2024年10月9日发(作者：淦驰丽)

奢侈品市场调查报告(精选多篇)

第一篇：中国奢侈品市场调查报告

中国奢侈品市场“钱景”几何

中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域尤其是近两年中国奢

侈品消费市场的迅速膨胀以及奢侈品品牌间竞争的加剧“到中国

去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。在络营销已经成为全球大

势的今天新锐络媒体yoka.这样的高端时尚媒体高调上线仿佛为这

些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。

中国奢侈品市场“钱景”几何

自马可波罗东游中国的那一刻开始西方奢侈品品牌便开始伴

随着中西方化交流而缓缓进入中国。近年来中国奢侈品市场的无

限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。lv、dior、

salvatore ferregamo、chloe越来越多具有百年历史的经典奢侈

品品牌在无声无息间登陆中国。2021年6月时尚杂志、yoka时尚

等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展

和2021富世生活中国峰荟进行了全方位报道令消费者大开眼界。

在展会上除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端

品牌外我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行

业领导者的风采。更有甚者把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。

中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方

“贵族”纷至沓来？

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经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶

层速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布

的数据中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品而到

2021年这个数字将达到2.5亿消费额也会从目前的20多亿美元增

加到70亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计中国的奢侈

品消费者最终将达到1亿人与日本不相上下中国将成为全球最赚

钱的奢侈品市场。

“数据显示欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左

右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡

导者yoka.的资深行业人士认为“对比之下近3年来许多奢侈品品

牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%-100%远远高于他们在

世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看出除中国市场的巨

大潜力外国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模

东游的原因之一。

“中国的奢侈品行业正迎来增长的高峰！”这位业内资深人

士表示“yoka时尚成倍增长的用户注册量就能证明中国“尚流一

族”的人数在飞速增长如今中国的奢侈品市场已经发展成了一座

潜力无限的金矿！”

奢侈品牌遭遇推广瓶颈

随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”在中国发展的种种问

题开始初露端倪其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。

对此时尚界业内人士认为“奢侈品牌在中国的推广方式主要有两

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大类一类是传统的媒质如报纸、杂志、电视台。另一类是终端如

专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高以

往的推广方式显露出一些明显的不足。如何利用络推广品牌增加

赢利并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品

化成为奢侈品贵族们迫待解决的首要问题。

作为奢侈品化传播的主要推广渠道时尚媒体对于奢侈品品牌

来说必不可少。时尚媒体在西方国家十分发达我们所熟悉的

《vogue》、《w》等高端时尚媒体都伴随着西方奢侈品行业的发

展而不断发展。同时新一轮络技术的革新也加大了西方奢侈品化

传播的深度和广度诸如glam、英国pout等高端时尚站为奢侈品化

的传播提供了最为便捷的途径甚至在奢侈品的销售中高端时尚类

络媒体已经起了到关键的作用。在英国-a-porter上每天可以接到

400份来自于全球各地的订单。

与西方相比以时尚集团为代表的中国高端平面时尚媒体比之

西方在传播奢侈品消费理念和引领消费风潮方面并不逊色。但在

新兴络技术及络媒体的运用上我国却一直处于空白。随着消费者

阅读习惯的变化和越来越多的奢侈品品牌进入中国急需专业的高

端时尚络平台已经成为奢侈品品牌的最大呼声。这也难怪yoka.甫

一上线便倍受消费者和各大奢侈品品牌的关注被广大奢侈品品牌

喻为开往中国市场的“时尚专列”。

跨上开往中国的“时尚专列”

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对于急需新的赢利点的广大奢侈品品牌来说植根中国本土、

融合了现代东西方化的新锐时尚媒体yoka.的出现无疑是一道金光

闪闪的希望之光。yoka.首先从化上倡导一种新的“奢适”生活理

念将西方的奢侈品化含蓄地融进了东方的消费理念中。另一方面

它又符合了奢侈品品牌络营销的国际大趋势帮助奢侈品牌开辟了

一条新的推广渠道和一种新的赢利模式。

第二篇：奢侈品展市场调查报告

奢侈品展市场调查报告

一、 奢侈品的定义和特点

1、 奢侈品的定义：

奢侈品(lu_ury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发

展需要围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”又称为非生

活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经

济学上讲指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度

上看奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈

品具有以下特点：

2、奢侈品的特点:

第一用多数人望而生畏的价格产生距离感。奢侈品注定只让

一部分人买得起。只有这样才会产生“多数人奢望少数人拥有”

的距离感。奢侈品的重要价值之一就是需要用极其高昂的代价拥

有从种物质或者因此而产生的体验这种特殊体验要用高价格来换

取否则就不会有特殊的体验。

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第二符号性强。奢侈品的价格严重“背离”实用价值其使用

价值重在符号上。 “奔驰”的符号价值在于成功。财富和身价。

正如人们开玩笑说开个大奔去借1万元很容易借得到如果你骑个

自行车去恐怕没人敢借。lv最卖的手包还是它的lozo最醒目的那

一款。男人们的t—shirt上如果不出现amlani的字样似乎就不

是那么潇洒。

第三它必须得有悠久的历史、传统或无与伦比的工艺、材质

做支撑。在欧洲许多奢侈品是家族企业出品讲究传承与血统比如

伏特加酒。再比如宾利津津乐道的是英国顶级的工匠全手工缝制

的真皮座椅雷达表总是宣称它拥有永不磨损的表面。这里面有故

事、有化这就是奢侈品之所以成为奢侈品的一个重要理由是丰富

的品牌内涵所在。

第四奢侈品住品牌上专注专一。品牌与卢品品类只能一对一

它绝不可以随意扩张使用从来没有看过一个奢侈品牌分跨两个行

业使用而且还取得了成功。

第五必须有尊重产品历史的高超的产品设计和稳定的高质量

工艺精湛。奢侈品在设计与质量上必须与之身价相匹配。并且要

有高度的一致性。只有这样才能产生可 依赖感和良性的口碑传

播。

二、奢侈品的市场特征

1、在消费心理上虚荣大于品位。中国奢侈品市场显示出很强

的虚荣消费也就是炫耀性消费。有了财富或权力还不够还必须用

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什么东西证明出来炫耀出来让别人知道于是奢侈品就成为最的证

明和说明。与欧洲相比品位式的享受性消费比较少奢侈主要是做

出来给别人看的。有一个故事轩尼诗老板听说中国越贵的洋酒越

能销售就到中国巾场来看个究竟。结果他看到国人大碗大碗地喝

_o全无法国式浪漫、情趣和品位。

2、在消费支出上“死要面子活受罪。”在炫耀性消费心理作

用下一部分人透支钱包甚至透支身

体。回家吃咸菜出门穿名牌不是少数。东北在全国不是富裕

的地区但东北高档皮草市场火爆异常“月光族”(每月都把薪水花

光)、“新贫族”(收入不错却总是处于贫困状态)、“百万负

翁”(总处于负债状态)就是很多白领生动的写照。

3、在消费人群的年龄上年轻化明显。中国的奢侈品消费人群

集中在20至40岁的年轻人中而在西方发达国家40岁至70岁的

中老年人才是奢侈品消费的主力。

4、消费人群结构多元化。欧洲是以私人消费为主我国奢侈品

消费者由三大人群构成：第一种人是位高权重者第二种人是富人

阶层第三种人是外企白领。第一种人有地位有权势讲究的是与

“贵人”身份的匹配但与其工资收入并不匹配。第二种人是私人

企业主其中一种人是为了显富摆阔另一种入是隐形富人他们的收

入来源神秘出手全是现金一次付清第三种人长期沐浴“欧风美

雨”西方消费观念、消费意识相当浓厚讲究的是时尚、派头、高

雅但其中一部分人纯粹是附庸风雅。

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5、单位购物则是中国奢侈品市场的一大特色许多公司购买奢

侈品送给大客户、生意伙伴和政府官员。

6、在消费内容上不同。中国人的奢侈品大部分还集中在服

饰、香水、手表等个人用品上而在欧美国家房屋汽车、阖家旅游

还有非常个性的消费比如陶瓷、美食等等无所不包。只要拥有最

高的质量最深厚的化内沤和艺术性个古老的灯具听新年音乐会都

可以成为奢侈品消费。

7、在消费地点上大多通过旅游实现。根据法国旅游局统计中

国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客目前全球顶级

晃牌消费额中中同人占据了5％的比例其中3％也是中国游客在海

外购买的。

8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并没有达到奢侈水

准的人会购买一些相对便宜的配件寻找感觉比如领带、皮鞋、皮

包等从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一国。有些女孩始终停

留在买品牌包的阶段因为皮包经久耐用而日显露在外。

三、世界奢侈品市场的发展趋势

国际上奢侈品市场成长的历程表明人均收入低于1000美元的

地区奢侈品市场很难发展当人均收入在1500美元左右时奢侈品消

费需求开始启动当人均收入达到2500美元之后奢侈品消费便急剧

上升。目前我国人均收入接近1500美元全国性的奢侈品消费需求

已由萌芽状态逐步转向启动总体上我国处于奢侈品消费的初期。

但由于我国人口众多区域发展不均衡一些沿海发达城市人均收入

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已超过2500美元也正是这些发达城市形成了奢侈品消费的井喷现

象。我国缺少贵族阶层但不乏暴富人群这些新兴的市场经济土壤

中迅速暴富的人将是近年内奢侈品消费的重力军和主力军。

在我国经济持续增长、国民财富日益膨胀、关税不断降低、

零售业全面开放等等这些有利于奢侈品生产、销售和消费的大环

境下有理由相信我国奢侈品市场的美前景。但是以暴富阶层为主

导的奢侈品

消费与我国政府当前大力倡导的节约型社会显得不甚和谐加

上人们对奢侈品消费的质疑和新富阶层消费的不稳定性这些提醒

我们在看我国奢侈品市场长远发展的同时应对近期发展持谨慎、

乐观态度。

四、全国奢侈品消费市场消费总额以及增长速度

1、安永会计师事务所发布的题为《中国：新的奢华风潮》报

告：中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元；预计从现在到

2021年年增长率为20％；到2021年中国将有2．5亿消费者有能

力购买奢侈品将近目前数字的17倍；到2021年的年增长率为

10％届时销售额将超过115亿美元。“到2021年中国消费者将像

日本消费者一样具有影响力奢侈品消费总量将占全球的29％。”

2、据中国品牌策略协会称中国有1.75亿消费者有能力购买

各种品牌的奢侈品占总人口的13.5%其中有1000万——1300万人

是活跃的奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入

为24万元人民币（约29630美元）存款在30万-50万元人民币

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（约37,037至61,728美元）之间。预计到2021年中国奢侈品消

费群体的人数将增加到2.5亿。目前中国私人财产超过千万元的

人数有30万之多银行的个人储蓄余额约12万亿元而这12万亿元

的80%为20%的家庭所拥有这些家庭都具有消费奢侈品的能力。

3、中国家庭收入超过8万元的家庭户数将从04年的570万

户上升到____年的1800万户到2021年会达到3390万户左右。而

这些家庭的消费支出总和会2021年的2970亿元增长到2021年

29450亿元几乎增长10倍其中估计约有10%以上的收入会用于奢

侈品消费。

4、安永预计06-08年间奢侈品市场的年增长率可达到20%而

08年之后增长率也可维持在10%以上。而《新财富》通过对9家

奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现部分奢侈品品牌近两

三年在中国市场的增长率都保持在80%以上远远高于他们在全球其

它国家和地区10%左右的增长率据此认为奢侈品今后5年在中国内

地的增长速度将保持在50%左右。

五、现有奢侈品品牌、数量、定位发展速度以及销售情况

2021年落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了

两位数的增长。 迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品

牌的必争之地。据国际奢侈品协会提供的数据显示世界公认的顶

级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。

到目前为止几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店旗舰

店也纷纷涌现。中国消费者的数量已排在louis vuitton全球客

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户群的第三位。代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚

自1992年开始在中国经营目前在中国已有3家精品店30余个销

售点。中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛也令世界各大

奢侈品品牌信心倍增纷纷表示将进一步扩展在华业务。高档女装

品牌prada计划在2021年底新开15家旗舰店；男装品牌阿玛尼

计划于2021年之前在中国内地增开20--30家新店；而全球最大

奢侈品集团lvmh则计划今年在中国再开4家lv旗舰店。

六、中国奢侈品市场的消费特点：

1、奢侈品消费多以产品为主即消费者追求最新系列或产品。

而成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验例如奢华的假期或者为省时

而提供的服务和送货上门的宅配服务等；

2、中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产

国喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌logo和从国外原装

进口的奢侈品而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和

“made in china”的奢侈品。

3、送礼是中国消费者购买奢侈品的主要用途之一；

4、在中国购买奢侈品代表的是财富和社会地位全球各大奢侈

品商家在中国销售奢侈品多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位

置开设专卖店乃至旗舰店因为这样才能让消费者体会到品牌的尊

贵和其象征价值才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内

在需要。

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5、由于国内供应的奢侈品种类仍然相当有限有越来越多的中

国消费者开始通过海外旅行到欧美去购买奢侈品中国消费者在旅

行时显示出强烈的消费意愿同时旅行也提升了他们对于奢侈品品

牌的认知。

七．中国消费者对奢侈品的消费习惯

1、中国奢侈品消费者的年龄大约在20到40岁之间；而欧美

地区奢侈品消费者的年龄多在40至70岁之间与之相比中国奢侈

品消费一族的年龄是相当年轻的。

2、在奢侈品消费者的性别构成方面传统意义上中国的奢侈品

消费者多为男性。2021年女性仅占总消费人口的25%。但由于现

在中国女性在社会、经济独立性的进一步提高女性在奢侈品市场

的消费比例正在日益增长尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈

用品的消费主力军。（vontobel research,2021）

3、中国的奢侈品消费者大体可分为两类：一类是富有阶层的

消费者他们喜欢避开人潮追求个性化服务经常光顾奢侈品零售商

店购买最新、最流行的产品一般不会考虑价格问题。研究发现

“中国已有部分富裕阶层的消费者在奢侈品消费上逐渐理性化向

西方成熟消费理念靠拢（wong &; ahuvia1998）”表现为在奢侈

品消费上的享乐体验多于其象征价值不再一味追求地位炫耀和虚

荣。

第二类是“透支”奢侈者多为月薪数千元的白领上班族其中

以外企公司的雇员最为典型他们会花上一整月工资甚至不惜透支

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来购买一件奢侈品。miller（1991）认为“虽然中国人平均收入

不高相比美国属于较为贫穷的国家但地位消费并不仅仅为富余阶

层所特有。”ram（1989,1994）在研究中发现“在今天的中国只

有一小部分雷达表是戴在真正的高收入白领的手腕上而大多数雷

达表则是被出租车司机、农民和成功的年轻创业者拥有”“中国

人在尚未完全满足基本生活需要（衣食住行）的时候就存在着炫

耀消费的需求。”

八、__奢侈品市场状况

2021年云南城镇居民人均消费性支出6996.9元比2021年增

长了34.9％八大类消费支出除家庭设备用品下降外其他各项消费

均成增长态势且越来越注重质量和品牌。2021年1月1日到3月

31日期间__市受理的年所得12万以上个人所得税自行纳税申报人

数共有7369人较2021年增加1358人年所得额达259004万元；

奢侈品在__一年有近10亿元的消费市场拥有全亚洲首家爱马仕表

店、全国第四家ｌａｍｅｒ顶级护肤品专柜等。gucci、菲拉格

慕、卡地亚等世界著名奢侈品牌纷纷进驻论名__的奢侈品销售业

绩斐然不但顶级护肤品的销量攀升至全国前十位坊间还流传着

“个人一次性最高购买额达５０万、团购一次性最高购买额５０

０万”的成绩单足可见__奢侈品市场前景之广阔。

1、__现有奢侈品品牌：

artini、ashworth、autason、i、aquascutum、

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bmw、bally、balenciaga、biotherm、burberry、bcbg、

beton、

canali、cerruti 1881、cd、cartier、calvin klein

jeans、

ermenegildo zegna、escada sport、hugo boss、mont

blanc、ma_mara、

st. dupont、marc jacobs、dunhill、lloyd、ma_&;co

jorya、lacoste、marlboro classics、爱彼、宝玑、格拉苏

蒂、芝柏、卡地亚、萧邦、真利时、豪利时、tag heuer 、

role_、、tudor、iwc、omega、rado、gucci、givenchy。

movado、浪琴、swarovski、lalique、vertu、la mer、skii、娇

兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、倩碧、资生

堂、迪奥、香奈儿、emporio armani、louis vuitton、

salvatore ferragamo、versace、、trussardi、mont blanc、

lanvin、polo ralph lauren、paul &; shark、kent&;curwen、

st. dupont、dunhill、tommy hilfiger、marc jacobs、joop、

幕诗、mondi、liu jo、furla、

st. dupoint、g-star、miss si_ty、evisu、energy、

reporter、江诗丹顿、宝珀、格拉苏蒂、芝柏、萧邦、伯爵、

hermes、omega、givenchy、folli follie、guess、lloyd、

swarovski、tiffany &; co、lancel、escada women、

givenchy、trussardi、piombo、jorya、jil sander、jean paul

第 13 页 共 28 页

gaultier、geo_、雅典、积家、role_ 、tudor 、艾美、la

colline、娇兰、伊丽莎白·雅顿、资生堂、迪奥、geo_、

vasto；

2、 __消费者对奢侈品的认知

71.7%的人认为质量优良是奢侈品必备的条件68.7%的人认为

价格昂贵是奢侈品必备的条件49.5%的认为奢侈品的必要条件是提

供一流的商品服务；

3、__消费者对奢侈品的关注程度

42.9%会仔细阅读时尚杂志的新品；42.9%逛街时会留意奢侈

品只有4.1%对奢侈品不关注；

4、了解奢侈品的渠道：

87.9%通过时尚杂志了解相关信息68.7%通过电视了解46.5%

通过销售现场pop广告

购买奢侈品的用途：51.5%是自用26.3%是送别人礼物；

5、__消费者认为的奢侈品牌：role_劳力士 手表、chanel香

奈儿 时装、香水、estee lauder雅诗．兰黛 化妆品、lane兰蔻

化妆品、omega 欧米茄表、rerrari法拉利 汽车、betley宾利

汽车、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔

驰） 汽车、cartier卡地亚表

6、购买奢侈品的原因：

63.3%喜欢就拥有61.2%奢侈品确实品质优良那何乐而不为呢

25.5%表示是为了社会需求

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7、购买奢侈品的支付方式：88.5%付现金84.4%刷银行卡

8、购买哪些奢侈品：

主要购买的奢侈品为化妆品、服装、香水。62.5%是购买香水

58.3%购买服装

9、购买奢侈品的地点：

74.2%在当地的高端市场71.1%内地重点城市高端商场或奢侈

品专门店15.5%是在香港和台湾

10、__收入水平与消费奢侈品之间的关系

50%的人认为月薪在5000至10000元以内的有能力购买奢侈

品34.7%的人认为月薪在5000元以内的有能力购买奢侈品；

11、__奢侈品消费群体的特征

大致可以分为3类：

一类为颇具经济实力有足够的资金来源为奢侈品埋单包括公

司经营者和打工族中的金领；

二类为“透支”奢侈者对奢侈品的热爱度远高于自身财力的

人群多为月薪数千元的白领不时在名品店刷卡购物直到透支为

止；

三类为部分送礼者自身衣着未必昂贵却不惜耗费万元购买名

牌东西作为足够体面的礼品。

九、__在国内奢侈品市场的排名：

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__有良的生活居住环境大量外地、外国人口前来定居带来了

很大一部分消费人群和一定量的消费能力__在全国的奢侈品消费

市场中排名第14位。

十、建议

以上调查是通过上查阅相关资料以及风之铃2021奢侈品调查

数据汇总而成以供白金风尚奢侈品展参考通过以上调查提出以下

结论和建议：

1、 __具备一定的奢侈品消费市场也具有一定数量的国际奢

侈品牌并且在逐渐增加__奢侈

品消费的潜力也十分巨大具备举办奢侈品展的市场条件；

2、 __地处西南边陲经济发展水平较北京、上海等一线城市

尚有差距因此建议白金风尚首届奢

侈品展办成小规模、小围、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、 由于奢侈品展是一个准备时间较长系统工作较多、较复

杂的会展工作必须耗费大量的人力、

物力、财力市场部对白金风尚奢侈品展有以下建议：联合亨

吉利名表中心合作共同举办首届奢侈品展整合双方资源奢侈品展

定位以名表、珠宝、汽车和私人珍藏物品为主其它消费类奢侈品

牌为辅抢占西南地区首届奢侈品展这一先机打造白金风尚高端产

品的平台。

第三篇：中国奢侈品市场消费调查报告

中国奢侈品市场消费调查报告

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当前我国在全面建设小康社会 而大众的消费状况值得探究

因为只 当前我国在全面建设小康社会 而大众的消费状况值得探

究 有了解大众的消费状况 特别是对奢侈品的消费调查了解 才有

可能 有了解大众的消费状况 特别是对奢侈品的消费调查了解 从

侧面知道大众的经济能力。 ——中国国际技 从侧面知道大众的

经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技 术智力合作公

司旗下的库玛在线调查门户在 2021 年 1 月利用络调 查系统对

其注册会员进行了抽样调查 查系统对其注册会员进行了抽样调查

抽取的有效样本 7128 个同 个有效的样本。参与调查的人中

69.36% 时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中男性占

69.36%女 30.64%； 岁之间 94.05%。 性占 30.64%；年龄主要分

布在 20 到 39 岁之间占 94.05%。 一、认为高端别墅、豪华轿

车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿

车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变 大家购买奢侈品

都比较理性 多数人对奢侈品的关注程度不高 改变 大家购买奢侈

品都比较理性 多数人对奢侈品的关注程度不高 少数人对奢侈品

非常熟悉。 少数人对奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”这个概念在

大多数人的头脑里还是像以前一样是主要 奢侈品”这个概念在大

多数人的头脑里还是像以前一样 消费对象是有钱人的产品是国际

品牌、高价位的消费品 消费对象是有钱人的产品是国际品牌、高

价位的消费品同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高

端别墅、豪华轿车、名表、 提高生活品质的消费品。大多数人认

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为高端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香包、化妆品、服装等顶

级时尚产品都是奢侈品 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产

品都是奢侈品整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理

性的 查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的认为对于

奢侈品 应该先衡量自己的经济实力 32.69%； 应该先衡量自己的

经济实力占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间

18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是

一种生活品质 蓄一段时间 18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活

品质 16.20%； 同时认为勤俭是中国人的传统美德奢侈品消费华

而不实 同时认为勤俭是中国人的传统美德奢侈品消费华而不实反

对奢 侈消费的比例也不小 14.83%； 侈消费的比例也不小占了

14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象 11.22%。

多数人对奢侈品的关注程度不

高 造成功者形象占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不

高少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度偶尔逛商场

会留意 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度偶尔逛商场会

留意占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品 17.10%；对品牌历

史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品占 17.10%；对品

牌历史、 产品如数家珍占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有

向往但是对 产品如数家珍 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有

向往 其还不非常关注。 其还不非常关注。 二、大多数人对奢侈

第 18 页 共 28 页

品的消费数量还是非常少主要_自己挣的钱在 大多数人对奢侈品

的消费数量还是非常少主要_ 本国自己消费。 本国自己消费。

过去二个月对奢侈品消费经历来看没有消费的超过半数以上 过去

二个月对奢侈品消费经历来看没有消费的超过半数以上占

64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看偶尔和

基 64.19%。 35.79%。消费奢侈品周期来看 本不消费的比例占绝

大多数 94.25。 本不消费的比例占绝大多数达到 94.25。只有非

常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济

来源看 占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要

经济来源看 自己挣的钱 81.12%；其次是父母的钱13.45%； 自己

挣的钱比例为 81.12%；其次是父母的钱13.45%；非常小部分 是

伴侣给的 5.43%。 是伴侣给的占 5.43%。 购买奢侈品的地方来

看本国的品牌销售店是主流占 72.92%；到 购买奢侈品的地方来

看本国的品牌销售店是主流 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、

新加坡等亚洲其他国家购买 香港、台湾购买的占 11.46%；到日

本、新加坡等亚洲其他国家购买 欧洲、美国奢侈品的产地选购

欧洲、美国奢侈品的产地选购与生产厂家直接联系购买的总共占

15.62%。从购买奢侈品的用途来说 62.88%；赠送他人、

15.62%。从购买奢侈品的用途来说自己使用 62.88%；赠送他人、

35.97%。 给家人使用和作收藏用共占 35.97%。 三、大家对劳斯

莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯

莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、 等世界名牌非常熟

第 19 页 共 28 页

悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、

宝马、保时捷、宾利、 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、

保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表：

33.83% 17.57% 16.73% 手表：劳力士占 33.83%登喜路占 17.57%

迪奥占 16.73%思哲占 15.7%古琦占 9.93%其他 6.24%。服装和饰

品：香奈儿占 15.27% 15.7% 9.93% 6

6.24%。服装和饰品： 15.27%

11.59%路易. 11.27%兰蔻、思哲、迪奥、高丝、 资生堂占

11.59%路易. 威登占 11.27%兰蔻、思哲、迪奥、高丝、 古琦、

纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 古

琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不

大。 酒店： 34.91% 30.27% 20.44% 酒店：香格里拉占 34.91%

希尔顿占 30.27%凯悦集团占 20.44% 14.37%。 万豪占 14.37%。

万元以内 四、多数人过去在省际周边旅游费用多在 1 万元以内

有近一半的 多数人过去在省际周边旅游 人在计划境外旅游其中

亚欧国家为首选。调查表明 人在计划境外旅游其中亚欧国家为首

选。调查表明人们用于旅游 的费用不高这跟个人经济状况和收入

有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高这跟个人经济状况和收

入有直接关系。旅游情况： 31.84% 28.38% 27.85% 游占 31.84%

省内游占 28.38%城市周边游占 27.85%境外游占 6.46% 5.48%。

过去一年 6.46%没出去旅游占 5.48%。过去一年全家在旅游和购

物上的支 千元及以下占了多数 46.61%。 未来一年的境外旅游计

第 20 页 共 28 页

划中 出 ： 5 千元及以下占了多数46.61%。未来一年的境外旅游

计划中 47.21%； 52.79%评分秋色。 有计划的占 47.21%；没有

计划的占 52.79%评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲

国家 48.03%欧洲国家 34.95%大洋洲国家、 的旅游目的地：

48.03% 34.95%大洋洲国家、 17.03%。 看来 南北美洲国家和非

洲国家共占 17.03%。 看来 最有可能选择的旅游目 的地是亚洲

和欧洲国家。 的地是亚洲和欧洲国家。 五、大多数人进行过个

人投资参加过如游泳、球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投

资参加过如游泳、球、 运动健身但是费用比较高的运动项目如徒

步穿越、滑雪、攀岩、 运动健身但是费用比较高的运动项目如徒

步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。

这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。

查的人群经济收入不高。 过去一年里 家里人进行个人投资的情

况中,, 查的人群经济收入不高。 过去一年里 家里人进行个人投

资的情况中 有投资的占大多数 70.16% 29.77%。过去一年里 有

投资的占大多数达 70.16%没有投资的占 29.77%。过去一年里 大

家参加过的运动健身里游泳所占比例最大 22.24%；其次 大家参

加过的运动健身里游泳所占比例最大达 22.24%；其次 球、保龄

球也占相当比例；其余运动如徒步穿越、滑雪、攀岩、 球、保龄

球也占相当比例；其余运动如徒步穿

第 21 页 共 28 页

越、滑雪、攀岩、 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、

马术所占比例均相差无几。 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒

球、马术所占比例均相差无几。

表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱 相对(请继续关注

.m)较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大

家的喜爱 项目较少人参加。 项目较少人参加。 六、大都认为月

薪在 5001 元到 20210 元及以上的人适合经常进行奢 侈品消费

中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。 侈品消费中国

香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多 10%过着一

边消费奢侈品一边过着负债的生活 过着一边消费奢侈品一边过着

负债的生活。 数被调查的身边人约 10%过着一边消费奢侈品一边

过着负债的生活。 大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的

关系是5001大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是

5001-10000 元、10001-20210 元、20210 元以上分别占

33.47%、31.92%和 25.02% 1000133.47%、31.92%和 25.02% 2021

元的人 9.59% 只有相当少的人认为月薪在 2021-5000 元的人约

9.59%有能力经 常的进行奢侈品消费。 大家身边一边消费奢侈品

一边过着负债的生活 常的进行奢侈品消费。 的人的围10%以内占

75.31%10%-30%占 20.22%。 的人的围10%以内占 75.31%10%-30%

占 20.22%。最适合购买奢 侈品的地方有：中国香港、中国台湾

42.86%；欧洲、 侈品的地方有：中国香港、中国台湾占

42.86%；欧洲、美国奢侈 品的产地选购占 25.98%；中国沿海城

第 22 页 共 28 页

市占 20.15%；日本、新加 品的产地选购 25.98%；中国沿海城市

20.15%；日本、 海城市 坡等亚洲其他国家购买 11.01%。 坡等

亚洲其他国家购买仅占 11.01%。 了解奢侈品的途径互联、时尚

杂志、电视、 了解奢侈品的途径互联、时尚杂志、电视、销售专

卖店加起来的 66.01%。 比例达到了 66.01%。 不管结果如何 —

—中国国际技术智力合作公 不管结果如何中国服务企业 500 强

——中国国际技术智力合作公 司旗下库玛在线调查系统推出的

《关于奢侈品消费的调查报告》一 司旗下库玛在线调查系统推出

的《关于奢侈品消费的调查报告》一 》 定层面上反映了大众对

奢侈品真实消费心态 必将对商家产生有益的 定层面上反映了大

众对奢侈品真实消费心态 提醒和帮助。 提醒和帮助。

第四篇：奢侈品市场调查问卷

奢侈品市场调查问卷

亲爱的朋友：

我们是在校学生现针对奢侈品进行顾客调研感谢您的配合。

我们的调查问卷需要花费您大约3分钟。

调查者：

调查日期：

地点：

1. 您是否购买过奢侈品？

2. 您是否有欲望购买奢侈品？

3. 您多久消费一次奢侈品？

第 23 页 共 28 页

a 三个月至少一次b 半年至少一次c 一年至少一次d 一年以

上e 尚未购买

4. 您对奢侈品的渴望程度？

a 非常渴望b 比较渴望c 一般d 不渴望

5.您关注的奢侈品牌是？

a chanelb diorc lvd fendie其他

6.您如何得知该品牌?

a 公共交通广告b 平面广告c电视广告d 从他人处得知e 其

他7.您所选择的奢侈品牌是哪一点吸引了您？（就同类奢侈品牌

而言）a 质量和款式b 产品升值空间c 品牌理念d 品牌代言人e

其他8.您所能接受的奢侈品价位？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上

9.您会买奢侈品的什么产品？

a 箱包b 服装c 配饰d 香水e 化妆品f 鞋

10.您买过的奢侈品产品类型是？

a 箱包b 服装c 配饰d 香水e 化妆品f 鞋g 无

11.您会在哪里购买奢侈品？

a 出国或代购b 港台地区c 国贸d 新光天地e赛特f 乐天

银泰g 王府井（东方新天地）h 米兰站i三里屯北区j 连卡佛k

买手店l 其他

12.您购买奢侈品的原因是？

第 24 页 共 28 页

a 品牌影响力b 喜欢款式和质量c 职场需要d 符合身份地位

f 送人礼物

13.您对奢侈品店员服务的看法是？

a 太严肃b 有距离感c 较亲和d 很热情

14.您会在什么时机购买奢侈品？

a 年初年末b 大型节假日c 生日d 重要活动e随时不定

15.您的性别是？男女

16.您的年龄是？

a 25岁以下b 26～30岁c 31～40岁d 41～50岁e 50岁以

上

17.您的教育程度是？

a 高中或中专b 大专或大学本科c 研究生

d 其他18.您的月收入是？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上e 暂

无收入

19.您的职业是?

a

问卷结束非常感谢您抽出宝贵的时间帮助我们回答这份问

卷！！

第五篇：全球奢侈品市场调查

全球奢侈品市场调查:日本消费最大 中国随后

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第 25 页 共 28 页

关键词：奢侈品、欧米茄、消费者、消费税、美容、品牌、

伊美婷

来源：环球时报 发布时间: 2021-03-17 09:41

“奢侈品消费在东方迎来黄金时代”这是3月12日法新社一

篇章的主题。章引用业内人士的统计称:俄罗斯、中国、印度和巴

西这“金砖四国”正成为拉动奢侈品市场的主力。

那么究竟什么是奢侈品?国际奢侈品市场又是怎样的呢?

奢侈品消费在欧洲开始“退烧”

奢侈品在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”目前国际上

公认的定义是“一种超出人们生存与发展需求围具有独特、稀

缺、珍奇等特点的消费品。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档

化妆品、豪华汽车和游艇等”。

各类奢侈品牌曾经一度在西方国家受到人们的狂热追捧:人们

追随拿破仑皇后对路易·威登皮包的宠爱以使用克里斯汀·迪奥

复古面料的服饰为荣模仿杰奎琳·肯尼迪粉红色的夏奈尔套装??

然而进入21世纪后欧洲国家对奢侈品的消费开始“退烧”。有统

计显示尽管世界前十位的奢侈品牌均产自欧洲但欧洲各国在全球

奢侈品消费中所占的份额仅有16%。瑞典著名的时装设计师约

兰·梅兰德长期为一些奢侈品牌设计个性化的服装。他告诉记者

十几年前他的设计主要面向欧洲后来日本的客户多了起来。近两

年有更多来自俄罗斯、印度还有中国的人来找他设计服装。

日本消费的奢侈品占全球市场份额的41%

第 26 页 共 28 页

目前日本以41%的市场份额成为世界上最大的奢侈品消费市

场。北欧著名美容品牌伊美婷的销售经理沙伦·本特松说由于价

格昂贵欧洲人多是购买小包装的伊美婷产品而日本人却往往一买

一大包。而且几乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到专卖

店。俄罗斯也正成为奢侈品市场的新贵。以英格兰足球超级联赛

中切尔西俱乐部的老板阿布拉莫维奇为例在全球100艘最豪华的

游艇中位列第五、第六、第十六名的游艇都归这位亿万富翁所

有。

印度富翁更偏爱黄金珠宝。世界黄金委员会的统计显示印度

人每年购买黄金总数占世界的1/5是世界最大的黄金消费国。据

估计印度人约有近2万吨黄金首饰且这个数字仍在不断增加。

应该理智面对奢侈品

随着中国经济的飞速发展有人宣称奢侈品市场正在迎来中国

时代。事实似乎也在印证这一说法。

根据中国品牌策略协会公布的数据中国有1.75亿消费者有能

力购买各种品牌的奢侈品而到2021年这个数字将达到2.5亿消费

额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。目前欧米茄等奢

侈品牌在中国的销量已成为全球第一。

对于这种现象瑞典全国消费者政策及消费者接待会的桑德伯

格在接受记者采访时说奢侈品消费对经济发展既有的一面也有不

利影响。的一面是可以增加政府税收、促进

第 27 页 共 28 页

就业、刺激同行业进行技术创新等。不利的影响是财富向奢

侈品的流动会引起低收入群体的不满。另外如果奢侈品牌是国外

产品就会造成资金外流。所以政府需要制定消费税等进行调节同

时也要积极引导奢侈品消费者承担更多的社会责任。另外消费者

应当建立起节俭的消费观和量力而行的消费理念这才是面对奢侈

品时的理智态度。(驻瑞典特派记者 雷达)

第 28 页 共 28 页

2024年10月9日发(作者：淦驰丽)

奢侈品市场调查报告(精选多篇)

第一篇：中国奢侈品市场调查报告

中国奢侈品市场“钱景”几何

中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域尤其是近两年中国奢

侈品消费市场的迅速膨胀以及奢侈品品牌间竞争的加剧“到中国

去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。在络营销已经成为全球大

势的今天新锐络媒体yoka.这样的高端时尚媒体高调上线仿佛为这

些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。

中国奢侈品市场“钱景”几何

自马可波罗东游中国的那一刻开始西方奢侈品品牌便开始伴

随着中西方化交流而缓缓进入中国。近年来中国奢侈品市场的无

限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。lv、dior、

salvatore ferregamo、chloe越来越多具有百年历史的经典奢侈

品品牌在无声无息间登陆中国。2021年6月时尚杂志、yoka时尚

等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展

和2021富世生活中国峰荟进行了全方位报道令消费者大开眼界。

在展会上除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端

品牌外我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行

业领导者的风采。更有甚者把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。

中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方

“贵族”纷至沓来？

第 1 页 共 28 页

经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶

层速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布

的数据中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品而到

2021年这个数字将达到2.5亿消费额也会从目前的20多亿美元增

加到70亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计中国的奢侈

品消费者最终将达到1亿人与日本不相上下中国将成为全球最赚

钱的奢侈品市场。

“数据显示欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左

右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡

导者yoka.的资深行业人士认为“对比之下近3年来许多奢侈品品

牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%-100%远远高于他们在

世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看出除中国市场的巨

大潜力外国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模

东游的原因之一。

“中国的奢侈品行业正迎来增长的高峰！”这位业内资深人

士表示“yoka时尚成倍增长的用户注册量就能证明中国“尚流一

族”的人数在飞速增长如今中国的奢侈品市场已经发展成了一座

潜力无限的金矿！”

奢侈品牌遭遇推广瓶颈

随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”在中国发展的种种问

题开始初露端倪其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。

对此时尚界业内人士认为“奢侈品牌在中国的推广方式主要有两

第 2 页 共 28 页

大类一类是传统的媒质如报纸、杂志、电视台。另一类是终端如

专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高以

往的推广方式显露出一些明显的不足。如何利用络推广品牌增加

赢利并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品

化成为奢侈品贵族们迫待解决的首要问题。

作为奢侈品化传播的主要推广渠道时尚媒体对于奢侈品品牌

来说必不可少。时尚媒体在西方国家十分发达我们所熟悉的

《vogue》、《w》等高端时尚媒体都伴随着西方奢侈品行业的发

展而不断发展。同时新一轮络技术的革新也加大了西方奢侈品化

传播的深度和广度诸如glam、英国pout等高端时尚站为奢侈品化

的传播提供了最为便捷的途径甚至在奢侈品的销售中高端时尚类

络媒体已经起了到关键的作用。在英国-a-porter上每天可以接到

400份来自于全球各地的订单。

与西方相比以时尚集团为代表的中国高端平面时尚媒体比之

西方在传播奢侈品消费理念和引领消费风潮方面并不逊色。但在

新兴络技术及络媒体的运用上我国却一直处于空白。随着消费者

阅读习惯的变化和越来越多的奢侈品品牌进入中国急需专业的高

端时尚络平台已经成为奢侈品品牌的最大呼声。这也难怪yoka.甫

一上线便倍受消费者和各大奢侈品品牌的关注被广大奢侈品品牌

喻为开往中国市场的“时尚专列”。

跨上开往中国的“时尚专列”

第 3 页 共 28 页

对于急需新的赢利点的广大奢侈品品牌来说植根中国本土、

融合了现代东西方化的新锐时尚媒体yoka.的出现无疑是一道金光

闪闪的希望之光。yoka.首先从化上倡导一种新的“奢适”生活理

念将西方的奢侈品化含蓄地融进了东方的消费理念中。另一方面

它又符合了奢侈品品牌络营销的国际大趋势帮助奢侈品牌开辟了

一条新的推广渠道和一种新的赢利模式。

第二篇：奢侈品展市场调查报告

奢侈品展市场调查报告

一、 奢侈品的定义和特点

1、 奢侈品的定义：

奢侈品(lu_ury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发

展需要围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”又称为非生

活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经

济学上讲指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度

上看奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈

品具有以下特点：

2、奢侈品的特点:

第一用多数人望而生畏的价格产生距离感。奢侈品注定只让

一部分人买得起。只有这样才会产生“多数人奢望少数人拥有”

的距离感。奢侈品的重要价值之一就是需要用极其高昂的代价拥

有从种物质或者因此而产生的体验这种特殊体验要用高价格来换

取否则就不会有特殊的体验。

第 4 页 共 28 页

第二符号性强。奢侈品的价格严重“背离”实用价值其使用

价值重在符号上。 “奔驰”的符号价值在于成功。财富和身价。

正如人们开玩笑说开个大奔去借1万元很容易借得到如果你骑个

自行车去恐怕没人敢借。lv最卖的手包还是它的lozo最醒目的那

一款。男人们的t—shirt上如果不出现amlani的字样似乎就不

是那么潇洒。

第三它必须得有悠久的历史、传统或无与伦比的工艺、材质

做支撑。在欧洲许多奢侈品是家族企业出品讲究传承与血统比如

伏特加酒。再比如宾利津津乐道的是英国顶级的工匠全手工缝制

的真皮座椅雷达表总是宣称它拥有永不磨损的表面。这里面有故

事、有化这就是奢侈品之所以成为奢侈品的一个重要理由是丰富

的品牌内涵所在。

第四奢侈品住品牌上专注专一。品牌与卢品品类只能一对一

它绝不可以随意扩张使用从来没有看过一个奢侈品牌分跨两个行

业使用而且还取得了成功。

第五必须有尊重产品历史的高超的产品设计和稳定的高质量

工艺精湛。奢侈品在设计与质量上必须与之身价相匹配。并且要

有高度的一致性。只有这样才能产生可 依赖感和良性的口碑传

播。

二、奢侈品的市场特征

1、在消费心理上虚荣大于品位。中国奢侈品市场显示出很强

的虚荣消费也就是炫耀性消费。有了财富或权力还不够还必须用

第 5 页 共 28 页

什么东西证明出来炫耀出来让别人知道于是奢侈品就成为最的证

明和说明。与欧洲相比品位式的享受性消费比较少奢侈主要是做

出来给别人看的。有一个故事轩尼诗老板听说中国越贵的洋酒越

能销售就到中国巾场来看个究竟。结果他看到国人大碗大碗地喝

_o全无法国式浪漫、情趣和品位。

2、在消费支出上“死要面子活受罪。”在炫耀性消费心理作

用下一部分人透支钱包甚至透支身

体。回家吃咸菜出门穿名牌不是少数。东北在全国不是富裕

的地区但东北高档皮草市场火爆异常“月光族”(每月都把薪水花

光)、“新贫族”(收入不错却总是处于贫困状态)、“百万负

翁”(总处于负债状态)就是很多白领生动的写照。

3、在消费人群的年龄上年轻化明显。中国的奢侈品消费人群

集中在20至40岁的年轻人中而在西方发达国家40岁至70岁的

中老年人才是奢侈品消费的主力。

4、消费人群结构多元化。欧洲是以私人消费为主我国奢侈品

消费者由三大人群构成：第一种人是位高权重者第二种人是富人

阶层第三种人是外企白领。第一种人有地位有权势讲究的是与

“贵人”身份的匹配但与其工资收入并不匹配。第二种人是私人

企业主其中一种人是为了显富摆阔另一种入是隐形富人他们的收

入来源神秘出手全是现金一次付清第三种人长期沐浴“欧风美

雨”西方消费观念、消费意识相当浓厚讲究的是时尚、派头、高

雅但其中一部分人纯粹是附庸风雅。

第 6 页 共 28 页

5、单位购物则是中国奢侈品市场的一大特色许多公司购买奢

侈品送给大客户、生意伙伴和政府官员。

6、在消费内容上不同。中国人的奢侈品大部分还集中在服

饰、香水、手表等个人用品上而在欧美国家房屋汽车、阖家旅游

还有非常个性的消费比如陶瓷、美食等等无所不包。只要拥有最

高的质量最深厚的化内沤和艺术性个古老的灯具听新年音乐会都

可以成为奢侈品消费。

7、在消费地点上大多通过旅游实现。根据法国旅游局统计中

国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客目前全球顶级

晃牌消费额中中同人占据了5％的比例其中3％也是中国游客在海

外购买的。

8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并没有达到奢侈水

准的人会购买一些相对便宜的配件寻找感觉比如领带、皮鞋、皮

包等从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一国。有些女孩始终停

留在买品牌包的阶段因为皮包经久耐用而日显露在外。

三、世界奢侈品市场的发展趋势

国际上奢侈品市场成长的历程表明人均收入低于1000美元的

地区奢侈品市场很难发展当人均收入在1500美元左右时奢侈品消

费需求开始启动当人均收入达到2500美元之后奢侈品消费便急剧

上升。目前我国人均收入接近1500美元全国性的奢侈品消费需求

已由萌芽状态逐步转向启动总体上我国处于奢侈品消费的初期。

但由于我国人口众多区域发展不均衡一些沿海发达城市人均收入

第 7 页 共 28 页

已超过2500美元也正是这些发达城市形成了奢侈品消费的井喷现

象。我国缺少贵族阶层但不乏暴富人群这些新兴的市场经济土壤

中迅速暴富的人将是近年内奢侈品消费的重力军和主力军。

在我国经济持续增长、国民财富日益膨胀、关税不断降低、

零售业全面开放等等这些有利于奢侈品生产、销售和消费的大环

境下有理由相信我国奢侈品市场的美前景。但是以暴富阶层为主

导的奢侈品

消费与我国政府当前大力倡导的节约型社会显得不甚和谐加

上人们对奢侈品消费的质疑和新富阶层消费的不稳定性这些提醒

我们在看我国奢侈品市场长远发展的同时应对近期发展持谨慎、

乐观态度。

四、全国奢侈品消费市场消费总额以及增长速度

1、安永会计师事务所发布的题为《中国：新的奢华风潮》报

告：中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元；预计从现在到

2021年年增长率为20％；到2021年中国将有2．5亿消费者有能

力购买奢侈品将近目前数字的17倍；到2021年的年增长率为

10％届时销售额将超过115亿美元。“到2021年中国消费者将像

日本消费者一样具有影响力奢侈品消费总量将占全球的29％。”

2、据中国品牌策略协会称中国有1.75亿消费者有能力购买

各种品牌的奢侈品占总人口的13.5%其中有1000万——1300万人

是活跃的奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入

为24万元人民币（约29630美元）存款在30万-50万元人民币

第 8 页 共 28 页

（约37,037至61,728美元）之间。预计到2021年中国奢侈品消

费群体的人数将增加到2.5亿。目前中国私人财产超过千万元的

人数有30万之多银行的个人储蓄余额约12万亿元而这12万亿元

的80%为20%的家庭所拥有这些家庭都具有消费奢侈品的能力。

3、中国家庭收入超过8万元的家庭户数将从04年的570万

户上升到____年的1800万户到2021年会达到3390万户左右。而

这些家庭的消费支出总和会2021年的2970亿元增长到2021年

29450亿元几乎增长10倍其中估计约有10%以上的收入会用于奢

侈品消费。

4、安永预计06-08年间奢侈品市场的年增长率可达到20%而

08年之后增长率也可维持在10%以上。而《新财富》通过对9家

奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现部分奢侈品品牌近两

三年在中国市场的增长率都保持在80%以上远远高于他们在全球其

它国家和地区10%左右的增长率据此认为奢侈品今后5年在中国内

地的增长速度将保持在50%左右。

五、现有奢侈品品牌、数量、定位发展速度以及销售情况

2021年落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了

两位数的增长。 迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品

牌的必争之地。据国际奢侈品协会提供的数据显示世界公认的顶

级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。

到目前为止几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店旗舰

店也纷纷涌现。中国消费者的数量已排在louis vuitton全球客

第 9 页 共 28 页

户群的第三位。代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚

自1992年开始在中国经营目前在中国已有3家精品店30余个销

售点。中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛也令世界各大

奢侈品品牌信心倍增纷纷表示将进一步扩展在华业务。高档女装

品牌prada计划在2021年底新开15家旗舰店；男装品牌阿玛尼

计划于2021年之前在中国内地增开20--30家新店；而全球最大

奢侈品集团lvmh则计划今年在中国再开4家lv旗舰店。

六、中国奢侈品市场的消费特点：

1、奢侈品消费多以产品为主即消费者追求最新系列或产品。

而成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验例如奢华的假期或者为省时

而提供的服务和送货上门的宅配服务等；

2、中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产

国喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌logo和从国外原装

进口的奢侈品而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和

“made in china”的奢侈品。

3、送礼是中国消费者购买奢侈品的主要用途之一；

4、在中国购买奢侈品代表的是财富和社会地位全球各大奢侈

品商家在中国销售奢侈品多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位

置开设专卖店乃至旗舰店因为这样才能让消费者体会到品牌的尊

贵和其象征价值才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内

在需要。

第 10 页 共 28 页

5、由于国内供应的奢侈品种类仍然相当有限有越来越多的中

国消费者开始通过海外旅行到欧美去购买奢侈品中国消费者在旅

行时显示出强烈的消费意愿同时旅行也提升了他们对于奢侈品品

牌的认知。

七．中国消费者对奢侈品的消费习惯

1、中国奢侈品消费者的年龄大约在20到40岁之间；而欧美

地区奢侈品消费者的年龄多在40至70岁之间与之相比中国奢侈

品消费一族的年龄是相当年轻的。

2、在奢侈品消费者的性别构成方面传统意义上中国的奢侈品

消费者多为男性。2021年女性仅占总消费人口的25%。但由于现

在中国女性在社会、经济独立性的进一步提高女性在奢侈品市场

的消费比例正在日益增长尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈

用品的消费主力军。（vontobel research,2021）

3、中国的奢侈品消费者大体可分为两类：一类是富有阶层的

消费者他们喜欢避开人潮追求个性化服务经常光顾奢侈品零售商

店购买最新、最流行的产品一般不会考虑价格问题。研究发现

“中国已有部分富裕阶层的消费者在奢侈品消费上逐渐理性化向

西方成熟消费理念靠拢（wong &; ahuvia1998）”表现为在奢侈

品消费上的享乐体验多于其象征价值不再一味追求地位炫耀和虚

荣。

第二类是“透支”奢侈者多为月薪数千元的白领上班族其中

以外企公司的雇员最为典型他们会花上一整月工资甚至不惜透支

第 11 页 共 28 页

来购买一件奢侈品。miller（1991）认为“虽然中国人平均收入

不高相比美国属于较为贫穷的国家但地位消费并不仅仅为富余阶

层所特有。”ram（1989,1994）在研究中发现“在今天的中国只

有一小部分雷达表是戴在真正的高收入白领的手腕上而大多数雷

达表则是被出租车司机、农民和成功的年轻创业者拥有”“中国

人在尚未完全满足基本生活需要（衣食住行）的时候就存在着炫

耀消费的需求。”

八、__奢侈品市场状况

2021年云南城镇居民人均消费性支出6996.9元比2021年增

长了34.9％八大类消费支出除家庭设备用品下降外其他各项消费

均成增长态势且越来越注重质量和品牌。2021年1月1日到3月

31日期间__市受理的年所得12万以上个人所得税自行纳税申报人

数共有7369人较2021年增加1358人年所得额达259004万元；

奢侈品在__一年有近10亿元的消费市场拥有全亚洲首家爱马仕表

店、全国第四家ｌａｍｅｒ顶级护肤品专柜等。gucci、菲拉格

慕、卡地亚等世界著名奢侈品牌纷纷进驻论名__的奢侈品销售业

绩斐然不但顶级护肤品的销量攀升至全国前十位坊间还流传着

“个人一次性最高购买额达５０万、团购一次性最高购买额５０

０万”的成绩单足可见__奢侈品市场前景之广阔。

1、__现有奢侈品品牌：

artini、ashworth、autason、i、aquascutum、

第 12 页 共 28 页

bmw、bally、balenciaga、biotherm、burberry、bcbg、

beton、

canali、cerruti 1881、cd、cartier、calvin klein

jeans、

ermenegildo zegna、escada sport、hugo boss、mont

blanc、ma_mara、

st. dupont、marc jacobs、dunhill、lloyd、ma_&;co

jorya、lacoste、marlboro classics、爱彼、宝玑、格拉苏

蒂、芝柏、卡地亚、萧邦、真利时、豪利时、tag heuer 、

role_、、tudor、iwc、omega、rado、gucci、givenchy。

movado、浪琴、swarovski、lalique、vertu、la mer、skii、娇

兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、倩碧、资生

堂、迪奥、香奈儿、emporio armani、louis vuitton、

salvatore ferragamo、versace、、trussardi、mont blanc、

lanvin、polo ralph lauren、paul &; shark、kent&;curwen、

st. dupont、dunhill、tommy hilfiger、marc jacobs、joop、

幕诗、mondi、liu jo、furla、

st. dupoint、g-star、miss si_ty、evisu、energy、

reporter、江诗丹顿、宝珀、格拉苏蒂、芝柏、萧邦、伯爵、

hermes、omega、givenchy、folli follie、guess、lloyd、

swarovski、tiffany &; co、lancel、escada women、

givenchy、trussardi、piombo、jorya、jil sander、jean paul

第 13 页 共 28 页

gaultier、geo_、雅典、积家、role_ 、tudor 、艾美、la

colline、娇兰、伊丽莎白·雅顿、资生堂、迪奥、geo_、

vasto；

2、 __消费者对奢侈品的认知

71.7%的人认为质量优良是奢侈品必备的条件68.7%的人认为

价格昂贵是奢侈品必备的条件49.5%的认为奢侈品的必要条件是提

供一流的商品服务；

3、__消费者对奢侈品的关注程度

42.9%会仔细阅读时尚杂志的新品；42.9%逛街时会留意奢侈

品只有4.1%对奢侈品不关注；

4、了解奢侈品的渠道：

87.9%通过时尚杂志了解相关信息68.7%通过电视了解46.5%

通过销售现场pop广告

购买奢侈品的用途：51.5%是自用26.3%是送别人礼物；

5、__消费者认为的奢侈品牌：role_劳力士 手表、chanel香

奈儿 时装、香水、estee lauder雅诗．兰黛 化妆品、lane兰蔻

化妆品、omega 欧米茄表、rerrari法拉利 汽车、betley宾利

汽车、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔

驰） 汽车、cartier卡地亚表

6、购买奢侈品的原因：

63.3%喜欢就拥有61.2%奢侈品确实品质优良那何乐而不为呢

25.5%表示是为了社会需求

第 14 页 共 28 页

7、购买奢侈品的支付方式：88.5%付现金84.4%刷银行卡

8、购买哪些奢侈品：

主要购买的奢侈品为化妆品、服装、香水。62.5%是购买香水

58.3%购买服装

9、购买奢侈品的地点：

74.2%在当地的高端市场71.1%内地重点城市高端商场或奢侈

品专门店15.5%是在香港和台湾

10、__收入水平与消费奢侈品之间的关系

50%的人认为月薪在5000至10000元以内的有能力购买奢侈

品34.7%的人认为月薪在5000元以内的有能力购买奢侈品；

11、__奢侈品消费群体的特征

大致可以分为3类：

一类为颇具经济实力有足够的资金来源为奢侈品埋单包括公

司经营者和打工族中的金领；

二类为“透支”奢侈者对奢侈品的热爱度远高于自身财力的

人群多为月薪数千元的白领不时在名品店刷卡购物直到透支为

止；

三类为部分送礼者自身衣着未必昂贵却不惜耗费万元购买名

牌东西作为足够体面的礼品。

九、__在国内奢侈品市场的排名：

第 15 页 共 28 页

__有良的生活居住环境大量外地、外国人口前来定居带来了

很大一部分消费人群和一定量的消费能力__在全国的奢侈品消费

市场中排名第14位。

十、建议

以上调查是通过上查阅相关资料以及风之铃2021奢侈品调查

数据汇总而成以供白金风尚奢侈品展参考通过以上调查提出以下

结论和建议：

1、 __具备一定的奢侈品消费市场也具有一定数量的国际奢

侈品牌并且在逐渐增加__奢侈

品消费的潜力也十分巨大具备举办奢侈品展的市场条件；

2、 __地处西南边陲经济发展水平较北京、上海等一线城市

尚有差距因此建议白金风尚首届奢

侈品展办成小规模、小围、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、 由于奢侈品展是一个准备时间较长系统工作较多、较复

杂的会展工作必须耗费大量的人力、

物力、财力市场部对白金风尚奢侈品展有以下建议：联合亨

吉利名表中心合作共同举办首届奢侈品展整合双方资源奢侈品展

定位以名表、珠宝、汽车和私人珍藏物品为主其它消费类奢侈品

牌为辅抢占西南地区首届奢侈品展这一先机打造白金风尚高端产

品的平台。

第三篇：中国奢侈品市场消费调查报告

中国奢侈品市场消费调查报告

第 16 页 共 28 页

当前我国在全面建设小康社会 而大众的消费状况值得探究

因为只 当前我国在全面建设小康社会 而大众的消费状况值得探

究 有了解大众的消费状况 特别是对奢侈品的消费调查了解 才有

可能 有了解大众的消费状况 特别是对奢侈品的消费调查了解 从

侧面知道大众的经济能力。 ——中国国际技 从侧面知道大众的

经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技 术智力合作公

司旗下的库玛在线调查门户在 2021 年 1 月利用络调 查系统对

其注册会员进行了抽样调查 查系统对其注册会员进行了抽样调查

抽取的有效样本 7128 个同 个有效的样本。参与调查的人中

69.36% 时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中男性占

69.36%女 30.64%； 岁之间 94.05%。 性占 30.64%；年龄主要分

布在 20 到 39 岁之间占 94.05%。 一、认为高端别墅、豪华轿

车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿

车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变 大家购买奢侈品

都比较理性 多数人对奢侈品的关注程度不高 改变 大家购买奢侈

品都比较理性 多数人对奢侈品的关注程度不高 少数人对奢侈品

非常熟悉。 少数人对奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”这个概念在

大多数人的头脑里还是像以前一样是主要 奢侈品”这个概念在大

多数人的头脑里还是像以前一样 消费对象是有钱人的产品是国际

品牌、高价位的消费品 消费对象是有钱人的产品是国际品牌、高

价位的消费品同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高

端别墅、豪华轿车、名表、 提高生活品质的消费品。大多数人认

第 17 页 共 28 页

为高端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香包、化妆品、服装等顶

级时尚产品都是奢侈品 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产

品都是奢侈品整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理

性的 查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的认为对于

奢侈品 应该先衡量自己的经济实力 32.69%； 应该先衡量自己的

经济实力占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间

18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是

一种生活品质 蓄一段时间 18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活

品质 16.20%； 同时认为勤俭是中国人的传统美德奢侈品消费华

而不实 同时认为勤俭是中国人的传统美德奢侈品消费华而不实反

对奢 侈消费的比例也不小 14.83%； 侈消费的比例也不小占了

14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象 11.22%。

多数人对奢侈品的关注程度不

高 造成功者形象占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不

高少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度偶尔逛商场

会留意 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度偶尔逛商场会

留意占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品 17.10%；对品牌历

史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品占 17.10%；对品

牌历史、 产品如数家珍占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有

向往但是对 产品如数家珍 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有

向往 其还不非常关注。 其还不非常关注。 二、大多数人对奢侈

第 18 页 共 28 页

品的消费数量还是非常少主要_自己挣的钱在 大多数人对奢侈品

的消费数量还是非常少主要_ 本国自己消费。 本国自己消费。

过去二个月对奢侈品消费经历来看没有消费的超过半数以上 过去

二个月对奢侈品消费经历来看没有消费的超过半数以上占

64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看偶尔和

基 64.19%。 35.79%。消费奢侈品周期来看 本不消费的比例占绝

大多数 94.25。 本不消费的比例占绝大多数达到 94.25。只有非

常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济

来源看 占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要

经济来源看 自己挣的钱 81.12%；其次是父母的钱13.45%； 自己

挣的钱比例为 81.12%；其次是父母的钱13.45%；非常小部分 是

伴侣给的 5.43%。 是伴侣给的占 5.43%。 购买奢侈品的地方来

看本国的品牌销售店是主流占 72.92%；到 购买奢侈品的地方来

看本国的品牌销售店是主流 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、

新加坡等亚洲其他国家购买 香港、台湾购买的占 11.46%；到日

本、新加坡等亚洲其他国家购买 欧洲、美国奢侈品的产地选购

欧洲、美国奢侈品的产地选购与生产厂家直接联系购买的总共占

15.62%。从购买奢侈品的用途来说 62.88%；赠送他人、

15.62%。从购买奢侈品的用途来说自己使用 62.88%；赠送他人、

35.97%。 给家人使用和作收藏用共占 35.97%。 三、大家对劳斯

莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯

莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、 等世界名牌非常熟

第 19 页 共 28 页

悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、

宝马、保时捷、宾利、 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、

保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表：

33.83% 17.57% 16.73% 手表：劳力士占 33.83%登喜路占 17.57%

迪奥占 16.73%思哲占 15.7%古琦占 9.93%其他 6.24%。服装和饰

品：香奈儿占 15.27% 15.7% 9.93% 6

6.24%。服装和饰品： 15.27%

11.59%路易. 11.27%兰蔻、思哲、迪奥、高丝、 资生堂占

11.59%路易. 威登占 11.27%兰蔻、思哲、迪奥、高丝、 古琦、

纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 古

琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不

大。 酒店： 34.91% 30.27% 20.44% 酒店：香格里拉占 34.91%

希尔顿占 30.27%凯悦集团占 20.44% 14.37%。 万豪占 14.37%。

万元以内 四、多数人过去在省际周边旅游费用多在 1 万元以内

有近一半的 多数人过去在省际周边旅游 人在计划境外旅游其中

亚欧国家为首选。调查表明 人在计划境外旅游其中亚欧国家为首

选。调查表明人们用于旅游 的费用不高这跟个人经济状况和收入

有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高这跟个人经济状况和收

入有直接关系。旅游情况： 31.84% 28.38% 27.85% 游占 31.84%

省内游占 28.38%城市周边游占 27.85%境外游占 6.46% 5.48%。

过去一年 6.46%没出去旅游占 5.48%。过去一年全家在旅游和购

物上的支 千元及以下占了多数 46.61%。 未来一年的境外旅游计

第 20 页 共 28 页

划中 出 ： 5 千元及以下占了多数46.61%。未来一年的境外旅游

计划中 47.21%； 52.79%评分秋色。 有计划的占 47.21%；没有

计划的占 52.79%评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲

国家 48.03%欧洲国家 34.95%大洋洲国家、 的旅游目的地：

48.03% 34.95%大洋洲国家、 17.03%。 看来 南北美洲国家和非

洲国家共占 17.03%。 看来 最有可能选择的旅游目 的地是亚洲

和欧洲国家。 的地是亚洲和欧洲国家。 五、大多数人进行过个

人投资参加过如游泳、球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投

资参加过如游泳、球、 运动健身但是费用比较高的运动项目如徒

步穿越、滑雪、攀岩、 运动健身但是费用比较高的运动项目如徒

步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。

这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。

查的人群经济收入不高。 过去一年里 家里人进行个人投资的情

况中,, 查的人群经济收入不高。 过去一年里 家里人进行个人投

资的情况中 有投资的占大多数 70.16% 29.77%。过去一年里 有

投资的占大多数达 70.16%没有投资的占 29.77%。过去一年里 大

家参加过的运动健身里游泳所占比例最大 22.24%；其次 大家参

加过的运动健身里游泳所占比例最大达 22.24%；其次 球、保龄

球也占相当比例；其余运动如徒步穿越、滑雪、攀岩、 球、保龄

球也占相当比例；其余运动如徒步穿

第 21 页 共 28 页

越、滑雪、攀岩、 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、

马术所占比例均相差无几。 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒

球、马术所占比例均相差无几。

表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱 相对(请继续关注

.m)较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大

家的喜爱 项目较少人参加。 项目较少人参加。 六、大都认为月

薪在 5001 元到 20210 元及以上的人适合经常进行奢 侈品消费

中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。 侈品消费中国

香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多 10%过着一

边消费奢侈品一边过着负债的生活 过着一边消费奢侈品一边过着

负债的生活。 数被调查的身边人约 10%过着一边消费奢侈品一边

过着负债的生活。 大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的

关系是5001大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是

5001-10000 元、10001-20210 元、20210 元以上分别占

33.47%、31.92%和 25.02% 1000133.47%、31.92%和 25.02% 2021

元的人 9.59% 只有相当少的人认为月薪在 2021-5000 元的人约

9.59%有能力经 常的进行奢侈品消费。 大家身边一边消费奢侈品

一边过着负债的生活 常的进行奢侈品消费。 的人的围10%以内占

75.31%10%-30%占 20.22%。 的人的围10%以内占 75.31%10%-30%

占 20.22%。最适合购买奢 侈品的地方有：中国香港、中国台湾

42.86%；欧洲、 侈品的地方有：中国香港、中国台湾占

42.86%；欧洲、美国奢侈 品的产地选购占 25.98%；中国沿海城

第 22 页 共 28 页

市占 20.15%；日本、新加 品的产地选购 25.98%；中国沿海城市

20.15%；日本、 海城市 坡等亚洲其他国家购买 11.01%。 坡等

亚洲其他国家购买仅占 11.01%。 了解奢侈品的途径互联、时尚

杂志、电视、 了解奢侈品的途径互联、时尚杂志、电视、销售专

卖店加起来的 66.01%。 比例达到了 66.01%。 不管结果如何 —

—中国国际技术智力合作公 不管结果如何中国服务企业 500 强

——中国国际技术智力合作公 司旗下库玛在线调查系统推出的

《关于奢侈品消费的调查报告》一 司旗下库玛在线调查系统推出

的《关于奢侈品消费的调查报告》一 》 定层面上反映了大众对

奢侈品真实消费心态 必将对商家产生有益的 定层面上反映了大

众对奢侈品真实消费心态 提醒和帮助。 提醒和帮助。

第四篇：奢侈品市场调查问卷

奢侈品市场调查问卷

亲爱的朋友：

我们是在校学生现针对奢侈品进行顾客调研感谢您的配合。

我们的调查问卷需要花费您大约3分钟。

调查者：

调查日期：

地点：

1. 您是否购买过奢侈品？

2. 您是否有欲望购买奢侈品？

3. 您多久消费一次奢侈品？

第 23 页 共 28 页

a 三个月至少一次b 半年至少一次c 一年至少一次d 一年以

上e 尚未购买

4. 您对奢侈品的渴望程度？

a 非常渴望b 比较渴望c 一般d 不渴望

5.您关注的奢侈品牌是？

a chanelb diorc lvd fendie其他

6.您如何得知该品牌?

a 公共交通广告b 平面广告c电视广告d 从他人处得知e 其

他7.您所选择的奢侈品牌是哪一点吸引了您？（就同类奢侈品牌

而言）a 质量和款式b 产品升值空间c 品牌理念d 品牌代言人e

其他8.您所能接受的奢侈品价位？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上

9.您会买奢侈品的什么产品？

a 箱包b 服装c 配饰d 香水e 化妆品f 鞋

10.您买过的奢侈品产品类型是？

a 箱包b 服装c 配饰d 香水e 化妆品f 鞋g 无

11.您会在哪里购买奢侈品？

a 出国或代购b 港台地区c 国贸d 新光天地e赛特f 乐天

银泰g 王府井（东方新天地）h 米兰站i三里屯北区j 连卡佛k

买手店l 其他

12.您购买奢侈品的原因是？

第 24 页 共 28 页

a 品牌影响力b 喜欢款式和质量c 职场需要d 符合身份地位

f 送人礼物

13.您对奢侈品店员服务的看法是？

a 太严肃b 有距离感c 较亲和d 很热情

14.您会在什么时机购买奢侈品？

a 年初年末b 大型节假日c 生日d 重要活动e随时不定

15.您的性别是？男女

16.您的年龄是？

a 25岁以下b 26～30岁c 31～40岁d 41～50岁e 50岁以

上

17.您的教育程度是？

a 高中或中专b 大专或大学本科c 研究生

d 其他18.您的月收入是？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上e 暂

无收入

19.您的职业是?

a

问卷结束非常感谢您抽出宝贵的时间帮助我们回答这份问

卷！！

第五篇：全球奢侈品市场调查

全球奢侈品市场调查:日本消费最大 中国随后

大| 中 | 小

第 25 页 共 28 页

关键词：奢侈品、欧米茄、消费者、消费税、美容、品牌、

伊美婷

来源：环球时报 发布时间: 2021-03-17 09:41

“奢侈品消费在东方迎来黄金时代”这是3月12日法新社一

篇章的主题。章引用业内人士的统计称:俄罗斯、中国、印度和巴

西这“金砖四国”正成为拉动奢侈品市场的主力。

那么究竟什么是奢侈品?国际奢侈品市场又是怎样的呢?

奢侈品消费在欧洲开始“退烧”

奢侈品在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”目前国际上

公认的定义是“一种超出人们生存与发展需求围具有独特、稀

缺、珍奇等特点的消费品。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档

化妆品、豪华汽车和游艇等”。

各类奢侈品牌曾经一度在西方国家受到人们的狂热追捧:人们

追随拿破仑皇后对路易·威登皮包的宠爱以使用克里斯汀·迪奥

复古面料的服饰为荣模仿杰奎琳·肯尼迪粉红色的夏奈尔套装??

然而进入21世纪后欧洲国家对奢侈品的消费开始“退烧”。有统

计显示尽管世界前十位的奢侈品牌均产自欧洲但欧洲各国在全球

奢侈品消费中所占的份额仅有16%。瑞典著名的时装设计师约

兰·梅兰德长期为一些奢侈品牌设计个性化的服装。他告诉记者

十几年前他的设计主要面向欧洲后来日本的客户多了起来。近两

年有更多来自俄罗斯、印度还有中国的人来找他设计服装。

日本消费的奢侈品占全球市场份额的41%

第 26 页 共 28 页

目前日本以41%的市场份额成为世界上最大的奢侈品消费市

场。北欧著名美容品牌伊美婷的销售经理沙伦·本特松说由于价

格昂贵欧洲人多是购买小包装的伊美婷产品而日本人却往往一买

一大包。而且几乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到专卖

店。俄罗斯也正成为奢侈品市场的新贵。以英格兰足球超级联赛

中切尔西俱乐部的老板阿布拉莫维奇为例在全球100艘最豪华的

游艇中位列第五、第六、第十六名的游艇都归这位亿万富翁所

有。

印度富翁更偏爱黄金珠宝。世界黄金委员会的统计显示印度

人每年购买黄金总数占世界的1/5是世界最大的黄金消费国。据

估计印度人约有近2万吨黄金首饰且这个数字仍在不断增加。

应该理智面对奢侈品

随着中国经济的飞速发展有人宣称奢侈品市场正在迎来中国

时代。事实似乎也在印证这一说法。

根据中国品牌策略协会公布的数据中国有1.75亿消费者有能

力购买各种品牌的奢侈品而到2021年这个数字将达到2.5亿消费

额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。目前欧米茄等奢

侈品牌在中国的销量已成为全球第一。

对于这种现象瑞典全国消费者政策及消费者接待会的桑德伯

格在接受记者采访时说奢侈品消费对经济发展既有的一面也有不

利影响。的一面是可以增加政府税收、促进

第 27 页 共 28 页

就业、刺激同行业进行技术创新等。不利的影响是财富向奢

侈品的流动会引起低收入群体的不满。另外如果奢侈品牌是国外

产品就会造成资金外流。所以政府需要制定消费税等进行调节同

时也要积极引导奢侈品消费者承担更多的社会责任。另外消费者

应当建立起节俭的消费观和量力而行的消费理念这才是面对奢侈

品时的理智态度。(驻瑞典特派记者 雷达)

第 28 页 共 28 页