2024年4月5日发(作者：函尔真)
新能源汽车新品上市推广执行方案
一、推广目的
（1）通过北电新能源混动技术及产品的符号化包装和策划，打造极致差异化的
新技术、新产品，快速实现终端渠道铺货和出样，提升终端销售，用产品力提升
扩大北电新能源品牌终端影响力，提升品牌知名度，拉动终端市场销量。
（2）加强导购一指禅和常见问题培训，通过分阶段、分区域的上市推广以及济南
秋季展的爆点推广，快速提升渠道的销售能力，促进优商强网、招商拓网强化渠
道建设。。
（3）借力“A9新征途 重走长征路”品牌事件，进行品牌造势提升品牌知名度的同
时，为终端线下推广混动技术和产品制造话题，拉动终端销售。
二、推广主题
A9新征途 重走长征路
——2020北电新能源汽车 A9征途25000里长征纪念版上市发布
三、推广时间
（1）媒体发布会：2020年8月10日（暂定）
地点：江西省赣州市瑞金市长征纪念广场
（2）试点推广时间：2020年8月10日—8月24日
试点区域：云、贵、川、江西、东北、西北、湖南、湖北。（暂定）
（3）引爆时间：2020年8月25—8月27日 济南秋季展
（4）全国同步上市推广时间：2020年8月25日—10月25日
四、重走长征路品牌推广活动策划内容
1、活动组织
主办单位：山东北电新能源新能源汽车有限公司
支持单位：天能集团（待确认），具体由采购中心确认
承办单位：中国电动汽车网（待确认）
2、活动路线
①江西瑞金（长征出发地）→ ②广西全州县（湘江战役）→ ③贵州遵义（遵义
会议）→ ④云南皎平县（巧渡金沙江）→ ⑤四川泸定县（飞夺泸定桥）→⑥甘
肃会宁县（大会师） →⑦陕西延安（宝塔山终点），共7站，历经7个省，预计
需要15天时间。
3、各站详细方案策划、执行及要求（另附方案）
①其中第一站和最后一站由营销中心市场部组织策划执行。
②其余五站由市场部出策划方案和执行细则和要求，最终由各战区和经销商在落
地实施。
本推广活动总体策划、执行由营销中心市场部负责，销售战区和商家协助执
行。分站活动制作充分的平面及视频素材进行线上实时传播，8月20日前由市场
部制作主题宣传片，用于济南秋季展品牌热点宣传和A9征途上市活动现场造势。
4、线上预热、宣传推广，单独策划“携手老红军革命后代 探寻老红军长征足迹”
方案，以“弘扬长征精神 走好新长征路”为传播的核心展开推广。
5、发布会参会嘉宾及媒体邀约计划
（1）媒体：行业内媒体5家 、电视台1家，合计10人。
（2）经销商代表：约20人，待确定。
合计邀约参会媒体与商家20人，公司领导与工作人员约10人，总人数约30人。
五、推广形式
（1）第一阶段：试点推广区域推广
2024年4月5日发(作者：函尔真)
新能源汽车新品上市推广执行方案
一、推广目的
（1）通过北电新能源混动技术及产品的符号化包装和策划，打造极致差异化的
新技术、新产品，快速实现终端渠道铺货和出样，提升终端销售，用产品力提升
扩大北电新能源品牌终端影响力，提升品牌知名度，拉动终端市场销量。
（2）加强导购一指禅和常见问题培训，通过分阶段、分区域的上市推广以及济南
秋季展的爆点推广，快速提升渠道的销售能力，促进优商强网、招商拓网强化渠
道建设。。
（3）借力“A9新征途 重走长征路”品牌事件，进行品牌造势提升品牌知名度的同
时，为终端线下推广混动技术和产品制造话题，拉动终端销售。
二、推广主题
A9新征途 重走长征路
——2020北电新能源汽车 A9征途25000里长征纪念版上市发布
三、推广时间
（1）媒体发布会：2020年8月10日（暂定）
地点：江西省赣州市瑞金市长征纪念广场
（2）试点推广时间：2020年8月10日—8月24日
试点区域：云、贵、川、江西、东北、西北、湖南、湖北。（暂定）
（3）引爆时间：2020年8月25—8月27日 济南秋季展
（4）全国同步上市推广时间：2020年8月25日—10月25日
四、重走长征路品牌推广活动策划内容
1、活动组织
主办单位：山东北电新能源新能源汽车有限公司
支持单位：天能集团（待确认），具体由采购中心确认
承办单位：中国电动汽车网（待确认）
2、活动路线
①江西瑞金（长征出发地）→ ②广西全州县（湘江战役）→ ③贵州遵义（遵义
会议）→ ④云南皎平县（巧渡金沙江）→ ⑤四川泸定县（飞夺泸定桥）→⑥甘
肃会宁县（大会师） →⑦陕西延安（宝塔山终点），共7站，历经7个省，预计
需要15天时间。
3、各站详细方案策划、执行及要求（另附方案）
①其中第一站和最后一站由营销中心市场部组织策划执行。
②其余五站由市场部出策划方案和执行细则和要求，最终由各战区和经销商在落
地实施。
本推广活动总体策划、执行由营销中心市场部负责，销售战区和商家协助执
行。分站活动制作充分的平面及视频素材进行线上实时传播，8月20日前由市场
部制作主题宣传片，用于济南秋季展品牌热点宣传和A9征途上市活动现场造势。
4、线上预热、宣传推广，单独策划“携手老红军革命后代 探寻老红军长征足迹”
方案，以“弘扬长征精神 走好新长征路”为传播的核心展开推广。
5、发布会参会嘉宾及媒体邀约计划
（1）媒体：行业内媒体5家 、电视台1家，合计10人。
（2）经销商代表：约20人，待确定。
合计邀约参会媒体与商家20人，公司领导与工作人员约10人，总人数约30人。
五、推广形式
（1）第一阶段：试点推广区域推广