2024年5月13日发(作者：融飞雪)
OTT TV简介
什么是OTT TV
OTT TV （Over-The-Top TV），即以Over-The-Top 方式服务的互联网电视。如2010
年在市场上推出的Apple TV及Google TV即是此种模式。OTT TV指通过公共互联
网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视
一体机或机顶盒+电视机。
从观看视频的舒适度来看，电脑屏幕不如电视屏幕。使用模拟、卫星和IP运营
商提供的固定付费服务观看视频更加便捷和舒适。但现在，出现了一种既能让观
众获得舒适，又能让媒体运营商获得利润的电视，那就是OTT互联网电视。它
通过HTTP协议能让任何一个用户直接联网。到2012年，OTT互联网电视的销售
额将超过110亿美元。OTT互联网电视技术将吸引更多媒体运营商们的关注。OTT
有潜力改变整个电视产业。
OTT TV与IPTV的区别
IPTV是将制作好的电视内容放入可管可控的播出平台，通过电信运营商可管理的
IP网络将内容传输给网内用户。OTT TV是将制作好的电视内容法如可管可控的
播出平台，通过公共互联网传输给取得授权的宽带用户。
OTT TV优于IPTV的最显著特点是OTT TV在保证内容可管可控的情况下，利用的
是公共互联网而非电信运营商划定的网络传输节目，运营时无需与提供宽带接入
服务的运营商合作。
OTT TV与数字电视、IPTV产业对比
内容提供
内容监管
数字电视
广电
可管可控
IPTV
广电
可管可控
中国OTT TV
广电
可管可控
国外OTT TV
互联网
开放
运营商
传输方式
终端方式
有线网络运营商
有线专网
机顶盒+电视机
电信运营商+广电
牌照运营商
电信专网
机顶盒+电视机
广电集成运营商
公共互联网
互联网电视一体机
产业链中各环节都
可成为运营商
公共互联网
互联网电视一体机
或机顶盒+电视机
OTT TV的技术基础
OTT TV通过P2P+CDN方式传输视频内容，需要有用户分发内容的CDN和P2P环
境支持。因为传输所有节目为数字内容，所以要将传输的内容数字化，要有海量
的、支持检索和挖掘的大容量内容存储支持。
OTT TV的先进性
1、传输：OTT TV中，由于P2P技术的使用，在保证用户收看质量的同时尽量减
小了服务运营商带宽压力，使得OTT TV运营商可以拜托电信运营商开展业务。
2、内容：受惠于互联网上的海量内容，OTT TV可让用户拥有更多的选择余地。
3、服务：OTT TV可直接访问公共互联网，基于通用浏览器和芯片处理能力的提
高，OTT TV可以享受到目前互联网上的绝大部分服务。而这种用户与服务商（网
站）的直接对话，也刺激了服务商更好的设计产品来迎合消费者的电视操作习惯。
OTT TV的运营模式
1、内容免费+广告
2、按内容收费
OTT TV的未来趋势
OTT TV的出现，使互联网真正与电视相结合，既摆脱了电信运营商对IPTV的控
制，又对传统电视运营商的运营模式提出了挑战。在Google、Apple、MicroSoft、
Amazon、Inter等互联网巨头的推动下，OTT TV将从互联网电视向电视的互联网
不断发展，从看电视向用电视转变。OTT TV的运营将不再局限于视频的收费服
务和广告收入，电视的互联网功能将成为OTT TV新的业务增长点。
互联网电视
跨网络，跨运营商的视频传输平台，无地域
限制，基于CDN和P2P技术融合的重叠网络
通过开放互利的合作，提供丰富、优质的内
容
片源和网络传输质量保障
支持多种播放模式直播、点播、下载、回放，
支持前进、倒退、暂停功能
提供内容相关的辅助信息，背景，花絮，演
员，评论
个性化，定制化，社区化
互动电视，观众参与，投票
电视的互联网
互联网-云计算服务门户，把握电视入口，创
造无限商机
面向生活需要划分服务栏目，提供日常使用
的内容和服务
精选互联网上的服务资源，改造、组合、呈
现在电视屏幕上
针对电视机观看和操控的特点，优化设计用
户体验
大屏幕，家庭收看
合作引入本地的、线下的服务商和商家，提
供本地实用服务
2024年5月13日发(作者：融飞雪)
OTT TV简介
什么是OTT TV
OTT TV （Over-The-Top TV），即以Over-The-Top 方式服务的互联网电视。如2010
年在市场上推出的Apple TV及Google TV即是此种模式。OTT TV指通过公共互联
网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视
一体机或机顶盒+电视机。
从观看视频的舒适度来看，电脑屏幕不如电视屏幕。使用模拟、卫星和IP运营
商提供的固定付费服务观看视频更加便捷和舒适。但现在，出现了一种既能让观
众获得舒适，又能让媒体运营商获得利润的电视，那就是OTT互联网电视。它
通过HTTP协议能让任何一个用户直接联网。到2012年，OTT互联网电视的销售
额将超过110亿美元。OTT互联网电视技术将吸引更多媒体运营商们的关注。OTT
有潜力改变整个电视产业。
OTT TV与IPTV的区别
IPTV是将制作好的电视内容放入可管可控的播出平台，通过电信运营商可管理的
IP网络将内容传输给网内用户。OTT TV是将制作好的电视内容法如可管可控的
播出平台，通过公共互联网传输给取得授权的宽带用户。
OTT TV优于IPTV的最显著特点是OTT TV在保证内容可管可控的情况下，利用的
是公共互联网而非电信运营商划定的网络传输节目，运营时无需与提供宽带接入
服务的运营商合作。
OTT TV与数字电视、IPTV产业对比
内容提供
内容监管
数字电视
广电
可管可控
IPTV
广电
可管可控
中国OTT TV
广电
可管可控
国外OTT TV
互联网
开放
运营商
传输方式
终端方式
有线网络运营商
有线专网
机顶盒+电视机
电信运营商+广电
牌照运营商
电信专网
机顶盒+电视机
广电集成运营商
公共互联网
互联网电视一体机
产业链中各环节都
可成为运营商
公共互联网
互联网电视一体机
或机顶盒+电视机
OTT TV的技术基础
OTT TV通过P2P+CDN方式传输视频内容，需要有用户分发内容的CDN和P2P环
境支持。因为传输所有节目为数字内容，所以要将传输的内容数字化，要有海量
的、支持检索和挖掘的大容量内容存储支持。
OTT TV的先进性
1、传输：OTT TV中，由于P2P技术的使用，在保证用户收看质量的同时尽量减
小了服务运营商带宽压力，使得OTT TV运营商可以拜托电信运营商开展业务。
2、内容：受惠于互联网上的海量内容，OTT TV可让用户拥有更多的选择余地。
3、服务：OTT TV可直接访问公共互联网，基于通用浏览器和芯片处理能力的提
高，OTT TV可以享受到目前互联网上的绝大部分服务。而这种用户与服务商（网
站）的直接对话，也刺激了服务商更好的设计产品来迎合消费者的电视操作习惯。
OTT TV的运营模式
1、内容免费+广告
2、按内容收费
OTT TV的未来趋势
OTT TV的出现，使互联网真正与电视相结合，既摆脱了电信运营商对IPTV的控
制，又对传统电视运营商的运营模式提出了挑战。在Google、Apple、MicroSoft、
Amazon、Inter等互联网巨头的推动下，OTT TV将从互联网电视向电视的互联网
不断发展，从看电视向用电视转变。OTT TV的运营将不再局限于视频的收费服
务和广告收入，电视的互联网功能将成为OTT TV新的业务增长点。
互联网电视
跨网络，跨运营商的视频传输平台，无地域
限制，基于CDN和P2P技术融合的重叠网络
通过开放互利的合作，提供丰富、优质的内
容
片源和网络传输质量保障
支持多种播放模式直播、点播、下载、回放，
支持前进、倒退、暂停功能
提供内容相关的辅助信息，背景，花絮，演
员，评论
个性化，定制化，社区化
互动电视，观众参与，投票
电视的互联网
互联网-云计算服务门户，把握电视入口，创
造无限商机
面向生活需要划分服务栏目，提供日常使用
的内容和服务
精选互联网上的服务资源，改造、组合、呈
现在电视屏幕上
针对电视机观看和操控的特点，优化设计用
户体验
大屏幕，家庭收看
合作引入本地的、线下的服务商和商家，提
供本地实用服务