2023年12月16日发(作者：余晴波)
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历史悠久的广告语
篇一：广告语大全
明喻：爱迪生，像妈妈一样呵护宝宝。（爱迪生奶粉）
暗喻：波导手机，手机中的战斗机
兰皙欧迈向美丽的处方笺（兰皙欧护肤品）
借喻：无形的长城（保险公司）
比拟：双脚不再生气。（达克宁）
与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼服饰）
七年之痒，抓个正着——浴室里的第三只手。（抓痒刷或痒痒挠）
双关：平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
谁能惩治腐败？（新飞冰箱）
善存一家人，照顾全家人。（善存佳维片）
做女人挺好。（婷美塑身衣）
人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）
网上购书想当当。（当当网）
给电脑一颗奔腾的芯。（因特尔公司处理器）
想知道“清嘴”的味道吗？（清嘴含片）
药材好，药才好。（修正药业）
夸张：它能将整个世界黏在一起。（福勒粘合剂）
眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸。（英国航空公司）
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鄂尔多斯羊绒衫，暖和全世界。
顶真：骆驼进万家，万家欢乐多。（骆驼电扇）
时代呼唤人才，人才需要口才。（《 演讲与口才 》）
平安中国，中国平安。（中国平安保险公司）
回环：长城电扇，电扇长城
康必得，得比康
万家乐，乐万家
客上天然居，居然天上客（北京天然居餐馆）
引用：众里寻她千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）
弹指一挥间，世界皆互联。（《互联网周刊》）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
对比：小身材，大味道。（好时巧克力）
只溶在口，不溶在手。（ｍ&ｍ巧克力）
当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的
新闻在路上。（《南方周末》）
多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）
对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）
悠悠岁月久，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）
兼香因我而生，标准由我而定。（白云边酒）
反语：不要太潇洒（彬彬西服）
本店钟表还是不太准，一年差一秒。（瑞士钟表公司）
拈连：俗话说“不打不相识”，那就不妨打一下。（打字机广告）
晚报不晚报（《北京晚报》）
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同字：更干、更爽、更安心。（护舒宝卫生巾）
养气、养血、养女人（益气养血口服液）
广告标题的创作技巧
祈求式：我的地盘我做主（中国移动）
节约电灯费用，应该从选择灯泡入手。（灯泡广告）
请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅游）
健康的生命需要自由的呼吸。（鼻窦炎口服液）
照片，就要打出来！（佳能腾彩打印机）
比喻式：为精致添翼，让享受放飞。（东风本田）
知衣·懂你。（小天鹅）
悬挂式：不专一是一种幸福。（道奇CALIBER酷博SUV）
您与葡萄酒名庄的距离并没有那么遥远。（也买酒网站）
三毫米的旅程，一颗好葡萄酒要走十年。（长城葡萄酒）
赞美式：真正意义的SUV“骨子里”的SUV。（帕杰罗sport汽车）
风格天成，律动传成。(新甲壳虫汽车)
心致、行随，动静合一。（别克君威汽车）
大众之选，品质之冠。（美的变频空调）
每一次走过云端，都为你带来财运。（GE飞机发动机）
对比式：无重量，有分量。（联想IdeaPad）
昨天做的心脏造影，今天照的全家福。（西门子）
成就，是迸发潜力，不是制造压力；是投入这一刻，不是下一秒。（诺基亚）
格言式：生命在于运动。（银燕牌冰鞋）
生命在于运动，机会来自移动。（中国移动通信）
一诺千金（美国运通信用卡）
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六神有主 一家无忧（六神特效花露水）
承诺式：以产业报国，民族昌盛为己任（四川长虹）
平安寿险承诺：3天赔付(平安寿险)
情感式：孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒）
这里的世界如在家中。（美国希尔顿旅游业集团）
浪漫时刻，携爱起航。（欧米茄手表）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
广告标题的撰写原则
语音王3G双模，为成功领航。（金立手机）
智慧的消费者要求智慧商务。（ＩＢＭ）
双独立循环协奏 大容量保险奇迹。（西门子冰箱）
光临风韵之境——万宝路世界
无上妙品酒鬼酒
传祺起航 世界同行（广汽传祺汽车）
他想要一个支点，你为他撑一个世界。（别克英朗汽车）
有一种境界叫率性而为。(东风雪铁龙汽车)
世界尽在手中。（中国移动）
如果你在微软上市之初就投资，现在会怎样？（泰达宏利基金）
这辆新劳斯莱斯在时速６０英里时，车内最大的噪音来自那只电钟
雅芳——全新的感觉
广告口号的类型
1．表明品牌悠久的历史
欧米茄手表：瑞士制造 源自1848
2.抒情往往有感染力
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荷兰皇家航空公司：放飞心灵之旅
别克汽车：心静 思远 志行千里
3．显示为顾客服务的决心
小天鹅：全心全意小天鹅
海尔：真诚到永远
4.点明企业奋斗与发展的方向
奥迪：突破科技 启迪未来
博世：科技成就生活之美
戴尔：激发无限
5.颂扬产品
特仑苏：不是所有牛奶都叫特仑苏
雀巢咖啡：味道好极了
强生：天生的，强生的
华硕：华硕品质，坚如磐石
6.用解释手法来表明企业信念
LG：LIFE’SＧood
美年健康体检机构：每年的健康美年冠
TCL：创意感动生活（The Creative Life）
美的：原来生活可以更美的
7.生活方式的传达
欧莱雅：你值得拥有
耐克：Just Do It!
、广告词：
① 金鼠快乐辞旧岁，五福欢腾闹新年
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② 给您一个快乐、给您一个吉祥、给您一份祝愿，给您一片真情。金至尊恭贺：新春快乐!
③ ****201X粉红新春嘉年华 一个缤纷四射的新年 愿我们的快乐与您共享!
3、促销礼品：春节的金币巧克力、元宝、五福娃公仔。情人节的玫瑰花、心形巧克力;
篇二：广告活动有着悠久的历史
校园小广告调查与思考
广告活动有着悠久的历史，但广告是一门新兴的边缘学科。如今，随着社会经济发展的突飞猛进，广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域，其作用和影响力是不容忽视的。其范围也是遍及各个领域，甚至于今天而言，可以说广告是无孔不入的，走在大街上，坐在公交车上，还是在哪个地方玩儿着，几乎各个地方都可以看到各式各样的广告。广告广告，其实就是告诉广大的群众你想推销想宣传的东西，那么发布广告的地点就尤为重要了。在这样一个广告现象充斥的大环境影响下，大学校园作为高级人才培养基地，特别是现今越来越多的高校逐渐与社会接触，实行人才培养的社会化，因此大学校园越来越受到广告主的关注，甚至有一些业界人士认为：大学校园已经成为商家传播广告信息的一个重要平台，更有人认为大学校园是广告传播的新媒介。
广告在大学校园内的传播。必然对大学生的生活有着各种影响，在整个传播过程中，不同的广告具有不同的特点。那么，高校校园广告的利弊有哪些呢？
高校校园广告有其独特的作用。它丰富了大学的文化生活，展现了当代青年大学生的风貌，为大学生施展才华、展示个性提供了机会，体现了大学校园文化和青春气息，充满了无穷的活力，培养了学生的想象能力和创造能力。同时校园广告是校园与社会联系的一个渠道，也是广告业纵横发展的产物。有效地、合理地利用校园广告，可以丰
富高校的校园文化，活跃大学生的生活。同时呢，这也宣传了自己，让更多的人记住了自己的产品。这是一个互帮互得的局面。
但如果高校校园广告任其散乱发展，不加以管理，校园广告就不能发挥其应有的作用，相反，可能起到反作用。现在，很多学校对小广告非常头疼，我们学生感触尤为深，据有些同学反映，不管是在宿舍还是没在宿舍，有的时候，总会有那些广告单子从门缝下塞进来，还有的一些会直接敲门进宿舍来进行游说，这个时候，还可能会对财产安全造成威胁。有些广告放的地方更绝，在宿舍楼的公共卫生间的门的里边儿，也会被有些人用圆珠笔写上一些小广告。类似于“10元体验活动进行中”之类的。只要一抬头，肯定看得见。与此同时，一些情色广告等不良信息也侵入校园，败坏了校园的风气。对高校校园广告进行管理，可以维护校园广告的真实性，使广告内容真实、健康、清晰、明白，正确
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地引导广大师生，促进校园的物质文明和精神文明建设，有力地保护校园文化环境。所以，加强对高校校园广告的管理任重而道远。
那么，该如何看待校园广告呢？
1、高校要加强对校园广告资源的管理，首先要建立校园广告的准入制度，从根本上杜绝那些与校园文化向北的不良信息进入校园。
2、要从源头杜绝不良广告。对校园内的一些不良的传单广告、海报等，要从根本上加以杜绝。
3、采用专人监督，以防止这些不良广告侵入校园。
4、再者，校园广告的传播形式多种多样，要设置最基本的方式监督方式督促其传播良性广告文化。一旦发现某些广告对同学们造成不良影响，要坚定的将其清扫出大学校园。
5、开展广告素养教育，校方要用过多种形式加强对学生广告素养的教育，让学生正确认识广告，合理利用广告来为自己的学习和生活服务。
6、教育学生自觉抵制不良广告，学校和学生奥建立起共同维护学校广告环境的责任意识。
综上所述，我个人认为，学校是一个学习的地方，当我们走在校园中，看到好多商业广告牌子，估计好多人都会有种不舒服的感觉， 学校里可以有广告，但最好是健康向上，形式活泼的，能够受同学关注且喜爱的。现在都在倡导人们应该过绿色生活，学校里的广告也可以是绿色广告，例如，食堂还有小吃街的餐桌上，就可以贴些同学们制作的珍惜粮食、杜绝浪费等公益宣传语。学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，让那些广告和咱学生的生活相贴切，保证我们校园的学习环境。
篇三：广告词
广告词
教学目标：
1. 了解广告的特点及作用。
2. 学习品味、赏析广告词。
3. 了解高考中广告类试题的命题形式。
4. 根据需要拟写广告词。
教学重点难点: 商业广告的写作。
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课时安排：4课时。
教学过程：
一二课时
一、导入新课：
英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。 那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力，广告词是广告的灵魂。今天，我们大家就来学习写作广告词。
二、广告概述：
1.概念：广告，顾名思义，就是广而告之的意思。有广义和狭义之分。
①广义的广告以向公众宣传某种思想、劝诫某种行为为目的，如公益广告。
②狭义的广告指以扩大销售、促进赢利为目的，如商业广告。
商业广告是指以商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的某种服务的一种专业应用文。
三、广告的作用
广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进销售。
首先，广告是企业促销，占领市场的手段。一系列好的广告对于企业占领市场，巩固市场具有不可低估的作用。米勒啤酒的广告宣传就是一个很好的案例。
米勒啤酒历史悠久。二战前，大多数啤酒公司生产黑啤酒，而米勒啤酒是一种颜色较淡，重量较轻、价格较昂贵的啤酒，颇受上层社会饮酒者的喜欢。公司的市场占有率在第四五位，但在其后20年中，整个啤酒行业都转向生产淡啤酒，巴德维瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市场居领先地位的公司也都推出了与米勒啤酒类似的产品。米勒啤酒市场占有率下降到了大约第八位。
面对强大的竞争对手，米勒公司首先进行了大量的市场调查。他们发现啤酒的最大消费者是年轻人，男性，且主要是蓝领工人。同时发现，这些蓝领工人是在酒吧间里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。更值得注意的是作为当时主要消费者的蓝领工人，几乎没有引起人们的重视。各啤酒公司的广告刊登的都是一些与蓝领工人的生活格格不入的东西。如在市场上居领先地位的巴德维瑟公司在其广告上刊登着这样的画面：在某宅邸幽雅的游泳池旁举行的社
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交餐会上，上流社会富有的绅士淑女们喝着“巴德”牌啤酒。所有主要牌号的啤酒广告所描绘的生活方式都与主要消费者蓝领工人的生活方式大相径庭。
米勒公司恰恰利用了别的厂家广告的弱点，向市场发起了强大的广告攻势。米勒的广告对石油工人、铁路工人、钢铁工人、消防队员和渔业工人的工作大加赞赏，把他们描绘成健康的、干着工作并为自己是班组一员而自豪的工人。每天下班回家前，在酒吧间谈论着一天的工作成绩，是对他们辛勤工作的最好的赞赏。此外，米勒公司只在电视上做广告，这是蓝领工人所乐于接受的宣传媒介，并集中在他们喜爱的体育节目时间播出。在一年时间里，米勒公司的市场占有率即从第八位升至第四位，随后，又升到第二位，向巴德维瑟公司提出了挑战。
为了再接再厉，米勒公司又利用其具有特色的广告，向市场上推出一种新产品——保健啤酒，即“米勒莱特”啤酒。
过去，啤酒行业曾数十次销售保健啤酒，但均以失败宣告结束。而米勒公司坚信“米勒莱特”啤酒会成为新的明星。
米勒公司抓住酒徒的心理、利用广告加强了宣传，力图使其成为男性的象征，选择了与酒徒们意气相投的演员、体育明星来做广告，并同样只在电视上的体育节目中播出。其广告的画面基本上是这样的：
·它是男人的世界。广告中出现的仅有的妇女要么是招待员这样的配角，要么是对饮酒的男人表示钦佩和赞美的女性。她们很少作为饮酒者的伴侣出现。
·广告中出现的男性是一群正在开怀畅饮的男性。
·他们都喝得很多，周围总有许多空酒瓶。
·广告中有这样的一个吵吵闹闹、但很幽默的争论，人们之所以喝“莱特”啤酒，到底是因为它不使人有被“撑饱”的感觉呢，还是因为它味道绝妙呢。这个幽默的争论不仅给广告增添了效力，而且能够使人感到“莱特”是一种真正的啤酒，而不是某种掺了水的代用品。 通过广告，米勒公司成功地向三个市场推销“好生活”和“莱特”这两种啤酒。第一个市场是重要的，即面向年轻人，男性及蓝领工人。第二个市场是面向老工人，他们已经不再能像过去那样纵情豪饮了，因此“莱特”啤酒正好迎合他们的需要。“莱特”啤酒也打开了第三个市场，即妇女的市场，这种啤酒吸引她们与自己的丈夫一起喝酒。
现在，米勒公司的啤酒在美国市场上占有率高达50%以上，位居榜首。从其广告案例中我们不难看出好的广告对于开拓市场，占领市场具有不可低估的作用。
其次，广告是企业扩大产品范围进而扩大售量的重要手段。下面我们仅从橘汁销售中来看一看广告在这方面的作用。
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橘汁的味道很好，热量较低，是一种天然保健产品，美国公众喝橘汁的习惯是一天一次，在早饭时喝，且喝得很少，每次4～6盎司，因此，橘汁处在停滞的市场状态中，没有销售增长的前景。在这种情况下，必须扩大橘汁的使用范围才能进一步打开已稳定的市场。于是生产橘汁的企业提出了这样的口号：“它不再只是吃早饭时饮用”，并通过一系列广告来宣传这一点。
第一批电视广告的形象是从事体育活动的年轻人。一个年轻女人在一场紧张的网球赛之后喝了一大杯橘汁提神；一个年轻男人在小跑之后也喝了一大杯橘汁。这两则广告描写了橘汁是饮料中的佳品；我们看到的特写镜头则显示这种饮料凉爽宜人。
第二批广告更进一步扩大了这种饮料的使用范围。一个八九岁的男孩焦躁地坐在教室里，急切地等着午餐铃响，一心想着橘汁。铃响后他急忙跑进自动餐厅，立即买了一大杯橘汁。他的满意心情是无法形容的。另一个商业广告描写一个进入餐厅的年轻男人被一个小女孩正在喝的橘汁所吸引。这个男青年长时间地沉溺于饮用橘汁的乐趣之中，终于在吃午饭时要了一大杯橘汁。
第三批广告主要是强调“天然的和有益于健康的”方面，但也不无“清凉提神”的特点。画面上是一个十几岁的少女同她的祖母一起在花园中劳动。这个姑娘进屋时喝了一杯橘汁。这个老祖母身体健康，常在户外活动，她回顾了橘汁的优点：“我自己一棵树也未栽，因为佛罗里达的种植者为我栽了。”她同她的孙女一样也喝了一杯。
这些极为巧妙的广告向包括儿童、少年、青年、中老年广而告之：橘汁既可在午饭时饮用，也可在工作之余和娱乐休息时喝一杯提神。
之后，橘汁又提出了一个新的口号：“橘汁会使你潇洒”，这是模仿爵士音乐的歌词，是老式广告较为活泼的说法。
正是利用一系列广告宣传，使橘汁的销量剧增，成为了明星饮料。
四、广告的特点：
1.须借助一定的媒介，由广告主出资
2.有一定的针对性和特定的目的
五、广告词的写法：
㈠.请同学说一些自己熟悉的广告词。教师再展示一些经典广告词。
喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料
早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。－－蓝天六必治
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神州行，我看行——神州行
一切皆有可能——李宁
我的地盘，我做主——动感地带
好吃看得见——康师傅
赚钱啦，赚钱啦，静心买来送给妈，让她不烦、不累、睡得好，像我一样美貌如花。 ——静心口服液
人头马一开，好事自然来——人头马酒
喝杯青酒，交个朋友——贵州青酒
钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻石
㈡.一般来说，广告词的写作通常包括标题、正文、结尾、广告标语等四个部分。
标题
1.类型
直接性标题，即题中见意，直接诉求。直截了当地或是告知商品名、厂商名，或是告知服务单位和服务项目，或是点明广告的基本内容。
间接性标题，即用迂回的方法激起人们阅读正文的兴趣。
2.要求
引人注目、便于记忆、诱发消费
正文
产品广告：产品名称、产地、品种、商标、规格型号、性能、结构、用途、售价、售后服务等。
服务广告:服务项目、服务范围、服务方式、服务地点、社会效果等。
企业广告:企业规模、性质、声誉、主要产品及其特点等。
旅游广告:旅游点的自然景观和人文景观的构造特点、旅游注意事项的。
结尾（即随文）
生产厂家、经销单位或服务单位的名称、地址、邮编、电话、电挂、传真、电子信箱等联系途径、联系人等。
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广告标语
1.概念：
即广告口号，是企业从长远利益出发，在一定时间内反复使用的特定的宣传用语。
2.特点：
简明性、鼓动性、反复性、流行性
3.总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：
①．语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安
全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。
②．借用修辞手段。
1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词）
2）顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词）
3）比喻：比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。
踏破青毡可惜，多行数步何妨 ？（护花护绿广告）
血，友谊的桥梁，生命的源泉。
普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词）
4）双关：
双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。
聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
金猴皮鞋，令足下生辉。
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趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告词）
有关“三全凌汤圆”的一则广告是：“三全凌汤圆，团团圆圆。”这则广告从人类美满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质过硬、质量上乘的特点。
5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（“天仙”牌电扇广告词）
6）对比： 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。
除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
人类属于地球，地球却不属于人类。 。
贵族质量，百姓价格。（某药品广告词）
“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。
7）仿词：“六神”有主，一家无忧。（“六神”牌花露水广告词）
8）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。（飞利浦剃须刀广告词）
9）引用：引用或化用古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。
众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱）
鲜血诚可贵，助人价更高。
车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语）
10）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词）
11）嵌入名称：很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。
原来生活可以更“美的”。（美的电器）
碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）
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12）押韵：押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。
“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）、“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）、“要想富，少生孩子多种树”（ 计划 生育广告）音韵和谐，朗朗上口；“一滴血，一份爱，
一生情”（公民义务献血广告）、“民以食为天，国以税为本”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”（儿童乳酸饮料）节奏明快，通俗易记。
③、富有哲理情趣：广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的、为世人称道的著名广告来。
让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）
地球上最后一滴水，就是你的眼泪。（环保公益广告）使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动 植物 资源，不要自己毁灭了自己。
三、四课时
一、广告赏析：
1.飞利浦吸尘器的电视广告
一个漂亮的硬纸盒里罩着吸尘器，开动吸尘器，只见盒子渐渐瘦下去，最后整个被吸进吸尘器里，广告中没有任何语言和声音。
2.贝克啤酒的广告
第一则：一群向日葵围着太阳转，只有一棵向日葵我行我素，它不向太阳却向着贝克啤酒! 广告口号：“喝贝克，听自己的!”
第二则：沙滩上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在竖着向贝克啤酒爬去。
广告口号：“喝贝克，听自己的！”
3.百货公司的广告
标题：慷慨的旧货换新
副标题：带来你的太太
只要几块钱
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??我们将给你一位新的女人
文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物任你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润。
4.美国箭牌衬衫广告
标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。
文案：乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
五月初，我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。
我悄悄地对它耳语：“你是乔吗?”
他说：“是的，可是现在我很快乐！”
我说：“为什么？”
他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！”
“天哪，乔。”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事情告诉我?我就会告诉你箭牌衬衫的事。他们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉!深灰色的棉布是最会收缩的了！”
我回答说：“可能是，但我知道箭牌衬衫是不收缩的，我正穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的特适领!”
2023年12月16日发(作者：余晴波)
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弹指一挥间，世界皆互联。（《互联网周刊》）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
对比：小身材，大味道。（好时巧克力）
只溶在口，不溶在手。（ｍ&ｍ巧克力）
当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的
新闻在路上。（《南方周末》）
多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）
对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）
悠悠岁月久，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）
兼香因我而生，标准由我而定。（白云边酒）
反语：不要太潇洒（彬彬西服）
本店钟表还是不太准，一年差一秒。（瑞士钟表公司）
拈连：俗话说“不打不相识”，那就不妨打一下。（打字机广告）
晚报不晚报（《北京晚报》）
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同字：更干、更爽、更安心。（护舒宝卫生巾）
养气、养血、养女人（益气养血口服液）
广告标题的创作技巧
祈求式：我的地盘我做主（中国移动）
节约电灯费用，应该从选择灯泡入手。（灯泡广告）
请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅游）
健康的生命需要自由的呼吸。（鼻窦炎口服液）
照片，就要打出来！（佳能腾彩打印机）
比喻式：为精致添翼，让享受放飞。（东风本田）
知衣·懂你。（小天鹅）
悬挂式：不专一是一种幸福。（道奇CALIBER酷博SUV）
您与葡萄酒名庄的距离并没有那么遥远。（也买酒网站）
三毫米的旅程，一颗好葡萄酒要走十年。（长城葡萄酒）
赞美式：真正意义的SUV“骨子里”的SUV。（帕杰罗sport汽车）
风格天成，律动传成。(新甲壳虫汽车)
心致、行随，动静合一。（别克君威汽车）
大众之选，品质之冠。（美的变频空调）
每一次走过云端，都为你带来财运。（GE飞机发动机）
对比式：无重量，有分量。（联想IdeaPad）
昨天做的心脏造影，今天照的全家福。（西门子）
成就，是迸发潜力，不是制造压力；是投入这一刻，不是下一秒。（诺基亚）
格言式：生命在于运动。（银燕牌冰鞋）
生命在于运动，机会来自移动。（中国移动通信）
一诺千金（美国运通信用卡）
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六神有主 一家无忧（六神特效花露水）
承诺式：以产业报国，民族昌盛为己任（四川长虹）
平安寿险承诺：3天赔付(平安寿险)
情感式：孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒）
这里的世界如在家中。（美国希尔顿旅游业集团）
浪漫时刻，携爱起航。（欧米茄手表）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
广告标题的撰写原则
语音王3G双模，为成功领航。（金立手机）
智慧的消费者要求智慧商务。（ＩＢＭ）
双独立循环协奏 大容量保险奇迹。（西门子冰箱）
光临风韵之境——万宝路世界
无上妙品酒鬼酒
传祺起航 世界同行（广汽传祺汽车）
他想要一个支点，你为他撑一个世界。（别克英朗汽车）
有一种境界叫率性而为。(东风雪铁龙汽车)
世界尽在手中。（中国移动）
如果你在微软上市之初就投资，现在会怎样？（泰达宏利基金）
这辆新劳斯莱斯在时速６０英里时，车内最大的噪音来自那只电钟
雅芳——全新的感觉
广告口号的类型
1．表明品牌悠久的历史
欧米茄手表：瑞士制造 源自1848
2.抒情往往有感染力
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荷兰皇家航空公司：放飞心灵之旅
别克汽车：心静 思远 志行千里
3．显示为顾客服务的决心
小天鹅：全心全意小天鹅
海尔：真诚到永远
4.点明企业奋斗与发展的方向
奥迪：突破科技 启迪未来
博世：科技成就生活之美
戴尔：激发无限
5.颂扬产品
特仑苏：不是所有牛奶都叫特仑苏
雀巢咖啡：味道好极了
强生：天生的，强生的
华硕：华硕品质，坚如磐石
6.用解释手法来表明企业信念
LG：LIFE’SＧood
美年健康体检机构：每年的健康美年冠
TCL：创意感动生活（The Creative Life）
美的：原来生活可以更美的
7.生活方式的传达
欧莱雅：你值得拥有
耐克：Just Do It!
、广告词：
① 金鼠快乐辞旧岁，五福欢腾闹新年
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② 给您一个快乐、给您一个吉祥、给您一份祝愿，给您一片真情。金至尊恭贺：新春快乐!
③ ****201X粉红新春嘉年华 一个缤纷四射的新年 愿我们的快乐与您共享!
3、促销礼品：春节的金币巧克力、元宝、五福娃公仔。情人节的玫瑰花、心形巧克力;
篇二：广告活动有着悠久的历史
校园小广告调查与思考
广告活动有着悠久的历史，但广告是一门新兴的边缘学科。如今，随着社会经济发展的突飞猛进，广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域，其作用和影响力是不容忽视的。其范围也是遍及各个领域，甚至于今天而言，可以说广告是无孔不入的，走在大街上，坐在公交车上，还是在哪个地方玩儿着，几乎各个地方都可以看到各式各样的广告。广告广告，其实就是告诉广大的群众你想推销想宣传的东西，那么发布广告的地点就尤为重要了。在这样一个广告现象充斥的大环境影响下，大学校园作为高级人才培养基地，特别是现今越来越多的高校逐渐与社会接触，实行人才培养的社会化，因此大学校园越来越受到广告主的关注，甚至有一些业界人士认为：大学校园已经成为商家传播广告信息的一个重要平台，更有人认为大学校园是广告传播的新媒介。
广告在大学校园内的传播。必然对大学生的生活有着各种影响，在整个传播过程中，不同的广告具有不同的特点。那么，高校校园广告的利弊有哪些呢？
高校校园广告有其独特的作用。它丰富了大学的文化生活，展现了当代青年大学生的风貌，为大学生施展才华、展示个性提供了机会，体现了大学校园文化和青春气息，充满了无穷的活力，培养了学生的想象能力和创造能力。同时校园广告是校园与社会联系的一个渠道，也是广告业纵横发展的产物。有效地、合理地利用校园广告，可以丰
富高校的校园文化，活跃大学生的生活。同时呢，这也宣传了自己，让更多的人记住了自己的产品。这是一个互帮互得的局面。
但如果高校校园广告任其散乱发展，不加以管理，校园广告就不能发挥其应有的作用，相反，可能起到反作用。现在，很多学校对小广告非常头疼，我们学生感触尤为深，据有些同学反映，不管是在宿舍还是没在宿舍，有的时候，总会有那些广告单子从门缝下塞进来，还有的一些会直接敲门进宿舍来进行游说，这个时候，还可能会对财产安全造成威胁。有些广告放的地方更绝，在宿舍楼的公共卫生间的门的里边儿，也会被有些人用圆珠笔写上一些小广告。类似于“10元体验活动进行中”之类的。只要一抬头，肯定看得见。与此同时，一些情色广告等不良信息也侵入校园，败坏了校园的风气。对高校校园广告进行管理，可以维护校园广告的真实性，使广告内容真实、健康、清晰、明白，正确
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地引导广大师生，促进校园的物质文明和精神文明建设，有力地保护校园文化环境。所以，加强对高校校园广告的管理任重而道远。
那么，该如何看待校园广告呢？
1、高校要加强对校园广告资源的管理，首先要建立校园广告的准入制度，从根本上杜绝那些与校园文化向北的不良信息进入校园。
2、要从源头杜绝不良广告。对校园内的一些不良的传单广告、海报等，要从根本上加以杜绝。
3、采用专人监督，以防止这些不良广告侵入校园。
4、再者，校园广告的传播形式多种多样，要设置最基本的方式监督方式督促其传播良性广告文化。一旦发现某些广告对同学们造成不良影响，要坚定的将其清扫出大学校园。
5、开展广告素养教育，校方要用过多种形式加强对学生广告素养的教育，让学生正确认识广告，合理利用广告来为自己的学习和生活服务。
6、教育学生自觉抵制不良广告，学校和学生奥建立起共同维护学校广告环境的责任意识。
综上所述，我个人认为，学校是一个学习的地方，当我们走在校园中，看到好多商业广告牌子，估计好多人都会有种不舒服的感觉， 学校里可以有广告，但最好是健康向上，形式活泼的，能够受同学关注且喜爱的。现在都在倡导人们应该过绿色生活，学校里的广告也可以是绿色广告，例如，食堂还有小吃街的餐桌上，就可以贴些同学们制作的珍惜粮食、杜绝浪费等公益宣传语。学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，让那些广告和咱学生的生活相贴切，保证我们校园的学习环境。
篇三：广告词
广告词
教学目标：
1. 了解广告的特点及作用。
2. 学习品味、赏析广告词。
3. 了解高考中广告类试题的命题形式。
4. 根据需要拟写广告词。
教学重点难点: 商业广告的写作。
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课时安排：4课时。
教学过程：
一二课时
一、导入新课：
英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。 那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力，广告词是广告的灵魂。今天，我们大家就来学习写作广告词。
二、广告概述：
1.概念：广告，顾名思义，就是广而告之的意思。有广义和狭义之分。
①广义的广告以向公众宣传某种思想、劝诫某种行为为目的，如公益广告。
②狭义的广告指以扩大销售、促进赢利为目的，如商业广告。
商业广告是指以商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的某种服务的一种专业应用文。
三、广告的作用
广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进销售。
首先，广告是企业促销，占领市场的手段。一系列好的广告对于企业占领市场，巩固市场具有不可低估的作用。米勒啤酒的广告宣传就是一个很好的案例。
米勒啤酒历史悠久。二战前，大多数啤酒公司生产黑啤酒，而米勒啤酒是一种颜色较淡，重量较轻、价格较昂贵的啤酒，颇受上层社会饮酒者的喜欢。公司的市场占有率在第四五位，但在其后20年中，整个啤酒行业都转向生产淡啤酒，巴德维瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市场居领先地位的公司也都推出了与米勒啤酒类似的产品。米勒啤酒市场占有率下降到了大约第八位。
面对强大的竞争对手，米勒公司首先进行了大量的市场调查。他们发现啤酒的最大消费者是年轻人，男性，且主要是蓝领工人。同时发现，这些蓝领工人是在酒吧间里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。更值得注意的是作为当时主要消费者的蓝领工人，几乎没有引起人们的重视。各啤酒公司的广告刊登的都是一些与蓝领工人的生活格格不入的东西。如在市场上居领先地位的巴德维瑟公司在其广告上刊登着这样的画面：在某宅邸幽雅的游泳池旁举行的社
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交餐会上，上流社会富有的绅士淑女们喝着“巴德”牌啤酒。所有主要牌号的啤酒广告所描绘的生活方式都与主要消费者蓝领工人的生活方式大相径庭。
米勒公司恰恰利用了别的厂家广告的弱点，向市场发起了强大的广告攻势。米勒的广告对石油工人、铁路工人、钢铁工人、消防队员和渔业工人的工作大加赞赏，把他们描绘成健康的、干着工作并为自己是班组一员而自豪的工人。每天下班回家前，在酒吧间谈论着一天的工作成绩，是对他们辛勤工作的最好的赞赏。此外，米勒公司只在电视上做广告，这是蓝领工人所乐于接受的宣传媒介，并集中在他们喜爱的体育节目时间播出。在一年时间里，米勒公司的市场占有率即从第八位升至第四位，随后，又升到第二位，向巴德维瑟公司提出了挑战。
为了再接再厉，米勒公司又利用其具有特色的广告，向市场上推出一种新产品——保健啤酒，即“米勒莱特”啤酒。
过去，啤酒行业曾数十次销售保健啤酒，但均以失败宣告结束。而米勒公司坚信“米勒莱特”啤酒会成为新的明星。
米勒公司抓住酒徒的心理、利用广告加强了宣传，力图使其成为男性的象征，选择了与酒徒们意气相投的演员、体育明星来做广告，并同样只在电视上的体育节目中播出。其广告的画面基本上是这样的：
·它是男人的世界。广告中出现的仅有的妇女要么是招待员这样的配角，要么是对饮酒的男人表示钦佩和赞美的女性。她们很少作为饮酒者的伴侣出现。
·广告中出现的男性是一群正在开怀畅饮的男性。
·他们都喝得很多，周围总有许多空酒瓶。
·广告中有这样的一个吵吵闹闹、但很幽默的争论，人们之所以喝“莱特”啤酒，到底是因为它不使人有被“撑饱”的感觉呢，还是因为它味道绝妙呢。这个幽默的争论不仅给广告增添了效力，而且能够使人感到“莱特”是一种真正的啤酒，而不是某种掺了水的代用品。 通过广告，米勒公司成功地向三个市场推销“好生活”和“莱特”这两种啤酒。第一个市场是重要的，即面向年轻人，男性及蓝领工人。第二个市场是面向老工人，他们已经不再能像过去那样纵情豪饮了，因此“莱特”啤酒正好迎合他们的需要。“莱特”啤酒也打开了第三个市场，即妇女的市场，这种啤酒吸引她们与自己的丈夫一起喝酒。
现在，米勒公司的啤酒在美国市场上占有率高达50%以上，位居榜首。从其广告案例中我们不难看出好的广告对于开拓市场，占领市场具有不可低估的作用。
其次，广告是企业扩大产品范围进而扩大售量的重要手段。下面我们仅从橘汁销售中来看一看广告在这方面的作用。
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橘汁的味道很好，热量较低，是一种天然保健产品，美国公众喝橘汁的习惯是一天一次，在早饭时喝，且喝得很少，每次4～6盎司，因此，橘汁处在停滞的市场状态中，没有销售增长的前景。在这种情况下，必须扩大橘汁的使用范围才能进一步打开已稳定的市场。于是生产橘汁的企业提出了这样的口号：“它不再只是吃早饭时饮用”，并通过一系列广告来宣传这一点。
第一批电视广告的形象是从事体育活动的年轻人。一个年轻女人在一场紧张的网球赛之后喝了一大杯橘汁提神；一个年轻男人在小跑之后也喝了一大杯橘汁。这两则广告描写了橘汁是饮料中的佳品；我们看到的特写镜头则显示这种饮料凉爽宜人。
第二批广告更进一步扩大了这种饮料的使用范围。一个八九岁的男孩焦躁地坐在教室里，急切地等着午餐铃响，一心想着橘汁。铃响后他急忙跑进自动餐厅，立即买了一大杯橘汁。他的满意心情是无法形容的。另一个商业广告描写一个进入餐厅的年轻男人被一个小女孩正在喝的橘汁所吸引。这个男青年长时间地沉溺于饮用橘汁的乐趣之中，终于在吃午饭时要了一大杯橘汁。
第三批广告主要是强调“天然的和有益于健康的”方面，但也不无“清凉提神”的特点。画面上是一个十几岁的少女同她的祖母一起在花园中劳动。这个姑娘进屋时喝了一杯橘汁。这个老祖母身体健康，常在户外活动，她回顾了橘汁的优点：“我自己一棵树也未栽，因为佛罗里达的种植者为我栽了。”她同她的孙女一样也喝了一杯。
这些极为巧妙的广告向包括儿童、少年、青年、中老年广而告之：橘汁既可在午饭时饮用，也可在工作之余和娱乐休息时喝一杯提神。
之后，橘汁又提出了一个新的口号：“橘汁会使你潇洒”，这是模仿爵士音乐的歌词，是老式广告较为活泼的说法。
正是利用一系列广告宣传，使橘汁的销量剧增，成为了明星饮料。
四、广告的特点：
1.须借助一定的媒介，由广告主出资
2.有一定的针对性和特定的目的
五、广告词的写法：
㈠.请同学说一些自己熟悉的广告词。教师再展示一些经典广告词。
喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料
早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。－－蓝天六必治
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神州行，我看行——神州行
一切皆有可能——李宁
我的地盘，我做主——动感地带
好吃看得见——康师傅
赚钱啦，赚钱啦，静心买来送给妈，让她不烦、不累、睡得好，像我一样美貌如花。 ——静心口服液
人头马一开，好事自然来——人头马酒
喝杯青酒，交个朋友——贵州青酒
钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻石
㈡.一般来说，广告词的写作通常包括标题、正文、结尾、广告标语等四个部分。
标题
1.类型
直接性标题，即题中见意，直接诉求。直截了当地或是告知商品名、厂商名，或是告知服务单位和服务项目，或是点明广告的基本内容。
间接性标题，即用迂回的方法激起人们阅读正文的兴趣。
2.要求
引人注目、便于记忆、诱发消费
正文
产品广告：产品名称、产地、品种、商标、规格型号、性能、结构、用途、售价、售后服务等。
服务广告:服务项目、服务范围、服务方式、服务地点、社会效果等。
企业广告:企业规模、性质、声誉、主要产品及其特点等。
旅游广告:旅游点的自然景观和人文景观的构造特点、旅游注意事项的。
结尾（即随文）
生产厂家、经销单位或服务单位的名称、地址、邮编、电话、电挂、传真、电子信箱等联系途径、联系人等。
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广告标语
1.概念：
即广告口号，是企业从长远利益出发，在一定时间内反复使用的特定的宣传用语。
2.特点：
简明性、鼓动性、反复性、流行性
3.总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：
①．语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安
全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。
②．借用修辞手段。
1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词）
2）顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词）
3）比喻：比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。
踏破青毡可惜，多行数步何妨 ？（护花护绿广告）
血，友谊的桥梁，生命的源泉。
普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词）
4）双关：
双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。
聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
金猴皮鞋，令足下生辉。
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趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告词）
有关“三全凌汤圆”的一则广告是：“三全凌汤圆，团团圆圆。”这则广告从人类美满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质过硬、质量上乘的特点。
5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（“天仙”牌电扇广告词）
6）对比： 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。
除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
人类属于地球，地球却不属于人类。 。
贵族质量，百姓价格。（某药品广告词）
“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。
7）仿词：“六神”有主，一家无忧。（“六神”牌花露水广告词）
8）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。（飞利浦剃须刀广告词）
9）引用：引用或化用古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。
众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱）
鲜血诚可贵，助人价更高。
车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语）
10）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词）
11）嵌入名称：很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。
原来生活可以更“美的”。（美的电器）
碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）
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12）押韵：押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。
“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）、“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）、“要想富，少生孩子多种树”（ 计划 生育广告）音韵和谐，朗朗上口；“一滴血，一份爱，
一生情”（公民义务献血广告）、“民以食为天，国以税为本”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”（儿童乳酸饮料）节奏明快，通俗易记。
③、富有哲理情趣：广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的、为世人称道的著名广告来。
让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）
地球上最后一滴水，就是你的眼泪。（环保公益广告）使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动 植物 资源，不要自己毁灭了自己。
三、四课时
一、广告赏析：
1.飞利浦吸尘器的电视广告
一个漂亮的硬纸盒里罩着吸尘器，开动吸尘器，只见盒子渐渐瘦下去，最后整个被吸进吸尘器里，广告中没有任何语言和声音。
2.贝克啤酒的广告
第一则：一群向日葵围着太阳转，只有一棵向日葵我行我素，它不向太阳却向着贝克啤酒! 广告口号：“喝贝克，听自己的!”
第二则：沙滩上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在竖着向贝克啤酒爬去。
广告口号：“喝贝克，听自己的！”
3.百货公司的广告
标题：慷慨的旧货换新
副标题：带来你的太太
只要几块钱
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??我们将给你一位新的女人
文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物任你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润。
4.美国箭牌衬衫广告
标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。
文案：乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
五月初，我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。
我悄悄地对它耳语：“你是乔吗?”
他说：“是的，可是现在我很快乐！”
我说：“为什么？”
他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！”
“天哪，乔。”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事情告诉我?我就会告诉你箭牌衬衫的事。他们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉!深灰色的棉布是最会收缩的了！”
我回答说：“可能是，但我知道箭牌衬衫是不收缩的，我正穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的特适领!”