2023年12月14日发(作者：接半双)
LG企业成功原因分析
LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿美元，全球目前拥有16万员工。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团发展速度之快在世界上是罕见的，而其成功的原因也值得我们深深思考。
LG集团成立初期的事业领域只有化学和电子两大产业，范围非常狭窄，远非今天这么庞杂。LG集团成立初期，各方面均不成熟，多元发展势必会使企业顾此失，所以LG在成立初期一直以这两个领域为发展重点。比如：LG集团于1954年凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场；于1959年成立了乐喜油脂，开始了香皂和甘油的生产。同时，LG集团在扩大塑料产业领域的过程中，于1958年成立了金星社(LG电子)，并于1959年生产出韩国第一台收音机，开辟了韩国电子产业的新纪元。LG集团在这两个领域的专注和努力，为LG赚够了后来发展的资本，奠定了其企业活动的两大支柱化学和电气电子产业的基础，为韩国产业发展发挥了排头兵的作用。
当然，LG不会只在这两个领域发展，否则，它也不会成为国际化的大企业。当LG在化学和电子做到足够好时，它便把触角伸向机械、金融、体育等领域，但它并未把这两个领域以外的其他领域与这两个领域平起平坐，他的重心仍在化学和电子。此刻LG的市场战略 是：凭借化学和电子的优势，保证企业丰厚而稳定的利润，然后再用部分利润去涉足其他领域，再赚取利润。这样不仅有了研发新产品的资金，而且有了为企业赚取利润的其他领域。我想，LG市场战略的改变应该是由于其从市场挑战者到市场领先者的转变，从初期的抢占市场到后来的稳固和开拓市场的转变。LG的这种随不情况而转变的市场战略在其发展过程中起到了巨大作用。
而LG成功的另一个方面，应是他成功的品牌经营和市场定位。我想任何一个企业都会把核心技术放在重中之重，但绝对领先的核心技术和绝对完美的品牌定位才会成就一个好的企业。而LG在这两个方面都做得非常完美，尤其在品牌经营方面。
以LG手机为例，LG电子推出的“巧克力”、“冰淇淋”和“曲奇”三大产品，被业界称为“甜品”系列，创造了一个个通讯界销量奇迹。正是这三大“甜品”的成功推出，让LG跻身全球手机销售前三甲！LG“巧克力”手机的推出是对“巧克力一代”的人群的发掘。巧克力一代”即是吃着巧克力长大的一代他们伴随着社会飞速发展而成长，有着典型的人群特征，追求时尚，渴望受到关注和尊重，有强烈的炫耀心理。针对“巧克力一代”的情感需求，集时尚与个性于一身的LG“巧克力”手机的推出，不仅让受众找到情感归属，也令LG从此找到了情感营销的钥匙。而20008年，LG推出的“冰淇淋”手机，依靠可爱粉嫩的造型、甜蜜幸福的文字以及BY2的代言，准确地将甜蜜、时尚、可爱、幸福的产品形象播撒在美少女心中，立即在各大卖场掀起了抢购热潮。最近备受关注的“曲奇”手机则体现了LG对型 男型女心理需求的准确把握。之所以命名为“曲奇”，是因为这款手机从外形到触屏界面的设计所融入的是当下潮流感最强的元素，就如曲奇饼干一样，人见人爱,
令每个人都能轻而易举地品尝到它的美味。当今的潮流型男型女所追求的时尚、个性均被“曲奇”手机“马上进入自由触控新时代”的概念所延展，实现了由功能传达向自由个性生活方式的清晰指向。
美国广告理论专家tz曾经提出，成功的品牌塑造一定是与目标受众产生了共鸣，让消费者唤起并激发其内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受，同时也赋予品牌特定内涵和象征意义并在消费者心目中建立移情联想。LG显然在这方面做的非常完美，不论哪个品牌的推出，LG都紧跟时代潮流，映射着同时代年轻人个性、独特的影子，LG手机的目标受众就是年轻人，他准确把握受众的心理，赋予品牌时尚、个性的内涵，这也是LG手机销售量大增的主要原因，而LG的其他产品也同样能准确把握受众心理，最大限度的满足消费者的各种需求。因此，LG能蒸蒸日上。
LG成功的原因有多种，但我个人认为主要原因在于市场战略和品牌经营。LG的市场战略能为其保证稳定的利润，确定长远的发展方向，提供足够的研发资本。而品牌经营的成功，可以说是为虎添翼，为其具有强大功能的产品穿上合适又华丽的外衣，吸引众人的目光。
这两个方面对LG来说都是至关重要的，任何一方面的缺失，LG都不可能成为国际化的大企业。
2023年12月14日发(作者：接半双)
LG企业成功原因分析
LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿美元，全球目前拥有16万员工。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团发展速度之快在世界上是罕见的，而其成功的原因也值得我们深深思考。
LG集团成立初期的事业领域只有化学和电子两大产业，范围非常狭窄，远非今天这么庞杂。LG集团成立初期，各方面均不成熟，多元发展势必会使企业顾此失，所以LG在成立初期一直以这两个领域为发展重点。比如：LG集团于1954年凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场；于1959年成立了乐喜油脂，开始了香皂和甘油的生产。同时，LG集团在扩大塑料产业领域的过程中，于1958年成立了金星社(LG电子)，并于1959年生产出韩国第一台收音机，开辟了韩国电子产业的新纪元。LG集团在这两个领域的专注和努力，为LG赚够了后来发展的资本，奠定了其企业活动的两大支柱化学和电气电子产业的基础，为韩国产业发展发挥了排头兵的作用。
当然，LG不会只在这两个领域发展，否则，它也不会成为国际化的大企业。当LG在化学和电子做到足够好时，它便把触角伸向机械、金融、体育等领域，但它并未把这两个领域以外的其他领域与这两个领域平起平坐，他的重心仍在化学和电子。此刻LG的市场战略 是：凭借化学和电子的优势，保证企业丰厚而稳定的利润，然后再用部分利润去涉足其他领域，再赚取利润。这样不仅有了研发新产品的资金，而且有了为企业赚取利润的其他领域。我想，LG市场战略的改变应该是由于其从市场挑战者到市场领先者的转变，从初期的抢占市场到后来的稳固和开拓市场的转变。LG的这种随不情况而转变的市场战略在其发展过程中起到了巨大作用。
而LG成功的另一个方面，应是他成功的品牌经营和市场定位。我想任何一个企业都会把核心技术放在重中之重，但绝对领先的核心技术和绝对完美的品牌定位才会成就一个好的企业。而LG在这两个方面都做得非常完美，尤其在品牌经营方面。
以LG手机为例，LG电子推出的“巧克力”、“冰淇淋”和“曲奇”三大产品，被业界称为“甜品”系列，创造了一个个通讯界销量奇迹。正是这三大“甜品”的成功推出，让LG跻身全球手机销售前三甲！LG“巧克力”手机的推出是对“巧克力一代”的人群的发掘。巧克力一代”即是吃着巧克力长大的一代他们伴随着社会飞速发展而成长，有着典型的人群特征，追求时尚，渴望受到关注和尊重，有强烈的炫耀心理。针对“巧克力一代”的情感需求，集时尚与个性于一身的LG“巧克力”手机的推出，不仅让受众找到情感归属，也令LG从此找到了情感营销的钥匙。而20008年，LG推出的“冰淇淋”手机，依靠可爱粉嫩的造型、甜蜜幸福的文字以及BY2的代言，准确地将甜蜜、时尚、可爱、幸福的产品形象播撒在美少女心中，立即在各大卖场掀起了抢购热潮。最近备受关注的“曲奇”手机则体现了LG对型 男型女心理需求的准确把握。之所以命名为“曲奇”，是因为这款手机从外形到触屏界面的设计所融入的是当下潮流感最强的元素，就如曲奇饼干一样，人见人爱,
令每个人都能轻而易举地品尝到它的美味。当今的潮流型男型女所追求的时尚、个性均被“曲奇”手机“马上进入自由触控新时代”的概念所延展，实现了由功能传达向自由个性生活方式的清晰指向。
美国广告理论专家tz曾经提出，成功的品牌塑造一定是与目标受众产生了共鸣，让消费者唤起并激发其内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受，同时也赋予品牌特定内涵和象征意义并在消费者心目中建立移情联想。LG显然在这方面做的非常完美，不论哪个品牌的推出，LG都紧跟时代潮流，映射着同时代年轻人个性、独特的影子，LG手机的目标受众就是年轻人，他准确把握受众的心理，赋予品牌时尚、个性的内涵，这也是LG手机销售量大增的主要原因，而LG的其他产品也同样能准确把握受众心理，最大限度的满足消费者的各种需求。因此，LG能蒸蒸日上。
LG成功的原因有多种，但我个人认为主要原因在于市场战略和品牌经营。LG的市场战略能为其保证稳定的利润，确定长远的发展方向，提供足够的研发资本。而品牌经营的成功，可以说是为虎添翼，为其具有强大功能的产品穿上合适又华丽的外衣，吸引众人的目光。
这两个方面对LG来说都是至关重要的，任何一方面的缺失，LG都不可能成为国际化的大企业。