休闲游戏广告变现的收益计算

单用户变现创造的价值 LTV = LT * ARPU = （1+∑留存） IMP * eCPM / 1000*

LT ：用户生命
IMP：用户看广告次数
eCPM：给用户播放千次广告获得的收益

广告获取单用户价格 CPI = CPM / ( 1000 * CTR * CVR )

CPM：向用户展示千次广告的花费
CTR：用户点击素材前往商店的比例
CVR：用户在商店点击下载按钮的比例

基于上述公式 和 行业平均数据，计算结果是首月刚收回成本。由于首月后用户基本流失，所以30天后的长尾收益很少。另外一面，买量虽然利薄，但是冲上榜单的自然量还算可观，算上这部分收入，ROI有130%左右。30%看似还是可以接受的利润，但是广告变现客单价很低，无法压住获客成本。生命周期半年以上，能花出500万美金的产品已经很头部了。半年一个项目150万美金毛利，入场费低，回报少。

如何提高产品收益

本质是优化上述收益公式里的各个参数。

方法一：大量市场调研，站在巨人肩膀上，做经典玩法品类。

方法二：做玩法创新、微创新玩法。

方法三：信息不对称打法。（在竞品推广空窗期，迅速在另外的市场复制一款，比如抄海外的游戏，拿到国内做，拿到微信小游戏上做，都可以迅速赚一波。）

休闲游戏广告变现的收益计算

单用户变现创造的价值 LTV = LT * ARPU = （1+∑留存） IMP * eCPM / 1000*

LT ：用户生命
IMP：用户看广告次数
eCPM：给用户播放千次广告获得的收益

广告获取单用户价格 CPI = CPM / ( 1000 * CTR * CVR )

CPM：向用户展示千次广告的花费
CTR：用户点击素材前往商店的比例
CVR：用户在商店点击下载按钮的比例

基于上述公式 和 行业平均数据，计算结果是首月刚收回成本。由于首月后用户基本流失，所以30天后的长尾收益很少。另外一面，买量虽然利薄，但是冲上榜单的自然量还算可观，算上这部分收入，ROI有130%左右。30%看似还是可以接受的利润，但是广告变现客单价很低，无法压住获客成本。生命周期半年以上，能花出500万美金的产品已经很头部了。半年一个项目150万美金毛利，入场费低，回报少。

如何提高产品收益

本质是优化上述收益公式里的各个参数。

方法一：大量市场调研，站在巨人肩膀上，做经典玩法品类。

方法二：做玩法创新、微创新玩法。

方法三：信息不对称打法。（在竞品推广空窗期，迅速在另外的市场复制一款，比如抄海外的游戏，拿到国内做，拿到微信小游戏上做，都可以迅速赚一波。）