2024年5月7日发(作者：厉山彤)
第一章测试
1. 关于形象轴的描述错误的是( )
A:通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴
B:由日本 CI 设计师最早提出
C:任何一个企业的关键形象轴都一样
D:形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳，并系列化的结果
答案:C
2. IBM 的关键形象轴是（ ）
A:规模大，可以信赖
B:全方位的服务
C:善于宣传，销售网络完善
D:不断创新的技术
答案:B
3. 根据 CIS 理论，企业实施社会公益活动时，不应该（ ）
A:举行行为发布会
B:邀请社会名流给予评价
C:默默无闻的奉献
D:举办隆重的仪式
答案:C
4. （ ）是指企业通过一些企业形象评价关键语的设置与归纳，并尽量系列化，
充分表达企业的现状以及特征。
A:基本形象
B:形象轴
C:辅助形象
D:元形象
答案:B
5. ( )是评价企业形象的量的指标。
A:美誉度
B:知名度
C:销售量
D:利润率
答案:B
第二章测试
1. 以“国际商用机器公司”作为一个IT 产业的公司名称的问题是（ ）
A:谐音
B:与产品形象的整合性差
C:不易记忆
D:历史性、连贯性差
答案:B
2. 索尼的标志属于（ ）
A:以历史特征为题材
B:以名称首字母为题材
C:以企业名称为题材
D:以理念为题材
答案:C
3. 摩托罗拉的企业标志设计属于（ ）
A:以理念为题材
B:以历史为题材
C:以名称为题材
D:以名称的首字母为题材
答案:C
4. 中国银行的标志设计属于（ ）
A:以名称与其首字母组合为题材
B:以理念为题材
C:以名称首字母与图形组合为题材
D:以历史为题材
答案:D
5. 中国联通的标志设计属于（ ）
A:以精神理念的象征意义为题材
B:以名称为题材
C:以经营内容为题材
D:以历史特质为题材
答案:B
第三章测试
1. 行为识别的构筑要求达到“规范行为的习俗化”（ ）
A:员工自觉按规范要求做事
B:行为规范要通俗易懂
C:把一些习俗设为规范
D:用规范去改变习俗
答案:A
2. 下列活动中不属于行为识别的是（ ）
A:广告
B:员工培训
C:使用统一形象的车辆
D:赞助奥运会
答案:C
3. 企业内部关系者不包括（ ）
A:干部及家属
B:分厂
，指的是
C:外加工企业
D:股东
答案:C
4. 问卷设计的目的性原则指的是（ ）
A:问题要相应的答案
B:提问的目的是让被调查对象感觉公司形象好
C:以中性口吻提问
D:所有问题都是必要的，不要什么问题都为
答案:D
5. “注意问题的一般性、定量性、封闭性，且答案有一定规律”指的是问卷设计
的（ ）
A:目的性
B:顺序性
C:匹配性
D:简明性
答案:C
第四章测试
1. 日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了（ ）
A:历史感
B:故事性
C:体现材料性质
D:动植物习性
答案:B
2. （ ）常常被灵活运用却不能为人们所注意。
A:标志
B:标准字
C:象征图案
D:企业造型
答案:C
3. 杂志、广告的“花边”属于（ ）
A:象征图案
B:标志
C:标注色
D:标准字
答案:A
4. 下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（ ）
A:包装用品
B:办公用品
C:招牌
D:企业标准字
答案:D
5. 下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（ ）
A:企业标准字
B:包装用品
C:企业标志
D:标准色
答案:B
第五章测试
1. “狮王”是一个牙膏企业的名称，其主要问题是（ ）
A:独特
B:谐音
C:不易记忆
D:历史性、连贯性
答案:B
2. 以“邮电部杭州第五十二厂”作为一个通信企业的名称，主要问题是（ ）
A:不易记忆
B:与商品形象的整合性较差
C:历史性、连贯性较差
D:谐音
答案:A
3. 康佳提出的“质量第一，信誉为本”是其（ ）
A:企业短期目标
B:经营方针
C:经营宗旨
D:远景规划
答案:C
4. 一般“老字号，可信赖”常用于描述（ ）
A:航天企业
B:商业企业
C:工业企业
D:交通运输业
答案:B
5. ( )是一种事先设计好的做事的程序。
A:组织
B:控制
C:决策
D:计划
答案:D
2024年5月7日发(作者：厉山彤)
第一章测试
1. 关于形象轴的描述错误的是( )
A:通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴
B:由日本 CI 设计师最早提出
C:任何一个企业的关键形象轴都一样
D:形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳，并系列化的结果
答案:C
2. IBM 的关键形象轴是（ ）
A:规模大，可以信赖
B:全方位的服务
C:善于宣传，销售网络完善
D:不断创新的技术
答案:B
3. 根据 CIS 理论，企业实施社会公益活动时，不应该（ ）
A:举行行为发布会
B:邀请社会名流给予评价
C:默默无闻的奉献
D:举办隆重的仪式
答案:C
4. （ ）是指企业通过一些企业形象评价关键语的设置与归纳，并尽量系列化，
充分表达企业的现状以及特征。
A:基本形象
B:形象轴
C:辅助形象
D:元形象
答案:B
5. ( )是评价企业形象的量的指标。
A:美誉度
B:知名度
C:销售量
D:利润率
答案:B
第二章测试
1. 以“国际商用机器公司”作为一个IT 产业的公司名称的问题是（ ）
A:谐音
B:与产品形象的整合性差
C:不易记忆
D:历史性、连贯性差
答案:B
2. 索尼的标志属于（ ）
A:以历史特征为题材
B:以名称首字母为题材
C:以企业名称为题材
D:以理念为题材
答案:C
3. 摩托罗拉的企业标志设计属于（ ）
A:以理念为题材
B:以历史为题材
C:以名称为题材
D:以名称的首字母为题材
答案:C
4. 中国银行的标志设计属于（ ）
A:以名称与其首字母组合为题材
B:以理念为题材
C:以名称首字母与图形组合为题材
D:以历史为题材
答案:D
5. 中国联通的标志设计属于（ ）
A:以精神理念的象征意义为题材
B:以名称为题材
C:以经营内容为题材
D:以历史特质为题材
答案:B
第三章测试
1. 行为识别的构筑要求达到“规范行为的习俗化”（ ）
A:员工自觉按规范要求做事
B:行为规范要通俗易懂
C:把一些习俗设为规范
D:用规范去改变习俗
答案:A
2. 下列活动中不属于行为识别的是（ ）
A:广告
B:员工培训
C:使用统一形象的车辆
D:赞助奥运会
答案:C
3. 企业内部关系者不包括（ ）
A:干部及家属
B:分厂
，指的是
C:外加工企业
D:股东
答案:C
4. 问卷设计的目的性原则指的是（ ）
A:问题要相应的答案
B:提问的目的是让被调查对象感觉公司形象好
C:以中性口吻提问
D:所有问题都是必要的，不要什么问题都为
答案:D
5. “注意问题的一般性、定量性、封闭性，且答案有一定规律”指的是问卷设计
的（ ）
A:目的性
B:顺序性
C:匹配性
D:简明性
答案:C
第四章测试
1. 日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了（ ）
A:历史感
B:故事性
C:体现材料性质
D:动植物习性
答案:B
2. （ ）常常被灵活运用却不能为人们所注意。
A:标志
B:标准字
C:象征图案
D:企业造型
答案:C
3. 杂志、广告的“花边”属于（ ）
A:象征图案
B:标志
C:标注色
D:标准字
答案:A
4. 下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（ ）
A:包装用品
B:办公用品
C:招牌
D:企业标准字
答案:D
5. 下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（ ）
A:企业标准字
B:包装用品
C:企业标志
D:标准色
答案:B
第五章测试
1. “狮王”是一个牙膏企业的名称，其主要问题是（ ）
A:独特
B:谐音
C:不易记忆
D:历史性、连贯性
答案:B
2. 以“邮电部杭州第五十二厂”作为一个通信企业的名称，主要问题是（ ）
A:不易记忆
B:与商品形象的整合性较差
C:历史性、连贯性较差
D:谐音
答案:A
3. 康佳提出的“质量第一，信誉为本”是其（ ）
A:企业短期目标
B:经营方针
C:经营宗旨
D:远景规划
答案:C
4. 一般“老字号，可信赖”常用于描述（ ）
A:航天企业
B:商业企业
C:工业企业
D:交通运输业
答案:B
5. ( )是一种事先设计好的做事的程序。
A:组织
B:控制
C:决策
D:计划
答案:D