2024年10月6日发(作者：刀醉易)
2003年手机市场回顾及展望
2003年的手机市场也是风云几变，无论是移动运营商还是手机制造商在2003年的境遇都不
是那么一尘不变的。移动和联通的竞争依然如故，并且有进一步加剧的趋势，由于有小灵通
的搅局，二者的竞争就更显得激烈。对手机制造商而言，国内的手机制造企业走过了繁华，
也面临着越来越残酷的现实，库存积压已经成了不争的事实，淘汰的大幕也渐渐露出了冰山
一角。即使是韩流手机企业也没有去年的张扬，一切都在悄然地发生着变化，倒是几个原来
的国际巨头渐渐有回暖的气势，无论是诺基亚、MOTO还是索爱在2003年的表现都是可圈可
点的。蓦然回首，风流总是被雨打风吹去，真正能给我们回味的又有几多？
年初手机新品秀
新年新气象，在2003年年初的时候，一些知名的手机厂商纷纷推出自己的最新手机，
无论是样机还是今年的概念机，都可谓风骚各异，靓丽夺人。
诺基亚篇：
2003年1月，3530出台，它延续了3系列价格低廉的优点，也延续了3系列的外形
风格和个头大的缺点，它的任务就是带动彩屏手机的普及和推广MMS的使用。随后，3650
跟进，拥有可抓拍视频片断的内置摄像机和realone播放器。2月，8910i问世，滑盖已经
成为诺基亚8系列高档商务机的代名词，也成为了诺基亚产品最独特而又引人注目的特点。
彩屏的加入和商务功能的完善将使8910武装到牙齿，它是2003年诺基亚力推的商务机型。
3月，N-Gage这个游戏手机出现。当然，随后还有7250、6800等手机出现。诺基亚在2003
年的动静很大，尤其是关于游戏手机的策略，我们在后面还将进一步说明。
索爱篇：
在2002年被各大手机厂商炒作的热火朝天的诸如彩屏、摄像头等手机在2003年大放异
彩，索爱作为最早推广这些新概念的手机厂商在2003年的表现也不俗。之前，由于索爱的
产品线还不够规范，而且新品的推出一直没有得到官方系统的推广，所以不少流传的精品都
是“琵琶半遮面”。P802绝对是索爱引以为傲的产品，同时也是索爱正式进军早已梦寐以求
得到的高端市场的利器！其实早在NOKIA7650诞生之前，P802就已经有所传闻的了。使用
Symbian 7.0操作系统的P802具有4,096色彩色触摸屏幕，内置数码摄像头，可以直接在
手机上进行调节明暗、解析度和白平衡等。
一直以来我们所认识的索爱在国内市场都是一个主要生产GSM制式手机的厂商，但
产品的多元化路线无疑是索爱今后发展的重要策略之一。T608全面支持AMPS / CDMA 800 /
1900 MHz网络制式的T608的推出使得索爱继续谱写了在CDMA市场中6系列小巧的特点，
不过凭借着4096色的彩屏、支持蓝牙与JAVA技术等就算放在GSM市场也具有相当的竞争力。
而且在2003年第三季度索爱还首次扭亏，并且在下半年又推出了一系列的概念手机，足足
吊够了人们的胃口。
MOTO篇：
虽然MOTO在国际上还落后于诺基亚，但在中国国内市场却一直独领风骚。2003年年初
的MOTO新品同样引来一片赞叹声。388C拥有艳丽的屏幕，色彩分辨率达65，000，使得此
款手机比其他任何一款都更能胜任为专业的通讯工具。388C支持全球通话、电子邮件、即
时信息、互联网接入、个人信息管理/掌上电脑功能，此外，它还支持JAVA技术，收发图片、
下载美妙的铃声等。
采用3G技术, 摩托罗拉A835以其修长光洁的外观和丰富的功能倍受瞩目。A835以其
最新的多媒体娱乐、先进的信息传送技术、可视电话功能、蓝牙技术、全浏览功能和支持 64，
000种色彩分辨功能的彩屏。拥有令人惊艳外表和强大功能的摩托罗拉V600是为移动通讯
潮流人物量身定做的一款集高端技术、智慧于一身的时尚产品。拥有各种时尚的通讯元素的
摩托罗拉四频手机V600内置有摄像头、个人信息管理（PIM）功能、先进的信息传送功能，
可下载的游戏和其他应用。当然这仅仅是其产品的一角，MOTO的品质在消费者心目中的声
誉还是有口皆碑的。
三星篇：
2002年的岁末年初，三星是第一家展现自己2003年概念机的厂商。三星第一部可
拍照片的GSM手机V200 / V208是典型的韩式设计风格。位于机身翻盖轴上的相机可以随你
心愿的旋转270度，双屏幕中的内制屏幕可以及时预览你拍摄的照片。65536色，40和弦铃
音一切以潮流而动。三星T408更是大放异彩，40和弦加上65536色显示屏让每个参展的手
机黯然失色。T408比T100功能更强劲，而且身形也纤细了不少。支持WAP上网，40和弦铃
声，65536色图像，可以随意的从网上下载喜爱的图片和铃声。三星SGH- T500 / T508不
但外形长得圆润可爱，再加上32颗碎钻镶嵌在外屏周围更显它的与众不同。而且，三星新
机清一色都是双屏幕这是所有其他手机不能同日而语的。
当然还有增长迅速的LG以及一些优秀国产手机制造商的推波助澜，2003年的手机
秀的确让人回味无穷。
代表作：索爱P802
选择索爱实在是它给人的诱惑太大了，而且在各手机厂商都在不断压低价格推出低端的
手机的时候，索爱的手机不降反升，立足高端的策略丝毫不动摇。P802的价格是令人咋舌
的，不过正因为它的品质高也吸引了许多爱好者的垂青，在年初的手机新品秀中P802无疑
是独领风骚。关于它的介绍和评测更是多如牛毛，笔者在此就不再赘言。
一次性手机的一次性命运
一次性手机最先是在美国正式上市的。一次性手机采用CDMA通讯标准，以Qｕａｌｃ
ｏｍｍ公司研制开发的低价芯片技术为核心。使用者必须通过一组耳机和麦克风装置进行通
话。原始通话时间为60分钟，售价40美元，消费者可以购买预付卡增加通话时间。预付卡
包括60分钟、90分钟和120分钟三种。今年6月在国内面市，内含180分钟市话通话时间，
售价100元左右，通话时间用完即可丢弃，或由厂商回收。
一次性手机为美国一家公司的专利产品，曾属于军用技术，去年才开始对民用市场开放。
机卡合一的一次性手机只有扑克牌大小，外壳为塑胶制造，内含超薄不可充电电池和定值话
费卡。它只具备通话功能，不能收发短消息，也不支持省际漫游。一次性手机属非常低端的
产品，用户群不会很大，加之它属于快速消费品，同传统的手机不可能在同一层次上构成竞
争。但不管怎样，它的出现让人们多了一个通信方式的选择。
一次性的消费并没有热络，几大致命的缺陷也使它没有一个长久的发展。连基本的短信
收发功能都不具备的一次性手机，到底会有多少人真正需要它？在当前手机普及率不断提高
的市场局势下，有多少手机用户会买来一用？而对于一次手机的主要消费群低端用户来讲，
他们同样也是短信息等基本增值功能的最大使用者。面对没有短信的廉价，加上有二手手机
这种可供替代的同类价位产品，他们中又会有多少人打算购买一次性手机？虽然一次性手机
并没有带来什么效应，但这种理念和思路倒是竞争日益激烈的手机市场的一个新思考。
一次性手机
一次性的玩意，除了在概念上给人一点新奇之外，无论外型还是功能都还无法让人满意，
而潜在的电子垃圾隐患更是在追求环保的时代显得有点格格不入。
CDMA1X开通，手机商的新机遇
在运营商激战正酣的时刻，中国联通终于在3月28日甩出“杀手级”的移动网络 CDMA1
X 。随着以提供高达153.6 kbps 的高速数据传输为特征，被称为迈向3G最平滑技术的
CDMA1X 网络在大中城市的商用，联通在2003年还是充满了很大的激情。联通斥资80亿元
在全国进行大规模的网络建设，推出无线数据业务品牌“联通无限”(U-max)及一系列子品
牌。
对于厂商而言，这同样是一个崭新的起跑线。在新的衡量标准面前，CDMA厂商的位
置将重新排序。种种迹象表明，一批善于应对通信产业里新变化的厂商，如MOTO、三星、
LG、京瓷等，因为起步及时，成为CDMA新市场中的新宠。这些手机、连同它支持的以无线
数据业务为特征的新服务，迅速成为了大众眼球聚焦所在。彩 e ( U-mail ) 、掌上宽带
(U-net ) 、互动视界(U-info ) 、神奇宝典(U-fun ) 、定位之星(U-map ) ，联通新网络
打开的这些新窗口，将成为它在新一轮竞赛中的“杀手级应用”。
一向在CDMA技术上积淀深厚的日韩厂商，一改原来在中国GSM弱于欧美的势头，整
体性地突围而出。一款又一款极富竞争力的新机轮番上阵，每款手机都亮点频闪，直接冲击
着整个手机市场格局的变阵。已经开始在中国市场崭露头角的京瓷，其推出的第一款支持
BREW平台的机卡分离CDMA手机，利用技术之变直指中国市场，使整个市场的竞争压力也越
来越大。
一大批韩日厂商为看到 CDMA1X 在技术上的优势和先进性，纷纷加入配合的军团里。
CDMA手机发展到现在，已经不是一个能否配合的问题，而是谁配合得最好的问题。联通与
厂商、代理商一同，组成统一利益的策略联盟。联通借CDMA1X 打破旧局面，专注于高档的、
超越以往的精品网络建设。同时，拥有全球先进的手机研发核心技术的日韩厂商的积极配合，
对联通来说更是如虎添翼。
唯一遗憾的是，虽然联通在启动CDMA之际，受顾于政策的青睐，国产手机制造商被给
予了极大的有利位置。但他们的表现却差强人意，一度令联通处于极其尴尬的位置。在
CDMA1X时代，国产手机制造商的角色就暗淡了许多，代之而起的众多的韩日厂商，这不能
不说是一个遗憾。
代表作：普天东芝T618X
选择普天是因为它是第一款支持摄像功能的CDMA1X手机。该手机可以照相还能拍摄动
感的录象，拍摄录象清晰流畅可以长达15秒。内置31万象素的CCD相机，可以选择2倍，
3倍，6倍变焦摄影的功能。其屏幕是26万色，2.1英寸超大低温多晶硅TFT液晶屏，40
和弦铃声，自录铃音功能，电子邮件，WAP1.2，内置MODEM等。
照相手机的走红
根据Strategy Analytics调查公司的最新调查显示，2003年上半年，可拍照手机
的销售量首次超过了数码相机，全球市场销售的照相手机达到了2500万部，而数码相机仅
为2000万部。随着语音服务市场的竞争日趋激烈，非语音服务已经成了移 动运营商们的主
要赢利手段，他们希望消费者通过最新网络发送照片，重现文本短信的成功。Strategy
Analytics预计2003年全球照相手机将售出6500万部，占整个手机市场的13%。日本NEC
公司和松下公司制造的手机销量占前两名，这两家公司各占照相手机市场15%的份额，诺基
亚公司占14%。
虽然这个调查的可靠性我们无法考证，但是也从一个侧面看出，照相手机在2003
年的发展是非常不错的，而且也有媒体把照相手机的发明当作了2003年一个突出的新技术
应用。即使在国内市场，照相手机也表现出很大的市场诱惑力，尤其对追求时尚的年轻人而
言更是如此。如果说当初上市之时价格还非常贵的话，随着价格的回调，照相手机的春天也
越来越近了。
代表作：空缺。
可拍照的手机实在是太多了，我们很难区分出谁是真正的优秀者，因此只好选择空
缺。
智能手机风起云涌
2003年，智能手机被厂商和媒体爆炒，让消费者纷纷侧目。所谓的智能手机，就是
集PDA功能和手机功能为一体，同时具备访问互联网的功能的产品。其如果按厂商的不同可
以分为两类，一是PDA厂商推出的“PDA+手机”的产品，如多普达686、Palm Tungsten-W、
联想ET180、CECTT180等，它们一般采用掌上电脑操作系统基础上更新的操作系统。二是手
机厂商推出的“手机+PDA”的产品，如索爱 P802、摩托罗拉 388C等，这类产品一般在手
机的基础上集成了PDA的屏幕手写、娱乐等功能，其一般采用手机其特有的操作系统
Symbian。尽管目前这些多功能PDA手机设备只占手持设备的一部分，但其日益受到消费者
的关注与青睐，特别是随着高速无线网络的推出，这种设备的需求将越来越大。
当然，智能手机能走到今天，其发展历程也是曲折的。摩托罗拉在1999年末推出了
天拓A6188手机，A6188可以称得上是PDA手机的鼻祖。这是全球第一部具有触摸屏和中文
手写识别输入的移动电话，它使用了摩托罗拉公司自己的龙珠(dragon ball EZ)16MHz CPU，
支持WAP1.1无线上网。爱立信于2000年12月展出了R380sc手机，R380sc使用了EPOC操
作系统，同样支持WAP带有手写识别的触摸屏，但由于其迟迟不能批量上市，错失了战机。
诺基亚公司于2001年1月推出了诺基亚第一款PDA手机9110。它采用了AMD的相当于486
的内嵌式CPU，使用GEOS操作系统，带有8M内存，在外形上它更趋向于掌上电脑，但是由
于种种原因也没有火起来。
2002年8月，多普达公司推出了一款可以看电影的手机dopod 686，CPU采用Intel
strongARM 206MHz，在市场上引起很大轰动。2002年10月，诺基亚公司推出了世界上首部
2.5G Symbian OS操作系统的手机7650。7650采用了反射式TFT屏幕，内置蓝牙芯片和红
外线传输功能，并内置了数码相机。10月，波导公司推出了一款名为易王三合一的PDA手
机。它组合了手机、PDA和信息机的功能，可以接收寻呼网发送的股票行情数据。同月，CECT
公司推出了Treo 180，Treo采用了33MHz Dragonball VZ处理器，16级颜色的彩色屏幕，
拥有标准内存16M的存储空间，其集通讯手机、手持电脑等多功能于一身。12月，索爱展
示了一款新PDA手机P802，其功能全面并内置蓝牙芯片等。智能手机也开始真正火起来了。
目前智能手机使用的操作系统有三种：PalmOS、WinCE(PPC)与EPOC(Symbian)。2003
年在PDA领域还有一个重要动向，那就是全球最大的PDA厂商Palm宣布并购其竞争对手
Handspring，来强化自己在PDA市场的领导地位，并分割其旗下的PalmSource软件部门。
这预示着Palm将剑指PDA手机。彩信PDA手机是2003年手机厂商争夺的焦点与技术制高点。
摩托罗拉的PDA手机388C拥有65000色TFT大型触控型屏幕，免掀盖来电显示，并可支持
手写输入，与前一代相比，它的硬件性能强了两倍。16MB Flash与16MB SDRAM的内存可以
保存200张240x248pixels的照片。2003年5月20日，诺基亚也推出了其首款PDA彩信手
机6108，正式宣布加入彩信PDA手机战团。
PDA手机在中国提前演练了第三代手机的应用方案，而除了一些入门产品价格在2000
元左右之外，目前困扰PDA手机在中国更大程度上的普及关键还是价格问题，许多主流产品
5000元左右的售价严重影响了一般消费者的消费。不过，随着时间的逐步推移，更多的厂
家和更多的型号出现，PDA手机必定也会有价格的下降。总之未来的智能手机其一个重要的
发展方向将是将出色的电话和移动办公/娱乐/网络功能结合为一体，它们不仅能让你无处不
在的通讯/上网/游戏/娱乐，而且也越来越强调图像管理和视频播放等移 动多媒体应用，这
也将成为未来移动通讯发展的关键所在。
代表作：索爱P802。
Linux杀入移动通讯领域
2003年，以自由、免费、开放源代码为武器的Linux在无线通讯领域又取得了重大
突破，今年三星电子宣布推出全球首款基于Linux系统平台的智能手机MITs i519。这款手
机产品一经面世，便创下几个第一，即第一款国内正式推出的基于Linux操作系统的PDA
手机；第一款支持CDMA网络的 PDA手机；第一款具有照相功能的CDMA版PDA手机；第一
款交由第三方Linux厂商提供支持的智能手机。手机巨头的正式加盟，使在计算机领域羽翼
渐丰的Linux开始加入手机操作系统的角逐，也预示着Linux的无线春天已经来临。
MITs i519数据处理能力强大（相当于400兆CPU），集无线上网、个人信息管理、手写
与语音识别、照相、MP3 、MP4及视频播放、支持微软办公软件等诸多功能于一身，实现了
All in One，能够提供全面的移动终端解决方案。MITs i519的推出将Linux引入到一个崭
新的无线应用领域，同时也为CDMA以至3G数据业务的发展提供强有力的武器。当然，更重
要的这是一个自由开放的系统，它也为别人的再开发奠定了基础。作为一种尝试为智能手机
的操作系统也带来一缕春风。
代表作：三星MITs i519
MITs i519将三星电子的数码整合优势发挥得淋漓尽致，也使MITs i519在通话、数据处理、
无线互联上的功能趋于完美，它或许能够成为CDMA 1X数据业务今后发展的终端技术参照。
三星MITs i519的高端特性体现在：用PC级别的处理能力挖掘CDMA 1X网络的无线应用潜
能。三星MITs i519配置400M主频的PXA255处理器、64M闪存和64M动态内存，运算能力
相当于一台奔Ⅱ电脑，并具备红外传输、USB接口、SD I/O扩展等功能，可以连接行业应用
所需的多种输入、输出和辅助设备。它是一台不折不扣的无线电脑，可以收发email，直接
登陆http访问互联网，可使用Word、Excel、PowerPoint进行移动办公。它使用了Linux
操作系统平台，不仅方便行业用户开发自己的安全、可控认证系统，还为独立软件开发人员
带来了空前的开发空间。
让人眼花缭乱的手机代言人
张曼玉、章子怡，金喜善，周迅、李玟„„这些明星大腕天天在屏幕上轰炸我们的
视觉神经，随着手机文化的发展，用明星作为手机代言的广告也越来越多。只要你打开电视，
每天都能碰到几位，否则就不正常了。
回溯一下国产手机聘请形象代言人的经历，在1999年，有3家国产手机厂商请了形
象代言人，分别是波导请李玟、康佳请周润发、科健请张铁林。在2001年，TCL耗资千万
请韩国第一美女金喜善作为其形象代言人。2002年有6家国产手机请形象代言人，分别是
科健请梁咏琪、迪比特请羽泉、南方高科请章子怡、中电通信请吴小莉、首信请伏明霞、易
美请周迅；而在2003年，已经有5家国产手机请形象代言人，分别是康佳请张曼玉、多普
达请陈道明、熊猫请梁朝伟、中兴通讯请李连杰、迪比特请郑秀文。在4年多的时间里，已
经有约15位娱乐明星成为国产手机的形象代言人。
对于为何请明星作为代言人，众国产手机厂商众口一辞：为了迅速提升企业品牌的
影响力和知名度，以占据更多的市场份额。事实到底如何？我们看到一些国际知名品牌是很
少请明星为其手机代言人的，为什么国产手机厂商却乐此不彼呢？请明星作形象代言人本无
可厚非，但问题是，请明星代言人不一定能给企业带来质的飞跃。而且明星出任代言人所需
要付出的费用也是非常昂贵的。或许花上千万巨资请明星做广告可能在短期内会使知名度上
升、销量上升，但短时间的销量上升并不意味着可以长期占领市场。
一个不可忽视的问题是，虽然明星的知名度可以带动手机品牌的知名度，但明星所
具有的魅力和影响力却会掩盖住了手机本身所具有的魅力，这也是国外手机巨头很少聘请明
星做广告的原因。当诺基亚的“科技，以人为本”，摩托罗拉的“智慧演绎，沟通无限”等
富有品牌理念的广告语深入人心的时候，众多的国产手机品牌给人的只是明星们单一的外表
形象，没有一个深入人心的品牌理念。这不能不引起国产手机制造商的思考。
代表作：康佳请张曼玉
康佳集团在2003年邀请香港著名影星张曼玉作为其新一代的产品形象代言人。这是康
佳集团继1999年请著名影帝周润发代言手机产品之后，再次启用国际级的影星为其产品作
广告。康佳请张曼玉演绎产品广告，康佳为此而付出的所有费用超过周润发，据称张曼玉这
个身价是中国迄今为止女性影星形象代言人中最昂贵的一人。这就是我们选择康佳选张曼玉
作为代表的理由。
“封牌”之说
在2003年“第九届深圳国际电子生产设备微电子工业展”时，信息产业部经济改革
与经济运行司王秉科副司长透露，今后信产部将颁布新政策以控制手机进口比重，让国产手
机“自力更生”。他表示，信产部将与商务部和国发委一起研究，早则今年底，迟则明年初
即可出台新法规，以保证斩断国产手机的“贴牌尾巴”。
据悉，2003年电子信息产业主产品要调控目标中，手机预计销售调控指标为12000万
部，其中出口占5500万部，但据现在的统计，其中只有不到50万部是国产的。从商务部的
角度考虑，调节外汇收支平衡是限制进口手机的主因。而从信息产业部角度出发，则像7
月初，其在青岛召开的信息产业部电信管理局会上，象向国内31家GSM手机厂商和19家
CDMA厂商的180多位代表“吹风”所言的那样，主要是想逼国产手机“自立”。“贴牌现象”
是中国手机厂商难以冲高的原因之一，掣肘其长期发展。信息产业部对此相当反感。今年7
月，信息产业部电信管理局声称将严厉查处以任何形式向无牌企业出租手机牌照的厂商。
诺基亚等手机厂商50％以上的配套都在我国国内完成，为那么多洋手机做过配套生
产，国产手机的配套技术业已成熟，没理由自家手机做不到产业链的完整配套。这也是促使
信产部重提“封牌”的一个主要原因。木不琢不成器，这也是信产部的良苦用心，只是不知
道国内的手机企业又有几人能够认同？当措施实施的时候，又不知有多少企业将迎来“灭顶
之灾”？世事难预料，一切也尽在不言中。
我国首台3G手机问世
拥有完全自主知识产权的我国第一台3G手机在2003年下半年在重庆研制成功。据
重庆邮电学院第三代手机项目负责人郑建宏教授介绍，这款手机利用通用芯片与软件无线电
技术相结合，加上自己特有的专利技术，是我国第一台拥有完全自主知识产权的3G手机。
受网络带宽限制，现在世界上普遍使用的第二代手机只能进行通话和低速数据的传输，而建
立在宽带基础上的3G手机，具有可视电话、数码照相、数码摄像及高速上网等多媒体功能。
目前，西方国家电信巨头纷纷出巨资进行研究开发3G手机，欧洲爱立信和美国高通等公司
掌握着3G手机的核心技术。
我国倡导制定的3G手机TD-SCDMA标准在2000年获国际电信联盟通过后，重庆邮电
学院的科研人员投入其研制，目前已经成功开发出了我国第一台3G手机。大唐电信已在重
庆市江北区建成了一个TD-SCDMA现场实验网，新研制成功的TD-SCDMA手机可在此网中自由
通话。明年的3G出台已经成了众望所归，而在3G时代，我们的制造企业又能分得多少市场
份额，显然是需要未雨绸缪的。现在如果能在技术上达到一定水准，那在未来的竞争中也不
会没有说话的权利。实力，归根结底还是要靠技术实力来说话。
华为计划进军手机市场
华为计划在未来半年内推出一系列品牌手机，该公司执行副总裁徐直军称，华为目
前推出的CD－MA450手机和固定终端产品只是其向最终成为大型手机制造商目标迈出的第
一步。他表示，华为也将像诺基亚一样，利用他们对网络系统的专业技术来推动自己在手机
市场的发展。华为计划通过推出CDMA450技术来扩大手机与网络完美结合这一杠杆作用的效
应。但徐直军表示，公司将在明年年初前推出使用普通带宽的CDMA手机，并于2004年年中
推出第三代W-CDMA标准的手机。在越来越多企业进军到手机行业时，我们不能不关注华为，
因为它在3G的投入上可以说是孤注一掷，如今它也杀进了手机制造者的行列，不能不让人
瞩目。
代表作：华为小灵通手机A628
11月14日，华为在北京正式推出3款小灵通手机。并宣布已规划出4个系列，总计12款，
覆盖高、中、低各个档次的小灵通手机。计划年底之前再推出3款，2004年年内12款小灵
通手机全部面市。当然这仅仅是个铺垫，是为其日后的3G手机打前哨战。
N-Gage演绎游戏手机时代
随着时代的发展，手机游戏已经逐渐成为一个潮流。手机渐渐脱离语音的束缚和羁
绊，开始向更广的娱乐方面挺进。手机游戏和游戏手机，是手机发展中的另一个大市场。如
今的手机注重娱乐已是大势所趋。手机在履行基本功能之余，作为掌上玩物的一种，人们越
来越多地看重它的附加功能。这也是手机制造厂商纷纷在自己的手机中捆绑游戏的一个原
因。
关于游戏手机，2003年最引起业界关注的是诺基亚的N-Gage。它的出现带来了两重
意图：挑战以任天堂为主的掌上游戏市场，诺基亚推广游戏手机的魄力；更重要的是在后手
机时代，以游戏为娱乐重点的手机已经抛却原有手机的特点，迈向了一个全新的领域，诺基
亚此举不仅仅是投石问路，更重要的是开山之作敲山震虎。2003年10月7日，诺基亚在全
球推出了最新型N-Gage游戏手机，该手机提供丰富的三维全彩屏图像和视频游戏功能，内
嵌无线技术可使两名用户在同一房间联网游戏。令人惊奇的是，与其他带有彩屏手机或带
MP3播放功能的手机不同，N-Gage的电话功能沦为附属，游戏成了该款手机的主要卖点。
诺基亚希望N-Gage能够帮助其树立在游戏机领域的信誉，重写游戏产业的格局。诺
基亚已经投入了数千万美元用于N-Gage的研发，而且将继续投入1亿美元用于促销。无疑
N-Gage是诺基亚颇为重视的项目。为了能够吸引年轻人的目光，诺基亚表示，在圣诞节前，
20种N-Gage游戏将问世，其中包括最新版的“古墓丽影”以及“滑板高手”系列。除此之
外，诺基亚还将把N-Gage投放到游戏商店而不仅仅是手机店。进军游戏手机，诺基亚是有
备而来。随着手机市场的成熟，诺基亚的市场份额高达39%，去年的年收入达到了308亿美
元，但是增长正在放慢。俗话说，打江山容易守江山难，诺基亚当然希望能牢固自己的霸主
地位，既然传统的市场已经很难再有突破，变革就顺理成章。
N-Gage是一项长期增长战略，诺基亚预计在2004年底之前N-Gage的销售量将在
600万到900万之间，试图挑战在掌上游戏机市场占统治地位的日本任天堂公司。目前电子
游戏产业的规模达到了每年300亿美元，这一数字让好莱坞的电影产业相形见绌，而且这个
产业正在快速发展。面对如此诱人的前景，诺基亚不禁怦然心动。在游戏机市场，诺基亚无
疑要面对任天堂和索尼的挑战。自1989年以来任天堂已经售出了1.57亿件Game Boy游戏
机，在用的游戏机就高达4000万件，而且公司最新产品Game Boy Advance SP也赢得玩家
的关注，目前SP的销量已经等到了500万件。任天堂公司表示，N-Gage产品不会影响公司
的业绩，毕竟它不是大众化的产品。不过，即使对N-Gage持最强烈批评态度的人士也不得
不承认，N-Gage的问世将从此改变游戏产业的格局。N-Gage不仅仅将使无线连接的概念大
众化，而且它将促进新一代多人游戏的开发。
代表作：N-Gage
2004年展望及发展
2004年的中国手机市场将更开放。据悉，信产部将有望在明年取消对国内手机合资企
业的产品出口配额限制。果真如此，国产手机将经受另外一次严峻的考验。台湾以及国外厂
商长驱直入，国产手机3年收复的50%份额失地，必将缩水。另一方面，对外自由采购的口
子也有望拉开。国产手机厂商所具备的成本控制、本土灵活性等优势遭遇挑战。如果明年国
内手机市场将更加开放，那么国产手机厂商的日子会更加难过。一些企业必然面临着关门或
者被兼并的命运。
2004年，3G的出台估计也是水到渠成，手机制造商有可能迎来一个新的发展机遇。
但这个应该是循序渐进的，不会一蹴而就。手机阵营将不会分得太细，G网和C网的手机制
造将成为许多厂商的两个臂膀。2004年的手机新品将更加丰富，部分照相手机，智能手机
的价格将逐渐走低，时尚娱乐性的应用将更加普遍，低端手机市场的竞争也会越来越激烈，
2004年无疑是值得期待的。
2024年10月6日发(作者：刀醉易)
2003年手机市场回顾及展望
2003年的手机市场也是风云几变，无论是移动运营商还是手机制造商在2003年的境遇都不
是那么一尘不变的。移动和联通的竞争依然如故，并且有进一步加剧的趋势，由于有小灵通
的搅局，二者的竞争就更显得激烈。对手机制造商而言，国内的手机制造企业走过了繁华，
也面临着越来越残酷的现实，库存积压已经成了不争的事实，淘汰的大幕也渐渐露出了冰山
一角。即使是韩流手机企业也没有去年的张扬，一切都在悄然地发生着变化，倒是几个原来
的国际巨头渐渐有回暖的气势，无论是诺基亚、MOTO还是索爱在2003年的表现都是可圈可
点的。蓦然回首，风流总是被雨打风吹去，真正能给我们回味的又有几多？
年初手机新品秀
新年新气象，在2003年年初的时候，一些知名的手机厂商纷纷推出自己的最新手机，
无论是样机还是今年的概念机，都可谓风骚各异，靓丽夺人。
诺基亚篇：
2003年1月，3530出台，它延续了3系列价格低廉的优点，也延续了3系列的外形
风格和个头大的缺点，它的任务就是带动彩屏手机的普及和推广MMS的使用。随后，3650
跟进，拥有可抓拍视频片断的内置摄像机和realone播放器。2月，8910i问世，滑盖已经
成为诺基亚8系列高档商务机的代名词，也成为了诺基亚产品最独特而又引人注目的特点。
彩屏的加入和商务功能的完善将使8910武装到牙齿，它是2003年诺基亚力推的商务机型。
3月，N-Gage这个游戏手机出现。当然，随后还有7250、6800等手机出现。诺基亚在2003
年的动静很大，尤其是关于游戏手机的策略，我们在后面还将进一步说明。
索爱篇：
在2002年被各大手机厂商炒作的热火朝天的诸如彩屏、摄像头等手机在2003年大放异
彩，索爱作为最早推广这些新概念的手机厂商在2003年的表现也不俗。之前，由于索爱的
产品线还不够规范，而且新品的推出一直没有得到官方系统的推广，所以不少流传的精品都
是“琵琶半遮面”。P802绝对是索爱引以为傲的产品，同时也是索爱正式进军早已梦寐以求
得到的高端市场的利器！其实早在NOKIA7650诞生之前，P802就已经有所传闻的了。使用
Symbian 7.0操作系统的P802具有4,096色彩色触摸屏幕，内置数码摄像头，可以直接在
手机上进行调节明暗、解析度和白平衡等。
一直以来我们所认识的索爱在国内市场都是一个主要生产GSM制式手机的厂商，但
产品的多元化路线无疑是索爱今后发展的重要策略之一。T608全面支持AMPS / CDMA 800 /
1900 MHz网络制式的T608的推出使得索爱继续谱写了在CDMA市场中6系列小巧的特点，
不过凭借着4096色的彩屏、支持蓝牙与JAVA技术等就算放在GSM市场也具有相当的竞争力。
而且在2003年第三季度索爱还首次扭亏，并且在下半年又推出了一系列的概念手机，足足
吊够了人们的胃口。
MOTO篇：
虽然MOTO在国际上还落后于诺基亚，但在中国国内市场却一直独领风骚。2003年年初
的MOTO新品同样引来一片赞叹声。388C拥有艳丽的屏幕，色彩分辨率达65，000，使得此
款手机比其他任何一款都更能胜任为专业的通讯工具。388C支持全球通话、电子邮件、即
时信息、互联网接入、个人信息管理/掌上电脑功能，此外，它还支持JAVA技术，收发图片、
下载美妙的铃声等。
采用3G技术, 摩托罗拉A835以其修长光洁的外观和丰富的功能倍受瞩目。A835以其
最新的多媒体娱乐、先进的信息传送技术、可视电话功能、蓝牙技术、全浏览功能和支持 64，
000种色彩分辨功能的彩屏。拥有令人惊艳外表和强大功能的摩托罗拉V600是为移动通讯
潮流人物量身定做的一款集高端技术、智慧于一身的时尚产品。拥有各种时尚的通讯元素的
摩托罗拉四频手机V600内置有摄像头、个人信息管理（PIM）功能、先进的信息传送功能，
可下载的游戏和其他应用。当然这仅仅是其产品的一角，MOTO的品质在消费者心目中的声
誉还是有口皆碑的。
三星篇：
2002年的岁末年初，三星是第一家展现自己2003年概念机的厂商。三星第一部可
拍照片的GSM手机V200 / V208是典型的韩式设计风格。位于机身翻盖轴上的相机可以随你
心愿的旋转270度，双屏幕中的内制屏幕可以及时预览你拍摄的照片。65536色，40和弦铃
音一切以潮流而动。三星T408更是大放异彩，40和弦加上65536色显示屏让每个参展的手
机黯然失色。T408比T100功能更强劲，而且身形也纤细了不少。支持WAP上网，40和弦铃
声，65536色图像，可以随意的从网上下载喜爱的图片和铃声。三星SGH- T500 / T508不
但外形长得圆润可爱，再加上32颗碎钻镶嵌在外屏周围更显它的与众不同。而且，三星新
机清一色都是双屏幕这是所有其他手机不能同日而语的。
当然还有增长迅速的LG以及一些优秀国产手机制造商的推波助澜，2003年的手机
秀的确让人回味无穷。
代表作：索爱P802
选择索爱实在是它给人的诱惑太大了，而且在各手机厂商都在不断压低价格推出低端的
手机的时候，索爱的手机不降反升，立足高端的策略丝毫不动摇。P802的价格是令人咋舌
的，不过正因为它的品质高也吸引了许多爱好者的垂青，在年初的手机新品秀中P802无疑
是独领风骚。关于它的介绍和评测更是多如牛毛，笔者在此就不再赘言。
一次性手机的一次性命运
一次性手机最先是在美国正式上市的。一次性手机采用CDMA通讯标准，以Qｕａｌｃ
ｏｍｍ公司研制开发的低价芯片技术为核心。使用者必须通过一组耳机和麦克风装置进行通
话。原始通话时间为60分钟，售价40美元，消费者可以购买预付卡增加通话时间。预付卡
包括60分钟、90分钟和120分钟三种。今年6月在国内面市，内含180分钟市话通话时间，
售价100元左右，通话时间用完即可丢弃，或由厂商回收。
一次性手机为美国一家公司的专利产品，曾属于军用技术，去年才开始对民用市场开放。
机卡合一的一次性手机只有扑克牌大小，外壳为塑胶制造，内含超薄不可充电电池和定值话
费卡。它只具备通话功能，不能收发短消息，也不支持省际漫游。一次性手机属非常低端的
产品，用户群不会很大，加之它属于快速消费品，同传统的手机不可能在同一层次上构成竞
争。但不管怎样，它的出现让人们多了一个通信方式的选择。
一次性的消费并没有热络，几大致命的缺陷也使它没有一个长久的发展。连基本的短信
收发功能都不具备的一次性手机，到底会有多少人真正需要它？在当前手机普及率不断提高
的市场局势下，有多少手机用户会买来一用？而对于一次手机的主要消费群低端用户来讲，
他们同样也是短信息等基本增值功能的最大使用者。面对没有短信的廉价，加上有二手手机
这种可供替代的同类价位产品，他们中又会有多少人打算购买一次性手机？虽然一次性手机
并没有带来什么效应，但这种理念和思路倒是竞争日益激烈的手机市场的一个新思考。
一次性手机
一次性的玩意，除了在概念上给人一点新奇之外，无论外型还是功能都还无法让人满意，
而潜在的电子垃圾隐患更是在追求环保的时代显得有点格格不入。
CDMA1X开通，手机商的新机遇
在运营商激战正酣的时刻，中国联通终于在3月28日甩出“杀手级”的移动网络 CDMA1
X 。随着以提供高达153.6 kbps 的高速数据传输为特征，被称为迈向3G最平滑技术的
CDMA1X 网络在大中城市的商用，联通在2003年还是充满了很大的激情。联通斥资80亿元
在全国进行大规模的网络建设，推出无线数据业务品牌“联通无限”(U-max)及一系列子品
牌。
对于厂商而言，这同样是一个崭新的起跑线。在新的衡量标准面前，CDMA厂商的位
置将重新排序。种种迹象表明，一批善于应对通信产业里新变化的厂商，如MOTO、三星、
LG、京瓷等，因为起步及时，成为CDMA新市场中的新宠。这些手机、连同它支持的以无线
数据业务为特征的新服务，迅速成为了大众眼球聚焦所在。彩 e ( U-mail ) 、掌上宽带
(U-net ) 、互动视界(U-info ) 、神奇宝典(U-fun ) 、定位之星(U-map ) ，联通新网络
打开的这些新窗口，将成为它在新一轮竞赛中的“杀手级应用”。
一向在CDMA技术上积淀深厚的日韩厂商，一改原来在中国GSM弱于欧美的势头，整
体性地突围而出。一款又一款极富竞争力的新机轮番上阵，每款手机都亮点频闪，直接冲击
着整个手机市场格局的变阵。已经开始在中国市场崭露头角的京瓷，其推出的第一款支持
BREW平台的机卡分离CDMA手机，利用技术之变直指中国市场，使整个市场的竞争压力也越
来越大。
一大批韩日厂商为看到 CDMA1X 在技术上的优势和先进性，纷纷加入配合的军团里。
CDMA手机发展到现在，已经不是一个能否配合的问题，而是谁配合得最好的问题。联通与
厂商、代理商一同，组成统一利益的策略联盟。联通借CDMA1X 打破旧局面，专注于高档的、
超越以往的精品网络建设。同时，拥有全球先进的手机研发核心技术的日韩厂商的积极配合，
对联通来说更是如虎添翼。
唯一遗憾的是，虽然联通在启动CDMA之际，受顾于政策的青睐，国产手机制造商被给
予了极大的有利位置。但他们的表现却差强人意，一度令联通处于极其尴尬的位置。在
CDMA1X时代，国产手机制造商的角色就暗淡了许多，代之而起的众多的韩日厂商，这不能
不说是一个遗憾。
代表作：普天东芝T618X
选择普天是因为它是第一款支持摄像功能的CDMA1X手机。该手机可以照相还能拍摄动
感的录象，拍摄录象清晰流畅可以长达15秒。内置31万象素的CCD相机，可以选择2倍，
3倍，6倍变焦摄影的功能。其屏幕是26万色，2.1英寸超大低温多晶硅TFT液晶屏，40
和弦铃声，自录铃音功能，电子邮件，WAP1.2，内置MODEM等。
照相手机的走红
根据Strategy Analytics调查公司的最新调查显示，2003年上半年，可拍照手机
的销售量首次超过了数码相机，全球市场销售的照相手机达到了2500万部，而数码相机仅
为2000万部。随着语音服务市场的竞争日趋激烈，非语音服务已经成了移 动运营商们的主
要赢利手段，他们希望消费者通过最新网络发送照片，重现文本短信的成功。Strategy
Analytics预计2003年全球照相手机将售出6500万部，占整个手机市场的13%。日本NEC
公司和松下公司制造的手机销量占前两名，这两家公司各占照相手机市场15%的份额，诺基
亚公司占14%。
虽然这个调查的可靠性我们无法考证，但是也从一个侧面看出，照相手机在2003
年的发展是非常不错的，而且也有媒体把照相手机的发明当作了2003年一个突出的新技术
应用。即使在国内市场，照相手机也表现出很大的市场诱惑力，尤其对追求时尚的年轻人而
言更是如此。如果说当初上市之时价格还非常贵的话，随着价格的回调，照相手机的春天也
越来越近了。
代表作：空缺。
可拍照的手机实在是太多了，我们很难区分出谁是真正的优秀者，因此只好选择空
缺。
智能手机风起云涌
2003年，智能手机被厂商和媒体爆炒，让消费者纷纷侧目。所谓的智能手机，就是
集PDA功能和手机功能为一体，同时具备访问互联网的功能的产品。其如果按厂商的不同可
以分为两类，一是PDA厂商推出的“PDA+手机”的产品，如多普达686、Palm Tungsten-W、
联想ET180、CECTT180等，它们一般采用掌上电脑操作系统基础上更新的操作系统。二是手
机厂商推出的“手机+PDA”的产品，如索爱 P802、摩托罗拉 388C等，这类产品一般在手
机的基础上集成了PDA的屏幕手写、娱乐等功能，其一般采用手机其特有的操作系统
Symbian。尽管目前这些多功能PDA手机设备只占手持设备的一部分，但其日益受到消费者
的关注与青睐，特别是随着高速无线网络的推出，这种设备的需求将越来越大。
当然，智能手机能走到今天，其发展历程也是曲折的。摩托罗拉在1999年末推出了
天拓A6188手机，A6188可以称得上是PDA手机的鼻祖。这是全球第一部具有触摸屏和中文
手写识别输入的移动电话，它使用了摩托罗拉公司自己的龙珠(dragon ball EZ)16MHz CPU，
支持WAP1.1无线上网。爱立信于2000年12月展出了R380sc手机，R380sc使用了EPOC操
作系统，同样支持WAP带有手写识别的触摸屏，但由于其迟迟不能批量上市，错失了战机。
诺基亚公司于2001年1月推出了诺基亚第一款PDA手机9110。它采用了AMD的相当于486
的内嵌式CPU，使用GEOS操作系统，带有8M内存，在外形上它更趋向于掌上电脑，但是由
于种种原因也没有火起来。
2002年8月，多普达公司推出了一款可以看电影的手机dopod 686，CPU采用Intel
strongARM 206MHz，在市场上引起很大轰动。2002年10月，诺基亚公司推出了世界上首部
2.5G Symbian OS操作系统的手机7650。7650采用了反射式TFT屏幕，内置蓝牙芯片和红
外线传输功能，并内置了数码相机。10月，波导公司推出了一款名为易王三合一的PDA手
机。它组合了手机、PDA和信息机的功能，可以接收寻呼网发送的股票行情数据。同月，CECT
公司推出了Treo 180，Treo采用了33MHz Dragonball VZ处理器，16级颜色的彩色屏幕，
拥有标准内存16M的存储空间，其集通讯手机、手持电脑等多功能于一身。12月，索爱展
示了一款新PDA手机P802，其功能全面并内置蓝牙芯片等。智能手机也开始真正火起来了。
目前智能手机使用的操作系统有三种：PalmOS、WinCE(PPC)与EPOC(Symbian)。2003
年在PDA领域还有一个重要动向，那就是全球最大的PDA厂商Palm宣布并购其竞争对手
Handspring，来强化自己在PDA市场的领导地位，并分割其旗下的PalmSource软件部门。
这预示着Palm将剑指PDA手机。彩信PDA手机是2003年手机厂商争夺的焦点与技术制高点。
摩托罗拉的PDA手机388C拥有65000色TFT大型触控型屏幕，免掀盖来电显示，并可支持
手写输入，与前一代相比，它的硬件性能强了两倍。16MB Flash与16MB SDRAM的内存可以
保存200张240x248pixels的照片。2003年5月20日，诺基亚也推出了其首款PDA彩信手
机6108，正式宣布加入彩信PDA手机战团。
PDA手机在中国提前演练了第三代手机的应用方案，而除了一些入门产品价格在2000
元左右之外，目前困扰PDA手机在中国更大程度上的普及关键还是价格问题，许多主流产品
5000元左右的售价严重影响了一般消费者的消费。不过，随着时间的逐步推移，更多的厂
家和更多的型号出现，PDA手机必定也会有价格的下降。总之未来的智能手机其一个重要的
发展方向将是将出色的电话和移动办公/娱乐/网络功能结合为一体，它们不仅能让你无处不
在的通讯/上网/游戏/娱乐，而且也越来越强调图像管理和视频播放等移 动多媒体应用，这
也将成为未来移动通讯发展的关键所在。
代表作：索爱P802。
Linux杀入移动通讯领域
2003年，以自由、免费、开放源代码为武器的Linux在无线通讯领域又取得了重大
突破，今年三星电子宣布推出全球首款基于Linux系统平台的智能手机MITs i519。这款手
机产品一经面世，便创下几个第一，即第一款国内正式推出的基于Linux操作系统的PDA
手机；第一款支持CDMA网络的 PDA手机；第一款具有照相功能的CDMA版PDA手机；第一
款交由第三方Linux厂商提供支持的智能手机。手机巨头的正式加盟，使在计算机领域羽翼
渐丰的Linux开始加入手机操作系统的角逐，也预示着Linux的无线春天已经来临。
MITs i519数据处理能力强大（相当于400兆CPU），集无线上网、个人信息管理、手写
与语音识别、照相、MP3 、MP4及视频播放、支持微软办公软件等诸多功能于一身，实现了
All in One，能够提供全面的移动终端解决方案。MITs i519的推出将Linux引入到一个崭
新的无线应用领域，同时也为CDMA以至3G数据业务的发展提供强有力的武器。当然，更重
要的这是一个自由开放的系统，它也为别人的再开发奠定了基础。作为一种尝试为智能手机
的操作系统也带来一缕春风。
代表作：三星MITs i519
MITs i519将三星电子的数码整合优势发挥得淋漓尽致，也使MITs i519在通话、数据处理、
无线互联上的功能趋于完美，它或许能够成为CDMA 1X数据业务今后发展的终端技术参照。
三星MITs i519的高端特性体现在：用PC级别的处理能力挖掘CDMA 1X网络的无线应用潜
能。三星MITs i519配置400M主频的PXA255处理器、64M闪存和64M动态内存，运算能力
相当于一台奔Ⅱ电脑，并具备红外传输、USB接口、SD I/O扩展等功能，可以连接行业应用
所需的多种输入、输出和辅助设备。它是一台不折不扣的无线电脑，可以收发email，直接
登陆http访问互联网，可使用Word、Excel、PowerPoint进行移动办公。它使用了Linux
操作系统平台，不仅方便行业用户开发自己的安全、可控认证系统，还为独立软件开发人员
带来了空前的开发空间。
让人眼花缭乱的手机代言人
张曼玉、章子怡，金喜善，周迅、李玟„„这些明星大腕天天在屏幕上轰炸我们的
视觉神经，随着手机文化的发展，用明星作为手机代言的广告也越来越多。只要你打开电视，
每天都能碰到几位，否则就不正常了。
回溯一下国产手机聘请形象代言人的经历，在1999年，有3家国产手机厂商请了形
象代言人，分别是波导请李玟、康佳请周润发、科健请张铁林。在2001年，TCL耗资千万
请韩国第一美女金喜善作为其形象代言人。2002年有6家国产手机请形象代言人，分别是
科健请梁咏琪、迪比特请羽泉、南方高科请章子怡、中电通信请吴小莉、首信请伏明霞、易
美请周迅；而在2003年，已经有5家国产手机请形象代言人，分别是康佳请张曼玉、多普
达请陈道明、熊猫请梁朝伟、中兴通讯请李连杰、迪比特请郑秀文。在4年多的时间里，已
经有约15位娱乐明星成为国产手机的形象代言人。
对于为何请明星作为代言人，众国产手机厂商众口一辞：为了迅速提升企业品牌的
影响力和知名度，以占据更多的市场份额。事实到底如何？我们看到一些国际知名品牌是很
少请明星为其手机代言人的，为什么国产手机厂商却乐此不彼呢？请明星作形象代言人本无
可厚非，但问题是，请明星代言人不一定能给企业带来质的飞跃。而且明星出任代言人所需
要付出的费用也是非常昂贵的。或许花上千万巨资请明星做广告可能在短期内会使知名度上
升、销量上升，但短时间的销量上升并不意味着可以长期占领市场。
一个不可忽视的问题是，虽然明星的知名度可以带动手机品牌的知名度，但明星所
具有的魅力和影响力却会掩盖住了手机本身所具有的魅力，这也是国外手机巨头很少聘请明
星做广告的原因。当诺基亚的“科技，以人为本”，摩托罗拉的“智慧演绎，沟通无限”等
富有品牌理念的广告语深入人心的时候，众多的国产手机品牌给人的只是明星们单一的外表
形象，没有一个深入人心的品牌理念。这不能不引起国产手机制造商的思考。
代表作：康佳请张曼玉
康佳集团在2003年邀请香港著名影星张曼玉作为其新一代的产品形象代言人。这是康
佳集团继1999年请著名影帝周润发代言手机产品之后，再次启用国际级的影星为其产品作
广告。康佳请张曼玉演绎产品广告，康佳为此而付出的所有费用超过周润发，据称张曼玉这
个身价是中国迄今为止女性影星形象代言人中最昂贵的一人。这就是我们选择康佳选张曼玉
作为代表的理由。
“封牌”之说
在2003年“第九届深圳国际电子生产设备微电子工业展”时，信息产业部经济改革
与经济运行司王秉科副司长透露，今后信产部将颁布新政策以控制手机进口比重，让国产手
机“自力更生”。他表示，信产部将与商务部和国发委一起研究，早则今年底，迟则明年初
即可出台新法规，以保证斩断国产手机的“贴牌尾巴”。
据悉，2003年电子信息产业主产品要调控目标中，手机预计销售调控指标为12000万
部，其中出口占5500万部，但据现在的统计，其中只有不到50万部是国产的。从商务部的
角度考虑，调节外汇收支平衡是限制进口手机的主因。而从信息产业部角度出发，则像7
月初，其在青岛召开的信息产业部电信管理局会上，象向国内31家GSM手机厂商和19家
CDMA厂商的180多位代表“吹风”所言的那样，主要是想逼国产手机“自立”。“贴牌现象”
是中国手机厂商难以冲高的原因之一，掣肘其长期发展。信息产业部对此相当反感。今年7
月，信息产业部电信管理局声称将严厉查处以任何形式向无牌企业出租手机牌照的厂商。
诺基亚等手机厂商50％以上的配套都在我国国内完成，为那么多洋手机做过配套生
产，国产手机的配套技术业已成熟，没理由自家手机做不到产业链的完整配套。这也是促使
信产部重提“封牌”的一个主要原因。木不琢不成器，这也是信产部的良苦用心，只是不知
道国内的手机企业又有几人能够认同？当措施实施的时候，又不知有多少企业将迎来“灭顶
之灾”？世事难预料，一切也尽在不言中。
我国首台3G手机问世
拥有完全自主知识产权的我国第一台3G手机在2003年下半年在重庆研制成功。据
重庆邮电学院第三代手机项目负责人郑建宏教授介绍，这款手机利用通用芯片与软件无线电
技术相结合，加上自己特有的专利技术，是我国第一台拥有完全自主知识产权的3G手机。
受网络带宽限制，现在世界上普遍使用的第二代手机只能进行通话和低速数据的传输，而建
立在宽带基础上的3G手机，具有可视电话、数码照相、数码摄像及高速上网等多媒体功能。
目前，西方国家电信巨头纷纷出巨资进行研究开发3G手机，欧洲爱立信和美国高通等公司
掌握着3G手机的核心技术。
我国倡导制定的3G手机TD-SCDMA标准在2000年获国际电信联盟通过后，重庆邮电
学院的科研人员投入其研制，目前已经成功开发出了我国第一台3G手机。大唐电信已在重
庆市江北区建成了一个TD-SCDMA现场实验网，新研制成功的TD-SCDMA手机可在此网中自由
通话。明年的3G出台已经成了众望所归，而在3G时代，我们的制造企业又能分得多少市场
份额，显然是需要未雨绸缪的。现在如果能在技术上达到一定水准，那在未来的竞争中也不
会没有说话的权利。实力，归根结底还是要靠技术实力来说话。
华为计划进军手机市场
华为计划在未来半年内推出一系列品牌手机，该公司执行副总裁徐直军称，华为目
前推出的CD－MA450手机和固定终端产品只是其向最终成为大型手机制造商目标迈出的第
一步。他表示，华为也将像诺基亚一样，利用他们对网络系统的专业技术来推动自己在手机
市场的发展。华为计划通过推出CDMA450技术来扩大手机与网络完美结合这一杠杆作用的效
应。但徐直军表示，公司将在明年年初前推出使用普通带宽的CDMA手机，并于2004年年中
推出第三代W-CDMA标准的手机。在越来越多企业进军到手机行业时，我们不能不关注华为，
因为它在3G的投入上可以说是孤注一掷，如今它也杀进了手机制造者的行列，不能不让人
瞩目。
代表作：华为小灵通手机A628
11月14日，华为在北京正式推出3款小灵通手机。并宣布已规划出4个系列，总计12款，
覆盖高、中、低各个档次的小灵通手机。计划年底之前再推出3款，2004年年内12款小灵
通手机全部面市。当然这仅仅是个铺垫，是为其日后的3G手机打前哨战。
N-Gage演绎游戏手机时代
随着时代的发展，手机游戏已经逐渐成为一个潮流。手机渐渐脱离语音的束缚和羁
绊，开始向更广的娱乐方面挺进。手机游戏和游戏手机，是手机发展中的另一个大市场。如
今的手机注重娱乐已是大势所趋。手机在履行基本功能之余，作为掌上玩物的一种，人们越
来越多地看重它的附加功能。这也是手机制造厂商纷纷在自己的手机中捆绑游戏的一个原
因。
关于游戏手机，2003年最引起业界关注的是诺基亚的N-Gage。它的出现带来了两重
意图：挑战以任天堂为主的掌上游戏市场，诺基亚推广游戏手机的魄力；更重要的是在后手
机时代，以游戏为娱乐重点的手机已经抛却原有手机的特点，迈向了一个全新的领域，诺基
亚此举不仅仅是投石问路，更重要的是开山之作敲山震虎。2003年10月7日，诺基亚在全
球推出了最新型N-Gage游戏手机，该手机提供丰富的三维全彩屏图像和视频游戏功能，内
嵌无线技术可使两名用户在同一房间联网游戏。令人惊奇的是，与其他带有彩屏手机或带
MP3播放功能的手机不同，N-Gage的电话功能沦为附属，游戏成了该款手机的主要卖点。
诺基亚希望N-Gage能够帮助其树立在游戏机领域的信誉，重写游戏产业的格局。诺
基亚已经投入了数千万美元用于N-Gage的研发，而且将继续投入1亿美元用于促销。无疑
N-Gage是诺基亚颇为重视的项目。为了能够吸引年轻人的目光，诺基亚表示，在圣诞节前，
20种N-Gage游戏将问世，其中包括最新版的“古墓丽影”以及“滑板高手”系列。除此之
外，诺基亚还将把N-Gage投放到游戏商店而不仅仅是手机店。进军游戏手机，诺基亚是有
备而来。随着手机市场的成熟，诺基亚的市场份额高达39%，去年的年收入达到了308亿美
元，但是增长正在放慢。俗话说，打江山容易守江山难，诺基亚当然希望能牢固自己的霸主
地位，既然传统的市场已经很难再有突破，变革就顺理成章。
N-Gage是一项长期增长战略，诺基亚预计在2004年底之前N-Gage的销售量将在
600万到900万之间，试图挑战在掌上游戏机市场占统治地位的日本任天堂公司。目前电子
游戏产业的规模达到了每年300亿美元，这一数字让好莱坞的电影产业相形见绌，而且这个
产业正在快速发展。面对如此诱人的前景，诺基亚不禁怦然心动。在游戏机市场，诺基亚无
疑要面对任天堂和索尼的挑战。自1989年以来任天堂已经售出了1.57亿件Game Boy游戏
机，在用的游戏机就高达4000万件，而且公司最新产品Game Boy Advance SP也赢得玩家
的关注，目前SP的销量已经等到了500万件。任天堂公司表示，N-Gage产品不会影响公司
的业绩，毕竟它不是大众化的产品。不过，即使对N-Gage持最强烈批评态度的人士也不得
不承认，N-Gage的问世将从此改变游戏产业的格局。N-Gage不仅仅将使无线连接的概念大
众化，而且它将促进新一代多人游戏的开发。
代表作：N-Gage
2004年展望及发展
2004年的中国手机市场将更开放。据悉，信产部将有望在明年取消对国内手机合资企
业的产品出口配额限制。果真如此，国产手机将经受另外一次严峻的考验。台湾以及国外厂
商长驱直入，国产手机3年收复的50%份额失地，必将缩水。另一方面，对外自由采购的口
子也有望拉开。国产手机厂商所具备的成本控制、本土灵活性等优势遭遇挑战。如果明年国
内手机市场将更加开放，那么国产手机厂商的日子会更加难过。一些企业必然面临着关门或
者被兼并的命运。
2004年，3G的出台估计也是水到渠成，手机制造商有可能迎来一个新的发展机遇。
但这个应该是循序渐进的，不会一蹴而就。手机阵营将不会分得太细，G网和C网的手机制
造将成为许多厂商的两个臂膀。2004年的手机新品将更加丰富，部分照相手机，智能手机
的价格将逐渐走低，时尚娱乐性的应用将更加普遍，低端手机市场的竞争也会越来越激烈，
2004年无疑是值得期待的。