2024年1月12日发(作者：所浩岚)

有效提升roi转化案例

华为演绎“万物皆Mate”

作为华为最新一代旗舰机型，华为Mate40聚焦了无数手机发烧友的视线和期待。华为Mate40系列国内新品发布盛典正式开启，系列产品随后便在各大媒体开启刷屏模式。而早在发布会举办一周之前，官方便以一则《万物皆可MATE》短片吊足了大家的胃口。

短片中，巧妙地将华为Mate40系列的新功能通过三段自然大现象来类比进行展现，其中，隔空操作功能通过月亮对地球的潮汐效应进行类比、阴影消除功能通过地球上数千公里影子的消失进行类比；运动防抖功能通过蜂鸟高频率却稳定优雅的振动进行类比。

随着消费者认知升级、竞争格局集中化以及智能手机技术的推动，各大厂商开始将重心放在产品研发上，而这也使得手机营销形式进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“科技”和“创新”营销显然更符合品牌发展。华为正是深刻洞察了这一趋势，将产品特点与自然现象相结合，呼应了“万物皆Mate”的理念，而此举不仅将华为Mate系列的强大功能进行展示，同时短片中高级、简洁、富有美感的特点也让人印象深刻。

方太把发布会做成「电影」

去年8月，方太举行了一年一度的发布会，这是方太8年来首次采取纯线上的发布形式。在发布会上，播放了主题电影《人间百太之夏日新年》和《人间百太之幸福炊烟》，导演分别为郝飞环和申瑜；

这是方太集团联合中国电影导演协会中国青年电影导演扶持计划共同出品的作品，旨在延续温情，呼唤消费者“到厨房中去吧”。

整场发布会用电影形式进行包装，电影化的镜头调度、颜色调配，串接起了各个部分，为观众呈现了“剧中剧”的独特观感，传递出“生活如一部电影，你就是主角”的生活态度。两只短片更是营造出一种生活气息，拉近了跟受众的对话距离，由此也发布了两款年度新品。

2024年1月12日发(作者：所浩岚)

有效提升roi转化案例

华为演绎“万物皆Mate”

作为华为最新一代旗舰机型，华为Mate40聚焦了无数手机发烧友的视线和期待。华为Mate40系列国内新品发布盛典正式开启，系列产品随后便在各大媒体开启刷屏模式。而早在发布会举办一周之前，官方便以一则《万物皆可MATE》短片吊足了大家的胃口。

短片中，巧妙地将华为Mate40系列的新功能通过三段自然大现象来类比进行展现，其中，隔空操作功能通过月亮对地球的潮汐效应进行类比、阴影消除功能通过地球上数千公里影子的消失进行类比；运动防抖功能通过蜂鸟高频率却稳定优雅的振动进行类比。

随着消费者认知升级、竞争格局集中化以及智能手机技术的推动，各大厂商开始将重心放在产品研发上，而这也使得手机营销形式进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“科技”和“创新”营销显然更符合品牌发展。华为正是深刻洞察了这一趋势，将产品特点与自然现象相结合，呼应了“万物皆Mate”的理念，而此举不仅将华为Mate系列的强大功能进行展示，同时短片中高级、简洁、富有美感的特点也让人印象深刻。

方太把发布会做成「电影」

去年8月，方太举行了一年一度的发布会，这是方太8年来首次采取纯线上的发布形式。在发布会上，播放了主题电影《人间百太之夏日新年》和《人间百太之幸福炊烟》，导演分别为郝飞环和申瑜；

这是方太集团联合中国电影导演协会中国青年电影导演扶持计划共同出品的作品，旨在延续温情，呼唤消费者“到厨房中去吧”。

整场发布会用电影形式进行包装，电影化的镜头调度、颜色调配，串接起了各个部分，为观众呈现了“剧中剧”的独特观感，传递出“生活如一部电影，你就是主角”的生活态度。两只短片更是营造出一种生活气息，拉近了跟受众的对话距离，由此也发布了两款年度新品。