2024年5月1日发(作者：养波涛)

苹果手机目标市场4ps营销策略制定

营销环境分析

优势（Strength）：

宏观：1、技术环境：iPhone基本保持每年都更新换代，生产新品效率高，以其创新

的产品设计、独特的系统配置和配套的软件系统体现优秀的产品技术。技术进步的加快使

iPhone的功能走在技术创新领域的前端，也使产品的生命周期和成熟期不断缩短，刺激人

们产生对新品的需求。

2、政治环境：随着我国社会主义市场经济制度的完善和各种对市场营销影响大的法律

法规的出台和修正，iPhone的市场环境改善，销售过程得到保障。

3、经济环境：随着中国经济的快速发展，人民可支配收入增加，其消费群体不再局限

于占较少比例的高收入人群。

4、社会环境：人们的价值观念随社会发展不断改变，变得容易接受和适应新事物。社

会娱乐化程度的提升，使人们更注重手机的娱乐功能。iPhone不断迎合人们的审美和娱乐

需要，使其在中国的粉丝基础不断扩大。

微观：1、企业：iPhone的影响力基于苹果公司积累多年的品牌声誉和形象，苹果公

司重视设计、创新和人才，具有突破性的创新精神，关注细节，推广先进的理念，体现鲜

明的品牌特色，而且苹果公司秉持与其花费大量人力物力维修，不如加大销售力度的理念，

为顾客提供良好的售后服务，有利于实施口碑营销策略。

2、顾客：iPhone在中国拥有日益扩大的忠诚度高粉丝群体，其功能与价格的对等关

系满足顾客的期望。

3、供应商：我国已成为iPhone全球生产链上通过跨国产业转移进行零件制造和组装

的固定基地。作为iPhone零件的最大供应商，中国的劳动力成本较低且近几年向技术密

集型转变，保证了零件的质量

2024年5月1日发(作者：养波涛)

苹果手机目标市场4ps营销策略制定

营销环境分析

优势（Strength）：

宏观：1、技术环境：iPhone基本保持每年都更新换代，生产新品效率高，以其创新

的产品设计、独特的系统配置和配套的软件系统体现优秀的产品技术。技术进步的加快使

iPhone的功能走在技术创新领域的前端，也使产品的生命周期和成熟期不断缩短，刺激人

们产生对新品的需求。

2、政治环境：随着我国社会主义市场经济制度的完善和各种对市场营销影响大的法律

法规的出台和修正，iPhone的市场环境改善，销售过程得到保障。

3、经济环境：随着中国经济的快速发展，人民可支配收入增加，其消费群体不再局限

于占较少比例的高收入人群。

4、社会环境：人们的价值观念随社会发展不断改变，变得容易接受和适应新事物。社

会娱乐化程度的提升，使人们更注重手机的娱乐功能。iPhone不断迎合人们的审美和娱乐

需要，使其在中国的粉丝基础不断扩大。

微观：1、企业：iPhone的影响力基于苹果公司积累多年的品牌声誉和形象，苹果公

司重视设计、创新和人才，具有突破性的创新精神，关注细节，推广先进的理念，体现鲜

明的品牌特色，而且苹果公司秉持与其花费大量人力物力维修，不如加大销售力度的理念，

为顾客提供良好的售后服务，有利于实施口碑营销策略。

2、顾客：iPhone在中国拥有日益扩大的忠诚度高粉丝群体，其功能与价格的对等关

系满足顾客的期望。

3、供应商：我国已成为iPhone全球生产链上通过跨国产业转移进行零件制造和组装

的固定基地。作为iPhone零件的最大供应商，中国的劳动力成本较低且近几年向技术密

集型转变，保证了零件的质量