2024年10月2日发(作者：湛小楠)
上海通用:别克英朗GT
—— 新《三国》视频营销
项目背景
1.
2.
3.
新车上市：2010年6月，上海通用别克英朗GT上市，这是通用汽车第一款在中
国首发并率先上市的全球车型。
传播目的：上海通用希望借别克英朗GT新车上市的契机，强势曝光品牌，并吸
引用户导入活动官方网站了解产品特点。
传播形式：上海通用针对英朗GT上市，基于推广目的与产品特点选择视频网站
进行合作。
合作网站
1.
网站选择：奇艺视频网
选择理由
后台强大：奇艺网由百度创立，是国内首家专注于提供免费、高
清网络视频服务的大型专业网站。
海量聚焦：通过百度后台数据支持，将目标网民聚集在奇艺平台，
再通过奇艺强大的站内推广资源，进行矩阵式传播。
了解用户：通过百度强大的后台用户分析技术，使奇艺更了解关
注英朗GT用户的偏好，知道目标受众最常去的贴吧和关注点。
优质体验：奇艺平台深度提升用户体验，无论是观片体验还是观
看广告的体验都在同类网站中处于领先地位。
精准定向：奇艺互动活动，可以精准定位到其相关的影视剧吧、
演员吧、角色吧、地方吧等，扩大英朗GT影响力的同时，直达目
标受众，做到精准营销；
话题传播： 奇艺网与百度结合联动，通过各关联贴吧之间转帖，
形成几何级传播攻势，极短时间内迅速升温，达到英朗GT产品的
传播影响力。
2.
3.
4.
5.
6.
英朗GT的新《三国》视频营销
1.锁定传播载体：通过百度后台数据，奇艺得知关注英朗GT的用户
在互联网上最感兴趣的类别除汽车就是影视视频，并且搜索英朗
GT的用户最感兴趣的电视剧是《三国》。
2.借势传播： 2010年5月新《三国》在四家卫视同时播出，创全国
卫视收视榜前两名，英朗GT借势出击，在奇艺同步首播的《三国》
剧集中植入广告，进行新车推广，并联动百度贴吧进行互动营销，
达到新车推广目的。
3.视频全程推广：通过奇艺网络视频播放的"S.W.S."行为模式，在
"Search（搜索）- Watch（观看）- Share（分享）"的全行为路
径上为英朗GT实现产品强势曝光，打造基于用户体验的视频营销
新模式。
Search（搜索）：奇艺在百度搜索端截流用户—70%网民通过搜索观看到英朗GT广告视频；
Watch（观看）：奇艺超高清/全正版/大画幅的高品质播放平台，彰显英朗品牌魅力；
Share （分享）：奇艺联合百度打造互动平台，满足用户分享与沟通的心理，最大化传播英朗品牌；
英朗GT视频具体推广形式
1.
2.
3.
4.
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6.
7.
奇艺首页剧场英朗GT文字入口
奇艺电视剧频道剧场英朗GT图片入口
奇艺电视首页焦点图体现"英朗为您精彩呈现"字样
《三国》剧场首页首屏凸显英朗GT品牌形象
《三国》剧场内英朗GT５秒赞助广告＋15秒贴片广告＋旗帜广告
《三国》剧场内所有影视暂停广告
百度贴吧英朗GT互动传播
英朗GT视频营销效果评估
英朗GT在《三国》视频营销投放期间累计获得了22，642，940次高品质品牌广告展现，数百万次在百度搜索平台和奇
艺首页、电视剧首页的品牌冠名展示，将386，455点击量导入到英朗GT官网进行更多了解。
1.
奇艺《三国》覆盖效果
收视时间长：奇艺用户收看时长是卫视时长2倍以上，电视仅有两个小时的收视时间，而网
络贯穿全天。
覆盖面广：卫视每天观看的受众是固定的，而奇艺受众不重合度更高，覆盖的实际人数更多。
收视周期长：奇艺在卫视播完之后继续保持较高的播放量，收视周期更长。
英朗GT广告投放效果
广告展示和点击率高：通过奇艺后台统计，5秒赞助/15秒前贴/旗帜/常规暂停/右侧图片等
广告平均每天显示约180万次左右，平均每天点击2.4万次左右。
广告记忆度高：卫视播放《三国》广告总量在120个以上，每集投放不低于13分钟，50个广
告；奇艺《三国》每集仅投放英朗GT一条广告，广告的记忆度远高于电视。
互动效果
奇艺后续与百度贴吧结合联动，方便用户之间对《三国》及英朗GT产品进行互动。
吸引网友在贴吧发贴，涉及英朗GT产品信息的精品评论文章引发各大SNS网站、微博等进
行转载。
2.
3.
1.
2.
1.
2.
视频营销的五大优势
性价比高
视频营销投入的成本远远
低于传统广告的成本，低
廉的价格却带来非常高的
性价比，可以让品牌以极
小的成本获得极大的曝光，
60%左右的在线视频观众
能记住视频里的广告内容。
目标精准
网络营销与传统营销方式
的最大不同，就是能够比
较精确地找到企业想找的
那群潜在消费者，而视频
营销则是更精准地发挥了
这一特性，广告商在特定
的群投放产品，就能做到
有的放矢。
互动性强
视频营销继承了网络营销
的互动性，视频感染力更
强，容易引起网友的主动
传播，网友可以用回复/转
贴/复制粘贴等方式将视频
广告进行“病毒式传播”，
快速提升品牌/产品大众认
知。
效果可测
网站访问量/网友停留时间
/广告点击率/广告转载率
/网友评论数，种种数字让
企业视频营销的“每一笔
费用都可以找出花在了哪
里”，也可以总结视频广
告的得失，提高效果监测
率。
2024年10月2日发(作者：湛小楠)
上海通用:别克英朗GT
—— 新《三国》视频营销
项目背景
1.
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新车上市：2010年6月，上海通用别克英朗GT上市，这是通用汽车第一款在中
国首发并率先上市的全球车型。
传播目的：上海通用希望借别克英朗GT新车上市的契机，强势曝光品牌，并吸
引用户导入活动官方网站了解产品特点。
传播形式：上海通用针对英朗GT上市，基于推广目的与产品特点选择视频网站
进行合作。
合作网站
1.
网站选择：奇艺视频网
选择理由
后台强大：奇艺网由百度创立，是国内首家专注于提供免费、高
清网络视频服务的大型专业网站。
海量聚焦：通过百度后台数据支持，将目标网民聚集在奇艺平台，
再通过奇艺强大的站内推广资源，进行矩阵式传播。
了解用户：通过百度强大的后台用户分析技术，使奇艺更了解关
注英朗GT用户的偏好，知道目标受众最常去的贴吧和关注点。
优质体验：奇艺平台深度提升用户体验，无论是观片体验还是观
看广告的体验都在同类网站中处于领先地位。
精准定向：奇艺互动活动，可以精准定位到其相关的影视剧吧、
演员吧、角色吧、地方吧等，扩大英朗GT影响力的同时，直达目
标受众，做到精准营销；
话题传播： 奇艺网与百度结合联动，通过各关联贴吧之间转帖，
形成几何级传播攻势，极短时间内迅速升温，达到英朗GT产品的
传播影响力。
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英朗GT的新《三国》视频营销
1.锁定传播载体：通过百度后台数据，奇艺得知关注英朗GT的用户
在互联网上最感兴趣的类别除汽车就是影视视频，并且搜索英朗
GT的用户最感兴趣的电视剧是《三国》。
2.借势传播： 2010年5月新《三国》在四家卫视同时播出，创全国
卫视收视榜前两名，英朗GT借势出击，在奇艺同步首播的《三国》
剧集中植入广告，进行新车推广，并联动百度贴吧进行互动营销，
达到新车推广目的。
3.视频全程推广：通过奇艺网络视频播放的"S.W.S."行为模式，在
"Search（搜索）- Watch（观看）- Share（分享）"的全行为路
径上为英朗GT实现产品强势曝光，打造基于用户体验的视频营销
新模式。
Search（搜索）：奇艺在百度搜索端截流用户—70%网民通过搜索观看到英朗GT广告视频；
Watch（观看）：奇艺超高清/全正版/大画幅的高品质播放平台，彰显英朗品牌魅力；
Share （分享）：奇艺联合百度打造互动平台，满足用户分享与沟通的心理，最大化传播英朗品牌；
英朗GT视频具体推广形式
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奇艺首页剧场英朗GT文字入口
奇艺电视剧频道剧场英朗GT图片入口
奇艺电视首页焦点图体现"英朗为您精彩呈现"字样
《三国》剧场首页首屏凸显英朗GT品牌形象
《三国》剧场内英朗GT５秒赞助广告＋15秒贴片广告＋旗帜广告
《三国》剧场内所有影视暂停广告
百度贴吧英朗GT互动传播
英朗GT视频营销效果评估
英朗GT在《三国》视频营销投放期间累计获得了22，642，940次高品质品牌广告展现，数百万次在百度搜索平台和奇
艺首页、电视剧首页的品牌冠名展示，将386，455点击量导入到英朗GT官网进行更多了解。
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奇艺《三国》覆盖效果
收视时间长：奇艺用户收看时长是卫视时长2倍以上，电视仅有两个小时的收视时间，而网
络贯穿全天。
覆盖面广：卫视每天观看的受众是固定的，而奇艺受众不重合度更高，覆盖的实际人数更多。
收视周期长：奇艺在卫视播完之后继续保持较高的播放量，收视周期更长。
英朗GT广告投放效果
广告展示和点击率高：通过奇艺后台统计，5秒赞助/15秒前贴/旗帜/常规暂停/右侧图片等
广告平均每天显示约180万次左右，平均每天点击2.4万次左右。
广告记忆度高：卫视播放《三国》广告总量在120个以上，每集投放不低于13分钟，50个广
告；奇艺《三国》每集仅投放英朗GT一条广告，广告的记忆度远高于电视。
互动效果
奇艺后续与百度贴吧结合联动，方便用户之间对《三国》及英朗GT产品进行互动。
吸引网友在贴吧发贴，涉及英朗GT产品信息的精品评论文章引发各大SNS网站、微博等进
行转载。
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视频营销的五大优势
性价比高
视频营销投入的成本远远
低于传统广告的成本，低
廉的价格却带来非常高的
性价比，可以让品牌以极
小的成本获得极大的曝光，
60%左右的在线视频观众
能记住视频里的广告内容。
目标精准
网络营销与传统营销方式
的最大不同，就是能够比
较精确地找到企业想找的
那群潜在消费者，而视频
营销则是更精准地发挥了
这一特性，广告商在特定
的群投放产品，就能做到
有的放矢。
互动性强
视频营销继承了网络营销
的互动性，视频感染力更
强，容易引起网友的主动
传播，网友可以用回复/转
贴/复制粘贴等方式将视频
广告进行“病毒式传播”，
快速提升品牌/产品大众认
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网站访问量/网友停留时间
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企业视频营销的“每一笔
费用都可以找出花在了哪
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告的得失，提高效果监测
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