2024年5月13日发(作者：祝驹)
2019年自考《标志设计》试题及答案
一、填空题：(2分/空)
1、标志，英文名称“ logo ”，是一种由 文字 或 图形 组成的信
息传播符号。
2、标志的八大显著特性分别是： 识别性 、 功用性 、 艺术性 、
准确性 、 显著性 、 系统性 、 领导性 、 时代性
3、公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的 指示系统 符
号。
4、商标是商品的标记，是品牌形象中的 视觉核心 ，成为具有商用
价值的标志。
5、标志的起源，可追溯到原始社会 图腾 。
6、标志根据应用主体、应用目的不同可划分为： 组织机构类标志 、
公共信息类标志 、 商业品牌类标志 三大类。
7、标志的五大功能分别为： 信息传达 、 树立形象 、品质保证，
防御侵犯 、 引导生活 、 国际交流
8、标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种，分别是： 象形 、
音形组字 、 抽象概括 、 标识图形 、 综合表现 。
二、选择题：(5分/题)
1、 从标志设计研究的角度看，关于标记、标识和标志下列说法错误
的是( )
A.标记和标识都带有实体性含义，如标记指货物的记号;标识指具体的
标志物。
B.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质.非标志的全部
含义。
C.完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有
象征意义。
D.标记、标识和标志在严格的意义上说不存在着差异。
2、标志不仅包括外在的形式，还有一定的( )意义。
A.象征 B.指示 C.识别 D.商业价值
3、标志被赋予的内容以下选项正确的是( )
A. 用标志代表企业的特殊个性和荣誉;
B. 区分企业产品与同类产品;
C. 确立企业产品在市场上的地位;
D. ABC全是正确的;
4、下列关于商标表述不正确的是( )
A. 商标是企业的无形资产
B. 商标是企业形象、商品质量和信誉的保证
C. 商标具有商业目的和商业价值功能
D. 商标本身不能成为市场竞争的武器
5、一个成功的上乘标志需要多方面特性的深入研讨，以下方面不正
确的是()
A.独特性、象征性 B.时代性、记忆性 C.组合性、变化性 D.美观性、
价值性
三、简答题：(10分/题)
1、 现代设计时代风格的演变，请从五个大的阶段简要论述：
(一)、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格
(二)、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格
(三)、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格
(四)、强调理性、以少胜多的现代主义的设计风格
(五)、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格
2、一个设计成功的标志，应该具备哪几个方面的基本品质?
①、信息内涵明确。 ②、创意新颖独特。 ③易于识别记忆。
④个性十分突出。 ⑤造型美观大方。 ⑥适合性能良好。
判断题：
1、原始社会，岩画、纹身、部族的图腾，原始文字、以及商品交换
过程中物品上的符号，都可以看作是标志形成的起源。
2、我国西安半坡遗址的舞蹈彩陶盆以及龙纹纹饰，都是部落举行宗
教等活动时的图腾标记，同时也是以区别其他部落的标识符号。
3、我国唐朝时期曾出现一块“太白遗风”的牌子，是根据诗人李白
命名而来，具有一定的商标特点。
4、我国最早印刷在包装纸上的标志是宋代制针铺的雕刻的字样。
5、1982年我国颁布了《中华人民共和国商标法》为我国商发展奠定
了健康发展基础。
6、13世纪以来，商用标志在欧洲盛行，主要是用来表明制造者或 产
品质量。
7、以德国为代表的北欧体系，是继承了罗马式和洛可可风格。
2024年5月13日发(作者：祝驹)
2019年自考《标志设计》试题及答案
一、填空题：(2分/空)
1、标志，英文名称“ logo ”，是一种由 文字 或 图形 组成的信
息传播符号。
2、标志的八大显著特性分别是： 识别性 、 功用性 、 艺术性 、
准确性 、 显著性 、 系统性 、 领导性 、 时代性
3、公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的 指示系统 符
号。
4、商标是商品的标记，是品牌形象中的 视觉核心 ，成为具有商用
价值的标志。
5、标志的起源，可追溯到原始社会 图腾 。
6、标志根据应用主体、应用目的不同可划分为： 组织机构类标志 、
公共信息类标志 、 商业品牌类标志 三大类。
7、标志的五大功能分别为： 信息传达 、 树立形象 、品质保证，
防御侵犯 、 引导生活 、 国际交流
8、标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种，分别是： 象形 、
音形组字 、 抽象概括 、 标识图形 、 综合表现 。
二、选择题：(5分/题)
1、 从标志设计研究的角度看，关于标记、标识和标志下列说法错误
的是( )
A.标记和标识都带有实体性含义，如标记指货物的记号;标识指具体的
标志物。
B.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质.非标志的全部
含义。
C.完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有
象征意义。
D.标记、标识和标志在严格的意义上说不存在着差异。
2、标志不仅包括外在的形式，还有一定的( )意义。
A.象征 B.指示 C.识别 D.商业价值
3、标志被赋予的内容以下选项正确的是( )
A. 用标志代表企业的特殊个性和荣誉;
B. 区分企业产品与同类产品;
C. 确立企业产品在市场上的地位;
D. ABC全是正确的;
4、下列关于商标表述不正确的是( )
A. 商标是企业的无形资产
B. 商标是企业形象、商品质量和信誉的保证
C. 商标具有商业目的和商业价值功能
D. 商标本身不能成为市场竞争的武器
5、一个成功的上乘标志需要多方面特性的深入研讨，以下方面不正
确的是()
A.独特性、象征性 B.时代性、记忆性 C.组合性、变化性 D.美观性、
价值性
三、简答题：(10分/题)
1、 现代设计时代风格的演变，请从五个大的阶段简要论述：
(一)、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格
(二)、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格
(三)、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格
(四)、强调理性、以少胜多的现代主义的设计风格
(五)、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格
2、一个设计成功的标志，应该具备哪几个方面的基本品质?
①、信息内涵明确。 ②、创意新颖独特。 ③易于识别记忆。
④个性十分突出。 ⑤造型美观大方。 ⑥适合性能良好。
判断题：
1、原始社会，岩画、纹身、部族的图腾，原始文字、以及商品交换
过程中物品上的符号，都可以看作是标志形成的起源。
2、我国西安半坡遗址的舞蹈彩陶盆以及龙纹纹饰，都是部落举行宗
教等活动时的图腾标记，同时也是以区别其他部落的标识符号。
3、我国唐朝时期曾出现一块“太白遗风”的牌子，是根据诗人李白
命名而来，具有一定的商标特点。
4、我国最早印刷在包装纸上的标志是宋代制针铺的雕刻的字样。
5、1982年我国颁布了《中华人民共和国商标法》为我国商发展奠定
了健康发展基础。
6、13世纪以来，商用标志在欧洲盛行，主要是用来表明制造者或 产
品质量。
7、以德国为代表的北欧体系，是继承了罗马式和洛可可风格。