2024年3月13日发(作者：景笑容)
影视广告案例分析
分析的标准：
Was the product shown prominently the first time it was mentioned
Was the product featured visually in or near the final shot
Did the first shot grab your attention how
Was the first shot related to the product story how
Which shot was most memorable why
How did you feel about the product as a result of the commercial did it
change your feelings how and why
1. 万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近”
换面描述：
}
万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，
镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边
传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一
种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个
城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主
人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难
住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手
机打了招呼。此时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。
用以上起六个标准来分析
广告画面一开始男主角就手持该产品
在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的一般规格；
这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日落黄昏下具有欧洲风情的
古建筑，音乐在其中缓缓流淌，一开始就很具有吸引力；
产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是紧紧相连的;
最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去寻找它的来源，最美的莫
过于寻找美丽的事物;
在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广告中万利达人用自己的产
品讲述了一段动人的音乐故事，很好的抓住了产品的诉求理念。使观众不自觉地跟着广告
的情节看下去，并且会适时提醒人们记住产品品牌。尽管没有使用过其产品，但这则广告
值得推荐。
2. ·
3. 七匹狼服饰——“男人不止一面”
（由孙红雷，张震，陆川，张涵予，胡军代言）
画面描述：
画面一开始是城市高楼群的远视背景，伴随着画外音“男人，简单两个字却承载丰富
意含”出现各种类型男人的画面。后面镜头分别展现各类男人的风采：陆川，新锐导演，
执着于每个镜头，配有画外音“他们求近亦思源，锐意进取当下，更以智慧远见未来”张
涵予，刚毅演员，奔跑在奋斗的路上，配有画外音“他们隐忍亦激扬，从容应对挑战，为
梦想奋斗不止”张震，个性演员，拥有独特品味，画外音“他们时尚与经典，不为新潮所
动，却已将流行品味成永恒”孙红雷，炙手可热的实力派演员，骑马英姿展现于沧海之中，
画外音“他们铁骨亦柔情，知拼搏，更懂想生活的挚情真意”最后胡军款款而来，画外音
“我们相信，正是男人的多面性，让他们完美诠释着人生的每一个角色”最后男人们出现
在一个酒会中，各自散发独有魅力。画外音“以平凡之躯开创非凡成就，这就是男人，不
止一面的男人。五位男主角同时出现，画外音“值得我们致敬的真男人”最后一个镜头，
出现七匹狼标志和口号“男人不止一面”
用以上起六个标准来分析：
广告片开头并没有出现产品实物或标志
广告最后的镜头出现产品品牌标志和口号，点明是什么产品的广告；
这则广告以其大气的场景和人物，以及韵味深长的旁白，很是吸引人的目光，让
人看后荡气回肠，女人们看了更爱男人，男人们看了更爱自己；
该广告的第一个镜头是都市的生活场景，此广告就是描写都市极品男人的风采，
所以整则广告画面很连贯，契合产品故事诉求点；
这则广告主要采用分镜头来表现男人的不同面，每一面都令人怦然心动，这些分
镜头让人记忆深刻；
…
七匹狼作为成功男人的服饰一直具有自己独特品味，作为一名潜在消费者，我看
了，会觉得女人们想给未来老公送上一件这样的衣服，男人们也想成为“七匹狼”一样的
男人，它让我觉得这就是成熟男人的象征。
4. 奇瑞A1—“自在我生活”
画面描述：
奇瑞A1是一款富有现代化理念的A0级微型轿车，是奇瑞也是中国第一款面向全球市
场开发的“世界风”其风格设计充满动感，赋予奇瑞A1极富表现力的个性，给人一种精
致，时尚，运动的定位。
在这则广告中，通过不同镜头展现奇瑞的个性，精致和时尚。第一个镜头，出现土黄
色奇瑞A1缓缓地从落地窗玻璃的映射下开过来，开入一副太阳镜中，画内文字 “我在…..
你眼中”第二个镜头，出现火红色奇瑞A1缓缓地开入沙漠，转而在女人裸露肩膀上前行，
白皙的肩膀与精致的小车相得益彰。画内文字 “我在…..你心上”第三个镜头，驰骋在大
道上的奇瑞A1摇身变成一鼠标。画内文字“我在…..你手上”第四个镜头，银灰色的奇瑞
在海洋中前行，海洋慢慢凝聚成一个地球。画内文字“我在…..世界驰骋”音乐停止，出现
画外音“国际标准，超值服务”接着转换镜头地球上前进的奇瑞放大，画面出现广告词“自
在我生活”画外音 “奇瑞A1重装上市”最后一个镜头，出现奇瑞标志。整个广告片伴随
着主镜头的呈现，是一首动感且富有质感的音乐，歌手的声音很独特，富有磁性，歌词大
意“这种感觉正是我想要的，这种感觉在我心里徘徊，偶尔心动像儿时的梦，这是没有理
由的一次冲动”
用以上起六个标准来分析：
广告开头就出现奇瑞产品
整个广告都是围绕汽车的不同个性而展开的，诉求点很清晰，产品以各种形式出现
在广告片的开头和结尾；
】
广告一开始，富有质感的音乐开始想起，产品款款地出现在画面中，对于我个人来
说是被吸引了；
这则广告并不是在讲述一个产品故事，而更像一篇散文，用不同的分镜头去捕捉产
品的各个面，每个面都是产品所独有的，契合产品理念；
陈述“我在……”理念的四个镜头都给我留下了很深的印象，很有创意，表现的角
度很独特，奇瑞产品的广告一直是上乘的；
奇瑞产品，是国产车中的骄傲，质量和理念都富有创新精神，其广告宣传更体现大
家风范。
5. 奇瑞A3—“开创家轿BOO新时代”
画面描述：
这则广告主要以理性诉求为主，在外国投放。一开始，画面中出现奇瑞汽车快速驰骋
在欧洲街头，忽然一个手抓气球的小女孩出现在车道上，情况紧急，奇瑞却能即时转换角
度，从女孩身边擦过，惊吓中，小女孩手中的气球飞了，此时一个年轻男子的画外音“can
you visualize the accident（小心，危险说来就来）”这个年轻男子，像是一个汽车工程
师，把飞了的气球送到女孩手中，并诉说着他对汽车安全性的看法：“when driving skill
alone is not enough ,that is why a ESP is simply a must （这是紧靠驾驶技术是不够的，
必须要配备ESP电子稳定系统）”躲过一个危险的汽车可能会撞到另外的事物，他又以专
业的身份对汽车进行分析，“avoiding one hazard can sometimes lead to another,only
with esp provides full control through another danger zone（才能在躲过危险的同时
不会撞到另外的事物，只有ESP才能躲过一连串发生的事故）”此时汽车又成功的避免了
一个路边摊和旁边的顾客，男子自信地继续陈述“Nothing but A3 with esp keep you
safe and sound（只有配备ESP的A3才能保护你的安全）”此时汽车又避开了对面疾驰
而来的汽车，说到这男子自信的打了个响指。镜头切换，出现奇瑞在街道上成功躲避各个
障碍游刃有余地驰骋的画面，伴随男子的画外音“CHERY A3 with electronic stability
program ”镜头切换，奇瑞驰骋在大路上，出现画内文字“5E4W。‘5’是指5星安全
设计；‘E’是指ESP电子稳定系统；‘4’是指四连杆式后独立悬架系统，‘W’是指
Wide(宽体)”男子的画外音“CHERY A3 introduc you to a new standard of a B00
standard（奇瑞A3开创家轿B00新时代）”最后一个镜头出现奇瑞标志
用以上起六个标准来分析
`
广告一开始就出现A3汽车，让观众一目了然这是一则汽车广告。
在最后一个镜头出现奇瑞标志和口号，做到前后呼应，整则广告给人目标清晰，诉
求点明确的映像
这则广告的第一个镜头是驰骋的汽车和一个在马路边玩耍的小女孩，眼看危险就要
来临，让观众心里紧张了一把，想要看看小女孩能否躲避这个危险，于是会选择继续看下
去。
第一个镜头和后面的产品故事是紧密相连，是和“安全”这个诉求点相连的
第一个镜头让人记忆深刻，因为他给观众想要继续看下去的理由，也是诉说产品故
事的开始
因为这个广告，我会觉得他很适合女性消费者使用，广告表现很具有说服力，奇瑞
汽车的实力不容小觑。
6. 周杰伦“梦幻西游”游戏广告
画面描述
(
画面一开始就是一群年轻人，一个在玩滑轮，周杰伦在广场的阶梯上坐着上网玩“梦
幻西游”正玩着起劲，从游戏里蹦出来一个人参果，画外音“人参果”，伴随着画外音一群
年轻人摇身一变都变成游戏中的角色，角色分成两派，一个争夺人参果，一个守护人参果，
一系列激战之后，怪兽被打败，出现怪兽的画外音“你们都玩啊”最后镜头出现产品标识
和口号“人人都玩，不玩才怪，梦幻西游”
用以上起六个标准来分析
产品在广告一开始就已经出现，周杰伦坐在阶梯上玩的就是“梦幻西游”的游戏。
整则广告就是游戏的真人版和动画版制作相结合，产品故事就是以游戏的一个内容为中心
在最后镜头出现产品标志和口号，这是广告制作所必须
该则广告一开始就是一个很轻松的画面，很适合年轻人的口味，也正是因为年轻人
是其主要目标消费者，当然周杰伦的偶像影响力对于女性消费者具有很大的吸引力。
广告的产品故事就是游戏中的一个场景，只不过在广告中是让这群年轻人变身为游
戏中的角色，体现产品深受年轻人喜爱，所以第一个镜头轻松活泼的场景是与产品特点契
合的也配合了故事发展的要求
在各个镜头中，年轻人们摇身一变成了游戏中的角色，广告利用这一构思把游戏搬
上了屏幕，这个构思很具有创意，让人在惊叹中真实体验了这一游戏，会有很好的宣传效
果。
看了这则广告我觉得对于所有年轻人来说应该都想玩一把，应该是一个轻松搞笑的
游戏，特别是其广告词“不玩才怪”很能打动年轻人的心理。
|
广告创意策略
！
杨蓉
建筑与艺术学院08广告学
2024年3月13日发(作者：景笑容)
影视广告案例分析
分析的标准：
Was the product shown prominently the first time it was mentioned
Was the product featured visually in or near the final shot
Did the first shot grab your attention how
Was the first shot related to the product story how
Which shot was most memorable why
How did you feel about the product as a result of the commercial did it
change your feelings how and why
1. 万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近”
换面描述：
}
万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，
镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边
传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一
种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个
城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主
人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难
住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手
机打了招呼。此时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。
用以上起六个标准来分析
广告画面一开始男主角就手持该产品
在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的一般规格；
这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日落黄昏下具有欧洲风情的
古建筑，音乐在其中缓缓流淌，一开始就很具有吸引力；
产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是紧紧相连的;
最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去寻找它的来源，最美的莫
过于寻找美丽的事物;
在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广告中万利达人用自己的产
品讲述了一段动人的音乐故事，很好的抓住了产品的诉求理念。使观众不自觉地跟着广告
的情节看下去，并且会适时提醒人们记住产品品牌。尽管没有使用过其产品，但这则广告
值得推荐。
2. ·
3. 七匹狼服饰——“男人不止一面”
（由孙红雷，张震，陆川，张涵予，胡军代言）
画面描述：
画面一开始是城市高楼群的远视背景，伴随着画外音“男人，简单两个字却承载丰富
意含”出现各种类型男人的画面。后面镜头分别展现各类男人的风采：陆川，新锐导演，
执着于每个镜头，配有画外音“他们求近亦思源，锐意进取当下，更以智慧远见未来”张
涵予，刚毅演员，奔跑在奋斗的路上，配有画外音“他们隐忍亦激扬，从容应对挑战，为
梦想奋斗不止”张震，个性演员，拥有独特品味，画外音“他们时尚与经典，不为新潮所
动，却已将流行品味成永恒”孙红雷，炙手可热的实力派演员，骑马英姿展现于沧海之中，
画外音“他们铁骨亦柔情，知拼搏，更懂想生活的挚情真意”最后胡军款款而来，画外音
“我们相信，正是男人的多面性，让他们完美诠释着人生的每一个角色”最后男人们出现
在一个酒会中，各自散发独有魅力。画外音“以平凡之躯开创非凡成就，这就是男人，不
止一面的男人。五位男主角同时出现，画外音“值得我们致敬的真男人”最后一个镜头，
出现七匹狼标志和口号“男人不止一面”
用以上起六个标准来分析：
广告片开头并没有出现产品实物或标志
广告最后的镜头出现产品品牌标志和口号，点明是什么产品的广告；
这则广告以其大气的场景和人物，以及韵味深长的旁白，很是吸引人的目光，让
人看后荡气回肠，女人们看了更爱男人，男人们看了更爱自己；
该广告的第一个镜头是都市的生活场景，此广告就是描写都市极品男人的风采，
所以整则广告画面很连贯，契合产品故事诉求点；
这则广告主要采用分镜头来表现男人的不同面，每一面都令人怦然心动，这些分
镜头让人记忆深刻；
…
七匹狼作为成功男人的服饰一直具有自己独特品味，作为一名潜在消费者，我看
了，会觉得女人们想给未来老公送上一件这样的衣服，男人们也想成为“七匹狼”一样的
男人，它让我觉得这就是成熟男人的象征。
4. 奇瑞A1—“自在我生活”
画面描述：
奇瑞A1是一款富有现代化理念的A0级微型轿车，是奇瑞也是中国第一款面向全球市
场开发的“世界风”其风格设计充满动感，赋予奇瑞A1极富表现力的个性，给人一种精
致，时尚，运动的定位。
在这则广告中，通过不同镜头展现奇瑞的个性，精致和时尚。第一个镜头，出现土黄
色奇瑞A1缓缓地从落地窗玻璃的映射下开过来，开入一副太阳镜中，画内文字 “我在…..
你眼中”第二个镜头，出现火红色奇瑞A1缓缓地开入沙漠，转而在女人裸露肩膀上前行，
白皙的肩膀与精致的小车相得益彰。画内文字 “我在…..你心上”第三个镜头，驰骋在大
道上的奇瑞A1摇身变成一鼠标。画内文字“我在…..你手上”第四个镜头，银灰色的奇瑞
在海洋中前行，海洋慢慢凝聚成一个地球。画内文字“我在…..世界驰骋”音乐停止，出现
画外音“国际标准，超值服务”接着转换镜头地球上前进的奇瑞放大，画面出现广告词“自
在我生活”画外音 “奇瑞A1重装上市”最后一个镜头，出现奇瑞标志。整个广告片伴随
着主镜头的呈现，是一首动感且富有质感的音乐，歌手的声音很独特，富有磁性，歌词大
意“这种感觉正是我想要的，这种感觉在我心里徘徊，偶尔心动像儿时的梦，这是没有理
由的一次冲动”
用以上起六个标准来分析：
广告开头就出现奇瑞产品
整个广告都是围绕汽车的不同个性而展开的，诉求点很清晰，产品以各种形式出现
在广告片的开头和结尾；
】
广告一开始，富有质感的音乐开始想起，产品款款地出现在画面中，对于我个人来
说是被吸引了；
这则广告并不是在讲述一个产品故事，而更像一篇散文，用不同的分镜头去捕捉产
品的各个面，每个面都是产品所独有的，契合产品理念；
陈述“我在……”理念的四个镜头都给我留下了很深的印象，很有创意，表现的角
度很独特，奇瑞产品的广告一直是上乘的；
奇瑞产品，是国产车中的骄傲，质量和理念都富有创新精神，其广告宣传更体现大
家风范。
5. 奇瑞A3—“开创家轿BOO新时代”
画面描述：
这则广告主要以理性诉求为主，在外国投放。一开始，画面中出现奇瑞汽车快速驰骋
在欧洲街头，忽然一个手抓气球的小女孩出现在车道上，情况紧急，奇瑞却能即时转换角
度，从女孩身边擦过，惊吓中，小女孩手中的气球飞了，此时一个年轻男子的画外音“can
you visualize the accident（小心，危险说来就来）”这个年轻男子，像是一个汽车工程
师，把飞了的气球送到女孩手中，并诉说着他对汽车安全性的看法：“when driving skill
alone is not enough ,that is why a ESP is simply a must （这是紧靠驾驶技术是不够的，
必须要配备ESP电子稳定系统）”躲过一个危险的汽车可能会撞到另外的事物，他又以专
业的身份对汽车进行分析，“avoiding one hazard can sometimes lead to another,only
with esp provides full control through another danger zone（才能在躲过危险的同时
不会撞到另外的事物，只有ESP才能躲过一连串发生的事故）”此时汽车又成功的避免了
一个路边摊和旁边的顾客，男子自信地继续陈述“Nothing but A3 with esp keep you
safe and sound（只有配备ESP的A3才能保护你的安全）”此时汽车又避开了对面疾驰
而来的汽车，说到这男子自信的打了个响指。镜头切换，出现奇瑞在街道上成功躲避各个
障碍游刃有余地驰骋的画面，伴随男子的画外音“CHERY A3 with electronic stability
program ”镜头切换，奇瑞驰骋在大路上，出现画内文字“5E4W。‘5’是指5星安全
设计；‘E’是指ESP电子稳定系统；‘4’是指四连杆式后独立悬架系统，‘W’是指
Wide(宽体)”男子的画外音“CHERY A3 introduc you to a new standard of a B00
standard（奇瑞A3开创家轿B00新时代）”最后一个镜头出现奇瑞标志
用以上起六个标准来分析
`
广告一开始就出现A3汽车，让观众一目了然这是一则汽车广告。
在最后一个镜头出现奇瑞标志和口号，做到前后呼应，整则广告给人目标清晰，诉
求点明确的映像
这则广告的第一个镜头是驰骋的汽车和一个在马路边玩耍的小女孩，眼看危险就要
来临，让观众心里紧张了一把，想要看看小女孩能否躲避这个危险，于是会选择继续看下
去。
第一个镜头和后面的产品故事是紧密相连，是和“安全”这个诉求点相连的
第一个镜头让人记忆深刻，因为他给观众想要继续看下去的理由，也是诉说产品故
事的开始
因为这个广告，我会觉得他很适合女性消费者使用，广告表现很具有说服力，奇瑞
汽车的实力不容小觑。
6. 周杰伦“梦幻西游”游戏广告
画面描述
(
画面一开始就是一群年轻人，一个在玩滑轮，周杰伦在广场的阶梯上坐着上网玩“梦
幻西游”正玩着起劲，从游戏里蹦出来一个人参果，画外音“人参果”，伴随着画外音一群
年轻人摇身一变都变成游戏中的角色，角色分成两派，一个争夺人参果，一个守护人参果，
一系列激战之后，怪兽被打败，出现怪兽的画外音“你们都玩啊”最后镜头出现产品标识
和口号“人人都玩，不玩才怪，梦幻西游”
用以上起六个标准来分析
产品在广告一开始就已经出现，周杰伦坐在阶梯上玩的就是“梦幻西游”的游戏。
整则广告就是游戏的真人版和动画版制作相结合，产品故事就是以游戏的一个内容为中心
在最后镜头出现产品标志和口号，这是广告制作所必须
该则广告一开始就是一个很轻松的画面，很适合年轻人的口味，也正是因为年轻人
是其主要目标消费者，当然周杰伦的偶像影响力对于女性消费者具有很大的吸引力。
广告的产品故事就是游戏中的一个场景，只不过在广告中是让这群年轻人变身为游
戏中的角色，体现产品深受年轻人喜爱，所以第一个镜头轻松活泼的场景是与产品特点契
合的也配合了故事发展的要求
在各个镜头中，年轻人们摇身一变成了游戏中的角色，广告利用这一构思把游戏搬
上了屏幕，这个构思很具有创意，让人在惊叹中真实体验了这一游戏，会有很好的宣传效
果。
看了这则广告我觉得对于所有年轻人来说应该都想玩一把，应该是一个轻松搞笑的
游戏，特别是其广告词“不玩才怪”很能打动年轻人的心理。
|
广告创意策略
！
杨蓉
建筑与艺术学院08广告学