2024年9月27日发(作者：沐昊空)
组织机构
Organization
国美华北一区总经理曾之宁：
用电竞读懂年轻人
文 柳芳文
国美华北一区总经理曾之宁
走近曾之宁位于国美马甸新活馆的办公室，首先吸引我注意的就是位于办公桌左侧的巨
大水族箱，里面有六条红元宝鹦鹉，由于笔者本身也是宠物爱好者，就在准备采访时和他
交流起了养鱼的心得，曾之宁说自己自小就喜欢养宠物，鸣虫，猫狗，观赏鱼无一不精，
养鱼甚至要比卖家电更专业一些。在他看来，饲养宠物除了是一种热爱生活的方式。还能
从中学到哲理，一个生命从小到大需要耐心和精心，始终持续的牵挂。
马拉松有助经营，绝望让人着迷
不同于许多相对保守的传统行业经营者，曾之宁
给人的感觉也更加开放，他甚至在2011年就开通了
自己的个人微博，在这里你可以发觉他热爱生活的
另一个方面——马拉松。
“长时间的高负荷的工作让我感觉身体进入了一
种亚健康状态，各种问题接踵而来，自己下决心通
过锻炼改变体质，就选择了最简单的长跑项目，最
开始我只能坚持1KM，通过不断的练习和积累，不
断实践5公里、10公里、21公里，直至已经可以挑
战全马，现在已经完成8次全马比赛，跑马拉松在
30公里的时候会达到绝望期，很多人都是在绝望期
的时候选择放弃，但是当你自己度过绝望期的时候
会有意想不到的收获，这种经历会不断的让你觉得
很多困难都是可以挺过去的”
在他看来，马拉松的结果其实并不太重要，重要
的是过程中付出的努力，这与经营企业有一定的相
似之处，在经营国美的过程中也遇到了很多困难，
有时候会让人感觉绝望认为无法完成目标，但如果
你继续坚持努力，当“风雨”过后，得到的满足感
让人感觉十分愉悦。
事实上国美眼下就在经历又一段困难的转型期。
50
虽然他们仍是家电三大家中唯一能够保持盈利的一
方，但用户年龄结构的老化已经为他们敲响了警钟。
错过80后，90 00后成国美竞争重点
根据曾总的介绍，国美目前的消费者群体平均年
龄在38岁，虽然这个群体已经相当稳定，但相对于
京东和苏宁30岁左右的数据来说，国美的消费者年
龄结构上已经出现了一些问题。
“国美的电商板块是相对落后的，80后群体在
2008年左右就成为了消费主力，12年进入爆发期，
但国美当时并没有抓住这个机会”。
如今90后正在逐步成为新一代的消费主力，国
美想要率先摸清并抓住这些用户，来打一场翻身仗。
在曾之宁的眼里，90后甚至是00后的消费习惯
较过去的消费者已经有了很大改变。他描述了这样
一个场景，“02年，中国队杀入了世界杯决赛圈，
同期我们在国美门店里做过米卢的足球签售，但消
费者并不愿意购买，拍卖活动也没能成功，最后只
能当做家电促销的赠品。而如今对于90后来说，一
个限量版或者拥有明星签名的产品，它的价格可能
会翻好几倍，远超商品本身的价值”。
2024年9月27日发(作者：沐昊空)
组织机构
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国美华北一区总经理曾之宁：
用电竞读懂年轻人
文 柳芳文
国美华北一区总经理曾之宁
走近曾之宁位于国美马甸新活馆的办公室，首先吸引我注意的就是位于办公桌左侧的巨
大水族箱，里面有六条红元宝鹦鹉，由于笔者本身也是宠物爱好者，就在准备采访时和他
交流起了养鱼的心得，曾之宁说自己自小就喜欢养宠物，鸣虫，猫狗，观赏鱼无一不精，
养鱼甚至要比卖家电更专业一些。在他看来，饲养宠物除了是一种热爱生活的方式。还能
从中学到哲理，一个生命从小到大需要耐心和精心，始终持续的牵挂。
马拉松有助经营，绝望让人着迷
不同于许多相对保守的传统行业经营者，曾之宁
给人的感觉也更加开放，他甚至在2011年就开通了
自己的个人微博，在这里你可以发觉他热爱生活的
另一个方面——马拉松。
“长时间的高负荷的工作让我感觉身体进入了一
种亚健康状态，各种问题接踵而来，自己下决心通
过锻炼改变体质，就选择了最简单的长跑项目，最
开始我只能坚持1KM，通过不断的练习和积累，不
断实践5公里、10公里、21公里，直至已经可以挑
战全马，现在已经完成8次全马比赛，跑马拉松在
30公里的时候会达到绝望期，很多人都是在绝望期
的时候选择放弃，但是当你自己度过绝望期的时候
会有意想不到的收获，这种经历会不断的让你觉得
很多困难都是可以挺过去的”
在他看来，马拉松的结果其实并不太重要，重要
的是过程中付出的努力，这与经营企业有一定的相
似之处，在经营国美的过程中也遇到了很多困难，
有时候会让人感觉绝望认为无法完成目标，但如果
你继续坚持努力，当“风雨”过后，得到的满足感
让人感觉十分愉悦。
事实上国美眼下就在经历又一段困难的转型期。
50
虽然他们仍是家电三大家中唯一能够保持盈利的一
方，但用户年龄结构的老化已经为他们敲响了警钟。
错过80后，90 00后成国美竞争重点
根据曾总的介绍，国美目前的消费者群体平均年
龄在38岁，虽然这个群体已经相当稳定，但相对于
京东和苏宁30岁左右的数据来说，国美的消费者年
龄结构上已经出现了一些问题。
“国美的电商板块是相对落后的，80后群体在
2008年左右就成为了消费主力，12年进入爆发期，
但国美当时并没有抓住这个机会”。
如今90后正在逐步成为新一代的消费主力，国
美想要率先摸清并抓住这些用户，来打一场翻身仗。
在曾之宁的眼里，90后甚至是00后的消费习惯
较过去的消费者已经有了很大改变。他描述了这样
一个场景，“02年，中国队杀入了世界杯决赛圈，
同期我们在国美门店里做过米卢的足球签售，但消
费者并不愿意购买，拍卖活动也没能成功，最后只
能当做家电促销的赠品。而如今对于90后来说，一
个限量版或者拥有明星签名的产品，它的价格可能
会翻好几倍，远超商品本身的价值”。