2024年5月7日发(作者：符德运)
品牌标志的作用是什么
品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客
的品牌忠诚度。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。
下面本人给大家介绍品牌标志的作用是什么?
品牌标志的作用
品牌标志的作用：联想
品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。例如汽车品牌
PEUGEOT的标志是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、
大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标志，给人以力量、稳固的感觉。
品牌标志的作用：喜爱
品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻
想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、
凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并
使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与之相联系的另
一事物上。因此，由于品牌标志而使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这
非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。
品牌标志的作用：识别
品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉
上首先一种感观效果。例如，当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车;他们会到有黄色大写
“M”的地方去就餐;在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟的巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢
咖啡(Nestle)，等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌标志与竞争品
1 / 5
牌标志放在一起，让消费者辨认。辨认花费的时间越短，就说明标志的独特性越强。一般来讲，风格独
特的品牌标志会被很快地找出来。
品牌标志的文化
品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。它的外在表现为各种图案造型
与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。品牌标志不同于品牌名，它以形象、直观的形式向消
费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。
因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意义。
一、品牌标志的历史
据历史学家研究表明，品牌标志第一次出现是在19世纪中期。由于生产力的迅猛发展，产品种类
日益增多，品牌标志可以让不同企业的产品明显区别开来。在美国，最早的品牌标志拥有者是药商。企
业命名的真正发展始于南北战争后，那时，全国性的企业得到了发展。
二、品牌标志的演变
进入20世纪以后，由于科学技术的发展与全国各大媒体的大量涌现，企业开始注重利用各种媒体
来扩大自己知名度，以利于消费者选择自己的产品。品牌标志就被传输到商品细分市场。因为它能加强
消费者对企业的印象，同时使消费者将不同企业的产品区别开来。慢慢的，品牌标志物、品牌标志名、
标志色彩、标志字以及标志性包装等共同成为品牌的一系列组合。
三、品牌标志的价值
首先，品牌标志起引导消费者进行品牌联想，让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独
特属性。比如，欧宝汽车的“Z型”标志，它像一道闪电在空中划过，这就能让消费者联想起这个品牌
的汽车奔跑时如风驰电掣、同时也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。
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其次，品牌标志起激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如，
童真的米老鼠、有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼、凯勃勒小精灵等，这些标志可
爱的、易记，能激发受众的童心，对其产生好感。这个时候，品牌标志就起到桥梁作用，它让消费者把
自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。而消费者对品牌产生的好感，自然就变成了企业成长的一
种动力。
最后，品牌标志起唤醒消费者记忆的作用。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。在琳琅满
目的货架上，如果看到“两只小鸟在巢旁”，立即辨别出这是雀巢咖啡。当看到三叉星环时，会马上想
到奔驰汽车;这种反应的时间越短，说明标志的独特性越强。
品牌标志的设计原则
如果我们将世界众多知名品牌的标志放在一起，便能找到一些共同的特点，这些特点正是它们成功
的因素。
简洁明了
物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了
人们的脑海中。苹果(Apple)电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，
却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在
苹果园打工的生活，但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进
入个人电脑市场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁明了、过目不忘的标志设计密不可分。
耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我
们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸;长大了，这一勾仍然如
影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的
前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬，
但今天，这一勾已经价值上百亿美元。
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准确表达
品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么
利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的
特征是健康、安全等，品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。
“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，
代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志，与麦当劳(McDonald’s)圆润的棱角、柔和的色调
不一样，摩托罗拉(Motorola)的“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。
设计有美感
造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。
百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白
色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝
了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
适用性与扩展性
标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变
脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。
作为杀虫剂产品的枪手，其品牌标志是青蛙+手枪，青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考
虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌标志就显得有些束缚。新的标志是一个枪手的形象，很
好地解决了这一问题，并有可能使这一新的标志成为品牌的象征符号。
讲究策略
字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快
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乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术
与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去
猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。
在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。
当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到
暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的
差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。
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2024年5月7日发(作者：符德运)
品牌标志的作用是什么
品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客
的品牌忠诚度。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。
下面本人给大家介绍品牌标志的作用是什么?
品牌标志的作用
品牌标志的作用：联想
品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。例如汽车品牌
PEUGEOT的标志是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、
大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标志，给人以力量、稳固的感觉。
品牌标志的作用：喜爱
品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻
想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、
凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并
使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与之相联系的另
一事物上。因此，由于品牌标志而使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这
非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。
品牌标志的作用：识别
品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉
上首先一种感观效果。例如，当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车;他们会到有黄色大写
“M”的地方去就餐;在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟的巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢
咖啡(Nestle)，等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌标志与竞争品
1 / 5
牌标志放在一起，让消费者辨认。辨认花费的时间越短，就说明标志的独特性越强。一般来讲，风格独
特的品牌标志会被很快地找出来。
品牌标志的文化
品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。它的外在表现为各种图案造型
与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。品牌标志不同于品牌名，它以形象、直观的形式向消
费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。
因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意义。
一、品牌标志的历史
据历史学家研究表明，品牌标志第一次出现是在19世纪中期。由于生产力的迅猛发展，产品种类
日益增多，品牌标志可以让不同企业的产品明显区别开来。在美国，最早的品牌标志拥有者是药商。企
业命名的真正发展始于南北战争后，那时，全国性的企业得到了发展。
二、品牌标志的演变
进入20世纪以后，由于科学技术的发展与全国各大媒体的大量涌现，企业开始注重利用各种媒体
来扩大自己知名度，以利于消费者选择自己的产品。品牌标志就被传输到商品细分市场。因为它能加强
消费者对企业的印象，同时使消费者将不同企业的产品区别开来。慢慢的，品牌标志物、品牌标志名、
标志色彩、标志字以及标志性包装等共同成为品牌的一系列组合。
三、品牌标志的价值
首先，品牌标志起引导消费者进行品牌联想，让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独
特属性。比如，欧宝汽车的“Z型”标志，它像一道闪电在空中划过，这就能让消费者联想起这个品牌
的汽车奔跑时如风驰电掣、同时也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。
2 / 5
其次，品牌标志起激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如，
童真的米老鼠、有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼、凯勃勒小精灵等，这些标志可
爱的、易记，能激发受众的童心，对其产生好感。这个时候，品牌标志就起到桥梁作用，它让消费者把
自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。而消费者对品牌产生的好感，自然就变成了企业成长的一
种动力。
最后，品牌标志起唤醒消费者记忆的作用。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。在琳琅满
目的货架上，如果看到“两只小鸟在巢旁”，立即辨别出这是雀巢咖啡。当看到三叉星环时，会马上想
到奔驰汽车;这种反应的时间越短，说明标志的独特性越强。
品牌标志的设计原则
如果我们将世界众多知名品牌的标志放在一起，便能找到一些共同的特点，这些特点正是它们成功
的因素。
简洁明了
物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了
人们的脑海中。苹果(Apple)电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，
却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在
苹果园打工的生活，但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进
入个人电脑市场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁明了、过目不忘的标志设计密不可分。
耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我
们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸;长大了，这一勾仍然如
影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的
前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬，
但今天，这一勾已经价值上百亿美元。
3 / 5
准确表达
品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么
利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的
特征是健康、安全等，品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。
“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，
代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志，与麦当劳(McDonald’s)圆润的棱角、柔和的色调
不一样，摩托罗拉(Motorola)的“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。
设计有美感
造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。
百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白
色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝
了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
适用性与扩展性
标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变
脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。
作为杀虫剂产品的枪手，其品牌标志是青蛙+手枪，青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考
虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌标志就显得有些束缚。新的标志是一个枪手的形象，很
好地解决了这一问题，并有可能使这一新的标志成为品牌的象征符号。
讲究策略
字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快
4 / 5
乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术
与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去
猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。
在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。
当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到
暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的
差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。
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