2024年5月5日发(作者：喜韶)
卡夫营销案例
篇一：卡夫战略管理
企业战略管理案例
——卡夫公司战略分析
09会计二班
孟佳宁 13364067
尚媛媛 13364068
侯 喆 13364069
姜 雪 13364070
宫京京 13364071
2021年，卡夫在《财富》杂志财富500强中排行第63195。
美国总公司历史
第 1 页 共 20 页
发展简史
创办人占士·卡夫（James L.
Kraft）于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上
轨道，自1924年起上市，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。1988年
Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品
（General Foods）与卡夫合拼为Kraft General Foods。20年菲利浦莫里斯收购纳
贝斯克后再拼入卡夫食品[6]。207年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。207年7月收
购竞争对手达能（Danone）的饼干业务。 卡夫食品由艾琳·罗森费尔德（Irene B.
Rosenfeld）女士执掌，她在卡夫服务超过20年，曾专责卡夫和纳贝斯克 (Nabisco)
的合并，201年更协助卡夫食品成功上市[8]。203年集团母公司Altria（其前身为菲利浦
莫里斯）宣布提升两名主管贝斯·豪顿（Betsy D Holden）和戴洛梅迪（Roger K
Deromedi）担任联合首席执行长（Co-CEO）之后，她过档百事旗下的薯片生产分部
Frito-Lay。自20年6月起回朝任行政总裁，207年3月兼任公司主席。她在2021年福
布斯全球100位权力女性排行榜中名列第6[9]。在2021年福布斯全球100位权力女性
排行榜中名列全球第1.
卡夫在中华区的历史
1982 -- 通用食品（后并入卡夫）和统一在台湾成立合资公司。 1984 -- 卡夫在中国
大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡；纳贝斯克与北京义利食品公司成立合
资企业。
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2024年5月5日发(作者：喜韶)
卡夫营销案例
篇一：卡夫战略管理
企业战略管理案例
——卡夫公司战略分析
09会计二班
孟佳宁 13364067
尚媛媛 13364068
侯 喆 13364069
姜 雪 13364070
宫京京 13364071
2021年，卡夫在《财富》杂志财富500强中排行第63195。
美国总公司历史
第 1 页 共 20 页
发展简史
创办人占士·卡夫（James L.
Kraft）于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上
轨道，自1924年起上市，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。1988年
Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品
（General Foods）与卡夫合拼为Kraft General Foods。20年菲利浦莫里斯收购纳
贝斯克后再拼入卡夫食品[6]。207年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。207年7月收
购竞争对手达能（Danone）的饼干业务。 卡夫食品由艾琳·罗森费尔德（Irene B.
Rosenfeld）女士执掌，她在卡夫服务超过20年，曾专责卡夫和纳贝斯克 (Nabisco)
的合并，201年更协助卡夫食品成功上市[8]。203年集团母公司Altria（其前身为菲利浦
莫里斯）宣布提升两名主管贝斯·豪顿（Betsy D Holden）和戴洛梅迪（Roger K
Deromedi）担任联合首席执行长（Co-CEO）之后，她过档百事旗下的薯片生产分部
Frito-Lay。自20年6月起回朝任行政总裁，207年3月兼任公司主席。她在2021年福
布斯全球100位权力女性排行榜中名列第6[9]。在2021年福布斯全球100位权力女性
排行榜中名列全球第1.
卡夫在中华区的历史
1982 -- 通用食品（后并入卡夫）和统一在台湾成立合资公司。 1984 -- 卡夫在中国
大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡；纳贝斯克与北京义利食品公司成立合
资企业。
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