2024年5月5日发(作者：司玥)
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广告标题范文2篇
Model text of advertisement title
第 1 页 共 11 页
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广告标题范文2篇
小泰温馨提示：广告是一种应用性的说明文，企业事业向消费者或服
务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。本文档
根据广告宣传的要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，
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Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】
1、篇章1：广告标题范文
2、篇章2：广告标题的表现形式文档
篇章1:广告标题范文
1.表示产品性能的标题。
日立牌冰箱耗电最省凝冰最快
——日立牌电冰箱广告
2.表示商品质量的标题。
3.表示商品特点的标题。
4.表示商品用途的标题。
夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧
第 2 页 共 11 页
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——蝙蝠牌电风扇广告
5.表示商品效果的标题。
人参蜂皇浆提神开胃见效快
——北京人参蜂皇浆广告
6.表示商品牌名标题。
7.表示商品声誉的标题。
钻石牌手表获第一名最多
8.表示提示性的标题。
成功在于运用时间的精确
——太阳牌电子表广告
9.表示亲切感的标题。
10.表示幽默感的标题。
——法国某印刷公司的广告
11.表示诚恳态度的标题。
12.表示比较式的标题。
不怕货比货就怕不识货
第 3 页 共 11 页
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13.表示借名式的标题。
——美国派克钢笔广告
14.表示含蓄式的标题。
15.表示夸张式的标题。
现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了
16.表示关怀式的标题。
名言中听入神
17.表示情谊的标题。
——治疗小儿惊风药品的广告
18.表示层递式的标题。
它好它真好它就是雀巢
——瑞士雀巢咖啡广告
19.表示衬托式的标题。
我只爱一个男人，我只用这种香水
20.表示反效果式的标题。
禁止抽烟连皇冠牌也不例外
第 4 页 共 11 页
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——推销香烟的广告选自陈培爱：《广告写作艺术》，
中国对外经济贸易 出版社1990年4月版，—173页。
思绪随着云儿飘，飘进月界广寒宫
仿佛梦中醒来，双眸带着迷人的琥珀色
举杯邀明月，对饮（影）成三人
欲穷千里目，更上一层楼
篇章2:广告标题的表现形式文档
【按住Ctrl键点此返回目录】
虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大
类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：
一、新闻性标题 以新闻报道的方式发布信息，
向消费者提供一些新事物。例如：隔断新贡献，抗火立大功—
—燃烧两小时，抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标
题治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏——阿斯巴
膏广告标题 要注意的是，当采用新闻性标题时，必须
有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻
登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会破坏读者对媒介的
信任程度。
二、诉求式标题 这类标题无论理性的还是情感
的，其意旨都是告诉视听众，从我们的商品中可以获取某种好
第 5 页 共 11 页
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处。这类标题一般都较平淡，但对一般缺乏经验的人来说，能
向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。比如，有一种电
子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成
最复杂的工作。”无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，
特别是对计算机语言没有多少知识的人，是一个有力的吸引。
三、炫耀式标题 广告主总期望能在标题上体现
生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人
满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那
么一些公开吹嘘的气息。如：“从台湾第一到世界金牌，统一
鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题也有将
咄咄逼人的口气变得比较柔和些的：“尽善尽美，我用来用去
还是它”——法国首饰广告标题
四、建议式标题 许多文案人员喜欢采用这种形
式的标题。它兼具多种优点，主要的有3项：
1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情；
2.标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法；
3.它同时具有利益性标题的优点，由于建议使用及促使
购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉
读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。如：加
点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味——香吉士柠檬广
告标题果珍要喝热的——果珍广告标题
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五、悬念式标题 人类天然具有好奇的本能，这
类标题专在这点上着力，一下子把读者的注意力抓住，在他们
寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣。譬如有这样一则香烟广
告：“禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。”读者的第
一印象便是“555”有点特殊，接着要问为它为什么值得单独
提出，于是忍不住要尝一尝它究竟有什么与从不同。还有一则
眼镜广告，其标题是：“救救你的灵魂”，初听之时令人莫明
其妙；正文接着便说出一句人所共知的名言“眼晴是心灵的窗
户。”救眼睛便是救心灵，妙在文案人员省去了这个中介，就
获得了一种特殊效果。
六、设问式标题 设问当然是自问自答。如美国
Compag电脑广告的标题：为什么美国1000家最大企业采购微
电脑时，大部分都首先考虑Compag又如法国有家巴黎商店推
销中国沱茶的广告标题：您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可
以溶解血液中的油脂中国广告中也不乏这样的实例，恒星牌灯
泡的广告标题就是这样形式：谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为
你带来光明与欢乐正确的答案似乎应该是发电厂，可那便不成
其为广告了，人们宁愿接受这似对又似错的答案 。
七、标语式标题 这类标题简短有力，主要由广
告的名字或品牌（大都为系列性的）构成。这种标题大都将产
品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。
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如奥琪男用化妆品广告为：“奥琪没有忘记男士们!”日本的
两则摩托车广告更是有力：“要骑就骑丰田”——丰田摩托车
广告“‘银座’就是豪放”——‘银座’摩托车广告以上参见
邰启扬、王克等：《实用广告技巧》， 知识出版社1993年1
月版，—114页。
八、陈述式标题 这类标题是客观陈述事实，将
广告正文的要点如实地向读者点明。例如：结实的杜邦塑胶能
使薄型安全玻璃经冲击致碎后，仍粘合在一起——杜邦塑胶广
告标题只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现
个性美——孔兰蛋蜜乳广告标题这类标题庄重严肃，无需强调
刺激和加强感情色彩，常一目了然地点明广告信息内容。九祈
求式标题用祈求、劝导、叮咛等言词来敦促人们行动。例如：
让你的眼光更敏锐——三洋录音机广告标题用功读书时，灯光
不足是最大忌讳，请保护你的眼睛——台灯广告标题这类标题
能满足消费者的利益所求，并保证承诺的可靠性。十问题式标
题用提问的方式来引起人们的注意，使他们去思考问题，加深
广告的印象。例如：想想今天的和昨天的洗发感觉有何不
同?——凤凰系列香波广告标题既然每天要喝水，为什么不用
哈磁杯?!——哈磁杯广告标题 这类标题站在消费的位
置上，提出“为什么”或“怎么办”的问题，促使消费者在购
买时进行分析思量。
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十一、对比式标题 通过对比，突出产品的优点。
这类标题用于产品本身前后的对比，或者不同类事物的比较，
效果较好。例如我们是第二，我们更加努力——艾维斯出租汽
车公司广告所有航空公司向您收的费用是一样的，但是它们所
给予您的服务却并不平 ——泛美国航空公司广告对比式标题
应避免褒已贬人之嫌，对比一般是泛比，而不指名道姓。
十二、比喻式标题 用某些有类似点的事物来比
拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点
的认识。例如：三洋电叶轻转，转出清凉世界——日本三洋电
扇广告标题小莫小于水滴，细莫细于沙粒——银行储蓄广告标
题以水滴和沙粒比喻储蓄，向人启示积少成多的道理。第一封
信的愉快回忆——手摘新茶广告标题以初恋第一封信纯洁、清
雅的感受来比拟品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。
十三、夸张式标题 以现实生活为基础，借助想
象，抓住描写对象的某种特点以夸大强调，突出地反映事物的
特征，加强艺术效果。例如“审慎保险公司具有直布罗陀的力
量”——审慎保险公司广告标题 直布罗陀是位于南欧
和北非之间的一道海峡，是大西洋通向地中海的交通要道，具
有重要的战略意义。显然，把保险业务比之直布罗陀海峡是夸
大其词的，但却使顾客对该保险公司的资信产生了信任。
十四、诗歌式标题 借用和改用古今诗歌原句，
第 9 页 共 11 页
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或者采用诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效
果。例如：东风夜放花千树——沙洲灯具给您带来光明美景
赤橙黄绿青蓝，点缀人间春色——化工染料广告雄关漫道，闯
进上海，远涉重洋——骆驼牌电扇一日千里竞称雄凉风习习，
芳香阵阵，消暑佳品，祝君夏安——苏州檀香扇广告悬崖百丈
冰，独有花枝俏——香雪海电冰箱广告海内存知己，天涯若比
邻——“星球”收录机给您带来四海知音
十五、借名式标题 借用古今中外著名人、事、
地、物的名气和影响，赋予新意，常常能使消费者信服，或得
到一种心理上的满足。徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀，
是传统名点，驰名南北。相传北宋时，徐州太守苏东坡得宝刀
一把，在青石一连砍三刀，留下三条刀印，蜜三刀故而得名。
该厂在广告中使用了这样的标题：“苏东坡连砍三刀，云龙山
‘蜜三刀’名扬天下”。江苏金坛县生产一种“丰登牌”封缸
酒，此酒选用糯米中之佳品“标米”制造，故醇稠似蜜，馥郁
芳香，风格独特，相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之
酒。该厂借用这种名气，使用的广告标题是：“丰登牌，明代
贡酒——朱元璋痛饮卧龙山。”
十六、寓意式标题 寓意式与比喻式不同，比喻
多借助具体、鲜明的形象来表达题意，寓意多借助人的本身知
识、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象的发挥，提高
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读者的意境。下面看看台湾一些得奖的寓意式广告标题：给太
太一份“安全感”——电饭锅广告“闲”妻良母——洗衣机广
告把“新鲜”直接拉出来——电冰箱广告“口服”、“心
服”——矿泉水广告与书为友，天长地久——一套丛书广
告 广告标题的表现形式是多种多样的，它没有什么固
定的模式。如果要列举，还可以再总结出十余种
来。 上面所列举的广告标题只是从手法、修辞等技术
角度来归纳的，如果从标题的内容着手来归结标题的表现形式，
恐怕是举不胜举，因为广告标题所涉及的内容是数不清的，这
里不再阐述。 在本节结束时候，附上一部分优秀的广
告标题。这些广告标题有一部分是从技术角度来归纳的，有一
部份是从内容角度来归纳的，供写作者参考
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1、篇章1：广告标题范文
2、篇章2：广告标题的表现形式文档
篇章1:广告标题范文
1.表示产品性能的标题。
日立牌冰箱耗电最省凝冰最快
——日立牌电冰箱广告
2.表示商品质量的标题。
3.表示商品特点的标题。
4.表示商品用途的标题。
夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧
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——蝙蝠牌电风扇广告
5.表示商品效果的标题。
人参蜂皇浆提神开胃见效快
——北京人参蜂皇浆广告
6.表示商品牌名标题。
7.表示商品声誉的标题。
钻石牌手表获第一名最多
8.表示提示性的标题。
成功在于运用时间的精确
——太阳牌电子表广告
9.表示亲切感的标题。
10.表示幽默感的标题。
——法国某印刷公司的广告
11.表示诚恳态度的标题。
12.表示比较式的标题。
不怕货比货就怕不识货
第 3 页 共 11 页
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13.表示借名式的标题。
——美国派克钢笔广告
14.表示含蓄式的标题。
15.表示夸张式的标题。
现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了
16.表示关怀式的标题。
名言中听入神
17.表示情谊的标题。
——治疗小儿惊风药品的广告
18.表示层递式的标题。
它好它真好它就是雀巢
——瑞士雀巢咖啡广告
19.表示衬托式的标题。
我只爱一个男人，我只用这种香水
20.表示反效果式的标题。
禁止抽烟连皇冠牌也不例外
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——推销香烟的广告选自陈培爱：《广告写作艺术》，
中国对外经济贸易 出版社1990年4月版，—173页。
思绪随着云儿飘，飘进月界广寒宫
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类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：
一、新闻性标题 以新闻报道的方式发布信息，
向消费者提供一些新事物。例如：隔断新贡献，抗火立大功—
—燃烧两小时，抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标
题治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏——阿斯巴
膏广告标题 要注意的是，当采用新闻性标题时，必须
有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻
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信任程度。
二、诉求式标题 这类标题无论理性的还是情感
的，其意旨都是告诉视听众，从我们的商品中可以获取某种好
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处。这类标题一般都较平淡，但对一般缺乏经验的人来说，能
向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。比如，有一种电
子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成
最复杂的工作。”无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，
特别是对计算机语言没有多少知识的人，是一个有力的吸引。
三、炫耀式标题 广告主总期望能在标题上体现
生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人
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么一些公开吹嘘的气息。如：“从台湾第一到世界金牌，统一
鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题也有将
咄咄逼人的口气变得比较柔和些的：“尽善尽美，我用来用去
还是它”——法国首饰广告标题
四、建议式标题 许多文案人员喜欢采用这种形
式的标题。它兼具多种优点，主要的有3项：
1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情；
2.标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法；
3.它同时具有利益性标题的优点，由于建议使用及促使
购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉
读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。如：加
点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味——香吉士柠檬广
告标题果珍要喝热的——果珍广告标题
第 6 页 共 11 页
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五、悬念式标题 人类天然具有好奇的本能，这
类标题专在这点上着力，一下子把读者的注意力抓住，在他们
寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣。譬如有这样一则香烟广
告：“禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。”读者的第
一印象便是“555”有点特殊，接着要问为它为什么值得单独
提出，于是忍不住要尝一尝它究竟有什么与从不同。还有一则
眼镜广告，其标题是：“救救你的灵魂”，初听之时令人莫明
其妙；正文接着便说出一句人所共知的名言“眼晴是心灵的窗
户。”救眼睛便是救心灵，妙在文案人员省去了这个中介，就
获得了一种特殊效果。
六、设问式标题 设问当然是自问自答。如美国
Compag电脑广告的标题：为什么美国1000家最大企业采购微
电脑时，大部分都首先考虑Compag又如法国有家巴黎商店推
销中国沱茶的广告标题：您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可
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泡的广告标题就是这样形式：谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为
你带来光明与欢乐正确的答案似乎应该是发电厂，可那便不成
其为广告了，人们宁愿接受这似对又似错的答案 。
七、标语式标题 这类标题简短有力，主要由广
告的名字或品牌（大都为系列性的）构成。这种标题大都将产
品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。
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广告正文的要点如实地向读者点明。例如：结实的杜邦塑胶能
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告标题只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现
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不足是最大忌讳，请保护你的眼睛——台灯广告标题这类标题
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题用提问的方式来引起人们的注意，使他们去思考问题，加深
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同?——凤凰系列香波广告标题既然每天要喝水，为什么不用
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这类标题用于产品本身前后的对比，或者不同类事物的比较，
效果较好。例如我们是第二，我们更加努力——艾维斯出租汽
车公司广告所有航空公司向您收的费用是一样的，但是它们所
给予您的服务却并不平 ——泛美国航空公司广告对比式标题
应避免褒已贬人之嫌，对比一般是泛比，而不指名道姓。
十二、比喻式标题 用某些有类似点的事物来比
拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点
的认识。例如：三洋电叶轻转，转出清凉世界——日本三洋电
扇广告标题小莫小于水滴，细莫细于沙粒——银行储蓄广告标
题以水滴和沙粒比喻储蓄，向人启示积少成多的道理。第一封
信的愉快回忆——手摘新茶广告标题以初恋第一封信纯洁、清
雅的感受来比拟品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。
十三、夸张式标题 以现实生活为基础，借助想
象，抓住描写对象的某种特点以夸大强调，突出地反映事物的
特征，加强艺术效果。例如“审慎保险公司具有直布罗陀的力
量”——审慎保险公司广告标题 直布罗陀是位于南欧
和北非之间的一道海峡，是大西洋通向地中海的交通要道，具
有重要的战略意义。显然，把保险业务比之直布罗陀海峡是夸
大其词的，但却使顾客对该保险公司的资信产生了信任。
十四、诗歌式标题 借用和改用古今诗歌原句，
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或者采用诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效
果。例如：东风夜放花千树——沙洲灯具给您带来光明美景
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进上海，远涉重洋——骆驼牌电扇一日千里竞称雄凉风习习，
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冰，独有花枝俏——香雪海电冰箱广告海内存知己，天涯若比
邻——“星球”收录机给您带来四海知音
十五、借名式标题 借用古今中外著名人、事、
地、物的名气和影响，赋予新意，常常能使消费者信服，或得
到一种心理上的满足。徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀，
是传统名点，驰名南北。相传北宋时，徐州太守苏东坡得宝刀
一把，在青石一连砍三刀，留下三条刀印，蜜三刀故而得名。
该厂在广告中使用了这样的标题：“苏东坡连砍三刀，云龙山
‘蜜三刀’名扬天下”。江苏金坛县生产一种“丰登牌”封缸
酒，此酒选用糯米中之佳品“标米”制造，故醇稠似蜜，馥郁
芳香，风格独特，相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之
酒。该厂借用这种名气，使用的广告标题是：“丰登牌，明代
贡酒——朱元璋痛饮卧龙山。”
十六、寓意式标题 寓意式与比喻式不同，比喻
多借助具体、鲜明的形象来表达题意，寓意多借助人的本身知
识、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象的发挥，提高
第 10 页 共 11 页
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读者的意境。下面看看台湾一些得奖的寓意式广告标题：给太
太一份“安全感”——电饭锅广告“闲”妻良母——洗衣机广
告把“新鲜”直接拉出来——电冰箱广告“口服”、“心
服”——矿泉水广告与书为友，天长地久——一套丛书广
告 广告标题的表现形式是多种多样的，它没有什么固
定的模式。如果要列举，还可以再总结出十余种
来。 上面所列举的广告标题只是从手法、修辞等技术
角度来归纳的，如果从标题的内容着手来归结标题的表现形式，
恐怕是举不胜举，因为广告标题所涉及的内容是数不清的，这
里不再阐述。 在本节结束时候，附上一部分优秀的广
告标题。这些广告标题有一部分是从技术角度来归纳的，有一
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