2024年10月12日发(作者：绳楠)
关于iPhone8新品发布，库克罕见怼媒体超前报道
【关于iPhone8新品发布，库克罕见怼媒体超前报道】
面对“高端黑”和“中国红”都无法拯救的iPhone 7销量，库克
再也不能保持克制了。
5月3日，苹果发布了2017年第二季度财报。财报中显示，该财
季苹果净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净
利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。
虽然营收与利润上涨，但苹果的“支柱”产品iPhone却出现了下
滑的趋势，在这一季度中，苹果共售出5070万部iPhone，比去年同
期下降1%，占苹果营收比重也从70%下降到了62%。
受销量天花板影响，苹果股价应声大跌2%，CEO蒂姆·库克在与
分析师的电话会议中表示：“我们认为iPhone销售停滞是暂时的，这
是因为关于新一代iPhone的报道提前并且更加频繁。”
将iPhone 7销量惨淡的责任，归咎于下代iPhone和媒体的报道
上，库克这次怒怼媒体究竟含着多大的火气？
防不住的新品曝光
自从iPhone手机诞生以来，不仅让苹果成为了全球第二大手机厂
商，并助力苹果成为了全球市值最高的科技公司。
如此体量庞大的公司，自然每一次事件都注定成为行业媒体关注
的焦点，而对于硬件新品的曝光，更是关注的焦点。
一般来说，每一名选择升级到最新设备的果粉，在产品的发布周
期中，心态也在不停地发生变化：
发布之日前：静待苹果发布新品，各种信息的收集，开始焦虑；
发布之日：为新品发布而欣喜若狂；
发布之后：搜集信息，给自己一个买或不买的理由；
发布后一周：烦躁，手里的前代iPhone开始出现各类问题，例如
速度慢、卡屏、软 件不合适……
发布之后第二周：咨询新iPhone的售卖、抢购机会、银行卡免息
流程、借钱……
购买之日：唯我独尊，我的iPhone是最新款，使用各种方法炫耀
满足虚荣心；
购买后一周：发现问题，与同样购买新款iPhone的人吐槽讨论。
可见在购买之日前，用户决定买或不买时，都是用户的个人问题。
然而到了购买之日后，无论是炫耀还是吐槽，则都是社交问题。
而对于拥有数以亿计的拥趸的iPhone用户来说，手机不光满足了
用户的使用需求，更满足了用户的社交需求。有些时候用户选择关注
或购买iPhone，只是为了让自己在与他人交往时，找到一个合群的理
由。
用户喜闻乐见，科技媒体必然选择迎合读者，更加热衷于报道
iPhone相关的内容。只要内容与iPhone沾边，总能引起手机用户的
关注，哪怕报道的只是以“或、恐、曝”开头的传言。
纵然“保密”已经深入到苹果的企业文化中，但在苹果树大招风
的体量下，总会在供应链市场留下一些“痕迹”，使得苹果很难在行
业内做一个“小透明”。
循迹着各种蛛丝马迹，大量亦真亦假的曝光内容被媒体报道，让
每年苹果的发布会变成了“传言验证会”。
而一些在设计绘图方面“天赋异禀”的人，还会按照自己对于新
品的理解，绘制一些iPhone的概念图，然后这些图纷纷被媒体冠以
《震惊！十周年纪念版iPhone居然长这样》的标题，在网络上大肆传
播，并收获可观的点击量。（骗稿费技能get）
虽然这些“概念图”并非是真正的iPhone8，但是设计者（为了
点击量）还是从一些层面上迎合了用户对于新款iPhone的憧憬。例如
取消Home键，超高屏占比双曲面屏，无线快速充电等功能，都是目
前用户对于改变iPhone还停留在几年前的“边框跑马”“5W慢充”
等落后设计的渴望。
对于部分手机厂商来说，想要一项新技术被消费者接受，最好的
的方式就是找来苹果作为品牌背书。
例如华为P9发布会上，余承东在介绍刷摄像头环节时，曾提到
“几个月后，某个友商（指苹果）也将搭载双摄像头。”
又例如一加X发布会上，刘作虎也曾搬出“苹果也在默默研发陶
瓷机身的手机”。然而至今iPhone也没推出陶瓷机身，而陶瓷板1+X
也成为了一款“早已被发布，从未被发售”的产品，遗忘在消费者的
记忆之中。
苹果新品曝光年年都有，为何今年让库克如此气愤？
原因在于，关于今年新一代iPhone的爆料，要比平时来得早太多。
前几年的iPhone爆料，一般都是始于当年的4月，随着5、6月
开始量产信息逐渐密集，到了7、8两月信息已经八九不离十，就等9
月发布会上苹果亲自验证传言真实性。
然而今年恰逢iPhone诞生10周年（2007-2017），关于苹果要
发布“十周年纪念版iPhone”的消息，最早可以追溯到去年的5月，
那时连iPhone 7 还没有发布。
于是媒体报道的一部分重心，从还未发布的iPhone 7，转移到了
更远的“十周年版”之上。
据传言“十周年版”iPhone 8（暂名）将取消正面的Home键，
由一整块全面屏所替代，下放Home键变为集成了指纹识别功能的显
示区域。而背部的双摄像头也从横向排列变为竖向排列，续航更加持
久且将支持无线充电等功能。
过高的用户期望
可以说，媒体对于iPhone 8铺天盖地的报道，拉高了用户对于苹
果手机的期望，然而对于苹果来说却是十分煎熬的一件事。
一方面，当一台全新设计的十周年版iPhone 8（的消息）展示在
消费者面前，谁还会花上五六千块钱买iPhone7呢？
另一方面，iPhone 8的概念设计基本囊括了目前半导体技术所能
达到的最高水平，甚至有些还超越了技术的极限。然而硬件设计并非
像概念图一样只是表面功夫，更是内部空间的全新构建。
如果iPhone 8没能像概念图那样惊艳，换来的必然是胃口被吊了
很久的消费者失望的表情。
这便是库克的“恨”之所在。
就像最近沸沸扬扬的“闪存门”，虽然华为并没有提到使用了
UFS2.1闪存，但由于上市媒体评测机“统一口径”的UFS2.1,，还是
为消费者购买决策时造成了误导，拉高了预期，于是在曝出混用了低
端的eMMC5.1闪存后，爆发了大量用户的不满。
而事件爆发后，隔壁小米6的参数中，果断只标注了“UFS”，并
不提“2.0或2.1”，用来降低用户预期。
积蓄已久的换机势能
虽然库克把iPhone销量下滑的原因，甩锅给了媒体报道，但
iPhone 7的不够酷还是有目共睹的。库克也在电话会议中印证了
iPhone 7“滞销”的状况。
首先就是功能上的进步太小。
俗话说“好的设计要为功能服务”，看到iPhone 7变化不大的外
观，就知道它在使用上并没有比前代有什么变化。
相比于iPhone 6s/6s Plus，iPhone 7/7 Plus的提升在于改为一
颗压感式Home键、搭载双扬声器、IP67级防水、去掉了3.5mm耳
机孔、增加了双摄像头（仅iPhone 7 Plus）。
然而对于一般消费者来讲，他们能感受到的区别仅在于用3.5mm
耳机孔，多换了一颗摄像头罢了。
纵然苹果推出了“磨砂黑”“高端黑”“中国红”等配色，但是
功能上的驻足不前，还是没能给消费者一个充足的理由升级。更何况，
还有iPhone 8全新形态铺天盖地的报道，用户更加倾向持币观望。
另一方面，随着产业链透明，iPhone 7并没大幅甩开竞争对手，
越来越多的友商也推出了具有双扬声器、防水的双摄机型，追赶难度
并不是很大。唯一能让苹果保持领先的，也许就是Taptic Engine带来
的按压Home键时近乎真实的反馈。
所幸的是，得益于苹果强大的生态黏性，iPhone 7的不够酷，虽
然消费者选择等待，但这也为iPhone 8的销量爆发提供了更强的势能。
但消费者的等待是有限的，苹果能否在用户耐心消磨殆尽前，推
出一款颠覆性的iPhone产品，这才是决定苹果生死的头等大事。
2024年10月12日发(作者：绳楠)
关于iPhone8新品发布，库克罕见怼媒体超前报道
【关于iPhone8新品发布，库克罕见怼媒体超前报道】
面对“高端黑”和“中国红”都无法拯救的iPhone 7销量，库克
再也不能保持克制了。
5月3日，苹果发布了2017年第二季度财报。财报中显示，该财
季苹果净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净
利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。
虽然营收与利润上涨，但苹果的“支柱”产品iPhone却出现了下
滑的趋势，在这一季度中，苹果共售出5070万部iPhone，比去年同
期下降1%，占苹果营收比重也从70%下降到了62%。
受销量天花板影响，苹果股价应声大跌2%，CEO蒂姆·库克在与
分析师的电话会议中表示：“我们认为iPhone销售停滞是暂时的，这
是因为关于新一代iPhone的报道提前并且更加频繁。”
将iPhone 7销量惨淡的责任，归咎于下代iPhone和媒体的报道
上，库克这次怒怼媒体究竟含着多大的火气？
防不住的新品曝光
自从iPhone手机诞生以来，不仅让苹果成为了全球第二大手机厂
商，并助力苹果成为了全球市值最高的科技公司。
如此体量庞大的公司，自然每一次事件都注定成为行业媒体关注
的焦点，而对于硬件新品的曝光，更是关注的焦点。
一般来说，每一名选择升级到最新设备的果粉，在产品的发布周
期中，心态也在不停地发生变化：
发布之日前：静待苹果发布新品，各种信息的收集，开始焦虑；
发布之日：为新品发布而欣喜若狂；
发布之后：搜集信息，给自己一个买或不买的理由；
发布后一周：烦躁，手里的前代iPhone开始出现各类问题，例如
速度慢、卡屏、软 件不合适……
发布之后第二周：咨询新iPhone的售卖、抢购机会、银行卡免息
流程、借钱……
购买之日：唯我独尊，我的iPhone是最新款，使用各种方法炫耀
满足虚荣心；
购买后一周：发现问题，与同样购买新款iPhone的人吐槽讨论。
可见在购买之日前，用户决定买或不买时，都是用户的个人问题。
然而到了购买之日后，无论是炫耀还是吐槽，则都是社交问题。
而对于拥有数以亿计的拥趸的iPhone用户来说，手机不光满足了
用户的使用需求，更满足了用户的社交需求。有些时候用户选择关注
或购买iPhone，只是为了让自己在与他人交往时，找到一个合群的理
由。
用户喜闻乐见，科技媒体必然选择迎合读者，更加热衷于报道
iPhone相关的内容。只要内容与iPhone沾边，总能引起手机用户的
关注，哪怕报道的只是以“或、恐、曝”开头的传言。
纵然“保密”已经深入到苹果的企业文化中，但在苹果树大招风
的体量下，总会在供应链市场留下一些“痕迹”，使得苹果很难在行
业内做一个“小透明”。
循迹着各种蛛丝马迹，大量亦真亦假的曝光内容被媒体报道，让
每年苹果的发布会变成了“传言验证会”。
而一些在设计绘图方面“天赋异禀”的人，还会按照自己对于新
品的理解，绘制一些iPhone的概念图，然后这些图纷纷被媒体冠以
《震惊！十周年纪念版iPhone居然长这样》的标题，在网络上大肆传
播，并收获可观的点击量。（骗稿费技能get）
虽然这些“概念图”并非是真正的iPhone8，但是设计者（为了
点击量）还是从一些层面上迎合了用户对于新款iPhone的憧憬。例如
取消Home键，超高屏占比双曲面屏，无线快速充电等功能，都是目
前用户对于改变iPhone还停留在几年前的“边框跑马”“5W慢充”
等落后设计的渴望。
对于部分手机厂商来说，想要一项新技术被消费者接受，最好的
的方式就是找来苹果作为品牌背书。
例如华为P9发布会上，余承东在介绍刷摄像头环节时，曾提到
“几个月后，某个友商（指苹果）也将搭载双摄像头。”
又例如一加X发布会上，刘作虎也曾搬出“苹果也在默默研发陶
瓷机身的手机”。然而至今iPhone也没推出陶瓷机身，而陶瓷板1+X
也成为了一款“早已被发布，从未被发售”的产品，遗忘在消费者的
记忆之中。
苹果新品曝光年年都有，为何今年让库克如此气愤？
原因在于，关于今年新一代iPhone的爆料，要比平时来得早太多。
前几年的iPhone爆料，一般都是始于当年的4月，随着5、6月
开始量产信息逐渐密集，到了7、8两月信息已经八九不离十，就等9
月发布会上苹果亲自验证传言真实性。
然而今年恰逢iPhone诞生10周年（2007-2017），关于苹果要
发布“十周年纪念版iPhone”的消息，最早可以追溯到去年的5月，
那时连iPhone 7 还没有发布。
于是媒体报道的一部分重心，从还未发布的iPhone 7，转移到了
更远的“十周年版”之上。
据传言“十周年版”iPhone 8（暂名）将取消正面的Home键，
由一整块全面屏所替代，下放Home键变为集成了指纹识别功能的显
示区域。而背部的双摄像头也从横向排列变为竖向排列，续航更加持
久且将支持无线充电等功能。
过高的用户期望
可以说，媒体对于iPhone 8铺天盖地的报道，拉高了用户对于苹
果手机的期望，然而对于苹果来说却是十分煎熬的一件事。
一方面，当一台全新设计的十周年版iPhone 8（的消息）展示在
消费者面前，谁还会花上五六千块钱买iPhone7呢？
另一方面，iPhone 8的概念设计基本囊括了目前半导体技术所能
达到的最高水平，甚至有些还超越了技术的极限。然而硬件设计并非
像概念图一样只是表面功夫，更是内部空间的全新构建。
如果iPhone 8没能像概念图那样惊艳，换来的必然是胃口被吊了
很久的消费者失望的表情。
这便是库克的“恨”之所在。
就像最近沸沸扬扬的“闪存门”，虽然华为并没有提到使用了
UFS2.1闪存，但由于上市媒体评测机“统一口径”的UFS2.1,，还是
为消费者购买决策时造成了误导，拉高了预期，于是在曝出混用了低
端的eMMC5.1闪存后，爆发了大量用户的不满。
而事件爆发后，隔壁小米6的参数中，果断只标注了“UFS”，并
不提“2.0或2.1”，用来降低用户预期。
积蓄已久的换机势能
虽然库克把iPhone销量下滑的原因，甩锅给了媒体报道，但
iPhone 7的不够酷还是有目共睹的。库克也在电话会议中印证了
iPhone 7“滞销”的状况。
首先就是功能上的进步太小。
俗话说“好的设计要为功能服务”，看到iPhone 7变化不大的外
观，就知道它在使用上并没有比前代有什么变化。
相比于iPhone 6s/6s Plus，iPhone 7/7 Plus的提升在于改为一
颗压感式Home键、搭载双扬声器、IP67级防水、去掉了3.5mm耳
机孔、增加了双摄像头（仅iPhone 7 Plus）。
然而对于一般消费者来讲，他们能感受到的区别仅在于用3.5mm
耳机孔，多换了一颗摄像头罢了。
纵然苹果推出了“磨砂黑”“高端黑”“中国红”等配色，但是
功能上的驻足不前，还是没能给消费者一个充足的理由升级。更何况，
还有iPhone 8全新形态铺天盖地的报道，用户更加倾向持币观望。
另一方面，随着产业链透明，iPhone 7并没大幅甩开竞争对手，
越来越多的友商也推出了具有双扬声器、防水的双摄机型，追赶难度
并不是很大。唯一能让苹果保持领先的，也许就是Taptic Engine带来
的按压Home键时近乎真实的反馈。
所幸的是，得益于苹果强大的生态黏性，iPhone 7的不够酷，虽
然消费者选择等待，但这也为iPhone 8的销量爆发提供了更强的势能。
但消费者的等待是有限的，苹果能否在用户耐心消磨殆尽前，推
出一款颠覆性的iPhone产品，这才是决定苹果生死的头等大事。