2024年5月24日发(作者：须元思)
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家关注
橡果国际
一
一
过把瘾就死
●
文／陈小雪
．＿＝
’ ・一
是一家充满了神秘色
彩、以火箭速度发展的
公司，除了最近这次此
Ｉ
际的暴利和虚假宣传等问题向法院提请
夜暴富
公益诉讼。
暴利．一切似乎都是因为暴利，使橡
果国际这家中国最大的电视购物公司之
一
齐同赓收集的资料显示．安耐弛国
内供货商北京依艾伟业科技发展有限公 公司旗下产品好记星暴利风波引起的
轩然大波之外．极少在媒体上曝光，对
自己的经营模式也讳莫如深．这一切，
让不少人士对此更是增添了不少的想
象。
陷入了万种声讨的漩涡之中。
根据媒体披露．橡果国际的主打产
司向橡果的供货价格为１ ４８ｍｌ装每瓶６５
元．橡果将此规格产品转手给省级代理商
的价格为１ ６０元．电视购物价为２８６元。
品之一好记星Ｅ６００（单词王）的成本价只
有１ ＯＯ元左右 省级代理价为４９０元．地市
级代理价为７ ５Ｏ元，县级经销价达到８４０
橡果国际的产品几乎都是暴利产
品．并且价高质低。在产品选择上．除了传
然而就是这家神奇的公司 不断创
造一个又一个的神奇产品一一氧立得、
好记星、爱普泰克网Ｅ拍、视乐奇、背背
佳、紫环治疗仪、安耐驰等．几乎所有的
元，在市场上的零售价高达９９８元．是成本
元，省级代理价为５３０元，地市级代理价为
８４０元．县级经销价为９４０元．零售价为
统的保健品、丰胸、减肥、运动器材之外．
的１ ０倍左右。好记星Ｅ９ＯＯＡ成本价约２００
橡果国际还推出了数码相机、数码摄像
机、车载导航仪等数码产品。
伴随而来的．则是投诉的剧增。从爱
普泰克网Ｅ拍到视乐奇摄手星，从氧立得
到隐形手机，针对橡果国际的各种投诉不
断．光是在上当之后忍无可忍将橡果国际
人都不知道：原来，在全国大大小小的上
百家电视台喋喋不休的电视购物广告背
１ ０８０元。其暴利程度可见一斑。
正是这种暴利让橡果国际有能力在
后就是这家名为橡果国际的电视购物公
司。
很短的时间内在央视投入高达４５００万元
在短短三年内．橡果国际以坐火箭的
的广告。
告上法庭的就已经有数宗。
无数的现实告诉我们．凡是和暴利
相关的企业或者行业．一旦露出冰山一
速度发展成为超过１０００人．年收入远超过１０
不仅仅是好记星．橡果国际旗下的
亿元人民币的电视购物企业。这家中国目前
最大的电视购物公司之一．在自己公司网站
上．橡果国际是这么介绍自己的：中国电视
安耐弛也曾被推上被告席。上海齐天经济
发展公司总经理齐同赓透露．橡果国际旗
角．就会迅速在万众的声讨中被层层剥
离．大都弄得身败名裂。
下安耐弛在经营上也存在暴利问题．其产
品利润最高时达到成本的６倍左右。
上海齐天曾以侵犯知识产权为名向
上海橡果网络商务有限公司（现已注销）
购物行业的领跑者，多媒体商务推广平台的
创立者。
关于暴利．我国价格法规定．经营者
不得”违反法律、法规的规定牟取暴利”，
在赚取了为人诟病的暴利之后，橡
果国际面临着巨大的法律风险．在这种种
不和谐的背景下，这家公司开始酝酿登陆
海外股市。
违者，“责令改正．没收违法所得．可以并
处违法所得５倍以下的罚款…一情节严重
的．责令停业整顿．或者由工商行政管理
提请诉讼。据齐同赓称，他收集这些资料
的目的在于，在该公司与橡果之间的诉讼
结束后，他将以普通消费者名义就橡果国
机关吊销营业执照。”价格法第四十一条
２０８８∞３０
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规定：”经营者因价格违法行为致使消费
者或者其他经营者多付价款的 应当退还
多付部分：造成损害的 应当依法承担赔
偿责任。”遗憾的是 由于法律规定过于原
则 并没有得到很好的执行。
橡果国际就钻了这个空子 在极短
的时间内成就了我国电视购物公司的霸
主地位。
利 继续忽悠。
一
很多人奇怪 为何差不多的产品 橡
果的电视购物广告一播放就进线数量巨
个好的产品并不是成功的关键
作为电视购物模式 广告片是消费者接触
的第一载体 优质的广告片可以生动的传
递产品特性并激发消费者的购买欲望。
增７这其实就是广告片精、准、狠的体现。
橡果的广告片始终遵循着提出问题、分析
问题、解决问题的这三个步骤 不管是什
么产品 首先开篇就就锁定问题吸引消费
者关注 继而阐述问题根源为产品出场作
铺垫 然后推出产品的解决方案．最后是
消费者现身说法式的证言。一环扣一环逐
渐抽丝剥茧呈现出消费者想要达到的结
果 很容易就引起消费者的共鸣。
在橡果所有的广告片中 几乎没有
任何罗嗉词语 没有深沉的介绍产品的机
理或者发明过程．也没有长篇累牍的消费
者证言．每部片子在激发欲望、产品阐述、
忽悠之道
橡果国际的产品 一般操作模式都
是 通过明星做代言人 然后铺天盖地地
功效证言这三大基本组成部分中 都是言
简意赅 短小精练 寥寥数语已经将意图
表现无遗。
很多电视购物公司的广告片好像一
个教育片 苦口婆心、不厌其烦的给消费
者灌输大量无用的信息 舍本逐末的结
果就是也许它完成了消费者的教育 但
做电视购物广告．赚取暴利。
即使产品出了问题而遭投诉 但这
并不影响橡果国际本身 因为橡果国际忽
悠的方法是几乎从不在广告中将产品和
橡果国际联系到一起。现在看来这么做目
的是在建立这些产品和橡果国际之间的
很多人在看到橡果的片子时．心中
都会感觉猛然的明快起来．橡果的片子没
有老专家故作深沉的讲解 没有患者声泪
俱下的陈述．益尔健运动机、好记星、背背
佳等橡果所有的片子都是极具感染力的
灿烂的笑容、动感的音乐、简短的演示以
及产品三维的展现，都能极大的满足消费
者感官和心理上的愉悦感，使之对产品产
生好奇和好感。
是消费者往往会淡忘其品牌 拿橡果的
好记星片子为例．在５分钟内 大山、爱华
以及消费者的每一句话几乎都在重复好
记星这个品牌名，不断的重复进而达到
”防火墙” 即使产品出现问题，只要不和
橡果国际联系到一起．橡果国际就可以继
强化品牌信息的目的．大大提高了消费
者的指认度。
续不断推出新的“神奇 产品，继续赚取暴
３１ ２０９８１ｏ
昌 名家关注
＿
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＿一
疆Ⅱｉｆ｛ｍ 闭豫 秘
另一方面 橡果国际的忽悠之道就
是胆大 敢说 假、大、空”话。
在给安耐弛产品推广所做的宣传资
料，其ｒ８容包括中国科学院金属研究所分
析测试部对安耐弛产品性能的检测报告。
检测报告上显示的发送日期．￣２００１年１ １
月６日。但是其送样单位北京依艾伟业科
技发展有限公司却是成立于：２００３年 其检
测报告中使用的数据及事实涉嫌照抄其
美国供货商Ｆｘ公司送检产ｈＥＲ的检测ｒ８
容 与安耐弛产品本身性能并不完全吻
合。
ＥＲ产品在英国劳氏公司的试验报告
果国际。橡果国际一直以来 都使用一种
”防水仓 式的公司结构，就怕消费者对公
司的哪个子品牌失去了信任。
从商家经营的角度 这无可厚非。但
是，橡果国际专一于生产”快速死亡型”产
品 伤害的却是消费者的利益。长期以来，
橡果的其他品牌 消费者不仅投诉率高
且常常倍尝投诉无门之苦。
其兴也勃 其亡也忽” 热闹登场的
橡果国际经营的产品往往只能在市场风
光二三年，这就是宿命。赚了钱．曝了光
很快遭到市场的报应。
”独立运作、集中配送” 一位曾经在
然而 不幸的是 这些品牌如同流星一样
．
迅速又遭到消费者的唾弃
。
一位购买橡果视乐奇ＭＸ５００１￣户
投诉说
，
号称５００；５像素，可冲洗出的照
片还不如普通３ＯＯ万像素的机子 相片一
放大 图像就模糊了。录像功能也是模模
糊糊还带麻点，像是在看８Ｏ年代的黑白电
视”。
一位购买了橡果国际和恒基伟业在
电视上的”隐形手机”的消费者抱怨说：
”价值３９８０￣；的隐形手机是不折不扣的垃
圾 买了不到两星期就连续返修，两次又
不让退货。”
显示，其闪点｛测量物体耐高温的指标）为
６Ｏ摄氏度 这是产品并不安全的数据范
围。但在橡果网络在国内大量散发的安耐
弛产品宣传册上，其他数据均与劳氏ＲＥ一
ＰＯＲＴ一致的基础上，其闪点变为安全性非
常高的２３２摄氏度。因此，遭到相关人士的
起诉。
在视乐奇摄手星产品宣传中，电视
广告宣称该产品集拍摄、录音、收听和
摄像功能为一体的产品。在电视广告
橡果国际负责爱普泰克网Ｅ拍项目的员
工透露说 为了防范各个产品的风险影响
公司整体，橡果国际一直极少在公众面前
将橡果这一品牌和旗下的产品联系在一
起，”这样就算一个项目死掉了，公司只需
要找另一个类似项目来代替就能继续生
存”。这是一种类似于轮船拥有多个独立
”防水仓 的公司结构 而防的正是消费者
对公司某子品牌失去信任而波及公司的
整体业务。
好记星在利用电视购物广告短期内
聚敛了高额利润的同时 暴露出来的质
量问题又让消费者快速唾弃了这一品
牌。
保健品的营销模式可能让橡果国际
产生了这样的想法：技术并不重要，营销
手段才是市场争夺的根本。所以，２００５年，
当竞争对手们纷纷推出新品时，橡果国际
依然采用营销来应对：先是将好记星狂降
近３００元，然后又花巨资举办 超女全国巡
中，消费者看到的是一个功能完全而且
各项功能都趋向于 完美 的产品。根据
广告宣传．视乐奇摄手星能够代替数码
相机和数码摄像机，而且影像声画都非
常逼真。
今年５月．一消费者在使用了该产品
ｌ
而爱普泰克网Ｅ拍则早已在消费者
中声名狼藉。
橡果国际旗下的背背佳就是这样的
一个绝妙的例子。上世纪９Ｏ年代末期，背
背佳红极－ａ１．－。在青春美少女的煽动下，
不计其数的少年男女”逼 着自己的父母
回演唱 。好记星终于吃到自己”营销”的
苦果。而从各地市场情况看， 超女全国巡
回演唱 也没能让好记星火起来。橡果国
际显然忘了：当保健品营销模式被过度利
用，当橡果国际被大众重新思考｛一个经
营保健品为主的公司销售学习机，难以让
后发现各项功能均不能达到广告所述的
效果 因此他认为宣传该产品的广告属于
误导消费者 就向北京海淀区法院提出诉
讼 要求该公司赔偿自己经济损失３９６０元
的诉求。
买了背背佳。但是，这些人很快发现，青春 人信服）时，当好记星的产品问题不断公
美少女的身材只是一种诱惑 背背佳无法
给她们带来。就这样 火红了２、３年后 功
能极度夸大的背背佳也像青春美少女组
合那样分崩离析。
布于众时 一个神话也就到了破灭的边
缘。
不过，对于橡果国际而言，橡果国际
的品牌和电视购物平台并没有受到直接
ｊ
ｌ
正是选择了极有暴利性质的产品、
夸夸其谈的宣传和密集的广告投放 吸引
了大量的注意力 并为橡果国际的产品带
来了不少消费者。当然 注意力的聚集除
了会带来实惠之外 也引来了一片质疑之
声。
在蜇伏了几年后 橡果国际又捡起 影响。即使好记星这样一个子品牌的失
了这款产品，这款产品符合电视直销的所
有要求：介于保健品与医疗用品之间无人
监管的模糊地带、望子成龙的中国家长们
舍得为孩子花钱、利润奇高……同样，橡
果为这款产品选择了人气很高的 超女
败 消费者面对的是好记星 但并不了解
在背后操盘的橡果国际。事实上，消费者
是十分 健忘 的，过上一段时间，又会有
一批新生的消费者继续拨打电视购物的
电话。
何洁作为形象代言人。 有业内人士把橡果国际的这种营销
短命式的品牌操作
橡果国际的名气，显然还没有好记
ｅ－ｎＲ。你知道背背佳 但你不一定知道橡
，
如同一台强大的品牌孵化器．橡果
国际很快地打造了爱普泰克网Ｅ拍、视乐
奇等品牌．并且获得了良好的市场回报，
模式称之为自毁式的经营模式。｛文章代
码：１ １ ００６１ ００５）
编辑／彭雅青
２６０６｛。３２
2024年5月24日发(作者：须元思)
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橡果国际
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是一家充满了神秘色
彩、以火箭速度发展的
公司，除了最近这次此
Ｉ
际的暴利和虚假宣传等问题向法院提请
夜暴富
公益诉讼。
暴利．一切似乎都是因为暴利，使橡
果国际这家中国最大的电视购物公司之
一
齐同赓收集的资料显示．安耐弛国
内供货商北京依艾伟业科技发展有限公 公司旗下产品好记星暴利风波引起的
轩然大波之外．极少在媒体上曝光，对
自己的经营模式也讳莫如深．这一切，
让不少人士对此更是增添了不少的想
象。
陷入了万种声讨的漩涡之中。
根据媒体披露．橡果国际的主打产
司向橡果的供货价格为１ ４８ｍｌ装每瓶６５
元．橡果将此规格产品转手给省级代理商
的价格为１ ６０元．电视购物价为２８６元。
品之一好记星Ｅ６００（单词王）的成本价只
有１ ＯＯ元左右 省级代理价为４９０元．地市
级代理价为７ ５Ｏ元，县级经销价达到８４０
橡果国际的产品几乎都是暴利产
品．并且价高质低。在产品选择上．除了传
然而就是这家神奇的公司 不断创
造一个又一个的神奇产品一一氧立得、
好记星、爱普泰克网Ｅ拍、视乐奇、背背
佳、紫环治疗仪、安耐驰等．几乎所有的
元，在市场上的零售价高达９９８元．是成本
元，省级代理价为５３０元，地市级代理价为
８４０元．县级经销价为９４０元．零售价为
统的保健品、丰胸、减肥、运动器材之外．
的１ ０倍左右。好记星Ｅ９ＯＯＡ成本价约２００
橡果国际还推出了数码相机、数码摄像
机、车载导航仪等数码产品。
伴随而来的．则是投诉的剧增。从爱
普泰克网Ｅ拍到视乐奇摄手星，从氧立得
到隐形手机，针对橡果国际的各种投诉不
断．光是在上当之后忍无可忍将橡果国际
人都不知道：原来，在全国大大小小的上
百家电视台喋喋不休的电视购物广告背
１ ０８０元。其暴利程度可见一斑。
正是这种暴利让橡果国际有能力在
后就是这家名为橡果国际的电视购物公
司。
很短的时间内在央视投入高达４５００万元
在短短三年内．橡果国际以坐火箭的
的广告。
告上法庭的就已经有数宗。
无数的现实告诉我们．凡是和暴利
相关的企业或者行业．一旦露出冰山一
速度发展成为超过１０００人．年收入远超过１０
不仅仅是好记星．橡果国际旗下的
亿元人民币的电视购物企业。这家中国目前
最大的电视购物公司之一．在自己公司网站
上．橡果国际是这么介绍自己的：中国电视
安耐弛也曾被推上被告席。上海齐天经济
发展公司总经理齐同赓透露．橡果国际旗
角．就会迅速在万众的声讨中被层层剥
离．大都弄得身败名裂。
下安耐弛在经营上也存在暴利问题．其产
品利润最高时达到成本的６倍左右。
上海齐天曾以侵犯知识产权为名向
上海橡果网络商务有限公司（现已注销）
购物行业的领跑者，多媒体商务推广平台的
创立者。
关于暴利．我国价格法规定．经营者
不得”违反法律、法规的规定牟取暴利”，
在赚取了为人诟病的暴利之后，橡
果国际面临着巨大的法律风险．在这种种
不和谐的背景下，这家公司开始酝酿登陆
海外股市。
违者，“责令改正．没收违法所得．可以并
处违法所得５倍以下的罚款…一情节严重
的．责令停业整顿．或者由工商行政管理
提请诉讼。据齐同赓称，他收集这些资料
的目的在于，在该公司与橡果之间的诉讼
结束后，他将以普通消费者名义就橡果国
机关吊销营业执照。”价格法第四十一条
２０８８∞３０
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规定：”经营者因价格违法行为致使消费
者或者其他经营者多付价款的 应当退还
多付部分：造成损害的 应当依法承担赔
偿责任。”遗憾的是 由于法律规定过于原
则 并没有得到很好的执行。
橡果国际就钻了这个空子 在极短
的时间内成就了我国电视购物公司的霸
主地位。
利 继续忽悠。
一
很多人奇怪 为何差不多的产品 橡
果的电视购物广告一播放就进线数量巨
个好的产品并不是成功的关键
作为电视购物模式 广告片是消费者接触
的第一载体 优质的广告片可以生动的传
递产品特性并激发消费者的购买欲望。
增７这其实就是广告片精、准、狠的体现。
橡果的广告片始终遵循着提出问题、分析
问题、解决问题的这三个步骤 不管是什
么产品 首先开篇就就锁定问题吸引消费
者关注 继而阐述问题根源为产品出场作
铺垫 然后推出产品的解决方案．最后是
消费者现身说法式的证言。一环扣一环逐
渐抽丝剥茧呈现出消费者想要达到的结
果 很容易就引起消费者的共鸣。
在橡果所有的广告片中 几乎没有
任何罗嗉词语 没有深沉的介绍产品的机
理或者发明过程．也没有长篇累牍的消费
者证言．每部片子在激发欲望、产品阐述、
忽悠之道
橡果国际的产品 一般操作模式都
是 通过明星做代言人 然后铺天盖地地
功效证言这三大基本组成部分中 都是言
简意赅 短小精练 寥寥数语已经将意图
表现无遗。
很多电视购物公司的广告片好像一
个教育片 苦口婆心、不厌其烦的给消费
者灌输大量无用的信息 舍本逐末的结
果就是也许它完成了消费者的教育 但
做电视购物广告．赚取暴利。
即使产品出了问题而遭投诉 但这
并不影响橡果国际本身 因为橡果国际忽
悠的方法是几乎从不在广告中将产品和
橡果国际联系到一起。现在看来这么做目
的是在建立这些产品和橡果国际之间的
很多人在看到橡果的片子时．心中
都会感觉猛然的明快起来．橡果的片子没
有老专家故作深沉的讲解 没有患者声泪
俱下的陈述．益尔健运动机、好记星、背背
佳等橡果所有的片子都是极具感染力的
灿烂的笑容、动感的音乐、简短的演示以
及产品三维的展现，都能极大的满足消费
者感官和心理上的愉悦感，使之对产品产
生好奇和好感。
是消费者往往会淡忘其品牌 拿橡果的
好记星片子为例．在５分钟内 大山、爱华
以及消费者的每一句话几乎都在重复好
记星这个品牌名，不断的重复进而达到
”防火墙” 即使产品出现问题，只要不和
橡果国际联系到一起．橡果国际就可以继
强化品牌信息的目的．大大提高了消费
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续不断推出新的“神奇 产品，继续赚取暴
３１ ２０９８１ｏ
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在给安耐弛产品推广所做的宣传资
料，其ｒ８容包括中国科学院金属研究所分
析测试部对安耐弛产品性能的检测报告。
检测报告上显示的发送日期．￣２００１年１ １
月６日。但是其送样单位北京依艾伟业科
技发展有限公司却是成立于：２００３年 其检
测报告中使用的数据及事实涉嫌照抄其
美国供货商Ｆｘ公司送检产ｈＥＲ的检测ｒ８
容 与安耐弛产品本身性能并不完全吻
合。
ＥＲ产品在英国劳氏公司的试验报告
果国际。橡果国际一直以来 都使用一种
”防水仓 式的公司结构，就怕消费者对公
司的哪个子品牌失去了信任。
从商家经营的角度 这无可厚非。但
是，橡果国际专一于生产”快速死亡型”产
品 伤害的却是消费者的利益。长期以来，
橡果的其他品牌 消费者不仅投诉率高
且常常倍尝投诉无门之苦。
其兴也勃 其亡也忽” 热闹登场的
橡果国际经营的产品往往只能在市场风
光二三年，这就是宿命。赚了钱．曝了光
很快遭到市场的报应。
”独立运作、集中配送” 一位曾经在
然而 不幸的是 这些品牌如同流星一样
．
迅速又遭到消费者的唾弃
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一位购买橡果视乐奇ＭＸ５００１￣户
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号称５００；５像素，可冲洗出的照
片还不如普通３ＯＯ万像素的机子 相片一
放大 图像就模糊了。录像功能也是模模
糊糊还带麻点，像是在看８Ｏ年代的黑白电
视”。
一位购买了橡果国际和恒基伟业在
电视上的”隐形手机”的消费者抱怨说：
”价值３９８０￣；的隐形手机是不折不扣的垃
圾 买了不到两星期就连续返修，两次又
不让退货。”
显示，其闪点｛测量物体耐高温的指标）为
６Ｏ摄氏度 这是产品并不安全的数据范
围。但在橡果网络在国内大量散发的安耐
弛产品宣传册上，其他数据均与劳氏ＲＥ一
ＰＯＲＴ一致的基础上，其闪点变为安全性非
常高的２３２摄氏度。因此，遭到相关人士的
起诉。
在视乐奇摄手星产品宣传中，电视
广告宣称该产品集拍摄、录音、收听和
摄像功能为一体的产品。在电视广告
橡果国际负责爱普泰克网Ｅ拍项目的员
工透露说 为了防范各个产品的风险影响
公司整体，橡果国际一直极少在公众面前
将橡果这一品牌和旗下的产品联系在一
起，”这样就算一个项目死掉了，公司只需
要找另一个类似项目来代替就能继续生
存”。这是一种类似于轮船拥有多个独立
”防水仓 的公司结构 而防的正是消费者
对公司某子品牌失去信任而波及公司的
整体业务。
好记星在利用电视购物广告短期内
聚敛了高额利润的同时 暴露出来的质
量问题又让消费者快速唾弃了这一品
牌。
保健品的营销模式可能让橡果国际
产生了这样的想法：技术并不重要，营销
手段才是市场争夺的根本。所以，２００５年，
当竞争对手们纷纷推出新品时，橡果国际
依然采用营销来应对：先是将好记星狂降
近３００元，然后又花巨资举办 超女全国巡
中，消费者看到的是一个功能完全而且
各项功能都趋向于 完美 的产品。根据
广告宣传．视乐奇摄手星能够代替数码
相机和数码摄像机，而且影像声画都非
常逼真。
今年５月．一消费者在使用了该产品
ｌ
而爱普泰克网Ｅ拍则早已在消费者
中声名狼藉。
橡果国际旗下的背背佳就是这样的
一个绝妙的例子。上世纪９Ｏ年代末期，背
背佳红极－ａ１．－。在青春美少女的煽动下，
不计其数的少年男女”逼 着自己的父母
回演唱 。好记星终于吃到自己”营销”的
苦果。而从各地市场情况看， 超女全国巡
回演唱 也没能让好记星火起来。橡果国
际显然忘了：当保健品营销模式被过度利
用，当橡果国际被大众重新思考｛一个经
营保健品为主的公司销售学习机，难以让
后发现各项功能均不能达到广告所述的
效果 因此他认为宣传该产品的广告属于
误导消费者 就向北京海淀区法院提出诉
讼 要求该公司赔偿自己经济损失３９６０元
的诉求。
买了背背佳。但是，这些人很快发现，青春 人信服）时，当好记星的产品问题不断公
美少女的身材只是一种诱惑 背背佳无法
给她们带来。就这样 火红了２、３年后 功
能极度夸大的背背佳也像青春美少女组
合那样分崩离析。
布于众时 一个神话也就到了破灭的边
缘。
不过，对于橡果国际而言，橡果国际
的品牌和电视购物平台并没有受到直接
ｊ
ｌ
正是选择了极有暴利性质的产品、
夸夸其谈的宣传和密集的广告投放 吸引
了大量的注意力 并为橡果国际的产品带
来了不少消费者。当然 注意力的聚集除
了会带来实惠之外 也引来了一片质疑之
声。
在蜇伏了几年后 橡果国际又捡起 影响。即使好记星这样一个子品牌的失
了这款产品，这款产品符合电视直销的所
有要求：介于保健品与医疗用品之间无人
监管的模糊地带、望子成龙的中国家长们
舍得为孩子花钱、利润奇高……同样，橡
果为这款产品选择了人气很高的 超女
败 消费者面对的是好记星 但并不了解
在背后操盘的橡果国际。事实上，消费者
是十分 健忘 的，过上一段时间，又会有
一批新生的消费者继续拨打电视购物的
电话。
何洁作为形象代言人。 有业内人士把橡果国际的这种营销
短命式的品牌操作
橡果国际的名气，显然还没有好记
ｅ－ｎＲ。你知道背背佳 但你不一定知道橡
，
如同一台强大的品牌孵化器．橡果
国际很快地打造了爱普泰克网Ｅ拍、视乐
奇等品牌．并且获得了良好的市场回报，
模式称之为自毁式的经营模式。｛文章代
码：１ １ ００６１ ００５）
编辑／彭雅青
２６０６｛。３２