2024年3月27日发(作者：鲜于顺美)

宝洁洗发水策划书

一、背景分析。

宝洁是全球领先的消费品公司，拥有众多知名品牌，其中包括

宝洁洗发水。宝洁洗发水以其高品质和有效的清洁护理效果而备受

消费者喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，

宝洁洗发水需要制定新的策略来保持其市场地位并吸引更多消费者。

二、目标市场。

1. 目标消费者，年龄在18-45岁之间，追求时尚、注重个人形

象和健康护理的都市白领和年轻人群。

2. 目标市场，主要针对一二线城市的超市、便利店和线上渠道。

三、市场定位。

宝洁洗发水将以高品质、天然成分、有效护理为主要卖点，定

位为高端护理品牌，满足消费者对健康护理的需求。

四、策略。

1. 产品创新，推出多款新品，包括针对不同发质和需求的洗发

水系列，如滋养修护、去屑止痒、柔顺顺滑等，以满足不同消费者

的需求。

2. 品牌推广，通过线上线下活动、社交媒体营销、明星代言等

方式，提升品牌知名度和美誉度。

3. 渠道拓展，加大线下超市、便利店的合作力度，同时加强线

上渠道的推广和销售。

五、营销活动。

1. 新品发布会，举办洗发水新品发布会，邀请时尚达人、美妆

博主等参与，提升品牌影响力。

2. 促销活动，推出限时促销活动，如满减、赠品等，吸引更多

消费者购买。

3. 线上直播，通过线上直播平台展示产品使用效果，提升消费

者购买信心。

六、预期效果。

通过以上策略和活动，预计宝洁洗发水可以在短期内提升品牌

知名度和销量，进一步巩固市场地位，并吸引更多消费者的关注和

认可。

2024年3月27日发(作者：鲜于顺美)

宝洁洗发水策划书

一、背景分析。

宝洁是全球领先的消费品公司，拥有众多知名品牌，其中包括

宝洁洗发水。宝洁洗发水以其高品质和有效的清洁护理效果而备受

消费者喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，

宝洁洗发水需要制定新的策略来保持其市场地位并吸引更多消费者。

二、目标市场。

1. 目标消费者，年龄在18-45岁之间，追求时尚、注重个人形

象和健康护理的都市白领和年轻人群。

2. 目标市场，主要针对一二线城市的超市、便利店和线上渠道。

三、市场定位。

宝洁洗发水将以高品质、天然成分、有效护理为主要卖点，定

位为高端护理品牌，满足消费者对健康护理的需求。

四、策略。

1. 产品创新，推出多款新品，包括针对不同发质和需求的洗发

水系列，如滋养修护、去屑止痒、柔顺顺滑等，以满足不同消费者

的需求。

2. 品牌推广，通过线上线下活动、社交媒体营销、明星代言等

方式，提升品牌知名度和美誉度。

3. 渠道拓展，加大线下超市、便利店的合作力度，同时加强线

上渠道的推广和销售。

五、营销活动。

1. 新品发布会，举办洗发水新品发布会，邀请时尚达人、美妆

博主等参与，提升品牌影响力。

2. 促销活动，推出限时促销活动，如满减、赠品等，吸引更多

消费者购买。

3. 线上直播，通过线上直播平台展示产品使用效果，提升消费

者购买信心。

六、预期效果。

通过以上策略和活动，预计宝洁洗发水可以在短期内提升品牌

知名度和销量，进一步巩固市场地位，并吸引更多消费者的关注和

认可。