2024年5月15日发(作者：诸含玉)
《变形金刚3》中国广工植入揭秘
即将于7月21日全国上映的《变形金刚3》已在美国等地上映，有观众说中国品牌的植入比金刚们的
表现还要抢眼，尤其是片中华裔演员郑肯摇头晃脑地喊出：“让我先喝完舒化奶再跟你说”的时候，电影
院所有的人都笑喷了。伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤等中国品牌是如何和《变形金刚3》达成合作的，
协商过程有多难，和在中国电影的植入相比花费又是多少？网易娱乐将为您一一揭秘，据透露，某品牌甚
至还提出了“让大黄蜂喝牛奶”及“让牛奶成为金刚门能量来源”的要求，但均被导演迈克尔·贝拒绝了。
(文/莫莉萍 责编/宋小卡)
一、《变形金刚3》国产品牌广告植入过程揭秘
1、国货主动“献媚”？ 好莱坞自己找上门 美邦成头号目标
伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及TCL电视„„对于好莱坞大片来说，这是中国品牌首
次如此大规模地植入。不过，与大家想象的国产品牌主动向《变形金刚3》“献媚”不同，这次的合作却
是好莱坞自己找上门来的。曾就任美国最大的植入广告和道具代理商NMA公司中国首席代表的刘思汝介绍，
2010年初，她创立的影工场作为《变形金刚3》在中国的代理，开始在中国地区寻找广告植入伙伴。“我
们当初并没有公开大量地宣传我们在做《变形金刚3》的植入，所以并不是很多企业知道有这个可能。我
们更多的是主动去企业提案，当初提案的企业有8到10家左右，后来确定了四家，都是行业的领军企业。”
刘思汝曾一手促成了美特斯·邦威在《变形金刚2》中的植入，这是中国品牌与好莱坞大片的第一次
成功合作。因此在2010年年底《变形金刚3》剧本出来后，影工场开始联系中国企业时，刘思汝第一个想
到的便是美特斯·邦威。“演员不可能裸体演出，所以服装的植入肯定是要做的。有之前《变2》的基础，
派拉蒙与美邦互相都非常熟悉，这个合作可谓一拍即合。”至于为何会向牛奶公司提案，刘思汝解释：“我
们觉得伊利比较注重一些市场营销活动，像奥运、世博会这种大事件，他们都非常关心，而且也积极参与，
所以我们觉得会比较合适。”
希亚·拉博夫拉博夫扮演的男主角sam在《变3》中一直穿
着带有美特斯·邦威大LOGO的T恤走来走去。
2、有钱就能植入？ 品牌调性、知名度、推广实力缺一不可
由于出现过“三聚氰胺”的负面新闻，中国观众对于国产牛奶品牌植入《变形金刚3》产生了异议。
甚至有网友猜想：“有钱使得鬼推磨”是伊利能植入《变形金刚3》的主要原因。刘思汝说，派拉蒙选择
影片植入伙伴主要考量三点：“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是
否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。”没有三
点做基础，其他一切都免谈。
作为好莱坞大片植入品牌的“把关者”，影工场会先对品牌做一个深入调查和严格审核，对于符合条
件的品牌，他们会将该品牌的资料制作成一份报告，提交给《变3》制片方。根据报告中的信息，《变3》
制片方会对这个品牌的美誉度、知名度等全方位做一个基本了解，最后的选择仍由片方决定。
关于决定伊利的植入，刘思汝表示，“制片方认为，伊利是奥林匹克与世博会的供应商，这两个能够
完成的话，就相当于很高级别的质量认同。同时，制片方还看中了伊利在后续营销方面的实力，能够形成
合力为影片在各地做推广。”刘思汝还指出，导演对伊利最终植入方式的选择，是很幽默的一个处理，电
影的第一个笑点就是这场戏。“电影是一个娱乐载体，就是夏天的快乐，不应让电影承担那么多东西。”
2024年5月15日发(作者：诸含玉)
《变形金刚3》中国广工植入揭秘
即将于7月21日全国上映的《变形金刚3》已在美国等地上映，有观众说中国品牌的植入比金刚们的
表现还要抢眼，尤其是片中华裔演员郑肯摇头晃脑地喊出：“让我先喝完舒化奶再跟你说”的时候，电影
院所有的人都笑喷了。伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤等中国品牌是如何和《变形金刚3》达成合作的，
协商过程有多难，和在中国电影的植入相比花费又是多少？网易娱乐将为您一一揭秘，据透露，某品牌甚
至还提出了“让大黄蜂喝牛奶”及“让牛奶成为金刚门能量来源”的要求，但均被导演迈克尔·贝拒绝了。
(文/莫莉萍 责编/宋小卡)
一、《变形金刚3》国产品牌广告植入过程揭秘
1、国货主动“献媚”？ 好莱坞自己找上门 美邦成头号目标
伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及TCL电视„„对于好莱坞大片来说，这是中国品牌首
次如此大规模地植入。不过，与大家想象的国产品牌主动向《变形金刚3》“献媚”不同，这次的合作却
是好莱坞自己找上门来的。曾就任美国最大的植入广告和道具代理商NMA公司中国首席代表的刘思汝介绍，
2010年初，她创立的影工场作为《变形金刚3》在中国的代理，开始在中国地区寻找广告植入伙伴。“我
们当初并没有公开大量地宣传我们在做《变形金刚3》的植入，所以并不是很多企业知道有这个可能。我
们更多的是主动去企业提案，当初提案的企业有8到10家左右，后来确定了四家，都是行业的领军企业。”
刘思汝曾一手促成了美特斯·邦威在《变形金刚2》中的植入，这是中国品牌与好莱坞大片的第一次
成功合作。因此在2010年年底《变形金刚3》剧本出来后，影工场开始联系中国企业时，刘思汝第一个想
到的便是美特斯·邦威。“演员不可能裸体演出，所以服装的植入肯定是要做的。有之前《变2》的基础，
派拉蒙与美邦互相都非常熟悉，这个合作可谓一拍即合。”至于为何会向牛奶公司提案，刘思汝解释：“我
们觉得伊利比较注重一些市场营销活动，像奥运、世博会这种大事件，他们都非常关心，而且也积极参与，
所以我们觉得会比较合适。”
希亚·拉博夫拉博夫扮演的男主角sam在《变3》中一直穿
着带有美特斯·邦威大LOGO的T恤走来走去。
2、有钱就能植入？ 品牌调性、知名度、推广实力缺一不可
由于出现过“三聚氰胺”的负面新闻，中国观众对于国产牛奶品牌植入《变形金刚3》产生了异议。
甚至有网友猜想：“有钱使得鬼推磨”是伊利能植入《变形金刚3》的主要原因。刘思汝说，派拉蒙选择
影片植入伙伴主要考量三点：“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是
否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。”没有三
点做基础，其他一切都免谈。
作为好莱坞大片植入品牌的“把关者”，影工场会先对品牌做一个深入调查和严格审核，对于符合条
件的品牌，他们会将该品牌的资料制作成一份报告，提交给《变3》制片方。根据报告中的信息，《变3》
制片方会对这个品牌的美誉度、知名度等全方位做一个基本了解，最后的选择仍由片方决定。
关于决定伊利的植入，刘思汝表示，“制片方认为，伊利是奥林匹克与世博会的供应商，这两个能够
完成的话，就相当于很高级别的质量认同。同时，制片方还看中了伊利在后续营销方面的实力，能够形成
合力为影片在各地做推广。”刘思汝还指出，导演对伊利最终植入方式的选择，是很幽默的一个处理，电
影的第一个笑点就是这场戏。“电影是一个娱乐载体，就是夏天的快乐，不应让电影承担那么多东西。”