2023年12月19日发(作者：楚芊丽)

外星人品牌宏观环境分析

1、品牌背景

戴尔作为国际品牌，其中戴尔外星人系列十分知名。戴尔外星人配备性能卓越的显卡，堪称功能强大的游戏笔记本电脑。然而戴尔进军国内市场以来，同行竞争压力巨大，高配置戴尔外星人系列相对本士企业的低价优势和分销模式相比，外星人的曝光及销售模式优势需要展现得更强，并在游戏电脑市场获得更大市场增量。

2、市场背景

2019年电竞整体市场规模突破一千亿(数据来自艾瑞咨询:2020年中国电竞行业研究报告)，借势电竞行业热度，如何将戴尔外星人电脑精准面向游戏爱好者，并深入电竞用户受众的社交场景实现电商引流，实现戴尔外星人的价值传递，为电商增量提供支持。

策略

1、受众洞察:

戴尔外星人系列笔记本电脑外形酷炫，性能卓越;TA们是电竞发烧友、消费能力较强、关注电竞圈层社交热点:宅家、爱打游戏、追求电脑性能、电竞圈层社交种草成为TA们获知购买信息的主要途径。

综合以上，电竞圈层社交场景成为本次目标受众日常表达需求活跃的场景。

2、媒介洞察:

搜狗输入法拥有亿超大用户流量，深度覆盖电竞圈层社交场景，精准洞察热爱电竞游戏的年轻群体与戴尔外星人目标受众范围契合

度高，通过搜狗输入法大流量及AI优势能够精准覆盖目标受众，实现戴尔外星人品牌信息的精准触达,并有工具栏ICON点击直达电商详情页，刺激销售转化。

创意

1、深入用户社交场景触发外星人ICON

搜狗输入法深受年轻群体的喜爱，输入法独有的跨场景数据应用和Al创新技术抓住了用户关注信息的入口，有效覆盖吸引点击量，为实现品牌电商转化架构了便捷的桥梁，开拓了与受众互动的新方式。

2、圈层社交场景连接电商平台发展销售新方式

搜狗输入法紧抓用户吸睛亮点，覆盖专业电竞社交场景应用，输入法工具栏ICON触发跳转，一键链接电商平台，锁定用户需求精准投放,以快捷、简单、一目了然的智能方式达成戴尔外星人品牌与目标受众的紧密沟通，帮助戴尔外星人电脑在提高曝光的同时有效进行销售转化。

2023年12月19日发(作者：楚芊丽)

外星人品牌宏观环境分析

1、品牌背景

戴尔作为国际品牌，其中戴尔外星人系列十分知名。戴尔外星人配备性能卓越的显卡，堪称功能强大的游戏笔记本电脑。然而戴尔进军国内市场以来，同行竞争压力巨大，高配置戴尔外星人系列相对本士企业的低价优势和分销模式相比，外星人的曝光及销售模式优势需要展现得更强，并在游戏电脑市场获得更大市场增量。

2、市场背景

2019年电竞整体市场规模突破一千亿(数据来自艾瑞咨询:2020年中国电竞行业研究报告)，借势电竞行业热度，如何将戴尔外星人电脑精准面向游戏爱好者，并深入电竞用户受众的社交场景实现电商引流，实现戴尔外星人的价值传递，为电商增量提供支持。

策略

1、受众洞察:

戴尔外星人系列笔记本电脑外形酷炫，性能卓越;TA们是电竞发烧友、消费能力较强、关注电竞圈层社交热点:宅家、爱打游戏、追求电脑性能、电竞圈层社交种草成为TA们获知购买信息的主要途径。

综合以上，电竞圈层社交场景成为本次目标受众日常表达需求活跃的场景。

2、媒介洞察:

搜狗输入法拥有亿超大用户流量，深度覆盖电竞圈层社交场景，精准洞察热爱电竞游戏的年轻群体与戴尔外星人目标受众范围契合

度高，通过搜狗输入法大流量及AI优势能够精准覆盖目标受众，实现戴尔外星人品牌信息的精准触达,并有工具栏ICON点击直达电商详情页，刺激销售转化。

创意

1、深入用户社交场景触发外星人ICON

搜狗输入法深受年轻群体的喜爱，输入法独有的跨场景数据应用和Al创新技术抓住了用户关注信息的入口，有效覆盖吸引点击量，为实现品牌电商转化架构了便捷的桥梁，开拓了与受众互动的新方式。

2、圈层社交场景连接电商平台发展销售新方式

搜狗输入法紧抓用户吸睛亮点，覆盖专业电竞社交场景应用，输入法工具栏ICON触发跳转，一键链接电商平台，锁定用户需求精准投放,以快捷、简单、一目了然的智能方式达成戴尔外星人品牌与目标受众的紧密沟通，帮助戴尔外星人电脑在提高曝光的同时有效进行销售转化。