2024年1月21日发(作者：纳喇以松)
龙源期刊网
三星何以能抗衡“苹果”？
作者：徐赋葆
来源：《现代工商》2013年第04期
三星与苹果专利大战的硝烟，似乎已经渐渐退去。一场官司，耗时一年多，“战线”波及全球十几个国家，以苹果的胜利暂时宣告结束。两大消费电子行业巨头，能够把仗打得这么久，战线拉得这么长，这说明了这个问题：三星已经成为可以与苹果比肩的竞争对手。
从普通的韩国企业到如今能与苹果抗衡，三星能够取得今天的业绩绝非偶然。可以说，苹果是技术上的天才设计师，而三星则是一个绝顶聪明的商人。三星集团全球CEO李健熙究竟是以什么样的经商之道，一步一步将三星打造成一个业界奇迹？
品牌转型：三星迈出最关键一步
早期的三星曾被业界看成是一家生产廉价产品的“山寨”企业，不为消费者所认可，其产品甚至一度成为“地摊货”的代名词。由于一味模仿别人的技术，制造大量缺乏创新性的廉价产品，采取“过分追求规模化的量产，谋求价格制胜”的营销方式，当年的三星在国际市场上，属于被嘲笑的对象。
李健熙出任三星集团董事长后，为了提升三星的品牌形象，他先后提出了“二次创业”、“新经营运动”以及“数码融合战略”等理念。数年前，三星眼看就要被不景气的制造行业拖垮，危难之际，李健熙果断做出了决定：与其这样耗下去，不如趁机把公司的经营重点从制造领域转到品牌形象的提升上来，摆脱过去那种大量生产、廉价卖出的恶性经营模式。
也正是在那个时候，三星敏锐地意识到，数字时代的来临，正从根本上改变着世界，也将为整个消费电子行业带来大量洗牌的机会。于是，三星制定了新的品牌战略，将原来的经营核心，从大规模制造转向自主品牌的生产上，并且以数字技术作为突破口，打造属于自己的高端品牌。
基于这样的战略，三星提出了“数字世界”的品牌核心价值观，给品牌注入“高档、高价值、时尚”等新鲜元素，使品牌内涵与进军高端数字化产品、追求高利润的战略相适应，彻底改变三星品牌过去在消费者心目中地摊货、低档、廉价的印象，使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。
三星还同时努力推出更高价格的产品。对于企业来讲，产品的高价格能够带来两方面的收益：利润的增加、品牌形象的提升。因为在市场上，高价格往往暗示着高品质。三星抓住了消费者这一心理特征，将产品价格定位在一个相对较高的水平上，拉开与其他厂商的档次，以此来创造出一种高档产品的形象，反过来刺激产品销售。
龙源期刊网
这种思路，帮助三星抓住了智能手机的市场爆发窗口。就在5年前，当时的手机界大佬诺基亚在看到iPhone时，不屑一顾地认为iPhone不值一提。但当时刚刚超越摩托罗拉、成为世界手机第二大供应商的三星，则果断地以iPhone为模板，全力投入到智能手机的开发和生产中去。三星从一开始苹果的“打工仔”做起，帮苹果生产iPad、iPhone上的LED屏幕和处理器芯片，成为苹果最大的闪存和元器件供应商。在为苹果“打工”的过程中，三星自己推出的Galaxy系列手机，开始在市场上逐渐超越iPhone的地位，成为了智能手机的霸主。
逆势投资：三星打造产业链帝国
三星的快速崛起还有另一个重要原因：它拥有很多消费电子厂商所没有的优势，即核心零部件的设计和生产能力。
据统计，苹果iPhone有32%的零部件是由三星提供的，其中就包括处理器、闪存以及一部分显示屏。竞争对手的认可，充分显示了三星在核心零部件研发生产上的实力，三星已经建立了一个垂直整合的产业链帝国。
三星全产业链这一模式真正显示巨大威力，是在上世纪90年代中后期，三星自有品牌产品在全球范围内打开局面之后，全产业供应链与自有品牌的相互协作，奠定了三星迅速崛起的基础。而在三星全产业链背后的，是三星精准的战略眼光和果断的投资意识。
或许半导体这个词，听起来古老而又遥远，而这却与消费电子产品厂商的兴衰密切相关。产品是消费者所看到的品牌外在，而产业链布局，则决定着厂商的成本、产能、生产周期这些安身立命之本。三星正是看到了这一点，所以才坚定不移地打造全产业链。
三星在刚进入半导体行业时，技术相对比较落后。三星从技术的积累、学习到技术的革新、反超，用了十几年的时间。在获取技术的过程中，三星采用高薪聘用顶尖技术人员、制定长期大规模技术人员培养计划等策略，并表现出超越竞争对手的持久性努力。
为了提高技术，李健熙高薪聘请在美国半导体公司工作过的韩国人，付给他们比总裁还要高5倍的工资。此外，李健熙多次在行业不景气时，以极大的勇气和惊人的判断力进行风险投资，为行业复苏做好了充分的准备，从而超越竞争对手。
目前，三星通过完善的产业链布局强化了其面板、存储器、处理器等核心电子零部件的生产优势。三星自制零部件，占了一部三星手机出货量的成本高达62%，其在存储器与面板领域的市场占有率都是全球第一。
三星法则：偏执狂般的危机意识
自从在与苹果的专利大战中遇挫之后，三星集团向旗下三星电子、三星生命、三星物产等企业下达命令，要求全体员工的上班时间提前至早6：30，希望借此让员工认识到三星正处于危机之中，这营造了一种危机感。
2024年1月21日发(作者：纳喇以松)
龙源期刊网
三星何以能抗衡“苹果”？
作者：徐赋葆
来源：《现代工商》2013年第04期
三星与苹果专利大战的硝烟，似乎已经渐渐退去。一场官司，耗时一年多，“战线”波及全球十几个国家，以苹果的胜利暂时宣告结束。两大消费电子行业巨头，能够把仗打得这么久，战线拉得这么长，这说明了这个问题：三星已经成为可以与苹果比肩的竞争对手。
从普通的韩国企业到如今能与苹果抗衡，三星能够取得今天的业绩绝非偶然。可以说，苹果是技术上的天才设计师，而三星则是一个绝顶聪明的商人。三星集团全球CEO李健熙究竟是以什么样的经商之道，一步一步将三星打造成一个业界奇迹？
品牌转型：三星迈出最关键一步
早期的三星曾被业界看成是一家生产廉价产品的“山寨”企业，不为消费者所认可，其产品甚至一度成为“地摊货”的代名词。由于一味模仿别人的技术，制造大量缺乏创新性的廉价产品，采取“过分追求规模化的量产，谋求价格制胜”的营销方式，当年的三星在国际市场上，属于被嘲笑的对象。
李健熙出任三星集团董事长后，为了提升三星的品牌形象，他先后提出了“二次创业”、“新经营运动”以及“数码融合战略”等理念。数年前，三星眼看就要被不景气的制造行业拖垮，危难之际，李健熙果断做出了决定：与其这样耗下去，不如趁机把公司的经营重点从制造领域转到品牌形象的提升上来，摆脱过去那种大量生产、廉价卖出的恶性经营模式。
也正是在那个时候，三星敏锐地意识到，数字时代的来临，正从根本上改变着世界，也将为整个消费电子行业带来大量洗牌的机会。于是，三星制定了新的品牌战略，将原来的经营核心，从大规模制造转向自主品牌的生产上，并且以数字技术作为突破口，打造属于自己的高端品牌。
基于这样的战略，三星提出了“数字世界”的品牌核心价值观，给品牌注入“高档、高价值、时尚”等新鲜元素，使品牌内涵与进军高端数字化产品、追求高利润的战略相适应，彻底改变三星品牌过去在消费者心目中地摊货、低档、廉价的印象，使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。
三星还同时努力推出更高价格的产品。对于企业来讲，产品的高价格能够带来两方面的收益：利润的增加、品牌形象的提升。因为在市场上，高价格往往暗示着高品质。三星抓住了消费者这一心理特征，将产品价格定位在一个相对较高的水平上，拉开与其他厂商的档次，以此来创造出一种高档产品的形象，反过来刺激产品销售。
龙源期刊网
这种思路，帮助三星抓住了智能手机的市场爆发窗口。就在5年前，当时的手机界大佬诺基亚在看到iPhone时，不屑一顾地认为iPhone不值一提。但当时刚刚超越摩托罗拉、成为世界手机第二大供应商的三星，则果断地以iPhone为模板，全力投入到智能手机的开发和生产中去。三星从一开始苹果的“打工仔”做起，帮苹果生产iPad、iPhone上的LED屏幕和处理器芯片，成为苹果最大的闪存和元器件供应商。在为苹果“打工”的过程中，三星自己推出的Galaxy系列手机，开始在市场上逐渐超越iPhone的地位，成为了智能手机的霸主。
逆势投资：三星打造产业链帝国
三星的快速崛起还有另一个重要原因：它拥有很多消费电子厂商所没有的优势，即核心零部件的设计和生产能力。
据统计，苹果iPhone有32%的零部件是由三星提供的，其中就包括处理器、闪存以及一部分显示屏。竞争对手的认可，充分显示了三星在核心零部件研发生产上的实力，三星已经建立了一个垂直整合的产业链帝国。
三星全产业链这一模式真正显示巨大威力，是在上世纪90年代中后期，三星自有品牌产品在全球范围内打开局面之后，全产业供应链与自有品牌的相互协作，奠定了三星迅速崛起的基础。而在三星全产业链背后的，是三星精准的战略眼光和果断的投资意识。
或许半导体这个词，听起来古老而又遥远，而这却与消费电子产品厂商的兴衰密切相关。产品是消费者所看到的品牌外在，而产业链布局，则决定着厂商的成本、产能、生产周期这些安身立命之本。三星正是看到了这一点，所以才坚定不移地打造全产业链。
三星在刚进入半导体行业时，技术相对比较落后。三星从技术的积累、学习到技术的革新、反超，用了十几年的时间。在获取技术的过程中，三星采用高薪聘用顶尖技术人员、制定长期大规模技术人员培养计划等策略，并表现出超越竞争对手的持久性努力。
为了提高技术，李健熙高薪聘请在美国半导体公司工作过的韩国人，付给他们比总裁还要高5倍的工资。此外，李健熙多次在行业不景气时，以极大的勇气和惊人的判断力进行风险投资，为行业复苏做好了充分的准备，从而超越竞争对手。
目前，三星通过完善的产业链布局强化了其面板、存储器、处理器等核心电子零部件的生产优势。三星自制零部件，占了一部三星手机出货量的成本高达62%，其在存储器与面板领域的市场占有率都是全球第一。
三星法则：偏执狂般的危机意识
自从在与苹果的专利大战中遇挫之后，三星集团向旗下三星电子、三星生命、三星物产等企业下达命令，要求全体员工的上班时间提前至早6：30，希望借此让员工认识到三星正处于危机之中，这营造了一种危机感。