2024年5月21日发(作者：舒晨星)
vivo Xplay跨界营销案例解析
内容营销，又被称作原生广告(nativeadvertising)，自从
由美国人Fred Wilson 提出后便被大多数业内人事看好，并
成为目前美国营销行业的大热门，并且在国内也慢慢得到营
销界的追捧。"内容即广告，广告即内容"，互联网广告主对
这一新的理念也寄予了很高的厚望，许多人称它是:使互联网
广告进入效果清晰时代的里程碑。
常见的内容营销可分为:冠名、植入和定制。在国内企业
以往的内容营销案例中，冠名和植入的做法是非常常见的，
定制的做法则比较少见。互联网内容营销当中定制的做法则
少之又少。但这一块目前却是国际营销界最热门的探索对
象。近日，"vivo Xplay世界最大手机乐团挑战吉尼斯纪录"无
疑是国内内容营销当中定制方面的典型案例，为此，《广告
主》杂志采访了案例的主创人员和参与者们。
定制内容很重要，准确、创意、跨界不可少
"‘vivo Xplay吉尼斯世界纪录’是为vivo Xplay智能手机
定制的互联网内容营销方案。"搜狐IT营销副总经理蔡京通
表示，vivo Xplay智能手机的产品卖点是极致的HiFi影?像，
产品的目标人群是喜爱音乐的年轻族群，尤其是"玩"音乐的
发烧友。这群年轻人有着共同的特点:喜欢音乐，充满梦想，
勇于实现，乐于挑战，充满创意。他们都有非常独立的主见，
有些人更是观点犀利的意见领袖，因此想要为他们定制营销
方案，和目标人群具有高契合度的营销创意是至关重要的。
vivo Xplay智能手机精准的抓住了目标人群喜欢音乐，乐
于挑战的特点，为他们量身定制了"vivo Xplay吉尼斯世界纪
录"营销方案。营销方案的设计者通过大量的调研发现:在目
标人群中，大多数智能手机用户除了听音乐外，还都喜欢亲
身参与音乐的演奏或演唱。在这样一个大数据的基础上，营
销团队决定让目标人群用vivo Xplay智能手机亲身打造一场
属于他们自己的Hi-Fi极致影?像盛典，同时还要让这一壮举
载入吉尼斯世界纪录――世界最大手机乐团音乐会。
vivo Xplay智能手机找到了223名音乐达人，并邀请了专
业的音乐人组成了世界上第一个vivo Xplay智能手机乐团。
与其他乐团不同，vivo Xplay智能手机乐团中的乐手都不是专
业的乐手，只是音乐的爱好者，他们手中演奏的也不是真实
的乐器，而是vivo Xplay智能手机中提供的虚拟乐器。一个
由音乐爱好者组成的手机乐团要去做正式演出并且还要打
破吉尼斯世界纪录，这件事对于任何人来说都充满了吸引
力，尤其对于数码音乐爱好者来说更是梦寐以求的。据悉，
2024年5月21日发(作者：舒晨星)
vivo Xplay跨界营销案例解析
内容营销，又被称作原生广告(nativeadvertising)，自从
由美国人Fred Wilson 提出后便被大多数业内人事看好，并
成为目前美国营销行业的大热门，并且在国内也慢慢得到营
销界的追捧。"内容即广告，广告即内容"，互联网广告主对
这一新的理念也寄予了很高的厚望，许多人称它是:使互联网
广告进入效果清晰时代的里程碑。
常见的内容营销可分为:冠名、植入和定制。在国内企业
以往的内容营销案例中，冠名和植入的做法是非常常见的，
定制的做法则比较少见。互联网内容营销当中定制的做法则
少之又少。但这一块目前却是国际营销界最热门的探索对
象。近日，"vivo Xplay世界最大手机乐团挑战吉尼斯纪录"无
疑是国内内容营销当中定制方面的典型案例，为此，《广告
主》杂志采访了案例的主创人员和参与者们。
定制内容很重要，准确、创意、跨界不可少
"‘vivo Xplay吉尼斯世界纪录’是为vivo Xplay智能手机
定制的互联网内容营销方案。"搜狐IT营销副总经理蔡京通
表示，vivo Xplay智能手机的产品卖点是极致的HiFi影?像，
产品的目标人群是喜爱音乐的年轻族群，尤其是"玩"音乐的
发烧友。这群年轻人有着共同的特点:喜欢音乐，充满梦想，
勇于实现，乐于挑战，充满创意。他们都有非常独立的主见，
有些人更是观点犀利的意见领袖，因此想要为他们定制营销
方案，和目标人群具有高契合度的营销创意是至关重要的。
vivo Xplay智能手机精准的抓住了目标人群喜欢音乐，乐
于挑战的特点，为他们量身定制了"vivo Xplay吉尼斯世界纪
录"营销方案。营销方案的设计者通过大量的调研发现:在目
标人群中，大多数智能手机用户除了听音乐外，还都喜欢亲
身参与音乐的演奏或演唱。在这样一个大数据的基础上，营
销团队决定让目标人群用vivo Xplay智能手机亲身打造一场
属于他们自己的Hi-Fi极致影?像盛典，同时还要让这一壮举
载入吉尼斯世界纪录――世界最大手机乐团音乐会。
vivo Xplay智能手机找到了223名音乐达人，并邀请了专
业的音乐人组成了世界上第一个vivo Xplay智能手机乐团。
与其他乐团不同，vivo Xplay智能手机乐团中的乐手都不是专
业的乐手，只是音乐的爱好者，他们手中演奏的也不是真实
的乐器，而是vivo Xplay智能手机中提供的虚拟乐器。一个
由音乐爱好者组成的手机乐团要去做正式演出并且还要打
破吉尼斯世界纪录，这件事对于任何人来说都充满了吸引
力，尤其对于数码音乐爱好者来说更是梦寐以求的。据悉，