2024年4月11日发(作者：瞿姝)

在多数人心中，西班牙有美女、有海滩、有斗牛，还有足球，“时尚”

二字跟西班牙好像挂不上钩，但近几年，欧洲时尚界却猛然刮起一道“西

班牙旋风”，以ZARA为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚，堂而皇之

地成为时尚的领导者，其成功的秘诀就是缩短前导时间，生产速度比竞争

对手几乎快十倍。以GAP为例，其设计酝酿期是2～3个月，GAP做一款

衣服，ZARA可以做6款衣服—— 从设计到产品上架只需要10～15天。

我们试想一下，假如一个企业具备以下条件那将有多可怕：

西班牙西北部有四百多人的设计团队；派人到巴黎、米兰的时装秀汲

取设计灵感；拥有各式各样的布料；只需一天就可以生产出样本送往工厂；

从设计到完成生产只需要10天；他们不是创造者，是快速的反应者。ZARA

就是这样。ZARA产品设计环节对品牌特性的支持如图2-1所示。

快速

设计团队构成

时尚信息收集

低价

设计过程管理

ZARA

ZARA的产品设计

图2-1 ZARA产品设计环节对品牌特性的支持

(来源：AMT－企业资源管理研究中心)

20

2024年4月11日发(作者：瞿姝)

在多数人心中，西班牙有美女、有海滩、有斗牛，还有足球，“时尚”

二字跟西班牙好像挂不上钩，但近几年，欧洲时尚界却猛然刮起一道“西

班牙旋风”，以ZARA为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚，堂而皇之

地成为时尚的领导者，其成功的秘诀就是缩短前导时间，生产速度比竞争

对手几乎快十倍。以GAP为例，其设计酝酿期是2～3个月，GAP做一款

衣服，ZARA可以做6款衣服—— 从设计到产品上架只需要10～15天。

我们试想一下，假如一个企业具备以下条件那将有多可怕：

西班牙西北部有四百多人的设计团队；派人到巴黎、米兰的时装秀汲

取设计灵感；拥有各式各样的布料；只需一天就可以生产出样本送往工厂；

从设计到完成生产只需要10天；他们不是创造者，是快速的反应者。ZARA

就是这样。ZARA产品设计环节对品牌特性的支持如图2-1所示。

快速

设计团队构成

时尚信息收集

低价

设计过程管理

ZARA

ZARA的产品设计

图2-1 ZARA产品设计环节对品牌特性的支持

(来源：AMT－企业资源管理研究中心)

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