2024年10月19日发(作者：万薄)
2011年中国苹果iPad/iPad 2用户使用
行为研究报告
报告简介及摘要信息
苹果作为平板电脑市场的霸主，虽然在众多品牌的合力冲击下逐渐感受到压力，但短期
内仍无人能及。自2010年以来，苹果带来的平板电脑热潮一波接着一波，在一定程度上对
整个电脑产业产生了深远影响，苹果iPad、苹果iPad 2也倍受用户青睐。
为了解苹果iPad/iPad 2用户购买、使用产品的特征及其对苹果iPad/iPad 2的满意度，互
联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从10月20日至10
月28日，为时9天，共回收问卷833份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度
的筛选、过滤，得到有效问卷715份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中
国苹果iPad/iPad 2用户调查研究报告》，共分为三篇，以期能够为市场各方提供参考依据
及策略支持。
本篇报告为《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户使用行为研究报告》，主要研究用户在使
用苹果iPad/iPad 2时的特征；《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户购买行为研究报告》重点
对用户购买苹果iPad/iPad 2的行为特征和用户基本属性进行分析；《2011年中国苹果
iPad/iPad 2用户满意度研究报告》则主要围绕用户对于苹果iPad/iPad 2的评价展开。
报告摘要
●用户购买苹果iPad/iPad 2多用于休闲娱乐，浏览网页、看 电视/电影/视频和打游戏是主
要用途。
●不同性别用户购买苹果iPad/iPad 2的用途有所差别。
●苹果iPad/iPad 2用户中，67.4%会通过WIFI接入网络。
●调查结果显示，56.2%的苹果iPad/iPad 2已经越狱。
●在被问及用户下载应用软件的渠道时，有近四成的用户表示通过iTune/App Store下载。
●用户下载的应用软件中，游戏、娱乐、书籍和音乐类软件更多。
●相较于女性用户，下载休闲类软件的男性用户占比更高。
●游戏类软件成为苹果iPad/iPad 2用户最常使用的应用软件类型。
●46.3%的苹果iPad/iPad 2用户表示从未下载过付费软件。
●用户下载的最便宜的付费软件价位多在3美元以下。
●用户下载的最贵的付费软件价位多在1-10美元之间。
●半数苹果iPad/iPad 2用户认为苹果提供的付费服务 价格偏高，必需时会购买。
●46.0%的用户使用苹果iPad/iPad 2的频率为每周6-7天。
●七成用户每天平均使用苹果iPad/iPad 2的时间在1-3个小时。
●入睡前成为最多用户使用苹果iPad/iPad 2的时间段。
●大多数用户会在家中使用苹果iPad/iPad 2。
●37.4%的用户会升级 操作系统至iOS5，20.0%的用户已经升级完毕。
●51.1%的用户认为苹果平板电脑阅读体验好于纸质媒体。
●55.4%的用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验好于 电纸书。
●近八成用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验优于 智能手机。
●保护套成为最多苹果iPad/iPad 2用户购买过的配件，其中购买非官方保护套的用户较多。
●用户为苹果iPad/iPad 2购买配件的累计花费多在100-500元之间。
用户购买iPad/iPad2的主要用途
1、用户购买苹果iPad/iPad 2的用途
•用户购机多用于休闲娱乐方面
根据ZDC调查结果，用户购买苹果iPad/iPad 2多用于满足休闲娱乐需求。浏览网页成为
最多用户购买苹果iPad/iPad 2的主要用途，有七成多的用户选择这一项。同时还有较多用
户用苹果iPad/iPad 2来看电视/电影/视频和打游戏。而读电子书/报纸也成为过半用户购机的
主要用途之一。同时使用苹果iPad/iPad 2网络聊天、收发邮件和处理文件、上社交网络的
用户也不在少数。
相较而言，将苹果iPad/iPad 2用于商业/职业方面的用户稍少，仅占两成多。
(图)用户购买苹果iPad/iPad 2的主要用途
•不同性别用户的购机用途稍有差异
不同性别用户在购买苹果iPad/iPad 2时的主要用途有所差别。其中男性用户中，用苹果
iPad/iPad 2看电视/电影/视频的比例高于用其打游戏的比例，用苹果iPad/iPad 2收发邮件和
处理文件的比例高于上社交网络的比例，而这在女性用户中恰恰相反。
对比不同性别用户可以发现，男性用户将苹果iPad/iPad 2用于浏览网页、看电视/电影/
视频、网络聊天和商业/职业用途的占比更高，而女性用户中用其打游戏、读电子书/报纸、
收发邮件和处理文件、上社交网络的用户占比较男性更高。
(图)不同性别用户购买苹果iPad/iPad 2的主要用途对比
用户采用的网络方式和是否越狱
2、网络接入方式
•近七成用户通过WIFI接入网络
苹果iPad/iPad 2用户中，采用WIFI接入网络的用户占比最高，达到67.4%。此外，有
21.8%的用户同时采用WIFI和3G接入网络。而只用3G上网的苹果iPad/iPad 2用户占比不
足一成。
(图)用户使用苹果iPad/iPad 2上网采用的网络接入方式
3、产品是否越狱
•过半用户的苹果iPad/iPad 2已经越狱
由于苹果iPad/iPad 2越狱后可以打破安装软件的限制，免费从网络下载安装破解软件和
第三方软件，从而受到较多用户的青睐。在本次调查中，有56.2%的用户表示自己拥有的苹
果iPad/iPad 2已经越狱，而43.8%的用户表示还未将其产品越狱。
(图)用户使用的苹果iPad/iPad 2是否越狱
4、应用软件
•近四成用户通过iTunes/App Store下载软件
在苹果iPad/iPad 2用户被问及下载应用软件的渠道时，有近四成的用户表示通过
iTune/App Store下载苹果官方软件，同时有30.7%的用户表示通过越狱从网上下载免费应用
软件。还有27.1%的用户则是以上两种方式并用。
(图)用户下载和使用苹果iPad/iPad 2应用软件的渠道
用户经常下载和最常使用的软件
•用户下载游戏、娱乐、书籍和音乐软件更多
如今可以安装在苹果iPad/iPad 2上的软件类型多种多样，用户也有更多的选择余地。在
本地调查中，有六成以上的用户表示经常下载游戏、娱乐和书籍方面的软件，同时还有过半
用户表示经常下载音乐类软件。工具、新闻、生活、天气、教育、社交、健康、旅行、摄影、
商业和导航软件也都受到一定用户的关注。相对而言，下载体育、财务类软件的用户较少。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户经常下载的应用软件类型
•下载休闲类软件的男性用户占比更高
虽然在前文中，将打游戏作为购买苹果iPad/iPad 2主要用途的男性用户占比较女性用户
稍低，但是从用户经常下载的应用软件类型来看，下载游戏软件的男性用户比例明显高于女
性用户。同时，更多男性用户会下载娱乐、书籍、音乐、工具、新闻、天气、导航、商业和
体育类软件。而更多女性用户则会下载生活、教育、社交、健康、旅行、摄影和财务类软件。
(图)不同性别苹果iPad/iPad 2用户经常下载的应用软件类型对比
•游戏软件成为用户最常使用的应用软件类型
用户下载并安装多种多样的软件，但往往经常使用的软件数量有限。虽然经常下载游戏、
娱乐和书籍类软件的用户占比都超过了六成，但只有游戏类软件成为超过六成用户最常使用
的软件，而最常使用娱乐、书籍类软件的用户仅为五成多。音乐类软件紧随其后。
超过两成的用户表示会经常使用新闻、工具、生活、教育和天气类软件，而其余类软件
的使用率相对较低。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户最常使用的应用软件类型
用户下载的付费软件数量、价位
•近半用户从未下载过付费软件
根据调查结果显示，有46.3%的苹果iPad/iPad 2用户从未下载过付费软件，占比最高。
29.3%的用户表示累计下载过1-5款付费软件，13.9%的用户累计下载过5-10款付费软件，
而下载过10款以上付费软件的用户相对较少。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户目前下载过的付费软件数量
•用户下载的最便宜的付费软件价位多在3美元以下
对下载过付费软件的苹果iPad/iPad 2用户进行细分，近七成用户下载的最便宜的付费软
件价位在3美元以下，其中33.5%的用户下载过1美元以下的软件。下载的最便宜付费软件
在3-5美元和5-10美元之间的用户占比较为接近。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户目前下载过的最便宜的付费软件价位
•用户下载的最贵的付费软件价位多在1-10美元
在下载过付费软件的苹果iPad/iPad 2用户中，最多用户下载的最贵软件价位在1-10美元
之间，其中选择1-3美元、3-5美元和5-10美元价位段的用户占比非常接近，均在23.5%左
右。同时还有9.4%和12.7%的用户下载的最贵付费软件在10-15美元和15美元以上。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户目前下载过的最贵的付费软件价位
用户的使用频率和平均时长
•半数用户认为苹果提供的付费服务价格偏高
当问及苹果iPad/iPad 2用户对于苹果提供的付费服务的看法时，半数用户表示“价格偏高，
必需时会购买”，9.3%的用户表示“价格太高，不会购买”。
而认为这些付费服务“物有所值，愿意购买”的用户仅占17.0%，同时还有20.0%的用户则
认为没有购买这些付费服务的必要。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户对苹果提供的付费软件的看法
5、使用行为
•多数用户使用苹果iPad/iPad 2的频率为每周6-7天
从调查结果来看，用户使用苹果iPad/iPad 2的频率非常高，其中有46.0%的用户表示每
周会有6-7天使用这一产品。同时还有27.7%的用户每周使用苹果iPad/iPad 2的频率为4-5
天，紧接着是超过两成的用户每周使用1-3天。而每周使用苹果iPad/iPad 2少于一天的用户
占比仅为5.1%。
(图)用户使用苹果iPad/iPad 2的频率
•七成用户每天平均使用苹果iPad/iPad 2为1-3小时
根据ZDC调查统计，有累计超过七成的用户每天使用苹果iPad/iPad 2的平均时长为1-3
个小时，其中选择1-2小时和2-3小时的用户分别占据了34.9%和35.9%。每天平均使用时
长在3-5小时之间的用户占据15.7%。
(图)用户每天使用苹果iPad/iPad 2的平均时长
用户使用iPad的时间段和地点
•入睡前成为最多用户使用苹果iPad/iPad 2的时间段
方便易携带的平板电脑，可以帮助用户将碎片时间合理利用起来，其中入睡前成为最多
苹果iPad/iPad 2用户使用平板电脑的时间段。同时还有过半用户会在周末和节假日使用苹
果iPad/iPad 2。在工作或学习结束后回到住宿地、旅游/出差途中、工作日休息室、上/下班
途中和等待的时候使用苹果iPad/iPad 2的用户也都占据一定比例。
(图)用户使用苹果iPad/iPad 2的时间段
•大多数用户会在家中使用苹果iPad/iPad 2
调查中，高达84.5%的用户表示会在家中使用苹果iPad/iPad 2，同时会在交通工具上、工
作场所和公共场所使用苹果iPad/iPad 2的用户比例都在四成左右。选择在户外、学校宿舍
和教师使用这一产品的用户相对较少。
(图)用户使用苹果iPad/iPad 2的地点
6、是否升级iOS5
•37.4%的用户会升级操作系统，20.0%的用户已经升级完毕
对于前不久才发布的苹果iOS5操作系统，苹果iPad/iPad 2用户态度不一。其中两成用户
在参与调查时表示已经将苹果iPad/iPad 2的产品系统升级完毕，同时还有37.4%的用户表示
会在近期内完成操作系统的升级工作。持有观望态度的用户也不在少数，占据了25.5%，而
有17.1%的用户则明确表示不会将苹果iPad/iPad 2系统升级到iOS5。
(图) 用户近期是否会将苹果iPad/iPad 2操作系统升级到iOS5？
用户对iPad阅读体验的评价
7、阅读体验
•51.1%的用户认为苹果平板电脑阅读体验好于纸质媒体
对比苹果平板电脑和纸质媒体的阅读体验，有过半用户会更倾向于苹果iPad/iPad 2的阅
读体验，近四分之一的用户则认为二者的阅读体验基本相同。而认为苹果iPad/iPad 2不如
纸质媒体的用户则占据10.4%。
(图)用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验较纸质媒体如何？
•55.4%的用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验好于电纸书
相较于电纸书这种专业的阅读器，仍有高达55.4%的用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体
验较电纸书更具优势。而认为二者体验基本相同的用户占据24.8%，表示苹果iPad/iPad 2不
如电纸书的用户仅占6.6%。
(图)用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验较电纸书如何？
•近八成用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验优于智能手机
相较于平板电脑，智能手机屏幕小、阅读不便，本次调查中有76.3%的用户认为苹果
iPad/iPad 2的阅读体验较智能手机更为舒适。认为二者阅读体验基本相同的用户占据18.2%，
而认为智能手机的阅读体验更好的用户仅占3.7%。
(图)用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验较智能手机如何？
用户购买的配件和累计花费
8、配件
•保护套成为最多苹果iPad/iPad 2用户购买过的配件
苹果iPad/iPad 2的火爆也带动了苹果周边产品市场的发展。在苹果iPad/iPad 2用户中，
保护套成为最普遍的配件，有83.2%的用户购买过。购买过耳机、支架和电源的用户也占据
一定比例。相对来看购买键盘、扬声器、线缆和基座、AirPrint打印机的用户稍少。
调查显示，同时还有7.0%的苹果iPad/iPad 2用户没有购买过以上几种配件产品。
(图)用户为苹果iPad/iPad 2购买过的配件
•购买非官方保护套的用户较多
虽然苹果推出了针对其平板电脑的官方保护套，但更多用户还是倾向于选择性价比更高、
样式更多的非官方保护套。本次调查中，34.5%的苹果iPad/iPad 2用户购买了官方保护套，
55.0%的用户则购买了非官方保护套，二者比例相差20.5%。
(图)用户是否为苹果iPad/iPad 2购买了官方保护套？
•用户购买配件的花费多在100-500元之间
购买苹果iPad/iPad 2配件的花费方面，过半用户的累计花费在100-500元之间。其中花
费100-300元的用户最多达33.8%。累计花费在100元以下和500-800元的用户占比非常接
近。没有花费和花费800元以上的用户较少。
(图)用户为苹果iPad/iPad 2购买配件的累计花费
2024年10月19日发(作者：万薄)
2011年中国苹果iPad/iPad 2用户使用
行为研究报告
报告简介及摘要信息
苹果作为平板电脑市场的霸主，虽然在众多品牌的合力冲击下逐渐感受到压力，但短期
内仍无人能及。自2010年以来，苹果带来的平板电脑热潮一波接着一波，在一定程度上对
整个电脑产业产生了深远影响，苹果iPad、苹果iPad 2也倍受用户青睐。
为了解苹果iPad/iPad 2用户购买、使用产品的特征及其对苹果iPad/iPad 2的满意度，互
联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从10月20日至10
月28日，为时9天，共回收问卷833份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度
的筛选、过滤，得到有效问卷715份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中
国苹果iPad/iPad 2用户调查研究报告》，共分为三篇，以期能够为市场各方提供参考依据
及策略支持。
本篇报告为《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户使用行为研究报告》，主要研究用户在使
用苹果iPad/iPad 2时的特征；《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户购买行为研究报告》重点
对用户购买苹果iPad/iPad 2的行为特征和用户基本属性进行分析；《2011年中国苹果
iPad/iPad 2用户满意度研究报告》则主要围绕用户对于苹果iPad/iPad 2的评价展开。
报告摘要
●用户购买苹果iPad/iPad 2多用于休闲娱乐，浏览网页、看 电视/电影/视频和打游戏是主
要用途。
●不同性别用户购买苹果iPad/iPad 2的用途有所差别。
●苹果iPad/iPad 2用户中，67.4%会通过WIFI接入网络。
●调查结果显示，56.2%的苹果iPad/iPad 2已经越狱。
●在被问及用户下载应用软件的渠道时，有近四成的用户表示通过iTune/App Store下载。
●用户下载的应用软件中，游戏、娱乐、书籍和音乐类软件更多。
●相较于女性用户，下载休闲类软件的男性用户占比更高。
●游戏类软件成为苹果iPad/iPad 2用户最常使用的应用软件类型。
●46.3%的苹果iPad/iPad 2用户表示从未下载过付费软件。
●用户下载的最便宜的付费软件价位多在3美元以下。
●用户下载的最贵的付费软件价位多在1-10美元之间。
●半数苹果iPad/iPad 2用户认为苹果提供的付费服务 价格偏高，必需时会购买。
●46.0%的用户使用苹果iPad/iPad 2的频率为每周6-7天。
●七成用户每天平均使用苹果iPad/iPad 2的时间在1-3个小时。
●入睡前成为最多用户使用苹果iPad/iPad 2的时间段。
●大多数用户会在家中使用苹果iPad/iPad 2。
●37.4%的用户会升级 操作系统至iOS5，20.0%的用户已经升级完毕。
●51.1%的用户认为苹果平板电脑阅读体验好于纸质媒体。
●55.4%的用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验好于 电纸书。
●近八成用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验优于 智能手机。
●保护套成为最多苹果iPad/iPad 2用户购买过的配件，其中购买非官方保护套的用户较多。
●用户为苹果iPad/iPad 2购买配件的累计花费多在100-500元之间。
用户购买iPad/iPad2的主要用途
1、用户购买苹果iPad/iPad 2的用途
•用户购机多用于休闲娱乐方面
根据ZDC调查结果，用户购买苹果iPad/iPad 2多用于满足休闲娱乐需求。浏览网页成为
最多用户购买苹果iPad/iPad 2的主要用途，有七成多的用户选择这一项。同时还有较多用
户用苹果iPad/iPad 2来看电视/电影/视频和打游戏。而读电子书/报纸也成为过半用户购机的
主要用途之一。同时使用苹果iPad/iPad 2网络聊天、收发邮件和处理文件、上社交网络的
用户也不在少数。
相较而言，将苹果iPad/iPad 2用于商业/职业方面的用户稍少，仅占两成多。
(图)用户购买苹果iPad/iPad 2的主要用途
•不同性别用户的购机用途稍有差异
不同性别用户在购买苹果iPad/iPad 2时的主要用途有所差别。其中男性用户中，用苹果
iPad/iPad 2看电视/电影/视频的比例高于用其打游戏的比例，用苹果iPad/iPad 2收发邮件和
处理文件的比例高于上社交网络的比例，而这在女性用户中恰恰相反。
对比不同性别用户可以发现，男性用户将苹果iPad/iPad 2用于浏览网页、看电视/电影/
视频、网络聊天和商业/职业用途的占比更高，而女性用户中用其打游戏、读电子书/报纸、
收发邮件和处理文件、上社交网络的用户占比较男性更高。
(图)不同性别用户购买苹果iPad/iPad 2的主要用途对比
用户采用的网络方式和是否越狱
2、网络接入方式
•近七成用户通过WIFI接入网络
苹果iPad/iPad 2用户中，采用WIFI接入网络的用户占比最高，达到67.4%。此外，有
21.8%的用户同时采用WIFI和3G接入网络。而只用3G上网的苹果iPad/iPad 2用户占比不
足一成。
(图)用户使用苹果iPad/iPad 2上网采用的网络接入方式
3、产品是否越狱
•过半用户的苹果iPad/iPad 2已经越狱
由于苹果iPad/iPad 2越狱后可以打破安装软件的限制，免费从网络下载安装破解软件和
第三方软件，从而受到较多用户的青睐。在本次调查中，有56.2%的用户表示自己拥有的苹
果iPad/iPad 2已经越狱，而43.8%的用户表示还未将其产品越狱。
(图)用户使用的苹果iPad/iPad 2是否越狱
4、应用软件
•近四成用户通过iTunes/App Store下载软件
在苹果iPad/iPad 2用户被问及下载应用软件的渠道时，有近四成的用户表示通过
iTune/App Store下载苹果官方软件，同时有30.7%的用户表示通过越狱从网上下载免费应用
软件。还有27.1%的用户则是以上两种方式并用。
(图)用户下载和使用苹果iPad/iPad 2应用软件的渠道
用户经常下载和最常使用的软件
•用户下载游戏、娱乐、书籍和音乐软件更多
如今可以安装在苹果iPad/iPad 2上的软件类型多种多样，用户也有更多的选择余地。在
本地调查中，有六成以上的用户表示经常下载游戏、娱乐和书籍方面的软件，同时还有过半
用户表示经常下载音乐类软件。工具、新闻、生活、天气、教育、社交、健康、旅行、摄影、
商业和导航软件也都受到一定用户的关注。相对而言，下载体育、财务类软件的用户较少。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户经常下载的应用软件类型
•下载休闲类软件的男性用户占比更高
虽然在前文中，将打游戏作为购买苹果iPad/iPad 2主要用途的男性用户占比较女性用户
稍低，但是从用户经常下载的应用软件类型来看，下载游戏软件的男性用户比例明显高于女
性用户。同时，更多男性用户会下载娱乐、书籍、音乐、工具、新闻、天气、导航、商业和
体育类软件。而更多女性用户则会下载生活、教育、社交、健康、旅行、摄影和财务类软件。
(图)不同性别苹果iPad/iPad 2用户经常下载的应用软件类型对比
•游戏软件成为用户最常使用的应用软件类型
用户下载并安装多种多样的软件，但往往经常使用的软件数量有限。虽然经常下载游戏、
娱乐和书籍类软件的用户占比都超过了六成，但只有游戏类软件成为超过六成用户最常使用
的软件，而最常使用娱乐、书籍类软件的用户仅为五成多。音乐类软件紧随其后。
超过两成的用户表示会经常使用新闻、工具、生活、教育和天气类软件，而其余类软件
的使用率相对较低。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户最常使用的应用软件类型
用户下载的付费软件数量、价位
•近半用户从未下载过付费软件
根据调查结果显示，有46.3%的苹果iPad/iPad 2用户从未下载过付费软件，占比最高。
29.3%的用户表示累计下载过1-5款付费软件，13.9%的用户累计下载过5-10款付费软件，
而下载过10款以上付费软件的用户相对较少。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户目前下载过的付费软件数量
•用户下载的最便宜的付费软件价位多在3美元以下
对下载过付费软件的苹果iPad/iPad 2用户进行细分，近七成用户下载的最便宜的付费软
件价位在3美元以下，其中33.5%的用户下载过1美元以下的软件。下载的最便宜付费软件
在3-5美元和5-10美元之间的用户占比较为接近。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户目前下载过的最便宜的付费软件价位
•用户下载的最贵的付费软件价位多在1-10美元
在下载过付费软件的苹果iPad/iPad 2用户中，最多用户下载的最贵软件价位在1-10美元
之间，其中选择1-3美元、3-5美元和5-10美元价位段的用户占比非常接近，均在23.5%左
右。同时还有9.4%和12.7%的用户下载的最贵付费软件在10-15美元和15美元以上。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户目前下载过的最贵的付费软件价位
用户的使用频率和平均时长
•半数用户认为苹果提供的付费服务价格偏高
当问及苹果iPad/iPad 2用户对于苹果提供的付费服务的看法时，半数用户表示“价格偏高，
必需时会购买”，9.3%的用户表示“价格太高，不会购买”。
而认为这些付费服务“物有所值，愿意购买”的用户仅占17.0%，同时还有20.0%的用户则
认为没有购买这些付费服务的必要。
(图) 苹果iPad/iPad 2用户对苹果提供的付费软件的看法
5、使用行为
•多数用户使用苹果iPad/iPad 2的频率为每周6-7天
从调查结果来看，用户使用苹果iPad/iPad 2的频率非常高，其中有46.0%的用户表示每
周会有6-7天使用这一产品。同时还有27.7%的用户每周使用苹果iPad/iPad 2的频率为4-5
天，紧接着是超过两成的用户每周使用1-3天。而每周使用苹果iPad/iPad 2少于一天的用户
占比仅为5.1%。
(图)用户使用苹果iPad/iPad 2的频率
•七成用户每天平均使用苹果iPad/iPad 2为1-3小时
根据ZDC调查统计，有累计超过七成的用户每天使用苹果iPad/iPad 2的平均时长为1-3
个小时，其中选择1-2小时和2-3小时的用户分别占据了34.9%和35.9%。每天平均使用时
长在3-5小时之间的用户占据15.7%。
(图)用户每天使用苹果iPad/iPad 2的平均时长
用户使用iPad的时间段和地点
•入睡前成为最多用户使用苹果iPad/iPad 2的时间段
方便易携带的平板电脑，可以帮助用户将碎片时间合理利用起来，其中入睡前成为最多
苹果iPad/iPad 2用户使用平板电脑的时间段。同时还有过半用户会在周末和节假日使用苹
果iPad/iPad 2。在工作或学习结束后回到住宿地、旅游/出差途中、工作日休息室、上/下班
途中和等待的时候使用苹果iPad/iPad 2的用户也都占据一定比例。
(图)用户使用苹果iPad/iPad 2的时间段
•大多数用户会在家中使用苹果iPad/iPad 2
调查中，高达84.5%的用户表示会在家中使用苹果iPad/iPad 2，同时会在交通工具上、工
作场所和公共场所使用苹果iPad/iPad 2的用户比例都在四成左右。选择在户外、学校宿舍
和教师使用这一产品的用户相对较少。
(图)用户使用苹果iPad/iPad 2的地点
6、是否升级iOS5
•37.4%的用户会升级操作系统，20.0%的用户已经升级完毕
对于前不久才发布的苹果iOS5操作系统，苹果iPad/iPad 2用户态度不一。其中两成用户
在参与调查时表示已经将苹果iPad/iPad 2的产品系统升级完毕，同时还有37.4%的用户表示
会在近期内完成操作系统的升级工作。持有观望态度的用户也不在少数，占据了25.5%，而
有17.1%的用户则明确表示不会将苹果iPad/iPad 2系统升级到iOS5。
(图) 用户近期是否会将苹果iPad/iPad 2操作系统升级到iOS5？
用户对iPad阅读体验的评价
7、阅读体验
•51.1%的用户认为苹果平板电脑阅读体验好于纸质媒体
对比苹果平板电脑和纸质媒体的阅读体验，有过半用户会更倾向于苹果iPad/iPad 2的阅
读体验，近四分之一的用户则认为二者的阅读体验基本相同。而认为苹果iPad/iPad 2不如
纸质媒体的用户则占据10.4%。
(图)用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验较纸质媒体如何？
•55.4%的用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验好于电纸书
相较于电纸书这种专业的阅读器，仍有高达55.4%的用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体
验较电纸书更具优势。而认为二者体验基本相同的用户占据24.8%，表示苹果iPad/iPad 2不
如电纸书的用户仅占6.6%。
(图)用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验较电纸书如何？
•近八成用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验优于智能手机
相较于平板电脑，智能手机屏幕小、阅读不便，本次调查中有76.3%的用户认为苹果
iPad/iPad 2的阅读体验较智能手机更为舒适。认为二者阅读体验基本相同的用户占据18.2%，
而认为智能手机的阅读体验更好的用户仅占3.7%。
(图)用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验较智能手机如何？
用户购买的配件和累计花费
8、配件
•保护套成为最多苹果iPad/iPad 2用户购买过的配件
苹果iPad/iPad 2的火爆也带动了苹果周边产品市场的发展。在苹果iPad/iPad 2用户中，
保护套成为最普遍的配件，有83.2%的用户购买过。购买过耳机、支架和电源的用户也占据
一定比例。相对来看购买键盘、扬声器、线缆和基座、AirPrint打印机的用户稍少。
调查显示，同时还有7.0%的苹果iPad/iPad 2用户没有购买过以上几种配件产品。
(图)用户为苹果iPad/iPad 2购买过的配件
•购买非官方保护套的用户较多
虽然苹果推出了针对其平板电脑的官方保护套，但更多用户还是倾向于选择性价比更高、
样式更多的非官方保护套。本次调查中，34.5%的苹果iPad/iPad 2用户购买了官方保护套，
55.0%的用户则购买了非官方保护套，二者比例相差20.5%。
(图)用户是否为苹果iPad/iPad 2购买了官方保护套？
•用户购买配件的花费多在100-500元之间
购买苹果iPad/iPad 2配件的花费方面，过半用户的累计花费在100-500元之间。其中花
费100-300元的用户最多达33.8%。累计花费在100元以下和500-800元的用户占比非常接
近。没有花费和花费800元以上的用户较少。
(图)用户为苹果iPad/iPad 2购买配件的累计花费