2024年5月28日发(作者：闽曼冬)
一年植入五部剧 三只松鼠玩转娱乐营销
坚果作为受现代年轻人青睐的零食，在影视作品的植入中是十分常见的，近两年，三
只松鼠可以说是坚果行业电视剧植入的常客了，相信很多细心的朋友都能留意到很多热播
的现代剧中它们的“出演”，尤其是在2016年，一口气植入5部剧。下面鹿豹座平台小
编就来为大家分析下三只松鼠影视剧植入的技巧。
植入一定要选好剧中角色
《欢乐颂》中，三只松鼠选择了“吃货”邱莹莹，《小别离》里是三位小主人公，《微
微一笑很倾城》植入的场景之一是宿舍里的姑娘在网上买零食凑单。
为什么影视剧中的植入都是年轻的女性呢？根据第一财经商业数据中心（CBNData)
发布的《中国线上零食消费趋势报告》，泛90后女性是绝对的零食杀手，在所有零食品
类中，女性最喜欢饼干、糕点、蜜饯、果干和坚果炒货。
这些人正是最常光顾三只松鼠的顾客群体了，加上影视剧偶像们时尚范儿的表率，吃
零食这一行为被无意模仿，三只松鼠的意图也就达到了。
植入一定要选对影视剧受众
让网友们惊讶的是，三只松鼠竟然出现在了韩剧中，为了更美观地呈现logo和产品
包装，在影视剧植入前，三只松鼠就会叮嘱在韩国负责 执行的同事，用剪刀把所有的袋子，
整齐的剪开，才让主角直接食用。
同样瞄上韩剧的零食品牌还有百草味。《灰姑娘与四骑士》中百草味主打的抱抱果的
广告就出现过不下四次。而韩剧因为没有严格的排他协议，也让三只松鼠和百草味这两个
竞争品牌同时在《W两个世界》中出现。
与国内影视剧相比，韩剧的受众面窄，但对一个零食电商品牌来说这也意味着广告的
投放更精准，也更有冲突感，更重要的是，韩剧一播放，社交媒体的品牌升量就会提升很
多。像蔡西一样的年轻女孩儿正是三只松鼠的典型消费者。更早植入韩剧的聚美优品、京
东打的也是这样的主意。
影视植入的收益比想象中的要大
比起综艺节目动辄几千万甚至上亿的冠名费用，一部影视剧的植入可能只需要小 几百
万。而且，当剧中的明星吃了这个品牌产品，多少也会引起消费者的跟风购买。 此外，在
一些影视剧里面，可以通过台词传递品牌的理念，比如“不开心的时候可以 吃零食”。对
于品牌方来说，这是一笔挺合算的买卖。
其实三只松鼠不仅仅在植入方面有很大的投入，据鹿豹座平台小编得知，他们在互联
网硬广的投入是植入广告的十几倍，这种软硬结合双管齐下的方式，更能够全方位进入受
众的空间，达到品牌“入侵”的效果。
其实从百草味在影视剧中的活跃度来看，还是很多坚果品牌效仿三只松鼠的套路的，
鹿豹座平台小编认为，只有真正会做，并且做得好影视剧植入的坚果品牌，才能在行业制
霸。
2024年5月28日发(作者：闽曼冬)
一年植入五部剧 三只松鼠玩转娱乐营销
坚果作为受现代年轻人青睐的零食，在影视作品的植入中是十分常见的，近两年，三
只松鼠可以说是坚果行业电视剧植入的常客了，相信很多细心的朋友都能留意到很多热播
的现代剧中它们的“出演”，尤其是在2016年，一口气植入5部剧。下面鹿豹座平台小
编就来为大家分析下三只松鼠影视剧植入的技巧。
植入一定要选好剧中角色
《欢乐颂》中，三只松鼠选择了“吃货”邱莹莹，《小别离》里是三位小主人公，《微
微一笑很倾城》植入的场景之一是宿舍里的姑娘在网上买零食凑单。
为什么影视剧中的植入都是年轻的女性呢？根据第一财经商业数据中心（CBNData)
发布的《中国线上零食消费趋势报告》，泛90后女性是绝对的零食杀手，在所有零食品
类中，女性最喜欢饼干、糕点、蜜饯、果干和坚果炒货。
这些人正是最常光顾三只松鼠的顾客群体了，加上影视剧偶像们时尚范儿的表率，吃
零食这一行为被无意模仿，三只松鼠的意图也就达到了。
植入一定要选对影视剧受众
让网友们惊讶的是，三只松鼠竟然出现在了韩剧中，为了更美观地呈现logo和产品
包装，在影视剧植入前，三只松鼠就会叮嘱在韩国负责 执行的同事，用剪刀把所有的袋子，
整齐的剪开，才让主角直接食用。
同样瞄上韩剧的零食品牌还有百草味。《灰姑娘与四骑士》中百草味主打的抱抱果的
广告就出现过不下四次。而韩剧因为没有严格的排他协议，也让三只松鼠和百草味这两个
竞争品牌同时在《W两个世界》中出现。
与国内影视剧相比，韩剧的受众面窄，但对一个零食电商品牌来说这也意味着广告的
投放更精准，也更有冲突感，更重要的是，韩剧一播放，社交媒体的品牌升量就会提升很
多。像蔡西一样的年轻女孩儿正是三只松鼠的典型消费者。更早植入韩剧的聚美优品、京
东打的也是这样的主意。
影视植入的收益比想象中的要大
比起综艺节目动辄几千万甚至上亿的冠名费用，一部影视剧的植入可能只需要小 几百
万。而且，当剧中的明星吃了这个品牌产品，多少也会引起消费者的跟风购买。 此外，在
一些影视剧里面，可以通过台词传递品牌的理念，比如“不开心的时候可以 吃零食”。对
于品牌方来说，这是一笔挺合算的买卖。
其实三只松鼠不仅仅在植入方面有很大的投入，据鹿豹座平台小编得知，他们在互联
网硬广的投入是植入广告的十几倍，这种软硬结合双管齐下的方式，更能够全方位进入受
众的空间，达到品牌“入侵”的效果。
其实从百草味在影视剧中的活跃度来看，还是很多坚果品牌效仿三只松鼠的套路的，
鹿豹座平台小编认为，只有真正会做，并且做得好影视剧植入的坚果品牌，才能在行业制
霸。