2024年2月9日发(作者：鞠白雪)
[Table_IndustryInfo]
2020年11月16日
证券研究报告•行业研究•传媒
跟随大市(维持)
影视传媒行业周报（1109-1115）
江苏苏宁首夺中超冠军，优酷发布2021新片单
投资要点
分析师：刘言
执业证号：S125
电话：************邮箱：***************.cn 行情回顾：上周，传媒板块表现一般，下跌2.31%，跑输创业板约1.34个百分
点（创业板指下跌0.96%）；跑输市场约1.71个百分点（沪深300下跌0.59%）。
电影：《风平浪静》上座率逆跌，年度话题佳作网友呼吁多排片。影片自2020年11月6日上映以来，相关话题霸榜各大平台，好评如潮，热度口碑持续走高。面对众多新片的冲击，电影排片占比有所减少，但是上座率却呈现出逆势上扬的趋势，逆袭众多新片。
分析师：杭爱
执业证号：S125
电话：************邮箱：***********.cn 电视剧：《我是余欢水》等三十部作品入选2020年第二季度优秀网络视听作品。国家广播电视总局日前组织开展了2020年第二季度优秀网络视听作品推选活
[Table_QuotePic]
行业相对指数表现
动。经省级广电行政部门和中央直属单位等推荐，专家评审委员会审核，最终确定了包括《我是余欢水》《我才不要和你做朋友呢》等30部入选作品。
传媒
54%沪深300
综艺：优酷发布2021最新剧集+综艺片单。11月11日，优酷召开私享会，公布2021年最新剧集+综艺片单。剧集方面共68部作品待播，《危机先生》《女心理师》《冰雨火》等剧在列。综艺方面共公布24档，《追光的哥哥》《这！就是街舞4》《草莓星球来的人》《这！就是灌篮4》等均在列。
42%29%16%4% 游戏：10月中国移动游戏收入超185亿。伽马数据发布《2020年10月移动游-9%19/1120/120/320/5戏报告》。中国移动游戏市场实际销售收入在2020年10月高达185.48亿元，比上月增长了15.96%。报告显示《原神》、《万国觉醒》和《天涯明月刀手游》数据来源：聚源数据
表现突出。腾讯《天涯明月刀》上线首日便登上iOS免费榜第一位，第二天登
顶iOS畅销榜，并至今位列畅销榜TOP5中。其首月流水预测将超过13亿元。基础数据
[Table_BaseData]
股票家数
米哈游《原神》自新角色上线后连续两天登顶iOS畅销榜，创下日流水新高。行业总市值（亿元）
莉莉丝《万国觉醒》也在本月保持流水稳定，名次提升明显。
体育：江苏苏宁易购俱乐部获得队史首个中超冠军。2020赛季中超联赛于11月12日顺利落下帷幕，江苏苏宁易购成功战胜广州恒大淘宝夺冠。为了保证中超在疫情并未完全平复的时期顺利进行，本次联赛的组织模式有了一些调整，包括划分赛区角逐、两回合淘汰赛、保级名额缩减为1.5个。中超公司、中国足协和福特宝公司三方也首次打破部门界限，亲身参与到赛事执行过程中。本次中超的复赛和顺利完成是中国社会疫情后恢复运转的一个标志性事件。
投资要点：建议关注游戏、广电板块；影视领域，建议关注芒果超媒（300413），以及行业集中度提升逻辑的院线龙头。
风险提示：传媒政策收紧风险；业务整合或不及预期的风险；新业务开展不及预期风险；内容反响不及预期风险。
20/720/920/11
流通市值（亿元）
行业市盈率TTM
沪深300市盈率TTM
172
20,141.43
20,096.57
40.78
14.9
相关研究
[Table_Report]
1. 影视传媒行业周报（1102-1108）：爱奇艺上调会员费，芒果引入新战投2020-11-09
2. 影视传媒行业周报（1026-1101）：新英体育版权壁垒加深，西甲版权延至2029年2020-11-02
3. 传媒行业2021年投资策略：是改变，更是机会2020-10-23
4. 影视传媒行业周报（1012-1018）：抗美援朝系列电影定档，中考体育分值望提升2020-10-19
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影视传媒行业周报（1109-1115）
目 录
1 上周行情回顾 .................................................................................................................................................................... 1
2 电影市场 ........................................................................................................................................................................... 1
3 电视剧综艺行业 ................................................................................................................................................................ 5
4 游戏行业 ........................................................................................................................................................................... 9
5 体育行业 ......................................................................................................................................................................... 13
6 一周娱乐推荐 .................................................................................................................................................................. 15
7 投资建议 ......................................................................................................................................................................... 17
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影视传媒行业周报（1109-1115）
1 上周行情回顾
分析周期为2020年11月09日（周一）-2020年11月15日（周日）。
上周，传媒板块表现一般，下跌2.31%，跑输创业板约1.34个百分点（创业板指下跌0.96%）；跑输市场约1.71个百分点（沪深300下跌0.59%）。
从子行业的情况来看，广告指数下跌4.86%，有线和卫星电视指数下跌1.44%，电影与娱乐指数下跌1.87%，出版指数上涨2.00%。
图1：上周行情回顾
数据来源：Wind，西南证券整理
2 电影市场
上周（2020年11月9日-2020年11月15日）单周票房为3.59亿元，其中《金刚川》上周票房1.03亿元，占上周总票房的28.7%，上周票房主要由《金刚川》（28.7%）与《地狱男爵：血皇后崛起》（18.8%）构成，剩余电影票房占比相差不大。
表1：上周含服务费票房情况（单位：万元）
排名
1
电影名称
金刚川
上周票房
10319
累计票房
99200
上线天数
24
部分相关公司
中国电影股份有限公司、郭帆传媒、自由酷鲸影业、华谊兄弟、华夏发行、光线影业等
美国千禧年影业、中影、Dark Horse Entertainment、Lawrence Gordon Productions等
斯平玛斯特、中影等
北京文化传媒有限公司、中影、阿里巴巴影业等
厦门猫眼传媒、突燃影业、猫眼微影、瀚纳影视等
上海博纳、梦造者、华夏发行等
2
3
4
5
6
地狱男爵：血皇后崛起
汪汪队立大功之超能救援
我和我的家乡
风平浪静
热血合唱团
6770
3616
3456
2530
2413
6875
3766
278800
7245
2514
7
3
46
10
3
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1
影视传媒行业周报（1109-1115）
排名
7
8
9
10
电影名称
热气球飞行家
数码宝贝：最后的进化
野性的呼唤
姜子牙
上周票房
1413
1133
879
480
累计票房
1431
12100
890
159800
上线天数
3
17
3
46
部分相关公司
亚马逊影业、英国爆米花风暴、中影等
众合千澄、霍尔果斯众合千澄影业、中铭盛世等
二十世纪福克斯、3 Arts Entertainment、中影、华夏发行等
光线影业、彩条屋影业、北京中传合道文化发展有限公司、华夏发行等
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
图2：上周票房构成情况（万元）
姜子牙
野性的呼唤
数码宝贝：最后的进化
热气球飞行家
热血合唱团
风平浪静
我和我的家乡
汪汪队立大功之超能救援
地狱男爵：血皇后崛起
金刚川
图3：上周各院线票房情况（万元）
北京华夏联合电影院线
广州金逸珠江电影院线有限…
横店影视股份有限公司
江苏幸福蓝海院线有限责任…
中影星美电影院线有限公司
深圳市中影南方电影新干线
上海联合电影院线公司
中影数字院线（北京）有限…
广东大地电影院线股份有限…
霍尔果斯万达电影院线有限…
0数据来源：猫眼电影，西南证券整理
4
0
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
下周将新上映电影8部，预计电影《除暴》、《海兽之子》等或将是下周票房的看点。
表2：下周待映电影情况（仅统计猫眼想看人数超1万人的电影）
上映日期
20201120
20201120
电影名称
除暴
海兽之子
猫眼想看人数（万人）
6.3
8.4
电影
类型
剧情、动作
动画、剧情
主创人员
王千源、吴彦祖、春夏等
迈克尔·索里奇等
出品/联合出品公司
英皇北京等
东宝
发行/联合发行公司
天津联瑞影业有限公司等
中国电影股份有限公司等
数据来源：猫眼电影、西南证券整理
电影行业相关新闻
《风平浪静》上座率逆跌，年度话题佳作网友呼吁多排片。影片自2020年11月6日上映以来，相关话题霸榜各大平台，好评如潮，热度口碑持续走高。面对众多新片的冲击，电影排片占比有所减少，但是上座率却呈现出逆势上扬的趋势，逆袭众多新片。（猫眼电影）
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2
影视传媒行业周报（1109-1115）
图4：《风平浪静》宣传海报
数据来源：豆瓣，西南证券整理
刘德华《热血合唱团》开局不利，豆瓣评分4.8分，首日票房693.3万，口碑和票房都显得有点差强人意。其原因有三点，一是制作成本低，电影宣传未做太多预案；二是档期尴尬，介于国庆和贺岁档之间，观众热情不高；三是双十一透支了消费，因此导致电影票房失利。但看过电影的不少观众对刘德华的演技还是很满意，剧情也不复杂，面对一群废柴，为人师表的主演们，都想通过音乐来挖掘人性的善良与深藏的潜力，这是一部典型的治愈系电影。（腾讯）
图5：《热血合唱团》宣传海报
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
2020年度唯一警匪电影《除暴》将于2020年11月20日上映。该片以上个世纪90年代内地屡见不鲜的涉枪罪案为背景，讲述银屏上前所未见的内地第一悍匪覆灭记。影片中，王千源饰演的警察与吴彦祖饰演的悍匪展开强强对峙，赤身互殴，咬紧不放，两位男神的精彩较量值得观众期待。（猫眼电影）
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3
影视传媒行业周报（1109-1115）
图6：《除暴》宣传海报
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
《拆弹专家2》曝“双一刘特辑”。时隔18年，刘德华、刘青云两位影帝再次合作的《拆弹专家2》将于12月24日贺岁档上映。影片中，刘德华和刘青云的角色都是拆弹专家，但却因为一场意外分道扬镳，甚至举枪对峙。据悉，在拍摄过程中。二人合作默契，也因为一场高空吊车戏，老友升级为“生死之交”。（时光网）
图7：《拆弹专家2》宣传海报
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
《紧急救援》重新定档2021年大年初一。同期还有《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》等，春节档格局初显。该片是林超贤导演在继《湄公河行动》和《红海行动》后的有一全新力作，影片取材自真实救援事件，展现勇敢无畏的救捞人形象与真实热血的海上救援故事。（猫眼电影）
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4
影视传媒行业周报（1109-1115）
图8：《紧急救援》宣传海报
数据来源：豆瓣，西南证券整理
3 电视剧综艺行业
电视剧：上周（11月9日-11月15日），新媒体方面，播映指数排名前五的作品依次是《如意芳霏》（播映指数69.9）、《棋魂》（播映指数68.5）、《从结婚开始恋爱》（播映指数66.2）、《使徒行者3》（播映指数64.3）、《亲爱的麻洋街》（播映指数64.2）。《隐秘而伟大》凭借播映指数85.7位列电视剧周播榜第一名、《燕云台》以播映指数76.7位列电视剧周播榜第二名、《瞄准》以播映指数70.3位列第三。
表3：上周剧集网播量情况（前五）
排名
1
剧名
如意芳霏
播映指数
69.9
上周播放量（亿） 累计播放量（亿）
- -
上线天数
26
播放平台
爱奇艺
相关公司
北京爱奇艺科技有限公司、上海丝芭影视有限公司
北京爱奇艺科技有限公司、北2
棋魂
68.5 - - 20
爱奇艺 京小糖人文化传媒有限公司、厚海文化
湖南快乐阳光互动娱乐传媒3
从结婚开始恋爱
66.2 2 6.3 18
芒果 有限公司、浙江东阳天娱影视文化有限公司等
上海腾讯企鹅影视文化传播4
使徒行者3
64.3 1.1 7.4 35
腾讯 有限公司、香港电视广播有限公司
亲爱的麻洋街
5
64.2 - - 25
优酷 北京优酷科技有限公司、光芒影业有限公司、天津十间影视传媒有限公司等
数据来源：艺恩数据，西南证券整理（不含优酷、爱奇艺播放量）
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5
影视传媒行业周报（1109-1115）
综艺：上周（11月9日-11月15日）综艺节目播映指数排名前五的作品依次是：《演员请就位第二季》（播映指数66.1）、《哈哈哈哈哈》（播映指数60.9）、《火星情报局第五季》（播映指数60）、《令人心动的offer》（播映指数59.5）、《幸福三重奏第三季》（播映指数58）。《我们的歌第二季》上周以播映指数61.5位列电视综艺周播榜第一名，《演员请就位第二季》上周以播映指数66.1位列网络综艺周播榜第一名。
表4：上周综艺节目网播量情况
排名
1
综艺名称
演员请就位第二季
播映指数
66.1
本周播放量（亿） 累计播放量（亿）
1.5 9.7
上线天数
45
播放平台
腾讯
相关公司
深圳市腾讯计算机系统有限公司
深圳市腾讯计算机系2
哈哈哈哈哈
60.9 0.25 5.6 10
爱奇艺、腾讯 统有限公司、北京爱奇艺科技有限公司等
优酷信息技术（北京）3
火星情报局第五季
60 - - 38
优酷 有限公司、天津银河酷娱文化传媒有限公司
4
令人心动的offer第二季
59.5 0.62 0.79 12
腾讯
深圳市腾讯计算机系统有限公司
深圳市腾讯计算机系统有限公司
5
幸福三重奏第三季
58 0.68 1.8 18
腾讯
数据来源：艺恩数据，西南证券整理，注：不含爱奇艺、优酷播放量
电视剧综艺行业上周重要公告/新闻
《我是余欢水》等三十部作品入选2020年第二季度优秀网络视听作品。国家广播电视总局日前组织开展了2020年第二季度优秀网络视听作品推选活动。经省级广电行政部门和中央直属单位等推荐，专家评审委员会审核，最终确定了包括《我是余欢水》《我才不要和你做朋友呢》等30部入选作品。（广电总局）
表5：2020年第二季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录
作品名称
我是余欢水
我才不要和你做朋友呢
谢谢你，守护我
解忧理发店
中国医生 战疫版
新冠肺炎：与魔鬼的战斗COVID-19: Battling the Devil
天行情歌
我的妈妈是超人
风味人间第2季
新国货
我们的小康
遇见非遗之丹棱冻粑制作技艺
作品类型
网络剧
网络剧
网络剧
网络电影
网络纪录片
网络纪录片
网络纪录片
网络纪录片
网络纪录片
网络纪录片
网络栏目
网络栏目
版权所有者
得闲影业（北京）有限公司
北京开火文化传媒有限公司
湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司
陕西西影数码传媒科技有限责任公司
北京爱奇艺科技有限公司
五洲传播出版社
上海宽娱数码科技有限公司
广东广播电视台嘉佳卡通频道
深圳市腾讯计算机系统有限公司
深圳市腾讯计算机系统有限公司
广西广播电视台
眉山市文化广播电视和旅游局
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6
影视传媒行业周报（1109-1115）
作品名称
相信未来 在线义演
心有山海，即是远方——网络视听朗诵会
巷食传说第一季
把国宝讲给你听系列节目
楚材社区蹲点日记
2020使用说明书
作品类型
网络视听专题节目
网络视听专题节目
网络动画片
网络音频
网络音频
短视频
版权所有者
优酷信息技术（北京）有限公司
北京爱奇艺科技有限公司
武汉博润通文化科技股份有限公司
上海喜马拉雅科技有限公司
湖北广播电视台新闻广播部
中央宣传部电影卫星频道节目制作中心、湖北广播电视台垄上频道
多样星球
带着妈妈孩子去扶贫
“百战老兵”古文正：任何敌人也不可能摧毁我们的国家
军视验真机系列—子弹和刀刃的碰撞—“一弹两孔”究竟是真还是假？
农民院士朱有勇
拥抱未来：青年共勉之歌
星空解语人
长春微光南湖大桥：让生活有处遐想
人民战“疫”系列短视频
看见
致敬我们身边的劳动者们
总书记您听
短视频
短视频
短视频
短视频
云南网络广播电视台
南宁广播电视台
中国人民解放军新闻传播中心广播电视部
中国人民解放军新闻传播中心广播电视部
短视频
短视频
短视频
短视频
短视频
短视频
短视频
其他
云南网络广播电视台
北京爱奇艺科技有限公司
厦门广播电视集团
吉林广播电视台
天津津云新媒体集团股份有限公司
北京快手科技有限公司
甘肃飞视新传媒有限责任公司
广西广播电视台
数据来源：广电总局，西南证券整理
广电总局公示电视剧备案情况，10月我国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共57部。2020年10月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共57部、2031集。按题材划分，当代题材42部、1477集，分别占公示总数的73.68%和72.72%，其中，当代都市题材22部792集，当代农村题材8部256集，当代青少题材3部83集，当代涉案题材5部196集，当代其它题材4部150集。近代题材11部、394集，分别占公示总数的19.3%和19.4%，其中，近代都市题材3部120集，近代革命题材5部180集，近代其它题材3部94集。古代题材4部、160集，分别占公示总数的7.02%和7.88%，其中，古代传奇题材3部120集，古代其它题材1部40集。（广电总局）
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7
影视传媒行业周报（1109-1115）
图9：广电总局公示10月电视剧备案情况
数据来源：广电总局，西南证券整理
首届“中国电视创新影响力推优”成果颁布，《绝境铸剑》《都挺好》等入选。11月14日-15日上午，2020中国电视艺术创新峰会暨第八届中国电视产业推介会在杭州举办。峰会上首届“中国电视创新影响力推优”成果颁布。其中《绝境铸剑》《最美的乡村》《都挺好》入选中国电视创新影响力推优组委会特别推荐剧目。（传媒内参）
图10：首届“中国电视创新影响力推优”成果颁布
数据来源：传媒内参，西南证券整理
优酷发布2021最新剧集+综艺片单。11月11日，优酷召开私享会，公布2021年最新剧集+综艺片单。剧集方面共68部作品待播，《危机先生》《女心理师》《冰雨火》等剧在列。综艺方面共公布24档，《追光的哥哥》《这！就是街舞4》《草莓星球来的人》《这！就是灌篮4》等均在列。（搜狐）
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8
影视传媒行业周报（1109-1115）
图11：优酷召开私享会
数据来源：搜狐，西南证券整理
《国家宝藏》第三季定档12月6日。12月6日起每周日晚20:30，《国家宝藏》第三季在央视综艺频道播出。本季节目将包含北京故宫、西安碑林、布达拉宫、莫高窟、苏州古典园林、秦始皇陵、孔庙孔林孔府、殷墟、三星堆等文博资源。据介绍，本季为10集，每集100分钟，旨在讲述中华文明的灿烂成就和对人类文明的重大贡献，让世界了解中国历史、了解中华民族精神。（传媒内参）
图12：中央广播电视总台《国家宝藏》第三季启动仪式
数据来源：央视新闻，西南证券整理
4 游戏行业
上周（2020年11月09日-2020年11月15日），在手游端，截至2020年11月15日，IOS畅销榜排名前十的分别是《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志.战略版》、《原神》、《天涯明月刀》、《梦幻西游》、《万国觉醒-RoK》、《少年三国志：零-送顶级阵容全武将》、《率土之滨》、《QQ炫舞》。与上周相比较，前十名名单中，新增《少年三国志：零-送顶级阵容全武将》、《QQ炫舞》；《大话西游》、《鸿图之下》跌出前十名。
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9
影视传媒行业周报（1109-1115）
表6：IOS畅销榜变化
2020年11月09日
名称
王者荣耀
天涯明月刀
三国志.战略版
梦幻西游
和平精英
大话西游
原神
万国觉醒-RoK
率土之滨
鸿图之下
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
2020年11月15日
名称
王者荣耀
和平精英
三国志.战略版
原神
天涯明月刀
梦幻西游
万国觉醒-RoK
少年三国志：零-送顶级阵容全武将
率土之滨
QQ炫舞
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
数据来源：APP Annie，西南证券整理
游戏行业上周重要公告/新闻
《原神》登顶2020年10月中国手游产品在海外市场收入及下载量TOP30双榜。Sensor
Tower公布了最新的2020年10月中国手游产品在海外市场收入TOP30和下载量TOP30。米哈游《原神》占据双榜第一。其10月海外收入预计超过1.6亿美元，刷新中国手游出海记录。其海外收入前三的市场分别为日本、美国和韩国。其10月下载量近1400万次，下载量前三的市场分别为美国、日本和印尼。此外，腾讯《PUBG MOBILE》也凭借高居双榜第二。（游戏葡萄）
图13：2020年10月中国手游海外收入TOP30
数据来源：Sensor Tower，游戏葡萄，西南证券整理
请务必阅读正文后的重要声明部分
10
影视传媒行业周报（1109-1115）
10月中国移动游戏收入超185亿。伽马数据发布《2020年10月移动游戏报告》。中国移动游戏市场实际销售收入在2020年10月高达185.48亿元，比上月增长了15.96%。报告显示《原神》、《万国觉醒》和《天涯明月刀手游》表现突出。腾讯《天涯明月刀》上线首日便登上iOS免费榜第一位，第二天登顶iOS畅销榜，并至今位列畅销榜TOP5中。其首月流水预测将超过13亿元。米哈游《原神》自新角色上线后连续两天登顶iOS畅销榜，创下日流水新高。莉莉丝《万国觉醒》也在本月保持流水稳定，名次提升明显。（游戏陀螺）
图14：伽马数据游戏流水测算榜TOP10
数据来源：伽马数据，游戏陀螺，西南证券整理
2020年第三季度中国游戏收入超685亿。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布《2020年度第三季度中国游戏产业报告》。报告显示2020年第三季度中国游戏市场实际销售收入685.22亿元，环比增长3.37%，产业实际销售收入实现阶段性增长。2020年第三季度较2020年第二季度游戏用户规模增加366万人，环比增长0.56%。此外，中国自主研发的游戏在全球范围内的竞争力也在不断加强。从细分市场来看，中国移动游戏市场收入在2020年第三季度有所增长，收入与细分市场占比均保持优势；客户端游戏市场有所回升；网页游戏市场继续缩水，收入和细分市场占比下降较为明显。其他的几个细分市场，在较长的时期内保持相对的稳定。（GameLook）
图15：中国游戏市场实际销售收入
数据来源：《2020年度第三季度中国游戏产业报告》，GameLook，西南证券整理
请务必阅读正文后的重要声明部分
11
影视传媒行业周报（1109-1115）
2020年10月全球游戏收入榜单公布。在Sensor Tower最新公布的2020年10月全球热门移动游戏收入TOP10中，米哈游《原神》凭借全球收入2.39亿美元的成绩成功登顶。其收入的31%来自中国市场，24.5%和19%来自日本和美国市场。腾讯《王者荣耀》10月收入相比去年同比增长65.5%，达到2.25亿美元，位列第二名。其主要收入均来自中国市场。榜单前五中还有两款腾讯的游戏，分别为《和平精英》和《PUBG MOBILE》。此外，于10月16日正式上线的腾讯手游《天涯明月刀》也在半个月内在中国吸金近8600万美元，排名第九。（GameLook）
图16：2020年10月全球热门移动游戏收入TOP10
数据来源：Sensor Tower，GameLook，西南证券整理
字节跳动2020年广告收入预计达1800亿，游戏公司买量策略贡献颇丰。随着游戏厂商买量发行逐渐成为其获取用户的主要方式，整个游戏行业对买量广告平台的依赖程度越来越大。字节跳动2020年的广告收入预计达到1800亿美元，其中60%的广告营收来源于抖音，20%来源于今日头条，3%来源于西瓜视频。其旗下的抖音、今日头条等渠道又恰好是游戏公司买量的首选。因此，今年字节跳动的广告收入增长很大程度要归功于游戏公司的买量策略。然而，对于后者来说，新的营销策略需要先行指出大量广告营销成本，暂时还未带来足够的利润，并引发了投资者对利润率下滑的担忧。此外，买量成本还在攀升。目前，对于游戏公司只有创新才能解决流量焦虑、买量焦虑的问题。（GameLook）
图17：买量渠道TOP10的投放占比
数据来源：DataEye，GameLook，西南证券整理
请务必阅读正文后的重要声明部分
12
影视传媒行业周报（1109-1115）
5 体育行业
板块表现
上周，中证体育指数（399804）下跌0.62%，沪深300指数下跌0.59%，中证体育指数相对于沪深300指数下跌0.03%。
图18：相对沪深300指数表现
数据来源：Wind，西南证券整理
产业要闻
江苏苏宁易购获得了俱乐部历史上第一个中超冠军。2020赛季中超联赛于11月12日顺利落下帷幕，江苏苏宁易购成功战胜广州恒大淘宝夺冠。为了保证中超在疫情并未完全平复的时期顺利进行，本次联赛的组织模式有了一些调整，包括划分赛区角逐、两回合淘汰赛、保级名额缩减为1.5个。中超公司、中国足协和福特宝公司三方也首次打破部门界限，亲身参与到赛事执行过程中。本次中超的复赛和顺利完成是中国社会疫情后恢复运转的一个标志性事件。（懒熊体育）
图19：江苏苏宁易购夺冠现场图
数据来源：懒熊体育，西南证券整理
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影视传媒行业周报（1109-1115）
2022年以及2024年两届U23亚洲杯赛将在西亚大区展开。亚足联竞赛委员通过线上会议决定未来2022年以及2024年两届U23亚洲杯赛落户西亚大区。此外，因为世界杯预选赛亚洲区12强赛将于2022年1月份进行，而西亚大区最适合主办赛事的时间又是在年初，为避免撞车，亚足联决定暂不确定2022年第五届亚洲杯赛决赛阶段比赛的时间，留待确定东道主之后再进一步协商。（体育大生意）
图20：U23亚洲杯图标
数据来源：腾讯网，西南证券整理
“中国体育”与欢网科技达成战略合作，搭建体育内容营销新模式。11月14日，“中国体育”与欢网科技正式达成战略合作，双方将围绕重大赛事直播、衍生与原创节目、体育IP联合招商展开全面合作，同时为大屏用户等提供丰富内容与定制化服务。“中国体育”是盛力世家与中国体育报业总社联合运营的体育媒体平台，此次与欢网科技就智能大屏运营平台达成战略合作，将继续扩大平台内容的分发阵地和影响力。（体育大生意）
图21：欢网&中国体育战略合作签约仪式
数据来源：体育大生意，西南证券整理
PP体育与华为视频达成合作。11月12日，PP体育与华为视频宣布将达成深度合作，双方将在技术资源共享、体育生态内容、体育硬件等领域展开全产业链深度合作。PP体育平台上的优质赛事版权内容、自制节目等将在华为视频APP中以专区形式呈现，双方APP的会员权益也会双向打通。双方还将借助AI、5G、音视频硬件和视频编解码等多项技术升请务必阅读正文后的重要声明部分
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影视传媒行业周报（1109-1115）
级，联合推动提升体育直播视听效果。此次合作是PP体育和华为视频为收获更大用户群体的一次强强联手。（懒熊体育）
图22：华为视频与PP体育达成深度合作
数据来源：懒熊体育，西南证券整理
6 一周娱乐推荐
电影推荐
电影《海兽之子》将于2020年11月20日在中国大陆上映。是由渡边步执导、STUDIO4℃负责动画制作的日本动画电影，改编自五十岚大介创作的同名漫画。电影于2019年6月7日在日本上映，中国香港于2019年7月25日上映，中国台湾于2019年10月9日上映。该片讲述了少女琉花在机缘巧合之下结识了两位神秘少年“海”和“空”，并追随两位少年的脚步，在星辰大海之间畅游，窥见世界与人生的故事。
图23：《海兽之子》宣传图1
图24：《海兽之子》宣传图2
数据来源：豆瓣，西南证券整理
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影视传媒行业周报（1109-1115）
电视剧推荐
扶贫主题电视剧《石头开花》将于2020年11月17日开播。该剧由张强担任总编剧，李少红、刘家成等多名导演联合执导，林永健、韩雪、李光洁等主演。全剧共20集，分10个剧情单元，聚焦扶贫工作的十大难题，反映了基层扶贫干部、当地困难群众和其他社会扶贫力量齐心协力战胜贫困的感人故事。该剧将于2020年11月17日在东方卫视、浙江卫视、江苏卫视首播，并在腾讯视频、爱奇艺和优酷等网络平台同步播出。
图25：《石头开花》宣传图1
图26：《石头开花》宣传图2
数据来源：豆瓣，西南证券整理
数据来源：豆瓣，西南证券整理
综艺推荐
《养生买手店》于2020年11月9日在优酷首播。该综艺为全新Z时代潮流养生综艺 ，聚焦Z时代朋克养生，创新性地开创“以情换物”新玩法。养生店长肖骁，携“店员”唐笑与国医天使团、飞行嘉宾组成养生好物买手团，通过洞察话题故事，破解身体养生密码，剖析社会热点，打造大数据下的花式养生秘方。嘉宾在共同讨论与自我梳理的过程中，传递正向理念，引发大众对话题的共鸣和对健康的思考。
图27：《养生买手店》宣传图1
图28：《养生买手店》宣传图2
数据来源：《养生买手店》官方微博，西南证券整理
数据来源：《养生买手店》官方微博，西南证券整理
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游戏推荐
《勇者使命：全面反击》将于11月19日上线。这款韩国游戏公司Com2us旗下的全新末日风策略RPG，是改编自2013年人气SRPG游戏《勇者使命》的全新续作。该产品以轮流发动攻击以及采取防御的基本方式，再加上利用各个佣兵的移动范围和技能射程等特色，给玩家全新的战略性和游戏体验。此外，其还加入了全新的战斗系统，给玩家带来更多样的策略性和游戏快感。
图29：《勇者使命：全面反击》宣传图
图30：《勇者使命：全面反击》游戏画面
数据来源：Com2us，西南证券整理
数据来源：Com2us，西南证券整理
7 投资建议
（1）建议关注游戏板块、全国一网下的广电板块。
（2）影视领域：1）主流媒体发挥舆论导向作用的背景下，公司作为背靠湖南广电的在线视频平台，有望获得更大的发展；2）与中移动深度合作，实现在流量、技术、内容等方面的升级；3）综艺节目始终保持领先优势。《我们的歌第二季》上周播映指数位居电视综艺第1名；4）“大芒计划”借助芒果TV、快乐购的平台&用户&广告主资源以及内容打造能力为网红赋能，实现品牌带货，有望带动公司广告业务二次发展，建议继续关注芒果超媒（300413）。此外，电视剧拍摄行业开始复工，建议关注具备优质内容生产能力的电视剧内容公司华策影视（300133）等。
（3）长期建议关注受益于院线整合、行业集中度提升的龙头院。请务必阅读正文后的重要声明部分
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分析师承诺
本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，报告所采用的数据均来自合法合规渠道，分析逻辑基于分析师的职业理解，通过合理判断得出结论，独立、客观地出具本报告。分析师承诺不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接获取任何形式的补偿。
投资评级说明
买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
持有：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
公司评级
中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-20%与10%之间
卖出：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-20%以下
强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上
行业评级
跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下
重要声明
西南证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证券监督管理委员会核准的证券投资咨询业务资格。
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影视传媒行业周报（1109-1115）
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2024年2月9日发(作者：鞠白雪)
[Table_IndustryInfo]
2020年11月16日
证券研究报告•行业研究•传媒
跟随大市(维持)
影视传媒行业周报（1109-1115）
江苏苏宁首夺中超冠军，优酷发布2021新片单
投资要点
分析师：刘言
执业证号：S125
电话：************邮箱：***************.cn 行情回顾：上周，传媒板块表现一般，下跌2.31%，跑输创业板约1.34个百分
点（创业板指下跌0.96%）；跑输市场约1.71个百分点（沪深300下跌0.59%）。
电影：《风平浪静》上座率逆跌，年度话题佳作网友呼吁多排片。影片自2020年11月6日上映以来，相关话题霸榜各大平台，好评如潮，热度口碑持续走高。面对众多新片的冲击，电影排片占比有所减少，但是上座率却呈现出逆势上扬的趋势，逆袭众多新片。
分析师：杭爱
执业证号：S125
电话：************邮箱：***********.cn 电视剧：《我是余欢水》等三十部作品入选2020年第二季度优秀网络视听作品。国家广播电视总局日前组织开展了2020年第二季度优秀网络视听作品推选活
[Table_QuotePic]
行业相对指数表现
动。经省级广电行政部门和中央直属单位等推荐，专家评审委员会审核，最终确定了包括《我是余欢水》《我才不要和你做朋友呢》等30部入选作品。
传媒
54%沪深300
综艺：优酷发布2021最新剧集+综艺片单。11月11日，优酷召开私享会，公布2021年最新剧集+综艺片单。剧集方面共68部作品待播，《危机先生》《女心理师》《冰雨火》等剧在列。综艺方面共公布24档，《追光的哥哥》《这！就是街舞4》《草莓星球来的人》《这！就是灌篮4》等均在列。
42%29%16%4% 游戏：10月中国移动游戏收入超185亿。伽马数据发布《2020年10月移动游-9%19/1120/120/320/5戏报告》。中国移动游戏市场实际销售收入在2020年10月高达185.48亿元，比上月增长了15.96%。报告显示《原神》、《万国觉醒》和《天涯明月刀手游》数据来源：聚源数据
表现突出。腾讯《天涯明月刀》上线首日便登上iOS免费榜第一位，第二天登
顶iOS畅销榜，并至今位列畅销榜TOP5中。其首月流水预测将超过13亿元。基础数据
[Table_BaseData]
股票家数
米哈游《原神》自新角色上线后连续两天登顶iOS畅销榜，创下日流水新高。行业总市值（亿元）
莉莉丝《万国觉醒》也在本月保持流水稳定，名次提升明显。
体育：江苏苏宁易购俱乐部获得队史首个中超冠军。2020赛季中超联赛于11月12日顺利落下帷幕，江苏苏宁易购成功战胜广州恒大淘宝夺冠。为了保证中超在疫情并未完全平复的时期顺利进行，本次联赛的组织模式有了一些调整，包括划分赛区角逐、两回合淘汰赛、保级名额缩减为1.5个。中超公司、中国足协和福特宝公司三方也首次打破部门界限，亲身参与到赛事执行过程中。本次中超的复赛和顺利完成是中国社会疫情后恢复运转的一个标志性事件。
投资要点：建议关注游戏、广电板块；影视领域，建议关注芒果超媒（300413），以及行业集中度提升逻辑的院线龙头。
风险提示：传媒政策收紧风险；业务整合或不及预期的风险；新业务开展不及预期风险；内容反响不及预期风险。
20/720/920/11
流通市值（亿元）
行业市盈率TTM
沪深300市盈率TTM
172
20,141.43
20,096.57
40.78
14.9
相关研究
[Table_Report]
1. 影视传媒行业周报（1102-1108）：爱奇艺上调会员费，芒果引入新战投2020-11-09
2. 影视传媒行业周报（1026-1101）：新英体育版权壁垒加深，西甲版权延至2029年2020-11-02
3. 传媒行业2021年投资策略：是改变，更是机会2020-10-23
4. 影视传媒行业周报（1012-1018）：抗美援朝系列电影定档，中考体育分值望提升2020-10-19
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影视传媒行业周报（1109-1115）
目 录
1 上周行情回顾 .................................................................................................................................................................... 1
2 电影市场 ........................................................................................................................................................................... 1
3 电视剧综艺行业 ................................................................................................................................................................ 5
4 游戏行业 ........................................................................................................................................................................... 9
5 体育行业 ......................................................................................................................................................................... 13
6 一周娱乐推荐 .................................................................................................................................................................. 15
7 投资建议 ......................................................................................................................................................................... 17
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影视传媒行业周报（1109-1115）
1 上周行情回顾
分析周期为2020年11月09日（周一）-2020年11月15日（周日）。
上周，传媒板块表现一般，下跌2.31%，跑输创业板约1.34个百分点（创业板指下跌0.96%）；跑输市场约1.71个百分点（沪深300下跌0.59%）。
从子行业的情况来看，广告指数下跌4.86%，有线和卫星电视指数下跌1.44%，电影与娱乐指数下跌1.87%，出版指数上涨2.00%。
图1：上周行情回顾
数据来源：Wind，西南证券整理
2 电影市场
上周（2020年11月9日-2020年11月15日）单周票房为3.59亿元，其中《金刚川》上周票房1.03亿元，占上周总票房的28.7%，上周票房主要由《金刚川》（28.7%）与《地狱男爵：血皇后崛起》（18.8%）构成，剩余电影票房占比相差不大。
表1：上周含服务费票房情况（单位：万元）
排名
1
电影名称
金刚川
上周票房
10319
累计票房
99200
上线天数
24
部分相关公司
中国电影股份有限公司、郭帆传媒、自由酷鲸影业、华谊兄弟、华夏发行、光线影业等
美国千禧年影业、中影、Dark Horse Entertainment、Lawrence Gordon Productions等
斯平玛斯特、中影等
北京文化传媒有限公司、中影、阿里巴巴影业等
厦门猫眼传媒、突燃影业、猫眼微影、瀚纳影视等
上海博纳、梦造者、华夏发行等
2
3
4
5
6
地狱男爵：血皇后崛起
汪汪队立大功之超能救援
我和我的家乡
风平浪静
热血合唱团
6770
3616
3456
2530
2413
6875
3766
278800
7245
2514
7
3
46
10
3
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1
影视传媒行业周报（1109-1115）
排名
7
8
9
10
电影名称
热气球飞行家
数码宝贝：最后的进化
野性的呼唤
姜子牙
上周票房
1413
1133
879
480
累计票房
1431
12100
890
159800
上线天数
3
17
3
46
部分相关公司
亚马逊影业、英国爆米花风暴、中影等
众合千澄、霍尔果斯众合千澄影业、中铭盛世等
二十世纪福克斯、3 Arts Entertainment、中影、华夏发行等
光线影业、彩条屋影业、北京中传合道文化发展有限公司、华夏发行等
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
图2：上周票房构成情况（万元）
姜子牙
野性的呼唤
数码宝贝：最后的进化
热气球飞行家
热血合唱团
风平浪静
我和我的家乡
汪汪队立大功之超能救援
地狱男爵：血皇后崛起
金刚川
图3：上周各院线票房情况（万元）
北京华夏联合电影院线
广州金逸珠江电影院线有限…
横店影视股份有限公司
江苏幸福蓝海院线有限责任…
中影星美电影院线有限公司
深圳市中影南方电影新干线
上海联合电影院线公司
中影数字院线（北京）有限…
广东大地电影院线股份有限…
霍尔果斯万达电影院线有限…
0数据来源：猫眼电影，西南证券整理
4
0
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
下周将新上映电影8部，预计电影《除暴》、《海兽之子》等或将是下周票房的看点。
表2：下周待映电影情况（仅统计猫眼想看人数超1万人的电影）
上映日期
20201120
20201120
电影名称
除暴
海兽之子
猫眼想看人数（万人）
6.3
8.4
电影
类型
剧情、动作
动画、剧情
主创人员
王千源、吴彦祖、春夏等
迈克尔·索里奇等
出品/联合出品公司
英皇北京等
东宝
发行/联合发行公司
天津联瑞影业有限公司等
中国电影股份有限公司等
数据来源：猫眼电影、西南证券整理
电影行业相关新闻
《风平浪静》上座率逆跌，年度话题佳作网友呼吁多排片。影片自2020年11月6日上映以来，相关话题霸榜各大平台，好评如潮，热度口碑持续走高。面对众多新片的冲击，电影排片占比有所减少，但是上座率却呈现出逆势上扬的趋势，逆袭众多新片。（猫眼电影）
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2
影视传媒行业周报（1109-1115）
图4：《风平浪静》宣传海报
数据来源：豆瓣，西南证券整理
刘德华《热血合唱团》开局不利，豆瓣评分4.8分，首日票房693.3万，口碑和票房都显得有点差强人意。其原因有三点，一是制作成本低，电影宣传未做太多预案；二是档期尴尬，介于国庆和贺岁档之间，观众热情不高；三是双十一透支了消费，因此导致电影票房失利。但看过电影的不少观众对刘德华的演技还是很满意，剧情也不复杂，面对一群废柴，为人师表的主演们，都想通过音乐来挖掘人性的善良与深藏的潜力，这是一部典型的治愈系电影。（腾讯）
图5：《热血合唱团》宣传海报
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
2020年度唯一警匪电影《除暴》将于2020年11月20日上映。该片以上个世纪90年代内地屡见不鲜的涉枪罪案为背景，讲述银屏上前所未见的内地第一悍匪覆灭记。影片中，王千源饰演的警察与吴彦祖饰演的悍匪展开强强对峙，赤身互殴，咬紧不放，两位男神的精彩较量值得观众期待。（猫眼电影）
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3
影视传媒行业周报（1109-1115）
图6：《除暴》宣传海报
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
《拆弹专家2》曝“双一刘特辑”。时隔18年，刘德华、刘青云两位影帝再次合作的《拆弹专家2》将于12月24日贺岁档上映。影片中，刘德华和刘青云的角色都是拆弹专家，但却因为一场意外分道扬镳，甚至举枪对峙。据悉，在拍摄过程中。二人合作默契，也因为一场高空吊车戏，老友升级为“生死之交”。（时光网）
图7：《拆弹专家2》宣传海报
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
《紧急救援》重新定档2021年大年初一。同期还有《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》等，春节档格局初显。该片是林超贤导演在继《湄公河行动》和《红海行动》后的有一全新力作，影片取材自真实救援事件，展现勇敢无畏的救捞人形象与真实热血的海上救援故事。（猫眼电影）
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4
影视传媒行业周报（1109-1115）
图8：《紧急救援》宣传海报
数据来源：豆瓣，西南证券整理
3 电视剧综艺行业
电视剧：上周（11月9日-11月15日），新媒体方面，播映指数排名前五的作品依次是《如意芳霏》（播映指数69.9）、《棋魂》（播映指数68.5）、《从结婚开始恋爱》（播映指数66.2）、《使徒行者3》（播映指数64.3）、《亲爱的麻洋街》（播映指数64.2）。《隐秘而伟大》凭借播映指数85.7位列电视剧周播榜第一名、《燕云台》以播映指数76.7位列电视剧周播榜第二名、《瞄准》以播映指数70.3位列第三。
表3：上周剧集网播量情况（前五）
排名
1
剧名
如意芳霏
播映指数
69.9
上周播放量（亿） 累计播放量（亿）
- -
上线天数
26
播放平台
爱奇艺
相关公司
北京爱奇艺科技有限公司、上海丝芭影视有限公司
北京爱奇艺科技有限公司、北2
棋魂
68.5 - - 20
爱奇艺 京小糖人文化传媒有限公司、厚海文化
湖南快乐阳光互动娱乐传媒3
从结婚开始恋爱
66.2 2 6.3 18
芒果 有限公司、浙江东阳天娱影视文化有限公司等
上海腾讯企鹅影视文化传播4
使徒行者3
64.3 1.1 7.4 35
腾讯 有限公司、香港电视广播有限公司
亲爱的麻洋街
5
64.2 - - 25
优酷 北京优酷科技有限公司、光芒影业有限公司、天津十间影视传媒有限公司等
数据来源：艺恩数据，西南证券整理（不含优酷、爱奇艺播放量）
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5
影视传媒行业周报（1109-1115）
综艺：上周（11月9日-11月15日）综艺节目播映指数排名前五的作品依次是：《演员请就位第二季》（播映指数66.1）、《哈哈哈哈哈》（播映指数60.9）、《火星情报局第五季》（播映指数60）、《令人心动的offer》（播映指数59.5）、《幸福三重奏第三季》（播映指数58）。《我们的歌第二季》上周以播映指数61.5位列电视综艺周播榜第一名，《演员请就位第二季》上周以播映指数66.1位列网络综艺周播榜第一名。
表4：上周综艺节目网播量情况
排名
1
综艺名称
演员请就位第二季
播映指数
66.1
本周播放量（亿） 累计播放量（亿）
1.5 9.7
上线天数
45
播放平台
腾讯
相关公司
深圳市腾讯计算机系统有限公司
深圳市腾讯计算机系2
哈哈哈哈哈
60.9 0.25 5.6 10
爱奇艺、腾讯 统有限公司、北京爱奇艺科技有限公司等
优酷信息技术（北京）3
火星情报局第五季
60 - - 38
优酷 有限公司、天津银河酷娱文化传媒有限公司
4
令人心动的offer第二季
59.5 0.62 0.79 12
腾讯
深圳市腾讯计算机系统有限公司
深圳市腾讯计算机系统有限公司
5
幸福三重奏第三季
58 0.68 1.8 18
腾讯
数据来源：艺恩数据，西南证券整理，注：不含爱奇艺、优酷播放量
电视剧综艺行业上周重要公告/新闻
《我是余欢水》等三十部作品入选2020年第二季度优秀网络视听作品。国家广播电视总局日前组织开展了2020年第二季度优秀网络视听作品推选活动。经省级广电行政部门和中央直属单位等推荐，专家评审委员会审核，最终确定了包括《我是余欢水》《我才不要和你做朋友呢》等30部入选作品。（广电总局）
表5：2020年第二季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录
作品名称
我是余欢水
我才不要和你做朋友呢
谢谢你，守护我
解忧理发店
中国医生 战疫版
新冠肺炎：与魔鬼的战斗COVID-19: Battling the Devil
天行情歌
我的妈妈是超人
风味人间第2季
新国货
我们的小康
遇见非遗之丹棱冻粑制作技艺
作品类型
网络剧
网络剧
网络剧
网络电影
网络纪录片
网络纪录片
网络纪录片
网络纪录片
网络纪录片
网络纪录片
网络栏目
网络栏目
版权所有者
得闲影业（北京）有限公司
北京开火文化传媒有限公司
湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司
陕西西影数码传媒科技有限责任公司
北京爱奇艺科技有限公司
五洲传播出版社
上海宽娱数码科技有限公司
广东广播电视台嘉佳卡通频道
深圳市腾讯计算机系统有限公司
深圳市腾讯计算机系统有限公司
广西广播电视台
眉山市文化广播电视和旅游局
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影视传媒行业周报（1109-1115）
作品名称
相信未来 在线义演
心有山海，即是远方——网络视听朗诵会
巷食传说第一季
把国宝讲给你听系列节目
楚材社区蹲点日记
2020使用说明书
作品类型
网络视听专题节目
网络视听专题节目
网络动画片
网络音频
网络音频
短视频
版权所有者
优酷信息技术（北京）有限公司
北京爱奇艺科技有限公司
武汉博润通文化科技股份有限公司
上海喜马拉雅科技有限公司
湖北广播电视台新闻广播部
中央宣传部电影卫星频道节目制作中心、湖北广播电视台垄上频道
多样星球
带着妈妈孩子去扶贫
“百战老兵”古文正：任何敌人也不可能摧毁我们的国家
军视验真机系列—子弹和刀刃的碰撞—“一弹两孔”究竟是真还是假？
农民院士朱有勇
拥抱未来：青年共勉之歌
星空解语人
长春微光南湖大桥：让生活有处遐想
人民战“疫”系列短视频
看见
致敬我们身边的劳动者们
总书记您听
短视频
短视频
短视频
短视频
云南网络广播电视台
南宁广播电视台
中国人民解放军新闻传播中心广播电视部
中国人民解放军新闻传播中心广播电视部
短视频
短视频
短视频
短视频
短视频
短视频
短视频
其他
云南网络广播电视台
北京爱奇艺科技有限公司
厦门广播电视集团
吉林广播电视台
天津津云新媒体集团股份有限公司
北京快手科技有限公司
甘肃飞视新传媒有限责任公司
广西广播电视台
数据来源：广电总局，西南证券整理
广电总局公示电视剧备案情况，10月我国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共57部。2020年10月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共57部、2031集。按题材划分，当代题材42部、1477集，分别占公示总数的73.68%和72.72%，其中，当代都市题材22部792集，当代农村题材8部256集，当代青少题材3部83集，当代涉案题材5部196集，当代其它题材4部150集。近代题材11部、394集，分别占公示总数的19.3%和19.4%，其中，近代都市题材3部120集，近代革命题材5部180集，近代其它题材3部94集。古代题材4部、160集，分别占公示总数的7.02%和7.88%，其中，古代传奇题材3部120集，古代其它题材1部40集。（广电总局）
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影视传媒行业周报（1109-1115）
图9：广电总局公示10月电视剧备案情况
数据来源：广电总局，西南证券整理
首届“中国电视创新影响力推优”成果颁布，《绝境铸剑》《都挺好》等入选。11月14日-15日上午，2020中国电视艺术创新峰会暨第八届中国电视产业推介会在杭州举办。峰会上首届“中国电视创新影响力推优”成果颁布。其中《绝境铸剑》《最美的乡村》《都挺好》入选中国电视创新影响力推优组委会特别推荐剧目。（传媒内参）
图10：首届“中国电视创新影响力推优”成果颁布
数据来源：传媒内参，西南证券整理
优酷发布2021最新剧集+综艺片单。11月11日，优酷召开私享会，公布2021年最新剧集+综艺片单。剧集方面共68部作品待播，《危机先生》《女心理师》《冰雨火》等剧在列。综艺方面共公布24档，《追光的哥哥》《这！就是街舞4》《草莓星球来的人》《这！就是灌篮4》等均在列。（搜狐）
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影视传媒行业周报（1109-1115）
图11：优酷召开私享会
数据来源：搜狐，西南证券整理
《国家宝藏》第三季定档12月6日。12月6日起每周日晚20:30，《国家宝藏》第三季在央视综艺频道播出。本季节目将包含北京故宫、西安碑林、布达拉宫、莫高窟、苏州古典园林、秦始皇陵、孔庙孔林孔府、殷墟、三星堆等文博资源。据介绍，本季为10集，每集100分钟，旨在讲述中华文明的灿烂成就和对人类文明的重大贡献，让世界了解中国历史、了解中华民族精神。（传媒内参）
图12：中央广播电视总台《国家宝藏》第三季启动仪式
数据来源：央视新闻，西南证券整理
4 游戏行业
上周（2020年11月09日-2020年11月15日），在手游端，截至2020年11月15日，IOS畅销榜排名前十的分别是《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志.战略版》、《原神》、《天涯明月刀》、《梦幻西游》、《万国觉醒-RoK》、《少年三国志：零-送顶级阵容全武将》、《率土之滨》、《QQ炫舞》。与上周相比较，前十名名单中，新增《少年三国志：零-送顶级阵容全武将》、《QQ炫舞》；《大话西游》、《鸿图之下》跌出前十名。
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影视传媒行业周报（1109-1115）
表6：IOS畅销榜变化
2020年11月09日
名称
王者荣耀
天涯明月刀
三国志.战略版
梦幻西游
和平精英
大话西游
原神
万国觉醒-RoK
率土之滨
鸿图之下
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
2020年11月15日
名称
王者荣耀
和平精英
三国志.战略版
原神
天涯明月刀
梦幻西游
万国觉醒-RoK
少年三国志：零-送顶级阵容全武将
率土之滨
QQ炫舞
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
数据来源：APP Annie，西南证券整理
游戏行业上周重要公告/新闻
《原神》登顶2020年10月中国手游产品在海外市场收入及下载量TOP30双榜。Sensor
Tower公布了最新的2020年10月中国手游产品在海外市场收入TOP30和下载量TOP30。米哈游《原神》占据双榜第一。其10月海外收入预计超过1.6亿美元，刷新中国手游出海记录。其海外收入前三的市场分别为日本、美国和韩国。其10月下载量近1400万次，下载量前三的市场分别为美国、日本和印尼。此外，腾讯《PUBG MOBILE》也凭借高居双榜第二。（游戏葡萄）
图13：2020年10月中国手游海外收入TOP30
数据来源：Sensor Tower，游戏葡萄，西南证券整理
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影视传媒行业周报（1109-1115）
10月中国移动游戏收入超185亿。伽马数据发布《2020年10月移动游戏报告》。中国移动游戏市场实际销售收入在2020年10月高达185.48亿元，比上月增长了15.96%。报告显示《原神》、《万国觉醒》和《天涯明月刀手游》表现突出。腾讯《天涯明月刀》上线首日便登上iOS免费榜第一位，第二天登顶iOS畅销榜，并至今位列畅销榜TOP5中。其首月流水预测将超过13亿元。米哈游《原神》自新角色上线后连续两天登顶iOS畅销榜，创下日流水新高。莉莉丝《万国觉醒》也在本月保持流水稳定，名次提升明显。（游戏陀螺）
图14：伽马数据游戏流水测算榜TOP10
数据来源：伽马数据，游戏陀螺，西南证券整理
2020年第三季度中国游戏收入超685亿。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布《2020年度第三季度中国游戏产业报告》。报告显示2020年第三季度中国游戏市场实际销售收入685.22亿元，环比增长3.37%，产业实际销售收入实现阶段性增长。2020年第三季度较2020年第二季度游戏用户规模增加366万人，环比增长0.56%。此外，中国自主研发的游戏在全球范围内的竞争力也在不断加强。从细分市场来看，中国移动游戏市场收入在2020年第三季度有所增长，收入与细分市场占比均保持优势；客户端游戏市场有所回升；网页游戏市场继续缩水，收入和细分市场占比下降较为明显。其他的几个细分市场，在较长的时期内保持相对的稳定。（GameLook）
图15：中国游戏市场实际销售收入
数据来源：《2020年度第三季度中国游戏产业报告》，GameLook，西南证券整理
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影视传媒行业周报（1109-1115）
2020年10月全球游戏收入榜单公布。在Sensor Tower最新公布的2020年10月全球热门移动游戏收入TOP10中，米哈游《原神》凭借全球收入2.39亿美元的成绩成功登顶。其收入的31%来自中国市场，24.5%和19%来自日本和美国市场。腾讯《王者荣耀》10月收入相比去年同比增长65.5%，达到2.25亿美元，位列第二名。其主要收入均来自中国市场。榜单前五中还有两款腾讯的游戏，分别为《和平精英》和《PUBG MOBILE》。此外，于10月16日正式上线的腾讯手游《天涯明月刀》也在半个月内在中国吸金近8600万美元，排名第九。（GameLook）
图16：2020年10月全球热门移动游戏收入TOP10
数据来源：Sensor Tower，GameLook，西南证券整理
字节跳动2020年广告收入预计达1800亿，游戏公司买量策略贡献颇丰。随着游戏厂商买量发行逐渐成为其获取用户的主要方式，整个游戏行业对买量广告平台的依赖程度越来越大。字节跳动2020年的广告收入预计达到1800亿美元，其中60%的广告营收来源于抖音，20%来源于今日头条，3%来源于西瓜视频。其旗下的抖音、今日头条等渠道又恰好是游戏公司买量的首选。因此，今年字节跳动的广告收入增长很大程度要归功于游戏公司的买量策略。然而，对于后者来说，新的营销策略需要先行指出大量广告营销成本，暂时还未带来足够的利润，并引发了投资者对利润率下滑的担忧。此外，买量成本还在攀升。目前，对于游戏公司只有创新才能解决流量焦虑、买量焦虑的问题。（GameLook）
图17：买量渠道TOP10的投放占比
数据来源：DataEye，GameLook，西南证券整理
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5 体育行业
板块表现
上周，中证体育指数（399804）下跌0.62%，沪深300指数下跌0.59%，中证体育指数相对于沪深300指数下跌0.03%。
图18：相对沪深300指数表现
数据来源：Wind，西南证券整理
产业要闻
江苏苏宁易购获得了俱乐部历史上第一个中超冠军。2020赛季中超联赛于11月12日顺利落下帷幕，江苏苏宁易购成功战胜广州恒大淘宝夺冠。为了保证中超在疫情并未完全平复的时期顺利进行，本次联赛的组织模式有了一些调整，包括划分赛区角逐、两回合淘汰赛、保级名额缩减为1.5个。中超公司、中国足协和福特宝公司三方也首次打破部门界限，亲身参与到赛事执行过程中。本次中超的复赛和顺利完成是中国社会疫情后恢复运转的一个标志性事件。（懒熊体育）
图19：江苏苏宁易购夺冠现场图
数据来源：懒熊体育，西南证券整理
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影视传媒行业周报（1109-1115）
2022年以及2024年两届U23亚洲杯赛将在西亚大区展开。亚足联竞赛委员通过线上会议决定未来2022年以及2024年两届U23亚洲杯赛落户西亚大区。此外，因为世界杯预选赛亚洲区12强赛将于2022年1月份进行，而西亚大区最适合主办赛事的时间又是在年初，为避免撞车，亚足联决定暂不确定2022年第五届亚洲杯赛决赛阶段比赛的时间，留待确定东道主之后再进一步协商。（体育大生意）
图20：U23亚洲杯图标
数据来源：腾讯网，西南证券整理
“中国体育”与欢网科技达成战略合作，搭建体育内容营销新模式。11月14日，“中国体育”与欢网科技正式达成战略合作，双方将围绕重大赛事直播、衍生与原创节目、体育IP联合招商展开全面合作，同时为大屏用户等提供丰富内容与定制化服务。“中国体育”是盛力世家与中国体育报业总社联合运营的体育媒体平台，此次与欢网科技就智能大屏运营平台达成战略合作，将继续扩大平台内容的分发阵地和影响力。（体育大生意）
图21：欢网&中国体育战略合作签约仪式
数据来源：体育大生意，西南证券整理
PP体育与华为视频达成合作。11月12日，PP体育与华为视频宣布将达成深度合作，双方将在技术资源共享、体育生态内容、体育硬件等领域展开全产业链深度合作。PP体育平台上的优质赛事版权内容、自制节目等将在华为视频APP中以专区形式呈现，双方APP的会员权益也会双向打通。双方还将借助AI、5G、音视频硬件和视频编解码等多项技术升请务必阅读正文后的重要声明部分
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影视传媒行业周报（1109-1115）
级，联合推动提升体育直播视听效果。此次合作是PP体育和华为视频为收获更大用户群体的一次强强联手。（懒熊体育）
图22：华为视频与PP体育达成深度合作
数据来源：懒熊体育，西南证券整理
6 一周娱乐推荐
电影推荐
电影《海兽之子》将于2020年11月20日在中国大陆上映。是由渡边步执导、STUDIO4℃负责动画制作的日本动画电影，改编自五十岚大介创作的同名漫画。电影于2019年6月7日在日本上映，中国香港于2019年7月25日上映，中国台湾于2019年10月9日上映。该片讲述了少女琉花在机缘巧合之下结识了两位神秘少年“海”和“空”，并追随两位少年的脚步，在星辰大海之间畅游，窥见世界与人生的故事。
图23：《海兽之子》宣传图1
图24：《海兽之子》宣传图2
数据来源：豆瓣，西南证券整理
数据来源：豆瓣，西南证券整理
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影视传媒行业周报（1109-1115）
电视剧推荐
扶贫主题电视剧《石头开花》将于2020年11月17日开播。该剧由张强担任总编剧，李少红、刘家成等多名导演联合执导，林永健、韩雪、李光洁等主演。全剧共20集，分10个剧情单元，聚焦扶贫工作的十大难题，反映了基层扶贫干部、当地困难群众和其他社会扶贫力量齐心协力战胜贫困的感人故事。该剧将于2020年11月17日在东方卫视、浙江卫视、江苏卫视首播，并在腾讯视频、爱奇艺和优酷等网络平台同步播出。
图25：《石头开花》宣传图1
图26：《石头开花》宣传图2
数据来源：豆瓣，西南证券整理
数据来源：豆瓣，西南证券整理
综艺推荐
《养生买手店》于2020年11月9日在优酷首播。该综艺为全新Z时代潮流养生综艺 ，聚焦Z时代朋克养生，创新性地开创“以情换物”新玩法。养生店长肖骁，携“店员”唐笑与国医天使团、飞行嘉宾组成养生好物买手团，通过洞察话题故事，破解身体养生密码，剖析社会热点，打造大数据下的花式养生秘方。嘉宾在共同讨论与自我梳理的过程中，传递正向理念，引发大众对话题的共鸣和对健康的思考。
图27：《养生买手店》宣传图1
图28：《养生买手店》宣传图2
数据来源：《养生买手店》官方微博，西南证券整理
数据来源：《养生买手店》官方微博，西南证券整理
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游戏推荐
《勇者使命：全面反击》将于11月19日上线。这款韩国游戏公司Com2us旗下的全新末日风策略RPG，是改编自2013年人气SRPG游戏《勇者使命》的全新续作。该产品以轮流发动攻击以及采取防御的基本方式，再加上利用各个佣兵的移动范围和技能射程等特色，给玩家全新的战略性和游戏体验。此外，其还加入了全新的战斗系统，给玩家带来更多样的策略性和游戏快感。
图29：《勇者使命：全面反击》宣传图
图30：《勇者使命：全面反击》游戏画面
数据来源：Com2us，西南证券整理
数据来源：Com2us，西南证券整理
7 投资建议
（1）建议关注游戏板块、全国一网下的广电板块。
（2）影视领域：1）主流媒体发挥舆论导向作用的背景下，公司作为背靠湖南广电的在线视频平台，有望获得更大的发展；2）与中移动深度合作，实现在流量、技术、内容等方面的升级；3）综艺节目始终保持领先优势。《我们的歌第二季》上周播映指数位居电视综艺第1名；4）“大芒计划”借助芒果TV、快乐购的平台&用户&广告主资源以及内容打造能力为网红赋能，实现品牌带货，有望带动公司广告业务二次发展，建议继续关注芒果超媒（300413）。此外，电视剧拍摄行业开始复工，建议关注具备优质内容生产能力的电视剧内容公司华策影视（300133）等。
（3）长期建议关注受益于院线整合、行业集中度提升的龙头院。请务必阅读正文后的重要声明部分
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分析师承诺
本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，报告所采用的数据均来自合法合规渠道，分析逻辑基于分析师的职业理解，通过合理判断得出结论，独立、客观地出具本报告。分析师承诺不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接获取任何形式的补偿。
投资评级说明
买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
持有：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
公司评级
中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-20%与10%之间
卖出：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-20%以下
强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上
行业评级
跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下
重要声明
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