2024年1月17日发(作者：迟忠)
社科文化回归——青年人青睐智能电视大屏现象研究
刘娇杨
（上海大学，上海 200072）
摘 要：近年来，有调查数据显示，电视收视率在青年群体中逐渐攀升，越来越多的青年人正在逐渐回归电视大屏。智能电视大屏给青年人带来的观看体验使得他们愿意放下手机和平板电脑等移动终端，投身智能电视大屏。随着年龄的不断增长，青年人的消费水平和自主选择能力逐渐提升，这也为他们投身智能电视大屏创造了机会和条件。本文将针对青年人回归智能电视大屏现象作简要分析，同时针对电视行业如何在新时期赢得主要消费群体——青年人提出几点建议。关键词：回归；青年人；智能电视大屏一、传统电视晋升智能电视大屏重新受宠，青年人再成主力军（一）科技支持，传统电视变身智能电视1.传统电视与智能电视的界定同为“电视”,两者的概念有所不同。传统电视一般指在高速网络通信技术反哺电视产业之前，大众传统媒介概念中的模拟电视和初级数字电视，其只具备声音、影像功能且需定时定点观看，受众自主选择程度低，观看体验感不佳[1]。相对于传统的电视,智能电视基于互联网应用技术，具有智能操作系统,包括了硬件与软件两个层面，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求。智能电视为开发者提供了更为开放的平台,可以在上面开发应用,同时用户也可以任意观看和使用，其带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。2.技术引领媒体变革，智能电视大屏时代到来当前，全球已进入移动互联网时代，作为社会基础设施，互联网对于整体社会以及传统媒体的影响已进入到全新的阶段。互联网技术的应用使得电视媒体被植入互联网概念，实现了数字化、智能化的转型。传统媒介的智能化转型，其实质是传统媒介的互联网化。智能电视大屏“飞入寻常百姓家”，以自主选择程度高、观看效果倍佳、老少皆宜的特质成为家庭必需品。如果家里缺少了这一样东西，可能就会心里空落落的。智能电视大屏走进千家万户，再次成为家庭情感纽带的联系，也再一次引发青年人的“电视回归潮”。（二）数据支撑，青年人再成主力军趋势明显1.智能电视大屏市场增长，受众开始回归电视大屏电视大屏市场近五年来稳步增长，联网率从2016年的74%持续增长到2019年的84%,市场保有量从2016年的1.2亿增长到2019年的2.25亿，实现翻倍。智能电视市场的持续稳步发展从侧面反应了受众对于智能电视的接受与喜爱，一定程度上也反映了受众对于电视呈“回归”趋势[2]。2.智能电视活跃度上升，成为家庭娱乐中心智能电视观看时长近两年来持续提升，从2016年的322分钟增长到2019年的342分钟，从52%的日开机率来看，智能电视已逐渐成为家庭娱乐中心。进入移动互联网时代，不知不觉中人们已悄然被手机“绑架”，家人之间的语言交流也在不经意间开始变少，人们在享受移动互联网带来的便捷和快乐的同时，却在情感上渐渐疏离了家人。曾经一家人饭后在客厅围坐、说说笑笑观看电视的场景，成了许多中国人非常温馨的记忆。于是各种呼吁放下手机、回归家庭的声音逐渐兴起，大屏正是契合了网络时代人们回归家庭、亲人团聚的心理需求，是重塑社会结构的需要。3.智能电视大屏将青年用户重新拉回客厅数据显示，34岁以下的青年用户使用智能电视的占比已远超互联网，智能电视大屏以其观影效果佳，自主选择程度高，维系家庭情感纽带效果强等优势将青年用户重新拉回客厅。当然，这里的互联网媒介主要指依托移动通信接入互联网的手机、平板电脑等终端设备[3]。二、青年人作为消费主力人群的消费倾向分析（一）青年人观看电视的偏好探索1.视觉观看体验——电视大屏近些年，高频使用手机、电脑等设备使得青年人在年龄尚小的时候就饱受其带给视力及脊椎的伤害。越来越多的青年人表示闲暇之余更愿意用观看大屏电视代替观看屏幕远逊色于电视的手机及平板电脑。电视大屏尤其是高清、超高清大屏，具有开阔的视域、高品质的声音及画质，非常适合欣赏高质量的影视剧、纪录片、综艺节目等长视频作品以及体育赛事、大型活动、演唱会等电视高清直播，加之近年来4K甚至8K高清播放技术的不断普及，导致其带给用户的视听体验是电脑和手机永远无法提供的。电视大屏带给青年人的绝不仅仅是生理上的危害降低，更多的是大屏体验使得青年人感觉生活的舒适度和幸福感提升[4]。2.自主观看体验——智能电视基于安卓操作系统特有的开放性和二次开发的低成本，三星、索尼、创维、康佳等国内外知名电视生产厂商纷纷加入开发电视操作系统的行列，同时借鉴数字电视机顶盒的设计，以“电视盒子”为依托的电视操作系统应运而生，并迅速占领市场。软件技术和高速通信技术的率先发展成功反哺电视，借着手机和电脑市场的开发经验，电视大踏步迈进了智能手机先行走过的路，智能电视从此走进了千家万户并迅速得到青睐。相较于传统电视而言，智能电视提升了与用户的交互感和用户的自主体验感。用户不再需要观看定时定点的节目，而是可以任意切换点播和回看自己需要的内容。对于喜欢把决定权掌握在手中的青年受众群体，智能电视更好地迎合了他们的口味。同时，对于还在拼搏的青年群体来说，自主式的观看体验也节省了他们的事件，真正实现了电视的休闲娱乐功能。3.内容观看体验——年轻化内容作者简介：刘娇杨（1997-），女，汉族，辽宁锦州人，硕士研究生，上海大学，研究方向：新闻与传播。视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW381
视界观
OBSERVATION SCOPE VIEW随着互联网时代的到来，青年人接受的信息量越来越大，观看的内容偏好也发生了一定的变化。根据调查数据显示，青年用户偏向于收看电视剧、电影和青少类节目。其中，电视剧倾向于当代剧、电影倾向于喜剧，青少类节目不分年龄。同时，青年用户群体直播类节目更喜爱晚会盛典、真人秀节目和现场互动类节目。有需求就有市场，随着智能电视的快速崛起，爱奇艺、乐视等播放器纷纷开发专业TV版供智能电视加载，完美对接了青年群体对视听娱乐的内容需求。智能电视作为直接接入互联网的视听交互设备，具有海量信息收放功能，同时在搜索引擎技术、算法奋发技术等互联网技术成果的支撑下，智能电视较好地满足青年群体对影视娱乐内容的视听需求。（二）青年人对于智能电视大屏的消费能力分析1.高知青年群体成为高消费群体数据显示，受教育程度越高，消费水平就越高。对于信息的消费往往需要更开放的态度，在既往消费观念中，实物的、可感的才是具备消费价值的，视听娱乐也是一样，不易接受知识消费、信息消费的低学历群体也较难接受付费获取在自家电视上观看影视节目。电影、电视剧、综艺节目日趋成为影视娱乐产品的主力军，带动文化产业消费不断提升，具备较先进消费理念的高知青年群体也伴随着成为了智能电视付费产品的高消费群体[5]。2.教育、金融、IT等行业从业人员更倾向于智能电视大屏消费25-34岁智能电视用户主要从事教育、金融保险、IT通讯行业，其中，以专业技术人员和文职人员为主。这几类群体的收入使得他们可以自主选择他们所需要的消费类别，而他们的工作往往繁琐而紧凑，那么他们娱乐时间就相对较少。在这种情况下，如果要观看电影的话，他们更愿意选择回到家用智能电视大屏去观看而不是前往影院观看。电影票的费用与智能电视会员的费用相当，但智能电视明显性价比要更高一些，所以这一项消费更被青年教育、金融和IT从业者所热衷。3.拥有家庭的青年用户更倾向于电视消费尽管现在电视面临着收视量下滑，开机率减少等困境，但电视观众的总规模量依旧稳定且居于所有媒体首位且保有一批忠实观众，电视媒体依旧是家庭用户的首选。有家的地方就会有电视大屏，电视大屏依托其作为传统家用电器的家庭化属性，虽然功能样式不断更新，但其在家庭生活中的重要地位依旧未曾改变[6]。通过计算，笔者发现，25-34岁的青年电视观众已有大部分到了有小孩的年龄，那么电视大屏无论在家庭还是个人还是孩子层面，就更是一个首选之项了。三、关于电视“复活再生”的几点建议（一）体验模式多元化更加多元的体验模式可以满足不同受众的需求。例如在电视上采取分屏模式，可满足不同用户对于不同内容的需求；或者采用小屏连接大屏的方式，让手机上的内容可以投射到电视上进行观看和操控；此外，以“独立电视盒子+投影”的无屏电视也日趋流行，任意尺寸超大屏体验将满足更多人的视听需求。现阶段语音操控、人机互动的体验也被人们所热衷，体感识别、面部识别、情感识别等更为深入的交互方式也可以尝试应用于智能电视大屏，在家庭电视中接入体感互动游戏机、家用VR眼睛等交互设备将日趋大众化，新科技将不断带给受众更多元的体验。（二）增强受众针对性受众针对性分为两方面：第一，增强内容对于受众的针对性，电视节目针对性越强，受众的忠诚度就越高。第二，增强交互体验感对于受众的针对性。相比拥有个人属性的手机, 电视是全家人共享, 而作为具有交互能力的人工智能电视, 需要分析用户使用习惯, 掌握用户偏好和行为逻辑,
以实现更精准的交互及个性化内容推荐。然而不同家庭成员的观看习惯不同, 电视根据捕捉到的观看习惯进行内容推荐肯定不够精准, 或许要靠声纹识别等技术才能实现全家人的“千人千面”。（三）积极探索新潮流电视节目在年轻化发展的过程中, 央视与各大卫视最为关键的手段就是推出更多年轻人细化的电视节目。例如, 湖南卫视的《花儿与少年》、江苏卫视的《非诚勿扰》等。电视节目在年轻化发展的过程中, 一方面要重视现有观众基础的保持；另一方面要拓展更多的年轻观众。将电视节目拟人化, 其年轻化发展主要的内容包括角色塑造、主题设置、表现手法等多个方面, 通过这些方面的包装将自己转化成为年轻人, 从而更好地符合年轻人的审美观念与收视习惯。在确定电视节目年轻化定位的基础之上, 要注重电视节目年轻化目标的确定, 以此为基础实现电视节目的整改, 在整个电视行业发展中都融入年轻化的思想。四、结论综上所述，对于青年人回归智能电视大屏的现象，有一点需要说明：青年人回归的“电视”是传统电视还是智能电视，笔者认为，这无需讨论，智能电视涵盖了传统电视的所有功能，并且一定程度上加以创造提升，是传统电视的升级版而不是替代品。本文是基于青年人回归电视媒介这一问题进行探讨。那么关于青年群体回归电视的问题，经调查研究发现，传统电视转型后的智能电视大屏能更好地符合青年人的需求，从而吸引他们回归电视。对于青年群体，观看体验是影响他们回归电视并成为消费主体的原因之一，另一方面则是受教育程度、职位和家庭等因素同时也影响着青年人关于电视的回归。由此可以得出电视媒介为了更好地融合时代，需要进行体验和内容方面的转型升级，这样才能打破“电视已死”的悖论，获得更多的市场、更长远的发展以及更大的生存空间。参考文献：[1]刘旸.电视的转型升级:大屏生态——基于智能电视用户行为与媒介生态学理论研究[J].电视研究,2016(04).[2]王永连.家庭大屏：电视媒体融合发展的主战场[J].当代电视,2019(09).
[3]酷云互动.消费主力人群电视大屏用户行为揭秘报告[R/OL]./archives/,2019-09-17.[4]陈岳.大屏之困:智能手机阴影下的电视业[J].新闻研究导刊,2019,10(05).[5]王宋.新时期电视节目发展的年轻化回归探索[J].新闻研究导刊,2015,6(10).[6]唐园.人工智能电视的短板[J].大众用电,2017,32(09).
2024年1月17日发(作者：迟忠)
社科文化回归——青年人青睐智能电视大屏现象研究
刘娇杨
（上海大学，上海 200072）
摘 要：近年来，有调查数据显示，电视收视率在青年群体中逐渐攀升，越来越多的青年人正在逐渐回归电视大屏。智能电视大屏给青年人带来的观看体验使得他们愿意放下手机和平板电脑等移动终端，投身智能电视大屏。随着年龄的不断增长，青年人的消费水平和自主选择能力逐渐提升，这也为他们投身智能电视大屏创造了机会和条件。本文将针对青年人回归智能电视大屏现象作简要分析，同时针对电视行业如何在新时期赢得主要消费群体——青年人提出几点建议。关键词：回归；青年人；智能电视大屏一、传统电视晋升智能电视大屏重新受宠，青年人再成主力军（一）科技支持，传统电视变身智能电视1.传统电视与智能电视的界定同为“电视”,两者的概念有所不同。传统电视一般指在高速网络通信技术反哺电视产业之前，大众传统媒介概念中的模拟电视和初级数字电视，其只具备声音、影像功能且需定时定点观看，受众自主选择程度低，观看体验感不佳[1]。相对于传统的电视,智能电视基于互联网应用技术，具有智能操作系统,包括了硬件与软件两个层面，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求。智能电视为开发者提供了更为开放的平台,可以在上面开发应用,同时用户也可以任意观看和使用，其带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。2.技术引领媒体变革，智能电视大屏时代到来当前，全球已进入移动互联网时代，作为社会基础设施，互联网对于整体社会以及传统媒体的影响已进入到全新的阶段。互联网技术的应用使得电视媒体被植入互联网概念，实现了数字化、智能化的转型。传统媒介的智能化转型，其实质是传统媒介的互联网化。智能电视大屏“飞入寻常百姓家”，以自主选择程度高、观看效果倍佳、老少皆宜的特质成为家庭必需品。如果家里缺少了这一样东西，可能就会心里空落落的。智能电视大屏走进千家万户，再次成为家庭情感纽带的联系，也再一次引发青年人的“电视回归潮”。（二）数据支撑，青年人再成主力军趋势明显1.智能电视大屏市场增长，受众开始回归电视大屏电视大屏市场近五年来稳步增长，联网率从2016年的74%持续增长到2019年的84%,市场保有量从2016年的1.2亿增长到2019年的2.25亿，实现翻倍。智能电视市场的持续稳步发展从侧面反应了受众对于智能电视的接受与喜爱，一定程度上也反映了受众对于电视呈“回归”趋势[2]。2.智能电视活跃度上升，成为家庭娱乐中心智能电视观看时长近两年来持续提升，从2016年的322分钟增长到2019年的342分钟，从52%的日开机率来看，智能电视已逐渐成为家庭娱乐中心。进入移动互联网时代，不知不觉中人们已悄然被手机“绑架”，家人之间的语言交流也在不经意间开始变少，人们在享受移动互联网带来的便捷和快乐的同时，却在情感上渐渐疏离了家人。曾经一家人饭后在客厅围坐、说说笑笑观看电视的场景，成了许多中国人非常温馨的记忆。于是各种呼吁放下手机、回归家庭的声音逐渐兴起，大屏正是契合了网络时代人们回归家庭、亲人团聚的心理需求，是重塑社会结构的需要。3.智能电视大屏将青年用户重新拉回客厅数据显示，34岁以下的青年用户使用智能电视的占比已远超互联网，智能电视大屏以其观影效果佳，自主选择程度高，维系家庭情感纽带效果强等优势将青年用户重新拉回客厅。当然，这里的互联网媒介主要指依托移动通信接入互联网的手机、平板电脑等终端设备[3]。二、青年人作为消费主力人群的消费倾向分析（一）青年人观看电视的偏好探索1.视觉观看体验——电视大屏近些年，高频使用手机、电脑等设备使得青年人在年龄尚小的时候就饱受其带给视力及脊椎的伤害。越来越多的青年人表示闲暇之余更愿意用观看大屏电视代替观看屏幕远逊色于电视的手机及平板电脑。电视大屏尤其是高清、超高清大屏，具有开阔的视域、高品质的声音及画质，非常适合欣赏高质量的影视剧、纪录片、综艺节目等长视频作品以及体育赛事、大型活动、演唱会等电视高清直播，加之近年来4K甚至8K高清播放技术的不断普及，导致其带给用户的视听体验是电脑和手机永远无法提供的。电视大屏带给青年人的绝不仅仅是生理上的危害降低，更多的是大屏体验使得青年人感觉生活的舒适度和幸福感提升[4]。2.自主观看体验——智能电视基于安卓操作系统特有的开放性和二次开发的低成本，三星、索尼、创维、康佳等国内外知名电视生产厂商纷纷加入开发电视操作系统的行列，同时借鉴数字电视机顶盒的设计，以“电视盒子”为依托的电视操作系统应运而生，并迅速占领市场。软件技术和高速通信技术的率先发展成功反哺电视，借着手机和电脑市场的开发经验，电视大踏步迈进了智能手机先行走过的路，智能电视从此走进了千家万户并迅速得到青睐。相较于传统电视而言，智能电视提升了与用户的交互感和用户的自主体验感。用户不再需要观看定时定点的节目，而是可以任意切换点播和回看自己需要的内容。对于喜欢把决定权掌握在手中的青年受众群体，智能电视更好地迎合了他们的口味。同时，对于还在拼搏的青年群体来说，自主式的观看体验也节省了他们的事件，真正实现了电视的休闲娱乐功能。3.内容观看体验——年轻化内容作者简介：刘娇杨（1997-），女，汉族，辽宁锦州人，硕士研究生，上海大学，研究方向：新闻与传播。视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW381
视界观
OBSERVATION SCOPE VIEW随着互联网时代的到来，青年人接受的信息量越来越大，观看的内容偏好也发生了一定的变化。根据调查数据显示，青年用户偏向于收看电视剧、电影和青少类节目。其中，电视剧倾向于当代剧、电影倾向于喜剧，青少类节目不分年龄。同时，青年用户群体直播类节目更喜爱晚会盛典、真人秀节目和现场互动类节目。有需求就有市场，随着智能电视的快速崛起，爱奇艺、乐视等播放器纷纷开发专业TV版供智能电视加载，完美对接了青年群体对视听娱乐的内容需求。智能电视作为直接接入互联网的视听交互设备，具有海量信息收放功能，同时在搜索引擎技术、算法奋发技术等互联网技术成果的支撑下，智能电视较好地满足青年群体对影视娱乐内容的视听需求。（二）青年人对于智能电视大屏的消费能力分析1.高知青年群体成为高消费群体数据显示，受教育程度越高，消费水平就越高。对于信息的消费往往需要更开放的态度，在既往消费观念中，实物的、可感的才是具备消费价值的，视听娱乐也是一样，不易接受知识消费、信息消费的低学历群体也较难接受付费获取在自家电视上观看影视节目。电影、电视剧、综艺节目日趋成为影视娱乐产品的主力军，带动文化产业消费不断提升，具备较先进消费理念的高知青年群体也伴随着成为了智能电视付费产品的高消费群体[5]。2.教育、金融、IT等行业从业人员更倾向于智能电视大屏消费25-34岁智能电视用户主要从事教育、金融保险、IT通讯行业，其中，以专业技术人员和文职人员为主。这几类群体的收入使得他们可以自主选择他们所需要的消费类别，而他们的工作往往繁琐而紧凑，那么他们娱乐时间就相对较少。在这种情况下，如果要观看电影的话，他们更愿意选择回到家用智能电视大屏去观看而不是前往影院观看。电影票的费用与智能电视会员的费用相当，但智能电视明显性价比要更高一些，所以这一项消费更被青年教育、金融和IT从业者所热衷。3.拥有家庭的青年用户更倾向于电视消费尽管现在电视面临着收视量下滑，开机率减少等困境，但电视观众的总规模量依旧稳定且居于所有媒体首位且保有一批忠实观众，电视媒体依旧是家庭用户的首选。有家的地方就会有电视大屏，电视大屏依托其作为传统家用电器的家庭化属性，虽然功能样式不断更新，但其在家庭生活中的重要地位依旧未曾改变[6]。通过计算，笔者发现，25-34岁的青年电视观众已有大部分到了有小孩的年龄，那么电视大屏无论在家庭还是个人还是孩子层面，就更是一个首选之项了。三、关于电视“复活再生”的几点建议（一）体验模式多元化更加多元的体验模式可以满足不同受众的需求。例如在电视上采取分屏模式，可满足不同用户对于不同内容的需求；或者采用小屏连接大屏的方式，让手机上的内容可以投射到电视上进行观看和操控；此外，以“独立电视盒子+投影”的无屏电视也日趋流行，任意尺寸超大屏体验将满足更多人的视听需求。现阶段语音操控、人机互动的体验也被人们所热衷，体感识别、面部识别、情感识别等更为深入的交互方式也可以尝试应用于智能电视大屏，在家庭电视中接入体感互动游戏机、家用VR眼睛等交互设备将日趋大众化，新科技将不断带给受众更多元的体验。（二）增强受众针对性受众针对性分为两方面：第一，增强内容对于受众的针对性，电视节目针对性越强，受众的忠诚度就越高。第二，增强交互体验感对于受众的针对性。相比拥有个人属性的手机, 电视是全家人共享, 而作为具有交互能力的人工智能电视, 需要分析用户使用习惯, 掌握用户偏好和行为逻辑,
以实现更精准的交互及个性化内容推荐。然而不同家庭成员的观看习惯不同, 电视根据捕捉到的观看习惯进行内容推荐肯定不够精准, 或许要靠声纹识别等技术才能实现全家人的“千人千面”。（三）积极探索新潮流电视节目在年轻化发展的过程中, 央视与各大卫视最为关键的手段就是推出更多年轻人细化的电视节目。例如, 湖南卫视的《花儿与少年》、江苏卫视的《非诚勿扰》等。电视节目在年轻化发展的过程中, 一方面要重视现有观众基础的保持；另一方面要拓展更多的年轻观众。将电视节目拟人化, 其年轻化发展主要的内容包括角色塑造、主题设置、表现手法等多个方面, 通过这些方面的包装将自己转化成为年轻人, 从而更好地符合年轻人的审美观念与收视习惯。在确定电视节目年轻化定位的基础之上, 要注重电视节目年轻化目标的确定, 以此为基础实现电视节目的整改, 在整个电视行业发展中都融入年轻化的思想。四、结论综上所述，对于青年人回归智能电视大屏的现象，有一点需要说明：青年人回归的“电视”是传统电视还是智能电视，笔者认为，这无需讨论，智能电视涵盖了传统电视的所有功能，并且一定程度上加以创造提升，是传统电视的升级版而不是替代品。本文是基于青年人回归电视媒介这一问题进行探讨。那么关于青年群体回归电视的问题，经调查研究发现，传统电视转型后的智能电视大屏能更好地符合青年人的需求，从而吸引他们回归电视。对于青年群体，观看体验是影响他们回归电视并成为消费主体的原因之一，另一方面则是受教育程度、职位和家庭等因素同时也影响着青年人关于电视的回归。由此可以得出电视媒介为了更好地融合时代，需要进行体验和内容方面的转型升级，这样才能打破“电视已死”的悖论，获得更多的市场、更长远的发展以及更大的生存空间。参考文献：[1]刘旸.电视的转型升级:大屏生态——基于智能电视用户行为与媒介生态学理论研究[J].电视研究,2016(04).[2]王永连.家庭大屏：电视媒体融合发展的主战场[J].当代电视,2019(09).
[3]酷云互动.消费主力人群电视大屏用户行为揭秘报告[R/OL]./archives/,2019-09-17.[4]陈岳.大屏之困:智能手机阴影下的电视业[J].新闻研究导刊,2019,10(05).[5]王宋.新时期电视节目发展的年轻化回归探索[J].新闻研究导刊,2015,6(10).[6]唐园.人工智能电视的短板[J].大众用电,2017,32(09).