2024年5月11日发(作者：公孙幼怡)
ＦＥＡＴｕＲＥ
ｌ专题特写
国际品牌在中国推超低价ＤＶ，
ＤＶ山寨化是否迎来起飞契机？
缺少品牌厂家在前开拓一度被认为是影响低价高清ＤＶ山寨化的重要因素，现在柯达、索尼都在中国
推出了相关产品，但他们几乎一步到位的价格，似乎并没有留给山寨厂家太多腾挪的价格空间。
■刘辉
２００４年，在某国内知名演员的代言下，
一
凭借更好用户体验的产品在欧美市场杀出了一
款名为网易拍的所谓数码摄像机通过电视购 片新天地，在美国亚马逊网站便携ＤＶ销售榜排
物的渠道几乎做到了家喻户晓，也有众多消费
名前列，天翰爱普泰克品牌ＤＶ在欧美市场的年
者在低价、多功能的卖点诱惑下购买了此款产 销量已过百万台。而在２００４年就投身ＤＶ领域的
品。但凶为使用体验与宣传的大相径庭，最终
ＴＣＬ等国内公司，今年也正逐渐加大ＤＶ产品的
在国家工商总局的干预下，网易拍惨淡退市。
ＤＶ市场的第一波浪潮。
推广力度，该公司在２０１０年五一期间推出了七
像领域的一线厂商也开始在中国推广他们的低
追溯起来，并不成功的网易拍可算作国内廉价 款ＤＶ新品。更重要的是，索尼、柯达等国际影
六年时间过去，ＤＶ的技术供应、市场趋 价便携ＤＶ产品，而此前包括索尼、松下、三星
势、消费环境等都发生了巨大变化。现在的高 在内的厂商尽管他们的此类ＤＶ在欧美市场卖得
性能视频编解码解决方案使平价消费级ＤＶ也可
风生水起，但一直没有进入中国市场。
拍摄出高清（７２０Ｐ／１０８０Ｐ）的动态影像，再加上视
频网站兴起，让视频的分享更容易和更流行，
中国国内ＤＶ市场的春天似乎正在到来，
尤其随着便携高清ＤＶ方案越来越成熟且价格越
从而进一步培养了消费者拍摄视频的兴趣和习 来越低，山寨厂家也看到了进入便携高清ＤＶ领
惯，预计２０１０年全球便携消费类ＤＶ的出货量有
域的希望，而且一线厂商大旗一举，更增加了
望达到１，３００万台。借着这些东风，因网易拍而 山寨厂商模仿、跟随的热情。但由于在数码影
一
度在中国国内市场销声匿迹的台湾天翰科技 像领域，消费者对品牌和用户体验更加看重，
且中国国内市场的Ｄｖ消费习惯和欧美市场也不
尽相同，再加上ＤＶ产品对光学器件、光学设计
的高依赖性，以及国际厂商一次到位的价格策
略，ＤＶ山寨市场是否能够起量，可供商榷的因
素依然颇多。
涉及光学领域，方案难Ｔｕｒｎ—Ｋｅｙ
山寨化的基本要素之一是上游供应商能否
提供廉价的、Ｔｕｒｎ—ｋｅｙ式的解决方案。分析ＤＶ
蕉叠
臻
方案成本，要从分析ＤＶ的成本构成开始。ＤＶ
鞭
。
从根本上讲是一种光电转换装置，把景物反射
的光线转变为电信号，并且记录在介质上。因
此一台ＤＶ主要由光学镜头、传感器、图像处理
嚣Ⅲ
图１：柯达ＺＸ１高清７２０Ｐ定焦摄像机售价仅４７０元。
集成电路应用ｌ ３１
专题特写
Ｉ ＦＥＡＴｕＲＥ
系统（ＤＳＰ，负责图像的处理、编码、存储和输
出）、存储介质（磁带或Ｆｌａｓｈ）构成。其中，光学
镜头、传感器、图像处理器几乎三分了整个ＤＶ
的成本。
目前便携高清ＤＶ图像处理解决方案的供
应商主要有安霸（Ａｍｂａｒｅｌｌａ）、卓然（Ｚｏｒａｎ）、联
咏（Ｎｏｖａｔｅｋ）、凌阳（ｓｕｎｐｌｕｓ）等，其中以安霸
Ａ２Ｓ３０、Ａ２Ｓ６０和卓然ＣＯＡＣＨ １ ０Ｐ、１ ２Ｐ系列方
案最为流行。两个方案各有千秋，后者的成本
更低，但据一些从事便携ＤＶ方案开发的工程师
表示，安霸方案最终实现的图像效果会更好。
目前不同系列的安霸处理器价格从几美元到十
几美元不等。
镜头是ＤＶ成本中灵活性较大的一块，好
的光学变焦镜头的成本市值超过了图像处理系
统的成本。目前便携高清ＤＶ的镜头分为定焦和
变焦两种，定焦镜头价格便宜，定焦ＤＶ的系统
开发难度也低，但最终实现的用户体验不如变
焦镜头。变焦镜头由于技术含量高，供应商数
量少，且绝大多数集中在日本、德国，价格更
贵。定焦镜头可以是塑料材质，差的定焦镜头
只需１～２美元，而变焦镜头必须是玻璃镜头，５
倍变焦的全玻璃镜头就要十几美元，目前高端
低价便携ＤＶ多采用５倍光学变焦镜头。传统的
中高档消费类ＤＶ通常会采用１０倍以上的光学变
焦镜头，当然在此类ＤＶ中，也并非完全是光学
变焦倍数越大，ＤＶ就越高档或售价越高。
目前低价消费类ＤＶ采用的镜头中，定焦
镜头可以采用台湾厂家的镜头，比如台湾大力
光、亚光出品的塑料或者玻璃定焦镜头。同
样，低价消费类ＤＶ的变焦镜头也儿乎很少使用
价格昂贵的德系（蔡一ｊ、施奈德等）、日系ｆ佳能
等）镜头；目前１５美元左右的ＪＣＤ ５倍变焦镜头已
经是此类ＤＶ中使用的较好质量的镜头，甚至有
多家ＤＶ厂商在产品宣传中以使用了该款镜头为
卖点。ＪＣＤ是日商在中国大陆投资设立的光学镜
头工厂。由于镜头价格的差异，目前搭配定焦
镜头的安霸解决方案的成本在４０美元左右，而
搭配５倍光学变焦的安霸解决方案的成本在６０美
元左右。
传感器也是ＤＶ的重要部件，目前低价消费
类ＤＶ中采用较多的是ＯｍｎｉＶｉｓｉｏｎ、Ｍｉｃｒｏｎ以及
３２ Ｊ集成电路应用
图２：爱国者３倍光学变焦、５００万像素高清ＤＶ仅和三星
定焦产品价格相仿。
从Ｍｉｃｒｏｎ分离出来的Ａｐｔｉｎａ等公司的传感器。
而索尼、佳能、三星等公司则采用自己的传感
器。ＣＭＯＳ传感器因其低功耗，尤其是低成本特
性，成为低价消费类ＤＶ中应用的主流，其中更
以５００万像素的ＣＭＯＳ传感器更为常用。其中安
霸方案和Ａｐｔｉｎａ传感器搭配使用较为流行。较高
品质的ＣＭＯＳ传感器的价格在十几美元左右。
整个方案４０～６０美元的成本相对而言已经
较为低廉，那么下一个问题就是解决方案是否
足够Ｔｕｒｎ—Ｋｅｙ，以满足设计、制造能力都相对
有限的山寨厂家的需要。从图像处理解决方案
来看，安霸、卓然等公司的方案已经足够Ｔｕｒｎ．
ｋｅｙ。比如使用安霸的方案可定制能力非常强，
即使一些小的制造商使用安霸的方案通常境况
下３～４个月就可以实现量产，这些厂商可以不去
对机器在生产线上做太多的参数调整，出来的
效果就基本上可以满足要求。安霸的方案中专
门加入了做图像处理的ＩＤＳＰ，而且加人了针对
噪声的滤波电路。当然和小客户不同，三星、
松下这些数码影像领域的一线厂商拿到ＤｓＰ后，
会根据自己的需要进行完整的方案设计。
不过半导体公司的Ｔｕｒｎ．ｋｅｙ方案很难帮助
客户解决所有的光学问题。比如光线进入ＤＶ，
在四角和中间位置上光的强度、线路、时间都
是有差异的，需要在生产线上做补偿，每台机
子都要矫正，这需要专门设备和光学领域的经
验、知识的支持，需要时间和经验的积累。还
有制造ＤＶ必须有专门的无尘车间。诸如此类的
光学问题、制造问题都决定了不是任何一个厂
商都有可能进入到ＤＶ制造领域。相对而言，
ＦＥＡＴｕＲＥ
Ｉ专题特写
那些在光学领域比如Ｄｃ制造领域有一定积累的
重，会更乐意为品牌价值多出几百元的价格。
公司会更容易转到低价消费类高清ＤＶ的制造上
品牌效应的另一层含义则是，在２０１０年年中以
来。实际上，在深圳地区确实也积聚了一批这
前，索尼、松下、三星这些ＤＶ领域的一线厂商
样的公司，比如全世界２０多美金售价的超低价
几乎都没有把自己在欧美市场销售的低价高清
ＤＣ的制造商主要都在深圳，而美国运动相机第 ＤＶ拿到中国市场销售，而山寨市场兴起的一
一
品牌Ｇｏｐｒｏ，以及ＲＣＡ等品牌的代工厂也都在 个必要条件是有一线品牌在前呐喊，培育消费
深圳，这些工厂为中国国内的Ｄｖ产业培养了具
备相关经验的人才。
用户体验、品牌效应以及价差或将使山寨ＤＭ陷
入困境
除了光学领域的积累成为高清低价消费类
ＤＶ山寨化的门槛，用户体验、品牌效应和品牌
产品之间逐渐缩小的价差也成为阻碍此类ＤＶ山
寨化的拦路虎。
对于山寨化最成功的手机来说，实现“可
以用”就基本达到了用户的要求，而数码影像
产品仅仅实现“可以用”离满足消费者的需求
还相距甚远。如果仅仅是可以用，那么现在绝
大部分带摄像功能的相机都可满足，更不用说
越来越多的ＤＣ也具备了高清摄像功能。而谈到
好的用户体验，则又和光学领域的积累以及采
用的光学器件密切相关。山寨产品价格低、利
润低，因此在选择镜头和传感器上相对品牌厂
家存在更大的成本顾虑，而在光学领域的积累
则和佳能、索尼、ＪＶＣ等厂家相比更相距甚远。
因此如何提供良好的拍摄效果和用户体验成为
挡在想进人山寨ＤＶ领域的厂家面前的第一只拦
路虎。不光ＤＶ领域，凡是涉及到和用户体验相
关的领域，山寨厂家想进入都会存在难度，例
如目前炒得非常热的ｉＰａｄ产品。
第二只拦路虎则是品牌效应。和手机作为
消费者生活必需品的地位不同，即使是低价消
费类ＤＶ也可以被归入廉价奢侈品的行列，因为
它并不是大众生活的必需品，在中国市场尤其
如此。和欧美市场不同，大部分中国家庭之前
并没有拍摄视频的消费习惯，最多只是在婚庆
等重大场合拍摄一些视频。美国市场低价便携
消费类ＤＶ之所以卖得那么好，是因为很多美
国家庭已经具备了第一台摄像机，现在希望购
买一台更为廉价、小巧的机器作为备机。既然
不是必需品，消费者在购买时对品牌就会更看
者对某一产品的认知度和消费习惯，从而为山
寨的低价替代创造条件。２０１０年年中开始，索
尼、柯达等国际品牌，ＴＣＬ、爱国者等国内品牌
都已经开始在国内推广低价高清ＤＶ，似乎解决
了高清ＤＶ山寨化一直面临的没有一线品牌在前
开拓的尴尬局面。
不过不幸的是，索尼、柯达等品牌推出
的便携高清ＤＶ已足够廉价，柯达１６０万像素的
定焦ＤＶ在京东商城上的售价仅为４７０元，三星
的定焦高清ＤＶ售价７９９元，爱国者三倍光学变
焦、５００万像素的ＤＶ售价仅７９９元，一贯高价
的索尼其５００万像素定焦ＤＶ的价格也只是１，２９９
元。之前有业内人士表示，国际一线品牌之所
以不进人中国市场，是因为中国市场ＤＶ的使用
习惯还未养成，购买使用ＤＶ的人群相对集中在
少数的高收人人群，索尼们不希望低价高清ＤＶ
抢占了自己本来固有的高价ＤＶ的市场。现在看
来，即使这些公司现在进人到了中国市场，他
们也用几乎一步到位的价格明显区别了低价消
费类ＤＶ和高端ＤＶ的购买人群。这对ＤＶ山寨化
显然不是好消息，没有了明显的价格空间，如
何说服消费者去购买山寨产品将是一个难题。
这也导致即使如爱国者这样具备一定品牌效应
的企业在销售中也明显使用了“加量不加价”
的山寨策略，如其三倍光学变焦、外形更专业
的产品仅比三星定焦的直板型Ｄｖ贵１ｏ０元。
现在看来，国际品牌的进入并未给ＤＶ的山
寨化带来契机，相反ＤＶ山寨化之路似乎正渐行
渐远。不过数码影像类产品是需要长期积累的
领域，和在胶片时代我们还拥有乐凯、海鸥、
凤凰等品牌不同，中国本土制造商在数码影像
时代几乎全军覆灭。也许山寨化之路的堵死更
有助于中国企业潜心积累经验、塑造品牌，此
路必漫漫，然终须开始。当然，低价高清ＤＶ的
流行，必将使消费者获得实惠，而该市场的扩
大也注定会使相关的半导体厂商获益。一
集成电路应用ｌ ３３
2024年5月11日发(作者：公孙幼怡)
ＦＥＡＴｕＲＥ
ｌ专题特写
国际品牌在中国推超低价ＤＶ，
ＤＶ山寨化是否迎来起飞契机？
缺少品牌厂家在前开拓一度被认为是影响低价高清ＤＶ山寨化的重要因素，现在柯达、索尼都在中国
推出了相关产品，但他们几乎一步到位的价格，似乎并没有留给山寨厂家太多腾挪的价格空间。
■刘辉
２００４年，在某国内知名演员的代言下，
一
凭借更好用户体验的产品在欧美市场杀出了一
款名为网易拍的所谓数码摄像机通过电视购 片新天地，在美国亚马逊网站便携ＤＶ销售榜排
物的渠道几乎做到了家喻户晓，也有众多消费
名前列，天翰爱普泰克品牌ＤＶ在欧美市场的年
者在低价、多功能的卖点诱惑下购买了此款产 销量已过百万台。而在２００４年就投身ＤＶ领域的
品。但凶为使用体验与宣传的大相径庭，最终
ＴＣＬ等国内公司，今年也正逐渐加大ＤＶ产品的
在国家工商总局的干预下，网易拍惨淡退市。
ＤＶ市场的第一波浪潮。
推广力度，该公司在２０１０年五一期间推出了七
像领域的一线厂商也开始在中国推广他们的低
追溯起来，并不成功的网易拍可算作国内廉价 款ＤＶ新品。更重要的是，索尼、柯达等国际影
六年时间过去，ＤＶ的技术供应、市场趋 价便携ＤＶ产品，而此前包括索尼、松下、三星
势、消费环境等都发生了巨大变化。现在的高 在内的厂商尽管他们的此类ＤＶ在欧美市场卖得
性能视频编解码解决方案使平价消费级ＤＶ也可
风生水起，但一直没有进入中国市场。
拍摄出高清（７２０Ｐ／１０８０Ｐ）的动态影像，再加上视
频网站兴起，让视频的分享更容易和更流行，
中国国内ＤＶ市场的春天似乎正在到来，
尤其随着便携高清ＤＶ方案越来越成熟且价格越
从而进一步培养了消费者拍摄视频的兴趣和习 来越低，山寨厂家也看到了进入便携高清ＤＶ领
惯，预计２０１０年全球便携消费类ＤＶ的出货量有
域的希望，而且一线厂商大旗一举，更增加了
望达到１，３００万台。借着这些东风，因网易拍而 山寨厂商模仿、跟随的热情。但由于在数码影
一
度在中国国内市场销声匿迹的台湾天翰科技 像领域，消费者对品牌和用户体验更加看重，
且中国国内市场的Ｄｖ消费习惯和欧美市场也不
尽相同，再加上ＤＶ产品对光学器件、光学设计
的高依赖性，以及国际厂商一次到位的价格策
略，ＤＶ山寨市场是否能够起量，可供商榷的因
素依然颇多。
涉及光学领域，方案难Ｔｕｒｎ—Ｋｅｙ
山寨化的基本要素之一是上游供应商能否
提供廉价的、Ｔｕｒｎ—ｋｅｙ式的解决方案。分析ＤＶ
蕉叠
臻
方案成本，要从分析ＤＶ的成本构成开始。ＤＶ
鞭
。
从根本上讲是一种光电转换装置，把景物反射
的光线转变为电信号，并且记录在介质上。因
此一台ＤＶ主要由光学镜头、传感器、图像处理
嚣Ⅲ
图１：柯达ＺＸ１高清７２０Ｐ定焦摄像机售价仅４７０元。
集成电路应用ｌ ３１
专题特写
Ｉ ＦＥＡＴｕＲＥ
系统（ＤＳＰ，负责图像的处理、编码、存储和输
出）、存储介质（磁带或Ｆｌａｓｈ）构成。其中，光学
镜头、传感器、图像处理器几乎三分了整个ＤＶ
的成本。
目前便携高清ＤＶ图像处理解决方案的供
应商主要有安霸（Ａｍｂａｒｅｌｌａ）、卓然（Ｚｏｒａｎ）、联
咏（Ｎｏｖａｔｅｋ）、凌阳（ｓｕｎｐｌｕｓ）等，其中以安霸
Ａ２Ｓ３０、Ａ２Ｓ６０和卓然ＣＯＡＣＨ １ ０Ｐ、１ ２Ｐ系列方
案最为流行。两个方案各有千秋，后者的成本
更低，但据一些从事便携ＤＶ方案开发的工程师
表示，安霸方案最终实现的图像效果会更好。
目前不同系列的安霸处理器价格从几美元到十
几美元不等。
镜头是ＤＶ成本中灵活性较大的一块，好
的光学变焦镜头的成本市值超过了图像处理系
统的成本。目前便携高清ＤＶ的镜头分为定焦和
变焦两种，定焦镜头价格便宜，定焦ＤＶ的系统
开发难度也低，但最终实现的用户体验不如变
焦镜头。变焦镜头由于技术含量高，供应商数
量少，且绝大多数集中在日本、德国，价格更
贵。定焦镜头可以是塑料材质，差的定焦镜头
只需１～２美元，而变焦镜头必须是玻璃镜头，５
倍变焦的全玻璃镜头就要十几美元，目前高端
低价便携ＤＶ多采用５倍光学变焦镜头。传统的
中高档消费类ＤＶ通常会采用１０倍以上的光学变
焦镜头，当然在此类ＤＶ中，也并非完全是光学
变焦倍数越大，ＤＶ就越高档或售价越高。
目前低价消费类ＤＶ采用的镜头中，定焦
镜头可以采用台湾厂家的镜头，比如台湾大力
光、亚光出品的塑料或者玻璃定焦镜头。同
样，低价消费类ＤＶ的变焦镜头也儿乎很少使用
价格昂贵的德系（蔡一ｊ、施奈德等）、日系ｆ佳能
等）镜头；目前１５美元左右的ＪＣＤ ５倍变焦镜头已
经是此类ＤＶ中使用的较好质量的镜头，甚至有
多家ＤＶ厂商在产品宣传中以使用了该款镜头为
卖点。ＪＣＤ是日商在中国大陆投资设立的光学镜
头工厂。由于镜头价格的差异，目前搭配定焦
镜头的安霸解决方案的成本在４０美元左右，而
搭配５倍光学变焦的安霸解决方案的成本在６０美
元左右。
传感器也是ＤＶ的重要部件，目前低价消费
类ＤＶ中采用较多的是ＯｍｎｉＶｉｓｉｏｎ、Ｍｉｃｒｏｎ以及
３２ Ｊ集成电路应用
图２：爱国者３倍光学变焦、５００万像素高清ＤＶ仅和三星
定焦产品价格相仿。
从Ｍｉｃｒｏｎ分离出来的Ａｐｔｉｎａ等公司的传感器。
而索尼、佳能、三星等公司则采用自己的传感
器。ＣＭＯＳ传感器因其低功耗，尤其是低成本特
性，成为低价消费类ＤＶ中应用的主流，其中更
以５００万像素的ＣＭＯＳ传感器更为常用。其中安
霸方案和Ａｐｔｉｎａ传感器搭配使用较为流行。较高
品质的ＣＭＯＳ传感器的价格在十几美元左右。
整个方案４０～６０美元的成本相对而言已经
较为低廉，那么下一个问题就是解决方案是否
足够Ｔｕｒｎ—Ｋｅｙ，以满足设计、制造能力都相对
有限的山寨厂家的需要。从图像处理解决方案
来看，安霸、卓然等公司的方案已经足够Ｔｕｒｎ．
ｋｅｙ。比如使用安霸的方案可定制能力非常强，
即使一些小的制造商使用安霸的方案通常境况
下３～４个月就可以实现量产，这些厂商可以不去
对机器在生产线上做太多的参数调整，出来的
效果就基本上可以满足要求。安霸的方案中专
门加入了做图像处理的ＩＤＳＰ，而且加人了针对
噪声的滤波电路。当然和小客户不同，三星、
松下这些数码影像领域的一线厂商拿到ＤｓＰ后，
会根据自己的需要进行完整的方案设计。
不过半导体公司的Ｔｕｒｎ．ｋｅｙ方案很难帮助
客户解决所有的光学问题。比如光线进入ＤＶ，
在四角和中间位置上光的强度、线路、时间都
是有差异的，需要在生产线上做补偿，每台机
子都要矫正，这需要专门设备和光学领域的经
验、知识的支持，需要时间和经验的积累。还
有制造ＤＶ必须有专门的无尘车间。诸如此类的
光学问题、制造问题都决定了不是任何一个厂
商都有可能进入到ＤＶ制造领域。相对而言，
ＦＥＡＴｕＲＥ
Ｉ专题特写
那些在光学领域比如Ｄｃ制造领域有一定积累的
重，会更乐意为品牌价值多出几百元的价格。
公司会更容易转到低价消费类高清ＤＶ的制造上
品牌效应的另一层含义则是，在２０１０年年中以
来。实际上，在深圳地区确实也积聚了一批这
前，索尼、松下、三星这些ＤＶ领域的一线厂商
样的公司，比如全世界２０多美金售价的超低价
几乎都没有把自己在欧美市场销售的低价高清
ＤＣ的制造商主要都在深圳，而美国运动相机第 ＤＶ拿到中国市场销售，而山寨市场兴起的一
一
品牌Ｇｏｐｒｏ，以及ＲＣＡ等品牌的代工厂也都在 个必要条件是有一线品牌在前呐喊，培育消费
深圳，这些工厂为中国国内的Ｄｖ产业培养了具
备相关经验的人才。
用户体验、品牌效应以及价差或将使山寨ＤＭ陷
入困境
除了光学领域的积累成为高清低价消费类
ＤＶ山寨化的门槛，用户体验、品牌效应和品牌
产品之间逐渐缩小的价差也成为阻碍此类ＤＶ山
寨化的拦路虎。
对于山寨化最成功的手机来说，实现“可
以用”就基本达到了用户的要求，而数码影像
产品仅仅实现“可以用”离满足消费者的需求
还相距甚远。如果仅仅是可以用，那么现在绝
大部分带摄像功能的相机都可满足，更不用说
越来越多的ＤＣ也具备了高清摄像功能。而谈到
好的用户体验，则又和光学领域的积累以及采
用的光学器件密切相关。山寨产品价格低、利
润低，因此在选择镜头和传感器上相对品牌厂
家存在更大的成本顾虑，而在光学领域的积累
则和佳能、索尼、ＪＶＣ等厂家相比更相距甚远。
因此如何提供良好的拍摄效果和用户体验成为
挡在想进人山寨ＤＶ领域的厂家面前的第一只拦
路虎。不光ＤＶ领域，凡是涉及到和用户体验相
关的领域，山寨厂家想进入都会存在难度，例
如目前炒得非常热的ｉＰａｄ产品。
第二只拦路虎则是品牌效应。和手机作为
消费者生活必需品的地位不同，即使是低价消
费类ＤＶ也可以被归入廉价奢侈品的行列，因为
它并不是大众生活的必需品，在中国市场尤其
如此。和欧美市场不同，大部分中国家庭之前
并没有拍摄视频的消费习惯，最多只是在婚庆
等重大场合拍摄一些视频。美国市场低价便携
消费类ＤＶ之所以卖得那么好，是因为很多美
国家庭已经具备了第一台摄像机，现在希望购
买一台更为廉价、小巧的机器作为备机。既然
不是必需品，消费者在购买时对品牌就会更看
者对某一产品的认知度和消费习惯，从而为山
寨的低价替代创造条件。２０１０年年中开始，索
尼、柯达等国际品牌，ＴＣＬ、爱国者等国内品牌
都已经开始在国内推广低价高清ＤＶ，似乎解决
了高清ＤＶ山寨化一直面临的没有一线品牌在前
开拓的尴尬局面。
不过不幸的是，索尼、柯达等品牌推出
的便携高清ＤＶ已足够廉价，柯达１６０万像素的
定焦ＤＶ在京东商城上的售价仅为４７０元，三星
的定焦高清ＤＶ售价７９９元，爱国者三倍光学变
焦、５００万像素的ＤＶ售价仅７９９元，一贯高价
的索尼其５００万像素定焦ＤＶ的价格也只是１，２９９
元。之前有业内人士表示，国际一线品牌之所
以不进人中国市场，是因为中国市场ＤＶ的使用
习惯还未养成，购买使用ＤＶ的人群相对集中在
少数的高收人人群，索尼们不希望低价高清ＤＶ
抢占了自己本来固有的高价ＤＶ的市场。现在看
来，即使这些公司现在进人到了中国市场，他
们也用几乎一步到位的价格明显区别了低价消
费类ＤＶ和高端ＤＶ的购买人群。这对ＤＶ山寨化
显然不是好消息，没有了明显的价格空间，如
何说服消费者去购买山寨产品将是一个难题。
这也导致即使如爱国者这样具备一定品牌效应
的企业在销售中也明显使用了“加量不加价”
的山寨策略，如其三倍光学变焦、外形更专业
的产品仅比三星定焦的直板型Ｄｖ贵１ｏ０元。
现在看来，国际品牌的进入并未给ＤＶ的山
寨化带来契机，相反ＤＶ山寨化之路似乎正渐行
渐远。不过数码影像类产品是需要长期积累的
领域，和在胶片时代我们还拥有乐凯、海鸥、
凤凰等品牌不同，中国本土制造商在数码影像
时代几乎全军覆灭。也许山寨化之路的堵死更
有助于中国企业潜心积累经验、塑造品牌，此
路必漫漫，然终须开始。当然，低价高清ＤＶ的
流行，必将使消费者获得实惠，而该市场的扩
大也注定会使相关的半导体厂商获益。一
集成电路应用ｌ ３３