2024年2月9日发(作者：植顺)
情怀营销的概念、存在问题及应对策略
最近幾年，许多企业进行产品宣传时总喜欢打出“情怀”这样的字眼。这在企业营销领域内被称为“情怀营销”具体的内涵还需要我们去进一步深入研究。通过对最初提出“情怀”这个词的罗永浩锤子手机研究分析可得，“情怀营销”是宣传者个人价值观的体现，试图唤起别人的认同感，以抒情的方式来表现产品，通过一种更为清新文艺的手法来标榜“理想”。宣传者通过具有自己价值观的文字发表在一些社交媒体上。通过吸引吸粉丝和粉丝进行互动的方式来进行传播。它的真正内涵并不同与情感营销。
标签：情怀；营销；传播；价值观
“情怀”一词最早从罗永浩的锤子手机发布会上提出的。“情怀”这个充满意识流的词语一夜之间就开始流行开来。许多企业和媒体争相打出了情怀这个词，似乎所有的事物都可以打上情怀这个词语。电影可以充满情怀，一件衣服也可以充满情怀，甚至就连一道菜都可以被称为一道有情怀的菜。通过的罗永浩的锤子手机，究竟是罗永浩的“情怀”被营销了还是罗永浩拿大众的“情怀”来营销呢？
一、情怀营销的概念
“情怀”在字典中的定义是心情，情趣。还有文学情致的意思。但如今的“情怀营销”则赋予了它一层新的定义：以企业或企业领军人物为主体，打着“理想”为的旗号，以“故事”为背景，宣扬“情怀”为主，产品介绍为辅进行的营销。这完全背离了与“情怀”的真正概念。不管是罗永浩的《一个理想主义的创业》演讲，还是康夏的“读过的书，放在书架上之后就会死亡，成为一具尸体，只有它被下一个人再一次读到的时候，才可能新焕发生命”的卖书贴，亦或是安妮的“我只过1%的生活”都是为了背后的某种产品的营销。罗永浩为了宣传锤子手机，康夏为了卖书，安妮为了宣传她的快看漫画APP。笔者通过几个利用“情怀”取得成功营销的事件。不难发现这几个案例的成功的步骤差不多都是现在社交媒体上发布一些具有影响力和抒情范的的文本，多为一些励志的话语，在通过这些社交媒体进行推广。在这过程中就需要“情怀营销”中不仅要具有一个灵魂人物，还需要大量的粉丝。从这些营销的案例中也可以看出，最初产品的购买群体大多是粉丝。粉丝这个庞大的群体，为他们的产品宣传提供了一个广阔的平台。也是产品的主要消费者。那么这个所谓“情怀营销”究竟存在一些什么问题？
二、情怀营销弊端
1.产品质量有问题
“情怀营销”的主要目的是重点突出情怀把产品本身弱化，使其忽视了产品本身应有的质量。即使在产品宣传初期取得了良好的成绩，但质量的不过关，拿一些粗制滥造的产品想要来糊弄顾客，顾客肯定不会买账。就像锤子手机一样，罗永浩的“情怀”演讲带给了观众诸多的感动与共鸣，把观众的视线集中于“伟大的
2024年2月9日发(作者：植顺)
情怀营销的概念、存在问题及应对策略
最近幾年，许多企业进行产品宣传时总喜欢打出“情怀”这样的字眼。这在企业营销领域内被称为“情怀营销”具体的内涵还需要我们去进一步深入研究。通过对最初提出“情怀”这个词的罗永浩锤子手机研究分析可得，“情怀营销”是宣传者个人价值观的体现，试图唤起别人的认同感，以抒情的方式来表现产品，通过一种更为清新文艺的手法来标榜“理想”。宣传者通过具有自己价值观的文字发表在一些社交媒体上。通过吸引吸粉丝和粉丝进行互动的方式来进行传播。它的真正内涵并不同与情感营销。
标签：情怀；营销；传播；价值观
“情怀”一词最早从罗永浩的锤子手机发布会上提出的。“情怀”这个充满意识流的词语一夜之间就开始流行开来。许多企业和媒体争相打出了情怀这个词，似乎所有的事物都可以打上情怀这个词语。电影可以充满情怀，一件衣服也可以充满情怀，甚至就连一道菜都可以被称为一道有情怀的菜。通过的罗永浩的锤子手机，究竟是罗永浩的“情怀”被营销了还是罗永浩拿大众的“情怀”来营销呢？
一、情怀营销的概念
“情怀”在字典中的定义是心情，情趣。还有文学情致的意思。但如今的“情怀营销”则赋予了它一层新的定义：以企业或企业领军人物为主体，打着“理想”为的旗号，以“故事”为背景，宣扬“情怀”为主，产品介绍为辅进行的营销。这完全背离了与“情怀”的真正概念。不管是罗永浩的《一个理想主义的创业》演讲，还是康夏的“读过的书，放在书架上之后就会死亡，成为一具尸体，只有它被下一个人再一次读到的时候，才可能新焕发生命”的卖书贴，亦或是安妮的“我只过1%的生活”都是为了背后的某种产品的营销。罗永浩为了宣传锤子手机，康夏为了卖书，安妮为了宣传她的快看漫画APP。笔者通过几个利用“情怀”取得成功营销的事件。不难发现这几个案例的成功的步骤差不多都是现在社交媒体上发布一些具有影响力和抒情范的的文本，多为一些励志的话语，在通过这些社交媒体进行推广。在这过程中就需要“情怀营销”中不仅要具有一个灵魂人物，还需要大量的粉丝。从这些营销的案例中也可以看出，最初产品的购买群体大多是粉丝。粉丝这个庞大的群体，为他们的产品宣传提供了一个广阔的平台。也是产品的主要消费者。那么这个所谓“情怀营销”究竟存在一些什么问题？
二、情怀营销弊端
1.产品质量有问题
“情怀营销”的主要目的是重点突出情怀把产品本身弱化，使其忽视了产品本身应有的质量。即使在产品宣传初期取得了良好的成绩，但质量的不过关，拿一些粗制滥造的产品想要来糊弄顾客，顾客肯定不会买账。就像锤子手机一样，罗永浩的“情怀”演讲带给了观众诸多的感动与共鸣，把观众的视线集中于“伟大的