2024年4月22日发(作者：淳于秋灵)
《市场营销学》课程论文
论文题目：美特斯邦威《变形金刚2》整合营销案例分析
专业：
【摘要】《变形金刚2》在全国各地热映。美特斯邦威这个中国本土品牌成功
的打入了好莱坞大片。美邦全面搭载、深度结合电影，开展了一场娱乐整合营销，
增强了美特斯邦威这一零售品牌的国际形象。本文将从“营销核心——将话题与
品牌生命力联结”和“传播效应——整合的是注意力”方面来对此案例做出分析。
【关键词】美特斯邦威 整合营销 变形金刚
引言
2009年6月24日凌晨，变形金刚系列电影《变形金刚: 坠落者的复仇》全球
同步首映开始。散场之际，人们津津乐道的是它的气势恢宏，它的超重低音，此
外，还有影片中刹那闪过的一个品牌。虽然只有短短几秒钟，眼尖的观众还是看
到了。它就是美特斯邦威，一个土生土长的中国本土品牌。它出现在影片中没有
一点突兀，反而令人觉得和谐。本文将浅析美特斯邦威《变形金刚2》的整合营销。
一、相关背景
（一）美特斯邦威
美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、
销售美特斯·邦威、ME&CITY品牌休闲系列服饰。（以下简称美邦）
（二）变形金刚
变形金刚是从1984年起至今美国孩之宝（Hasbro）公司与日本TAKARA公
司合作开发的系列玩具和推出的系列动画片/影片的总称。
《变形金刚》电影，上映日期：2007年7月4日。
《变形金刚: 坠落者的复仇》也称《变形金刚2》，电影，上映日期：2009年
6月24日。
（三）李奥贝纳
李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司，于1935年成
立于美国芝加哥。现在是全球最大的广告公司之一，美国排名第一的广告公司，
在全球80多个国家设有将近100个办事处。
二、案例
29岁的周龙和30岁出头的徐卫东至今仍记得，小时候看变形金刚时的万人空
巷，如今，在成为美邦服饰的管理层后，他们仍然念念不忘。
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2024年4月22日发(作者：淳于秋灵)
《市场营销学》课程论文
论文题目：美特斯邦威《变形金刚2》整合营销案例分析
专业：
【摘要】《变形金刚2》在全国各地热映。美特斯邦威这个中国本土品牌成功
的打入了好莱坞大片。美邦全面搭载、深度结合电影，开展了一场娱乐整合营销，
增强了美特斯邦威这一零售品牌的国际形象。本文将从“营销核心——将话题与
品牌生命力联结”和“传播效应——整合的是注意力”方面来对此案例做出分析。
【关键词】美特斯邦威 整合营销 变形金刚
引言
2009年6月24日凌晨，变形金刚系列电影《变形金刚: 坠落者的复仇》全球
同步首映开始。散场之际，人们津津乐道的是它的气势恢宏，它的超重低音，此
外，还有影片中刹那闪过的一个品牌。虽然只有短短几秒钟，眼尖的观众还是看
到了。它就是美特斯邦威，一个土生土长的中国本土品牌。它出现在影片中没有
一点突兀，反而令人觉得和谐。本文将浅析美特斯邦威《变形金刚2》的整合营销。
一、相关背景
（一）美特斯邦威
美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、
销售美特斯·邦威、ME&CITY品牌休闲系列服饰。（以下简称美邦）
（二）变形金刚
变形金刚是从1984年起至今美国孩之宝（Hasbro）公司与日本TAKARA公
司合作开发的系列玩具和推出的系列动画片/影片的总称。
《变形金刚》电影，上映日期：2007年7月4日。
《变形金刚: 坠落者的复仇》也称《变形金刚2》，电影，上映日期：2009年
6月24日。
（三）李奥贝纳
李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司，于1935年成
立于美国芝加哥。现在是全球最大的广告公司之一，美国排名第一的广告公司，
在全球80多个国家设有将近100个办事处。
二、案例
29岁的周龙和30岁出头的徐卫东至今仍记得，小时候看变形金刚时的万人空
巷，如今，在成为美邦服饰的管理层后，他们仍然念念不忘。
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