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世界名企的十六字决

IT圈 admin 29浏览 0评论

2024年4月30日发(作者:闪高洁)

百度文库 - 好好学习,天天向上

世界名企的“十六字诀"

(作者:舒明武——中国职业创意人)

世界名企的“十六字诀”

中国企业家和外国企业家的大脑,在化学物质成分和结构上是没有什么差

别的(更莫说差距了),但为什么与世界名牌企业相比,中国企业的差距又那

么大呢?每每想到宝洁每年近200亿元人民币的广告费、英特尔一年的销售

收入竟然达到10000亿元人民币,微软的市场价值已高达32000亿元

人民币(每年仅科研费就超过了200亿元人民币)时,我的心就一阵阵的绞

痛不已。

这其中一定存在什么问题,一定存在什么大问题,而且问题主要存在

在企业家身上(员工及中干的责任是很小的)──存在在企业家的大脑中。

这个问题不搞清楚,我们追赶世界名牌企业的步伐是怎么也快不起来

的。

怎样才能搞清楚呢?似乎有人曾告诉我们说,只要多读读外国人所写

的有关著作,这问题就能轻松地搞清楚了。

可是,现在翻译与编著的外国管理经营类的著作,部头越来越大、系

列越来越密,简直叫人有些透不过气来了,且莫说忙碌终日的中国企业家没时

间读那么多的书,就是教企业经营管理的教授们也感到吃力了,在越读越吃力

的日子中,我开始怀疑这里面是否存在一个陷阱──一个有意无意中制造出来

的大陷阱。

更催命的是,每一部书或每一系列的书都宣称自己是最新的、最重要

的、最关键的、最具决定性的企业竞争高招(是啊,你瞧,企业战略、名牌战

略、CIS策划、营销企划、×管理模式、企业文化、公关战略与策略、MB

A教程……哪一个命题从表面看来不是与企业生死悠关的呢?),叫诸多企业

家读也不是,不读也不是,须知到目前为止,许多中国企业家的文化素质、抽

象思维能力并不是很高的啊。

-

1

百度文库 - 好好学习,天天向上

世纪之交的中国企业与外国企业之交战,其实力对比常常使我联想起

中国革命史上的井岗山时期(当然任何比拟都不可能是那么准确的),如果这

比拟勉强能够成立的话,那么,谁来给我们一个决胜当代的“十六字诀”呢?

“真理总是朴素的”,经过较长时间的独立思考,我逐渐感到世界名

牌企业的竞争高招既不那么神秘,也不那么复杂,概括起来只有十六个字:

一点穷追,外散内聚,以柔克刚,异想天开。

一、一点穷追

────────

世界名牌企业的第一竞争高招是认准一点后像猎豹追逐野鹿一样穷追

下去。

先是认准一点:

如英特尔认准了芯片、微软认准了操作软件、诺基亚认准了手机、可

口可乐认准了饮料、柯达认准了胶卷、波音认准了飞机、劳斯莱斯认准了超级

豪华轿车、瑞士某公司认准了军用小折刀、日本某公司认准了婴儿尿布,等等。

最有趣的是日本冈野工业公司,它也只认准了一点,即只做手机、手提电脑锂

电池上的密封套,其他什么都不做,居然市场占有率高达100%,年产值高

达5亿日元,公司却只有5个人,。

一个企业置身商界犹如一个人置身社会,其生命的旅途中,形形色色

的诱惑是很多的,也是容易走上岐途的,可贵的是世界名牌企业一旦认准了属

于自己的一点之后,不仅能抗拒诱惑,而且为了将全部力量集中在这一点上,

敢于舍弃其他的一切,最典型的例子是诺基亚。1990年的诺基亚,因产业

领域过宽而濒于破产边缘,后来老总决定只认准一点──只认准手机这一点,

将其他产业全部舍弃(包括卖掉一个年利润800万美元的制药厂),5年后

它便东山再起了。

然后是穷追不舍:

世界名牌企业敢于朝那认准的一个点猛追下去,调动一切手段狂追下

去,十年百年不动摇地死追下去,追得死心踏地,追得登峰造极。

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2024年4月30日发(作者:闪高洁)

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世界名企的“十六字诀"

(作者:舒明武——中国职业创意人)

世界名企的“十六字诀”

中国企业家和外国企业家的大脑,在化学物质成分和结构上是没有什么差

别的(更莫说差距了),但为什么与世界名牌企业相比,中国企业的差距又那

么大呢?每每想到宝洁每年近200亿元人民币的广告费、英特尔一年的销售

收入竟然达到10000亿元人民币,微软的市场价值已高达32000亿元

人民币(每年仅科研费就超过了200亿元人民币)时,我的心就一阵阵的绞

痛不已。

这其中一定存在什么问题,一定存在什么大问题,而且问题主要存在

在企业家身上(员工及中干的责任是很小的)──存在在企业家的大脑中。

这个问题不搞清楚,我们追赶世界名牌企业的步伐是怎么也快不起来

的。

怎样才能搞清楚呢?似乎有人曾告诉我们说,只要多读读外国人所写

的有关著作,这问题就能轻松地搞清楚了。

可是,现在翻译与编著的外国管理经营类的著作,部头越来越大、系

列越来越密,简直叫人有些透不过气来了,且莫说忙碌终日的中国企业家没时

间读那么多的书,就是教企业经营管理的教授们也感到吃力了,在越读越吃力

的日子中,我开始怀疑这里面是否存在一个陷阱──一个有意无意中制造出来

的大陷阱。

更催命的是,每一部书或每一系列的书都宣称自己是最新的、最重要

的、最关键的、最具决定性的企业竞争高招(是啊,你瞧,企业战略、名牌战

略、CIS策划、营销企划、×管理模式、企业文化、公关战略与策略、MB

A教程……哪一个命题从表面看来不是与企业生死悠关的呢?),叫诸多企业

家读也不是,不读也不是,须知到目前为止,许多中国企业家的文化素质、抽

象思维能力并不是很高的啊。

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世纪之交的中国企业与外国企业之交战,其实力对比常常使我联想起

中国革命史上的井岗山时期(当然任何比拟都不可能是那么准确的),如果这

比拟勉强能够成立的话,那么,谁来给我们一个决胜当代的“十六字诀”呢?

“真理总是朴素的”,经过较长时间的独立思考,我逐渐感到世界名

牌企业的竞争高招既不那么神秘,也不那么复杂,概括起来只有十六个字:

一点穷追,外散内聚,以柔克刚,异想天开。

一、一点穷追

────────

世界名牌企业的第一竞争高招是认准一点后像猎豹追逐野鹿一样穷追

下去。

先是认准一点:

如英特尔认准了芯片、微软认准了操作软件、诺基亚认准了手机、可

口可乐认准了饮料、柯达认准了胶卷、波音认准了飞机、劳斯莱斯认准了超级

豪华轿车、瑞士某公司认准了军用小折刀、日本某公司认准了婴儿尿布,等等。

最有趣的是日本冈野工业公司,它也只认准了一点,即只做手机、手提电脑锂

电池上的密封套,其他什么都不做,居然市场占有率高达100%,年产值高

达5亿日元,公司却只有5个人,。

一个企业置身商界犹如一个人置身社会,其生命的旅途中,形形色色

的诱惑是很多的,也是容易走上岐途的,可贵的是世界名牌企业一旦认准了属

于自己的一点之后,不仅能抗拒诱惑,而且为了将全部力量集中在这一点上,

敢于舍弃其他的一切,最典型的例子是诺基亚。1990年的诺基亚,因产业

领域过宽而濒于破产边缘,后来老总决定只认准一点──只认准手机这一点,

将其他产业全部舍弃(包括卖掉一个年利润800万美元的制药厂),5年后

它便东山再起了。

然后是穷追不舍:

世界名牌企业敢于朝那认准的一个点猛追下去,调动一切手段狂追下

去,十年百年不动摇地死追下去,追得死心踏地,追得登峰造极。

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