2024年4月21日发(作者：钊同)
黄鹤楼:文化传承 成就经典品牌
来源：中国经济新闻网 作者：包国强 毛彦云 包艳波 桂华
生
[日期：2008-12-25] [字体：大 中 小]
——探访黄鹤楼品牌的创新与传承
降焦与留香成就“天赐淡雅香”
文化传承 成就经典品牌
“每个著名的品牌背后都有两个支撑：一个是科技创新，第二就是品牌文化。这个品牌最
终的竞争是品牌文化的竞争。黄鹤楼这个品牌，或者说整个湖北中烟，在科技创新、品牌创
新、品牌文化创新方面，确实有许多值得我们总结借鉴的经验。”
——国家烟草专卖局副局长李克明
一位品牌研究专家曾这样评说“黄鹤楼”品牌：“岁月给品牌烙上深深的文化烙印，让消费
者心中产生剪不断的文化情结。这烙印和情结能够推动一个品牌走向辉煌。”
在黄鹤楼科技园的烟草博物馆中，我们感悟到了黄鹤楼品牌深厚的历史渊源和文化底蕴。
这里是厚重的历史，然而博物馆对面就是香精香料的生产基地，传统与现代的结合，竟幻化
出一个经典品牌。
传统中的创新 成就中式经典
在“洋烟”几乎垄断中国市场的十九世纪中叶，简氏兄弟在香港成立“南洋烟草公司”，以“中
国人请吸中国烟”为口号，立志以振兴民族企业为己任，决心与“洋烟”一争高下。经过艰辛
创业，终于使“南洋”成为中国烟草的一面旗帜。
1916年，南洋兄弟烟草公司在汉口设立分公司，并礼聘玻利维亚籍烟草配方师首创“南洋
烟魁壹号”，让中华民族的品烟者陷入对名品的憧憬之中。虽然这个构想终因生产技术原因
而被当时的市场摒弃，给中国近代卷烟制造史留下了一个“奢华的黄金梦想”，但是南洋烟草
的这种创新精神一直影响着后人。2004年，黄鹤楼1916带着使命，带着对黄鹤楼传奇的追
忆横空出世，举世震惊，实现了那个“奢华的黄金梦想”，也奠定了黄鹤楼卓越的品牌定位—
—中式卷烟经典品牌。
中式卷烟主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟，黄鹤楼品牌深根于中式卷烟的经
典内涵，从各个方面不断创新。黄鹤楼卷烟不仅具有自己独特的香气风格和口味特征，而且
能够结合自身品牌的文化内涵，根据各个不同的消费层次以及消费习惯，不断在传统中挖掘
与创新，建立强大的产品系列，满足不同的消费需求。黄鹤楼1916在价值上为黄鹤楼高端
品牌形象树立了价值标杆，其内敛尊贵的风格，与雅士族群的高尚生活相得益彰；黄鹤楼?
漫天游其风格华贵张扬，为浪漫人士的首选；论道是传统与创新的有机结合，将中西文化融
会贯通，有着深刻的文化意味；雅香立足于黄鹤楼卷烟口味的根本，为消费者提供更多的选
择。
另外，作为中式卷烟必须深刻蕴含中国深厚的民族文化精华，拥有独特的品牌文化支撑，
用文化利器筑起抵御外来烟草的“铜墙”。在黄鹤楼的品牌文化研究所，不论是黄鹤楼的四大
经典系列产品，还是正在播放的著名歌唱家谭晶演唱的《黄鹤楼》，都让人深刻感受到黄鹤
楼品牌的文化风格：以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为文化底蕴，以“雅士族群”为诉求
对象，以根植于古典诗歌的中国风音乐为表现符号，强调“内外兼备、品位卓然”的文化追求，
实现主流消费群体对品牌的高度认同。
“雅香忆恩”做有责任感的企业
“黄鹤楼雅香忆恩”，是黄鹤楼品牌情感经典的代表产品。它来源于发生在黄鹤楼的一则
动人传说：道士为了回报酒店老板辛氏的千杯酒之恩而在酒店墙上画下黄鹤，让酒店的生意
日益兴隆，辛氏有感黄鹤之恩而修建黄鹤楼，以备后人纪念和传诵。《黄鹤楼》歌词中“千
杯酒，十年舞，此去漫天游”一句就是对此传说的动人描述。
无独有偶，黄鹤楼品牌的创始人南洋简氏兄弟也一直以感恩社会为宗旨，在倡导国货的
同时心系国粹，始终支持中国戏剧事业的发展，多次捐资用于传统剧目的发掘和整理，与京
剧大师梅兰芳、粤剧泰斗薛觉先结下了深厚的友谊。
湖北中烟也继承了黄鹤楼文化的这种感恩精神，立志做一个有责任感的企业。
5月12日四川汶川地震发生之后，湖北中烟9千多员工自发组织捐款捐物，并携黄鹤楼
科技园及下属企业一道，共筹集捐款、药品、帐篷及水源等物资价值超过700万元送往灾区。
5月17日重建聚源中学赈灾诗歌音乐会上，湖北中烟携黄鹤楼科技园现场捐献1500万元。
在5月22日晚的湖北省抗震赈灾晚会上，湖北中烟、黄鹤楼科技园及系统内下属企业晚会
现场再次捐款512万元。此外，湖北中烟还将定制1800顶帐篷及一批小型发电机、移动厕
所送往灾区，以帮助灾区人民克服实际困难。
做有责任感的企业不仅是对社会要有责任感，也要对消费者有责任感。“传统的大规模生
产与消费者的个性化需求是矛盾的，一条生产线出来的产品，不一定每个人都喜欢，与其把
麻烦留给消费者，让他们凑合着抽，不如把麻烦留给自己，让消费者抽得满意。”湖北中烟
营销中心市场研究部部长戚新平说。为了开发出消费者喜爱的产品，黄鹤楼科技园的研发人
员经常要深入市场一线，反复与目标市场的卷烟零售户和消费者“零距离”沟通，确定研发方
向和技术路线。技术部门还专门配备了配方专车，长期在销售区现场调配、现场评吸、及时
改进，在目标销售区广泛征求消费者的评吸意见，坚持“市场评判与专家评判相结合，以市
场评判为主”的原则，针对性地开发适应当地口味喜好的产品。
随着消费者经济水平的提升，在高档卷烟消费市场，人们逐渐倾向于寻求一种价钱以外
的满足。实践证明，真正有竞争实力的是文化品牌。黄鹤楼品牌的发展与成功恰恰是符合了
这样一种趋势，依靠黄鹤楼深厚的文化积淀和优雅高贵的气质，黄鹤楼卷烟品牌在传统的基
础上不断进行技术创新、文化创新，将文化与品牌完美结合，给人一种独到的享受
2024年4月21日发(作者：钊同)
黄鹤楼:文化传承 成就经典品牌
来源：中国经济新闻网 作者：包国强 毛彦云 包艳波 桂华
生
[日期：2008-12-25] [字体：大 中 小]
——探访黄鹤楼品牌的创新与传承
降焦与留香成就“天赐淡雅香”
文化传承 成就经典品牌
“每个著名的品牌背后都有两个支撑：一个是科技创新，第二就是品牌文化。这个品牌最
终的竞争是品牌文化的竞争。黄鹤楼这个品牌，或者说整个湖北中烟，在科技创新、品牌创
新、品牌文化创新方面，确实有许多值得我们总结借鉴的经验。”
——国家烟草专卖局副局长李克明
一位品牌研究专家曾这样评说“黄鹤楼”品牌：“岁月给品牌烙上深深的文化烙印，让消费
者心中产生剪不断的文化情结。这烙印和情结能够推动一个品牌走向辉煌。”
在黄鹤楼科技园的烟草博物馆中，我们感悟到了黄鹤楼品牌深厚的历史渊源和文化底蕴。
这里是厚重的历史，然而博物馆对面就是香精香料的生产基地，传统与现代的结合，竟幻化
出一个经典品牌。
传统中的创新 成就中式经典
在“洋烟”几乎垄断中国市场的十九世纪中叶，简氏兄弟在香港成立“南洋烟草公司”，以“中
国人请吸中国烟”为口号，立志以振兴民族企业为己任，决心与“洋烟”一争高下。经过艰辛
创业，终于使“南洋”成为中国烟草的一面旗帜。
1916年，南洋兄弟烟草公司在汉口设立分公司，并礼聘玻利维亚籍烟草配方师首创“南洋
烟魁壹号”，让中华民族的品烟者陷入对名品的憧憬之中。虽然这个构想终因生产技术原因
而被当时的市场摒弃，给中国近代卷烟制造史留下了一个“奢华的黄金梦想”，但是南洋烟草
的这种创新精神一直影响着后人。2004年，黄鹤楼1916带着使命，带着对黄鹤楼传奇的追
忆横空出世，举世震惊，实现了那个“奢华的黄金梦想”，也奠定了黄鹤楼卓越的品牌定位—
—中式卷烟经典品牌。
中式卷烟主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟，黄鹤楼品牌深根于中式卷烟的经
典内涵，从各个方面不断创新。黄鹤楼卷烟不仅具有自己独特的香气风格和口味特征，而且
能够结合自身品牌的文化内涵，根据各个不同的消费层次以及消费习惯，不断在传统中挖掘
与创新，建立强大的产品系列，满足不同的消费需求。黄鹤楼1916在价值上为黄鹤楼高端
品牌形象树立了价值标杆，其内敛尊贵的风格，与雅士族群的高尚生活相得益彰；黄鹤楼?
漫天游其风格华贵张扬，为浪漫人士的首选；论道是传统与创新的有机结合，将中西文化融
会贯通，有着深刻的文化意味；雅香立足于黄鹤楼卷烟口味的根本，为消费者提供更多的选
择。
另外，作为中式卷烟必须深刻蕴含中国深厚的民族文化精华，拥有独特的品牌文化支撑，
用文化利器筑起抵御外来烟草的“铜墙”。在黄鹤楼的品牌文化研究所，不论是黄鹤楼的四大
经典系列产品，还是正在播放的著名歌唱家谭晶演唱的《黄鹤楼》，都让人深刻感受到黄鹤
楼品牌的文化风格：以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为文化底蕴，以“雅士族群”为诉求
对象，以根植于古典诗歌的中国风音乐为表现符号，强调“内外兼备、品位卓然”的文化追求，
实现主流消费群体对品牌的高度认同。
“雅香忆恩”做有责任感的企业
“黄鹤楼雅香忆恩”，是黄鹤楼品牌情感经典的代表产品。它来源于发生在黄鹤楼的一则
动人传说：道士为了回报酒店老板辛氏的千杯酒之恩而在酒店墙上画下黄鹤，让酒店的生意
日益兴隆，辛氏有感黄鹤之恩而修建黄鹤楼，以备后人纪念和传诵。《黄鹤楼》歌词中“千
杯酒，十年舞，此去漫天游”一句就是对此传说的动人描述。
无独有偶，黄鹤楼品牌的创始人南洋简氏兄弟也一直以感恩社会为宗旨，在倡导国货的
同时心系国粹，始终支持中国戏剧事业的发展，多次捐资用于传统剧目的发掘和整理，与京
剧大师梅兰芳、粤剧泰斗薛觉先结下了深厚的友谊。
湖北中烟也继承了黄鹤楼文化的这种感恩精神，立志做一个有责任感的企业。
5月12日四川汶川地震发生之后，湖北中烟9千多员工自发组织捐款捐物，并携黄鹤楼
科技园及下属企业一道，共筹集捐款、药品、帐篷及水源等物资价值超过700万元送往灾区。
5月17日重建聚源中学赈灾诗歌音乐会上，湖北中烟携黄鹤楼科技园现场捐献1500万元。
在5月22日晚的湖北省抗震赈灾晚会上，湖北中烟、黄鹤楼科技园及系统内下属企业晚会
现场再次捐款512万元。此外，湖北中烟还将定制1800顶帐篷及一批小型发电机、移动厕
所送往灾区，以帮助灾区人民克服实际困难。
做有责任感的企业不仅是对社会要有责任感，也要对消费者有责任感。“传统的大规模生
产与消费者的个性化需求是矛盾的，一条生产线出来的产品，不一定每个人都喜欢，与其把
麻烦留给消费者，让他们凑合着抽，不如把麻烦留给自己，让消费者抽得满意。”湖北中烟
营销中心市场研究部部长戚新平说。为了开发出消费者喜爱的产品，黄鹤楼科技园的研发人
员经常要深入市场一线，反复与目标市场的卷烟零售户和消费者“零距离”沟通，确定研发方
向和技术路线。技术部门还专门配备了配方专车，长期在销售区现场调配、现场评吸、及时
改进，在目标销售区广泛征求消费者的评吸意见，坚持“市场评判与专家评判相结合，以市
场评判为主”的原则，针对性地开发适应当地口味喜好的产品。
随着消费者经济水平的提升，在高档卷烟消费市场，人们逐渐倾向于寻求一种价钱以外
的满足。实践证明，真正有竞争实力的是文化品牌。黄鹤楼品牌的发展与成功恰恰是符合了
这样一种趋势，依靠黄鹤楼深厚的文化积淀和优雅高贵的气质，黄鹤楼卷烟品牌在传统的基
础上不断进行技术创新、文化创新，将文化与品牌完美结合，给人一种独到的享受