2024年5月7日发(作者：苍熙柔)
商标的翻译
一、商标的定义
世界知识产权组织曾经这样解释商标：“商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集
团的商品的标志。”《朗文英汉双解商业英语词典》对商标的定义是：“放在特定牌子的物品或
商品上的特别标志，使该商品区别于其他厂商所出售的相似产品。”《辞海》的定义则是：“商
标是企业、事业单位或个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标
志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。”
二、商标的功能
(一)识别产品
商标既然是代表特定商品的一种标志，那么它也应具备一般标识符号所具备的识别功能或识
别特征。
(二)吸引消费者的注意
商标设计者在设计商标时，首先考虑的是如何让商标引起消费者的兴趣，引导、刺激其消
费需要。
(三)联想产品
作为标识符号，商标所传递的信息是丰富的，而信息之一便是让消费者一看到商标就能很自
然地联想到它所代表的是什么产品。
(四)营销宣传功能
商标的商业性决定了它的广告宣传使命。
三、英文商标的命名和构成特点
(一)源于专有名词的商标
（1）．源于人名的商标
Nestle （Henri Nestle）
雀巢
Benz- (Karl Benz)
奔驰
Colgate-（William Colgate）
高露洁
Ford- (Henry Ford)
福特
Steinway- (Henry E．Steinway)
斯坦威
Sassoon-(Vidal Sassoon)
沙宣
（2）.有些商标取自整个人名
Mary Kay
玫琳凯
Gianni Versace
范思哲
Calvin Klein
卡尔文·克莱恩
Pierre Cardin
皮尔·卡丹
1
(3)商标采用两人的姓氏组合而成，例如：
Rolls—Royce-劳斯莱斯(Charles Rolls和Henry Royce)
HP-惠普(Bill Hewlett和David Packard)
Black & Decker-百得(James L Black和George Decker)
Marks & Spencer-玛莎(Michael Marks和Tom Spencer)
Bausch & Lomb-博士伦(John Jacob Bausch和Henry Lomb)
(4)有些商标是由人名稍加变化所构成的，例如：
Pond’ s 旁氏 (Theron．T．Pond)
Wal-Mart 沃尔玛(Sam Walton)
McDonald’ s 麦当劳(Richard McDonald和Maurice McDonald)
Revlon 露华浓(Charles Revson)
Kenwood 建伍(Kenneth Wood)
(5)有些商标采用了具有特殊含义的人名，如神话传说中的人名，影视文学作品中的人名，历
史名人的姓名等。例如：
Nike-耐克
Daphne-达芙妮
Ariel-碧浪
Chevrolet-雪佛莱
Lincoln-林肯
2．源于地名的商标
(1)一些商标以公司的所在地、著名的风景名胜地或商品的原料产地为名，例如：
Avon-雅芳
Vauxhall-沃克斯豪尔
Marlboro-万宝路
Longines-浪琴
Kentucky-肯德基
(2)有些商标采用文学作品或神话传说中虚构的地名，例如：
Shangri-La～香格里拉
Avalon-亚洲龙
Olympus-奥林巴斯
Eden Park-易登帕克
(二)来源于普通词汇的商标
英文中的名词、动词、形容词、数词等都可以单独或组合构成商标或品牌。
1．利用名词构成的商标。如：
Diamond-钻石
Apple-苹果
Ivory-象牙
Tide-汰渍
Crown-皇冠
2
2024年5月7日发(作者：苍熙柔)
商标的翻译
一、商标的定义
世界知识产权组织曾经这样解释商标：“商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集
团的商品的标志。”《朗文英汉双解商业英语词典》对商标的定义是：“放在特定牌子的物品或
商品上的特别标志，使该商品区别于其他厂商所出售的相似产品。”《辞海》的定义则是：“商
标是企业、事业单位或个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标
志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。”
二、商标的功能
(一)识别产品
商标既然是代表特定商品的一种标志，那么它也应具备一般标识符号所具备的识别功能或识
别特征。
(二)吸引消费者的注意
商标设计者在设计商标时，首先考虑的是如何让商标引起消费者的兴趣，引导、刺激其消
费需要。
(三)联想产品
作为标识符号，商标所传递的信息是丰富的，而信息之一便是让消费者一看到商标就能很自
然地联想到它所代表的是什么产品。
(四)营销宣传功能
商标的商业性决定了它的广告宣传使命。
三、英文商标的命名和构成特点
(一)源于专有名词的商标
（1）．源于人名的商标
Nestle （Henri Nestle）
雀巢
Benz- (Karl Benz)
奔驰
Colgate-（William Colgate）
高露洁
Ford- (Henry Ford)
福特
Steinway- (Henry E．Steinway)
斯坦威
Sassoon-(Vidal Sassoon)
沙宣
（2）.有些商标取自整个人名
Mary Kay
玫琳凯
Gianni Versace
范思哲
Calvin Klein
卡尔文·克莱恩
Pierre Cardin
皮尔·卡丹
1
(3)商标采用两人的姓氏组合而成，例如：
Rolls—Royce-劳斯莱斯(Charles Rolls和Henry Royce)
HP-惠普(Bill Hewlett和David Packard)
Black & Decker-百得(James L Black和George Decker)
Marks & Spencer-玛莎(Michael Marks和Tom Spencer)
Bausch & Lomb-博士伦(John Jacob Bausch和Henry Lomb)
(4)有些商标是由人名稍加变化所构成的，例如：
Pond’ s 旁氏 (Theron．T．Pond)
Wal-Mart 沃尔玛(Sam Walton)
McDonald’ s 麦当劳(Richard McDonald和Maurice McDonald)
Revlon 露华浓(Charles Revson)
Kenwood 建伍(Kenneth Wood)
(5)有些商标采用了具有特殊含义的人名，如神话传说中的人名，影视文学作品中的人名，历
史名人的姓名等。例如：
Nike-耐克
Daphne-达芙妮
Ariel-碧浪
Chevrolet-雪佛莱
Lincoln-林肯
2．源于地名的商标
(1)一些商标以公司的所在地、著名的风景名胜地或商品的原料产地为名，例如：
Avon-雅芳
Vauxhall-沃克斯豪尔
Marlboro-万宝路
Longines-浪琴
Kentucky-肯德基
(2)有些商标采用文学作品或神话传说中虚构的地名，例如：
Shangri-La～香格里拉
Avalon-亚洲龙
Olympus-奥林巴斯
Eden Park-易登帕克
(二)来源于普通词汇的商标
英文中的名词、动词、形容词、数词等都可以单独或组合构成商标或品牌。
1．利用名词构成的商标。如：
Diamond-钻石
Apple-苹果
Ivory-象牙
Tide-汰渍
Crown-皇冠
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