2024年4月22日发(作者：芮浩壤)
新产品推广方案8篇
新产品推广方案 篇1
一、项目背景
武汉太白科技有限公司创立于20__年3月份，本公司主营
鱼鳞胶原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化妆品和保健品等。
作为一个市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本
公司的产品更是一无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有
震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提
高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的这款化妆品目标
顾客定位于18岁至30岁的青年男女，张扬的是一种“我青春，
我自信”的产品理念。
二、项目调查与分析
在我们的策划开始之前，我们进行了一定的市场调研；当前
整个宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入
困境，企业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先
我们公司必须承认这一点；但我们有对我们这款产品充满了信
心，我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费
观念超前、个性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求
职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面
临严峻的就业形势；我们认为这是一个极好的契机，武汉太白科
技有限公司刚成立，我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的
推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的兴趣，还可以引
起各高校的重视和社会媒体的关注。
三、项目策划
四、创意说明
（一）活动主题——我青春，我自信 本次活动我们将本次
活动的主题定为“我青春，我自信”，一切活动将围绕这个中心
展开。首先，我们将活动参与的主体定为我们的目标客户——18
岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，自信是他
们的特色，这与我们的产品理念很好的契合。其次，在活动宣传
方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋
予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，
如答辩现场色调、音乐、音响等。再次，在活动的最后，我们将
由获胜者自己负责实施自己的策划方案为我们公司策划本次产
品推广活动，我们公司肯定了他们的青春，给他们创造自信的环
境和条件。
（二）活动标语：您想证明您有多强吗？您想一展个人风采
吗？来！来！来！我们的青春，我们挥洒；我们的未来，我们来
书写！舞动青春，你我有足够的自信！
五、项目实施
（一）前期活动
为了使本次公关活动顺利进行，我们必须取得武汉各高校和
媒介的支持；我们将与武汉各高校进行沟通，说明本次活动的目
的，取得各高校的支持，与各高校联合举办本次策划大赛，让各
高校积极组织高校学生参与本次策划竞赛。为了能让已经步入社
会的青年参与本次活动，我们将利用网络媒介，在本公司、高校、
其他网络信息发布平台发布策划竞赛的相关事宜，介绍本产品的
一些状况，并公布比赛的截止时间、比赛优胜者的奖励等（注：
比赛优胜者将获得本公司和各高校联合颁发的奖状，并且太白科
技有限公司将给有意者提供工作岗位，给在校学生提供兼职学习
机会，并且我们将采纳优秀者的策划作品，由策划者本人来负责
本公司的产品推广的公关活动，为他们提供锻炼的机会）。另外，
我们将联系好武汉各高校，做好作品评选工作的准备。
（二）前期宣传
（三）活动部分
由于本次活动采取网上和网下相结合的方式进行，我们采取
了灵活的处理方法，网上参与者，直接将自己的策划作品发送到
我们指定的邮箱去（注：此邮箱为武汉太白科技有限公司和武汉
各高校的评委老师共有，以便评阅各策划方案），如果不便可以
不参加最后的答辩环节，作品将由评委直接评级；网下的参与者
同样将作品发送到指定的邮箱，再接受初评后，通过者参加最后
的答辩环节，答辩场所确定在武汉大学学术报告厅内。 在收到
参与者的策划书后，我们公司与武汉各高校的评委老师将对其进
行初评，并及时通知入围的作品的参与者做好准备参加答辩环
节。我们将把相关信息发送到参与者留下的邮箱里，并另外用电
话进行通知。 答辩赛现场我们将邀请各高校的一些资深教授，
另外，邀请湖北省教育厅的相关领导和合作报刊湖北楚天都市报
的领导莅临作为本次活动的嘉宾，提高本次活动的层次，且起到
增加活动轰动性的效果。
活动具体流程：答辩开始——→入围者作品展示并接受专家
的提问——→评委打分——→宣布获奖者名单——→颁奖——
→举办方致辞，评委专家致辞，嘉宾代表致辞——→活动结束。
（四）后期工作
在评选活动结束后，本公司将把获奖者的名单公布在楚天都
市报的相关版面上，并兑现活动开始前给广大参与者的承诺，吸
收参与者中的优秀者进入本公司工作或兼职实习，并可利用此次
机会与各高校建立定向人才输送与培养计划，将武汉太白科技有
限公司作为高校实习的基地。公司将致电给参与者学校和相关单
位交流本次活动的经验和教训。并邀请各高校组织学生来本公司
进行参观学习。活动结束后，公司将组织参与策划的高校学生在
各高校进行本化妆产品的促销活动和产品展示活动。
六、经费预算
宣传海报：200__3=600元 答辩场地租借费：600元 人员费
用：1000元 道具和会场布置费用：1000元 网络和报纸宣传费
用：10000元 奖品：6000元
七、效果展望
该方案的目标公众主要是年龄在18至30岁的青年，他们年
青而富有活力，他们的思想时尚而前卫，他们渴望自我的表现和
能力的展示，但现实的生活又给了他们无限的压力和限制，特别
是当前的金融危机下，使他们面临各种困惑。我们需要为他们创
造一个放松的环境，给他们一个自我展示的舞台。我们开展的这
次产品推广的公关策划大赛必将激起他们的浓厚兴趣，必将能实
现本公司预期的目标。本公司将根据本次活动产生的效果在后期
将举行一系列后续活动！
新产品推广方案 篇2
一、市场调查
新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司
了解市场状况，发现和利用市场机会。
竞争分析：
手机市场品牌日益丰富，尤其是多个品牌的国产手机也已经
进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。虽
然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的
反响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要
是功能完善价格合理，都会受到市场的欢迎。因此，手机市场的
竞争主要决定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发
展和不同的时间地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者
的目光，刺激他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促
成新机上市之后的购买热潮 我们公司还可采用以直接的面谈询
问为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。 面谈
询问可利用手机的特性功能大做__，近年来我国手机产品的种种
质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手
机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。 采
用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇和
兴趣，进而激发其购买欲望。
二、产品定位
虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要
进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化。 差异化的作用
不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让
消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。 只
有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想到
手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。
三、市场定位
我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽
量避免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前
进。当年蒙牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发
展到今天，终于在行业内与伊利平分秋色。首先面对现代青少年
市场（大学生、高中生、初中生、社会青年），以后再慢慢扩展
市场。
四、价格定位
以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也
不能过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分
高端消费者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市
的第一天或第一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机
价相同甚至低于一般手机价以吸引更多潜在消费者。在促销期结
束后，以本产品手机的价格特供给的高性价比恢复预期定价。
五、品牌定位
世界著名品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特
供为品牌，就要由一个带本机型色彩的品牌故事，最好是著名人
物与手机的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消费者感
受到贵公司是有历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费
者心中塑造了一个良好的公司形象。 若选择在假期发布，自然
将学生和年轻人定为目标客户群。因此新机的定位要围绕这样的
群体消费特点和喜好来制定，以迎合他们的心理达到闪亮登场、
促进销售的目的。
（1）外形：美观、时尚，最好用绚丽的颜色搭配，达到吸
引眼球的目的；
（2）功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能，例如游戏
功能强大，支持模拟器游戏；短信输入方便最好支持手写；带有
音乐播放器和视频播放器，并且支持普通格式的音乐和视频文件
等。而一些商务用手机的功能，例如收发电子邮件等则可以不必
考虑。这样新机的研发成本并不高，从而能在价格上占据优势。
六、促销手段
1、前期宣传： 在寒假开始前半个月进入校园，打响新机上
市的第一枪。在这期间主要是将新机的信息灌输到他们的生活
中，形成一个前期的铺垫，让大家都意识到我们品牌即将推出新
款手机并且已经打出了广告，这样的意识产生后，当他们考虑到
购买手机后自然会想到我们的品牌。主要的活动形式有：
（1）赞助大学的学生活动，通过深入人心的活动拉近品牌
与学生的距离，在其中发布新款手机的信息，让他们有先入为主
的概念。例如在一场晚会的中间由商家代表表达一下对学子的祝
福，同时发表“为帮助大家用上时尚但是价格低廉的手机，我们
特开发出某某型号新款手机欢迎大家关注这一型号”。或者在校
园中通过横幅等形式发布新款手机的型号和其他信息。当然，考
虑到学校的考试安排等因素，这一活动要提前开始进行；
（2）进入中学市场，考虑到中学的活动规模不宜太大，因
此在学校周边的商场或者可以发布广告的地方尽可能多的发布
信息，从而在周边造成声势浩大的宣传，在学生的活动范围内产
生影响力，造成视觉冲击；
2、商场活动：
（1）促销：根据成本制定出可行的促销策略。例如：学生
凭借大学录取通知书购买本机可以享受一定的折扣；中学生凭借
学生证可以享受一定的折扣；其他年轻人不享受折扣价格，但是
可以获取免费赠送的礼品，可以是印有本品牌标志的手机挂饰、
手机套等，或者是与本公司合作的其他品牌的电子产品如读卡器
等；
3、商场外活动：
（1）论坛
（2）联合营销，赞助体育赛事
4、促销往往要让利于消费者，本公司不应过于在意短期成
本，而应考虑到长期收益，促销既有利于提高产品知名度，又有
利于增加销量。
（1）优惠券：消费者每消费到一定程度，就送一定的优惠
券以刺激产品销量的增长。
（2）赠送免费商品：公司可规定消费者每购买一部手机，
可附送手机配件等。 赠品以吸引、培养更多消费者。
（3）打折：这种方法宜在节假日或店庆之类的时候采用，
不应采取过多的打折活动，以免给消费者造成公司产品质量不
好，卖不出去，积压过多才频频打折的不良印象。比如在五一、
十一、元旦的日子打折，就不仅仅是纯粹的商业行为，还可让消
费者对公司肃然起敬，产生好感，进而培养更多的忠实消费者。
（4）广告、网络：考虑到本公司目前规模不是很大，而广
告成本太大。我们公司应避开电视、站、报纸等成本高的广告投
放平台，我们公司可自建，在里展示本公司主要产品，既有利于
降低广告成本，又有利于吸引更多客户。
新产品推广方案 篇3
方案的目的：
在最短的时间内将公司主打产品全面推广、树立品牌形象、
收回全部投入资金、培养稳定客户群体。
实施步骤：
一、销售管理——
在正式投入市场前，首先建立起完善的销售管理制度。
销售管理制度包括：
·制定本地区的销售计划，明确地区销售部经理、销售主管、
推销员、售前售后市场维护人员工作职责；
1、销售部经理工作职能：
（1）进行市场一线信息收集、市场调研工作；
（2）提报年度销售预测给营销副总；
（3）制定年度销售计划，进行目标分解，并执行实施；
（4）管理、督导营销中心正常工作运作，正常业务运作；
（5）设立、管理、监督区域分支机构正常运作；
（6）营销网络的开拓与合理布局；
（7）建立各级客户资料档案，保持与客户之间的双向沟通；
（8）合理进行销售部预算控制；
（9）研究把握销售员的需求，充分调动其积极性；
（10）制定业务人员行动计划，并予以检查控制；
（11）配合本系统内相关部门作好推广促销活动；
（12）预测渠道危机，呈报并处理；
（13）检查渠道阻碍，呈报并处理；
（14）按推广计划的要求进行货物陈列、宣传品的张贴及发
放；
（15）按企业回款制度，催收或结算货款。
2、销售主管：
（1）管理推销员的日常工作；
（2）对推销员的业绩进行统计汇总，上报销售部经理；
（3）对营销工作中遇到的问题，进行总结汇报；
（4）结合实际工作的操作情况提出合理化建议；
（5）按企业回款制度，催收或结算货款。
3、推销员：
（1）负责推广公司产品，寻找目标客户群；
（2）与客户洽谈合作细则，并签署相关合同；
（3）上报销售业绩；
（4）反馈营销推广工作中遇到的问题；
（5）结合实际工作的操作情况提出合理化建议；
（6）按企业回款制度，催收或结算货款。
二、前期市场调查：
针对本地区的实际情况进行一至七天的全方位市场调查，掌
握第一手资料，综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资
料，整理成为对
产品推广有用的情报。
三、确立目标市场——
根据市场调查情况，凡有意向考虑当中者，均可做为我们潜
在客户群体。
四、明确市场切入点——
根据本地区情况，可首先打好推广这一硬仗，取得开门红。
上述场所客流量大效应好，容易树立公司品牌形象，( )宣传拓
展难度也相对较小。在以单一、尖锐而明确的利益点切入整体市
场，目标准确，命中率自然会很高，从而为今后开发潜在客户群
打下良好基础。
五、制订销售目标——
由于产品在市场投放初期效益问题，所以销售目标应根据本
地区实际情况制订，以确保能够在最短的时间内把初期的投放费
用快速回笼。
六、客户群培养——
投放初期的客户群定位于在巩固初期客户群基础上，继续挖
掘潜在客户群体如中高档次的餐饮业、服务行业、大型超市等，
不放过每一个对我们感兴趣的客户；后期工作应主要在协调、巩
固已掌握的客户群体，达成长期合作之协议，并做好售后服务工
作。
七、售后服务——
各地区应建立起完备的售后服务体系，服务的好坏对公司在
今后开展业务的成功与否起到决定性作用。优质的服务将给公司
带来更多的客户群体，反之我们将丧失利润的源泉。
·客户反馈机制的建立，不定期对客户群进行电话回访，征
询客户的意见和问题并在24小时内给予答复。
八、综合意见反馈
应每月对当月产品推广进行总结，并针对相关问题提出解决
办法，针对问题及时调整营销思路，制订相应的营销计划方案。
九、损益预估：
应对业务推广要实现的销售目标，实际上就是要实现利润，
而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品
的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费
用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。
新产品推广方案 篇4
一、该产品的行业结构分析（市场供给和产量分析）。
二、企业定位和产品定位。
A、企业定位
1、自身定位：本企业坐落于____地区一个不足百万人口的
县级市的__现只是处在一个_____的创业初期，还经不起大规模
市场运做的竞争伤害所带给企业的冲击。（此处可以修改，我只
是举个例子。）
2、品牌建设定位：是做品牌还是做利润，当然利润是需要
品牌以及销量来支撑，但是在创业初期就必须在两者之间找出一
个平衡点。
B、产品定位：⒈打特色牌⒉打区域牌⒊包装⒋品质⒌价格
（传统流通领域价格和本公司产品价格分析）⒍促销
三、市场定位：
鉴于本企业自身定位的同时，应该选择的市场应具有集中的
特点，并且对于该产品具有一定认知度犹佳。先选择几个市场（分
析这几个市场的面积及人口等方面）作为推广重点。
如：泰州市面积5848平方千米，人口501万。市人民政府
驻海陵区海陵区面积127平方千米，人口39万。
⑴先建立样板市场（作个时间计划）。先选择竟品比较少的
市场开始攻击。对于新市场开发需要准备一些资料，如公司宣传
画册、公司、广告光碟等一些细节性的物料去吸引客户。找准市
场后，就要找准客户，然后就要用尽一切办法首先攻破（具体方
法我在后面讲），以辐射周边其他难攻的市场或者是客户
⑵以样板带动周边市场的发展。样板建立后，可以以此为例，
打动周边市场的客户。
推广细则：制定切实可行的方案（说服客户的方法在后面有
讲）
A、先找准客户B、对客户进行拜访（可能是多次）和洽谈C、
签约D、做好售前和后服务。
四、做好售前和售后服务，用三心打动客户。
一定要做到用心服务，创造满意。
1、用耐心说服客户：市场开发是一个“磨人”的活，你要
想他（客户）不想的，你要急他（客户）不急，才能成功。一定
要耐心的找出客户拒绝你的真正原因，然后解决掉，你才会成功。
如有个人以前在推销燃气类产品的过程中，去了很多次和并帮助
客户解决了很多技术问题，但是客户还是不肯接受，后来该业务
员通过耐心的寻找原来是资金的原因，并想办法通过其他的方式
帮他解决了，最后将自己的产品推销掉了，所以我们在以后的工
作中一定要做到，用耐心说服客户。
2、用诚心打动客户：老户开发一直是管道燃气市场开发中
的老大难问题，一定要有踏实、肯干的工作作风和不怕苦、不怕
累的工作精神，为客户做好该产品的经济价格对比分析、施工方
案、安装预算等全套资料，在最大程度保证公司利益的前提下，
又设身处地的为对方考虑，并与客户友好的沟通和商谈，相信你
的诚心会让客户接受你，同时接受你的产品。
3、用热心帮助客户：“急用户之所急，想用户之所想”，
在客户遇到困难的时候，一定要热心的帮助他们。
总之，要做到：用心服务，创造满意。
面对工作，要满腔激情；面对客户，要周到热心；面对荣誉，
要坦然；面对以后，我将会更加努力……我相信通过我的努力，
我有能力把公司交给我的市场做好。
新产品推广方案 篇5
新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推
广，在终端卖场SP运作如下：
一、活动目的：
1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利
益点。（两个月不变）
2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。
二、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送
三、活动时间：新产品导入期
四、活动内容
一）商场内安排：
1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代
理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，
关爱家庭你我他”活动。
活动步骤：
1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这
段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个
问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品（待定）。
2）礼品：分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品
为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天
天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，
其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，
里面有40张问题卡片（最好准备工作100张）。
4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色
球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。
4、消费监控产品进入商场DM。
5、现场POP广告。
原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
二）商场外SP：
1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员（小姐）向来
商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖
活动事宜。
2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或
挂两条竖幅，由头：“祝××公司7月出口行业第一”；“祝×
×消费监控专柜隆重开业”
3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。
三）城市社区促销：
本社区促销方案应视当地情况来进行操作。
1、社区选择：网络营销论坛
1）最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体
拉动，相互彰显。
2）必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚
集地，在那里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍”效果。
3）在符合上述条件下，先选择1—2家社区（中档、高档各
一家）进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规
范化城市社区操作。
2、社区促销定位
1）在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，
品牌形象；体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安
全性、专业性；体现促销的人性化、家庭化、亲情化；体现促销
的整体性、统一性、协调性。
2）当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，
以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。
3）让目标消费群全身心的体验、试用。
3、社区促销内容
1）社区活动：
A主题：新时尚的关爱就在您的身边
B地点：各大中、高档社区内
C时间：在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。
网络营销论坛
D宣传模式：一拖N（N依据实际情况来确定），“一”为
社区内主宣传点，“N”为次宣传点。
E活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里
你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看
到家的“模样”，家的灵魂，家的内涵；要明白这里的人群是在
与自然交融，与休憩为伴，在体验人生！所以我们在这里要“入
乡随俗”，尊重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻
地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶
化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动
中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到“家”的感觉，让
他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生兴趣、促成需要、
甚至是产生购买行为。
F活动内容：
在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的`社区活动主
要宣传消费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功用、
利益点，让他们明白他们需要什么，让他们感觉到实效性、方便
性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、体
验。
活动内容；确定社区内宣传点；确定宣传点统一形象；确定
宣传内容；确定宣传方式、确定宣传层次
A）社区宣传点；要看社区大小来设主宣传区，次宣传点。
主宣传区承担主要的社区活动、宣传作用。副宣传区起宣染、提
示作用，展示专业、形象。主宣传区要设在社区内通路交汇处（便
于集聚人群），用公司统一的宣传大蓬（待定）宣染；可以挂一
个以主题为内容的大横幅；摆3-4促销台来展示公司消费监控产
品、公司资料及活动物料；放公司的专题片；有条件的社区可以
在主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动（见商场内活动），抽奖
活动可以每半小时进行一次，一次半小时；要2名促销人员介绍
公司、消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，
告知专柜地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、
兴趣爱好、生活习惯、时间安排等，同时要与社区物业管理人员、
门卫搞好关系、加强交流。
B）次宣传区视社区情况一般安排1—3个点，用宣传小蓬宣
染；放一张桌子、公司资料，标明主宣传区方向，视情况配备促
销人员，也可以不配。
C）活动反馈；
活动反馈指主动进入社区活动后的反馈情况，即对活动进行
效果评估并进行活动调整，以求达到社区促销目的。
D）宣传点统一形象：宣传点的宣传大蓬、小蓬及场面安排
形象色泽应以专柜基本色调：海蓝色和户外广告色调黄色为主色
调，大、小蓬设计流畅、大气、时尚。促销人员统一形象。
E）宣传内容：展示活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、
体验试用活动、消费者调查活动、试用者座谈会、活动反馈、社
区订购会、筹建社区关爱俱乐部、物业管理支持合作
F）宣传方式：活动宣传、关系营销、调查、座谈、建立组
织社团、洽谈订购
G）宣传层次：低层——活动宣传、关系营销
高层——调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购
2）体验试用活动：
体验试用目的：新产品导入期，消费者不知道产品的功能，
更不知道产品能给他们带来什么，为让消费者更快更好了解消费
监控，证明促销人员说法的事实性，引导目标消费群观念，使他
们形成新的消费习惯和新的家庭行为。
目标群试用范围；可以在抽奖活动或其它活动中确定试用目
标群，也可以根据交谈状况确定，但一般应每栋楼都有试用户3
—5家，每单元有试用户（不同试用样品）。
试用样品范围；爱婴宝系列、老来福系列、液晶系列，样品
每系列1—2台。
试用时间；三天至十天，使用后由促销人员到试用户交接验
收并传递给下一试用户。
试用调试；促销人员应首先教会试用户使用该产品，并在家
庭进行演示并确认试用户已基本了解操作；说明产品爱护内容
试用户档案：试用户基本信息表；试用户反馈表
3）消费者调查：
消费者调查是指在社区进行活动过程中进行的调查活动，主
体为社区的成年人，在展示活动过程中告知填表并回答问题后送
小礼品或有机会参加体验试用活动。
确认消费者调查表
调查表收集后由代理商或总部进行数据统计并撰写分析报
告，为调整战略、策略、战术提供依据。
4）试用者座谈会（在各城市社区促销初期进行）
地点：在社区附近，最好在社区内，看具体情况。
时间；在体验试用后，一般安排社区试用半月后进行。
参加人：控制在20人下，要选择有代表、有表达能力的试
用户。要有年龄层次、经济层次、文化层次、社会层次。
联络人；促销管理者、物业管理者、社区门卫
座谈会内容：
试用体验感受；对产品看法；对公司看法；对产品接受程度；
促销管理者说明产品、项目________；体现家庭解决方案；现场
鼓动、推动；订货登记；派发礼品
会谈方式；互动交流、说明拉动
5）社区订购：
社区目标消费群在活动促销和试用等等影响下感觉到产品
能给他带来好处就会产生购买的欲望。社区订购可以在试用者座
谈会上订购，也可以在门卫那里进行统一登记，当地特定中间商
给予配送。
6）筹建社区关爱俱乐部
为什么要筹建社区关爱俱乐部：在社区搞活动促销和试用体
验产品会使一部分消费群产生购买行为，但消费监控概念必竟是
一个新东西，人们在接受时还是有一个逐渐的过程，所以要想激
发社区大部分的需求，显然要和他们进行持续的接触、交流；而
且新产品在使用过程中会出现各种没有设想到的问题，有一个保
持联系的方式可以让消费者的抱怨及时向我们倾诉，这样一来既
可以避免负面影响也可以形成良
好的社区口碑。另一方面，我们推出关爱小孩、老人，关爱
家庭主题而形成一个社区俱乐部，也是在无形中宣传消费监控产
品，宣传石头品牌，只要我们拥有了目标消费群的心，那还有什
么推广阻碍呢？机会点；现在有很多社区有老年人活动室，我们
在此基础上扩展为小孩、青年、老人活动室，中间商通过攒助一
些活动工具就可以在这里长期进行宣传而且可以进行产品展示，
应该说是一条实惠有效的通路。
操作方式：和社区的物业也可能是居委会洽谈形成合作，大
体走向是在社区通过俱乐部销售的量给予物业或居委会提成，具
体操作由各地中间商根据实际情况确定。
7）与社区物业、居委会的关系营销
在社区进行有效的促销，必须与社区物业和居委会搞好良好
的关系，形成长期稳定的合作联盟。社区物业：根据当地实际情
况与物业管理人员接触，与门卫接触，允许在社区内进行活动宣
传、体验试用、座谈会、俱乐部展示等等。
如需要可与居委会联系。
借用门卫进行资料发放：在非活动期间，可以利用门卫进行
宣传。方式上可以凭门卫与目标顾客群关系进行沟通。
新产品推广方案 篇6
新品上市推广的主要作用就是通过广告、促销等形式手段，
建立产品知名度乃至美誉度，引导消费者产生首次购买、重复购
买。而市场推广就是选择合适的场所或媒体针对合适的人群开展
形式多样的合适的宣传告知，让这些人群产生好感、达成感性消
费。但是决不能为了市场推广而市场推广，那样肯定会出现重大
失误甚至是致命性错误，直接导致新品上市失败。新品市场推广
要想获得成功，前提必须建立在严密的市场调查的基础之上，根
据市场调查分析报告提炼新产品USP。紧接着就是进行细致的营
销策略规划。基于此，才真正开始战术部署和执行，品牌形象建
设、媒体广告投放、促销推广活动、公关活动。
一、市场推广的前奏
1、竞争市场调查
调查目前市场上同档次主要竞品有哪些？主要消费人群是
谁？目前总体市场表现怎样？市场上现有竞品在消费者的总体
评价（包括产品、价格、包装、购买地点、促销等）消费者购买
行为分析、消费者需求分析等等。
市场调查活动可采取人员访谈、调查问卷等形式进行开展。
市场调查活动完全可以外包给专业的市场调研公司。目的在于获
取最真实的市场情况、分析目前市场上的现实需求点。
2、产品USP提炼
根据市场调查分析结果，进一步修正、提炼有针对性的新产
品USP。从形式上到广告语全面完善USP系统。包括产品独特销
售主张USP、产品包装设计、广宣品设计、广告片设计等等。这
一环节直接决定新品上市的市场接受程度的好坏。
3、营销策略规划
营销策略规划包括产品策略、价格策略、市场拓展策略、渠
道策略、促销策略、组织策略等等。
产品策略就是产品市场定位、产品组合、产品生命周期等。
产品市场定位就是明确目标消费人群，哪一些消费群体、消费行
为特征、消费购买因素等。产品组合就是产品有多少SUB，有几
种品类几个品种几个规格等构成。产品生命周期就是产品在导入
期、成长期、成熟期、衰退期的整个过程中产品发展策略，是采
取生级换代产品发展策略，还是重新开发产品发展策略等。
价格策略就是价格体系设计、价格管理等。价格体系的制定
可以采取成本叠加法或建议零售价倒退法。价格管理就是价格如
何跟随市场状况变化而调整的策略，比如先高后低、稳定不变价
格、先低后高等等。
市场拓展策略就是界定清楚哪些是重点区域、哪些是次重点
区域，哪些是一般性区域，并且明晰各个区域的拓展顺序及时间
安排。
渠道策略就是渠道模式、渠道结构、渠道成员管理等。渠道
模式就是如何设计渠道类型、渠道层级。比如采取直供终端、分
销或者混合模式，在分销可以采取省级总代理模式或小区域独家
代理等渠道模式，可以采取多层级分销也可以采取单层级分销等
等。渠道结构就是不同区域的渠道成员如何设置？数量是多少？
怎么分配？一般而言区域渠道结构可按照分区域、分渠道、分品
项来设置。渠道成员管理就是经销商进行调整和开发，现有经销
商的评估调整、新经销商的开发甄选。
促销策略就是消费者促销推广活动、渠道促销推广活动等。
消费者促销推广活动就是针对消费人群开展，目的在于拉动终端
销售，包括赠饮派发、产品导购、买赠、捆绑促销、积分促销等
等多种形式。需要注意的是必须有一个系统规划：哪些区域、什
么时间、什么地点、什么频次、什么内容等。渠道促销推广活动
就是针对渠道成员开展，目的在于推动产品进入各级渠道环节，
包括首批进货奖励、坎级进货奖励、累积进货奖励、捆绑买赠、
广宣品搭赠等等多种形式。
组织策略就是组织架构搭建、团队组建、团队内部管理等。
组织架构搭建是完全基于新品营销发展的内部组织保障，贯穿从
新品概念提炼到新品衰退整个营销过程。组织架构搭建包括部
门、岗位的重新梳理，可以考虑构建固定的产品经理岗位进行总
体策划和组织协调，也可以构建基于新品上市推广的跨部门行动
小组，另外还会增编临时促销或导购团队。团队组建就是基于新
品的内部岗位人员重新调整配置。团队内部管理就是在整个新品
上市推广过程中的内部营销管理。
二、市场推广的实施
1、终端销售氛围的营造
终端销售氛围的营造，目的在于强化产品品牌形象在目标消
费人群当中的印象。
据调查数据表明：65%消费者受产品的终端形象、活动影响
而发生购买转移行为。不重视终端销售氛围的营造是很多营销人
员致命弱点，使得产品在目标消费者心目中根本没有形成任何印
象。有些新颖独特的产品已经上市几个月了，消费者竟然还不知
道这个产品的存在。所以，终端销售氛围的营造是市场推广活动
的前提，目的在于提高产品认知度。终端销售氛围的营造主要包
括产品规范陈列和终端形象包装，必须尽最大可能达到铺天盖
地、排山倒海、无处不在的气势，使得产品在目标消费者心目中
形成震撼的视觉冲击力，留下难以忘怀的深刻印象。首先充分挖
掘和利用公司现有的一切资源，包括助销品、相关费用，再加上
运用良好的客情关系，包括经销商、终端门店，为终端销售氛围
的营造打下坚实的基础。营销人员在区域市场内，必须集中优势
兵力重点扶持几个核心终端，本着“做一个点活一个点”的原则，
做到以点带线、以线带面，最终达成盘活全局的目的。
终端销售氛围的营造不是一蹴而就的简单工作，需要纳入日
常化管理之中，并加以考核。否则，如果终端销售氛围的营造时
断时续，势必造成资源浪费，最终达到的效果也前功尽弃。终端
销售氛围的营造包括常规终端建设、耐用终端建设以及软终端建
设。常规终端建设，就
是利用海报、支架、易拉宝等POP分别针对核心门店、重点
门店、一般门店进行策略性包装；耐用终端建设就是将各类别门
店的门头、背景墙、灯箱、专柜等区域进行产品形象的包装；软
终端建设就是调动一切可利用的终端一线人员的力量专注于产
品的终端拦截，如派发员、导购员、促销员、营业员等等。
2、媒体宣传告知
市场推广活动效果不理想，很大一部分原因在于活动信息根
本没有传达到目标消费者，自然不可能空穴来风实现预定的目
标。市场推广活动的开展必须结合媒体宣传告知，使市场推广活
动的信息得到最广泛的传播，诱导目标消费者发生购买行为，也
在于凝聚促销现场的人气，满足终端门店对人流、现金流的追求。
媒体宣传告知除了传统的电视广告、报纸广告、广播广告等
等外，它还有更多的表现形式，如路演、软文、传单、邮报、手
写海报、店内广播、门店显示屏、短信等等不一而足。营销人员
应该结合区域市场特点以及公司的实际投入力度来拟制最有效
的媒体宣传告知组合，以达到事半功倍的宣传效果。在终端门店
内部，需要考虑手写海报、看板、条幅、店内广播、店内显示屏
等；在终端门店外部，可以考虑路演、传单、邮报、店外显示屏
等；在高空可以考虑：电视字幕、电台、报纸软文、短信等等，
如此形成立体交错的宣传告知模式。在媒体宣传告知上要避免资
源投入的浪费或者不到位。首先，要考虑市场实际状况，权衡自
身产品与竞品在市场表现上的差距大小，再结合公司投入力度，
拟订阶段性媒体宣传实施方案，即铺垫期、启动期、高潮期、收
尾期的宣传传播方案，力求将有限的资源投入到核心、重点区域、
门店，有的放矢，真正做到有效直达目标消费者；此外更要切忌
一股脑遍地开花，造成资源的严重浪费。
3、促销推广活动
促销推广活动不是为了促销而开展，它还肩负着品牌建设的
任务。促销推广活动一定要有一个主题，这是整个促销推广活动
的灵魂，目的在于提高品牌美誉度。从目标消费者的心里挖掘最
富有煽动性的促销推广活动主题，以此主题为整个促销推广活动
的核心，整合各种营销要素，在终端与消费者形成互动的氛围，
最大限度拉进消费者与产品、企业的心理距离，吸引一批稳定的
忠诚消费群体，从而最有效地推动产品销售业绩的持续增长。
促销推广主题要从一个时间段中考虑每个主题之间必须有
联系，整个活动主题一脉相承，一气呵成，形成具有震撼效果的
品牌影响力。促销推广活动主题要与产品品牌诉求和定位相一
致，避免给目标消费者混乱甚至错乱的印象，必须根据公司整体
品牌战略目标来确定；促销推广活动主题是打动消费者的关键，
一定要贴近目标消费者利益，是他们关注的重点，而不是给老板
看的；促销推广主题要简洁、突出、富有创意，并且朗朗上口，
反映促销推广活动的核心思想；促销推广主题还要充分利用时势
热点，诸如春节、母亲节、奥运等等，要有一定的新闻价值，在
一定程度上能够引起社会舆论的关注。
主题促销推广活动主要有三种：以产品为主题的促销推广活
动；以季节特点为主题的促销推广活动；结合特定节假日的促销
推广活动等。需要明确主题促销推广活动绝不是简单的买赠、特
价、路演等活动形式，而是围绕一系列主题这个活动灵魂来体现
出品牌的诉求和定位、消费者的利益。
4、人员组织管理
往往一个好的市场推广活动理的漏洞而不能达到预期的效
果。市场推广活动的执行效果关键还在于组织的执行力，需要事
先成立市场推广活动的组织以及明确人员职责分工，通过培训和
监控来确保整个市场推广活动顺利开展。
市场推广活动的组织及职责的分工是活动稳定有序进行的
前提。在组织建立方面，必须既有总指挥、总协调等类似主管的
角色，也有各个项目的具体负责人。在职责分工方面，应体现清
晰明确的原则，专人专责，避免职责不清，相互扯皮现象的发生。
新产品推广方案 篇7
一、前言
市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推
广计划。策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来
性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直
到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。梦洁家
纺是一个有着五十余年历史的知名企业，公司早在十几年前就确
定了自己的品牌定位，并且制定了品牌发展战略，也通过努力建
造了优良的营销团队以及全国营销网络，含专卖店和专柜以及货
架。这样强大的品牌优势与销售渠道对于梦洁系列产品的销售来
讲无疑是极为有利的。下面笔者就梦洁芯类产品的市场推广做一
下浅显的分析并提出自己的意见和方案。
二、市场调研
1、市场性
1）芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有
消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。
2）由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的
芯类产品市场被人为购物环境所分割。
3）批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。
由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，
可大力开发。
2、商业机会
1）梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，
在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP
理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。
2）梦洁产品优异的质量保证。
3）梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优
势。
3、市场成长
1）梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有
强大的竞争性。
2）芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活
的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性
1）梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2）家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可
以趁机巩固目前的地位并不断提升。
三、市场研究
1、目标对象
1）“0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭
呵护阶段，最需要健康成长。
2）“11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青
春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。
3）“25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、
生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。
4）“50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要
被子女照顾阶段。
2、市场预估
1）导入期市场：以“0—10岁”为潜在目标消费群，结合
“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的第一步。
2）成长期市场：以“25—50岁”的消费者为目标群。
3）饱和期市场：以“50岁以上”和“11—24岁”的消费者
为目标群。
3、竞争环境
1）市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可
把“多喜爱”与“富安娜”列为主要竞争对手。
2）梦洁芯类产品以全新的市场细分与定位面世，除了已有
的梦洁营销网络之外，也可向大型商超抛出橄榄枝。
4、广告力量
1）三者均在电视、电台、纸质媒体上有广告投入，但相比
之下梦洁的广告更唯美更具有诱惑力。
2）可考虑在非传统媒体投放广告，如网络社区广告。
四、营销推广上的不利点与有利点
1、不利点
1）主要竞争对手占领市场时间都比较长，市场意识比较强，
财力比较足，市场影响力也比较大。所以我们不论在营销策略广
告表现上均要采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞
争对手。
2）产品同质化比较严重，没有哪一家的产品质量本身有突
出竞争优势。
3）消费者已习惯于到百货商场及综合性商超购物，对专卖
店还没有较深的认识。
4）梦洁产品价格相对较高，普通家庭不具有较强的购买力。
2、有利点
1）几十年的经营所缔造的品牌知名度与美誉度。
2）规模销售，易产生市场连锁反应。
五、营销推广途径
1、导入期途径
1）根据市场研究显示，所有品牌或杂牌的芯类产品都仅仅
是将产品作为普通商品在宣传与销售，既无USP独特的卖点，也
没有可以炒作的噱头。无论是专卖店还是超市，芯类产品都被仅
仅当成芯类产品在销售，没有赋予它科技附加值和企业文化内涵
延伸。
2）根据调研我们细分了目标市场，将芯类产品按消费者年
龄层来划分。即将芯类产品划分为幼儿期芯类产品、青春期芯类
产品、成年人芯类产品和老年人芯类产品。
3）对于导入期的芯类产品而言，也即面对的是幼儿类消费
者。这类消费者的主体是父母。天下所有的父母都希望自己的孩
子可以健康成长，那么我们这类芯类产品应该主打“健康品牌”。
也就是说在“爱在家庭”这个大的企业文化背景下，我们可以着
重提出“让宝宝健康成长”这个概念。
4）对于导入期我不建议投入大量广告，而反而是用小成本
策略来试探市场动向。
5）具体操作：在梦洁自己的报刊《爱在家庭》上投入广告，
展示梦洁幼儿芯类产品，并将该产品重点在医院以及有幼儿园的
公交路线公车上免费发放；在《爱婴》等同类杂志上投放一定量
广告；同时在产品的包装上做__，将“健康成长”这个概念展示
在包装袋上。广告语可以参考“梦洁幼儿类枕芯、被芯，专为宝
宝设计。宝宝健康成长，梦洁爱在家庭。”
2、成长期的途径
1）成长期我们主攻有购买能力的25—50岁左右的消费者。
这类人群既有已经毕业多年的初高中生、也有已经毕业正面临婚
姻组建家庭的大学生、还有已婚多年并且可以提升生活品质的家
庭。
2）这类人群的购买能力有强有弱，但都是梦洁产品的潜在
消费者。此时，梦洁应该开始大量在电视、纸质媒体投放广告。
3）梦洁最初的知名度普及除了自身产品质量的优越之外，
还得益于湖南卫视当时红极一时的电视节目《快乐大本营》。20__
年，正值“快乐大本营”创办十周年之际，梦洁可考虑再次与之
携手，共创辉煌。旧广告，新创意。肯定能给全国的消费者带来
新一轮的冲击。具体操作如：梦洁所有芯类产品包装上以及宣传
上均可打上“快乐大本营温馨十周年产品纪念版”字样。
4）还有一方案便是考虑湖南卫视其他电视栏目。纵观所有
栏目，《真情》的受众群，也就是电视观众，是最接近梦洁芯类
产品在成长期的消费者的。《真情》每周一周二均有播出，收视
率在湖南卫视各类节目中居中，但是广受中青年观众的喜爱。其
次栏目《晚间》的受众群也和我们这一阶段的消费者比较接近。
5）与全国较为知名的纸质媒体合作，如《女友·家园版》。
除了定期刊登广告之外，还可以考虑与之合作举办活动。如“明
星妈妈育婴活动”之类。
6）这个时期的梦洁芯类产品应该往生活品质上靠，在“爱
在家庭”的大前提下，所有产品无论是包装还是广告宣传都需要
打上品质的烙印。如“梦洁床上用品，品质生活保证”。
7）公益活动。一个品牌在消费者心中树立美誉度的时阶段，
公益活动不可或缺，这样既树立了良好的企业形象，又起到了广
告宣传市场推广的作用。具体操作：A、近段时间我国部分地区
遭遇洪灾损失惨重，梦洁可趁此机会向灾区赠送芯类产品，即可
联络本地媒体也可联络当地媒体进行报道。B、城市公交车公益
广告。具体可参考笔者曾撰写的《苏宁电器品牌推广策略之公交
公益广告》。
8）网络社区广告。3721总裁周鸿炜曾经说过，未来五年之
内广告主要趋势是网络社区广告。因此，结合我们这一阶段芯类
产品的消费对象，可以考虑在“新浪伊人、泡泡社区”等网络社
区投放广告。
9）其他：户外广告。
3、饱和期的途径
1）饱和期的消费者依然是梦洁产品重点进攻的对象。
2）50岁以上的消费者是每一个家庭重点照顾的对象，因为
梦洁芯类产品的设计应该从关爱老年人健康这个角度出发。这个
阶段的产品可以产生很多独特的卖点，如“防失眠”、“防颈椎
疾病”等等。产品附加了科技含量，销售自然更具竞争力。
3）11—24岁的消费者是处在青春期的青少年，这个时期的
孩子是最具有个性也最追求个性的。因此梦洁芯类产品应该依据
这个特点进行设计，展示产品个性，迎合青少年的喜好。如“枕
芯”可以做成其他形状的，不一定只有正方体或者长方体或者圆
柱体。
4）弥补所有芯类产品在包装上的缺陷，除了芯类产品的独
特成分可以做__之外，它的市场细分和科技附加值也可以做些
__。如老年人的产品我们提倡“关爱老年朋友，梦洁爱在家庭”，
青少年的产品我们则提倡“追求卓越个性，梦洁爱在家庭”等等。
4、其他辅助推广
1）在地方性的报刊媒体上刊登广告，如长沙的《潇湘晨报》。
这类媒体广告费用较低，容易拉近产品与消费者的距离。
六、网点建设
1、巩固和扩大梦洁已有的销售网点，增加产品上架率。
2、可以考虑用低价策略吸引和培育一部分购买能力相对较
弱的消费者，并将这部分产品与商超合作，增加产品上架率。
3、将产品向县城镇逐步延伸，具体操作可考虑请经销商与
代理广告公司合作在县级电视台推出电视广告，或者由经销商直
接在电视台赞助电视节目和热门电视剧。
七、现场促销
1、向苏宁电器等企业学习，实习消费者会员制。凡有过购
买梦洁公司产品的消费者均可称为梦洁的会员，按消费金额划分
会员等级。
2、节假日或者黄金周举行促销活动。这类活动不一定需要
用降价策略，可考虑促销金牌会员卡。如“在节假日促销期间，
凡购买金额满__元（这个数目较大的低于原金牌会员卡价）即可
获得梦洁公司金牌会员卡一张。”
3、赞助大学校园举行的大型学生社团活动，提供一定金额
的奖品或者奖金，颁发印有梦洁字样的证书和奖杯，培育大学生
成为未来的主流消费者。
八、资金预算
1、湖南卫视《快乐大本营》插播的10秒广告费用为38500
元，《真情》栏目插播的10秒广告费用为22300元，《晚间》
栏目插播的10秒广告费用为22300元。广告投放一个月费用在
50万——100万之间。
2、《女友·家园版》的180克铜版纸正版内芯广告费用为
180000元/月，投放半年广告费用为100万。3、投放广告总额
不超过300万。
新产品推广方案 篇8
一、背景浅析
企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完
善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相
互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多
样化。
市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚
信需要逐步建立。 在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，
媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体
企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体
三、消费趋势分析
略
四、产品优势
(功能、卖点、利益点)
五、产品定位与价格战略
略企业新产品推广策划
六、营销导向下的产品质量与创新使命
市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断
追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可
能占有更大的市场。
在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的
用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形
式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增
加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;
七、推广办法
(一)平台推广
1、新闻发布会
在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻
媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，
为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会
制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱
展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但
有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研
发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，
又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会
首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入
工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详
细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和
其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。
4、装材商场(商家)展位推广
属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借
助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而
且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的
商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费
者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平
台上。
与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立
同期维修服务站的费用。
(二)信息推广 资源库营销
可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80%的利润
通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从
他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，
我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。
另外，我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与
详细的划分)，对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，
再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进
行电话回访，关系维护。
开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到
客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，
加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。
(三)通路推广
1、零售终端
可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处
是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问
题处理。
2、网络推广与销售
利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快
速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场
进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好
的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以
此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售
气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将
产品推给分销商。另外，对个别市场(如工厂所在区或认识度很
高的区域)，益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。
名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢?直接
攻击大品牌，怕是竹篮子打水一场空，而利用我们集中精力做足
一条通路的灵活性，如给经销商更高的折扣或鼓励措施，增加他
的利润，给他更多的尊重与支持，想切入立即可以形成流通的通
路，也许不是那么困难，而下一步切断大品牌的部分通路又岂不
可能?当然这属于“红海”攻击，只是其中一技巧。一个新生的
企业，新生的产品，想要迅速立足市场，还需要寻找自己的“蓝
海”，这就是在被大品牌牌放弃了区域或不被大品牌注重的区域，
或我们直接进驻三类市场，以强攻弱。
(四)有效捆绑
1、与大品牌的捆绑
在选择零售终端地址或展柜上摆放产品时，与大品牌临近摆
放，首先给消费者有同质感，利用价格优势与终端推力，将产品
直观而直接的推该消费者。
2、相近行业的关联捆绑
如装饰专柜或与之相配套的产品，可在消费者购买的同时，
引发关联，方便消费者关联购买。或引发消费者的购买欲，引发
关联购买。 七、通路维护之无间隙跟踪与24小时质量服务
这我们企业是最重要的一点，完善售后服务，只有诚信好，
以后才有更多的合作机会，对于客户反馈的意见不足，我们要进
行改正，不满意的地方双方可以进行交涉，如果对方的要求合理
我公司尽量满足。
八、通路营建与推力实效
(可行性的运转销售模式) 企业开创期
营建销售网络。借势、共建、双赢，与商家形成统一战略。
争取最有力的销售基础。
企业发展期
打造品牌，提升市场占有率，企业流程再造，企业人力财力
资源优化。在企业的战略调整下是企业利益最大化，市场的坚定
与市场的成熟运作，企业在市场翻身做主人，占有了主动地位，
一方面可以对经销商加压，一方面可以降低新入产品的利润，对
市场进一步深耕。
精神文明期
企业功成名就，品牌延伸，进行资本运营，关联产品开发，
扩大经营规模，寻求持续性发展之路。
同时产品品种的丰富，通路利润的逐步降低，企业同时面临
的被新入企业冲击的危险，或承受大幅度大范围的风险打击。
企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资，要想
实现利益最大化，在企业发展期就可将企业的阻力T开，既淘汰
中间环节，直接控制终端，以各种先进终端经营方式对终端直接
发力，如：连锁经营、特许经营等形式。另外，由于给终端连锁
店大批量持续性的供货，企业可在精神文明期前成立物流中心，
获取中间利润。
九、如何写产品推广报告申请
各种各样的商业报告，如调查报告、工作计划、检验报告、
进展报告、申请报告、工作总结等是管理人员工作中常见的、也
是不可或缺的书面沟通手段。 但由于大多数的商业报告都是一
副严肃的面孔，又有一些格式上的要求，因而许多管理人员都认
为写这玩意是专家干的，自己则大多唯恐避不及。 其实，报告
可以帮助你向上级报告进步的成果、记录事件过程(以备将来参
考)、推销你的构想。除此之外，报告还能清楚地记录你的思考
过程，显示你的能力。
A、写商业报告的目的
不论写哪一种报告，都要有明确的目的。无目的的报告毫无
意义。撰写商业报告通常有三种目的：
__ 提供信息。如介绍新产品，说明销售情况、人事现况等
等。
__ 影响他人。如为争取合作或支援的内部报告;为推销产品
或维持良好的关系而写给客户的推广报告。
__ 记录一些事情。如“口说无凭，立字为证"。
B、商业报告的内容结构 商业报告的基本内容包括： __ 封
面; __ 标题; __ 概要; __ 目录; __ 主体部分; __ 结论和建
议; __ 撰写人、时间; __ 引言;
__ 鸣谢单位和人员; __ 附录。
C、撰写商业报告 操作步骤
__ 通盘考虑报告内容——包括报告的目的和读者，风格、
语气、搜集资料、草拟大纲和初(腹稿)。
__ 明确阅读报告的人——上司或他人的上司、同事、部属、
顾客，或综合以上对象。
__ 选定报告的风格——正式或非正式。
/ 一篇正式的报告必须依照一定的格式——通常都是公司
规定的格式，比较刻板，语气通常比较拘谨，也少用人称代名词。
/ 如果你写的报告是要给广大消费者看或者确定不了用什
么风格，最好试一下用正式的格式。
/ 如果你的报告是要给助手或同事看，最好用非正式的格式
(不需要封面、目录、附加资料等等)与轻松自然的语气。
安排内容——想给对方传达什么信息? __ 进一步阐述事
情;
__ 工作、产品质量、市场等的评估; __ 报告事件的细节; __
预测结果或发展; __ 报告进展情形; __ 说服他人采取行动; __
说服他人决定立场。 收集资料
__ 公司档案材料。如报表、统计数据、专题研究报告、公
司信函等; __ 个人观察资料;
__ 问卷调查所得的第一手资料;
__ 图书馆——可以找到的书籍、报告、报纸、商业刊物、
各种杂志、研究报告、各种经济统计资料等。
拟定报告大纲。
__ 第一步，来一场“脑力激荡"：不需做任何分析，用最快
的速度把你脑袋里面关于这个主题的想法通通列出来。
__ 第二步，将这些想法用不同的小标题分组归类，这就是
初步的大纲。大纲的格式有：
①标题大纲——以简要的字词列出主题和重点。
②句子大纲——以完整的句子列出主题和重点。
③段落大纲——以一段文字列出主题重点(通常除了很简短
的报告之外，很少用到这种格式)。
写作方式
__ 由广泛到深入——将最复杂的信息放在报告最后。 __
由已知到未知——以读者已知的资讯做为讨论的起点。
__ 按重要程度排列——由最重要的资讯开始介绍，或者由
最不重要的资讯开始。
__ 按时间顺序排列——由过去到未来，或由现在追溯过去。
__ 按因果关系发展。 __ 按正反意见谈论。
__ 按说服对方的程序发展——叙述问题，列举解决方案，
举例证明方案的可行性，提出建议性的行动计划。
动手写报告。
__ 打草稿——以“标题大纲"为基础，把每一组重点字词扩
展为一个句子，以用来作为每个段落的第一个或最后一个句子。
__分段——突显重点或改变主题方向。 完稿收尾。
__做封面——除非公司规定，否则不需要加上封面。一般说
来，封面上的资讯与首页相同。
__做标题页。包括：
①这份报告的名称;
②作者的名字(有职称或头衔);
③送交日期;
④公司名称(及住址);
⑤部门名称;
⑥本报告的档案号码(如果已经指定的话);
⑦授权或要求写这篇报告的人或单位名称;
⑧留给授权者或批阅者签名的空白处;
⑨主要的读者姓名。
写简介或前言——简介是全文的第一个部分;前言则是有关
整篇报告的介绍。
做目录。
写摘要——节录内容中的重要结论，但不举例加以说明或证
明。摘要是全文的缩影。
写报告呈交信——开头，明确说出报告的名称;中间，提醒
读者注意报告的重点;结尾，表明你乐意回答任何问题，并愿意
与读者面对面进行讨论。
做页面——大标题、小标题、字行距、图表及页码等。 设
计报告的外观——有吸引力，符合内容性质。 最后的修改和完
稿。
2024年4月22日发(作者：芮浩壤)
新产品推广方案8篇
新产品推广方案 篇1
一、项目背景
武汉太白科技有限公司创立于20__年3月份，本公司主营
鱼鳞胶原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化妆品和保健品等。
作为一个市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本
公司的产品更是一无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有
震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提
高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的这款化妆品目标
顾客定位于18岁至30岁的青年男女，张扬的是一种“我青春，
我自信”的产品理念。
二、项目调查与分析
在我们的策划开始之前，我们进行了一定的市场调研；当前
整个宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入
困境，企业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先
我们公司必须承认这一点；但我们有对我们这款产品充满了信
心，我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费
观念超前、个性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求
职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面
临严峻的就业形势；我们认为这是一个极好的契机，武汉太白科
技有限公司刚成立，我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的
推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的兴趣，还可以引
起各高校的重视和社会媒体的关注。
三、项目策划
四、创意说明
（一）活动主题——我青春，我自信 本次活动我们将本次
活动的主题定为“我青春，我自信”，一切活动将围绕这个中心
展开。首先，我们将活动参与的主体定为我们的目标客户——18
岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，自信是他
们的特色，这与我们的产品理念很好的契合。其次，在活动宣传
方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋
予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，
如答辩现场色调、音乐、音响等。再次，在活动的最后，我们将
由获胜者自己负责实施自己的策划方案为我们公司策划本次产
品推广活动，我们公司肯定了他们的青春，给他们创造自信的环
境和条件。
（二）活动标语：您想证明您有多强吗？您想一展个人风采
吗？来！来！来！我们的青春，我们挥洒；我们的未来，我们来
书写！舞动青春，你我有足够的自信！
五、项目实施
（一）前期活动
为了使本次公关活动顺利进行，我们必须取得武汉各高校和
媒介的支持；我们将与武汉各高校进行沟通，说明本次活动的目
的，取得各高校的支持，与各高校联合举办本次策划大赛，让各
高校积极组织高校学生参与本次策划竞赛。为了能让已经步入社
会的青年参与本次活动，我们将利用网络媒介，在本公司、高校、
其他网络信息发布平台发布策划竞赛的相关事宜，介绍本产品的
一些状况，并公布比赛的截止时间、比赛优胜者的奖励等（注：
比赛优胜者将获得本公司和各高校联合颁发的奖状，并且太白科
技有限公司将给有意者提供工作岗位，给在校学生提供兼职学习
机会，并且我们将采纳优秀者的策划作品，由策划者本人来负责
本公司的产品推广的公关活动，为他们提供锻炼的机会）。另外，
我们将联系好武汉各高校，做好作品评选工作的准备。
（二）前期宣传
（三）活动部分
由于本次活动采取网上和网下相结合的方式进行，我们采取
了灵活的处理方法，网上参与者，直接将自己的策划作品发送到
我们指定的邮箱去（注：此邮箱为武汉太白科技有限公司和武汉
各高校的评委老师共有，以便评阅各策划方案），如果不便可以
不参加最后的答辩环节，作品将由评委直接评级；网下的参与者
同样将作品发送到指定的邮箱，再接受初评后，通过者参加最后
的答辩环节，答辩场所确定在武汉大学学术报告厅内。 在收到
参与者的策划书后，我们公司与武汉各高校的评委老师将对其进
行初评，并及时通知入围的作品的参与者做好准备参加答辩环
节。我们将把相关信息发送到参与者留下的邮箱里，并另外用电
话进行通知。 答辩赛现场我们将邀请各高校的一些资深教授，
另外，邀请湖北省教育厅的相关领导和合作报刊湖北楚天都市报
的领导莅临作为本次活动的嘉宾，提高本次活动的层次，且起到
增加活动轰动性的效果。
活动具体流程：答辩开始——→入围者作品展示并接受专家
的提问——→评委打分——→宣布获奖者名单——→颁奖——
→举办方致辞，评委专家致辞，嘉宾代表致辞——→活动结束。
（四）后期工作
在评选活动结束后，本公司将把获奖者的名单公布在楚天都
市报的相关版面上，并兑现活动开始前给广大参与者的承诺，吸
收参与者中的优秀者进入本公司工作或兼职实习，并可利用此次
机会与各高校建立定向人才输送与培养计划，将武汉太白科技有
限公司作为高校实习的基地。公司将致电给参与者学校和相关单
位交流本次活动的经验和教训。并邀请各高校组织学生来本公司
进行参观学习。活动结束后，公司将组织参与策划的高校学生在
各高校进行本化妆产品的促销活动和产品展示活动。
六、经费预算
宣传海报：200__3=600元 答辩场地租借费：600元 人员费
用：1000元 道具和会场布置费用：1000元 网络和报纸宣传费
用：10000元 奖品：6000元
七、效果展望
该方案的目标公众主要是年龄在18至30岁的青年，他们年
青而富有活力，他们的思想时尚而前卫，他们渴望自我的表现和
能力的展示，但现实的生活又给了他们无限的压力和限制，特别
是当前的金融危机下，使他们面临各种困惑。我们需要为他们创
造一个放松的环境，给他们一个自我展示的舞台。我们开展的这
次产品推广的公关策划大赛必将激起他们的浓厚兴趣，必将能实
现本公司预期的目标。本公司将根据本次活动产生的效果在后期
将举行一系列后续活动！
新产品推广方案 篇2
一、市场调查
新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司
了解市场状况，发现和利用市场机会。
竞争分析：
手机市场品牌日益丰富，尤其是多个品牌的国产手机也已经
进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。虽
然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的
反响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要
是功能完善价格合理，都会受到市场的欢迎。因此，手机市场的
竞争主要决定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发
展和不同的时间地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者
的目光，刺激他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促
成新机上市之后的购买热潮 我们公司还可采用以直接的面谈询
问为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。 面谈
询问可利用手机的特性功能大做__，近年来我国手机产品的种种
质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手
机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。 采
用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇和
兴趣，进而激发其购买欲望。
二、产品定位
虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要
进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化。 差异化的作用
不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让
消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。 只
有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想到
手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。
三、市场定位
我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽
量避免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前
进。当年蒙牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发
展到今天，终于在行业内与伊利平分秋色。首先面对现代青少年
市场（大学生、高中生、初中生、社会青年），以后再慢慢扩展
市场。
四、价格定位
以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也
不能过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分
高端消费者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市
的第一天或第一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机
价相同甚至低于一般手机价以吸引更多潜在消费者。在促销期结
束后，以本产品手机的价格特供给的高性价比恢复预期定价。
五、品牌定位
世界著名品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特
供为品牌，就要由一个带本机型色彩的品牌故事，最好是著名人
物与手机的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消费者感
受到贵公司是有历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费
者心中塑造了一个良好的公司形象。 若选择在假期发布，自然
将学生和年轻人定为目标客户群。因此新机的定位要围绕这样的
群体消费特点和喜好来制定，以迎合他们的心理达到闪亮登场、
促进销售的目的。
（1）外形：美观、时尚，最好用绚丽的颜色搭配，达到吸
引眼球的目的；
（2）功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能，例如游戏
功能强大，支持模拟器游戏；短信输入方便最好支持手写；带有
音乐播放器和视频播放器，并且支持普通格式的音乐和视频文件
等。而一些商务用手机的功能，例如收发电子邮件等则可以不必
考虑。这样新机的研发成本并不高，从而能在价格上占据优势。
六、促销手段
1、前期宣传： 在寒假开始前半个月进入校园，打响新机上
市的第一枪。在这期间主要是将新机的信息灌输到他们的生活
中，形成一个前期的铺垫，让大家都意识到我们品牌即将推出新
款手机并且已经打出了广告，这样的意识产生后，当他们考虑到
购买手机后自然会想到我们的品牌。主要的活动形式有：
（1）赞助大学的学生活动，通过深入人心的活动拉近品牌
与学生的距离，在其中发布新款手机的信息，让他们有先入为主
的概念。例如在一场晚会的中间由商家代表表达一下对学子的祝
福，同时发表“为帮助大家用上时尚但是价格低廉的手机，我们
特开发出某某型号新款手机欢迎大家关注这一型号”。或者在校
园中通过横幅等形式发布新款手机的型号和其他信息。当然，考
虑到学校的考试安排等因素，这一活动要提前开始进行；
（2）进入中学市场，考虑到中学的活动规模不宜太大，因
此在学校周边的商场或者可以发布广告的地方尽可能多的发布
信息，从而在周边造成声势浩大的宣传，在学生的活动范围内产
生影响力，造成视觉冲击；
2、商场活动：
（1）促销：根据成本制定出可行的促销策略。例如：学生
凭借大学录取通知书购买本机可以享受一定的折扣；中学生凭借
学生证可以享受一定的折扣；其他年轻人不享受折扣价格，但是
可以获取免费赠送的礼品，可以是印有本品牌标志的手机挂饰、
手机套等，或者是与本公司合作的其他品牌的电子产品如读卡器
等；
3、商场外活动：
（1）论坛
（2）联合营销，赞助体育赛事
4、促销往往要让利于消费者，本公司不应过于在意短期成
本，而应考虑到长期收益，促销既有利于提高产品知名度，又有
利于增加销量。
（1）优惠券：消费者每消费到一定程度，就送一定的优惠
券以刺激产品销量的增长。
（2）赠送免费商品：公司可规定消费者每购买一部手机，
可附送手机配件等。 赠品以吸引、培养更多消费者。
（3）打折：这种方法宜在节假日或店庆之类的时候采用，
不应采取过多的打折活动，以免给消费者造成公司产品质量不
好，卖不出去，积压过多才频频打折的不良印象。比如在五一、
十一、元旦的日子打折，就不仅仅是纯粹的商业行为，还可让消
费者对公司肃然起敬，产生好感，进而培养更多的忠实消费者。
（4）广告、网络：考虑到本公司目前规模不是很大，而广
告成本太大。我们公司应避开电视、站、报纸等成本高的广告投
放平台，我们公司可自建，在里展示本公司主要产品，既有利于
降低广告成本，又有利于吸引更多客户。
新产品推广方案 篇3
方案的目的：
在最短的时间内将公司主打产品全面推广、树立品牌形象、
收回全部投入资金、培养稳定客户群体。
实施步骤：
一、销售管理——
在正式投入市场前，首先建立起完善的销售管理制度。
销售管理制度包括：
·制定本地区的销售计划，明确地区销售部经理、销售主管、
推销员、售前售后市场维护人员工作职责；
1、销售部经理工作职能：
（1）进行市场一线信息收集、市场调研工作；
（2）提报年度销售预测给营销副总；
（3）制定年度销售计划，进行目标分解，并执行实施；
（4）管理、督导营销中心正常工作运作，正常业务运作；
（5）设立、管理、监督区域分支机构正常运作；
（6）营销网络的开拓与合理布局；
（7）建立各级客户资料档案，保持与客户之间的双向沟通；
（8）合理进行销售部预算控制；
（9）研究把握销售员的需求，充分调动其积极性；
（10）制定业务人员行动计划，并予以检查控制；
（11）配合本系统内相关部门作好推广促销活动；
（12）预测渠道危机，呈报并处理；
（13）检查渠道阻碍，呈报并处理；
（14）按推广计划的要求进行货物陈列、宣传品的张贴及发
放；
（15）按企业回款制度，催收或结算货款。
2、销售主管：
（1）管理推销员的日常工作；
（2）对推销员的业绩进行统计汇总，上报销售部经理；
（3）对营销工作中遇到的问题，进行总结汇报；
（4）结合实际工作的操作情况提出合理化建议；
（5）按企业回款制度，催收或结算货款。
3、推销员：
（1）负责推广公司产品，寻找目标客户群；
（2）与客户洽谈合作细则，并签署相关合同；
（3）上报销售业绩；
（4）反馈营销推广工作中遇到的问题；
（5）结合实际工作的操作情况提出合理化建议；
（6）按企业回款制度，催收或结算货款。
二、前期市场调查：
针对本地区的实际情况进行一至七天的全方位市场调查，掌
握第一手资料，综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资
料，整理成为对
产品推广有用的情报。
三、确立目标市场——
根据市场调查情况，凡有意向考虑当中者，均可做为我们潜
在客户群体。
四、明确市场切入点——
根据本地区情况，可首先打好推广这一硬仗，取得开门红。
上述场所客流量大效应好，容易树立公司品牌形象，( )宣传拓
展难度也相对较小。在以单一、尖锐而明确的利益点切入整体市
场，目标准确，命中率自然会很高，从而为今后开发潜在客户群
打下良好基础。
五、制订销售目标——
由于产品在市场投放初期效益问题，所以销售目标应根据本
地区实际情况制订，以确保能够在最短的时间内把初期的投放费
用快速回笼。
六、客户群培养——
投放初期的客户群定位于在巩固初期客户群基础上，继续挖
掘潜在客户群体如中高档次的餐饮业、服务行业、大型超市等，
不放过每一个对我们感兴趣的客户；后期工作应主要在协调、巩
固已掌握的客户群体，达成长期合作之协议，并做好售后服务工
作。
七、售后服务——
各地区应建立起完备的售后服务体系，服务的好坏对公司在
今后开展业务的成功与否起到决定性作用。优质的服务将给公司
带来更多的客户群体，反之我们将丧失利润的源泉。
·客户反馈机制的建立，不定期对客户群进行电话回访，征
询客户的意见和问题并在24小时内给予答复。
八、综合意见反馈
应每月对当月产品推广进行总结，并针对相关问题提出解决
办法，针对问题及时调整营销思路，制订相应的营销计划方案。
九、损益预估：
应对业务推广要实现的销售目标，实际上就是要实现利润，
而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品
的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费
用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。
新产品推广方案 篇4
一、该产品的行业结构分析（市场供给和产量分析）。
二、企业定位和产品定位。
A、企业定位
1、自身定位：本企业坐落于____地区一个不足百万人口的
县级市的__现只是处在一个_____的创业初期，还经不起大规模
市场运做的竞争伤害所带给企业的冲击。（此处可以修改，我只
是举个例子。）
2、品牌建设定位：是做品牌还是做利润，当然利润是需要
品牌以及销量来支撑，但是在创业初期就必须在两者之间找出一
个平衡点。
B、产品定位：⒈打特色牌⒉打区域牌⒊包装⒋品质⒌价格
（传统流通领域价格和本公司产品价格分析）⒍促销
三、市场定位：
鉴于本企业自身定位的同时，应该选择的市场应具有集中的
特点，并且对于该产品具有一定认知度犹佳。先选择几个市场（分
析这几个市场的面积及人口等方面）作为推广重点。
如：泰州市面积5848平方千米，人口501万。市人民政府
驻海陵区海陵区面积127平方千米，人口39万。
⑴先建立样板市场（作个时间计划）。先选择竟品比较少的
市场开始攻击。对于新市场开发需要准备一些资料，如公司宣传
画册、公司、广告光碟等一些细节性的物料去吸引客户。找准市
场后，就要找准客户，然后就要用尽一切办法首先攻破（具体方
法我在后面讲），以辐射周边其他难攻的市场或者是客户
⑵以样板带动周边市场的发展。样板建立后，可以以此为例，
打动周边市场的客户。
推广细则：制定切实可行的方案（说服客户的方法在后面有
讲）
A、先找准客户B、对客户进行拜访（可能是多次）和洽谈C、
签约D、做好售前和后服务。
四、做好售前和售后服务，用三心打动客户。
一定要做到用心服务，创造满意。
1、用耐心说服客户：市场开发是一个“磨人”的活，你要
想他（客户）不想的，你要急他（客户）不急，才能成功。一定
要耐心的找出客户拒绝你的真正原因，然后解决掉，你才会成功。
如有个人以前在推销燃气类产品的过程中，去了很多次和并帮助
客户解决了很多技术问题，但是客户还是不肯接受，后来该业务
员通过耐心的寻找原来是资金的原因，并想办法通过其他的方式
帮他解决了，最后将自己的产品推销掉了，所以我们在以后的工
作中一定要做到，用耐心说服客户。
2、用诚心打动客户：老户开发一直是管道燃气市场开发中
的老大难问题，一定要有踏实、肯干的工作作风和不怕苦、不怕
累的工作精神，为客户做好该产品的经济价格对比分析、施工方
案、安装预算等全套资料，在最大程度保证公司利益的前提下，
又设身处地的为对方考虑，并与客户友好的沟通和商谈，相信你
的诚心会让客户接受你，同时接受你的产品。
3、用热心帮助客户：“急用户之所急，想用户之所想”，
在客户遇到困难的时候，一定要热心的帮助他们。
总之，要做到：用心服务，创造满意。
面对工作，要满腔激情；面对客户，要周到热心；面对荣誉，
要坦然；面对以后，我将会更加努力……我相信通过我的努力，
我有能力把公司交给我的市场做好。
新产品推广方案 篇5
新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推
广，在终端卖场SP运作如下：
一、活动目的：
1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利
益点。（两个月不变）
2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。
二、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送
三、活动时间：新产品导入期
四、活动内容
一）商场内安排：
1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代
理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，
关爱家庭你我他”活动。
活动步骤：
1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这
段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个
问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品（待定）。
2）礼品：分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品
为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天
天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，
其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，
里面有40张问题卡片（最好准备工作100张）。
4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色
球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。
4、消费监控产品进入商场DM。
5、现场POP广告。
原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
二）商场外SP：
1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员（小姐）向来
商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖
活动事宜。
2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或
挂两条竖幅，由头：“祝××公司7月出口行业第一”；“祝×
×消费监控专柜隆重开业”
3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。
三）城市社区促销：
本社区促销方案应视当地情况来进行操作。
1、社区选择：网络营销论坛
1）最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体
拉动，相互彰显。
2）必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚
集地，在那里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍”效果。
3）在符合上述条件下，先选择1—2家社区（中档、高档各
一家）进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规
范化城市社区操作。
2、社区促销定位
1）在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，
品牌形象；体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安
全性、专业性；体现促销的人性化、家庭化、亲情化；体现促销
的整体性、统一性、协调性。
2）当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，
以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。
3）让目标消费群全身心的体验、试用。
3、社区促销内容
1）社区活动：
A主题：新时尚的关爱就在您的身边
B地点：各大中、高档社区内
C时间：在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。
网络营销论坛
D宣传模式：一拖N（N依据实际情况来确定），“一”为
社区内主宣传点，“N”为次宣传点。
E活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里
你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看
到家的“模样”，家的灵魂，家的内涵；要明白这里的人群是在
与自然交融，与休憩为伴，在体验人生！所以我们在这里要“入
乡随俗”，尊重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻
地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶
化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动
中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到“家”的感觉，让
他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生兴趣、促成需要、
甚至是产生购买行为。
F活动内容：
在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的`社区活动主
要宣传消费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功用、
利益点，让他们明白他们需要什么，让他们感觉到实效性、方便
性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、体
验。
活动内容；确定社区内宣传点；确定宣传点统一形象；确定
宣传内容；确定宣传方式、确定宣传层次
A）社区宣传点；要看社区大小来设主宣传区，次宣传点。
主宣传区承担主要的社区活动、宣传作用。副宣传区起宣染、提
示作用，展示专业、形象。主宣传区要设在社区内通路交汇处（便
于集聚人群），用公司统一的宣传大蓬（待定）宣染；可以挂一
个以主题为内容的大横幅；摆3-4促销台来展示公司消费监控产
品、公司资料及活动物料；放公司的专题片；有条件的社区可以
在主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动（见商场内活动），抽奖
活动可以每半小时进行一次，一次半小时；要2名促销人员介绍
公司、消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，
告知专柜地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、
兴趣爱好、生活习惯、时间安排等，同时要与社区物业管理人员、
门卫搞好关系、加强交流。
B）次宣传区视社区情况一般安排1—3个点，用宣传小蓬宣
染；放一张桌子、公司资料，标明主宣传区方向，视情况配备促
销人员，也可以不配。
C）活动反馈；
活动反馈指主动进入社区活动后的反馈情况，即对活动进行
效果评估并进行活动调整，以求达到社区促销目的。
D）宣传点统一形象：宣传点的宣传大蓬、小蓬及场面安排
形象色泽应以专柜基本色调：海蓝色和户外广告色调黄色为主色
调，大、小蓬设计流畅、大气、时尚。促销人员统一形象。
E）宣传内容：展示活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、
体验试用活动、消费者调查活动、试用者座谈会、活动反馈、社
区订购会、筹建社区关爱俱乐部、物业管理支持合作
F）宣传方式：活动宣传、关系营销、调查、座谈、建立组
织社团、洽谈订购
G）宣传层次：低层——活动宣传、关系营销
高层——调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购
2）体验试用活动：
体验试用目的：新产品导入期，消费者不知道产品的功能，
更不知道产品能给他们带来什么，为让消费者更快更好了解消费
监控，证明促销人员说法的事实性，引导目标消费群观念，使他
们形成新的消费习惯和新的家庭行为。
目标群试用范围；可以在抽奖活动或其它活动中确定试用目
标群，也可以根据交谈状况确定，但一般应每栋楼都有试用户3
—5家，每单元有试用户（不同试用样品）。
试用样品范围；爱婴宝系列、老来福系列、液晶系列，样品
每系列1—2台。
试用时间；三天至十天，使用后由促销人员到试用户交接验
收并传递给下一试用户。
试用调试；促销人员应首先教会试用户使用该产品，并在家
庭进行演示并确认试用户已基本了解操作；说明产品爱护内容
试用户档案：试用户基本信息表；试用户反馈表
3）消费者调查：
消费者调查是指在社区进行活动过程中进行的调查活动，主
体为社区的成年人，在展示活动过程中告知填表并回答问题后送
小礼品或有机会参加体验试用活动。
确认消费者调查表
调查表收集后由代理商或总部进行数据统计并撰写分析报
告，为调整战略、策略、战术提供依据。
4）试用者座谈会（在各城市社区促销初期进行）
地点：在社区附近，最好在社区内，看具体情况。
时间；在体验试用后，一般安排社区试用半月后进行。
参加人：控制在20人下，要选择有代表、有表达能力的试
用户。要有年龄层次、经济层次、文化层次、社会层次。
联络人；促销管理者、物业管理者、社区门卫
座谈会内容：
试用体验感受；对产品看法；对公司看法；对产品接受程度；
促销管理者说明产品、项目________；体现家庭解决方案；现场
鼓动、推动；订货登记；派发礼品
会谈方式；互动交流、说明拉动
5）社区订购：
社区目标消费群在活动促销和试用等等影响下感觉到产品
能给他带来好处就会产生购买的欲望。社区订购可以在试用者座
谈会上订购，也可以在门卫那里进行统一登记，当地特定中间商
给予配送。
6）筹建社区关爱俱乐部
为什么要筹建社区关爱俱乐部：在社区搞活动促销和试用体
验产品会使一部分消费群产生购买行为，但消费监控概念必竟是
一个新东西，人们在接受时还是有一个逐渐的过程，所以要想激
发社区大部分的需求，显然要和他们进行持续的接触、交流；而
且新产品在使用过程中会出现各种没有设想到的问题，有一个保
持联系的方式可以让消费者的抱怨及时向我们倾诉，这样一来既
可以避免负面影响也可以形成良
好的社区口碑。另一方面，我们推出关爱小孩、老人，关爱
家庭主题而形成一个社区俱乐部，也是在无形中宣传消费监控产
品，宣传石头品牌，只要我们拥有了目标消费群的心，那还有什
么推广阻碍呢？机会点；现在有很多社区有老年人活动室，我们
在此基础上扩展为小孩、青年、老人活动室，中间商通过攒助一
些活动工具就可以在这里长期进行宣传而且可以进行产品展示，
应该说是一条实惠有效的通路。
操作方式：和社区的物业也可能是居委会洽谈形成合作，大
体走向是在社区通过俱乐部销售的量给予物业或居委会提成，具
体操作由各地中间商根据实际情况确定。
7）与社区物业、居委会的关系营销
在社区进行有效的促销，必须与社区物业和居委会搞好良好
的关系，形成长期稳定的合作联盟。社区物业：根据当地实际情
况与物业管理人员接触，与门卫接触，允许在社区内进行活动宣
传、体验试用、座谈会、俱乐部展示等等。
如需要可与居委会联系。
借用门卫进行资料发放：在非活动期间，可以利用门卫进行
宣传。方式上可以凭门卫与目标顾客群关系进行沟通。
新产品推广方案 篇6
新品上市推广的主要作用就是通过广告、促销等形式手段，
建立产品知名度乃至美誉度，引导消费者产生首次购买、重复购
买。而市场推广就是选择合适的场所或媒体针对合适的人群开展
形式多样的合适的宣传告知，让这些人群产生好感、达成感性消
费。但是决不能为了市场推广而市场推广，那样肯定会出现重大
失误甚至是致命性错误，直接导致新品上市失败。新品市场推广
要想获得成功，前提必须建立在严密的市场调查的基础之上，根
据市场调查分析报告提炼新产品USP。紧接着就是进行细致的营
销策略规划。基于此，才真正开始战术部署和执行，品牌形象建
设、媒体广告投放、促销推广活动、公关活动。
一、市场推广的前奏
1、竞争市场调查
调查目前市场上同档次主要竞品有哪些？主要消费人群是
谁？目前总体市场表现怎样？市场上现有竞品在消费者的总体
评价（包括产品、价格、包装、购买地点、促销等）消费者购买
行为分析、消费者需求分析等等。
市场调查活动可采取人员访谈、调查问卷等形式进行开展。
市场调查活动完全可以外包给专业的市场调研公司。目的在于获
取最真实的市场情况、分析目前市场上的现实需求点。
2、产品USP提炼
根据市场调查分析结果，进一步修正、提炼有针对性的新产
品USP。从形式上到广告语全面完善USP系统。包括产品独特销
售主张USP、产品包装设计、广宣品设计、广告片设计等等。这
一环节直接决定新品上市的市场接受程度的好坏。
3、营销策略规划
营销策略规划包括产品策略、价格策略、市场拓展策略、渠
道策略、促销策略、组织策略等等。
产品策略就是产品市场定位、产品组合、产品生命周期等。
产品市场定位就是明确目标消费人群，哪一些消费群体、消费行
为特征、消费购买因素等。产品组合就是产品有多少SUB，有几
种品类几个品种几个规格等构成。产品生命周期就是产品在导入
期、成长期、成熟期、衰退期的整个过程中产品发展策略，是采
取生级换代产品发展策略，还是重新开发产品发展策略等。
价格策略就是价格体系设计、价格管理等。价格体系的制定
可以采取成本叠加法或建议零售价倒退法。价格管理就是价格如
何跟随市场状况变化而调整的策略，比如先高后低、稳定不变价
格、先低后高等等。
市场拓展策略就是界定清楚哪些是重点区域、哪些是次重点
区域，哪些是一般性区域，并且明晰各个区域的拓展顺序及时间
安排。
渠道策略就是渠道模式、渠道结构、渠道成员管理等。渠道
模式就是如何设计渠道类型、渠道层级。比如采取直供终端、分
销或者混合模式，在分销可以采取省级总代理模式或小区域独家
代理等渠道模式，可以采取多层级分销也可以采取单层级分销等
等。渠道结构就是不同区域的渠道成员如何设置？数量是多少？
怎么分配？一般而言区域渠道结构可按照分区域、分渠道、分品
项来设置。渠道成员管理就是经销商进行调整和开发，现有经销
商的评估调整、新经销商的开发甄选。
促销策略就是消费者促销推广活动、渠道促销推广活动等。
消费者促销推广活动就是针对消费人群开展，目的在于拉动终端
销售，包括赠饮派发、产品导购、买赠、捆绑促销、积分促销等
等多种形式。需要注意的是必须有一个系统规划：哪些区域、什
么时间、什么地点、什么频次、什么内容等。渠道促销推广活动
就是针对渠道成员开展，目的在于推动产品进入各级渠道环节，
包括首批进货奖励、坎级进货奖励、累积进货奖励、捆绑买赠、
广宣品搭赠等等多种形式。
组织策略就是组织架构搭建、团队组建、团队内部管理等。
组织架构搭建是完全基于新品营销发展的内部组织保障，贯穿从
新品概念提炼到新品衰退整个营销过程。组织架构搭建包括部
门、岗位的重新梳理，可以考虑构建固定的产品经理岗位进行总
体策划和组织协调，也可以构建基于新品上市推广的跨部门行动
小组，另外还会增编临时促销或导购团队。团队组建就是基于新
品的内部岗位人员重新调整配置。团队内部管理就是在整个新品
上市推广过程中的内部营销管理。
二、市场推广的实施
1、终端销售氛围的营造
终端销售氛围的营造，目的在于强化产品品牌形象在目标消
费人群当中的印象。
据调查数据表明：65%消费者受产品的终端形象、活动影响
而发生购买转移行为。不重视终端销售氛围的营造是很多营销人
员致命弱点，使得产品在目标消费者心目中根本没有形成任何印
象。有些新颖独特的产品已经上市几个月了，消费者竟然还不知
道这个产品的存在。所以，终端销售氛围的营造是市场推广活动
的前提，目的在于提高产品认知度。终端销售氛围的营造主要包
括产品规范陈列和终端形象包装，必须尽最大可能达到铺天盖
地、排山倒海、无处不在的气势，使得产品在目标消费者心目中
形成震撼的视觉冲击力，留下难以忘怀的深刻印象。首先充分挖
掘和利用公司现有的一切资源，包括助销品、相关费用，再加上
运用良好的客情关系，包括经销商、终端门店，为终端销售氛围
的营造打下坚实的基础。营销人员在区域市场内，必须集中优势
兵力重点扶持几个核心终端，本着“做一个点活一个点”的原则，
做到以点带线、以线带面，最终达成盘活全局的目的。
终端销售氛围的营造不是一蹴而就的简单工作，需要纳入日
常化管理之中，并加以考核。否则，如果终端销售氛围的营造时
断时续，势必造成资源浪费，最终达到的效果也前功尽弃。终端
销售氛围的营造包括常规终端建设、耐用终端建设以及软终端建
设。常规终端建设，就
是利用海报、支架、易拉宝等POP分别针对核心门店、重点
门店、一般门店进行策略性包装；耐用终端建设就是将各类别门
店的门头、背景墙、灯箱、专柜等区域进行产品形象的包装；软
终端建设就是调动一切可利用的终端一线人员的力量专注于产
品的终端拦截，如派发员、导购员、促销员、营业员等等。
2、媒体宣传告知
市场推广活动效果不理想，很大一部分原因在于活动信息根
本没有传达到目标消费者，自然不可能空穴来风实现预定的目
标。市场推广活动的开展必须结合媒体宣传告知，使市场推广活
动的信息得到最广泛的传播，诱导目标消费者发生购买行为，也
在于凝聚促销现场的人气，满足终端门店对人流、现金流的追求。
媒体宣传告知除了传统的电视广告、报纸广告、广播广告等
等外，它还有更多的表现形式，如路演、软文、传单、邮报、手
写海报、店内广播、门店显示屏、短信等等不一而足。营销人员
应该结合区域市场特点以及公司的实际投入力度来拟制最有效
的媒体宣传告知组合，以达到事半功倍的宣传效果。在终端门店
内部，需要考虑手写海报、看板、条幅、店内广播、店内显示屏
等；在终端门店外部，可以考虑路演、传单、邮报、店外显示屏
等；在高空可以考虑：电视字幕、电台、报纸软文、短信等等，
如此形成立体交错的宣传告知模式。在媒体宣传告知上要避免资
源投入的浪费或者不到位。首先，要考虑市场实际状况，权衡自
身产品与竞品在市场表现上的差距大小，再结合公司投入力度，
拟订阶段性媒体宣传实施方案，即铺垫期、启动期、高潮期、收
尾期的宣传传播方案，力求将有限的资源投入到核心、重点区域、
门店，有的放矢，真正做到有效直达目标消费者；此外更要切忌
一股脑遍地开花，造成资源的严重浪费。
3、促销推广活动
促销推广活动不是为了促销而开展，它还肩负着品牌建设的
任务。促销推广活动一定要有一个主题，这是整个促销推广活动
的灵魂，目的在于提高品牌美誉度。从目标消费者的心里挖掘最
富有煽动性的促销推广活动主题，以此主题为整个促销推广活动
的核心，整合各种营销要素，在终端与消费者形成互动的氛围，
最大限度拉进消费者与产品、企业的心理距离，吸引一批稳定的
忠诚消费群体，从而最有效地推动产品销售业绩的持续增长。
促销推广主题要从一个时间段中考虑每个主题之间必须有
联系，整个活动主题一脉相承，一气呵成，形成具有震撼效果的
品牌影响力。促销推广活动主题要与产品品牌诉求和定位相一
致，避免给目标消费者混乱甚至错乱的印象，必须根据公司整体
品牌战略目标来确定；促销推广活动主题是打动消费者的关键，
一定要贴近目标消费者利益，是他们关注的重点，而不是给老板
看的；促销推广主题要简洁、突出、富有创意，并且朗朗上口，
反映促销推广活动的核心思想；促销推广主题还要充分利用时势
热点，诸如春节、母亲节、奥运等等，要有一定的新闻价值，在
一定程度上能够引起社会舆论的关注。
主题促销推广活动主要有三种：以产品为主题的促销推广活
动；以季节特点为主题的促销推广活动；结合特定节假日的促销
推广活动等。需要明确主题促销推广活动绝不是简单的买赠、特
价、路演等活动形式，而是围绕一系列主题这个活动灵魂来体现
出品牌的诉求和定位、消费者的利益。
4、人员组织管理
往往一个好的市场推广活动理的漏洞而不能达到预期的效
果。市场推广活动的执行效果关键还在于组织的执行力，需要事
先成立市场推广活动的组织以及明确人员职责分工，通过培训和
监控来确保整个市场推广活动顺利开展。
市场推广活动的组织及职责的分工是活动稳定有序进行的
前提。在组织建立方面，必须既有总指挥、总协调等类似主管的
角色，也有各个项目的具体负责人。在职责分工方面，应体现清
晰明确的原则，专人专责，避免职责不清，相互扯皮现象的发生。
新产品推广方案 篇7
一、前言
市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推
广计划。策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来
性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直
到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。梦洁家
纺是一个有着五十余年历史的知名企业，公司早在十几年前就确
定了自己的品牌定位，并且制定了品牌发展战略，也通过努力建
造了优良的营销团队以及全国营销网络，含专卖店和专柜以及货
架。这样强大的品牌优势与销售渠道对于梦洁系列产品的销售来
讲无疑是极为有利的。下面笔者就梦洁芯类产品的市场推广做一
下浅显的分析并提出自己的意见和方案。
二、市场调研
1、市场性
1）芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有
消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。
2）由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的
芯类产品市场被人为购物环境所分割。
3）批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。
由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，
可大力开发。
2、商业机会
1）梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，
在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP
理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。
2）梦洁产品优异的质量保证。
3）梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优
势。
3、市场成长
1）梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有
强大的竞争性。
2）芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活
的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性
1）梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2）家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可
以趁机巩固目前的地位并不断提升。
三、市场研究
1、目标对象
1）“0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭
呵护阶段，最需要健康成长。
2）“11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青
春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。
3）“25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、
生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。
4）“50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要
被子女照顾阶段。
2、市场预估
1）导入期市场：以“0—10岁”为潜在目标消费群，结合
“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的第一步。
2）成长期市场：以“25—50岁”的消费者为目标群。
3）饱和期市场：以“50岁以上”和“11—24岁”的消费者
为目标群。
3、竞争环境
1）市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可
把“多喜爱”与“富安娜”列为主要竞争对手。
2）梦洁芯类产品以全新的市场细分与定位面世，除了已有
的梦洁营销网络之外，也可向大型商超抛出橄榄枝。
4、广告力量
1）三者均在电视、电台、纸质媒体上有广告投入，但相比
之下梦洁的广告更唯美更具有诱惑力。
2）可考虑在非传统媒体投放广告，如网络社区广告。
四、营销推广上的不利点与有利点
1、不利点
1）主要竞争对手占领市场时间都比较长，市场意识比较强，
财力比较足，市场影响力也比较大。所以我们不论在营销策略广
告表现上均要采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞
争对手。
2）产品同质化比较严重，没有哪一家的产品质量本身有突
出竞争优势。
3）消费者已习惯于到百货商场及综合性商超购物，对专卖
店还没有较深的认识。
4）梦洁产品价格相对较高，普通家庭不具有较强的购买力。
2、有利点
1）几十年的经营所缔造的品牌知名度与美誉度。
2）规模销售，易产生市场连锁反应。
五、营销推广途径
1、导入期途径
1）根据市场研究显示，所有品牌或杂牌的芯类产品都仅仅
是将产品作为普通商品在宣传与销售，既无USP独特的卖点，也
没有可以炒作的噱头。无论是专卖店还是超市，芯类产品都被仅
仅当成芯类产品在销售，没有赋予它科技附加值和企业文化内涵
延伸。
2）根据调研我们细分了目标市场，将芯类产品按消费者年
龄层来划分。即将芯类产品划分为幼儿期芯类产品、青春期芯类
产品、成年人芯类产品和老年人芯类产品。
3）对于导入期的芯类产品而言，也即面对的是幼儿类消费
者。这类消费者的主体是父母。天下所有的父母都希望自己的孩
子可以健康成长，那么我们这类芯类产品应该主打“健康品牌”。
也就是说在“爱在家庭”这个大的企业文化背景下，我们可以着
重提出“让宝宝健康成长”这个概念。
4）对于导入期我不建议投入大量广告，而反而是用小成本
策略来试探市场动向。
5）具体操作：在梦洁自己的报刊《爱在家庭》上投入广告，
展示梦洁幼儿芯类产品，并将该产品重点在医院以及有幼儿园的
公交路线公车上免费发放；在《爱婴》等同类杂志上投放一定量
广告；同时在产品的包装上做__，将“健康成长”这个概念展示
在包装袋上。广告语可以参考“梦洁幼儿类枕芯、被芯，专为宝
宝设计。宝宝健康成长，梦洁爱在家庭。”
2、成长期的途径
1）成长期我们主攻有购买能力的25—50岁左右的消费者。
这类人群既有已经毕业多年的初高中生、也有已经毕业正面临婚
姻组建家庭的大学生、还有已婚多年并且可以提升生活品质的家
庭。
2）这类人群的购买能力有强有弱，但都是梦洁产品的潜在
消费者。此时，梦洁应该开始大量在电视、纸质媒体投放广告。
3）梦洁最初的知名度普及除了自身产品质量的优越之外，
还得益于湖南卫视当时红极一时的电视节目《快乐大本营》。20__
年，正值“快乐大本营”创办十周年之际，梦洁可考虑再次与之
携手，共创辉煌。旧广告，新创意。肯定能给全国的消费者带来
新一轮的冲击。具体操作如：梦洁所有芯类产品包装上以及宣传
上均可打上“快乐大本营温馨十周年产品纪念版”字样。
4）还有一方案便是考虑湖南卫视其他电视栏目。纵观所有
栏目，《真情》的受众群，也就是电视观众，是最接近梦洁芯类
产品在成长期的消费者的。《真情》每周一周二均有播出，收视
率在湖南卫视各类节目中居中，但是广受中青年观众的喜爱。其
次栏目《晚间》的受众群也和我们这一阶段的消费者比较接近。
5）与全国较为知名的纸质媒体合作，如《女友·家园版》。
除了定期刊登广告之外，还可以考虑与之合作举办活动。如“明
星妈妈育婴活动”之类。
6）这个时期的梦洁芯类产品应该往生活品质上靠，在“爱
在家庭”的大前提下，所有产品无论是包装还是广告宣传都需要
打上品质的烙印。如“梦洁床上用品，品质生活保证”。
7）公益活动。一个品牌在消费者心中树立美誉度的时阶段，
公益活动不可或缺，这样既树立了良好的企业形象，又起到了广
告宣传市场推广的作用。具体操作：A、近段时间我国部分地区
遭遇洪灾损失惨重，梦洁可趁此机会向灾区赠送芯类产品，即可
联络本地媒体也可联络当地媒体进行报道。B、城市公交车公益
广告。具体可参考笔者曾撰写的《苏宁电器品牌推广策略之公交
公益广告》。
8）网络社区广告。3721总裁周鸿炜曾经说过，未来五年之
内广告主要趋势是网络社区广告。因此，结合我们这一阶段芯类
产品的消费对象，可以考虑在“新浪伊人、泡泡社区”等网络社
区投放广告。
9）其他：户外广告。
3、饱和期的途径
1）饱和期的消费者依然是梦洁产品重点进攻的对象。
2）50岁以上的消费者是每一个家庭重点照顾的对象，因为
梦洁芯类产品的设计应该从关爱老年人健康这个角度出发。这个
阶段的产品可以产生很多独特的卖点，如“防失眠”、“防颈椎
疾病”等等。产品附加了科技含量，销售自然更具竞争力。
3）11—24岁的消费者是处在青春期的青少年，这个时期的
孩子是最具有个性也最追求个性的。因此梦洁芯类产品应该依据
这个特点进行设计，展示产品个性，迎合青少年的喜好。如“枕
芯”可以做成其他形状的，不一定只有正方体或者长方体或者圆
柱体。
4）弥补所有芯类产品在包装上的缺陷，除了芯类产品的独
特成分可以做__之外，它的市场细分和科技附加值也可以做些
__。如老年人的产品我们提倡“关爱老年朋友，梦洁爱在家庭”，
青少年的产品我们则提倡“追求卓越个性，梦洁爱在家庭”等等。
4、其他辅助推广
1）在地方性的报刊媒体上刊登广告，如长沙的《潇湘晨报》。
这类媒体广告费用较低，容易拉近产品与消费者的距离。
六、网点建设
1、巩固和扩大梦洁已有的销售网点，增加产品上架率。
2、可以考虑用低价策略吸引和培育一部分购买能力相对较
弱的消费者，并将这部分产品与商超合作，增加产品上架率。
3、将产品向县城镇逐步延伸，具体操作可考虑请经销商与
代理广告公司合作在县级电视台推出电视广告，或者由经销商直
接在电视台赞助电视节目和热门电视剧。
七、现场促销
1、向苏宁电器等企业学习，实习消费者会员制。凡有过购
买梦洁公司产品的消费者均可称为梦洁的会员，按消费金额划分
会员等级。
2、节假日或者黄金周举行促销活动。这类活动不一定需要
用降价策略，可考虑促销金牌会员卡。如“在节假日促销期间，
凡购买金额满__元（这个数目较大的低于原金牌会员卡价）即可
获得梦洁公司金牌会员卡一张。”
3、赞助大学校园举行的大型学生社团活动，提供一定金额
的奖品或者奖金，颁发印有梦洁字样的证书和奖杯，培育大学生
成为未来的主流消费者。
八、资金预算
1、湖南卫视《快乐大本营》插播的10秒广告费用为38500
元，《真情》栏目插播的10秒广告费用为22300元，《晚间》
栏目插播的10秒广告费用为22300元。广告投放一个月费用在
50万——100万之间。
2、《女友·家园版》的180克铜版纸正版内芯广告费用为
180000元/月，投放半年广告费用为100万。3、投放广告总额
不超过300万。
新产品推广方案 篇8
一、背景浅析
企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完
善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相
互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多
样化。
市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚
信需要逐步建立。 在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，
媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体
企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体
三、消费趋势分析
略
四、产品优势
(功能、卖点、利益点)
五、产品定位与价格战略
略企业新产品推广策划
六、营销导向下的产品质量与创新使命
市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断
追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可
能占有更大的市场。
在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的
用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形
式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增
加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;
七、推广办法
(一)平台推广
1、新闻发布会
在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻
媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，
为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会
制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱
展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但
有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研
发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，
又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会
首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入
工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详
细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和
其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。
4、装材商场(商家)展位推广
属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借
助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而
且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的
商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费
者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平
台上。
与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立
同期维修服务站的费用。
(二)信息推广 资源库营销
可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80%的利润
通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从
他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，
我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。
另外，我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与
详细的划分)，对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，
再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进
行电话回访，关系维护。
开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到
客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，
加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。
(三)通路推广
1、零售终端
可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处
是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问
题处理。
2、网络推广与销售
利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快
速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场
进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好
的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以
此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售
气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将
产品推给分销商。另外，对个别市场(如工厂所在区或认识度很
高的区域)，益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。
名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢?直接
攻击大品牌，怕是竹篮子打水一场空，而利用我们集中精力做足
一条通路的灵活性，如给经销商更高的折扣或鼓励措施，增加他
的利润，给他更多的尊重与支持，想切入立即可以形成流通的通
路，也许不是那么困难，而下一步切断大品牌的部分通路又岂不
可能?当然这属于“红海”攻击，只是其中一技巧。一个新生的
企业，新生的产品，想要迅速立足市场，还需要寻找自己的“蓝
海”，这就是在被大品牌牌放弃了区域或不被大品牌注重的区域，
或我们直接进驻三类市场，以强攻弱。
(四)有效捆绑
1、与大品牌的捆绑
在选择零售终端地址或展柜上摆放产品时，与大品牌临近摆
放，首先给消费者有同质感，利用价格优势与终端推力，将产品
直观而直接的推该消费者。
2、相近行业的关联捆绑
如装饰专柜或与之相配套的产品，可在消费者购买的同时，
引发关联，方便消费者关联购买。或引发消费者的购买欲，引发
关联购买。 七、通路维护之无间隙跟踪与24小时质量服务
这我们企业是最重要的一点，完善售后服务，只有诚信好，
以后才有更多的合作机会，对于客户反馈的意见不足，我们要进
行改正，不满意的地方双方可以进行交涉，如果对方的要求合理
我公司尽量满足。
八、通路营建与推力实效
(可行性的运转销售模式) 企业开创期
营建销售网络。借势、共建、双赢，与商家形成统一战略。
争取最有力的销售基础。
企业发展期
打造品牌，提升市场占有率，企业流程再造，企业人力财力
资源优化。在企业的战略调整下是企业利益最大化，市场的坚定
与市场的成熟运作，企业在市场翻身做主人，占有了主动地位，
一方面可以对经销商加压，一方面可以降低新入产品的利润，对
市场进一步深耕。
精神文明期
企业功成名就，品牌延伸，进行资本运营，关联产品开发，
扩大经营规模，寻求持续性发展之路。
同时产品品种的丰富，通路利润的逐步降低，企业同时面临
的被新入企业冲击的危险，或承受大幅度大范围的风险打击。
企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资，要想
实现利益最大化，在企业发展期就可将企业的阻力T开，既淘汰
中间环节，直接控制终端，以各种先进终端经营方式对终端直接
发力，如：连锁经营、特许经营等形式。另外，由于给终端连锁
店大批量持续性的供货，企业可在精神文明期前成立物流中心，
获取中间利润。
九、如何写产品推广报告申请
各种各样的商业报告，如调查报告、工作计划、检验报告、
进展报告、申请报告、工作总结等是管理人员工作中常见的、也
是不可或缺的书面沟通手段。 但由于大多数的商业报告都是一
副严肃的面孔，又有一些格式上的要求，因而许多管理人员都认
为写这玩意是专家干的，自己则大多唯恐避不及。 其实，报告
可以帮助你向上级报告进步的成果、记录事件过程(以备将来参
考)、推销你的构想。除此之外，报告还能清楚地记录你的思考
过程，显示你的能力。
A、写商业报告的目的
不论写哪一种报告，都要有明确的目的。无目的的报告毫无
意义。撰写商业报告通常有三种目的：
__ 提供信息。如介绍新产品，说明销售情况、人事现况等
等。
__ 影响他人。如为争取合作或支援的内部报告;为推销产品
或维持良好的关系而写给客户的推广报告。
__ 记录一些事情。如“口说无凭，立字为证"。
B、商业报告的内容结构 商业报告的基本内容包括： __ 封
面; __ 标题; __ 概要; __ 目录; __ 主体部分; __ 结论和建
议; __ 撰写人、时间; __ 引言;
__ 鸣谢单位和人员; __ 附录。
C、撰写商业报告 操作步骤
__ 通盘考虑报告内容——包括报告的目的和读者，风格、
语气、搜集资料、草拟大纲和初(腹稿)。
__ 明确阅读报告的人——上司或他人的上司、同事、部属、
顾客，或综合以上对象。
__ 选定报告的风格——正式或非正式。
/ 一篇正式的报告必须依照一定的格式——通常都是公司
规定的格式，比较刻板，语气通常比较拘谨，也少用人称代名词。
/ 如果你写的报告是要给广大消费者看或者确定不了用什
么风格，最好试一下用正式的格式。
/ 如果你的报告是要给助手或同事看，最好用非正式的格式
(不需要封面、目录、附加资料等等)与轻松自然的语气。
安排内容——想给对方传达什么信息? __ 进一步阐述事
情;
__ 工作、产品质量、市场等的评估; __ 报告事件的细节; __
预测结果或发展; __ 报告进展情形; __ 说服他人采取行动; __
说服他人决定立场。 收集资料
__ 公司档案材料。如报表、统计数据、专题研究报告、公
司信函等; __ 个人观察资料;
__ 问卷调查所得的第一手资料;
__ 图书馆——可以找到的书籍、报告、报纸、商业刊物、
各种杂志、研究报告、各种经济统计资料等。
拟定报告大纲。
__ 第一步，来一场“脑力激荡"：不需做任何分析，用最快
的速度把你脑袋里面关于这个主题的想法通通列出来。
__ 第二步，将这些想法用不同的小标题分组归类，这就是
初步的大纲。大纲的格式有：
①标题大纲——以简要的字词列出主题和重点。
②句子大纲——以完整的句子列出主题和重点。
③段落大纲——以一段文字列出主题重点(通常除了很简短
的报告之外，很少用到这种格式)。
写作方式
__ 由广泛到深入——将最复杂的信息放在报告最后。 __
由已知到未知——以读者已知的资讯做为讨论的起点。
__ 按重要程度排列——由最重要的资讯开始介绍，或者由
最不重要的资讯开始。
__ 按时间顺序排列——由过去到未来，或由现在追溯过去。
__ 按因果关系发展。 __ 按正反意见谈论。
__ 按说服对方的程序发展——叙述问题，列举解决方案，
举例证明方案的可行性，提出建议性的行动计划。
动手写报告。
__ 打草稿——以“标题大纲"为基础，把每一组重点字词扩
展为一个句子，以用来作为每个段落的第一个或最后一个句子。
__分段——突显重点或改变主题方向。 完稿收尾。
__做封面——除非公司规定，否则不需要加上封面。一般说
来，封面上的资讯与首页相同。
__做标题页。包括：
①这份报告的名称;
②作者的名字(有职称或头衔);
③送交日期;
④公司名称(及住址);
⑤部门名称;
⑥本报告的档案号码(如果已经指定的话);
⑦授权或要求写这篇报告的人或单位名称;
⑧留给授权者或批阅者签名的空白处;
⑨主要的读者姓名。
写简介或前言——简介是全文的第一个部分;前言则是有关
整篇报告的介绍。
做目录。
写摘要——节录内容中的重要结论，但不举例加以说明或证
明。摘要是全文的缩影。
写报告呈交信——开头，明确说出报告的名称;中间，提醒
读者注意报告的重点;结尾，表明你乐意回答任何问题，并愿意
与读者面对面进行讨论。
做页面——大标题、小标题、字行距、图表及页码等。 设
计报告的外观——有吸引力，符合内容性质。 最后的修改和完
稿。