2024年4月15日发(作者：鱼飞兰)
广告语翻译
一、广告的定义
广告，顾名思义，就是广泛地告知公众某种事物的活动。实际上，
广告的定义有广义和狭义之分。狭义的广告主要是通过各种媒体手段
宣传某一产品或服务，所以可以说，狭义的广告多是商务广告，其使
用的媒体主要有报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、
商品陈列等。而所谓广义的广告就是指通过传播媒体向大众宣传商
品、服务、思想观念、公益事业等。所以如果从广义上讲，广告所涉
及的领域非常广泛，不仅涉及经济商业领域，还涉及社会政治活动、
公益活动、日常生活、思想意识等多种方面。
美国营销协会定义委员会对广告的定义为：
Advertising is the non-personal communication of information
usually paid for and usually persuasive in nature about
products, services or ideas by identified sponsors through
various media.（广告是由特定的广告主通常以付费方式，通过各种
媒体介绍和推广其产品、服务或观念的具有说服性功能的公众信息交
流活动。）
二、广告的功能
一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息
功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要
求，即Awareness（认知）、Comprehension（理解）、Conviction
（说服）、Action（行动）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱
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导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。
E. S. Lewis则把广告的社会目的和功能归纳为AIDA原则，即：
Attention（引起注意）, Interest（发生兴趣）, Desire（产生欲望）,
Action（付诸行动）。这四条原则针对客户而言，具有一定的先后顺
序，广告必须首先引起注意才能让受众产生兴趣，继而产生欲望并付
诸行动购买。
三、广告的特征：
一般来说，广告语言须遵循KISS原则，即“Keep it short and
sweet”。
（1）简洁性：广告词短小精悍、朗朗上口，显示了广告词容易记忆
的特征，接受者毫不费力就完全可以记住这些广告词。
Just do it. (Nike) 想做就做。
（2）创新性：广告创新的目的是为了吸引眼球，留住顾客，比如：
广告词作者标新立异，把名词用作动词，比如:
I chocolate you. (LG mobile phone) 爱巧克力呦！
句中“chocolate”被创造性地作为动词使用，凸显了广告商的良
苦用心，也达到了广告吸引眼球的目的。
（3）审美性：广告语言要生动形象，栩栩如生，惟妙惟肖，幽默风
趣，这样会使消费者获得一种美感，从而对广告的产品产生好感。
Mosquito Bye Bye Bye. 蚊虫杀杀杀。
（4）说服性：广告的最终目的就是说服消费者购买该产品或服务，
某刀片的广告：
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2024年4月15日发(作者：鱼飞兰)
广告语翻译
一、广告的定义
广告，顾名思义，就是广泛地告知公众某种事物的活动。实际上，
广告的定义有广义和狭义之分。狭义的广告主要是通过各种媒体手段
宣传某一产品或服务，所以可以说，狭义的广告多是商务广告，其使
用的媒体主要有报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、
商品陈列等。而所谓广义的广告就是指通过传播媒体向大众宣传商
品、服务、思想观念、公益事业等。所以如果从广义上讲，广告所涉
及的领域非常广泛，不仅涉及经济商业领域，还涉及社会政治活动、
公益活动、日常生活、思想意识等多种方面。
美国营销协会定义委员会对广告的定义为：
Advertising is the non-personal communication of information
usually paid for and usually persuasive in nature about
products, services or ideas by identified sponsors through
various media.（广告是由特定的广告主通常以付费方式，通过各种
媒体介绍和推广其产品、服务或观念的具有说服性功能的公众信息交
流活动。）
二、广告的功能
一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息
功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要
求，即Awareness（认知）、Comprehension（理解）、Conviction
（说服）、Action（行动）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱
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导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。
E. S. Lewis则把广告的社会目的和功能归纳为AIDA原则，即：
Attention（引起注意）, Interest（发生兴趣）, Desire（产生欲望）,
Action（付诸行动）。这四条原则针对客户而言，具有一定的先后顺
序，广告必须首先引起注意才能让受众产生兴趣，继而产生欲望并付
诸行动购买。
三、广告的特征：
一般来说，广告语言须遵循KISS原则，即“Keep it short and
sweet”。
（1）简洁性：广告词短小精悍、朗朗上口，显示了广告词容易记忆
的特征，接受者毫不费力就完全可以记住这些广告词。
Just do it. (Nike) 想做就做。
（2）创新性：广告创新的目的是为了吸引眼球，留住顾客，比如：
广告词作者标新立异，把名词用作动词，比如:
I chocolate you. (LG mobile phone) 爱巧克力呦！
句中“chocolate”被创造性地作为动词使用，凸显了广告商的良
苦用心，也达到了广告吸引眼球的目的。
（3）审美性：广告语言要生动形象，栩栩如生，惟妙惟肖，幽默风
趣，这样会使消费者获得一种美感，从而对广告的产品产生好感。
Mosquito Bye Bye Bye. 蚊虫杀杀杀。
（4）说服性：广告的最终目的就是说服消费者购买该产品或服务，
某刀片的广告：
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