2024年1月10日发(作者：象泰平)
每逢春节，总会有一大波情感广告如约而至，从感官到心理给我们全方位的猛烈轰炸。品牌商们都会各出奇招，去捕捉洞察消费者最敏感的需求，尝试用一系列或温馨或励志，或怀旧或传统的形式来满足人们心中对于春节的情感期待，以此吸引消费者的关注，例如苹果每年都会拍摄的春节贺岁微电影。
苹果从2015年就开始制作中文的新春广告，而从2018年，开始尝试使用iPhone手机拍短片，《三分钟》、《一个桶》都曾引发过全民热议。
近日，苹果官方发布了2020年新春广告片《女儿》，短片一经上线，顿时成为网友讨论的焦点。这个春节，苹果又讲述了一个怎样的故事呢，让我们一起来看看吧！
1真实故事改编
直击两代人的情感痛点
短短8分钟的短片中，讲述了一个关于母亲与女儿观念冲突的故事。周迅饰演的出租车司机，既是一位母亲的女儿，也是一位女儿的母亲。这两位母亲之间的冲突来源于观念。
女出租车司机在学生时代，她的母亲就在教导她，以后找个好人嫁了就好，读再多书也比不上这个。这个观念的背后，是母亲对女儿的心疼，也是对女儿未来生活的担忧。这也导致了说出那句：“带着孩子开出租车，亏你想得出来。哪有妈这么干的”，气话的背后，是她不想让女儿那么辛苦。
但对于女出租车司机而言，她的自立必须靠她自己，她不愿再嫁，不怕因为带上孩子而身处尴尬的境地，为了把孩子养大，再辛苦也觉得值得。为此，她也遭遇了很多孩子哭、乘客的不理解等等的难题，但为了女儿，她一直都没放弃。
一个是心疼女儿的母亲，一个是为了女儿自强的母亲，两位母亲之间的冲突恰恰都是因为爱。
饺子作为影片的一条很关键的线索，承载起这份爱，最后也让两位母亲打开了心结。
此外，这个故事能够引发许多人触动还有一个原因，那就是真实故事改编。周迅饰演的出租车司机原型是纪录片《依依的移动城堡》里的李少云。作为单亲妈妈和家里的经济支柱，李少云不得不在开出租车的时候带着女儿。
尽管故事简单，我们仍然能从苹果的广告里找到许多真实生活的影子。比如在周迅饰演的女司机与母亲发生分歧时，桌上出现的饺子，以及女儿在万花筒中看到的世间万物，这种细腻的展示，也是苹果广告一贯的优势。
抓住用户真正的需求，给予用户切身的关怀，才能真正走入客户内心，才是品牌温度的体现。一个有温度的故事，往往比简单粗暴的低价福利和狂轰滥炸式的营销，更能获得长久的品牌影响力。
2
全程用手机拍摄
潜移默化中凸显产品优势
三年前，陈可辛用iPhoneX加辅助摄影设备讲了一个动人心魄的母子见面故事。两年前，贾樟柯用iPhoneXS加辅助设备讲了一个儿子怀揣沉甸母爱节后返城的故事。而今年苹果的广告，好莱坞导演奥多·梅尔菲则全程用iPhone11裸机，拍下了上述的故事。
在老罗看来，苹果做这个春节系列的缘故，能够更好的在中国人阖家团圆之际，用iPhone出色的拍摄表
现，去纪录、呈现中国人独有的团圆一刻，让产品潜移默化地成为生活中必不可少的记录者与陪伴者。
今年苹果在微信朋友圈投放广告的时候，还特意放了两个视频，不仅有“台前大片”，还有“幕后揭秘“。
就比如周迅和妈妈在室内争执的这一段，我们可以看到，没有外加镜头，没有稳定器，甚至都没有额外的
补光，只有一个摄影师手持拍摄，一镜到底。
片中孩子拿着万花筒看世界的镜头非常童趣，万花筒上还透着塑料纸的炫彩颜色。也被官方透漏是用矿泉水瓶包着灯带拍的。
这些花絮无疑是在向用户证明着iPhone优秀的超广角、强大的防抖性能以及准确的动态捕捉能力，种种对比画面都在告诉我们，你也可以用自己手中的iPhone系列手机，发挥你自己的创意进行自导自演，创作出属于你的视频大片。
“聪明的营销”不是站在用户面前说“我很好，买我吧”，而是让用户自己得出结论。而透过这些广告我们能看到，我们虽然无法像专业团队那样，拍摄出如此具有艺术感的画面，但我们也可以拿起手机记录和家人在一起的美好时光，或所有我们想记录的难忘时刻！
3乘科技之光
伴人文前行
科技本身并没有温度，但是当把“人文”作为科技的终点时，便产生了温度。这一点在苹果近几年的广告中，都有所体现。
无论是《三分钟》、《一个桶》还是今年的《女儿》，除了结尾之处的苹果logo，都没有明显的产品露出和强行关联。他们只是在专心的，为我们讲述了一个在平凡人身上发生的温暖故事。
但是在故事背后，我们可以感受到他们对于“人”本身的关怀，对于想要更贴近“人文”的努力，对于想要传达科技温度的心情。
纵观近年来的苹果广告，基本上都是聚焦于人，人的创造力、人的情感、人的美好等等，这才是高明的传播方式，以此为基点，拍出的广告才更有传播价值。
人们开始习惯于用苹果手机浏览、记录自己的日常生活，这也促使苹果在中国的市场上，从原本高逼格的品牌印象，转变为更为本土化、接地气的品牌形象，这都得益于苹果对中国区域的深耕和与中国文化结合下所做的节日传播活动。
在品牌时代，广告是促进品牌增长的契机。苹果广告片能够再次刷屏，不仅仅是创意，而是在充分洞悉受众心理的基础上，创造出了一个个有价值、创意十足，且深入人心的广告。在这期间，苹果和中国消费者之间的关系也变得越来越亲密。
2024年1月10日发(作者：象泰平)
每逢春节，总会有一大波情感广告如约而至，从感官到心理给我们全方位的猛烈轰炸。品牌商们都会各出奇招，去捕捉洞察消费者最敏感的需求，尝试用一系列或温馨或励志，或怀旧或传统的形式来满足人们心中对于春节的情感期待，以此吸引消费者的关注，例如苹果每年都会拍摄的春节贺岁微电影。
苹果从2015年就开始制作中文的新春广告，而从2018年，开始尝试使用iPhone手机拍短片，《三分钟》、《一个桶》都曾引发过全民热议。
近日，苹果官方发布了2020年新春广告片《女儿》，短片一经上线，顿时成为网友讨论的焦点。这个春节，苹果又讲述了一个怎样的故事呢，让我们一起来看看吧！
1真实故事改编
直击两代人的情感痛点
短短8分钟的短片中，讲述了一个关于母亲与女儿观念冲突的故事。周迅饰演的出租车司机，既是一位母亲的女儿，也是一位女儿的母亲。这两位母亲之间的冲突来源于观念。
女出租车司机在学生时代，她的母亲就在教导她，以后找个好人嫁了就好，读再多书也比不上这个。这个观念的背后，是母亲对女儿的心疼，也是对女儿未来生活的担忧。这也导致了说出那句：“带着孩子开出租车，亏你想得出来。哪有妈这么干的”，气话的背后，是她不想让女儿那么辛苦。
但对于女出租车司机而言，她的自立必须靠她自己，她不愿再嫁，不怕因为带上孩子而身处尴尬的境地，为了把孩子养大，再辛苦也觉得值得。为此，她也遭遇了很多孩子哭、乘客的不理解等等的难题，但为了女儿，她一直都没放弃。
一个是心疼女儿的母亲，一个是为了女儿自强的母亲，两位母亲之间的冲突恰恰都是因为爱。
饺子作为影片的一条很关键的线索，承载起这份爱，最后也让两位母亲打开了心结。
此外，这个故事能够引发许多人触动还有一个原因，那就是真实故事改编。周迅饰演的出租车司机原型是纪录片《依依的移动城堡》里的李少云。作为单亲妈妈和家里的经济支柱，李少云不得不在开出租车的时候带着女儿。
尽管故事简单，我们仍然能从苹果的广告里找到许多真实生活的影子。比如在周迅饰演的女司机与母亲发生分歧时，桌上出现的饺子，以及女儿在万花筒中看到的世间万物，这种细腻的展示，也是苹果广告一贯的优势。
抓住用户真正的需求，给予用户切身的关怀，才能真正走入客户内心，才是品牌温度的体现。一个有温度的故事，往往比简单粗暴的低价福利和狂轰滥炸式的营销，更能获得长久的品牌影响力。
2
全程用手机拍摄
潜移默化中凸显产品优势
三年前，陈可辛用iPhoneX加辅助摄影设备讲了一个动人心魄的母子见面故事。两年前，贾樟柯用iPhoneXS加辅助设备讲了一个儿子怀揣沉甸母爱节后返城的故事。而今年苹果的广告，好莱坞导演奥多·梅尔菲则全程用iPhone11裸机，拍下了上述的故事。
在老罗看来，苹果做这个春节系列的缘故，能够更好的在中国人阖家团圆之际，用iPhone出色的拍摄表
现，去纪录、呈现中国人独有的团圆一刻，让产品潜移默化地成为生活中必不可少的记录者与陪伴者。
今年苹果在微信朋友圈投放广告的时候，还特意放了两个视频，不仅有“台前大片”，还有“幕后揭秘“。
就比如周迅和妈妈在室内争执的这一段，我们可以看到，没有外加镜头，没有稳定器，甚至都没有额外的
补光，只有一个摄影师手持拍摄，一镜到底。
片中孩子拿着万花筒看世界的镜头非常童趣，万花筒上还透着塑料纸的炫彩颜色。也被官方透漏是用矿泉水瓶包着灯带拍的。
这些花絮无疑是在向用户证明着iPhone优秀的超广角、强大的防抖性能以及准确的动态捕捉能力，种种对比画面都在告诉我们，你也可以用自己手中的iPhone系列手机，发挥你自己的创意进行自导自演，创作出属于你的视频大片。
“聪明的营销”不是站在用户面前说“我很好，买我吧”，而是让用户自己得出结论。而透过这些广告我们能看到，我们虽然无法像专业团队那样，拍摄出如此具有艺术感的画面，但我们也可以拿起手机记录和家人在一起的美好时光，或所有我们想记录的难忘时刻！
3乘科技之光
伴人文前行
科技本身并没有温度，但是当把“人文”作为科技的终点时，便产生了温度。这一点在苹果近几年的广告中，都有所体现。
无论是《三分钟》、《一个桶》还是今年的《女儿》，除了结尾之处的苹果logo，都没有明显的产品露出和强行关联。他们只是在专心的，为我们讲述了一个在平凡人身上发生的温暖故事。
但是在故事背后，我们可以感受到他们对于“人”本身的关怀，对于想要更贴近“人文”的努力，对于想要传达科技温度的心情。
纵观近年来的苹果广告，基本上都是聚焦于人，人的创造力、人的情感、人的美好等等，这才是高明的传播方式，以此为基点，拍出的广告才更有传播价值。
人们开始习惯于用苹果手机浏览、记录自己的日常生活，这也促使苹果在中国的市场上，从原本高逼格的品牌印象，转变为更为本土化、接地气的品牌形象，这都得益于苹果对中国区域的深耕和与中国文化结合下所做的节日传播活动。
在品牌时代，广告是促进品牌增长的契机。苹果广告片能够再次刷屏，不仅仅是创意，而是在充分洞悉受众心理的基础上，创造出了一个个有价值、创意十足，且深入人心的广告。在这期间，苹果和中国消费者之间的关系也变得越来越亲密。