2024年4月27日发(作者：卞琼)

长虹电视市场分析

长虹电视市场分析

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市场规、行业现状：目前中国已经成为视像行业相关产品和系统的全球最大

早基地和消费市场，2010年，视像行业的产值规模已经超过了一万亿。

行业前景：主要是OLED技术

处于成熟期

政策： 优化融资环境，加强税收优惠支持，推动技术进步，加强市场培育

和监管，推进三网融合，强化知识产权保护

主要竞争者三星、索尼、夏普、LG、创维、海信、TCL等占有率掌控在三星

等国内以海信、创维领跑。

品牌知名度 2005年长虹彩电荣获同类产品市场综合占有率第一位

2008年国内等离子品牌中长虹市场第一

2011年长虹3D电视的市场占有率在国内品牌中排名第一

销量在全球中排名第三

优势长虹作为比较老的电视机企业，有较好的技术积累和人才储备，资金雄

厚，销售网遍布全国；

劣势品牌老化，知名度不高，创新能力不强

长虹的三次降价分析

第一次降价1989年符合企业的战略利益 在987年至1988年彩电成为我

国市场上最紧肖的商品。1989征收特别消费税，长虹一度积压20万台彩电，于

是率先提出向消费者让利，淘汰了一半以上的电视及生产厂家。

第二次降价1996年符合企业的战略利益。 由于我国加入WTO的影响衡

多大屏彩电纷纷进入国内市场，7o%采用进口。长虹在全国范围内大幅度降价，

康佳、TCL也积极加入降价大战，这次降价，迅速提高了其在国内市场的占有率

和销售额，同时彩电消费市场也走向成熟。长虹彩电成为明星类产品

第三次降价1999年 符合企业的战略利益1998年全国彩电市场出现需求紧

缩，除了长虹外，大部分品牌都悄悄进行了不同程度的降价，导致长虹处于价格

劣势，这次加价是为了是长虹为了在维持高的市场份额下，回收资金，开拓新领

域，

长虹的降价策略虽然在特殊时期给了国外彩电也重重的打击，扭转了民族产

业的危机，但是对中国彩电行业发展不具有长远的战略意义，

跳出价格战的陷阱、差异化竞争

长虹彩电集团竞争者状况

主要市场竞争品牌:

国内的主要是海信，创维，合资品牌主要是LG 、三星

1索尼SONY(1946年日本,世界品牌,全球高端显像领导品牌,索尼(中国)

有限公司)

2长虹Changhong (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,四川长虹电子

集团有限公司)

3三星SAMSUNG (1969年韩国,中国驰名商标,十大电视品牌,三星(中国)

投资有限公司)

4创维SKYWORTH (中国名牌,中国驰名商标,国家出口免检,深圳创维集团

有限公司)

5、TCL (中国名牌,中国驰名商标,中国电子百强企业,TCL集团股份有限公

司)

6、康佳KONKA (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,康佳集团股份有限

公司)

2024年4月27日发(作者：卞琼)

长虹电视市场分析

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市场规、行业现状：目前中国已经成为视像行业相关产品和系统的全球最大

早基地和消费市场，2010年，视像行业的产值规模已经超过了一万亿。

行业前景：主要是OLED技术

处于成熟期

政策： 优化融资环境，加强税收优惠支持，推动技术进步，加强市场培育

和监管，推进三网融合，强化知识产权保护

主要竞争者三星、索尼、夏普、LG、创维、海信、TCL等占有率掌控在三星

等国内以海信、创维领跑。

品牌知名度 2005年长虹彩电荣获同类产品市场综合占有率第一位

2008年国内等离子品牌中长虹市场第一

2011年长虹3D电视的市场占有率在国内品牌中排名第一

销量在全球中排名第三

优势长虹作为比较老的电视机企业，有较好的技术积累和人才储备，资金雄

厚，销售网遍布全国；

劣势品牌老化，知名度不高，创新能力不强

长虹的三次降价分析

第一次降价1989年符合企业的战略利益 在987年至1988年彩电成为我

国市场上最紧肖的商品。1989征收特别消费税，长虹一度积压20万台彩电，于

是率先提出向消费者让利，淘汰了一半以上的电视及生产厂家。

第二次降价1996年符合企业的战略利益。 由于我国加入WTO的影响衡

多大屏彩电纷纷进入国内市场，7o%采用进口。长虹在全国范围内大幅度降价，

康佳、TCL也积极加入降价大战，这次降价，迅速提高了其在国内市场的占有率

和销售额，同时彩电消费市场也走向成熟。长虹彩电成为明星类产品

第三次降价1999年 符合企业的战略利益1998年全国彩电市场出现需求紧

缩，除了长虹外，大部分品牌都悄悄进行了不同程度的降价，导致长虹处于价格

劣势，这次加价是为了是长虹为了在维持高的市场份额下，回收资金，开拓新领

域，

长虹的降价策略虽然在特殊时期给了国外彩电也重重的打击，扭转了民族产

业的危机，但是对中国彩电行业发展不具有长远的战略意义，

跳出价格战的陷阱、差异化竞争

长虹彩电集团竞争者状况

主要市场竞争品牌:

国内的主要是海信，创维，合资品牌主要是LG 、三星

1索尼SONY(1946年日本,世界品牌,全球高端显像领导品牌,索尼(中国)

有限公司)

2长虹Changhong (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,四川长虹电子

集团有限公司)

3三星SAMSUNG (1969年韩国,中国驰名商标,十大电视品牌,三星(中国)

投资有限公司)

4创维SKYWORTH (中国名牌,中国驰名商标,国家出口免检,深圳创维集团

有限公司)

5、TCL (中国名牌,中国驰名商标,中国电子百强企业,TCL集团股份有限公

司)

6、康佳KONKA (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,康佳集团股份有限

公司)