2024年4月13日发(作者：过若雁)
Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ Ｖｏｉｃｅｓ ｌ企业心声
企业创新四要素
文／曾令华
２Ｏ徊１０
国际大格局，支撑中国经济３０多年高速
增长的因素发生了重大变化，在投资拉
动和产业振兴规划的刺激下，中国经济
日益表现出复苏的迹象。在即将到来的
“后危机”时代，创新已成为企业家的共
识。企业创新需要转变思维定式，找准
发展趋势，用对创新方法，强力执行创新
策略，发挥卓越的创新能力，才能脱颖而
出，占领先机。
创新需要转变思维定式
中国需要从“制造大国”转变为“创
造大国”，走自主创新之道，才能具备更
强的竞争优势。跳跃性的变化要求企业
必须颠覆已有的思维定式，才可以不断
谋求企业的生存和发展。
过去的思维定式是追求性能好、功
能多、速度快的产品，但是有时候消费者
不一定追求高性能、高质量的产品，反而
比较注重外观的创新。譬如华硕ＥＰＣ的
推出，就是个典型例子。仅仅干元出头
就能买一台笔记本，听着有点像天方夜
谭，但的确就是事实。华硕提出ＥＰＣ概
念以来的第一台轻薄型笔记本，可以说
是现在人气十足上网本的领路者，为华
硕在上网本市场创造出一片新天地。这
个案例是典型的创新思维模式的转变。
以前大家对产品是做加法创新，现在对
７０中国中小企业２（｝１０ ３
产品做减法创新，之前创新只需要改变
满足信息各方的需求，这也是企业创新
产品的功能或属性，现在创新不仅需要 需要考虑的一个社会发展趋势。苹果的
改变产品的功能，更需要满足客户的情 ｉＰｈｏｎｅ可以在手持设备上享受台式电脑
感需求以及个性化需求。 的便利和强大功能，可以在商务旅途处
理各种商务信息、电子邮件等等，并且提
创新需要关注社会发展趋势
供众多付费商务服务软件，供持有者购
买和下载。
人们对生活品质的追求更高，对健
人们对智能化要求越来越高是一
康的认识逐渐加强是一大普遍趋势。企
个趋势，所以智能出行（智能化交通）等
业应该关注这样的趋势，譬如珍奥集团， 智能服务业的发展应该是企业需要关注
立足科技高端创新自主品牌就顺应了这 的。譬如香港的八达通卡，最初只用在
一
趋势。珍奥因为一项核酸提取技术的
公共汽车、地铁等公交工具上，后来陆续
戮糍搠
以前大家对产品是做加法创新，现在对产品做
减法创新，之前创新只需要改变产品的功能或属性，
现在创新不仅需要改变产品的功能，更需要满足客
户的情感需求以及个性化需求。
突破，逐渐形成了具有免疫、保肝、调脂 扩展到几乎所有公交工具，进而延伸到
等多个专项功能的核酸系列产品，始终
其它行业，包括扩展到香港市民生活上
占据着国内市场份额的８５％以上，成为
衣、食、住、行各环节，八达通和各商业伙
名副其实的中国核酸产业领头羊，并且
伴致力寻求应用八达通的崭新方式。创
得到国外市场的认可，销往国外２０多个 意是成功的翅膀，八达通赖以成功的不
国家和地区。
仅是科技，更重要的是创意、勇于尝试的
人们的流动性变强了，移动频率越 精神和客观环境的配合。
来越高，移动空间越来越大，需要的信
人们的沟通方式、工作方式、生活方
息会越来越多，怎么在各种商务旅途中
式、购物行为都在发生变化。企业也需
要关注这一趋势。现在的网上购物、
网上预约、网上点餐、网上理财等电
工三餐、中高级管理人员的办公室里
配有行军床。
总而言之，企业创新一定要用
对方法，如果只有创新概念，却苦
无方法执行，终究无法将概念变现
子商务服务都非常流行。饭统网、
亚马逊、卓越网、京东商城、淘宝等
等众多企业，正是顺应购买方式的
变化应运而生的，并且大获成功。
为利润。企业需要根据行业的特
性和能够为客户产生更多价值的
地方来创新方法，只有方法对才能
让创新真正发挥效力，提升企业的
核心竞争力。
人们希望发展绿色经济开展低
碳生活，实现可持续发展，这是一个
必然的趋势。北京德青源农业股份
有限公司是一家养鸡企业，不惜投
入６０００万元，利用鸡粪发酵产生沼
气发电。它当然不是一家传统意义上的
延伸创新、管理模式创新，等等。
养鸡场，而是中国目前最大的品牌鸡蛋 营销创新：是指企业根据营销环境
创新需要强力执行
企业创新需要强力执行。执行力， 生产企业。德青源在创办之时就与众不
的变化情况，结合自身的资源条件和经
同，提出发展科技农业、生态农业的产业
营实力，寻求营销要素在某一方面或某
指的是贯彻战略意图，完成预定目标的
模式，为消费者提供高品质的绿色食品。
一
系列的突破或变革的过程。而品牌创 操作能力。它是企业竞争力的核心，是
利用沼气发电卖给国家电网，既给德青 新是指随着经营环境的变化和消费者需 把企业战略、规划转化成为效益和成果
源带来直接收入，还节省了每年约９．５万
求的变化，企业品牌的内涵和表现形式 的关键。企业创新属于企业的战略意图，
吨的二氧化碳排放，德青源把这个减排
也要不断变化发展。譬如星河湾地产的
也是战略方向，同样需要执行力。“创新”
指标卖给发达国家，每吨９欧元，这样不 营销创新表现为“跨界”营销，不仅销售 不能只流于口头，而需要将每个步骤执
仅带来良好的社会效益，还带来很好的
产品，还销售生活方式，通过嫁接其它价
行到底。一个企业的执行力应该是整体
经济效益。绿色经济低碳生活一定是未 值，实现产品价值的跨越。
来的一个趋势，可以说德青源满足了消
费者的这一心理需求。
的执行力。只要企业有好的管理模式、
产品线延伸创新：美国运通公司最
管理制度，好的带头人，充分调动全体员
初的业务是为旅行者提供旅行支票，后 工的积极性，管理执行力就一定会得到
总之，这些趋势都会驱动创新。如
来转向信用卡服务。它的信用卡持有人
最大的发挥。
果企业抓住其中的一点，就有可能进入
可以享受一系列金融服务，而它的竞争
一
世上唯一不变的就是变化。企业
片蓝海。在后危机时代，企业更需要
对手无法提供此类服务，这是运通信用
需要不断创新，创新＝科技创新＋商业
创新，更需要构建创新赢利的商业模式。 卡与Ｖｉｓａ和万事达信用卡最不同的地 模式创新。苹果计算机ｉＰｏｄ和ｉＴｕｎｅｓ
未来企业会构建更多“轻、奇、特、专”的
方。譬如，你可以用运通卡办理房屋贷 的成功表明了结合科技创新与商业模
商业模式，同时运用扁平化组织，降低管 款或者抵押设定信用额度、开支票账户 式创新的惊人力量。苹果计算机并非
理、组织成本，实施轻型管理，从制造向 和储蓄账户、设立个人退休账户等等。
创造转变，向微笑曲线的两端转移。
ＭＰ３播放器的原创者，在线下载音乐的
管理模式创新：是指基于新的管理
模式也早已行之多年，但苹果计算机却
思想、管理原则和管理方法，改变企业的
凭借操作简易的使用者接口、消费者可
创新需要用对方法
企业创新需要用对方法，从技术创
管理流程、业务运作流程和组织形式。譬
合法取得音乐的模式，突破音乐产业困
如广东易事特电源股份有限公司建立了
境，改写了产业游戏规则。商业模式创
一
套军事化管理的方法，渗透军旅文化，
新是企业如何创造、销售和传递顾客价
新转向全面创新，譬如营销创新、产品线 管理执行严谨高效，如食堂每天供应员 值的方法。一
７１
2024年4月13日发(作者：过若雁)
Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ Ｖｏｉｃｅｓ ｌ企业心声
企业创新四要素
文／曾令华
２Ｏ徊１０
国际大格局，支撑中国经济３０多年高速
增长的因素发生了重大变化，在投资拉
动和产业振兴规划的刺激下，中国经济
日益表现出复苏的迹象。在即将到来的
“后危机”时代，创新已成为企业家的共
识。企业创新需要转变思维定式，找准
发展趋势，用对创新方法，强力执行创新
策略，发挥卓越的创新能力，才能脱颖而
出，占领先机。
创新需要转变思维定式
中国需要从“制造大国”转变为“创
造大国”，走自主创新之道，才能具备更
强的竞争优势。跳跃性的变化要求企业
必须颠覆已有的思维定式，才可以不断
谋求企业的生存和发展。
过去的思维定式是追求性能好、功
能多、速度快的产品，但是有时候消费者
不一定追求高性能、高质量的产品，反而
比较注重外观的创新。譬如华硕ＥＰＣ的
推出，就是个典型例子。仅仅干元出头
就能买一台笔记本，听着有点像天方夜
谭，但的确就是事实。华硕提出ＥＰＣ概
念以来的第一台轻薄型笔记本，可以说
是现在人气十足上网本的领路者，为华
硕在上网本市场创造出一片新天地。这
个案例是典型的创新思维模式的转变。
以前大家对产品是做加法创新，现在对
７０中国中小企业２（｝１０ ３
产品做减法创新，之前创新只需要改变
满足信息各方的需求，这也是企业创新
产品的功能或属性，现在创新不仅需要 需要考虑的一个社会发展趋势。苹果的
改变产品的功能，更需要满足客户的情 ｉＰｈｏｎｅ可以在手持设备上享受台式电脑
感需求以及个性化需求。 的便利和强大功能，可以在商务旅途处
理各种商务信息、电子邮件等等，并且提
创新需要关注社会发展趋势
供众多付费商务服务软件，供持有者购
买和下载。
人们对生活品质的追求更高，对健
人们对智能化要求越来越高是一
康的认识逐渐加强是一大普遍趋势。企
个趋势，所以智能出行（智能化交通）等
业应该关注这样的趋势，譬如珍奥集团， 智能服务业的发展应该是企业需要关注
立足科技高端创新自主品牌就顺应了这 的。譬如香港的八达通卡，最初只用在
一
趋势。珍奥因为一项核酸提取技术的
公共汽车、地铁等公交工具上，后来陆续
戮糍搠
以前大家对产品是做加法创新，现在对产品做
减法创新，之前创新只需要改变产品的功能或属性，
现在创新不仅需要改变产品的功能，更需要满足客
户的情感需求以及个性化需求。
突破，逐渐形成了具有免疫、保肝、调脂 扩展到几乎所有公交工具，进而延伸到
等多个专项功能的核酸系列产品，始终
其它行业，包括扩展到香港市民生活上
占据着国内市场份额的８５％以上，成为
衣、食、住、行各环节，八达通和各商业伙
名副其实的中国核酸产业领头羊，并且
伴致力寻求应用八达通的崭新方式。创
得到国外市场的认可，销往国外２０多个 意是成功的翅膀，八达通赖以成功的不
国家和地区。
仅是科技，更重要的是创意、勇于尝试的
人们的流动性变强了，移动频率越 精神和客观环境的配合。
来越高，移动空间越来越大，需要的信
人们的沟通方式、工作方式、生活方
息会越来越多，怎么在各种商务旅途中
式、购物行为都在发生变化。企业也需
要关注这一趋势。现在的网上购物、
网上预约、网上点餐、网上理财等电
工三餐、中高级管理人员的办公室里
配有行军床。
总而言之，企业创新一定要用
对方法，如果只有创新概念，却苦
无方法执行，终究无法将概念变现
子商务服务都非常流行。饭统网、
亚马逊、卓越网、京东商城、淘宝等
等众多企业，正是顺应购买方式的
变化应运而生的，并且大获成功。
为利润。企业需要根据行业的特
性和能够为客户产生更多价值的
地方来创新方法，只有方法对才能
让创新真正发挥效力，提升企业的
核心竞争力。
人们希望发展绿色经济开展低
碳生活，实现可持续发展，这是一个
必然的趋势。北京德青源农业股份
有限公司是一家养鸡企业，不惜投
入６０００万元，利用鸡粪发酵产生沼
气发电。它当然不是一家传统意义上的
延伸创新、管理模式创新，等等。
养鸡场，而是中国目前最大的品牌鸡蛋 营销创新：是指企业根据营销环境
创新需要强力执行
企业创新需要强力执行。执行力， 生产企业。德青源在创办之时就与众不
的变化情况，结合自身的资源条件和经
同，提出发展科技农业、生态农业的产业
营实力，寻求营销要素在某一方面或某
指的是贯彻战略意图，完成预定目标的
模式，为消费者提供高品质的绿色食品。
一
系列的突破或变革的过程。而品牌创 操作能力。它是企业竞争力的核心，是
利用沼气发电卖给国家电网，既给德青 新是指随着经营环境的变化和消费者需 把企业战略、规划转化成为效益和成果
源带来直接收入，还节省了每年约９．５万
求的变化，企业品牌的内涵和表现形式 的关键。企业创新属于企业的战略意图，
吨的二氧化碳排放，德青源把这个减排
也要不断变化发展。譬如星河湾地产的
也是战略方向，同样需要执行力。“创新”
指标卖给发达国家，每吨９欧元，这样不 营销创新表现为“跨界”营销，不仅销售 不能只流于口头，而需要将每个步骤执
仅带来良好的社会效益，还带来很好的
产品，还销售生活方式，通过嫁接其它价
行到底。一个企业的执行力应该是整体
经济效益。绿色经济低碳生活一定是未 值，实现产品价值的跨越。
来的一个趋势，可以说德青源满足了消
费者的这一心理需求。
的执行力。只要企业有好的管理模式、
产品线延伸创新：美国运通公司最
管理制度，好的带头人，充分调动全体员
初的业务是为旅行者提供旅行支票，后 工的积极性，管理执行力就一定会得到
总之，这些趋势都会驱动创新。如
来转向信用卡服务。它的信用卡持有人
最大的发挥。
果企业抓住其中的一点，就有可能进入
可以享受一系列金融服务，而它的竞争
一
世上唯一不变的就是变化。企业
片蓝海。在后危机时代，企业更需要
对手无法提供此类服务，这是运通信用
需要不断创新，创新＝科技创新＋商业
创新，更需要构建创新赢利的商业模式。 卡与Ｖｉｓａ和万事达信用卡最不同的地 模式创新。苹果计算机ｉＰｏｄ和ｉＴｕｎｅｓ
未来企业会构建更多“轻、奇、特、专”的
方。譬如，你可以用运通卡办理房屋贷 的成功表明了结合科技创新与商业模
商业模式，同时运用扁平化组织，降低管 款或者抵押设定信用额度、开支票账户 式创新的惊人力量。苹果计算机并非
理、组织成本，实施轻型管理，从制造向 和储蓄账户、设立个人退休账户等等。
创造转变，向微笑曲线的两端转移。
ＭＰ３播放器的原创者，在线下载音乐的
管理模式创新：是指基于新的管理
模式也早已行之多年，但苹果计算机却
思想、管理原则和管理方法，改变企业的
凭借操作简易的使用者接口、消费者可
创新需要用对方法
企业创新需要用对方法，从技术创
管理流程、业务运作流程和组织形式。譬
合法取得音乐的模式，突破音乐产业困
如广东易事特电源股份有限公司建立了
境，改写了产业游戏规则。商业模式创
一
套军事化管理的方法，渗透军旅文化，
新是企业如何创造、销售和传递顾客价
新转向全面创新，譬如营销创新、产品线 管理执行严谨高效，如食堂每天供应员 值的方法。一
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