2024年4月17日发(作者：塔莹玉)
全球 智能扫地机器人竞争现状 分析
摘要：在城镇化率提升、消费升级和技术进步的推动下，我国扫地机器人行
业增长迅速，随着新进入者的快速增加，产品差距不断缩小，扫地机器人市场将
进入多维度的综合竞争。本文通过对全球智能扫地机器人行业竞争现状进行分析，
以期为中国扫地机器人行业发展提供一定的建议。
关键词： 扫地机器人；行业发展；竞争格局；客户分析
2013-2018 年中国智能扫地机器人的销售量由57万台增长至577万台，年
均复合增长率约58.88%，销售额由 8 亿元增长至 86.6 亿元，年均复合增长率
约为70.56%。目前我国扫地机器人市场的渗透率不足5%，相比之下2019 年美国
家庭扫地机器人渗透率达到15-17%，特别是扫地机器人龙头企业iRobot 未来将
达到22%的渗透率，不可否认，扫地机器人将成为未来家庭的必需品。
1.
行业发展
中国智能扫地机器人起步较晚，但是作为人口大国，扫地机器在中国有着巨
大的消费市场，随着相关技术提升空间大，普及率的提高，行业前景广阔，目前
科沃斯和iRobot在中国市场占有率远超其他品牌，截止2017年两大品牌线上线
下零售份额超过50%，目前全球扫地机器人市场具有以下特点：
（1）扫地机器人渗透率低，未来成长空间大：2020年，美国扫地机渗透率
16%左右，日本和欧洲10%左右，中国沿海地区4%-5%，内陆仅为0.5%，市场尚处
在成长期的早期。
（2）2017-2019市场规模分别为20/25/33亿美元，同比25%-32%。
（3）2025年全球扫地机器人市场规模有望达到75亿美元。
（4）根据弗若斯特沙利文数据：2014年-2018年，美国扫地机器人平均增
长率为21.0%；到2023年，预测平均增长率为20%。
2019年全球主要国家扫地机器人销量约1154万台，其中中国543万台、美
国274万台、西欧238万台、日本62万台、韩国35万台。亚太地区、美洲地区、
欧洲中东非洲地区市场份额分别为55%、24%、21%。根据相关数据测算，作为市
场渗透率迅速提升的中国市场有望达到总规模500亿以上。
2.竞争格局
随着扫地机器人市场前景愈发明朗和进入门槛的降低，扫地机器人市场的参
与者快速增加，大致可以分为以下三种：
表1扫地机器人市场参与者
专业扫地机公司
专业吸尘器公司
综合家电集团
iRobot
Dyson
海尔
Neato
Shark
美的
科沃斯
莱克
LG
石头科技
小狗
三星
智意（ILIFE）
Hoover
松下
银星(Xrobot)
随着新入者切分大众市场，目前行业格局大致为：
1.高端：iRobot，Dyson，Neato。
2.中端：Neato，Shark，石头。
3.性价比：米家，科沃斯，智意（ILIFE），海尔。
售价方面：目前北美地区扫地机平均售价$323.4），中国扫地机价格对比
（亚太地区扫地机平均售价$214.4），通过对比，不难看出中国品牌扫地机具有
较强的价格优势，这也是本土品牌能迅速抢占国内市场的主要原因。
3.客户分析
全球扫地机器人最大品牌为iRobot，近几年其它品牌迅速进入2017 年SN
进入扫地机器人行业，凭借Shark的品牌影响力和低于iRobot的售价，在北美
的市场份额迅速提升至2019年的19%（TOP2），仅次于iRobot。
表2 不同品牌扫地机器人线上售价（单位：元）
品牌
最高价位
最低价位
iRobot
11999
1799
Dyson
6350
Shark
4999
科沃斯
4999
1399
小狗
3999
1799
石头
3899
2399
小米
2299
9999
由于智能扫地机器人在硬件和导航方面逐渐成熟，行业门槛不断降低，产品
竞争进入差异化时代，消费需求分化，在价格差异较大的情况下，产品的性能无
疑成为消费者考虑的主要因素。中国品牌的扫地机器人如何把握海外和国内红利，
加强研发、运营能力，不断推出性能突出，价格合理的产品将会是比较有利的竞
争手段。
参考文献：
[1]华金证券研究报告《石头科技，技术先行，志存高远》，2020年.
[2]安信证券研究报告《石头科技，一年磨一剑，蓄势行业抬升期》，2020
年.
作者简介：孔文举：讲师，会计学硕士，同济大学浙江学院会计系，研究方
向：会计实务与理论。
2024年4月17日发(作者：塔莹玉)
全球 智能扫地机器人竞争现状 分析
摘要：在城镇化率提升、消费升级和技术进步的推动下，我国扫地机器人行
业增长迅速，随着新进入者的快速增加，产品差距不断缩小，扫地机器人市场将
进入多维度的综合竞争。本文通过对全球智能扫地机器人行业竞争现状进行分析，
以期为中国扫地机器人行业发展提供一定的建议。
关键词： 扫地机器人；行业发展；竞争格局；客户分析
2013-2018 年中国智能扫地机器人的销售量由57万台增长至577万台，年
均复合增长率约58.88%，销售额由 8 亿元增长至 86.6 亿元，年均复合增长率
约为70.56%。目前我国扫地机器人市场的渗透率不足5%，相比之下2019 年美国
家庭扫地机器人渗透率达到15-17%，特别是扫地机器人龙头企业iRobot 未来将
达到22%的渗透率，不可否认，扫地机器人将成为未来家庭的必需品。
1.
行业发展
中国智能扫地机器人起步较晚，但是作为人口大国，扫地机器在中国有着巨
大的消费市场，随着相关技术提升空间大，普及率的提高，行业前景广阔，目前
科沃斯和iRobot在中国市场占有率远超其他品牌，截止2017年两大品牌线上线
下零售份额超过50%，目前全球扫地机器人市场具有以下特点：
（1）扫地机器人渗透率低，未来成长空间大：2020年，美国扫地机渗透率
16%左右，日本和欧洲10%左右，中国沿海地区4%-5%，内陆仅为0.5%，市场尚处
在成长期的早期。
（2）2017-2019市场规模分别为20/25/33亿美元，同比25%-32%。
（3）2025年全球扫地机器人市场规模有望达到75亿美元。
（4）根据弗若斯特沙利文数据：2014年-2018年，美国扫地机器人平均增
长率为21.0%；到2023年，预测平均增长率为20%。
2019年全球主要国家扫地机器人销量约1154万台，其中中国543万台、美
国274万台、西欧238万台、日本62万台、韩国35万台。亚太地区、美洲地区、
欧洲中东非洲地区市场份额分别为55%、24%、21%。根据相关数据测算，作为市
场渗透率迅速提升的中国市场有望达到总规模500亿以上。
2.竞争格局
随着扫地机器人市场前景愈发明朗和进入门槛的降低，扫地机器人市场的参
与者快速增加，大致可以分为以下三种：
表1扫地机器人市场参与者
专业扫地机公司
专业吸尘器公司
综合家电集团
iRobot
Dyson
海尔
Neato
Shark
美的
科沃斯
莱克
LG
石头科技
小狗
三星
智意（ILIFE）
Hoover
松下
银星(Xrobot)
随着新入者切分大众市场，目前行业格局大致为：
1.高端：iRobot，Dyson，Neato。
2.中端：Neato，Shark，石头。
3.性价比：米家，科沃斯，智意（ILIFE），海尔。
售价方面：目前北美地区扫地机平均售价$323.4），中国扫地机价格对比
（亚太地区扫地机平均售价$214.4），通过对比，不难看出中国品牌扫地机具有
较强的价格优势，这也是本土品牌能迅速抢占国内市场的主要原因。
3.客户分析
全球扫地机器人最大品牌为iRobot，近几年其它品牌迅速进入2017 年SN
进入扫地机器人行业，凭借Shark的品牌影响力和低于iRobot的售价，在北美
的市场份额迅速提升至2019年的19%（TOP2），仅次于iRobot。
表2 不同品牌扫地机器人线上售价（单位：元）
品牌
最高价位
最低价位
iRobot
11999
1799
Dyson
6350
Shark
4999
科沃斯
4999
1399
小狗
3999
1799
石头
3899
2399
小米
2299
9999
由于智能扫地机器人在硬件和导航方面逐渐成熟，行业门槛不断降低，产品
竞争进入差异化时代，消费需求分化，在价格差异较大的情况下，产品的性能无
疑成为消费者考虑的主要因素。中国品牌的扫地机器人如何把握海外和国内红利，
加强研发、运营能力，不断推出性能突出，价格合理的产品将会是比较有利的竞
争手段。
参考文献：
[1]华金证券研究报告《石头科技，技术先行，志存高远》，2020年.
[2]安信证券研究报告《石头科技，一年磨一剑，蓄势行业抬升期》，2020
年.
作者简介：孔文举：讲师，会计学硕士，同济大学浙江学院会计系，研究方
向：会计实务与理论。