2024年6月5日发(作者：清阳曦)
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特别策划
老百姓眼中的电热水壶
精品行销是小家电惯用的营销手法。那么，在老百
姓眼里，为什么会对这些小电器爱不释手？对于不同年
龄、阶层的人们来说，他们是如何一眼选出心目中的电
热水壶的？
上班族：方便又快速
甄女士在白云区一间外贸公司做文职，说起电热水
壶，她可是“惺惺相惜”， “平时工作太忙了，回到家
累得不行，多亏是买了个电热水壶，烧水很快又方便，
不用为了喝口水还要特意跑到厨房去忙活。”原来，甄
女士所在的公司是六天的上班制，由于人手不多，每个
人都几乎是身兼数职，原本是下午６点钟下班，可总要
忙到７点多才可以下班。这样一来，回到家就已经８点多
了， “回到家就像散了架一样，根本懒得去厨房再搞什
么了。我现在都是用电水壶烧水，插头一插，再等个
一
两分钟就搞定了，既省事又快速。”
今年２６岁的陈先生是一位银行职员，他家里也有一
个电热水壶。 “我家里用的是美的，买了一年多了，还
好，到现在都没出现什么质量问题。”陈先生告诉记
者，他跟一个朋友一起住，两个人基本上不怎么在家做
饭，他是懒得做，朋友则是不会做。 “现在厨房是基本
上‘下岗’了，最大用处的就是电热水壶了。因为好
用，用起来方便得多，而且喝开水健康一点。”
老人：用途多又安全
林奶奶今年５５岁，早几年从厂子里退了下来，现在
街道里老人活动中心的活跃分子。 “以前我们家烧水用
的是电饭煲，后来家里买了饮水机，就喝那种桶装水
了，不过我和老伴喝不惯，儿子就买了个电热水壶，可
以用来泡茶喝的。”一说起泡茶，林奶奶就显得特别兴
奋， “在我们活动中心那里，有两个很大的电热水壶，
都是专门用来泡茶喝的，我家那老头子平时没事就爱往
那里钻，一边喝茶一边下棋的，别提那个神气劲儿了。
我也很喜欢喝茶，练完粤剧，既可以清清嗓子，又挺解
渴的。”最后，林奶奶还一脸的感慨， “真是多亏有了
那两个电热水壶啊。”
圈Ｅｔ用电器１０／２００７
对于郝爷爷来说，家里的电热水壶功能可不仅仅是
因为能够烧开水或是泡茶。 “儿子跟我买这个特大的电
热水壶，除了烧水喝，主要是用来烧水洗澡的。”原
来，郝爷爷的老伴很早就过世了，儿女们工作又忙，他
现在是一个人住。儿女们怕老人家记性不好，忘了关煤
气，万一出了什么事大家又不在身边，到时就麻烦了。
“现在我烧水来洗澡，只要烧两遍就可以了，很快，前
后不过几分钟。而且安全，孩子们又放心。”
家庭主妇：居家好帮手
曾阿姨虽然只有３６岁，可已经是一位老资格的家庭
主妇了。 “今年儿子上初二了，都１４岁了，我这家庭主
妇也做了１４年了，电热水壶一直是我的好帮手。”曾阿
姨此刻滔滔不绝，俨然就是一位资深的专家， “现在的
电热水壶一般几十到一两百都能买到，价格很便宜，但
不能乱买。不能看它价格便宜，款式又漂亮，想都不用
想就买了。像我们家之前用的就是一个杂牌子的电热水
壶，造型很漂亮，可用了不到半年就坏了，拿到他们的
售后服务点，又说没得修了。你说气不气人？”曾阿姨
很气愤地总结了一句 “杂牌子不但质量没保证，售后
服务也没保证。我们现在用的是龙的，都差不多两年
了，一点事都没有，你说是不是这个理？”
许女士也是一名家庭主妇，不过她是一名较为特殊
的家庭主妇，因为她的丈夫是东菱电器公司的一名职
员。可能是受丈夫耳濡目染的影响，她对电热水壶的看
法可是既专业又全面。
她告诉记者，购买电热水壶，款式、价格固然要考
虑，但千万不要忽略了对品牌的选择。更应该选择信誉
比较好的知名品牌，因为知名品牌对原材料、零部件及
产品的质量控制较为严格，产品质量和售后服务也更有
保证。所以， “我跟老公逛电器时，他很留意那些产品
有否贴上３Ｃ认证标志。另外，还要看看它是否具有温
控功能和防干烧功能。”
在老百姓眼中，电热水壶给他们带来了快捷、方
便、安全，更为他们生活增添了一份浓浓的关怀与温
馨。
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第三季度空调关注度格力空调蝉联桂冠
２００７年第三季度，空调三甲的排名没有变动。格）－ｊ １￣，４４．２％的关注比例高居空调品牌排行榜首，
这是今年以来第三个季度，可见格）－ｊ空调的霸主地位固若金汤。美的以１ ７ ３％的关注比例排在第二位，
与排名第一的格）－ｊ相差２６．９个百分点，差距较大。海尔的关注比例为１４．２％，排在第三位，其关注度
与排名第二的美的十分接近，仅相差３．１个百分点，
大有赶超之势。 ２００７年Ｑ３最受用户关注的十大空调品牌关注分布
格力
４４ ２％
美的
１ ７．３％
６９个洗衣机品牌或消失，外资不断扩大
消费调研中心ＺＤＣ发布洗衣机市场报告显示，洗衣机
市场的竞争愈演愈烈，品牌淘汰成为今明两年洗衣机市
场竞争的主旋律。该报告预测，在国内现存的８９个品牌
中，前２Ｏ名以外的洗衣机品牌都可能被淘汰。
目前，前三大品牌海尔、西门子和松下的市场关注度
共占６６．９％，领导品牌的成熟和理性以及洗衣机产品的
价格需求缺乏弹性两大关键要素，决定了洗衣机市场的
竞争必须以技术为主导，也决定了众多小品牌前途黯淡。
据统计，２００７年外资品牌在高端市场份额增长十分
冰箱第四季度发展趋势预测
明显，其销售量、销售额的市场占有率均在７０％左右，
随着人们生活品质的水涨船高，高端市场逐渐显露
在短期出现了垄断性优势。ＺＤＣ预测，外资品牌在中国
出巨大商机，各大品牌新款产品纷纷走起了豪华路线。
洗衣机市场的占有率呈现整体逐月上升态势，增幅在
而消费者在购买家电时亦更加注重健康、环保，各大品
５％一７％
牌推出的各类带健康、环保功能的高端产品正好顺应了
消费者的需求，这也是促使消费者购买高端家电的主要
原因。
２００７年第四季度，冰箱工业设计将越来越重视外
观和视觉效果： “保鲜”概念将继续大行其道：需求的
变化将引发中国冰箱保鲜技术全面升级。
圃日用电器１ ０／２００７
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ＷＷＷ．ｑｓｃｈｉｎａ．ｃｏｒｎ
东菱电水赢欲冲一亿 台关口
近年来国内小家电市场日渐兴盛，之前不少侧重海
外市场的小家电厂家纷纷将目光转移至国内，东菱也由
此改变偏重海外的销售策略，开始发力国内市场。
为迎接１ １月份第一亿台电水壶的下线，东菱宣布邀
请设计名师打造国内首款概念版电水壶，同时该概念版
电水壶设计方案的全国有奖竞猜活动也正在开展。
据悉，在全球范围内平均每１ ５户家庭，就有一户使
用东菱的产品。其中东菱的电水壶市场占有率已连续六
年稳居全球首位，成为名副其实的电水壶大王。
新规：电子垃圾私自拆解可罚５Ｏ万元
日前，由国家环保总局制定的《电子废物污染环境
防治管理办法》《以下简称“《办法》”）正式出台，电子
废物拆解将出现“正规军”，而无照经营电子废物拆解
的，最高可处罚５Ｏ万元。
据悉，我国每年约有４００多万台电视机、５００多万台
洗衣机、５００多万台冰箱、６００多万台计算机及３０００￣部
手机进入淘汰期。处置过程中如果未达到相关技术标准，
且产生环境污染，将由所在地人民政府环境保护行政部
门责令限期整改，并处３万元以下罚款。拒绝现场检查
可处以２０００元以上２万元以下的罚款。构成犯罪的，依
法追究刑事责任。
方太集闭已正式加盟万科战略供应商
地产巨头万科集团确立方太为厨房电器集中采购中
标单位，方太正式成为万科战略商。基于此项采购协议
万科将在其房地产项目中大规模采用方太厨电设备。
中国的建筑业每年为制造业提供至少１４００余万套厨
卫设备的市场容量。而厨电制造业和建筑业相互协调才
是一个完整的产业链。
１ ０／２００７ １９用电器困
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ＣＥＯ－ＣＭＯ论坛／新闻资讯
卡通家电好看不好卖不能大规模生产
目前，市场兴起了卡通风潮，很多家电企业都与迪
斯尼签订协议推出卡通形象的家电产品。２００５年迪斯尼
授权ＴＣＬ在中国内地使用其品牌和卡通形象，开发、制
造、销售迪斯尼品牌的消费类电子产品，包括电视机、
ＭＤ３、电话、空调、数码摄像机等品类繁多的电子产品。
今年，亚都又与迪斯尼签订了授权协议。
然而，孩子在饮食、作息上都没有自我管理的能力，
而是要靠家长约束。房间中电器多了会产生电磁辐射，
对孩子无好处。
专家认为，大家电产品的卡通化只能说是一种时尚
潮流，针对的永远是小众群体，不可能形成大规模生产。
固日用电器１ ０／２００７
ＧＦＫ收购国内两大家电调查公司
１ ０月１６日，德国市场调查机构ＧＦＫ中国区宣布，全
资收购我国两大家电调查机构赛诺和中恰康的谈判已进
入尾声，而被收购的中怡康、赛诺也均已对此表示确认。
国内家电专家罗清启认为，ＧＦＫ吞掉赛诺和中恰康
并不是因为中国的这块市场越来越大，其实情报咨询市
场的容量有限，ＧＦＫ并不是为了收购这两家公司来扩充
自身的实力，因为三家公司所涉足的行业都是相同的，
ＧＦＫ此举意在消除竞争阻力，在市场上形成垄断局面。
另有专家认为国内家电市场调查行业可能出现“一
言堂”的局面，调查数据将被垄断，缺乏竞争性和公正
性，也会影响整个产业的健康发展。罗清启呼吁相关部
门关注这次收购。
从日本高龄化看未来消费需求与策略方向
随着时序进入２００７年，日本部分世代陆续步入退
休的六十岁大关，今后五一十年内将大量退休，将会对
劳动市场及消费市场带来冲击，这也使此世代再次受到
注目。许多业者开始积极地以高龄世代为目标对象，开
发新的商品及服务。这群人数众多的婴儿潮世代加入高
龄市场，不但一举扩大原先的高龄市场，可能还会创造
衍生出很多新的需求方向，随着此世代加入，高龄消费
市场在质的方面也产生很大的变化。
此世代的需求包括：①．由家庭关系变化产生的新
需求。比如，能增进夫妻间话题及互动的商品及服务，
如能提供夫妻共同参与的旅游、休闲活动：新的住宅环
境及金融商品服务，如与子女分居的住宅需求、个人金
融投资理财商品；照顾年迈双亲的医疗照护系统需求等。
能维系社会参与性的新需求。如藉由参与ＮＰＯ
这种非营利性的公益社团结参与社会活动、依兴趣参与
社团结交同好等，或与过去社交圈认识的友人～同创业、
再投入就业市场的新需求。
③因年纪增长产生的新需求。如抗老产品、服务
的需求，如除皱保养品、化妆品、保健食品、运动设施
等：无年龄意识的商品服务需求，如标准化、简单、各
年龄通用的家电商品：解决生活不便的商品及服务，如
医疗器材用品、高龄者住宅等。
因此，未来业者在面对、思考这新的高龄消费市
场的切入策略时，不能只意识到人数众多所带来的庞大
市场，还必须意识到个人生活环境、价值观差异所带来
的影响，想要～网打尽这巨大消费市场并不容易。
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中国“走出去”战略的新举措推动境外经贸合作区
２０世纪９０年代末期，中国民营企业开始推动境外经贸合作区，却一直未形成规模。直￣Ｊ２００６年初，商务部内部工
作会上提出商务领域的１ ２项重点工作，才正式确定这项措施，即境外经贸合作区建设成中国商务￣１１２００６年启动的一
项重点工作。
中国商务部预计从２００６年开始十年内，将在境外兴建５０个经贸合作区，合作对象首先是设立在中国周边国家；其
次是在非洲及拉丁美洲国家建立经贸开发区；第三是在欧美等发达国家设立高科技合作区。目前首批已经建成或正在
兴建的开发区有８个（如下表所示），分布在北韩（朝鲜）、泰国、柬埔寨、巴基斯坦、赞比亚、奈及利亚、俄罗斯等，产业
则以家电、成衣、制鞋、机械、五金等中国目前较为成熟的产业为主。
表一、中国企业通过商务部核可的境外经贸合作区概况
巴基斯坦中国境外经济贸易 山东青岛的海尔集团 以家电产品为主，包括相关 以现有的巴基斯坦海尔工业园
合作区暨海尔鲁巴经济区 配套产业和营销网络，以形
成品牌家电产业群聚
为基础进行扩建，海尔集团与
巴基斯坦ＲＵＢＡ集团合资建设，
中巴控股比例为５５：４５，双方
均以现金方式出资
俄罗斯乌苏里斯克（中国）
经济贸易合作区（康奈俄罗
斯经贸合作区）
浙江温州的康奈集团 木材、纺织产业为主，以鞋
类、服装、家居、木业、建
材、汽车、汽车／摩托车零配
件、家电、烟具、皮革等，
把原来出口到俄罗斯的成品，
以半成品运出在当地加工
占地面积２２８万平方公尺．建
设期５年，分三期建设，预计
引进６０家以上企业，年产值将
达￣Ｕ２４０亿人民币。
俄罗斯社埃特经贸合作区 内蒙的满洲里市海峰电器
有限公司
边境综合贸易加工为主 满洲里市近俄罗斯．该区分路
口岸区、铁路口岸区，总面积
１４８６２万平方公尺
泰国罗勇中国工业园 浙江的华立集团 主要为汽车零配件、机械、建 居泰国东部海岸，总体规划面
材、家电和电子等具比较优势 积３５，ｑｚ方公里，其中一期规划
的产业 占地１平方公里，建有一般工业
区、保税区、会展中心、物流
基地及配套的商业生活设施
束埔寨太湖国际经济合作区
（西哈努克港经济特区）
江苏无锡的益多投资发展集团、 以纺织服装、轻工、机械等为 位于柬埔寨西哈努克港，规划
光明集团、华泰投资置业咨询 主，成为结合进出口贸易、保 面积２ ４平方公里，中束控股
有限公司 税仓库、物流运输为一体的工 比例为７：３，总投资３０亿人民
商贸综合经济区（区域市场贸 币
易的合作区）
尚比亚中国经贸合作区 北京的中国有色矿业集团有限
公司
吸引劳动密集型及资源型的企
家电、服装、食品、制药等
面积为８．５６平方公里，基础设
年内，将引进５Ｏ余家中国企业，
业，如机械加工、轻工、建材、 施总投资８．６亿人民币，预计５
（矿产资源的工业园区）
奈及利亚莱基自由贸易区
吸引投资超过８亿美元
江苏的南京江宁开发区、南京 以制造、生产、销售、进出口 面积为１ ６５平方公里，分三期进
北亚投资集团和中国铁道建设
集团、中国土木工程集团
贸易，休闲旅游为主 行开发建设。一期１ Ｏ平方公里
定位为中国工业园，２—３年开发
完成，目前正在进行道路、水电
气等基础设施项目建设，预计投
资２６４Ｃ．美元，并将在２００７年１ Ｏ
月开始招商。
朝鲜罗先中国投资合作区 吉林阳春的东林经贸有限公司 以出口加工和商贸服务为主 位于朝鲜罗津和先锋之间的宽
古洞，面积为１３平方公里
１ ０／２００７ １９用电器固
2024年6月5日发(作者：清阳曦)
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老百姓眼中的电热水壶
精品行销是小家电惯用的营销手法。那么，在老百
姓眼里，为什么会对这些小电器爱不释手？对于不同年
龄、阶层的人们来说，他们是如何一眼选出心目中的电
热水壶的？
上班族：方便又快速
甄女士在白云区一间外贸公司做文职，说起电热水
壶，她可是“惺惺相惜”， “平时工作太忙了，回到家
累得不行，多亏是买了个电热水壶，烧水很快又方便，
不用为了喝口水还要特意跑到厨房去忙活。”原来，甄
女士所在的公司是六天的上班制，由于人手不多，每个
人都几乎是身兼数职，原本是下午６点钟下班，可总要
忙到７点多才可以下班。这样一来，回到家就已经８点多
了， “回到家就像散了架一样，根本懒得去厨房再搞什
么了。我现在都是用电水壶烧水，插头一插，再等个
一
两分钟就搞定了，既省事又快速。”
今年２６岁的陈先生是一位银行职员，他家里也有一
个电热水壶。 “我家里用的是美的，买了一年多了，还
好，到现在都没出现什么质量问题。”陈先生告诉记
者，他跟一个朋友一起住，两个人基本上不怎么在家做
饭，他是懒得做，朋友则是不会做。 “现在厨房是基本
上‘下岗’了，最大用处的就是电热水壶了。因为好
用，用起来方便得多，而且喝开水健康一点。”
老人：用途多又安全
林奶奶今年５５岁，早几年从厂子里退了下来，现在
街道里老人活动中心的活跃分子。 “以前我们家烧水用
的是电饭煲，后来家里买了饮水机，就喝那种桶装水
了，不过我和老伴喝不惯，儿子就买了个电热水壶，可
以用来泡茶喝的。”一说起泡茶，林奶奶就显得特别兴
奋， “在我们活动中心那里，有两个很大的电热水壶，
都是专门用来泡茶喝的，我家那老头子平时没事就爱往
那里钻，一边喝茶一边下棋的，别提那个神气劲儿了。
我也很喜欢喝茶，练完粤剧，既可以清清嗓子，又挺解
渴的。”最后，林奶奶还一脸的感慨， “真是多亏有了
那两个电热水壶啊。”
圈Ｅｔ用电器１０／２００７
对于郝爷爷来说，家里的电热水壶功能可不仅仅是
因为能够烧开水或是泡茶。 “儿子跟我买这个特大的电
热水壶，除了烧水喝，主要是用来烧水洗澡的。”原
来，郝爷爷的老伴很早就过世了，儿女们工作又忙，他
现在是一个人住。儿女们怕老人家记性不好，忘了关煤
气，万一出了什么事大家又不在身边，到时就麻烦了。
“现在我烧水来洗澡，只要烧两遍就可以了，很快，前
后不过几分钟。而且安全，孩子们又放心。”
家庭主妇：居家好帮手
曾阿姨虽然只有３６岁，可已经是一位老资格的家庭
主妇了。 “今年儿子上初二了，都１４岁了，我这家庭主
妇也做了１４年了，电热水壶一直是我的好帮手。”曾阿
姨此刻滔滔不绝，俨然就是一位资深的专家， “现在的
电热水壶一般几十到一两百都能买到，价格很便宜，但
不能乱买。不能看它价格便宜，款式又漂亮，想都不用
想就买了。像我们家之前用的就是一个杂牌子的电热水
壶，造型很漂亮，可用了不到半年就坏了，拿到他们的
售后服务点，又说没得修了。你说气不气人？”曾阿姨
很气愤地总结了一句 “杂牌子不但质量没保证，售后
服务也没保证。我们现在用的是龙的，都差不多两年
了，一点事都没有，你说是不是这个理？”
许女士也是一名家庭主妇，不过她是一名较为特殊
的家庭主妇，因为她的丈夫是东菱电器公司的一名职
员。可能是受丈夫耳濡目染的影响，她对电热水壶的看
法可是既专业又全面。
她告诉记者，购买电热水壶，款式、价格固然要考
虑，但千万不要忽略了对品牌的选择。更应该选择信誉
比较好的知名品牌，因为知名品牌对原材料、零部件及
产品的质量控制较为严格，产品质量和售后服务也更有
保证。所以， “我跟老公逛电器时，他很留意那些产品
有否贴上３Ｃ认证标志。另外，还要看看它是否具有温
控功能和防干烧功能。”
在老百姓眼中，电热水壶给他们带来了快捷、方
便、安全，更为他们生活增添了一份浓浓的关怀与温
馨。
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第三季度空调关注度格力空调蝉联桂冠
２００７年第三季度，空调三甲的排名没有变动。格）－ｊ １￣，４４．２％的关注比例高居空调品牌排行榜首，
这是今年以来第三个季度，可见格）－ｊ空调的霸主地位固若金汤。美的以１ ７ ３％的关注比例排在第二位，
与排名第一的格）－ｊ相差２６．９个百分点，差距较大。海尔的关注比例为１４．２％，排在第三位，其关注度
与排名第二的美的十分接近，仅相差３．１个百分点，
大有赶超之势。 ２００７年Ｑ３最受用户关注的十大空调品牌关注分布
格力
４４ ２％
美的
１ ７．３％
６９个洗衣机品牌或消失，外资不断扩大
消费调研中心ＺＤＣ发布洗衣机市场报告显示，洗衣机
市场的竞争愈演愈烈，品牌淘汰成为今明两年洗衣机市
场竞争的主旋律。该报告预测，在国内现存的８９个品牌
中，前２Ｏ名以外的洗衣机品牌都可能被淘汰。
目前，前三大品牌海尔、西门子和松下的市场关注度
共占６６．９％，领导品牌的成熟和理性以及洗衣机产品的
价格需求缺乏弹性两大关键要素，决定了洗衣机市场的
竞争必须以技术为主导，也决定了众多小品牌前途黯淡。
据统计，２００７年外资品牌在高端市场份额增长十分
冰箱第四季度发展趋势预测
明显，其销售量、销售额的市场占有率均在７０％左右，
随着人们生活品质的水涨船高，高端市场逐渐显露
在短期出现了垄断性优势。ＺＤＣ预测，外资品牌在中国
出巨大商机，各大品牌新款产品纷纷走起了豪华路线。
洗衣机市场的占有率呈现整体逐月上升态势，增幅在
而消费者在购买家电时亦更加注重健康、环保，各大品
５％一７％
牌推出的各类带健康、环保功能的高端产品正好顺应了
消费者的需求，这也是促使消费者购买高端家电的主要
原因。
２００７年第四季度，冰箱工业设计将越来越重视外
观和视觉效果： “保鲜”概念将继续大行其道：需求的
变化将引发中国冰箱保鲜技术全面升级。
圃日用电器１ ０／２００７
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东菱电水赢欲冲一亿 台关口
近年来国内小家电市场日渐兴盛，之前不少侧重海
外市场的小家电厂家纷纷将目光转移至国内，东菱也由
此改变偏重海外的销售策略，开始发力国内市场。
为迎接１ １月份第一亿台电水壶的下线，东菱宣布邀
请设计名师打造国内首款概念版电水壶，同时该概念版
电水壶设计方案的全国有奖竞猜活动也正在开展。
据悉，在全球范围内平均每１ ５户家庭，就有一户使
用东菱的产品。其中东菱的电水壶市场占有率已连续六
年稳居全球首位，成为名副其实的电水壶大王。
新规：电子垃圾私自拆解可罚５Ｏ万元
日前，由国家环保总局制定的《电子废物污染环境
防治管理办法》《以下简称“《办法》”）正式出台，电子
废物拆解将出现“正规军”，而无照经营电子废物拆解
的，最高可处罚５Ｏ万元。
据悉，我国每年约有４００多万台电视机、５００多万台
洗衣机、５００多万台冰箱、６００多万台计算机及３０００￣部
手机进入淘汰期。处置过程中如果未达到相关技术标准，
且产生环境污染，将由所在地人民政府环境保护行政部
门责令限期整改，并处３万元以下罚款。拒绝现场检查
可处以２０００元以上２万元以下的罚款。构成犯罪的，依
法追究刑事责任。
方太集闭已正式加盟万科战略供应商
地产巨头万科集团确立方太为厨房电器集中采购中
标单位，方太正式成为万科战略商。基于此项采购协议
万科将在其房地产项目中大规模采用方太厨电设备。
中国的建筑业每年为制造业提供至少１４００余万套厨
卫设备的市场容量。而厨电制造业和建筑业相互协调才
是一个完整的产业链。
１ ０／２００７ １９用电器困
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卡通家电好看不好卖不能大规模生产
目前，市场兴起了卡通风潮，很多家电企业都与迪
斯尼签订协议推出卡通形象的家电产品。２００５年迪斯尼
授权ＴＣＬ在中国内地使用其品牌和卡通形象，开发、制
造、销售迪斯尼品牌的消费类电子产品，包括电视机、
ＭＤ３、电话、空调、数码摄像机等品类繁多的电子产品。
今年，亚都又与迪斯尼签订了授权协议。
然而，孩子在饮食、作息上都没有自我管理的能力，
而是要靠家长约束。房间中电器多了会产生电磁辐射，
对孩子无好处。
专家认为，大家电产品的卡通化只能说是一种时尚
潮流，针对的永远是小众群体，不可能形成大规模生产。
固日用电器１ ０／２００７
ＧＦＫ收购国内两大家电调查公司
１ ０月１６日，德国市场调查机构ＧＦＫ中国区宣布，全
资收购我国两大家电调查机构赛诺和中恰康的谈判已进
入尾声，而被收购的中怡康、赛诺也均已对此表示确认。
国内家电专家罗清启认为，ＧＦＫ吞掉赛诺和中恰康
并不是因为中国的这块市场越来越大，其实情报咨询市
场的容量有限，ＧＦＫ并不是为了收购这两家公司来扩充
自身的实力，因为三家公司所涉足的行业都是相同的，
ＧＦＫ此举意在消除竞争阻力，在市场上形成垄断局面。
另有专家认为国内家电市场调查行业可能出现“一
言堂”的局面，调查数据将被垄断，缺乏竞争性和公正
性，也会影响整个产业的健康发展。罗清启呼吁相关部
门关注这次收购。
从日本高龄化看未来消费需求与策略方向
随着时序进入２００７年，日本部分世代陆续步入退
休的六十岁大关，今后五一十年内将大量退休，将会对
劳动市场及消费市场带来冲击，这也使此世代再次受到
注目。许多业者开始积极地以高龄世代为目标对象，开
发新的商品及服务。这群人数众多的婴儿潮世代加入高
龄市场，不但一举扩大原先的高龄市场，可能还会创造
衍生出很多新的需求方向，随着此世代加入，高龄消费
市场在质的方面也产生很大的变化。
此世代的需求包括：①．由家庭关系变化产生的新
需求。比如，能增进夫妻间话题及互动的商品及服务，
如能提供夫妻共同参与的旅游、休闲活动：新的住宅环
境及金融商品服务，如与子女分居的住宅需求、个人金
融投资理财商品；照顾年迈双亲的医疗照护系统需求等。
能维系社会参与性的新需求。如藉由参与ＮＰＯ
这种非营利性的公益社团结参与社会活动、依兴趣参与
社团结交同好等，或与过去社交圈认识的友人～同创业、
再投入就业市场的新需求。
③因年纪增长产生的新需求。如抗老产品、服务
的需求，如除皱保养品、化妆品、保健食品、运动设施
等：无年龄意识的商品服务需求，如标准化、简单、各
年龄通用的家电商品：解决生活不便的商品及服务，如
医疗器材用品、高龄者住宅等。
因此，未来业者在面对、思考这新的高龄消费市
场的切入策略时，不能只意识到人数众多所带来的庞大
市场，还必须意识到个人生活环境、价值观差异所带来
的影响，想要～网打尽这巨大消费市场并不容易。
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ＷＷＷ．ｑｓｃｈｉｎａ．ｃｏｒｎ
中国“走出去”战略的新举措推动境外经贸合作区
２０世纪９０年代末期，中国民营企业开始推动境外经贸合作区，却一直未形成规模。直￣Ｊ２００６年初，商务部内部工
作会上提出商务领域的１ ２项重点工作，才正式确定这项措施，即境外经贸合作区建设成中国商务￣１１２００６年启动的一
项重点工作。
中国商务部预计从２００６年开始十年内，将在境外兴建５０个经贸合作区，合作对象首先是设立在中国周边国家；其
次是在非洲及拉丁美洲国家建立经贸开发区；第三是在欧美等发达国家设立高科技合作区。目前首批已经建成或正在
兴建的开发区有８个（如下表所示），分布在北韩（朝鲜）、泰国、柬埔寨、巴基斯坦、赞比亚、奈及利亚、俄罗斯等，产业
则以家电、成衣、制鞋、机械、五金等中国目前较为成熟的产业为主。
表一、中国企业通过商务部核可的境外经贸合作区概况
巴基斯坦中国境外经济贸易 山东青岛的海尔集团 以家电产品为主，包括相关 以现有的巴基斯坦海尔工业园
合作区暨海尔鲁巴经济区 配套产业和营销网络，以形
成品牌家电产业群聚
为基础进行扩建，海尔集团与
巴基斯坦ＲＵＢＡ集团合资建设，
中巴控股比例为５５：４５，双方
均以现金方式出资
俄罗斯乌苏里斯克（中国）
经济贸易合作区（康奈俄罗
斯经贸合作区）
浙江温州的康奈集团 木材、纺织产业为主，以鞋
类、服装、家居、木业、建
材、汽车、汽车／摩托车零配
件、家电、烟具、皮革等，
把原来出口到俄罗斯的成品，
以半成品运出在当地加工
占地面积２２８万平方公尺．建
设期５年，分三期建设，预计
引进６０家以上企业，年产值将
达￣Ｕ２４０亿人民币。
俄罗斯社埃特经贸合作区 内蒙的满洲里市海峰电器
有限公司
边境综合贸易加工为主 满洲里市近俄罗斯．该区分路
口岸区、铁路口岸区，总面积
１４８６２万平方公尺
泰国罗勇中国工业园 浙江的华立集团 主要为汽车零配件、机械、建 居泰国东部海岸，总体规划面
材、家电和电子等具比较优势 积３５，ｑｚ方公里，其中一期规划
的产业 占地１平方公里，建有一般工业
区、保税区、会展中心、物流
基地及配套的商业生活设施
束埔寨太湖国际经济合作区
（西哈努克港经济特区）
江苏无锡的益多投资发展集团、 以纺织服装、轻工、机械等为 位于柬埔寨西哈努克港，规划
光明集团、华泰投资置业咨询 主，成为结合进出口贸易、保 面积２ ４平方公里，中束控股
有限公司 税仓库、物流运输为一体的工 比例为７：３，总投资３０亿人民
商贸综合经济区（区域市场贸 币
易的合作区）
尚比亚中国经贸合作区 北京的中国有色矿业集团有限
公司
吸引劳动密集型及资源型的企
家电、服装、食品、制药等
面积为８．５６平方公里，基础设
年内，将引进５Ｏ余家中国企业，
业，如机械加工、轻工、建材、 施总投资８．６亿人民币，预计５
（矿产资源的工业园区）
奈及利亚莱基自由贸易区
吸引投资超过８亿美元
江苏的南京江宁开发区、南京 以制造、生产、销售、进出口 面积为１ ６５平方公里，分三期进
北亚投资集团和中国铁道建设
集团、中国土木工程集团
贸易，休闲旅游为主 行开发建设。一期１ Ｏ平方公里
定位为中国工业园，２—３年开发
完成，目前正在进行道路、水电
气等基础设施项目建设，预计投
资２６４Ｃ．美元，并将在２００７年１ Ｏ
月开始招商。
朝鲜罗先中国投资合作区 吉林阳春的东林经贸有限公司 以出口加工和商贸服务为主 位于朝鲜罗津和先锋之间的宽
古洞，面积为１３平方公里
１ ０／２００７ １９用电器固