2024年5月20日发(作者：蔺春芳)

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广东省职业技能等级认定试卷

广告设计师技能等级认定高级理论知识试卷01

注 意 事 项

1、考试时间：120分钟。

2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。

3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。

一 二 三

总 分

得 分

得 分

评分人

一、单项选择题（选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题0.5分，满

分70分。）

1.（ ）原则是社会主义职业道德的核心和灵魂。

（A）集体主义原则 （B）为人民服务

（C）自我价值实现 （D）个人利己

2.（ ）是社会主义职业道德一个最基本、最普遍、最重要的要求，是职业道德的基本精神。

（A）团结协作 （B）诚实守信 （C）勤劳节俭 （D）爱岗敬业

3.职业道德评价的方式和手段不包含（ ）。

（A）社会舆论 （B）传统习惯

（C）内心信念 （D）经济效益

4.职业道德素质：是指人们在长期职业实践中形成的职业道德意识素质和职业道德（ ）素

质的总和。

（A）行为 （B）观念 （C）品德 （D）修养

5.下列语句中符合广告准则的是（ ）。

（A）“本农药绝对安全，无毒无害”

（B）“本食品对糖尿病患者有显著疗效”

（C）“本药品经临床验证，治愈率达95%”

（D）“吸烟有害健康”

6.广告行政管理的主要依据不是（ ）。

（A）法律 （B）法规 （C）相关政策 （D）个人意愿

7.强化职业责任是（ ）职业道德规范的具体要求。

（A）团结协作 （B）诚实守信 （C）勤劳节俭 （D）爱岗敬业

8.以下关于诚实守信的认识和判断中，正确的选项是（ ）。

（A）诚实守信与经济发展相矛盾 （B）诚实守信是市场经济应有的法则

（C）是否诚实守信要视具体对象而定 （D）诚实守信应以追求利益最大化为准则

9.在商业活动中，不符合待人热情要求的是（ ）。

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（A）严肃待客，表情冷漠 （B）主动服务，细致周到

（C）微笑大方，不厌其烦 （D）亲切友好，宾至如归

10.广告行政管理的主要职能不是（ ）。

（A）控制和协调

（B）道德监督

（C）监督和检查

（D）指导和服务

11.在法国发现于1940年的（ ）洞窟中，主厅和两个通道的壁面和顶部描绘了大量的野牛、

驯鹿和野马等原始动物，主厅中一幅长达5米的大公牛是其代表作。

（A）拉斯科 （B）阿尔塔米拉 （C）比莫贝卡特 （D）塞拉达卡皮瓦拉

12.版权是对计算机程序、文学著作、音乐作品、照片、游戏，电影等的（ ）的合法所有

权。

（A）自由权利

（B）复制权利

（C）拥有权利

（D）法律权利

13.通过复兴（ ）、托斯坎尼风格来体现资产阶级的新政治立场，成为当时古典主义风格

一度兴盛的主要原因。

（A）古埃及 （B）古罗马 （C）古希腊 （D）古印度

14.根据规定，作者享受的权利表述错误的是（ ）。

（A）以本名、化名或以不署名的方式发表作品

（B）保护作品的完整性,修改已经发表的作品

（C）因观点改变或其他正当理由声明收回已经发表的作品，不需要赔偿出版单位的损失

（D）通过合法途径，以出版、复制、播放、表演、展览、摄制片、翻译或改编等形式使用

作品

15．1850年代之后，“（ ）”运动和“新艺术”运动相继兴起，涌现出一批新设计家，突

破了以皇权思想为中心的繁琐奢华时尚，提倡恢复自然的手工艺设计，逐步引导出现代设计

来。

（A）文艺复兴 （B）思想启蒙 （C）工艺美术 （D）新古典主义

16．英国的设计改革运动中，以亨利·科尔等人为代表的改革派主张（ ）设计。

（A）模仿自然物件 （B）真实的装饰 （C）精致的雕琢 （D）简洁的色彩

17．“装饰艺术”运动兴起于（ ）。

（A）十九世纪初期 （B）十九世纪末期 （C）二十世纪初期 （D）二十世纪中期

18．“装饰艺术”风格的产品，大多有光滑圆融、线条流畅、色彩（ ）等特征。

（A）繁多 （B）明亮 （C）平淡 （D）鲜明

19．版权的期限，简单来说，对个人而言，是死后（ ），署名权等精神权利期限无限制。

（A）十年 （B）二十年 （C）三十年 （D）五十年

20.（ ）年在巴黎举办的“国际现代装饰和工业艺术展”引起了巨大的反响。

（A）1927 （B）1936 （C）1921 （D）1925

21．现代设计不包含的特征是（ ）。

（A）民主主义 （B）精英主义 （C）经验主义 （D）理想主义

22．包豪斯是1919年在（ ）成立的一所设计学院，也是世界上第一所完全为发展设计教育

而成立的学院。

（A）英国 （B）德国 （C）法国 （D）美国

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23.根据著作权法的规定，版权所有人可以根据法律在法律规定的年限内对作品享有（ ）。

（A）独占权 （B）共有权 （C）集体共享权 （D）公共享有权

24．宣统二年（1910年）清政府颁布的（ ）是中国第一部版权法。

（A）《宣统著作权律》

（B）《大清著作权法》

（C）《大清著作权律》

（D）《宣统著作权法》

25．到1950年代期间，国际主义平面设计风格终于在（ ）形成。

（A）瑞士 （B）日本 （C）美国 （D）挪威

26．（ ）年代是后现代主义发展的顶峰时期。

（A）1960 （B）1970 （C）1980 （D）1990

27．有“英国波普艺术教父”之称的是（ ）。

（A）安迪·沃霍尔 （B）克劳斯·乌尔曼 （C）彼得·布雷克 （D）布丽吉特·莱利

28．（ ）倡导的“快乐的工程风格”和“好设计的十项原则”，成为德国设计的基本共识，

贯穿在战后德国现代的整个进程之中。

（A）迪特·拉姆斯 （B）沃尔特·格罗皮乌斯

（C）霍尔曼·穆特修斯 （D）马谢·布鲁尔

29．设计在意大利更是一种（ ）。

（A）艺术 （B）事业 （C）文化 （D）财富

30．波普艺术，一种主要源于（ ）的艺术风格，其特点是将大众文化的一些细节，如连环

画、快餐及印有商标的包装进行放大复制。

（A）装饰主义形式

（B）写实主义形式

（C）浪漫主义形式

（D）商业美术形式

31．1947年埃米尔·鲁德任巴塞尔工艺美术学校平面设计教师，他的设计方法思想集中在他

的著作（ ）中，他指出设计要做到形式与功能的平衡，因此高度的可读性、易读性是设计

的关键所在。

（A）《平面设计》

（B）《字体设计》

（C）《版面设计》

（D）《海报设计》

32．在Photoshop的工具箱中，大部分工具图标的右下角带有黑色的小三角形，这表示该工

具组中还包含多个（ ）。

（A）选项

（B）功能

（C）子工具

（D）类似工具

33.在Photoshop中可以通过绘制参考线来对文档窗口中的设计元素和图像进行定位，但是当

工作区中的元素较多时，绘制参考线会使画面显得凌乱，因此可以使用（ ）。

（A）标尺

（B）智能参考线

（C）网格

（D）光标

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34.下面关于图层的描述，（ ）是不正确的。

（A）任何一个图像图层都可以转换为背景层

（B）图层透明的部分是有像素的

（C）图层透明的部分是没有像素的

（D）背景层可以转化为普通的图像图层

35.（ ）工具是在Photoshop CS6之后出现的一个全新的工具，用于裁剪一些具有透视关系

的图像。

（A）透视

（B）倾斜

（C）斜切

（D）透视裁剪

36．After Effects编辑的最小时间单位是（ ）。

（A）帧 （B）秒 （C）毫秒 （D）分钟

37．下面（ ）是After Effects文件默认存储的格式。

（A）PSD格式文件 （B）GIF格式文件

（C）AEP格式文件 （D）AVI格式文件

38.在使用“矩形选框工具”时，有一些实用的小技巧，比如：按住“Alt+Shift”键同时拖

动，可以创建一个（ ）选区。

（A）形状规则的矩形选区

（B）以单击点为中心的矩形选区

（C）正方形选区

（D）以单击点为中心的正方形选区

hop中，当一个对象被锁定时，下面的叙述中（ ）是不正确的。

（A）当一个对象被锁定时，不能更改它的位置

（B）当一个对象被锁定时，不能更改它的大小

（C）当一个对象被锁定时，不能更改它的填充色

（D）当一个对象被锁定时，不能更改它的旋转或倾斜角度

40．在After Effects软件中，新建一个固态层可以通过选择菜单Layer→New→Solid，也可

以使用快捷键（ ）。

（A）Ctrl+Y

（B）Shift+Ctrl+Y

（C）Ctrl+N

（D）Shift+Ctrl+N

41．在After Effects表达式中，若在旋转属性上设置time表达式为time*60，则表示（ ）。

（A）图层将通过1秒的时间旋转60度

（B）图层将通过1帧的时间旋转60度

（C）图层将持续旋转60秒

（D）图层将通过1秒的时间旋转一周

42．在After Effects软件中，（ ）后期特效能将一段动画倒放。

（A）启用时间重置

（B）冻结帧

（C）时间伸缩

（D）时间反向图层

43．在After Effects软件中，按（ ）键生成影片，会自动打开渲染序列窗口。

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（A）Ctrl+Z （B）Ctrl+M （C）Ctrl+K （D）Ctrl+Y

44．在After Effects软件中，如果时间轴的帧上显示一个空心圆圈，表示（ ）。

（A）此为“空白关键帧”，不包含任何内容

（B）此为“关键帧”，包含除文本之外的内容

（C）此为“空白关键帧”，包含除文本之外的内容

（D）此为“关键帧”，不包含任何内容

45．使用Photoshop的画笔功能时，有两种常用工具可供选择，一种是鼠标，另外一种是（ ）。

（A）橡皮擦

（B）压感笔

（C）魔棒工具

（D）标尺

46.在Photoshop中，以下对通道的描述中，不正确的是（ ）。

（A）通道不可以存储选择区域

（B）通道中的白色部分表示被选择的区域，黑色部分表示未被选择的区域，无法倒转过来

（C）Alpha通道可以被删除，颜色通道和专色通道不可以被删除

（D）快速蒙版是一种临时的通道

47．DreamWeaver检索当前文档的快捷操作是（ ）。

（A）Ctrl+Shift+C （B）Ctrl+Shift+V （C）Ctrl+F （D）F3

48．（ ）标记标注网页中一个段落的开始。

（A）

（B）

（D）

49．关于CSS，以下叙述错误的是（ ）。

（A）CSS的中文意思是层叠样式表，简称样式表

（B）CSS可以精确地控制网页里的每一个元素

（C）一个HTML网页文件只能应用一个CSS文件

（D）CSS文件可以单独保存而不必和HTML文件合并在一起

50．通常，比较好的建立站点目录的习惯是（ ）。

（A）在根目录下建立一个总的IMAGE目录放置图象文件

（B）直接把图象文件放置在各栏目的目录下

（C）为各栏目建立一个单独的IMAGE目录放置图象文件

（D）在每个目录下建立一个IMAGE目录放置图象文件

51．当审美对象能够唤醒，触发或符合了审美主体深藏的集体无意识的原始经验或意向时，

社会即可得到强大持久的美感和美学效果，这是（ ）。

（A）内模仿说 （B）集体无意识说 （C）心理距离说 （D）性格说

52．点、线、面是（ ）形，也是抽象形。

（A）几何 （B）自然 （C）人为 （D）有机

53．在平面构成中,出现于平面上的无论繁简、大小、都是形象，可以把它们归纳成造型最

基本要素的点、线、（ ）。

（A）面 （B）形 （C）体 （D）量

54．在自然界中，如太阳、礼花、灯光等，从平面构成的角度来看，是一种（ ）构成。

（A）发射 （B）密集 （C）对比 （D）特异

55．太极图的构成形式实际上就是一种（ ）的关系。

（A）图与纹 （B）黑与白 （C）大与小 （D）正与负

56．显示器、打印机以及打样的样品三者颜色相差很大时，印刷成品与谁最接近（ ）。

（A）显示器 （B）打印机 （C）打样的样品 （D）以上都不是

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57．当我们从用钨丝灯照明的房间到用日光灯照明的房间，开始觉得两房间的灯光色彩有异，

可是过不久，便习惯下来，这种适应就叫做（ ）。

（A）明适应 （B）暗适应 （C）光适应 （D）色适应

58．属于大众传播媒体的是（ ）。

（A）报纸、海报 （B）杂志、户外广告 （C）广播、电视 （D）报纸、POP

59．（ ）是代表某一事物和事件的一种形象性记号。一般采用简洁、明了的图形或文字作

为一种标记，使人一目了然，便于识别和记忆。

（A）VI设计 （B）标志（LOGO） （C）形象设计 （D）卡通形象设计

60．现代标志设计的核心是（ ）。

（A）信息的传播 （B）保持良好的视觉形象

（C）体现某种特定的理念 （D）引领社会风尚

61．下面选项中，哪一个不是标志设计的特征（ ）。

（A）识别性 （B）象征性 （C）审美性 （D）视觉性

62．标志设计过程中的信息调研与分析主要是围绕（ ）来分析与整理人。

（A）项目主题理念与预期目标 （B）项目来源与项目信息

（C）企业文化与经营理念 （D）企业竞争对手与企业文化

63．标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性和（ ）。

（A）时尚 （B）应用性 （C）绘画 （D）真实

64．对标志命名的原则理解错误的是（ ）。

（A）能体现一定的思想内容和时代精神

（B）有利于突出产品的用途、功能与特性

（C）符合有关部门或国家规定的法律要求

（D）能顾及品牌进入国际市场，不用考虑某些国家的禁忌

65．标志设计的反复技法可分为（ ）。

（A）单纯反复和变化反复 （B）复杂反复和单纯反复

（C）单纯反复和无变化反复 （D）复杂反复和无变化反复

66．标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是（ ）的浓缩，而且也是设计本身在直观表

现上的视觉浓缩。

（A）设计方法与构思创意 （B）设计理念与构思创意

（C）设计理念与设计方法 （D）设计方法与视觉语言

67．标志设计的表现要受到很多的限制，要以（ ）为依据，以（ ）为原则，以（ ）为

手段，以（ ）为目标。

（A）企业精神理念；受众对象；表象技法；强烈个性

（B）受众对象；企业精神理念；表象技法；强烈个性

（C）企业精神理念；受众对象；表象技法；不断创新

（D）受众对象；企业精神理念；表象技法；不断创新

68．（ ）是标志名称种类之一，该名称节省大量的广告开支，消费者记住了品牌也记住了

公司，有利于企业形象的提升。

（A）吉祥词汇 （B）企业名称 （C）趣味词汇 （D）人名名称

69．海报是一种信息传递的艺术，是一种的（ ）宣传工具。

（A）小众 （B）私人 （C）大众化 （D）政府的

70．（ ）的海报曾经被理解为街头艺术,称其为“街头的孩子”。

（A）欧洲 （B）美国 （C）日本 （D）英国

71．各构成要素形的对比，如：空间对比与聚散对比、大小对比、（ ）和方向对比等。

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（A）明亮对比 （B）立体对比 （C）环境对比 （D）曲直对比

72．（ ）又称印刷涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过压光而制成的。纸

张表面光滑，白度较高，纸质纤维分布均匀，厚薄一致，伸缩性小，有较好的弹性和较强的

抗水性能和抗张性能，对油墨的吸收性与接收状态十分良好。

（A）哑粉纸 （B）特种纸 （C）铜版纸 （D）刚古纸

73．在海报图形设计中，运用（ ）能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。

（A）调和 （B）对比 （C）渐变 （D）平衡

74．以文字为素材的图形称为（ ）图形。

（A）文字 （B）字符 （C）汉字图形 （D）聚线图形

75．色彩是人的视觉最敏感的东西。色彩总的应用原则应该是（ ），也就是：整体色彩效

果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。

（A）总体协调，局部对比 （B）总体对比，局部协调

（C）总体大对比，局部小对比 （D）总体协调，局部统一

76．（ ）通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目

的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

（A）招商海报 （B）节日海报 （C）展览海报 （D）政治海报

77．能体现传统中国美术文化特有类型的是（ ）。

（A）文人画 （B）少数民族美术 （C）民间美术 （D）工业设计

78．一个好的公益海报构思经得起以下两个方面的考核：是否具有视觉冲击力和可识别性，

（ ）。

（A）是否具有潮流意识 （B）是否能体现海报内容本身的性质和影响力

（C）画面是否好看 （D）是否使用文明用语

79．要增强画面的对比要把握这样几个方向：面积对比、明度对比、色相对比、（ ）,具

象与抽象的对比等。

（A）文字对比 （B）黑白对比 （C）大小对比 （D）动静对比

80．几何形中的点、线、面等形象，是（ ）形象。

（A）具象 （B）抽象 （C）自然 （D）偶然

81．版面构成的创意灵魂是版式设计的（ ）。

（A）思想性 （B）趣味性 （C）独创性 （D）艺术性

82．包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（ ）。

（A）文字 （B）图形 （C）色彩 （D）广告

83．系列化包装设计的作用：宣传了品牌、有利于产品的发展、具有良好的（ ）、具有良

好的整体性。

（A）视觉效果 （B）信誉观念 （C）信任感 （D）陈列效果

84．包装装潢设计的最终价值是（ ）。

（A）个性突出 （B）适销对路 （C）秩序井然 （D）意义明确

85．包装设计制作流程有市场调研、（ ）、处理素材、制作平面图与效果图。

（A）放大素材 （B）制作插图 （C）产品调研 （D）设计定位

86．包装设计的定位的三个基本要素是：品牌、产品、（ ）。

（A）路人 （B）企业管理人 （C）消费者 （D）媒体

87．在包装容器造型的设计中,要考虑到空间、形体、（ ）、触觉与视错觉等各方面的要

求。

（A）材料 （B）距离 （C）装饰 （D）比例

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88．一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为容器。从材料上分为（ ），木制容器，

陶瓷容器等。

（A）玻璃容器 （B）贵重物品容器 （C）抽象容器 （D）危险品容器

89．商品包装在不同的情况下有不同的分类法,一般分为销售包装与（ ）。

（A）便宜包装 （B）运输包装 （C）加工包装 （D）展示包装

90．纸盒类型按纸的种类分：（ ）、白板纸盒、卡板纸盒，茶板纸盒等。

（A）黑板纸盒 （B）瓦楞纸盒 （C）灰板纸盒 （D）蓝板纸盒

91．包装设计表是设计构思的深化和发展，必须从（ ）出发，应具有审美价值，符合消费

者对商品的心理感受，适应消费者的审美需求。

（A）实用 （B）美观 （C）功能 （D）方便

92．包装从商品种类上可分为：食品、饮料、（ ）、日用品等。

（A）汽车用品 （B）建材用品 （C）纺织品 （D）轻工

93．色彩的冷暖感，与物理上的温度无关，这是（ ）上的体验。

（A）听觉 （B）感觉 （C）视觉心理 （D）触觉

94．包装图案设计包括图形、装饰纹样和（ ）。

（A）标志 （B）标准字 （C）边框 （D）照片

95．以下属于包装设计构图方法的共有几种（ ）。

垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综合式

（A）6种 （B）7种 （C）8种 （D）9种

96．包装设计图纸中，采用了粗实线、细实线、虚线和（ ）线型。

（A）粗虚线 （B）蓝线 （C）红线 （D）波浪线

97．CIS系统中最具传播力和具体的层面是（ ）。

（A）BI （B）VI （C）MI （D）NI

98．（ ）包括企业标志和商标两大类，它是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结

合的一种符号设计。用来象征企业或商品的特性，是企业形象的信誉保证，也是产品质量的

保证。

（A）政府标志 （B）国际组织机构标志 （C）品牌标志 （D）公共信息标志

99．企业标准字不同于普通字体，除了造型上的美观和突出的视觉效果外，还在于标准字之

间的（ ），这种特性对企业形象特质作了极好的诠释，整体上体现了企业的个性特征。

（A）个性 （B）连贯性 （C）抽象性 （D）具象性

100．VI基础系列中的企业象征形象设计有两种形式（ ）。

（A）象征图形和吉祥物 （B）辅助纹样和辅助色彩

（C）吉祥物和辅助字体 （D）辅助色彩和辅助字体

101．在视觉识别设计中，企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一

种（ ）的群体设计和标志着企业面貌特征系统。

（A）私密的、有特色 （B）仅服务于员工 （C）公开化、有特色 （D）服务于生产环境

102．天津“泥人张”作品所属的美术形态是（ ）。

（A）宗教美术 （B）民间美术 （C）文人美术 （D）宫廷美术

103．岭南画派创始人之一的是（ ）。

（A）吴树人 （B）王羲之 （C）齐白石 （D）高剑父

104．（ ）不属于UI设计范畴。

（A）网页设计

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