2024年6月4日发(作者：陶曜栋)
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步步高文案
篇一：步步高广告文案
广告文案写作顺序安排
一、音质阐述（电视广告）
（1）高山流水篇
①高山流水---现代人篇
②高山流水---古人篇
（2）钓鱼篇
①中年人篇
②姜子牙篇
二、大学生市场（网络广告）
七天
步步高广告文案
针对步步高手机的不同消费人群的不同特点，特意设定
1 15
了两种形式两种类别的广告，希望有所用处。
首先，步步高音乐手机主打“音质”，这是一个很好的
定位。针对音质方面设计了两篇风格类似的广告文案：“步
步高——高山流水篇”以及两篇幽默文案“步步高——钓鱼
篇”，这四则广告都是以电视广告的形式出现，以满足现代
都市人的追求高品味生活以及在工作之余缓解压力的需求。
其次，针对大学生市场，追求时尚、自我炫酷的当代大学生
的个性，因此，设计了另外一类广告：步步高——七天。此
广告以网络广告的形式展现，是一则小型的FLAsh动画。
一、音质的阐述
（一）高山流水——步步乐动，步步高
古代俞伯牙和钟子期的高山流水遇知音成为佳话，而高
山流水也成就了中国古代音乐的经典之作，因此，高山流水
篇也就是借鉴此次故事，只不过一篇偏向于现代化，一篇是
对古今的结合。
（1）高山流水---现代人篇（30s）
文案阐述：
一位帅气的年轻人在爬山，他抬起头，满脸汗水，尽显
疲惫之态，看看左右的游人，他无奈的摇摇头。
山上云雾缭绕，突然间一种高山流水之音在空中缓缓飘
荡，传到了年轻人的耳中，年轻人为之一振，猛地抬头甩去
头上的汗水，变得神采奕奕，
健步如飞，很快的爬上了山顶。
2 15
山顶一片幽静，只有高山流水在流淌，而四周却无一人，
而看看年轻人，他却像是知道声音源自那般信步向一块洁白
如玉的的岩石旁边，低头一看，步步高音乐手机在那儿演奏，
在年轻人走到岩石旁边时，手机慢慢升起，停在了年轻人的
眼前，而此时，在不远处的树后，一白衣飘飘的女子出来了，
向年轻人嫣然一笑。
最后是广告语：步步乐动，步步高。
（2）高山流水---古人篇（30s）
文案阐述：
一位身着古装的年轻人，拜别母亲，向遥远的山林进发，
他要去像一位流传千古的乐师学习吹箫。费尽千辛万苦来到
了山脚下，伴随着悠扬的箫声他来到了山顶，满怀希望，兴
冲冲地奔向了乐师的茅草屋。推开门，满脸的讶异，什么都
没有。这时乐师从外面走了出来，哈哈一笑，说：“年轻人，
你终于来啦！师傅传给我的，终于后继有人了，哈哈??”说
着，他从口袋里掏出一部步步高音乐手机??广告语：步步乐
动，步步高！
（二）钓鱼篇——乐彩你我，步步相随
（1）中年人篇（15s）
文案阐述：
一位中年人在河边气定神闲地钓鱼，一小时过去了，没
有鱼，两小时过去了，还是没有鱼，正在中年人等得不耐烦
3 15
时，他的手机铃声突然响起，令人意想不到的是，所有的鱼
儿都从水里蹦了出来，回头一看中年人，完全被鱼所淹没，
他爬出鱼群，嘴里还含着一条鱼，无
奈的笑了笑！
广告语：乐彩你我，步步相随——步步高
（2）姜子牙篇(15s)
文案阐述：
姜子牙在河边钓鱼，还是没有鱼钩。旁边走过一人嘲笑
他说：“哈哈，姜老先生，您还是省省心吧，这怎么能钓得
到鱼？！”姜子牙笑笑，从口袋里拿出步步高音乐手机说：“不
信吗？你可以试试。”说完打开手机并把它放到鱼篓里，只
见河里的鱼儿一条条地蹦了出来，纷纷冲向鱼篓，还有几条
十分生气地用尾巴打了那个多管闲事的人几个耳光！
广告语：乐彩你我，步步相随！——步步高
二、大学生市场
大学生的生活也似上班族，一周七天，休息两天。而在
这短短的七天之内每个人心情的变化也大体相似，因此这则
广告则是利用一星期与色调里的红橙黄绿青蓝紫七种颜色
来表现心情，其中贯穿一段小对话，来描绘风景与看风景的
人。
用FLAsh动画来展现，具有动态性，同时也与年轻人的
上网次数与频率相关，符合年轻人的行为习惯。
4 15
七天——纯美音质，还你七彩生活
文案阐述：
导语：每个人的生活都是七彩的，在未来的一周里你的
心情会
是什么样的呢？
①星期一、黑色
甲：又开学了，真无聊！
乙：是啊！痛苦的开始！
②星期二、黑色
甲：去吃饭！还是那几样！哎
乙：嗯，日子过的真慢！
③星期三、黑色
甲：终于快一半了，这日子怎么会这么折磨人呢？乙：
别想了，睡吧！
④星期四、黑色
甲：哎，还有两天啊！
乙：是啊！这周真慢！
⑤星期五、黑色
甲：今天让人把衣服弄脏了！可恶
乙：那你不是要洗衣服喽！愁人！
⑥星期六、黑色
甲：公交车真挤啊！
5 15
乙：真是！好不容易出门一趟竟然会是这样！
⑦星期日、黑色
甲：你说咱们每天怎么都那么愁啊！
乙：嗯，不知怎么回事！哎，明天又要开学了！结语：
篇二：步步高音乐手机广告文案新
步步高音乐手机广告
策
划
书
委托策划客户：步步高音乐公司
代理策划广告公司：艺度广告公司
20XX年12月
目录
前言
---------------------------------------------------
-------------------3
（一）缘起
---------------------------------------------------
---------------------------------------------3
（二）步步高公司概况
---------------------------------------------------
-------------------------------3
6 15
（三）受委托方的要求
---------------------------------------------------
-------------------------------4
（四）受委托策划的最终目的
---------------------------------------------------
-----------------------4
一、市场分析
---------------------------------------------------
--------5
（一）营销环境分析
---------------------------------------------------
-----------------------------------5
（二）消费者分析
---------------------------------------------------
-------------------------------------5
（三）产品分析
---------------------------------------------------
----------------------------------------5
（四）竞争对手分析
---------------------------------------------------
------------------------------------6
二、广告目标决策
7 15
---------------------------------------------------
----7
三、广告策略决策
---------------------------------------------------
----7
（一）目标市场策略决策
---------------------------------------------------
--------------------------------7
（二）产品定位策略决策
---------------------------------------------------
--------------------------------7
（三）广告诉求策略决策
---------------------------------------------------
--------------------------------8
（四）广告表现策略决策
---------------------------------------------------
--------------------------------8
（五）广告媒介策略决策
---------------------------------------------------
--------------------------------8
附录1：实施方案
（六）促销组合策略决策
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2024年6月4日发(作者：陶曜栋)
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步步高文案
篇一：步步高广告文案
广告文案写作顺序安排
一、音质阐述（电视广告）
（1）高山流水篇
①高山流水---现代人篇
②高山流水---古人篇
（2）钓鱼篇
①中年人篇
②姜子牙篇
二、大学生市场（网络广告）
七天
步步高广告文案
针对步步高手机的不同消费人群的不同特点，特意设定
1 15
了两种形式两种类别的广告，希望有所用处。
首先，步步高音乐手机主打“音质”，这是一个很好的
定位。针对音质方面设计了两篇风格类似的广告文案：“步
步高——高山流水篇”以及两篇幽默文案“步步高——钓鱼
篇”，这四则广告都是以电视广告的形式出现，以满足现代
都市人的追求高品味生活以及在工作之余缓解压力的需求。
其次，针对大学生市场，追求时尚、自我炫酷的当代大学生
的个性，因此，设计了另外一类广告：步步高——七天。此
广告以网络广告的形式展现，是一则小型的FLAsh动画。
一、音质的阐述
（一）高山流水——步步乐动，步步高
古代俞伯牙和钟子期的高山流水遇知音成为佳话，而高
山流水也成就了中国古代音乐的经典之作，因此，高山流水
篇也就是借鉴此次故事，只不过一篇偏向于现代化，一篇是
对古今的结合。
（1）高山流水---现代人篇（30s）
文案阐述：
一位帅气的年轻人在爬山，他抬起头，满脸汗水，尽显
疲惫之态，看看左右的游人，他无奈的摇摇头。
山上云雾缭绕，突然间一种高山流水之音在空中缓缓飘
荡，传到了年轻人的耳中，年轻人为之一振，猛地抬头甩去
头上的汗水，变得神采奕奕，
健步如飞，很快的爬上了山顶。
2 15
山顶一片幽静，只有高山流水在流淌，而四周却无一人，
而看看年轻人，他却像是知道声音源自那般信步向一块洁白
如玉的的岩石旁边，低头一看，步步高音乐手机在那儿演奏，
在年轻人走到岩石旁边时，手机慢慢升起，停在了年轻人的
眼前，而此时，在不远处的树后，一白衣飘飘的女子出来了，
向年轻人嫣然一笑。
最后是广告语：步步乐动，步步高。
（2）高山流水---古人篇（30s）
文案阐述：
一位身着古装的年轻人，拜别母亲，向遥远的山林进发，
他要去像一位流传千古的乐师学习吹箫。费尽千辛万苦来到
了山脚下，伴随着悠扬的箫声他来到了山顶，满怀希望，兴
冲冲地奔向了乐师的茅草屋。推开门，满脸的讶异，什么都
没有。这时乐师从外面走了出来，哈哈一笑，说：“年轻人，
你终于来啦！师傅传给我的，终于后继有人了，哈哈??”说
着，他从口袋里掏出一部步步高音乐手机??广告语：步步乐
动，步步高！
（二）钓鱼篇——乐彩你我，步步相随
（1）中年人篇（15s）
文案阐述：
一位中年人在河边气定神闲地钓鱼，一小时过去了，没
有鱼，两小时过去了，还是没有鱼，正在中年人等得不耐烦
3 15
时，他的手机铃声突然响起，令人意想不到的是，所有的鱼
儿都从水里蹦了出来，回头一看中年人，完全被鱼所淹没，
他爬出鱼群，嘴里还含着一条鱼，无
奈的笑了笑！
广告语：乐彩你我，步步相随——步步高
（2）姜子牙篇(15s)
文案阐述：
姜子牙在河边钓鱼，还是没有鱼钩。旁边走过一人嘲笑
他说：“哈哈，姜老先生，您还是省省心吧，这怎么能钓得
到鱼？！”姜子牙笑笑，从口袋里拿出步步高音乐手机说：“不
信吗？你可以试试。”说完打开手机并把它放到鱼篓里，只
见河里的鱼儿一条条地蹦了出来，纷纷冲向鱼篓，还有几条
十分生气地用尾巴打了那个多管闲事的人几个耳光！
广告语：乐彩你我，步步相随！——步步高
二、大学生市场
大学生的生活也似上班族，一周七天，休息两天。而在
这短短的七天之内每个人心情的变化也大体相似，因此这则
广告则是利用一星期与色调里的红橙黄绿青蓝紫七种颜色
来表现心情，其中贯穿一段小对话，来描绘风景与看风景的
人。
用FLAsh动画来展现，具有动态性，同时也与年轻人的
上网次数与频率相关，符合年轻人的行为习惯。
4 15
七天——纯美音质，还你七彩生活
文案阐述：
导语：每个人的生活都是七彩的，在未来的一周里你的
心情会
是什么样的呢？
①星期一、黑色
甲：又开学了，真无聊！
乙：是啊！痛苦的开始！
②星期二、黑色
甲：去吃饭！还是那几样！哎
乙：嗯，日子过的真慢！
③星期三、黑色
甲：终于快一半了，这日子怎么会这么折磨人呢？乙：
别想了，睡吧！
④星期四、黑色
甲：哎，还有两天啊！
乙：是啊！这周真慢！
⑤星期五、黑色
甲：今天让人把衣服弄脏了！可恶
乙：那你不是要洗衣服喽！愁人！
⑥星期六、黑色
甲：公交车真挤啊！
5 15
乙：真是！好不容易出门一趟竟然会是这样！
⑦星期日、黑色
甲：你说咱们每天怎么都那么愁啊！
乙：嗯，不知怎么回事！哎，明天又要开学了！结语：
篇二：步步高音乐手机广告文案新
步步高音乐手机广告
策
划
书
委托策划客户：步步高音乐公司
代理策划广告公司：艺度广告公司
20XX年12月
目录
前言
---------------------------------------------------
-------------------3
（一）缘起
---------------------------------------------------
---------------------------------------------3
（二）步步高公司概况
---------------------------------------------------
-------------------------------3
6 15
（三）受委托方的要求
---------------------------------------------------
-------------------------------4
（四）受委托策划的最终目的
---------------------------------------------------
-----------------------4
一、市场分析
---------------------------------------------------
--------5
（一）营销环境分析
---------------------------------------------------
-----------------------------------5
（二）消费者分析
---------------------------------------------------
-------------------------------------5
（三）产品分析
---------------------------------------------------
----------------------------------------5
（四）竞争对手分析
---------------------------------------------------
------------------------------------6
二、广告目标决策
7 15
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三、广告策略决策
---------------------------------------------------
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（一）目标市场策略决策
---------------------------------------------------
--------------------------------7
（二）产品定位策略决策
---------------------------------------------------
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（三）广告诉求策略决策
---------------------------------------------------
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（四）广告表现策略决策
---------------------------------------------------
--------------------------------8
（五）广告媒介策略决策
---------------------------------------------------
--------------------------------8
附录1：实施方案
（六）促销组合策略决策
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