2024年6月1日发(作者：宰父翰池)

展台设计评析

11会展经济与管理2班

13号 何碧筠 ；15号 黄梦怡 ；18号 黎珮琪 ；19号 李慧钿 ；

29号 阮玉婷 ；36号 杨梦 ；38号 张哲 ； 39号 章炳枝 ；

41号 赵雅飞

前言：

展位，一般是指在展会上用来展出商品和图片等物品的单位空间，

也称作摊位。在展览会上，参展商会通过具有自己企业品牌形象特色的展位来吸

引采购商和观众。所以，展台设计对于企业在展览会中能否取得成功是至关重要

的，我们小组选取了两个例子,一个是国外的安卓,一个是国内的美的,来具体说

说我们对展台设计的看法。下面我们组将展示两组来自不同类展会的展图，来感

受一下不同风格的展位设计。

展例一:广州国际照明展---美的照明展

作为全球最大、最全方位的照明盛会，第16届广州国际照明展在广州进出口商品交易会琶

洲展馆隆重开幕。众星云集的国际品牌馆一直是国际照明品牌的前沿阵地，也是业界最受关

注的展馆之一。的照明今年以580余平方米展区亮相光亚展国际品牌馆，坐拥国际品牌馆中

最大的展区之一，美的照明以民族品牌的姿态与国际照明品牌同台竞技。美的照明展馆此次

位于琶洲馆2.1-B26位置，占地面积580余平方米，是国际品牌馆最大的展区之一，也是唯

一能与国际品牌相匹敌的民族品牌展馆。在展区整体设计上美的照明依旧延续简约时尚、优

雅大气的品牌风格，以“美时、美刻、美的”为展示主题、情景化的照明体验，从不同角度

诠释照明与生活的紧密关系，旨在令参观者切身体验到光与人文、时间与美、空间与光影的

美学主张。美的照明不仅在此次展会中将展现品牌的大气魄、大视野，同时也彰显出在产品

技术与照明应用中对于细节和品质的执着追求。

一

视觉效果

(1)版面设计

（一） 版式：这是个“半岛型”展位，展位标题选择摆在展位的最高处，且标题字体采用

原本的LOGO字体，给人一种熟悉感。展位的主调是蓝，白，绿，灰，少量的图片

与文字给人一种舒适感。展位中间搭建了一个小展柜，主调是白色跟绿色，很好地

凸显了节能环保这一主题。丰富了展位的整体版面，恰到好处。

（二） 文字：展位的文字主要采用蓝色，在白色的衬托下特醒目，冲击了人们的视觉，清

晰明了。而且每个开口的对面的上方都能看到醒目的标题，使更多参观者主意到这

展位，

具有强烈的视觉冲击效果，

巧妙地利用了有限的空间。展位没有过多的

字体，防止参观者出现视觉疲劳。

（三） 图片与图表：一眼望去，展位的图片与图标并不多，我们认为大量的图片会给参观

者带来审美疲劳，适量的图片与图表不仅能很好的给参观者传递信息，同时能让参

观者在这个展位逗留的时间更长。而且展位的图片的色调与展位的主色调相近。图

表简洁清晰明了，不繁琐。

（四） 版面装饰：展位装饰的颜色主要的静色，没有过多的纹路和装饰，显得简单大方，

与节能环保这一主题相符合。装饰的风格和格调和整个展示的风格、格调保持一致。

展位中间的展柜是整个展位最好的装饰，简约风符合整个展位格调，使用椭圆形拼

凑起来，不显单调，给整个展位带来了艺术感。

(2)道具设计

(一)从展台来看，其中“灯钟”位于美的展位的一入口，是作为展位的一个独特招牌，看似

像是特别打造的装饰，实则呢，它却是一个嵌在展墙上的展示台，它呈现时钟的形式，并巧

妙的把不同种的灯泡安置在不同指针的位置，首先以其外形吸引观众，在同时展示自己的产

品，十分有新意。

(二)而“灯树”是位于美的展位中心的特型展台，它以抽象的树外形为设计，将各类型的照

明灯泡安放在不同层面，这样即体现出灯树的抽象美感又展示了各种各样的灯。而树的底部,

即作为支撑的部位还装饰了彩灯和有趣的花型灯管,巧妙地加以宣传其产品。

(3)装饰设计

(一)

美的展位中随处可见绿色植物的装饰，体现了美的节能环保的设计理念，也完美展

现了绿色照明的理念。值得一提的是洽谈区，客户们可以在恰谈过程中享受一种舒适愉悦放

松的感觉。

（2） 而在一些展示区中还有一些温馨的家居墙纸作为背景，情景化的展厅让人们充分感受

到照明与生活的密切关系。

（3）除此之外，我们随处发现一些装饰的亮点，比如在一些展示区中，有一些展柜配合了

灯饰的颜色用相应的水果做装饰，体现了空间与光影的美学主张。还有就是我们在前面看到

的位于一个入口的通道一旁 “时钟”展示区，这个“时钟”是用不同的照明灯所组合而成

的，将照明灯与时钟完美地结合在一起，很好地诠释了“美时、 美刻、美的”的展会主题。

(4)又如这个黑色装饰灯和花型儿童房灯，它们都很好地结合了展品展示和展位的装饰作

用。

（5）还有就是吉祥物，生动而有趣。

（4）展位的空间设计

（1）展位内部功能区划

（1）现场通过美的集团官方微博直播，与展馆外的网民进行互动

（2）功能区分为洽谈区、服务台,展品展示区 分区清晰易于参观者有效地参观

等等

(2)人员流动空间设计

展位周边的通道呈直线型，很好地疏通人流。展位中间利用一个特殊展柜使空间划分，形成

曲线通道。有效地分配人流，使人流有序地进行参观，避免拥挤，无序的现象出现

展例二 ：安卓展位——MWC2012世界移动通信大会

简介：MWC2012世界移动通信大会于2月27日-3月1日在西班牙巴塞罗那进行，

其中，安卓以其特别设计的“半岛型”展台设计成为了展会一道亮丽的风景线，

接下来让我们具体分析。

一、视觉效果

1）版面设计

1安卓的这一个版面设计十分特别，它是以安卓自身可爱的公仔形象为本体来设

计不同的形象，即突出自身品牌形象，又具备多样性和趣味性，让采购商和观众

在享受活动乐趣的同时也加深对安卓特色版面的印象。

2简约大方的安卓公仔logo形象与简短的欢迎文字‘welcome’既可以让到场的

嘉宾直接明了地认出参展的品牌，也感受到了安卓企业亲切欢迎来宾的温暖。由

主色调白色和绿色构成的版面呈现出了一种生机盎然的活力，白色和绿色的搭配

既显眼又柔和，既具有强烈的视觉冲击效果又不会产生视觉疲劳。

3各式各样的安卓设计由不同精美的图片以大版面方式体现，显示出了安卓的设

计风格多样化，鲜艳颜色的视觉冲击效果给人眼前一亮，整齐的排列又体现了版

面图片变幻无穷中有固定的规则，不会显得杂乱无章，给人以变化性和稳定性的

统一。

2）道具设计

1安装有安卓系统的电子产品由大型绿色安卓公仔特色展架承托，与整个展示环

境风格保持一致，又以其大型真实和与人体保持相似高度的特点，方便人们进行

现场模拟体验，吸引了许多人驻足停留。

2陈列着格式各种款式的电子产品的展柜毫无意外地挑选了与安卓标志颜色相

同也是本次展位的主色调，绿白搭配，有序整齐的排列使电子产品的款式差别一

览无余，而透明清晰的展柜符合电子产品本身的设计外形，既节俭材料又显简约

特别，既能起到无碍观察手机的作用，又起到保护了电子产品的作用。

3可爱的安卓机器人现场制作手机壳的辅助设施，让观众们能够直观了解手机壳

的制作过程，既新颖又体现了安卓品牌代表的高科技形象。

3）装饰设计

1安卓展位根据其系统版本的甜品代号设置了不同的演示台，采购商和观众可以

自由的在其中试吃。冰淇淋三明治，果冻豆等外观可爱的甜点不仅吸引了采购商

和观众前来试吃，也让人们通过甜点代号更好的了解和记住了安卓系统。

2配合滑梯、用平板玩的夹Android娃娃机、能制作彩钻手机壳的Android机器

人、各种Android玩偶、回转Android设备展台、有漂亮妹子的水吧等增强视觉

效果的展位装饰设计，谷歌公司为访客建造了一个安卓的乐园，让安卓系统文化

渗透进了展位的每一个角落。

三、展位的空间设计

1)展位内部功能区划

世界移动通信大会中的Google安卓展台，按照不同的功能，划分出几个分

区。有系统功能区、回转安卓设备展台、吧台、安卓手机壳生产工作区和游戏区，

其中，系统功能展示区具体是体验区和人工解说区。不管是哪个功能区都紧紧围

绕安卓系统，以不同的形式让参展者更深刻的了解这个系统，如：将安卓不同的

版本实物化——安卓系统版本的甜点；安卓系统开发的游戏等等。

2)人员流动空间设计

各个功能分区并不是紧挨着排在一起，也没有按照传统将分区隔开，而是利

用三点式的分布，使得各种功能分区相互呼应，分区之间相隔大约2米，能通过

3到4股人流，保证了人流的畅通和短时间内体验多种功能的需求。回转安卓设

备展台这一构想更是精巧，流动的展示台让参展者更充分地观看到各种运用了安

卓系统的设备，又节省了空间。而且一楼与二楼的连接除了楼梯，还有一个安卓

娃娃状的滑梯，既方便快捷又增加了情趣。

2024年6月1日发(作者：宰父翰池)

展台设计评析

11会展经济与管理2班

13号 何碧筠 ；15号 黄梦怡 ；18号 黎珮琪 ；19号 李慧钿 ；

29号 阮玉婷 ；36号 杨梦 ；38号 张哲 ； 39号 章炳枝 ；

41号 赵雅飞

前言：

展位，一般是指在展会上用来展出商品和图片等物品的单位空间，

也称作摊位。在展览会上，参展商会通过具有自己企业品牌形象特色的展位来吸

引采购商和观众。所以，展台设计对于企业在展览会中能否取得成功是至关重要

的，我们小组选取了两个例子,一个是国外的安卓,一个是国内的美的,来具体说

说我们对展台设计的看法。下面我们组将展示两组来自不同类展会的展图，来感

受一下不同风格的展位设计。

展例一:广州国际照明展---美的照明展

作为全球最大、最全方位的照明盛会，第16届广州国际照明展在广州进出口商品交易会琶

洲展馆隆重开幕。众星云集的国际品牌馆一直是国际照明品牌的前沿阵地，也是业界最受关

注的展馆之一。的照明今年以580余平方米展区亮相光亚展国际品牌馆，坐拥国际品牌馆中

最大的展区之一，美的照明以民族品牌的姿态与国际照明品牌同台竞技。美的照明展馆此次

位于琶洲馆2.1-B26位置，占地面积580余平方米，是国际品牌馆最大的展区之一，也是唯

一能与国际品牌相匹敌的民族品牌展馆。在展区整体设计上美的照明依旧延续简约时尚、优

雅大气的品牌风格，以“美时、美刻、美的”为展示主题、情景化的照明体验，从不同角度

诠释照明与生活的紧密关系，旨在令参观者切身体验到光与人文、时间与美、空间与光影的

美学主张。美的照明不仅在此次展会中将展现品牌的大气魄、大视野，同时也彰显出在产品

技术与照明应用中对于细节和品质的执着追求。

一

视觉效果

(1)版面设计

（一） 版式：这是个“半岛型”展位，展位标题选择摆在展位的最高处，且标题字体采用

原本的LOGO字体，给人一种熟悉感。展位的主调是蓝，白，绿，灰，少量的图片

与文字给人一种舒适感。展位中间搭建了一个小展柜，主调是白色跟绿色，很好地

凸显了节能环保这一主题。丰富了展位的整体版面，恰到好处。

（二） 文字：展位的文字主要采用蓝色，在白色的衬托下特醒目，冲击了人们的视觉，清

晰明了。而且每个开口的对面的上方都能看到醒目的标题，使更多参观者主意到这

展位，

具有强烈的视觉冲击效果，

巧妙地利用了有限的空间。展位没有过多的

字体，防止参观者出现视觉疲劳。

（三） 图片与图表：一眼望去，展位的图片与图标并不多，我们认为大量的图片会给参观

者带来审美疲劳，适量的图片与图表不仅能很好的给参观者传递信息，同时能让参

观者在这个展位逗留的时间更长。而且展位的图片的色调与展位的主色调相近。图

表简洁清晰明了，不繁琐。

（四） 版面装饰：展位装饰的颜色主要的静色，没有过多的纹路和装饰，显得简单大方，

与节能环保这一主题相符合。装饰的风格和格调和整个展示的风格、格调保持一致。

展位中间的展柜是整个展位最好的装饰，简约风符合整个展位格调，使用椭圆形拼

凑起来，不显单调，给整个展位带来了艺术感。

(2)道具设计

(一)从展台来看，其中“灯钟”位于美的展位的一入口，是作为展位的一个独特招牌，看似

像是特别打造的装饰，实则呢，它却是一个嵌在展墙上的展示台，它呈现时钟的形式，并巧

妙的把不同种的灯泡安置在不同指针的位置，首先以其外形吸引观众，在同时展示自己的产

品，十分有新意。

(二)而“灯树”是位于美的展位中心的特型展台，它以抽象的树外形为设计，将各类型的照

明灯泡安放在不同层面，这样即体现出灯树的抽象美感又展示了各种各样的灯。而树的底部,

即作为支撑的部位还装饰了彩灯和有趣的花型灯管,巧妙地加以宣传其产品。

(3)装饰设计

(一)

美的展位中随处可见绿色植物的装饰，体现了美的节能环保的设计理念，也完美展

现了绿色照明的理念。值得一提的是洽谈区，客户们可以在恰谈过程中享受一种舒适愉悦放

松的感觉。

（2） 而在一些展示区中还有一些温馨的家居墙纸作为背景，情景化的展厅让人们充分感受

到照明与生活的密切关系。

（3）除此之外，我们随处发现一些装饰的亮点，比如在一些展示区中，有一些展柜配合了

灯饰的颜色用相应的水果做装饰，体现了空间与光影的美学主张。还有就是我们在前面看到

的位于一个入口的通道一旁 “时钟”展示区，这个“时钟”是用不同的照明灯所组合而成

的，将照明灯与时钟完美地结合在一起，很好地诠释了“美时、 美刻、美的”的展会主题。

(4)又如这个黑色装饰灯和花型儿童房灯，它们都很好地结合了展品展示和展位的装饰作

用。

（5）还有就是吉祥物，生动而有趣。

（4）展位的空间设计

（1）展位内部功能区划

（1）现场通过美的集团官方微博直播，与展馆外的网民进行互动

（2）功能区分为洽谈区、服务台,展品展示区 分区清晰易于参观者有效地参观

等等

(2)人员流动空间设计

展位周边的通道呈直线型，很好地疏通人流。展位中间利用一个特殊展柜使空间划分，形成

曲线通道。有效地分配人流，使人流有序地进行参观，避免拥挤，无序的现象出现

展例二 ：安卓展位——MWC2012世界移动通信大会

简介：MWC2012世界移动通信大会于2月27日-3月1日在西班牙巴塞罗那进行，

其中，安卓以其特别设计的“半岛型”展台设计成为了展会一道亮丽的风景线，

接下来让我们具体分析。

一、视觉效果

1）版面设计

1安卓的这一个版面设计十分特别，它是以安卓自身可爱的公仔形象为本体来设

计不同的形象，即突出自身品牌形象，又具备多样性和趣味性，让采购商和观众

在享受活动乐趣的同时也加深对安卓特色版面的印象。

2简约大方的安卓公仔logo形象与简短的欢迎文字‘welcome’既可以让到场的

嘉宾直接明了地认出参展的品牌，也感受到了安卓企业亲切欢迎来宾的温暖。由

主色调白色和绿色构成的版面呈现出了一种生机盎然的活力，白色和绿色的搭配

既显眼又柔和，既具有强烈的视觉冲击效果又不会产生视觉疲劳。

3各式各样的安卓设计由不同精美的图片以大版面方式体现，显示出了安卓的设

计风格多样化，鲜艳颜色的视觉冲击效果给人眼前一亮，整齐的排列又体现了版

面图片变幻无穷中有固定的规则，不会显得杂乱无章，给人以变化性和稳定性的

统一。

2）道具设计

1安装有安卓系统的电子产品由大型绿色安卓公仔特色展架承托，与整个展示环

境风格保持一致，又以其大型真实和与人体保持相似高度的特点，方便人们进行

现场模拟体验，吸引了许多人驻足停留。

2陈列着格式各种款式的电子产品的展柜毫无意外地挑选了与安卓标志颜色相

同也是本次展位的主色调，绿白搭配，有序整齐的排列使电子产品的款式差别一

览无余，而透明清晰的展柜符合电子产品本身的设计外形，既节俭材料又显简约

特别，既能起到无碍观察手机的作用，又起到保护了电子产品的作用。

3可爱的安卓机器人现场制作手机壳的辅助设施，让观众们能够直观了解手机壳

的制作过程，既新颖又体现了安卓品牌代表的高科技形象。

3）装饰设计

1安卓展位根据其系统版本的甜品代号设置了不同的演示台，采购商和观众可以

自由的在其中试吃。冰淇淋三明治，果冻豆等外观可爱的甜点不仅吸引了采购商

和观众前来试吃，也让人们通过甜点代号更好的了解和记住了安卓系统。

2配合滑梯、用平板玩的夹Android娃娃机、能制作彩钻手机壳的Android机器

人、各种Android玩偶、回转Android设备展台、有漂亮妹子的水吧等增强视觉

效果的展位装饰设计，谷歌公司为访客建造了一个安卓的乐园，让安卓系统文化

渗透进了展位的每一个角落。

三、展位的空间设计

1)展位内部功能区划

世界移动通信大会中的Google安卓展台，按照不同的功能，划分出几个分

区。有系统功能区、回转安卓设备展台、吧台、安卓手机壳生产工作区和游戏区，

其中，系统功能展示区具体是体验区和人工解说区。不管是哪个功能区都紧紧围

绕安卓系统，以不同的形式让参展者更深刻的了解这个系统，如：将安卓不同的

版本实物化——安卓系统版本的甜点；安卓系统开发的游戏等等。

2)人员流动空间设计

各个功能分区并不是紧挨着排在一起，也没有按照传统将分区隔开，而是利

用三点式的分布，使得各种功能分区相互呼应，分区之间相隔大约2米，能通过

3到4股人流，保证了人流的畅通和短时间内体验多种功能的需求。回转安卓设

备展台这一构想更是精巧，流动的展示台让参展者更充分地观看到各种运用了安

卓系统的设备，又节省了空间。而且一楼与二楼的连接除了楼梯，还有一个安卓

娃娃状的滑梯，既方便快捷又增加了情趣。