2024年4月21日发(作者：粟永昌)
特别策划・ＳＰＥＣＩＡＬ ＲＥＰＯＲＴ
本栏目编辑信箱ｅｄｄｖｓ＠１ ２６ ｃｏｒｎ
化部运行监测协调局副局长高素梅表示，
在成效显著的扩内需政策和逐步回暖的
外需市场共同作用下，２０１０年，中国电
子信息产业总体呈现前高后低态势，增
速逐步趋稳。
中国电子视像行业协会提供的统计数
据显示，２０１０年，中国彩电总产量达到历
史最高——１．１４９３亿台，同比增长１６．１％。
其中，平板电视产量为９０８６万台，同比
增长２４，７％；平板电视产量占彩电总产量
的７９．１％，比２００９年提高了５．４个百分
点。液晶电视产量为８７９０万台，同比增
长２５．８％。平板电视产业链建设和技术创
新体系建设已取得突破。企业竞争力提升
的同时，行业国际化特征明显，产品出口
进入了平稳增长阶段。海关统计数据显示，
２０１０年，彩电出口量为６６２８万台，同比增
．
长２１．４％。其中，液晶电视出口量为５１６３
万台，同比增长３０．１％。
奥维咨询（ＡＶＣ）数据显示，２０１０
年，中国彩电市场预计零售量为３９９８万
台，同比增长１６％，但增速正在放缓。其
中，液晶电视零售量为３３４７万台，同比增
彩电业：路在何方
本刊记者于吴
长４２％；等离子电视零售量为２ｌ１万台，
同比增长２４％ＣＲＴ电视零售量为４４０万台，
同比下降５２％。
企业生存受多方考验
行业规模的新纪录掩盖不了中国彩电
业存在的问题。与整体市场高速发展相比，
等 离两年前，子电视市场在２这一定是热门话题，０１０年快速增长，现在
有人关注。
一
自从平板电视出现在彩电行业，全球
中国彩电主流企业的生存状态并不乐观。
自２０１０年以来，国内多家骨干彩电企业效
彩电厂商都在疯狂地进行技术革新，新产
０年第三季
却淹没在３Ｄ、
ＬＥＤ等等众多新话题中，少 品、新技术层出 穷。从那时开始，中国
益出现下滑。彩电上市公司２０１
彩电企业比拼的已不是价格、销量，而足
度报告显示，ＴＣＬ、康佳、创维和长虹等多
家国内彩电大企业均出现利润大幅下滑的
窘境，ＴＣＬ甚至出现了巨额亏损。
年前，“互联网电视”这个名词还亮
战略眼光。面对日新月异的“收看革命”，
中国彩电业路在何方？
丽光鲜
现在几乎无人提及。
美的集团某高层私下对《电器》记者
说
‘何老板真是有眼光，这些年全在白电
在分析亏损原因时，ＴＣＬ 多媒体有关
产业规模创历史新高
从整体规模角度来说，纵观２０１０年，
彩电行业实现了稳步发展。工业和信息
人士认为，最主要的原因是公司对于ＬＥＤ
背光液晶电视布局较晚。目前ＴＣＬ的ＬＥＤ
市场扩张，彩电的技术升级太快、变化太多
进去没准就会陷入泥潭。”
２６ 电器２０¨／３
背光液晶电视在液晶电视中的比例仅为
１ １３％，低于行 平均水平。
事实上，彳艮早就布局ＬＥＤ背光液晶
果说ＬＥＤ背光液品电视的普及足平扳电视
产品
产业链上的硬件升级，那么２０１０年底迅
此前住互联网概念Ｌ集体失声的外资
电视的国内彩电企业也并未达到销售预期。
对此，创维集团执行董事副总裁杨东义表
示：“２０１０年，ＬＥＤ背光液晶电视在中国
速火爆的３【）电视和智能电视市场则是彩
彩电品牌此次却在智能电视上大张旗鼓，
电的概念升级。”清华同方有关负责人评
ＴＣＬ、康佳等国内彩电企、Ｉ ｄ王不甘落后：
价称，“彩电 未来究竟会往哪个方向发
参观完２０１】年ＣＥＳ展后，ＴＣＬ集团董事
展，除了现在的技术热点之外，还要看国
长李东生迅速做出决定：“我们将很快推
市场占比只有２０％多，销量远低于预期。
原因是ＬＥＤ芯片供货不足，影响了整个彩
家的相关政策。”
电产、 链。”
出基于Ａｎｄｒｏｉｄ平台的智能电视，结合‘欢
网’的内容优势，为用户提供全新的体验。”
２０１０年初由《阿凡达》带动的３Ｄ热
没人能料到，小小的芯片影响了ＬＥＤ
潮，令３Ｄ电视备受瞩目。随着各个彩电企
欢网是ＴＣＬ联合Ｋ蚵２０１０年共同投资的
背光液晶电视的快速普及，也给外资彩电
企业找剑突破的机会。
任国内彩电企、 为ＬＥＤ芯片缺货而发
业纷纷推出不同类型的３Ｄ电视，３Ｄ电视
互联网公司，与创维在２００６年成立的酷
市场在２０１０年底火热异常。据中怡康统计，
开网一样，定位技术平台提供商。海信、
２０１１年１月，国内一二级市场中３Ｄ电视 创维也都将于今年陆续推出基于Ａｎｄｒｏｉｄ
愁时，外资彩电品牌的ＬＥＤ芯片却供应充足。
与此同时，外资彩电品牌积极转变经营方式，
的零售占比已达５．６％。中怡康认为，２０１１
年，各大厂商将全面在ＬＣＤ、ＰＤＰ和ＬＥＤ
平台的智能电视。
智能电视的发展无法回避国家内容监
通过ＯＥＭ代Ｔ降低成本，进而大幅降价抢
三大类型平板电视类型上植入３Ｄ技术，
占市场．．奥维咨询（ＡＶＣ）的监洲数据显示，
管和不同网络问壁垒的难题。中怡康监测
３Ｄ电视的新品数量千Ⅱ市场份额均将大幅增
数据显示，２０ｌ０年４月，互联网电视零售
长。
然而，３Ｄ电视存在的问题依然很多。
２０１０年，外资品牌液晶电视整体价格降幅连
续半年超过国内品牌４％以上，这在行业尚
量占平板电视的比例为１２．６％，５月广电总
局下令“封杀”１ＰＴＶ，继而出台《互联网
属首次 这种形势下，２０１０年，国内彩电品
３Ｄ显示技术目前还未成熟，各种类 互有
牌的市场份额有所下降。
面对多年来受制于面板、芯片的情况，
海信、长虹、ＴＣＬ和康佳等开始积极实施“向
电视内容服务管理规范》和《互联网电视
优劣，３Ｄ节目源少，Ｋ时间观看会止人头
集成业务管理规范》之后，这一比例仅增
晕以及价恪昂贵，这些都阻碍ｒ ３Ｄ电视的
长０．２％，此后一直处于徘徊不前的状态。
大规模推广。业界专家表示，３Ｄ显示技术
目前看来，何时 顺广电体系内盘根错节
上走”的战略扩张，立足下游的规模化制
复杂、对芯片要求史＿高，而中国半导体行 的利益关系，如何打破目前中国广电网和
造和分销的商业模式，全面涉足高世代平
业与国外差距巨大，在这种情况下，若３Ｄ
互联网之间的壁垒限制，似 遥遥无期。
饭显示面板、半导体芯片等核心领域，欲
电视普及，中罔彩电企业又将面临核心技
定义新的价值链分配体系。２０１０年，中国
术缺失的尴尬局面
内容受限以及网络壁垒，必然导致智能电
视的许多功能在中旧无法应用，产品吸引
力也冈此大打折扣。
这就涉及到一个中国长期以来没有实
彩电企业拉开了在高世代面板项目上的投
资热潮，但涉足上游产业链后的效果如何
还有待检验。
与３Ｄ电视同时崛起成彩电业未来热
点的是智能电视。智能电视概念的出现，
迅速替代了一年前被中国彩电业捧为主流
质性进展的政策——一 网融合。２０１ １年是
的“互联网电视”。互联网电视在２０１０年５
康佳电子有关负责人分析说，涉足上
游只是完善产、Ｉｋ链结构，但如今彩电技术
“ｆ 二五”开局之年，三网融合早在“十一五”
月陷入国家广播电影电视总局（以下简称
就写入国家规划，但至今仍突破甚少，即
同新月异，中目彩电企业全都掌握全球最
广电总局）监管条令之后便一蹶不振，直 使是儿个开展三网融合试点的城市也动作
新的彩电科技井小现实。目前，企业只能 到基于Ａｎｄｒｏｉｄ平台的智能电视出现
期望住彩电更新换代的浪潮中不要选错方
向，而这取决于战略决策者的眼光。
随着硬件、网络、软件和资讯等基础
产、ｆ 和应用的发展以及同家乏网融合战略
的推进，２０ｌ１年，智能平板电视成为厂商
不多。在欧美各国纷纷探讨如何将３Ｄ节目
通过网络输送至电视机终端的时候，中国
的 网融合还步履维艰
ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ预测，全球范围内，带
有网络接入能乃的平板电观销量将激增，
２０１４年总帚将达到１．１８亿台。ｒｆｌ固市场如
创新时代谁丰沉浮？
ＬＥＤ背光液晶电视刚刚凭借色彩表
重点投入的领域 ．目前，基于瓦联网的应
用和内容已经成为视听娱乐的重要来源，
现、 能环保和动态显示等方面的优势成
为主流，彩电 界却已将目光移开了。“如
彩电将作为家庭共享的视听终端，住这一
果分享小到智能电视带米的爆发性增长，
轮技术升级大潮巾成为智能云终端的典
中国彩电的前路将更加【木Ｊ难。国
电器２０１１／３ ２７
2024年4月21日发(作者：粟永昌)
特别策划・ＳＰＥＣＩＡＬ ＲＥＰＯＲＴ
本栏目编辑信箱ｅｄｄｖｓ＠１ ２６ ｃｏｒｎ
化部运行监测协调局副局长高素梅表示，
在成效显著的扩内需政策和逐步回暖的
外需市场共同作用下，２０１０年，中国电
子信息产业总体呈现前高后低态势，增
速逐步趋稳。
中国电子视像行业协会提供的统计数
据显示，２０１０年，中国彩电总产量达到历
史最高——１．１４９３亿台，同比增长１６．１％。
其中，平板电视产量为９０８６万台，同比
增长２４，７％；平板电视产量占彩电总产量
的７９．１％，比２００９年提高了５．４个百分
点。液晶电视产量为８７９０万台，同比增
长２５．８％。平板电视产业链建设和技术创
新体系建设已取得突破。企业竞争力提升
的同时，行业国际化特征明显，产品出口
进入了平稳增长阶段。海关统计数据显示，
２０１０年，彩电出口量为６６２８万台，同比增
．
长２１．４％。其中，液晶电视出口量为５１６３
万台，同比增长３０．１％。
奥维咨询（ＡＶＣ）数据显示，２０１０
年，中国彩电市场预计零售量为３９９８万
台，同比增长１６％，但增速正在放缓。其
中，液晶电视零售量为３３４７万台，同比增
彩电业：路在何方
本刊记者于吴
长４２％；等离子电视零售量为２ｌ１万台，
同比增长２４％ＣＲＴ电视零售量为４４０万台，
同比下降５２％。
企业生存受多方考验
行业规模的新纪录掩盖不了中国彩电
业存在的问题。与整体市场高速发展相比，
等 离两年前，子电视市场在２这一定是热门话题，０１０年快速增长，现在
有人关注。
一
自从平板电视出现在彩电行业，全球
中国彩电主流企业的生存状态并不乐观。
自２０１０年以来，国内多家骨干彩电企业效
彩电厂商都在疯狂地进行技术革新，新产
０年第三季
却淹没在３Ｄ、
ＬＥＤ等等众多新话题中，少 品、新技术层出 穷。从那时开始，中国
益出现下滑。彩电上市公司２０１
彩电企业比拼的已不是价格、销量，而足
度报告显示，ＴＣＬ、康佳、创维和长虹等多
家国内彩电大企业均出现利润大幅下滑的
窘境，ＴＣＬ甚至出现了巨额亏损。
年前，“互联网电视”这个名词还亮
战略眼光。面对日新月异的“收看革命”，
中国彩电业路在何方？
丽光鲜
现在几乎无人提及。
美的集团某高层私下对《电器》记者
说
‘何老板真是有眼光，这些年全在白电
在分析亏损原因时，ＴＣＬ 多媒体有关
产业规模创历史新高
从整体规模角度来说，纵观２０１０年，
彩电行业实现了稳步发展。工业和信息
人士认为，最主要的原因是公司对于ＬＥＤ
背光液晶电视布局较晚。目前ＴＣＬ的ＬＥＤ
市场扩张，彩电的技术升级太快、变化太多
进去没准就会陷入泥潭。”
２６ 电器２０¨／３
背光液晶电视在液晶电视中的比例仅为
１ １３％，低于行 平均水平。
事实上，彳艮早就布局ＬＥＤ背光液晶
果说ＬＥＤ背光液品电视的普及足平扳电视
产品
产业链上的硬件升级，那么２０１０年底迅
此前住互联网概念Ｌ集体失声的外资
电视的国内彩电企业也并未达到销售预期。
对此，创维集团执行董事副总裁杨东义表
示：“２０１０年，ＬＥＤ背光液晶电视在中国
速火爆的３【）电视和智能电视市场则是彩
彩电品牌此次却在智能电视上大张旗鼓，
电的概念升级。”清华同方有关负责人评
ＴＣＬ、康佳等国内彩电企、Ｉ ｄ王不甘落后：
价称，“彩电 未来究竟会往哪个方向发
参观完２０１】年ＣＥＳ展后，ＴＣＬ集团董事
展，除了现在的技术热点之外，还要看国
长李东生迅速做出决定：“我们将很快推
市场占比只有２０％多，销量远低于预期。
原因是ＬＥＤ芯片供货不足，影响了整个彩
家的相关政策。”
电产、 链。”
出基于Ａｎｄｒｏｉｄ平台的智能电视，结合‘欢
网’的内容优势，为用户提供全新的体验。”
２０１０年初由《阿凡达》带动的３Ｄ热
没人能料到，小小的芯片影响了ＬＥＤ
潮，令３Ｄ电视备受瞩目。随着各个彩电企
欢网是ＴＣＬ联合Ｋ蚵２０１０年共同投资的
背光液晶电视的快速普及，也给外资彩电
企业找剑突破的机会。
任国内彩电企、 为ＬＥＤ芯片缺货而发
业纷纷推出不同类型的３Ｄ电视，３Ｄ电视
互联网公司，与创维在２００６年成立的酷
市场在２０１０年底火热异常。据中怡康统计，
开网一样，定位技术平台提供商。海信、
２０１１年１月，国内一二级市场中３Ｄ电视 创维也都将于今年陆续推出基于Ａｎｄｒｏｉｄ
愁时，外资彩电品牌的ＬＥＤ芯片却供应充足。
与此同时，外资彩电品牌积极转变经营方式，
的零售占比已达５．６％。中怡康认为，２０１１
年，各大厂商将全面在ＬＣＤ、ＰＤＰ和ＬＥＤ
平台的智能电视。
智能电视的发展无法回避国家内容监
通过ＯＥＭ代Ｔ降低成本，进而大幅降价抢
三大类型平板电视类型上植入３Ｄ技术，
占市场．．奥维咨询（ＡＶＣ）的监洲数据显示，
管和不同网络问壁垒的难题。中怡康监测
３Ｄ电视的新品数量千Ⅱ市场份额均将大幅增
数据显示，２０ｌ０年４月，互联网电视零售
长。
然而，３Ｄ电视存在的问题依然很多。
２０１０年，外资品牌液晶电视整体价格降幅连
续半年超过国内品牌４％以上，这在行业尚
量占平板电视的比例为１２．６％，５月广电总
局下令“封杀”１ＰＴＶ，继而出台《互联网
属首次 这种形势下，２０１０年，国内彩电品
３Ｄ显示技术目前还未成熟，各种类 互有
牌的市场份额有所下降。
面对多年来受制于面板、芯片的情况，
海信、长虹、ＴＣＬ和康佳等开始积极实施“向
电视内容服务管理规范》和《互联网电视
优劣，３Ｄ节目源少，Ｋ时间观看会止人头
集成业务管理规范》之后，这一比例仅增
晕以及价恪昂贵，这些都阻碍ｒ ３Ｄ电视的
长０．２％，此后一直处于徘徊不前的状态。
大规模推广。业界专家表示，３Ｄ显示技术
目前看来，何时 顺广电体系内盘根错节
上走”的战略扩张，立足下游的规模化制
复杂、对芯片要求史＿高，而中国半导体行 的利益关系，如何打破目前中国广电网和
造和分销的商业模式，全面涉足高世代平
业与国外差距巨大，在这种情况下，若３Ｄ
互联网之间的壁垒限制，似 遥遥无期。
饭显示面板、半导体芯片等核心领域，欲
电视普及，中罔彩电企业又将面临核心技
定义新的价值链分配体系。２０１０年，中国
术缺失的尴尬局面
内容受限以及网络壁垒，必然导致智能电
视的许多功能在中旧无法应用，产品吸引
力也冈此大打折扣。
这就涉及到一个中国长期以来没有实
彩电企业拉开了在高世代面板项目上的投
资热潮，但涉足上游产业链后的效果如何
还有待检验。
与３Ｄ电视同时崛起成彩电业未来热
点的是智能电视。智能电视概念的出现，
迅速替代了一年前被中国彩电业捧为主流
质性进展的政策——一 网融合。２０１ １年是
的“互联网电视”。互联网电视在２０１０年５
康佳电子有关负责人分析说，涉足上
游只是完善产、Ｉｋ链结构，但如今彩电技术
“ｆ 二五”开局之年，三网融合早在“十一五”
月陷入国家广播电影电视总局（以下简称
就写入国家规划，但至今仍突破甚少，即
同新月异，中目彩电企业全都掌握全球最
广电总局）监管条令之后便一蹶不振，直 使是儿个开展三网融合试点的城市也动作
新的彩电科技井小现实。目前，企业只能 到基于Ａｎｄｒｏｉｄ平台的智能电视出现
期望住彩电更新换代的浪潮中不要选错方
向，而这取决于战略决策者的眼光。
随着硬件、网络、软件和资讯等基础
产、ｆ 和应用的发展以及同家乏网融合战略
的推进，２０ｌ１年，智能平板电视成为厂商
不多。在欧美各国纷纷探讨如何将３Ｄ节目
通过网络输送至电视机终端的时候，中国
的 网融合还步履维艰
ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ预测，全球范围内，带
有网络接入能乃的平板电观销量将激增，
２０１４年总帚将达到１．１８亿台。ｒｆｌ固市场如
创新时代谁丰沉浮？
ＬＥＤ背光液晶电视刚刚凭借色彩表
重点投入的领域 ．目前，基于瓦联网的应
用和内容已经成为视听娱乐的重要来源，
现、 能环保和动态显示等方面的优势成
为主流，彩电 界却已将目光移开了。“如
彩电将作为家庭共享的视听终端，住这一
果分享小到智能电视带米的爆发性增长，
轮技术升级大潮巾成为智能云终端的典
中国彩电的前路将更加【木Ｊ难。国
电器２０１１／３ ２７