2024年4月28日发(作者：在清华)
线下与线上营销策略比较
一、线上营销策略
1）定义
所谓的线上营销策略，就是把原本需要企业自己雇人实现的网络营销
工作以合同的方式委托给专业网络营销服务商。
网络营销外包服务商以互联网为平台，在深入分析企业现状、产品特
点和行业特征的基础上，为企业量身定制个性化的高性价比网络营销
方案，全面负责方案的有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，并
定期为企业提供效果分析报告。在这个过程中网络营销服务商会充分
发挥其在技术、营销策划、实施等方面上的各种专业优势，竭尽所能
完成预定的目标以获得企业支付的服务费用。
2) 线上营销策略方法
线上营销的职能的实现需要通过一种或多种线上营销手段，常用
的线上营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络
广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、
邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒
性营销等。
二、线下营销策略
1) 定义
按营销传播的载体划分，营销服务可分为线上营销服务与线下营销服
务，在营销服务中使用电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影院、
户外七大媒介作为载体的营销服务为线上营销服务。除此之外的营销
服务均为线下营销服务。线下营销服务主要采用店面管理、促销活动、
终端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品营销等手段为客户
提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务。
2）网络线下营销的方式
1、报纸、广播、电视媒体；
2、杯子、钢笔、礼品、包装品、衣服等等生活用品都可以；
3、传单，短信、贴纸等。
3) 线下营销策略的优势
更好的交互沟通 ，提升品牌形象 ， 扩展用户群体 ， 增长广告品牌
的利润 ，时间短，见效快 ， 资源优势互补。
三、线上对线下的影响
1.对产品留下印象，
2.对产品产生好感/潜在购买可能性，
3.提交购买意向、试用，或拨打咨询/询盘电
4.产生实际线下的购买行为。
四、1)线上广告
线上广告是指：是使用网络为载体进行广告活动，广告代理商能
从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。
线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、
广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。
2)线下广告
2024年4月28日发(作者：在清华)
线下与线上营销策略比较
一、线上营销策略
1）定义
所谓的线上营销策略，就是把原本需要企业自己雇人实现的网络营销
工作以合同的方式委托给专业网络营销服务商。
网络营销外包服务商以互联网为平台，在深入分析企业现状、产品特
点和行业特征的基础上，为企业量身定制个性化的高性价比网络营销
方案，全面负责方案的有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，并
定期为企业提供效果分析报告。在这个过程中网络营销服务商会充分
发挥其在技术、营销策划、实施等方面上的各种专业优势，竭尽所能
完成预定的目标以获得企业支付的服务费用。
2) 线上营销策略方法
线上营销的职能的实现需要通过一种或多种线上营销手段，常用
的线上营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络
广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、
邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒
性营销等。
二、线下营销策略
1) 定义
按营销传播的载体划分，营销服务可分为线上营销服务与线下营销服
务，在营销服务中使用电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影院、
户外七大媒介作为载体的营销服务为线上营销服务。除此之外的营销
服务均为线下营销服务。线下营销服务主要采用店面管理、促销活动、
终端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品营销等手段为客户
提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务。
2）网络线下营销的方式
1、报纸、广播、电视媒体；
2、杯子、钢笔、礼品、包装品、衣服等等生活用品都可以；
3、传单，短信、贴纸等。
3) 线下营销策略的优势
更好的交互沟通 ，提升品牌形象 ， 扩展用户群体 ， 增长广告品牌
的利润 ，时间短，见效快 ， 资源优势互补。
三、线上对线下的影响
1.对产品留下印象，
2.对产品产生好感/潜在购买可能性，
3.提交购买意向、试用，或拨打咨询/询盘电
4.产生实际线下的购买行为。
四、1)线上广告
线上广告是指：是使用网络为载体进行广告活动，广告代理商能
从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。
线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、
广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。
2)线下广告