2024年4月25日发(作者：无盼盼)
十大成功病毒营销案例解析
不管是病毒营销还是口碑传播，它们来自出色的想法、
完美的时机和强大的执行。我们选出最有代表性的10个案
例，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。不用客气，
请尽情享用。
Contagion的病毒广告牌
华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe
Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，
该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导，讲述了一种神
秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了
一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、
霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生
长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告
版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个
广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获
得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。拉腊米(John
Laramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：
这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从
策划到执行都非常成功。
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经验：游击营销
传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统，
创意可能得到病毒式传播。创意游击营销博客(Creative
Guerilla Marketing)的创建者卢姆(Ryan Lum)就表示，这
个病毒广告牌就是游击营销的一个正面典型，人们看到他的
时候都会不由自主地被激发起好奇心，想要搞清这个广告牌
到底是宣传什么产品的。
7-11的思乐冰统一之旅
之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责
共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当民主党
辛勤流汗、努力想把车拖出来时，共和党人却在冷眼旁观，
喝思乐冰。选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，
将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰·博纳
(John Boehner)举行思乐冰峰会。7-11便利店抓住这个机会，
动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们
最有名的产品代言人。这个便利店企业与广告代理商
FreshWorks合作，一起创造了思乐冰统一之旅(Slurpee
Unity Tour)。他们设计了一个广告牌，上面画着一头代表
民主党的大象和一头代表共和党的驴子，大象和驴子共同分
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2024年4月25日发(作者：无盼盼)
十大成功病毒营销案例解析
不管是病毒营销还是口碑传播，它们来自出色的想法、
完美的时机和强大的执行。我们选出最有代表性的10个案
例，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。不用客气，
请尽情享用。
Contagion的病毒广告牌
华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe
Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，
该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导，讲述了一种神
秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了
一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、
霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生
长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告
版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个
广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获
得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。拉腊米(John
Laramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：
这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从
策划到执行都非常成功。
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经验：游击营销
传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统，
创意可能得到病毒式传播。创意游击营销博客(Creative
Guerilla Marketing)的创建者卢姆(Ryan Lum)就表示，这
个病毒广告牌就是游击营销的一个正面典型，人们看到他的
时候都会不由自主地被激发起好奇心，想要搞清这个广告牌
到底是宣传什么产品的。
7-11的思乐冰统一之旅
之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责
共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当民主党
辛勤流汗、努力想把车拖出来时，共和党人却在冷眼旁观，
喝思乐冰。选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，
将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰·博纳
(John Boehner)举行思乐冰峰会。7-11便利店抓住这个机会，
动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们
最有名的产品代言人。这个便利店企业与广告代理商
FreshWorks合作，一起创造了思乐冰统一之旅(Slurpee
Unity Tour)。他们设计了一个广告牌，上面画着一头代表
民主党的大象和一头代表共和党的驴子，大象和驴子共同分
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