2023年12月3日发(作者：茹涵煦)
中国学生用户PC消费行为调查报告
摘要：
通过网上查阅互联网消费调研中心ZDC做的相关调查和我们自己做的调查问卷，可得出总体结论：除了传统的笔记本电脑、台式电脑、上网本和一体电脑外，平板电脑作为新兴的产品也受到越来越多用户的关注。学生用户作为PC市场不可忽视的一部分，其对PC产品的选择和消费状况有着自身的特点，高性价比、娱乐、游戏等成为其购买和使用电脑时的关键词。
●台式电脑成为学生用户中普及率最高的电脑产品，笔记本电脑紧随其后。
●从不同性别来看，男生拥有台式电脑较多，而女生中占有率最高的则为笔记本电脑
●PC学生用户中，男生用户占比高达85.8%，男女性别比例差距较为明显。
●20-23岁学生用户为主力，占比过半。
●近七成学生用户为在读大专/本科生，22.1%的用户为2011年入学新生。
●从用户专业类别来看，理工科学生用户占比相对较高。
●用户学校所在地分布相对较均匀，二线城市用户稍多。
●半数学生用户每月生活费在500-1000元之间，家长和亲戚朋友是生活费主要来源。
正文：
一、中国学生市场PC普及率
•台式电脑最为普及，笔记本电脑普及率紧随其后
除去台式电脑、笔记本电脑、上网本和一体电脑等传统PC外，从2010年开始带来翻天覆地变化的平板电脑也逐渐被更多用户所接受。虽然学生用户中能有独立经济来源的占据少数，但随着PC产品整体价格较之前有所下滑、平日学习生活中对其需求加大，不同PC产品在学生用户中的普及率也有所提升。
根据ZDC日前的调查，台式电脑成为学生用户群体中占有率最高的PC产品，为65.2%。而笔记本电脑占有率紧随其后为58.7%。相较而言，笔记本电脑学生用户主力为大学生群体，小学生、中学生等拥有笔记本电脑的用户占比非常低。而台式电脑在家庭用户中非常普遍，用户覆盖面从小学生到大学生均可，因此普及率更高。
平板电脑、上网本和一体电脑在学生用户中的占有率较低，其中11.9%的用户拥有平板电脑。另外还有4.4%的用户表示没有任何PC产品。
(图)不同PC产品在学生用户中的占有率
二：用户性别、年龄分布
•男生拥有台式电脑较多，女生中占有率最高的则为笔记本电脑
不同PC产品在不同性别学生用户中的占有率表现出了较为明显的差别。男生中热衷于大型游戏的用户占比相对更高，而台式电脑高配置、大屏幕的特性能更好的满足其这一需求，带来更加舒畅的游戏体验。从调查结果来看，台式电脑成为男生用户中最为普遍的PC类型，占有率高出女生群体6.0%。
而对于女生用户来说，笔记本电脑较台式电脑更为轻薄、便携、小巧，因此成为女生用户中占有率最高的PC产品，为63.2%。
平板电脑、上网本和一体电脑方面，在女生群体中的占有率也均高于男生群体。其中上网本在二者之间的占有率最为悬殊，差距为4.3%。
(图)PC产品在不同性别学生用户中的占有率对比
二、学生用户基本属性分析
1、用户性别分布
男生用户占比高达85.8%
在参与调查的学生用户中，男生占比高达85.8%，而女生仅占据了14.2%的份额，男女性别比例差距较为明显。当然这也与ZOL网站以男性用户为主的样本分布特征有直接关系。 (图)参与调查的学生用户性别分布
2、用户年龄分布
20-23岁学生用户为主力
由于本次调查群体为学生用户，普遍年龄段偏低。根据调查结果显示，PC学生用户主要以20-23岁年龄段的人群为主，占比过半。而17-19岁的用户也占据了21.5%的份额。同时需要关注的是，16岁以下学生用户累计占比为9.5%，PC产品发展趋向低龄化。 (图)参与调查的学生用户年龄分布
三：学生学历、专业类别分布
3、学生学历分布
近七成为在读大专/本科生
从学生用户目前在读状况来看，学历为大专/本科的用户成为PC学生市场的核心力量，占比近七成。其次是高中/中专/技校生，为15.7%。而硕士/博士/博士后和小学/初中生相对较少，所占比例均不足一成。
(图)参与调查的学生用户目前在读学历分布
在调查过程中22.1%的学生为大一新生时即购得电脑。对于这部分学生用户，尤其是大学新生，笔记本电脑、台式电脑等往往成为其入学装备之一。
(图)参与调查的学生用户是否是2011年入学新生 四：用户专业类别分布
理工科学生用户占比相对较高
目前我国高校主要分为12个学科门类，但由于本次调查所涉及的用户群还包括并未分科的中小学生等，因此在回答其专业类别这一问题时，有28.4%的用户选择了“其他”。专业类别为工学和理学的用户占据了大多数，分别为25.1%和12.1%。其次是经济学和管理学。文学、医学、法学、教育学、农学、历史学、哲学和军事学等专业的学生用户相对较少。
(图)参与调查的学生用户专业类别分布
五：用户所在地、生活费分布
1、用户学校所在地分布
参与调查的学生所在地分布较均匀 二线城市用户稍多
从学生用户学校所在地来看，地域分布相对较为均匀。其中二线以上城市用户占比近六成，尤其以二线城市用户稍多为37.8%。三线城市和一线城市学生用户所占比例较为接近，分别为23.7%和20.2%。四线及以下小城市的用户比例相对稍低。 (图)参与调查的学生用户学校所在地分布
2、用户月生活费分布
半数学生用户每月生活费在500-1000元
对于没有收入的学生用户来说，PC产品可以说是生活中添置的大件了。在本次调查中，有半数的学生用户每月生活费在500-1000元之间，22.0%的用户每月生活费在1000-1500元之间。而生活费在500元以下的学生用户也不在少数，占比为15.5%。 (图)参与调查的学生用户每月生活费分布
能有独立经济来源的学生占据少数，根据本次调查结果显示，家长或亲戚朋友成为绝大部分学生用户的生活费来源。其次，分别有9.9%和5.6%的用户表示其生活费来自于兼职收入和学校补贴及奖学金。 (图)参与调查的学生用户生活费来源分布
学生作为PC消费市场的一支大军不容忽视，其购买潜力巨大，pc厂商应抓住其特点及其需求，设计出功能新颖时尚而合乎其需求的产品才能赢得市场。
2023年12月3日发(作者：茹涵煦)
中国学生用户PC消费行为调查报告
摘要：
通过网上查阅互联网消费调研中心ZDC做的相关调查和我们自己做的调查问卷，可得出总体结论：除了传统的笔记本电脑、台式电脑、上网本和一体电脑外，平板电脑作为新兴的产品也受到越来越多用户的关注。学生用户作为PC市场不可忽视的一部分，其对PC产品的选择和消费状况有着自身的特点，高性价比、娱乐、游戏等成为其购买和使用电脑时的关键词。
●台式电脑成为学生用户中普及率最高的电脑产品，笔记本电脑紧随其后。
●从不同性别来看，男生拥有台式电脑较多，而女生中占有率最高的则为笔记本电脑
●PC学生用户中，男生用户占比高达85.8%，男女性别比例差距较为明显。
●20-23岁学生用户为主力，占比过半。
●近七成学生用户为在读大专/本科生，22.1%的用户为2011年入学新生。
●从用户专业类别来看，理工科学生用户占比相对较高。
●用户学校所在地分布相对较均匀，二线城市用户稍多。
●半数学生用户每月生活费在500-1000元之间，家长和亲戚朋友是生活费主要来源。
正文：
一、中国学生市场PC普及率
•台式电脑最为普及，笔记本电脑普及率紧随其后
除去台式电脑、笔记本电脑、上网本和一体电脑等传统PC外，从2010年开始带来翻天覆地变化的平板电脑也逐渐被更多用户所接受。虽然学生用户中能有独立经济来源的占据少数，但随着PC产品整体价格较之前有所下滑、平日学习生活中对其需求加大，不同PC产品在学生用户中的普及率也有所提升。
根据ZDC日前的调查，台式电脑成为学生用户群体中占有率最高的PC产品，为65.2%。而笔记本电脑占有率紧随其后为58.7%。相较而言，笔记本电脑学生用户主力为大学生群体，小学生、中学生等拥有笔记本电脑的用户占比非常低。而台式电脑在家庭用户中非常普遍，用户覆盖面从小学生到大学生均可，因此普及率更高。
平板电脑、上网本和一体电脑在学生用户中的占有率较低，其中11.9%的用户拥有平板电脑。另外还有4.4%的用户表示没有任何PC产品。
(图)不同PC产品在学生用户中的占有率
二：用户性别、年龄分布
•男生拥有台式电脑较多，女生中占有率最高的则为笔记本电脑
不同PC产品在不同性别学生用户中的占有率表现出了较为明显的差别。男生中热衷于大型游戏的用户占比相对更高，而台式电脑高配置、大屏幕的特性能更好的满足其这一需求，带来更加舒畅的游戏体验。从调查结果来看，台式电脑成为男生用户中最为普遍的PC类型，占有率高出女生群体6.0%。
而对于女生用户来说，笔记本电脑较台式电脑更为轻薄、便携、小巧，因此成为女生用户中占有率最高的PC产品，为63.2%。
平板电脑、上网本和一体电脑方面，在女生群体中的占有率也均高于男生群体。其中上网本在二者之间的占有率最为悬殊，差距为4.3%。
(图)PC产品在不同性别学生用户中的占有率对比
二、学生用户基本属性分析
1、用户性别分布
男生用户占比高达85.8%
在参与调查的学生用户中，男生占比高达85.8%，而女生仅占据了14.2%的份额，男女性别比例差距较为明显。当然这也与ZOL网站以男性用户为主的样本分布特征有直接关系。 (图)参与调查的学生用户性别分布
2、用户年龄分布
20-23岁学生用户为主力
由于本次调查群体为学生用户，普遍年龄段偏低。根据调查结果显示，PC学生用户主要以20-23岁年龄段的人群为主，占比过半。而17-19岁的用户也占据了21.5%的份额。同时需要关注的是，16岁以下学生用户累计占比为9.5%，PC产品发展趋向低龄化。 (图)参与调查的学生用户年龄分布
三：学生学历、专业类别分布
3、学生学历分布
近七成为在读大专/本科生
从学生用户目前在读状况来看，学历为大专/本科的用户成为PC学生市场的核心力量，占比近七成。其次是高中/中专/技校生，为15.7%。而硕士/博士/博士后和小学/初中生相对较少，所占比例均不足一成。
(图)参与调查的学生用户目前在读学历分布
在调查过程中22.1%的学生为大一新生时即购得电脑。对于这部分学生用户，尤其是大学新生，笔记本电脑、台式电脑等往往成为其入学装备之一。
(图)参与调查的学生用户是否是2011年入学新生 四：用户专业类别分布
理工科学生用户占比相对较高
目前我国高校主要分为12个学科门类，但由于本次调查所涉及的用户群还包括并未分科的中小学生等，因此在回答其专业类别这一问题时，有28.4%的用户选择了“其他”。专业类别为工学和理学的用户占据了大多数，分别为25.1%和12.1%。其次是经济学和管理学。文学、医学、法学、教育学、农学、历史学、哲学和军事学等专业的学生用户相对较少。
(图)参与调查的学生用户专业类别分布
五：用户所在地、生活费分布
1、用户学校所在地分布
参与调查的学生所在地分布较均匀 二线城市用户稍多
从学生用户学校所在地来看，地域分布相对较为均匀。其中二线以上城市用户占比近六成，尤其以二线城市用户稍多为37.8%。三线城市和一线城市学生用户所占比例较为接近，分别为23.7%和20.2%。四线及以下小城市的用户比例相对稍低。 (图)参与调查的学生用户学校所在地分布
2、用户月生活费分布
半数学生用户每月生活费在500-1000元
对于没有收入的学生用户来说，PC产品可以说是生活中添置的大件了。在本次调查中，有半数的学生用户每月生活费在500-1000元之间，22.0%的用户每月生活费在1000-1500元之间。而生活费在500元以下的学生用户也不在少数，占比为15.5%。 (图)参与调查的学生用户每月生活费分布
能有独立经济来源的学生占据少数，根据本次调查结果显示，家长或亲戚朋友成为绝大部分学生用户的生活费来源。其次，分别有9.9%和5.6%的用户表示其生活费来自于兼职收入和学校补贴及奖学金。 (图)参与调查的学生用户生活费来源分布
学生作为PC消费市场的一支大军不容忽视，其购买潜力巨大，pc厂商应抓住其特点及其需求，设计出功能新颖时尚而合乎其需求的产品才能赢得市场。