2024年5月24日发(作者：随豫)
维普资讯
ｌ
橡果国际 ●
◎石长峰
“橡果是谁？”——也许没有几个人知道，然而
提起著名的“好记星”电脑学习机恐怕没有几个人
不知道。其实，全国大大小小上百家电视台喋喋不休
的电视直销广告的幕后老板正是这家名为“橡果国际
的直销公司
尽管声名在外，然而从“爱普泰克网Ｅ拍 到 视
乐奇摄手星”，从 波丽宝 到“隐形手机”，檬果
的产品质量屡被投诉，橡果国际也因此威为 快速死
亡型”产品的典型代表，但让人们难以理船的是：尽
管投诉不断，橡果却依然能略 暴利不断” 欺骗消费者
吸引国人的
暴利背后的橡果国际
橡果国际——一家被国人誉为 神奇”的公司，
以销售功能 神奇”的产品而享誉业内外，并在短短
三年之内以火箭般的速度发展威为年收八远超过１０亿元
人民币的明星电视直销企业，有媒体认为其 很可能
威为继盛大、百度之后，下一个纳新达克的审国明
神奇 然而
同时，广大ｉ
产品所带来
今年５月
原因是该律０
买了一台“
看到的是一，ｆ
的产品。根
替数码相机
然而该律
星 然而，对外界而言，这家公司却一直略显“神
秘”，很少接受攥体的访问，对自己的经营模式也讳
莫如深
７月２ １３， 《财经时报》用一组深度报道，为我们揭
开了檬果国际电视直销背后的惊人暴利＝ ‘好记星”
是中国＾耳熟能详的檬果国际的产品之一，经调查．
好记星 Ｅ６００的成本价只有１００元左右．然而其零售
价却达到了惊人的９９８元！好记星ＥｇＯＯＡ的成本价约为２００
元，而其零售价却为１０８０元！正是这种暴利让橡果国际
有能力在极短的时间内在央视投人高￣４５００万元的广告，
当然 对于任何一家企业而言．想方设法追求利
润最大化是无可厚非的．前提是必须遵守法律，不能
均难以达到ｒ
告属于误导
违反了 广｛
断地向北京
《上海椽果
且向全国观
偿自己３９６０；￣
无独有伊
５８ Ｉｆ ｔ ｌ Ｄ６｛第＾
维普资讯
阐四起之时，国家食品药品监督管理局正式对外鼹光：
橡果国际的“拳头”产品之——氧立得属于虚假广
国家长历来都是听风就是雨的 【本文来自聊城门户
网ｗｗｗ．Ｌｃ３６５ ｎｅｔ］
告、情节严重 更令人震惊的事实还在后面：近两年、
在消费者忍无可忍地将电视直销产品告上法庭的案例
中，檬果国际的产品占了一半以上
而当家长们“意识 到英语的“重要性 之后，
好记星的第二步计划——攻心利诱就开始了 简单地
说，利诱就是让家长们看到希望．看到 好记星三大
囊睛＇止孩子英语成绩一升再升 、看到‘有了好记星，
孩子学英语就放心了 、看到“一台好记星，天下父
位购买椽果视乐￣ＭＸ５００的用户投诉说、 “号称
５Ｏ０万像素，可冲洗出的照片还不如普通３∞万像素的
机子，相片一放大，图像就模糊了．录像功能也是模
模糊糊还带麻点，像是在看８０年代的黑白电视 而
母情”等等 对于孩子前途的投资，中国的家长向来
是不惜血本的．宁可自己不吃不穿，也不会不买一台
能 让孩子英语成绩一升再升 的学习机 于是乎．
“
橡果国际的 主力 产品之一爱普泰克网Ｅ拍则早已在
消费者中声名狼藉，不少消费者将其形容为‘伪高科
技产品 ．在其宣传的多种超强功能的背后，消费者
买到的是一款质量极其低劣 甚至根本无法使用的玩
具 当然，同样的产品也包括了 著名 的“波丽宝”
台好记星，天下父母情”的营销理念击破了家长
们的心理防线 当然，在这其中，还有一个不可忽视
的重要环节就是当红明星的代言作用 橡果进行产品
营销的时候，往往会选择那些非常 平民化 的明星
为产品代言，这比过去的直销电视广告效果要好的多．
倒如国际友人大山、著名歌星壮依伦、影星唐国强
濮存晰等都是在电视上鼓吹豫果国际某种“神奇”产
品的 祸首 ：而在如此严密而强大的攻势之下．缺
和 隐形手机 等。然而 最令人惊异的事实还是：
如今已近“声名狼藉”的橡果还能喀跑到著名的纳斯
达克去上市？！
自毁式商业运作模式
其实 橡果国际的“品牌 经营模式并不复杂
首先．通过电视直销广告对消费者实旄地毯式地轰炸，
令广大消费者防不胜防。正所谓 谎话重复千遍就是
真理’，橡果国际的邵些所谓 高科技产品 的虚假
广告铺天盖地 重复了又岂止成千上万遍，致使那些
连做玩具都不配的商品，却令许多消费者为之心魂颠
倒 争相主动送钱上当
少鉴别力的消费者上当受骗也兢顺理藏章了
当然，人们也可以看到：橡果包装的产品如背背
佳、氧立得 ＳＣＯ美容笔等 尽管被媒体鼓吹得几近
完美 但由于缺乏有效的技术支撑，很快就会教
消费者唾弃 因此无一不是红火一阵就死的产品。但
令人倍感惊奇的却是橡果国际的品牌和电视直销平台
却并没有因此而受到直接的影响。究其原因，在于狡
黯的商家故意将 橡果”这个公司名与其旗下的 品
在广告战略实旌的同时，橡果最擅长的还是一种
独特的营销技巧．即 吓＋利诱 所谓恐吓 就是
牌”剥离开来——即便所谓的“品牌 死掉了，橡果
国际却可以照样好好地活下去，并开始经营下一个“品
牌
一
指出问题的危害性与严重性．如肥胖将带来的种种危
害．肾虚让家庭不和等；利诱就是针对这些问题提出
解决方法，如ＸＸ减肥茶可以快速减肥，ＸＸ补肾药可以
而事实也证明了消费者往往是非常 健忘”的．
段时间之后 又会出现一批新生的消费者继续拨打
电视购物的电话：这种方式在橡果看来，简直是屡试
不爽。
重振男人雄风等，当然 橡果最典型的营销案倒还是
好记星 在目前的考试制度之下，荚语威为许多孩子
难以逾越的一道障碍。于是，橡果国际针对这一事实，
开始在全国各地的报纸上大作广告，类似于“高中梦，
大学梦、求职梦、出国梦——英语粉碎了多少望子成
龙梦”、 “别让孩子翰在起跑线上”、 别让英语拉
了孩子的后腿 等整版广告成了最刺眼的标题＝好记
星将英语的作用无限放大．把“英语‘与“孩子的前
对此．一位橡果的高层曾经骄傲地宣称：如果这
种模式成功，橡果国际将有可能成为一台强大的品牌
孵化器。在某种意义上，他说的并没有错．可是在如
此变味的 品牌经营战略”下．椽果国际又将孵化出
多少恶果呢？与此同时．面对以几何级数速度增长的
消费者投诉 监营部门又何以能够做到纹丝不动，让
那些 神奇 的 伪高科技产品 继续在电视上招摇
撞骗、行销大江南北昵？・▲
程”等同起来。众所周知，在孩子的前途问题上、中
2024年5月24日发(作者：随豫)
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ｌ
橡果国际 ●
◎石长峰
“橡果是谁？”——也许没有几个人知道，然而
提起著名的“好记星”电脑学习机恐怕没有几个人
不知道。其实，全国大大小小上百家电视台喋喋不休
的电视直销广告的幕后老板正是这家名为“橡果国际
的直销公司
尽管声名在外，然而从“爱普泰克网Ｅ拍 到 视
乐奇摄手星”，从 波丽宝 到“隐形手机”，檬果
的产品质量屡被投诉，橡果国际也因此威为 快速死
亡型”产品的典型代表，但让人们难以理船的是：尽
管投诉不断，橡果却依然能略 暴利不断” 欺骗消费者
吸引国人的
暴利背后的橡果国际
橡果国际——一家被国人誉为 神奇”的公司，
以销售功能 神奇”的产品而享誉业内外，并在短短
三年之内以火箭般的速度发展威为年收八远超过１０亿元
人民币的明星电视直销企业，有媒体认为其 很可能
威为继盛大、百度之后，下一个纳新达克的审国明
神奇 然而
同时，广大ｉ
产品所带来
今年５月
原因是该律０
买了一台“
看到的是一，ｆ
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替数码相机
然而该律
星 然而，对外界而言，这家公司却一直略显“神
秘”，很少接受攥体的访问，对自己的经营模式也讳
莫如深
７月２ １３， 《财经时报》用一组深度报道，为我们揭
开了檬果国际电视直销背后的惊人暴利＝ ‘好记星”
是中国＾耳熟能详的檬果国际的产品之一，经调查．
好记星 Ｅ６００的成本价只有１００元左右．然而其零售
价却达到了惊人的９９８元！好记星ＥｇＯＯＡ的成本价约为２００
元，而其零售价却为１０８０元！正是这种暴利让橡果国际
有能力在极短的时间内在央视投人高￣４５００万元的广告，
当然 对于任何一家企业而言．想方设法追求利
润最大化是无可厚非的．前提是必须遵守法律，不能
均难以达到ｒ
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违反了 广｛
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《上海椽果
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偿自己３９６０；￣
无独有伊
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阐四起之时，国家食品药品监督管理局正式对外鼹光：
橡果国际的“拳头”产品之——氧立得属于虚假广
国家长历来都是听风就是雨的 【本文来自聊城门户
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告、情节严重 更令人震惊的事实还在后面：近两年、
在消费者忍无可忍地将电视直销产品告上法庭的案例
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好记星的第二步计划——攻心利诱就开始了 简单地
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囊睛＇止孩子英语成绩一升再升 、看到‘有了好记星，
孩子学英语就放心了 、看到“一台好记星，天下父
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是不惜血本的．宁可自己不吃不穿，也不会不买一台
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橡果国际的 主力 产品之一爱普泰克网Ｅ拍则早已在
消费者中声名狼藉，不少消费者将其形容为‘伪高科
技产品 ．在其宣传的多种超强功能的背后，消费者
买到的是一款质量极其低劣 甚至根本无法使用的玩
具 当然，同样的产品也包括了 著名 的“波丽宝”
台好记星，天下父母情”的营销理念击破了家长
们的心理防线 当然，在这其中，还有一个不可忽视
的重要环节就是当红明星的代言作用 橡果进行产品
营销的时候，往往会选择那些非常 平民化 的明星
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濮存晰等都是在电视上鼓吹豫果国际某种“神奇”产
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和 隐形手机 等。然而 最令人惊异的事实还是：
如今已近“声名狼藉”的橡果还能喀跑到著名的纳斯
达克去上市？！
自毁式商业运作模式
其实 橡果国际的“品牌 经营模式并不复杂
首先．通过电视直销广告对消费者实旄地毯式地轰炸，
令广大消费者防不胜防。正所谓 谎话重复千遍就是
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广告铺天盖地 重复了又岂止成千上万遍，致使那些
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少鉴别力的消费者上当受骗也兢顺理藏章了
当然，人们也可以看到：橡果包装的产品如背背
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令人倍感惊奇的却是橡果国际的品牌和电视直销平台
却并没有因此而受到直接的影响。究其原因，在于狡
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在广告战略实旌的同时，橡果最擅长的还是一种
独特的营销技巧．即 吓＋利诱 所谓恐吓 就是
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国际却可以照样好好地活下去，并开始经营下一个“品
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指出问题的危害性与严重性．如肥胖将带来的种种危
害．肾虚让家庭不和等；利诱就是针对这些问题提出
解决方法，如ＸＸ减肥茶可以快速减肥，ＸＸ补肾药可以
而事实也证明了消费者往往是非常 健忘”的．
段时间之后 又会出现一批新生的消费者继续拨打
电视购物的电话：这种方式在橡果看来，简直是屡试
不爽。
重振男人雄风等，当然 橡果最典型的营销案倒还是
好记星 在目前的考试制度之下，荚语威为许多孩子
难以逾越的一道障碍。于是，橡果国际针对这一事实，
开始在全国各地的报纸上大作广告，类似于“高中梦，
大学梦、求职梦、出国梦——英语粉碎了多少望子成
龙梦”、 “别让孩子翰在起跑线上”、 别让英语拉
了孩子的后腿 等整版广告成了最刺眼的标题＝好记
星将英语的作用无限放大．把“英语‘与“孩子的前
对此．一位橡果的高层曾经骄傲地宣称：如果这
种模式成功，橡果国际将有可能成为一台强大的品牌
孵化器。在某种意义上，他说的并没有错．可是在如
此变味的 品牌经营战略”下．椽果国际又将孵化出
多少恶果呢？与此同时．面对以几何级数速度增长的
消费者投诉 监营部门又何以能够做到纹丝不动，让
那些 神奇 的 伪高科技产品 继续在电视上招摇
撞骗、行销大江南北昵？・▲
程”等同起来。众所周知，在孩子的前途问题上、中